Дані про товари – це детальна інформація про товари, які ви продаєте (наприклад, зображення, ціни й описи), яку ви надсилаєте в Google Merchant Center.
Коли ви запускаєте кампанії, орієнтовані на товари, Google використовує ці дані, щоб автоматично створювати оголошення й зіставляти ваші товари з релевантними пошуковими запитами клієнтів.
Зміст
- Переваги використання даних про товари
- Як працюють дані про товари
- Початок роботи: вимоги
- Важливо: практичні поради щодо якості даних
Переваги використання даних про товари
- Автоматичне створення оголошень. Система Google на основі ваших даних автоматично створює оголошення для кампаній, орієнтованих на товари.
- Релевантне зіставлення. За допомогою атрибутів Google може зіставляти ваші товари з релевантними пошуковими запитами клієнтів.
- Точність націлювання. На відміну від пошукових кампаній, які використовують ключові слова, торгові кампанії і кампанії з максимальною ефективністю застосовують для описів товарів такі атрибути, як стан та ціна.
Як працюють дані про товари
На відміну від пошукових кампаній, які використовують ключові слова, торгові кампанії і кампанії з максимальною ефективністю застосовують атрибути товарів. Щоб точно описати товар, який ви продаєте, укажіть такі атрибути, як стан [condition], наявність [availability] і ціна [price].
Google використовує ці атрибути, щоб розуміти, що ви продаєте, і показувати ваші оголошення користувачам, які шукають саме ці товари.
Початок роботи: вимоги
Щоб використовувати дані про товари в кампаніях, виконайте 2 кроки.
- Налаштуйте фід, який містить усі дані про товари, в обліковому записі Google Merchant Center.
- Зв’яжіть облікові записи Google Merchant Center і Google Ads.
Важливо: практичні поради щодо якості даних
Щоб покупці могли знайти ваші товари, важливо залишати точні описи. Перегляньте правила щодо товарних оголошень і дізнайтеся вимоги для вашої категорії товарів.
Щоб в оголошеннях відображалась актуальна інформація про наявність і ціни, рекомендуємо регулярно оновлювати дані про товари або щоразу, коли змінюється асортимент. Докладніше про практичні поради щодо якості даних.
