Öğeler, yararlı işletme bilgileriyle reklamınızı oluşturan içerik parçalarıdır ve kullanıcılara işletmenizi seçmeleri için daha fazla neden sunar. Başlıklar, açıklamalar, web sitenizin belirli bölümlerine yönlendiren bağlantılar, arama düğmeleri, konum bilgileri ve kullanıcılara gösterilen nihai reklam biçimini oluşturmak için kullanılan diğer unsurlar öğeler arasında sayılabilir.
Bu makalede, her bir öğe türünün işlevi ve sizin için uygun olan öğeleri nasıl seçeceğiniz açıklanmaktadır.
İşleyiş şekli
Google Ads, duyarlı arama ağı reklamlarınızın performansını en üst düzeye çıkarmak için Google'da her bir aramaya yanıt olarak hangi ek öğelerin gösterileceğini seçer. Bu yüzden işletme hedeflerinizle ilgili olan tüm öğeleri kullanmak yararlı olabilir.
Site bağlantıları ve resimler gibi öğeler, reklamınıza daha fazla içerik katarak reklamınızın arama sonuçları sayfasında daha görünür ve belirgin olmasını sağlar. Bu durum, reklamınızdan daha fazla değer elde edebileceğiniz anlamına gelir. Genellikle öğeler, aldığınız toplam tıklama sayısını artırır ve kullanıcılara sizinle iletişime geçebilecekleri ek, etkileşimli yöntemler (ör. harita veya telefonla arama) sunar.
Çoğu öğe türünde bir miktar ayarlama yapmak gerekir. Bu öğeler "manuel" olarak kategorize edilir. Google Ads'in performansınızı iyileştireceğini öngördüğü bazı öğeler otomatik olarak eklenir. Bu öğeler otomatiktir ve herhangi bir ayarlama gerektirmez. Hesap düzeyi otomatik öğeler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Maliyet
Kampanyanıza ilave öğeler eklemek ücretsizdir. Nihai reklamdaki öğelere (başlık, site bağlantısı, resim vb.) yapılan tıklamalar normal şekilde ücretlendirilir. (Satıcı puanlarının aldığı tıklamalar istisnadır ve ücretlendirilmez.) Bu nedenle, kullanıcılar nihai reklamınızdaki arama simgesinden sizi aradığında veya son reklamınızda yer alan uygulamayı tıklayarak uygulamanızı indirdiğinde sizden bir tıklama ücreti alınır. Google Ads, her reklama ve öğelerine yapılan tıklamalardan (gösterim başına) en fazla iki tanesini ücretlendirir.
Gerçek tıklama başına maliyet
Kampanyanıza öğe eklemek için herhangi bir ücret ödemeniz gerekmez. Ancak, öğelerin sağladığı belirli türdeki etkileşimler ve reklamlarınıza yapılan tıklamalar için her zamanki gibi ücretlendirilirsiniz. Örneğin, bir kullanıcı indirme düğmesini (uygulama öğeleri), arama düğmesini (telefon öğeleri), yol tarifi simgesini (yer öğeleri) vb. tıkladığında ücretlendirilirsiniz. Yorumlar ve satıcı puanlarının aldığı tıklamalarda istisna söz konusudur. Bunlar için ödeme yapmazsınız. Google Ads, her reklama ve öğelerine yapılan tıklamalardan (gösterim başına) en fazla iki tanesini ücretlendirir.
Ödeyeceğiniz en yüksek tutar, reklam sıralaması eşiklerini aşıp sizden bir alt sıradaki rakibinizin (varsa) reklam sıralamasını geçmek için gerekli olan minimum tutardır.
Üst konumlardaki reklamlar genelde daha yüksek gerçek TBM'ye sahiptir (rekabet ve kısmen reklam sıralaması eşiklerinin daha yüksek olması nedeniyle). Benzer şekilde, daha fazla öğeye sahip olan reklamlar da daha belirgin olmaları nedeniyle genelde daha yüksek bir gerçek TBM'ye sahip olur. Ancak reklamlarınıza daha fazla öğe eklemenin getirdiği ek maliyet, arama sonuçları sayfasında bir üst konuma çıkmanın ek maliyetinden genellikle daha düşüktür. Konumunuzu yükseltmeyle kıyaslandığında bu durum, ek reklam öğelerini kullanarak daha düşük bir ücret karşılığında genelde daha fazla tıklama elde edebileceğiniz anlamına gelir.
Başlıklar ve açıklamalar
Başlıklar ve açıklamalar, ilgi çekici, kullanıcı avantajlarına odaklı ve benzersiz olması gereken zorunlu öğelerdir. Ne kadar fazla başlık ve açıklama girerseniz Google Ads, potansiyel müşterilerin arama sorgularıyla daha yakından eşleşen reklamları sunmak için daha fazla fırsat elde eder ve bu da reklam performansınızı artırabilir.
Siz başlıkları ve açıklamaları girdikten sonra, Google Ads bu metinleri kullanarak gereksiz tekrar olmayacak şekilde birden çok reklam kombinasyonu derler. Tek bir duyarlı arama ağı reklamı için en fazla 15 başlık ve 4 açıklama girebilirsiniz.
Belirli bir reklamda, farklı kombinasyon ve sıralarda gösterilecek en az bir başlık ve bir açıklama seçilir. Reklam metninizin bir bölümü, bir kullanıcının arama sorgusuyla eşleştiğinde veya yakından eşleştiğinde otomatik olarak kalın harfle görünebilir. Zamanla Google Ads, yüksek performans gösterme olasılığı en yüksek olan reklam kombinasyonlarını test edecek ve farklı sorgular için hangi kombinasyonların en alakalı olduğunu öğrenecektir.
Duyarlı arama ağı reklamları, her kullanıcının benzersiz arama sorgusu için neyin en iyi performansı göstereceğine dair tahmine göre bir, iki veya üç başlık gösterir. Başlık öğesi metni, en iyi performansı göstereceği tahmin edildiğinde açıklamanın başında gösterilebilir. Başlık konumu 1, başlık konumu 2 veya açıklama konumu 1'e sabitlenmiş öğeleriniz varsa reklamlarınız yayınlandığında bu öğeler belirlenen konumlarında gösterilmeye devam eder. Duyarlı arama ağı reklamları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kullanılacak ek öğeleri seçme
Öğelerinizi seçip oluştururken aşağıdaki en iyi uygulamaları aklınızda bulundurun:
- İşletmenizle alakalı her öğeyi kullanın. Öğe eklemek ücretsizdir ve öğeler yalnızca reklamınızın performansını iyileştireceği tahmin edildiğinde gösterilir.
- 4 veya daha fazla öğe türü ekleyebilirsiniz. Örneğin site bağlantıları, açıklama metinleri, resimler ve istediğiniz bir öğeyi daha ekleyebilirsiniz.
- İşletmeniz için anlamlıysa daha yüksek hesap düzeylerinde öğe oluşturun (örneğin, mümkün olduğunda hesap veya kampanya düzeyinde).
- Salt okunur öğe türleri görüntülenmez ve sayılmaz ancak yine de kullanılabilir.
Hedefinize göre öğeler seçme
Hedef: Müşterilerin işletmenizin bulunduğu konumdan alışveriş yapmasını sağlama
Kullanıcıları fiziksel konumlarınıza (ör. mağaza veya restoran) yönlendirmek istiyorsanız aşağıdaki öğelerden yararlanabilirsiniz:
Yer öğeleri
Bulunduğunuz konumu, arama düğmesini ve işletme ayrıntıları sayfanıza (çalışma saatlerini, işletmenizin fotoğraflarını ve yol tarifini içerebilir) yönlendiren bir bağlantıyı göstererek kullanıcıları işletmenizi ziyaret etmeye teşvik edebilirsiniz. Müşterilerin işletmenizin bulunduğu konumu ziyaret etmesini ancak belirli konumlara ait numaralar yerine merkezi bir hattı aramasını istiyorsanız yer öğelerinizle birlikte telefon öğeleri kullanın. Yer öğeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Hedef: Müşterilerin sizinle iletişim kurmasını sağlama
Kullanıcıların sizi aramalarını veya size kısa mesaj sorguları göndermelerini istiyorsanız telefon öğelerini kullanın:
Telefon öğeleri
Reklamlarınıza telefon numarası veya arama düğmesi ekleyerek kullanıcıları işletmenizi aramaya teşvik edin. Telefon öğeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Hedef: Müşterilerin web sitenizde dönüşüm gerçekleştirmesini sağlama
Kullanıcıları web sitenize yönlendirmek istiyorsanız aşağıdaki öğeleri kullanın:
Site bağlantısı öğeleri
Kullanıcıları doğrudan web sitenizin belirli sayfalarına (ör. "çalışma saatleri" ve "hemen sipariş edin") bağlayın. Site bağlantısı öğeleri oluşturma ve düzenleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Açıklama metni öğeleri
Reklamınıza "ücretsiz teslimat" veya "7/24 müşteri desteği" gibi ilave metinler ekleyin.
Ek açıklamalı snippet öğeleri
Önceden tanımlanmış bir başlık (ör. ürün veya hizmet kategorisi) seçip ürün ya da hizmetleri listeleyerek potansiyel müşteriler için en çok değer taşıyan bilgileri gösterin. Ek açıklamalı snippet öğeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Fiyat öğeleri
Kullanıcıların ürünlerinize doğrudan reklamınızdan göz atabilmesi için hizmet veya ürün kategorilerinizi fiyatlarıyla birlikte gösterin. Fiyat öğeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Hedef: Kullanıcıların uygulamanızı indirmesini sağlama
Kullanıcıların uygulamanızı indirmelerini sağlamak istiyorsanız uygulama öğeleri kullanın:
Uygulama öğeleri
Kullanıcıları uygulamanızı indirmeye teşvik edin. Bu öğe türü, tabletler de dahil olmak üzere Android ve iOS mobil cihazlarında tüm dünyada kullanılabilir. Uygulama öğeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Hedef: Kullanıcıların bilgilerini göndermelerini sağlama
Kullanıcıları sunduğunuz bir ürün veya hizmete yanıt olarak iletişim bilgilerini (ör. e-posta adresi, telefon numarası ve diğer ayrıntılar) göndermeye teşvik etmek istiyorsanız potansiyel müşteri formu öğelerini kullanın.
Potansiyel müşteri formu öğeleri
Kullanıcıların reklamınızı kullanarak kaydolmalarını sağlayın. Tüm dünyada mobil cihazlar ve tabletler için kullanılabilir. Potansiyel müşteri formu öğeleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Öğeleri kaldırma
Öğeler, reklamlarınıza işletmeniz hakkında bilgiler ekler ve genellikle reklamlarınızın performansını artırır. Yine de öğeleri kaldırmak istiyorsanız aşağıdaki talimatları uygulayın.
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Öğeler açılır menüsünü tıklayın.
- Öğeler'i tıklayın.
- "Tablo görünümü" açılır menüsünden İlişkilendirme'yi seçin.
- Öğelerin solundaki kutuyu işaretleyin ve mavi çubukta Düzenle'yi tıklayın.
- Açılır menüden Kaldır'ı seçin.
Belirli bir kampanyadaki bir öğe kaldırıldığında söz konusu öğe diğer kampanyalardan kaldırılmaz.
Hesap düzeyi otomatik öğeleri devre dışı bırakma
Hesap düzeyi otomatik öğeleri devre dışı bırakmak için şu adımları uygulayın:
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Öğeler açılır menüsünü tıklayın.
- Öğeler'i tıklayın.
- "Tablo görünümü" açılır menüsünden İlişkilendirme'yi seçin.
- Sağdaki üç nokta menü simgesini
tıklayın ve ardından Hesap düzeyi otomatik öğeler'i seçin.
- Sağdaki üç nokta menü simgesini
- Belirli otomatik öğeleri devre dışı bırak'ı seçin, ardından devre dışı bırakılacak öğeyi belirtin.
- Öğeyi kapatma nedeninizi seçin ve ilave açıklamalar ekleyin.
- Kapat'ı tıklayın.
tıklayın ve ardından Hesap düzeyi otomatik öğeler'i seçin.Başlık veya açıklama olmayan öğelere özel bilgiler
Aşağıdaki bilgiler yalnızca başlık veya açıklama olmayan öğeler için geçerlidir.
Öğelerinizi planlama
Desteklenen öğelerde, öğelerinizi yalnızca günün belirli saatlerinde veya belirli bir zaman aralığında gösterilecek şekilde planlayabilirsiniz. Örneğin telefon öğelerinizin yalnızca işletmenizin aramalara yanıt verebileceği zamanlarda gösterilmesini sağlayabilirsiniz.
Talimatlar
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Öğeler açılır menüsünü tıklayın.
- Öğeler'i tıklayın.
- "Tablo görünümü" açılır menüsünden İlişkilendirme'yi seçin. Artık tüm öğelerinizin yer aldığı tabloyu görebilirsiniz.
- Tablo araç çubuğunun üzerindeki listeden bir öğe türü seçin.
- Planlamak istediğiniz öğenin yanındaki kalem simgesini
tıklayın ve Düzenle'yi seçin.
- Gelişmiş seçenekler açılır menüsünü tıklayın.
- Öğenizi yalnızca belirli bir zaman aralığında göstermek için başlangıç ve bitiş tarihi belirleyin.
- "Öğe zaman planlaması" bölümünde, öğenizin gösterilmesini istediğiniz günleri ve saatleri seçin. Başka gün ve saat planlamak için Zaman Planlaması Ekle'yi tıklayın.
- Kaydet'i tıklayın.
tıklayın ve Düzenle'yi seçin.Öğelerin ne zaman gösterileceğini belirleyen faktörler
- Teklifiniz ile reklamınızın ve açılış sayfanızın kalitesini birleştiren reklam sıralaması, reklam sıralaması eşikleri, kullanıcının arama bağlamı ve öğeler ile diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisi. Google Ads, reklamınızla birlikte ek öğeleri göstermeden önce minimum bir reklam sıralaması (öğeleri dikkate alarak) gözetir. Bu yüzden, ek öğelerinizin gösterilmesi için teklifinizi veya reklamınızın kalitesini (ya da her ikisini birden) artırmanız gerekebilir.
- Reklamınızın Google arama sonuçları sayfasındaki konumu. Google arama sonuçlarının üst kısmında reklam öğeleri için kullanılabilecek alan sınırlıdır ve daha fazla öğeyi ilk gösterme fırsatı daha üst konumlarda bulunan reklamlara verilir. Daha alt konumlardaki reklamlara, genellikle daha üst konumlardaki reklamlardan daha az öğe eklenir. Ayrıca Google Ads sistemi genelde, alt konumlardaki reklamların öğelerden aldıkları ek tıklamaların daha üst konumlara çıktıklarında alacakları ek tıklamalardan daha fazla olmasına izin vermez. Reklamların daha üst konumlarda gösterilmesi için genelde reklam kalitenizi, teklifinizi veya her ikisini birden artırmanız gerekir. Reklam sıralaması hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Etkinleştirdiğiniz diğer öğeler. Her açık artırmada genellikle uygun seçenekler arasından en yüksek performanslı, en yararlı öğe ve biçim kombinasyonu gösterilir. Daha yüksek konumdaki reklamın beklenen tıklama oranından (TO) daha fazla beklenen TO sağlayan bir öğe kombinasyonu elde edemezsiniz.
Öğelerin gösterilme olasılığını artırma
Bazen kullanmak istediğiniz öğeler reklamlarınızla birlikte gösterilmez. Bu durum bir sorun olduğu anlamına gelmez. (Örneğin, reklamınıza bir site bağlantısı ve resim eklerseniz bu öğelerden birinin bazı aramalarda gösterilip bazılarında gösterilmemesinin çeşitli nedenleri olabilir.)
Öğeler de tıpkı reklam ve anahtar kelimeler gibi onaya tabidir. Onaylanmayan öğeler gösterilmez, bunların düzenlenip tekrar incelemeye gönderilmesi gerekir.
Bir öğenin eklenmesi, onaylanmış olsa bile her zaman reklamınızla birlikte gösterileceğini garanti etmez. Öğeler aşağıdaki durumlarda reklamınızla birlikte gösterilir:
- Öğenin (veya öğe kombinasyonunun) reklamınızın performansını iyileştireceği tahmin edildiğinde.
- Reklam konumunuz ve reklam sıralamanız, öğelerin gösterilmesine yetecek kadar yüksek olduğunda.
