У Google Ads доступно кілька форматів відеореклами, кожен із яких має власні переваги та пропонує унікальні можливості залучення клієнтів. Вибір оптимального варіанта залежить від особливостей цільової аудиторії. У цій статті надано поради щодо контенту й тексту – основних частин будь-якого відеооголошення.
Цікавий вміст – це запорука успіху, а якщо ви знайдете способи привернути увагу клієнтів до пов’язаних власних відео або вмісту веб-сайту, що має безпосереднє відношення до відеооголошення, глядачі не залишаться байдужими й повертатимуться до вас знову й знову.
Оскільки в Google Ads доступні різні формати, ми розділили рекомендації щодо створення успішних і релевантних оголошень на кілька груп.
- Відеореклама з озвученням.
- Відеореклама TrueView In-Stream.
- Відеореклама In-Feed.
Відеореклама з озвученням
Озвучення – це безкоштовна функція Google Ads, яка дає змогу легко додавати високоякісне озвучення з природним голосом, створене за допомогою синтезу мовлення, у наявні відео з бібліотеки об’єктів.
Відеореклама TrueView In-Stream
Оптимізуйте кампанію з відеорекламою In-StreamВідеореклама у форматі In-Stream показується на початку або в середині іншого відео. Це чудовий засіб просування бренду, але він зазвичай забезпечує нижчі коефіцієнти конверсій порівняно з іншими онлайн-форматами. Ознайомтеся з наведеними нижче пропозиціями щодо оптимізації кампанії.
- Спрямовуйте трафік від оголошень до YouTube-каналу вашого бренду або на веб-сайт із додатковим відеоконтентом. Це сприяє більшій залученості відвідувачів.
- Цільова сторінка обов’язково має відповідати вмісту оголошення. Якщо ви хочете спрямовувати користувачів на YouTube, вибирайте сторінку або канал бренду з кодом ремаркетингу Google Ads. Це допоможе підвищити впізнаваність бренду та збільшити кількість переглядів вашого повідомлення.
- Використовуйте в рекламі чіткий заклик до дії, а також вибирайте кольори та шрифти, що відповідають стилю вашого бренду.
- Не радимо використовувати в таких кампаніях націлювання за ключовими словами, оскільки це може суттєво зменшити частоту показу оголошень.
Відеореклама має бути цікавою. Пам’ятайте, що користувачі за власним бажанням можуть пропустити відео через 5 секунд. Щоб утримати їхню увагу до кінця, спробуйте скористатися наведеними нижче порадами.
- Відео має бути коротким, але захоплюючим. Не всі користувачі переглянуть відео до кінця, тож розміщуйте найважливіші повідомлення на початку. Коефіцієнт відтворення значно знижується після 45 секунд.
- Чітко сформулюйте свої пропозиції, оскільки показ цього відео може бути єдиною нагодою донести своє повідомлення до користувачів сайту.
- Точно вкажіть, що клієнт має зробити після завершення відео: придбати товар, перейти на сайт, відвідати ваш магазин тощо.
Відеореклама In-Feed
Завдяки відеорекламі In-Feed можна розмістити бренд, товари та послуги поруч із контентом YouTube, який найімовірніше перегляне ваша цільова аудиторія.
Вибір відео для рекламиПерш ніж створювати рекламу, ознайомтеся з правилами розміщення реклами YouTube. Перетворіть рекламу на цікаву історію з життя. Відео суто рекламного характеру навряд чи сподобається глядачам, і вони більше не повернуться.
- Не пишіть на загальні теми. Зосередьтеся на тому, щоб переконати людину, яка читає ваше оголошення, натиснути його і переглянути запропонований вами контент. Наприклад, подумайте, чим відрізняється трейлер кінофільму від телевізійної реклами. Сюжет і заклики трейлера спрямовані на те, щоб заінтригувати глядача і спонукати його переглянути увесь фільм. Намагайтеся заохотити користувачів дізнатись або побачити більше у вашому відео замість того, щоб просувати товар чи послугу.
- Щоб показувати оголошення зацікавленій аудиторії й витрачати якомога менше, важливо підібрати релевантні ключові слова та рекламний текст. Рекомендуємо поекспериментувати з різними їх варіантами, щоб побачити, які найкраще працюють для ваших цілей.
- Якщо ви хочете, щоб після перегляду відео користувач виконав певну дію, ця дія має бути можливою на сайті YouTube (наприклад, підписка, перегляд, запис відеовідповіді або додавання коментаря).
- Дослідіть свій ринок. Проаналізуйте враження користувачів від схожого контенту. Прочитайте коментарі до подібних відео та на сторінках схожих каналів.
- Користуйтесь YouTube Аналітикою, щоб зрозуміти, які фрагменти ваших відео привертають найбільше уваги глядачів. Це допоможе з пошуком нових ідей.
Під час створення відеореклами In-Feed вам буде запропоновано кілька стоп-кадрів або зображень значків відео. Це кадри, які бачать користувачі YouTube, перш ніж натиснути оголошення. Виберіть кадр, який найкраще передає сюжет. Також радимо пов’язати це зображення з рекламним текстом або ключовими словами.
Наприклад, якщо ви публікуєте відео про серфінг, виберіть кадр, де зображено серфінгіста на дошці. Не забудьте згадати серфінг у ключових словах і рекламному тексті. Так ви створите якісну рекламу, що буде цікава та зрозуміла користувачам, які шукають відео про серфінг. Вони побачать ваше оголошення й натиснуть його.