V službe Google Ads si môžete vybrať z niekoľkých formátov videoreklamy. Každý z nich ponúka jedinečné príležitosti na prilákanie zákazníkov kreatívnymi správami. Je preto dôležité poznať svoje publikum a premyslieť si najlepší spôsob, ako ho osloviť. Poskytneme vám niekoľko tipov, ktoré sa týkajú hlavných častí každej videoreklamy: obsahu a textu.
So zaujímavým obsahom to máte vždy vyhraté. A keď nájdete spôsoby, ako nasmerovať návštevnosť na súvisiace videá, ktoré tiež vlastníte, alebo na obsah v rámci vášho webu, ktorý je vysoko relevantný pre vašu videoreklamu, diváci sa k vám budú neustále vracať.
Keďže existuje viacero formátov reklamy, návrhy na vytváranie úspešných a relevantných reklám sme usporiadali do týchto skupín:
- Videoreklamy s komentárom
- Videoreklamy TrueView in‑stream
- Videoreklamy in‐feed
Videoreklamy s komentárom
Funkcia komentára v službe Google Ads predstavuje bezplatný a jednoduchý spôsob, ako v knižnici podkladov v službe Google Ads pridať k existujúcim videám kvalitný a realistický komentár na princípe prevodu textu na reč.
Videoreklamy TrueView in‑stream
Zlepšite svoju kampaň s videoreklamami in‑streamVideoreklamy in‑stream umožňujú vložiť reklamu na začiatok alebo do stredu iného videoobsahu. Táto metóda je skvelým médiom na budovanie značky, ale často dosahuje nižšie konverzné pomery než iné online formáty. Nižšie uvádzame niekoľko návrhov na vytvorenie čo najúčinnejšej kampane.
- Nasmerujte návštevnosť zo svojich reklám na značkový kanál na YouTube alebo na web s ďalším videoobsahom. Keď predĺžite zákazníkov zážitok z videa, bude pravdepodobnejšie, že vykoná interakciu.
- Ubezpečte sa, že vstupná stránka je relevantná pre obsah vašej reklamy. V prípade vstupných stránok na YouTube zvážte nasmerovanie zákazníkov na stránku alebo na značkový kanál s remarketingovým kódom služby Google Ads, aby došlo k zlepšeniu pokrytia vašou značkou a zvýšeniu frekvencie zobrazovania vášho reklamného posolstva používateľom.
- Do reklamy umiestnite jasnú výzvu na akciu a vyberte farby a písma, ktoré sa hodia k vašej značke.
- V kampani sa vyhýbajte používaniu zacielenia na kľúčové slová, pretože to môže výrazne obmedziť frekvenciu zobrazovania vašich reklám.
Ubezpečte sa, že pre svoju reklamu vytvoríte pútavé video. Majte na pamäti, že publikum má na výber a po piatich sekundách môže video preskočiť. Na udržanie diváckej pozornosti počas videa vyskúšajte tieto tipy:
- Video musí byť krátke a pútavé. Najdôležitejšie posolstvá uveďte v začiatočnej časti videa pre prípad, že diváci prestanú sledovať video ešte pred jeho ukončením. Miera prehratí videa výrazne klesá po uplynutí 45 sekúnd.
- Jasne vyjadrite ponuku svojej firmy, pretože dané video môže byť jediným prostriedkom komunikácie s divákmi webu.
- Jednoznačne uveďte ďalšie kroky, ktoré majú zákazníci vykonať po skončení videa. Môže to byť nákup alebo návšteva vášho webu či predajne.
Videoreklamy in‐feed
Videoreklamy in‐feed umiestňujú vašu značku, výrobok alebo službu vedľa obsahu na YouTube, ktorý si pravdepodobne pozrie vaše cieľové publikum.
Predmet propagáciePred vytvorením proma si prečítajte pravidlá reklamy na YouTube. Mali by ste použiť pútavý obsah so skutočným príbehom. Je menej pravdepodobné, že by výlučne reklamné video udržalo nadšenie používateľov a podnietilo ich, aby sa k vám vracali.
- V reklamnom texte sa vyhýbajte všeobecným témam. Sústreďte sa radšej na to, prečo by mala osoba, ktorej sa zobrazí vaša reklama, na ňu kliknúť a pozrieť si váš obsah. Príklad: Čím sa líši jazyk používaný vo filmovej ukážke a v televíznej reklame? Vo filmových ukážkach sa používajú slogany a texty, ktoré vyvolajú záujem publika o daný príbeh a túžbu vidieť viac. Namiesto toho, aby ste sa zamerali hlavne na predaj výrobku alebo služby, pokúste sa podnietiť ľudí k tomu, aby sa dozvedeli alebo si pozreli viac vo vašom videu.
- Výber relevantných kľúčových slov a propagačného textu vám umožní prezentovať videoobsah divákom, ktorí oň majú záujem, za primeranú cenu. Je vhodné otestovať rozličné kľúčové slová a propagačné texty. Pomôže vám to dosiahnuť vaše ciele.
- Ak chcete, aby ľudia vykonali nejaký krok, podnieťte ich ku kroku, ktorý môžu vykonať na YouTube, napríklad „začnite odoberať“, „pozrite si“, „nahrajte videoodpoveď“ alebo „okomentujte“.
- Vykonajte prieskum trhu a zistite, čo používatelia hovoria o súvisiacom obsahu. Pozrite si komentáre používateľov týkajúce sa podobných videí a stránok kanála.
- Pomocou analytiky na YouTube môžete zistiť, ktoré časti videí najviac pútajú vašich divákov. Tieto informácie vám pomôžu s ďalšími nápadmi.
Keď vytvoríte videoreklamu in‑feed, zobrazí sa vám niekoľko snímok z videa alebo obrázkov miniatúr na výber. Sú prvou vecou, ktorá sa používateľom služby YouTube zobrazí skôr, než kliknú na vaše promo. Vyberte obrázok z videa, ktorý najlepšie reprezentuje váš obsah. Môžete sa tiež pokúsiť prispôsobiť tento obrázok obsahu propagačného textu alebo kľúčovým slovám.
Ak vaše video znázorňuje napríklad niekoho pri surfovaní, vyberte z videa obrázok, ktorý zachytáva tento moment. Pri vytváraní reklamného textu a vyberaní kľúčových slov by ste mali spomenúť surfovanie. Vytvoríte tak atraktívnu reklamu zrozumiteľnú pre každého používateľa, ktorý bude vyhľadávať videá súvisiace so surfovaním, pozrie si súvisiacu reklamu a klikne na ňu, aby si pozrel vaše video o surfovaní.