W Google Ads masz do wyboru kilka formatów reklam wideo, z których każdy daje Ci niepowtarzalne możliwości przyciągania uwagi klientów za pomocą komunikatów reklamowych. Dlatego tak ważne jest poznanie swoich odbiorców i znalezienie najlepszego sposobu dotarcia do nich. Zapoznaj się ze wskazówkami dotyczącymi podstawowych elementów każdej reklamy wideo: treści i tekstu.
Ciekawa treść zawsze się sprawdza, a znalezienie sposobów przyciągania ruchu do Twoich podobnych filmów lub treści w witrynie powiązanych tematycznie z reklamą wideo sprawi, że użytkownicy będą wracać do Twojej witryny.
Ze względu na różnorodność formatów reklam pogrupowaliśmy sugestie dotyczące tworzenia skutecznych i trafnych reklam w taki sposób:
- reklamy wideo ze ścieżką lektorską,
- reklamy wideo TrueView In-Stream,
- reklamy wideo In-Feed.
Reklamy wideo ze ścieżką lektorską
Funkcja Lektor w Google Ads to bezpłatny, prosty sposób na dodawanie do filmów znajdujących się już w Bibliotece zasobów Google Ads naturalnie brzmiących wypowiedzi powstałych poprzez zamianę tekstu na mowę.
Reklamy wideo TrueView In-Stream
Udoskonalanie kampanii z reklamami wideo In-StreamReklamy wideo In-Stream umożliwiają wstawianie reklam na początku lub w środku innej treści wideo. Mimo że ta metoda jest doskonałym sposobem budowania marki, osiąga często słabsze współczynniki konwersji niż inne formaty online. Poniżej przedstawiamy kilka sugestii, które pomogą Ci w maksymalnym wykorzystaniu kampanii:
- Ruch z reklam kieruj na kanał swojej marki w YouTube lub do witryny zawierającej dodatkowe treści wideo. Wyświetlając klientowi więcej treści wideo, zwiększysz jego zaangażowanie.
- Upewnij się, że strona docelowa odpowiada treści reklamy. W przypadku stron docelowych w YouTube, rozważ kierowanie klientów do strony lub kanału firmowego z osadzonym kodem remarketingowym Google Ads, gdyż zwiększa to ekspozycję marki i częstotliwość wyświetlania Twojego przekazu reklamowego użytkownikom.
- Umieść w reklamie wyraźne wezwanie do działania i wybierz kolory i czcionki pasujące do Twojej marki.
- Nie używaj w kampanii kierowania na słowa kluczowe, ponieważ mogłoby to znacznie ograniczyć częstotliwość wyświetlania reklam.
Zadbaj o atrakcyjność filmu wideo tworzonego jako reklama. Pamiętaj, że odbiorcy szybko się zniechęcają i mogą pominąć reklamę po 5 sekundach. Aby utrzymać uwagę użytkownika oglądającego film, wypróbuj te metody:
- Wideo powinno być krótkie i ciekawe. Najważniejszy przekaz umieść na początku filmu, na wypadek gdyby użytkownicy przerwali jego oglądanie. Wskaźniki odtworzeń znacznie maleją po upływie 45 sekund.
- Jasno zaprezentuj ofertę firmy, ponieważ wideo może być jedynym kanałem Twojej komunikacji z użytkownikami witryny.
- Wyraźnie określ czynności, jakie użytkownicy mają wykonać po obejrzeniu wideo. Może to być dokonanie zakupu lub odwiedzenie witryny albo sklepu.
Reklamy wideo In-Feed
Reklamy wideo In-Feed prezentują Twoją markę, produkt lub usługę obok treści w YouTube, które mogą być oglądane przez Twoich docelowych odbiorców.
Co promowaćPrzed utworzeniem promocji zapoznaj się z zasadami reklamowymi YouTube. Zaprezentuj ciekawą treść przedstawiającą prawdziwą historię. Filmy będące tylko reklamami nie zainteresują użytkowników ani nie sprawią, że będą chcieli zobaczyć więcej Twoich materiałów.
- Unikaj ogólników w tekście reklamy i skup się na tym, by osoba, która zobaczy materiał promocyjny, kliknęła go, chcąc obejrzeć proponowaną treść. Przykład: jaki język jest używany w zwiastunach filmów, a jaki w reklamach telewizyjnych? W zwiastunach filmów stosowane są slogany i cytaty mające zaintrygować odbiorców daną historią i zachęcić do obejrzenia całości. Spróbuj zachęcić użytkowników do szukania dodatkowych informacji w filmie zamiast narzucać się ze sprzedażą produktu lub usługi.
- Dzięki doborowi odpowiednich słów kluczowych i tekstów promocyjnych Twoje filmy zostaną przedstawione zainteresowanym użytkownikom za rozsądną cenę. Przetestuj różne słowa kluczowe i teksty promocyjne, aby osiągnąć zamierzone cele.
- Jeśli chcesz skłonić użytkownika do jakiegoś działania, postaraj się, aby było to działanie możliwe do wykonania w YouTube, np. „Zasubskrybuj”, „Obejrzyj”, „Nagraj odpowiedź wideo” czy „Dodaj komentarz”.
- Warto się przyjrzeć rynkowi i sprawdzić opinie użytkowników o zbliżonych treściach. Zapoznaj się z komentarzami użytkowników dotyczącymi podobnych filmów i stron kanałów.
- Użyj YouTube Analytics, by sprawdzić, które fragmenty filmów najskuteczniej angażują użytkowników. Może to pomóc w znajdowaniu nowych pomysłów.
Podczas tworzenia reklamy wideo In-Feed masz do wyboru kadry z filmu, czyli „miniatury”. Te kadry to pierwsza rzecz, jaką zobaczą użytkownicy YouTube przed kliknięciem Twojej promocji. Należy wybrać fotos wideo, który najlepiej podkreśla przedstawianą treść. Możesz także spróbować dopasować ten obraz do treści w tekście promocyjnym lub słów kluczowych.
Jeśli na przykład film przedstawia wyczyny surfingowe, wybierz kadr z surferem. Tworząc tekst promocyjny i wybierając słowa kluczowe, odwołaj się do surfowania. Dzięki temu uzyskasz reklamę przemawiającą do każdego użytkownika szukającego filmów związanych z surfowaniem. Gdy ją zobaczy, kliknie, aby obejrzeć Twoje wideo.