Има няколко формата за видеореклами, измежду които да избирате в Google Ads, като всеки от тях Ви предлага уникални възможности за привличането на клиенти посредством рекламни послания. Ето защо е важно да познавате аудиторията си и да помислите за най-добрия начин, по който да достигате до нея. Ще Ви предложим няколко съвета за основните части на всяка видеореклама –съдържанието и текста.
Увлекателното съдържание винаги е печеливш вариант, а намирането на начини за привличане на трафик към сродни видеоклипове, които също притежавате – или съдържание на уебсайта Ви, което е особено подходящо за видеорекламата Ви – ще накара зрителите да се връщат отново.
Тъй като има няколко формата, организирахме предложенията си за съставянето на успешни и подходящи реклами в следните групи:
- Видеореклами с дикторски текст
- Видеореклами TrueView в поток
- Видеореклами в емисия
Видеореклами с дикторски текст
Дикторският текст в Google Ads е без парично заплащане и представлява лесен начин за добавяне на реалистичен синтезиран говор с високо качество в библиотеката с активи в Google Ads за съществуващи видеоклипове.
Видеореклами TrueView в поток
Прецизирайте кампанията си с видеореклами в потокВидеорекламите в поток Ви дават възможност да вмъкнете рекламата си в началото или в средата на друго видеосъдържание. Макар и този метод да е прекрасно средство за налагане на търговска марка, при него често има по-ниски проценти на реализация, отколкото при други онлайн формати. Следват няколко предложения за начини, по които да се възползвате максимално от кампанията си:
- Насочвайте трафик от рекламите си към канала за марката си в YouTube или уебсайта си с допълнително видеосъдържание. Като продължите да показвате на клиентите видеоклипове, има по-голяма вероятност да получите повече ангажираност от зрителите.
- Уверете се, че целевата Ви страница е подходяща за съдържанието на рекламата Ви. За целеви страници в YouTube Ви препоръчваме да насочите клиентите към страница или партньорски канал, маркирани с код за ремаркетинг на Google Ads, за да повишите присъствието на марката си и честотата на показване на посланието си пред зрителите.
- Включете ясна подканваща фраза в рекламата си и подберете цветовете и шрифтовете, така че да съответстват на марката Ви.
- Избягвайте да използвате насочване по ключови думи за кампанията си, тъй като това може значително да ограничи честотата на показване на рекламите Ви.
Уверете се, че видеоклипът, който създавате за рекламата си, е увлекателен. Не забравяйте, че нямате неволни зрители, тъй като те могат да пропуснат видеоклипа след пет секунди. За да задържите вниманието им по време на видеоклипа, изпробвайте следните съвети:
- Запазете видеоклипа си кратък и интересен. Предайте най-важните си послания в началото му, в случай че зрителите спрат да го гледат, преди да е свършил. Честотата на пускане спада значително след 45 секунди.
- Представяйте ясно какво предлага фирмата Ви, тъй като видеоклипът може да бъде единственото Ви средство за комуникация със зрителите на сайта.
- Посочете ясно следващите стъпки, които клиентите трябва да предприемат след приключването на видеоклипа. Това може да бъде извършването на покупка или посещаването на уебсайта или магазина Ви.
Видеореклами в емисия
Видеорекламите в емисия поставят марката, продукта или услугата Ви заедно със съдържание в YouTube, което е вероятно да бъде видяно от целевата Ви аудитория.
Какво да популяризиратеПреди да създадете популяризацията си, не забравяйте да прегледате правилата за рекламиране в YouTube. Трябва да представяте ангажиращо съдържание с действителна история. Видеоклип, който представлява само реклама, е по-малко вероятно да накара зрителите да останат доволни и да се върнат отново.
- Избягвайте използването на общи теми в рекламния си текст и вместо това в него се съсредоточете върху причините, поради които човек, който вижда популяризацията Ви, трябва да кликне върху нея, за да изгледа представяното от Вас съдържание. Нека да разгледаме като пример какъв език се използва при трейлърите на филми в сравнение с телевизионните реклами. В първия случай се използват подзаглавия и текст, които карат аудиторията да бъде заинтригувана от историята и да продължи нататък, за да види още. Чрез видеоклипа си опитайте да насърчите хората да научат или да видят още, вместо тягостно да представяте продажбата на продукт или услуга.
- Изборът на подходящи ключови думи и промоционален текст може да Ви помогне да покажете видеосъдържанието си пред заинтересовани зрители на разумна цена. Добре е да тествате различни ключови думи и промоционален текст за постигането на целите си.
- Ако искате хората да извършат действие, накарайте ги да изпълнят такова, което е възможно в YouTube, като например „Абонамент“, „Гледане“, „Записване на видеоотговор“ или „Коментар“.
- Направете малко пазарно проучване, за да разберете какво е мнението на хората за сродното съдържание. Прегледайте коментарите за подобни видеоклипове и страници на канали.
- Използвайте YouTube Analytics, за да видите кои части от видеоклиповете ангажират най-много вниманието на зрителите Ви. Това може да Ви помогне да откриете още идеи.
Когато създавате видеорекламата си в емисия, ще видите няколко видеокадъра или „миниизображения“, от които да изберете. Тези кадри са първото нещо, което потребителите на YouTube виждат, преди да кликнат върху популяризацията Ви. Изберете това, което откроява най-добре съдържанието Ви. Можете също да пробвате да постигнете съответствие между това изображение и съдържанието на промоционалния си текст или ключовите думи.
Например ако видеоклипът Ви представя човек, който кара сърф, изберете кадъра, на който всъщност е запечатан този момент. Когато създавате промоционалния си текст и избирате ключовите си думи, трябва да споменете „каране на сърф“. Така ще получите добре комплектована популяризация, изпълнена със смисъл за всеки, който търси свързани с карането на сърф видеоклипове, види съответната Ви популяризация и кликне върху нея, за да гледа видеоклипа Ви на тази тема.