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「影片廣告系列」讓您在 YouTube、Google TV 和 Google 影片合作夥伴上接觸並吸引目標對象互動。建立「影片廣告系列」時，您可選擇不同的廣告系列目標、廣告系列子類型及廣告格式，向用戶介紹您的產品與服務，並鼓勵對方採取行動。 |
學習內容
成功的「影片廣告系列」應包括合適的廣告定位、競價、廣告預算及廣告，以達成目標。本文會逐步說明如何建立「影片廣告系列」：
建立廣告系列時進行優化
建立廣告系列時，您可能會收到系統根據您選擇的設定提供的通知。這些通知會告訴您可導致成效下降的問題，或嚴重至令您無法發佈廣告系列的問題。
建立廣告系列時出現的建立廣告系列導覽選單讓您全面瞭解建立進度，並會通知您注意可能要解決的問題。在導覽選單的步驟之間移動，便可輕鬆查看和解決廣告定位、競價、廣告預算或其他廣告系列設定的潛在問題。瞭解如何建立成功的廣告系列。
指示
如要觀看您語言的字幕，請開啟 YouTube 字幕。只需選取影片播放器底部的設定圖示 ，然後選取 [字幕] 並指明您的語言。
步驟 1 (共 5 步)：選擇目標
在 Google Ads 帳戶內建立全新「影片廣告系列」時，您需選取以下其中一個廣告系列目標：銷售、潛在客戶、網站流量及品牌意識和考慮程度。
您選取的目標應與廣告系列目標相符。舉例來說，如果您想吸引用戶瀏覽您的網站，可選取「網站流量」。進一步瞭解「影片廣告系列」目標。
您選擇的目標亦會決定您可選擇的廣告系列子類型。廣告系列子類型決定您可在廣告系列中使用的廣告格式，從而優化廣告系列，邁向目標。舉例來說，如果您的整體目標是吸引用戶瀏覽網站，並鼓勵他們購物，可選取「爭取轉換」廣告系列子類型。
注意：「產品和品牌考慮」廣告系列目標已與「品牌意識和觸及率」組合。您現可在「品牌意識和考慮程度」下找到兩個目標的所有相同廣告系列子類型。此合併操作有助簡化廣告客戶的目標選取體驗，並將所有品牌廣告系列子類型集中在一起。
本文不討論 YouTube 每千次展示成本刊頭廣告系列，您可透過 Google 代表的幫助在啟用 Google Ads 時直接使用該廣告系列。進一步瞭解如何建立 YouTube 每千次展示成本刊頭廣告系列。
| 廣告系列目標 | 是否需要帳戶轉換設定？ | 廣告系列子類型和次級子類型 | 可用的廣告格式 | 可用的競價策略 | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 可略過式插播 | 動態消息內 |
不可略過式插播 |
間場廣告 | 串流外 | ||||
| 銷售、潛在客戶、網站流量 | 是 | 爭取轉換 |
爭取最多轉換或目標每次動作成本 *累積足夠轉換次數後可使用「目標廣告開支回報率」和「爭取最高轉換價值」 |
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| 產品和品牌考慮 | 否 | 爭取收看次數 (前稱「影響購物決定」) | 最高每次收看成本 | |||||
| 廣告次序 | 最高每次收看成本或目標每千次展示成本 | |||||||
| 品牌意識和觸及率 | 否 | 廣告次序 | ||||||
| 最高每次收看成本或目標每千次展示成本 | ||||||||
| 串流外 (符合許可名單) | 每千次可見展示成本 | |||||||
| 影片觸及率 - 高效觸及率 | 目標每千次展示成本 | |||||||
| 影片觸及率 - 不可略過式插播廣告 | |
目標每千次展示成本 | ||||||
| 影片觸及率 - 目標頻率 | 目標每千次展示成本 | |||||||
| 可略過式插播 | 動態消息內 | 不可略過式插播 | 間場廣告 | 串流外 |
|---|---|---|---|---|
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| 長度不超過 3 分鐘的影片 | 不設影片長度上限 | 最多 15 至 20 秒 | 最多 6 秒 | 不設影片長度上限 |
| 報告收看次數 | 報告收看次數 | 未報告付費影片廣告的收看次數 | 未報告付費影片廣告的收看次數 | 報告收看次數 |
建立新廣告系列並設定目標
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告系列]。
- 按一下加號圖示
，然後選取 [新廣告系列]。
- 選擇廣告系列目標：「銷售」、「潛在客戶」、「網站流量」或「品牌意識和考慮程度」。
- 您選取的目標會決定可用的廣告系列子類型。
- 如果您心目中未有廣告系列目標，可選擇 [在無目標引導下建立廣告系列]。
- 在「選取廣告系列類型」部分下，選取 [影片]。
- 在「選取廣告系列子類型」部分下，選取廣告系列子類型。查看各個子類型如何助您達成特定廣告目標：
- 提高轉換率：以動作為本的廣告及廣告定位提升銷售及吸引潛在客戶。
- 自訂影片廣告系列：以不同廣告類型自訂設定。
- 觸及率影片廣告系列：善用廣告預算爭取最高觸及率。在此廣告系列子類型中，您可以選擇放送間場廣告、可略過式插播廣告或混合放送兩種格式 (稱為「高效觸及率」)，以接觸更多不重複用戶。您亦可以選擇使用「不可略過式插播廣告」，以完整的廣告訊息接觸用戶。
- 如使用高效觸及率、不可略過式插播廣告和刊頭廣告系列，您可以選擇 [競投] 或 [預訂] 來選取購買廣告的方式。
- 爭取收看次數：以廣告吸引用戶考慮您的產品。
- 串流外廣告：放送專為手機及平板電腦而設的廣告。
- 廣告放送次序：順序向觀眾顯示一系列廣告，藉此訴說品牌故事。
- 購物廣告：宣傳產品，吸引用戶在您網站上購物。
- 按一下 [繼續]。
「自訂影片廣告系列」即將停用。廣告系列子類型已分拆為「爭取收看次數」和「高效觸及率」。
「爭取收看次數」適合希望獲得更多廣告系列互動的影片廣告客戶。使用「最高每次收看成本」競價策略 (最高 CPV)，即可設定您為用戶觀看一段影片廣告所支付的金額。
「高效觸及率」適合希望盡量接觸最多用戶的影片廣告客戶。使用目標每千次展示成本競價策略 (目標 CPM)，即可設定您為每 1,000 次展示影片廣告所支付的金額。
步驟 2 (共 5 步)：有效運用廣告預算
廣告預算會影響廣告顯示頻率及刊登位置的顯眼程度。
廣告預算使用方式由競價決定。您可運用廣告預算吸引用戶查看廣告、點擊廣告，或在網站完成轉換。進一步瞭解廣告系列預算和競價。
設定競價策略及廣告預算
| 每次收看成本 | 每千次展示成本 | 每千次可見展示成本 | 目標每次動作成本 (每次獲客成本) | 目標廣告開支回報率 | 爭取最多轉換 | 爭取最高轉換價值 | 手動每次點擊競價 | 成本效益管理系統 | 爭取最多點擊 | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 是否可用於影片？ | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 | 是 | 否 | 否 | 否 |
| 是否需要轉換？ | 否 | 否 | 否 | 是 | 是 | 是 | 是 | 否 | 否 | 否 |
| 手動或自動？ | 手動 | 手動 | 手動 | 自動 | 自動 | 自動 | 自動 | 手動 | 自動 | 自動 |
| 收費方式？ | 每次收看 | 每 1,000 次展示 | 每 1,000 次可見展示 | 每 1,000 次展示 | 每 1,000 次展示 | 每 1,000 次展示 | 每 1,000 次展示 | 每次點擊 | 每次點擊 | 每次點擊 |
| 優化目標？ | 不適用 - 手動 | 不適用 - 手動 | 不適用 - 手動 | 目標轉換次數 | 廣告開支回報率 | 轉換次數 | 轉換價值 | 不適用 - 手動 | 點擊次數 | 點擊次數 |
- 選擇競價策略。競價策略是您優化競價以達成廣告目標的方式。
舉例來說，競價策略可讓我們知道您的目標是爭取收看次數 (每次收看成本)、爭取展示次數 (每千次展示成本)、根據您設定的目標每次動作成本盡量爭取轉換次數 (每次動作成本)，還是在廣告預算範圍內爭取最多轉換次數。
- 輸入您的廣告預算。您可選擇廣告系列總預算 (您願意為整體廣告系列支付的金額) 或每日預算 (您每日願意支付的平均金額)。
廣告系列總預算
Google Ads 會嘗試在廣告系列放送期間平均分配總廣告預算，同時考慮不同日子的流量高低，優化廣告系列的成效。即使 Google Ads 帶來的收看或展示次數超出廣告預算範圍，您最多亦只需支付您為廣告系列輸入的總預算金額。
每日預算
在有較大機會錄得點擊和轉換的日子，廣告開支可能會增加，但整個月的平均預算不會超出您在 Google Ads 輸入的金額。
- 為廣告系列設定開始日期及結束日期。如您選用廣告系列總預算，便須按此設定。
如果廣告系列會用盡廣告預算，不論是達到每日上限 (適用於每日預算) 還是達到平均每日預算 (適用於廣告系列總預算)，您都可考慮提高廣告預算，進一步提高宣傳效益。否則，您可調整廣告定位、競價和廣告，看看能否提升廣告系列成效。
步驟 3 (共 5 步)：接觸搜尋您品牌或商家的用戶
您可在廣告系列中使用廣告系列定位，接觸身處若干位置、使用特定語言或具有特定興趣的用戶。Google Ads 亦可讓您在廣告系列中加入排除內容，確保廣告不會在敏感內容旁邊顯示。進一步瞭解如何為影片廣告系列定位。
設定廣告系列定位
- 選擇您想放送廣告的廣告聯盟。廣告聯盟即是廣告可顯示的位置，當中可包括：
「多媒體廣告聯盟」影片合作夥伴
這些合作夥伴又名 Google 影片合作夥伴，您的廣告可在「多媒體廣告聯盟」網站及應用程式上顯示。建議您保持選取此選項，有助將觸及範圍擴展至 YouTube 以外。
YouTube
YouTube 會在多項資產中展示廣告，例如搜尋結果、YouTube 影片、頻道頁面及 YouTube 首頁。
Google TV
Google TV 在 Google TV 頻道和 Google TV 平台的熱門影片串流應用程式上顯示廣告。Google TV 廣告聯盟目前僅於美國提供。
- 選取廣告語言偏好設定。視乎您選取的語言而定，廣告會向與該語言相符的 Google TV 觀眾或網站及應用程式訪客顯示。進一步瞭解指定語言。
- 選取廣告顯示對象用戶所在的地理位置。瞭解如何指定在特定地理位置刊登廣告。
- 選擇排除內容設定，即可避免廣告系列顯示在不符合您品牌或產品形象的內容旁邊。
廣告庫存類型
設定廣告庫存類型，可避免廣告在不符合品牌形象或廣告系列訊息的敏感內容群組中放送。進一步瞭解「影片廣告系列」排除內容。
排除類型和標籤
選取「影片廣告系列」要排除的內容類型和數碼內容標籤。舉例來說，您可避免廣告在標記為以成年人為目標對象的即時串流影片或內容旁邊放送。進一步瞭解「影片廣告系列」排除內容。
- (選擇性) 按一下 [額外設定]，即可設定特定裝置專用廣告定位，限制廣告向用戶顯示的頻率，或設定廣告時段。
指定裝置
指定裝置可將您的接觸範圍收窄至指定特定裝置。您可指定的裝置包括電腦、流動裝置、平板電腦及電視螢幕。進一步瞭解指定裝置。
設定廣告系列定位後，即可設定廣告群組定位。
步驟 4 (共 5 步)：運用廣告群組整理廣告
您可以建立廣告群組，根據共同主題整理廣告。舉例來說，假設您在網站上銷售甜品、飲品和零食，便可為每個產品類別建立一個廣告群組 (共 3 個廣告群組)。您可在廣告群組內調整廣告定位，更有效接觸目標對象。
- 界定您想透過廣告接觸的用戶。您可以從下列各項中選擇：
- 人口特性：您可透過指定人口特性接觸有機會屬於您所選人口特性群組 (包括年齡、性別、家長身分或家庭入息) 的用戶。瞭解有關指定人口特性的詳情
- 目標對象：目標對象是 Google 估計有特定興趣、意圖和人口特性的用戶群組。瞭解關於指定目標對象的詳情
- 您可加入相關關鍵字、主題及廣告刊登位置，收窄廣告定位。請盡量避免加入太多關鍵字、主題或廣告刊登位置，否則可能無法接觸目標對象。
現在您已設定好廣告定位，可隨即開始製作廣告。
步驟 5 (共 5 步)：建立相關廣告
製作廣告時，建議您特別為廣告制訂相關標題、呼籲字句及其他廣告內容特色，從而吸引觀眾採取行動。此外，建立廣告系列時，您可以製作多個廣告 (最多 30 個)。您亦可以在「廣告元素資源庫」使用預設範本製作影片，或選取已上載到 YouTube 的影片。
使用「廣告元素資源庫」製作影片
Google Ads Tutorials: Video creation in Google Ads
如要觀看您語言的字幕，請開啟 YouTube 字幕。只需選取影片播放器底部的設定圖示 ，然後選取 [字幕] 並指明您的語言。
您可以在「廣告元素資源庫」為廣告系列製作影片，也可以在建立新的「影片廣告系列」時製作影片。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [共用資料庫] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告元素資源庫]。
- 按一下「加號」按鈕
- 選擇影片範本。您可按一下範本，在預覽之後才作出選擇。
- 在範本中加入廣告元素。您可能需要的部分廣告元素包括品牌標誌、顏色、圖片和文字的 HEX 代碼。
- 您可以從 Google Ads 資源庫中選擇預設字型和音樂。
- 如有需要，您可裁剪圖片以符合範本大小。
- 您可以根據廣告元素 (例如生活品味或產品圖片) 的類型和尺寸，使用工具提供的建議。
- 選擇所有廣告元素後，您可使用畫面底部「故事板」中的已更新場景預覽影片。
- 加入所有廣告元素後，按一下 [製作影片]。
- 等候系統產生影片，這可能需時幾分鐘。
- 完成後，您可以預覽影片。
- 根據預設，影片會設為靜音，但您可取消靜音以連同配樂觀看影片。如有需要，可選取 [編輯影片] 作進一步修改。
- 如果滿意成品，請選取要上載到哪個 YouTube 頻道。
- 選取 YouTube 頻道之前，請完成以下事情：
- 參閱「新增或移除 YouTube 頻道存取權」的指示，確認 YouTube 頻道已連結至您的「品牌帳戶」。如果您在 YouTube 沒有「品牌帳戶」頻道：
- 您可按照「移動 YouTube 頻道至另一個帳戶」的指引，將頻道轉移到「品牌帳戶」。
- 您的頻道可以使用 YouTube Studio 的頻道權限。
- 您可以選取 YouTube Studio [權限]，並按一下 [移動權限至 YouTube Studio] 以檢查設定。
- 進一步瞭解「品牌帳戶」的 YouTube Studio 頻道權限
- 參閱這裡的指示，確認您的電郵具有 YouTube 頻道的「編輯者」、「編輯者 (有限制)」、「管理員」或「擁有者」權限。
- 如果您沒有任何權限，請確定要連結的 YouTube 頻道的擁有者，要求對方授予所需權限。
- 參閱「新增或移除 YouTube 頻道存取權」的指示，確認 YouTube 頻道已連結至您的「品牌帳戶」。如果您在 YouTube 沒有「品牌帳戶」頻道：
- 如果您不知道誰是擁有者或如何管理「品牌帳戶」，則可使用「影片製作工具」。
- Google Ads 會為您建立內部「自家」頻道。然而，此方法會有些限制：
- 「自家頻道」中的影片將會設為不公開。
- 您無法使用部分 Google Ads 功能，例如影片廣告放送次序。
- 您無法修改任何影片詳情，例如名稱、描述或標籤。
- 如要刪除此處的影片，請前往「廣告元素資源庫」，將懸停在影片上方，並按一下右上角的三點圖示
，然後按一下 [從 YouTube 刪除]。
- 您可以建立並擁有新頻道。
- Google Ads 會為您建立內部「自家」頻道。然而，此方法會有些限制：
- 按一下 [返回廣告元素資源庫]。新影片會儲存在這裡。
- 請注意，系統產生的影片一經儲存便無法修改。如需作進一步修改，您需要製作新影片。
- 您也可以在建立新的「影片廣告系列」時製作影片。
- 選取影片時，請在「需要新影片？」下按一下 [只需幾個簡單步驟即可製作]，您的瀏覽器就會開啟新分頁。
，然後按一下 [從 YouTube 刪除]。製作廣告
- 搜尋您上載到 YouTube 的影片，或輸入 YouTube 影片網址。
- 您也可以選擇以「廣告元素資源庫」製作的影片，或您建立廣告系列時製作影片。
- 選擇合資格廣告格式。如果特定廣告格式不符合有關廣告系列的規定，您將會在 Google Ads 看到訊息。您可以視乎所選目標而選擇：
- 使用編輯器製作廣告。您可用的廣告內容選項因應廣告格式而異。
適用於所有廣告格式的廣告內容選項
- YouTube 影片：搜尋您上載的影片，或貼上 YouTube 影片網址。
- 最終到達網址：提供最終到達網址，即用戶與廣告互動時連到的到達網頁。最終到達網址不一定要與顯示網址相同，且不會影響用戶點擊廣告後連到的網頁。
- 呼籲字句：輸入呼籲字句，吸引用戶點擊廣告。呼籲字句會以廣告按鈕形式出現，將用戶導往您用作最終到達網址的網址。
適用於特定廣告格式的廣告內容選項
- 標題：輸入宣傳產品或服務的標題。適用於可略過式插播廣告、不可略過式插播廣告和間場廣告。
- 顯示網址：提供顯示網址，即在廣告中顯示的網站網址 (最多 255 個字元)。顯示網址不一定要與最終到達網址相同。適用於可略過式插播廣告、不可略過式插播廣告和間場廣告。
- 長標題：輸入長版標題，宣傳您的產品或服務。適用於動態消息內影片廣告。
- 描述：輸入產品或服務描述。適用於動態消息內影片廣告。
- (選擇性) 按一下 [廣告網址選項 (進階)]，將追蹤範本、最終到達網址尾碼或自訂參數加入最終到達網址。 追蹤參數可助您追蹤流量來源 (例如流動裝置)。
- 加入隨播橫額廣告，即可產生在影片旁邊顯示的一張或一組圖片。隨播橫額廣告只會在電腦上顯示。您可以選取由您 YouTube 頻道影片自動產生的圖片 (建議) 或人手上載的圖片，作為隨播橫額廣告。
- 為廣告命名。
- 如要在同一廣告系列中製作另一廣告，請按一下 [新影片廣告]。
- 如滿意廣告外觀，請按一下 [建立廣告系列]。
為影片加上旁白
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示
- 按一下部分選單中的 [共用資料庫] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告元素資源庫]。
- 按一下「加號」按鈕
- 按一下 [新增旁白]。
- 您可以選擇在「廣告元素資源庫」中為現有影片加入旁白。選擇影片並按一下右上方的
- 您可以選擇在「廣告元素資源庫」中為現有影片加入旁白。選擇影片並按一下右上方的
- 選取來源影片。
- 您可以選擇從 YouTube 或在 Google Ads 製作的影片中揀選來源影片。
- 請注意，影片長度上限為 140 秒。
- 按一下 [強化影片]。
- 在「旁白訊息」文字框下輸入旁白。您可以加入最多 5 段旁白。每段旁白訊息最多可包含 150 個字元。請就每段新旁白按一下 [+ 新增訊息]。
- 您可以在影片中設定訊息的開始時間。旁白訊息不可重疊，因此目前的旁白必須先結束，才可開始下一段旁白。
- 由右至左捲動影片的音量欄，以修改影片音量。影片音量預設為 80%。
- 按一下「所選影片」下的影片圖像以預覽影片。
- 只需按一下「選取旁白類型」下拉式按鈕，即可選取旁白類型。英文 (美國) 有 7 個選項，而所有其他語言亦有 2 個選項可供選擇。
- 您可以從目前的支援語言選取其中一項作為旁白語言，包括英文 (美國)、英文 (英國)、英文 (印度)、英文 (澳洲)、北印度文、法文、西班牙文、印尼文、馬來西亞文、普通話、菲律賓文、韓文和瑞典文。
- 由右至左捲動影片的音量欄，以修改旁白音量。
- 只需按一下 [載入預覽]，即可預覽所產生的含旁白影片。請注意，載入預覽需時數分鐘。
- 如果滿意旁白和訊息，請按一下 [製作影片]。
- 為旁白影片輸入標題。系統亦會為影片自動產生名稱。
- 按一下 [上載影片]，將影片上載到 YouTube 頻道。
- 請參閱使用「廣告元素資源庫」製作影片 (步驟 11 至 13)，完成影片設定。
下一步
完成設定廣告系列後，廣告可能需時數天才會開始放送。廣告審核通常在一天內完成。競價則可能需要較長時間，才能全面優化成效。
優化「影片廣告系列」
想「影片廣告系列」精益求精？您可在優化指南中瞭解最佳策略及提示。
瞭解關於「影片廣告系列」子類型的詳情
如需有關廣告系列子類型的更具體指示，請查看：
