Ustvarjanje oglaševalske akcije z videooglasi

Z videooglasi lahko na zanimiv način dosežete ciljno skupino v YouTubu in drugod po spletu ter jo spodbudite k interakciji. V programu Google Ads lahko oglaševalske akcije ustvarite in upravljate tako, da uporabite vrsto oglaševalske akcije »Video«.

V tem članku je opisan postopek za nastavitev oglaševalske akcije z videooglasi in skupine oglasov.

Preden začnete

Pred ustvarjanjem oglaševalskih akcij z videooglasi in oglasov upoštevajte to:

  • Oglasi in skupine oglasov so ustvarjene v okviru oglaševalske akcije vrste »Videooglasi«. Glede na cilj, izbran za oglaševalsko akcijo, so na voljo določene oblike videooglasov in strategije ponudb.
  • Če želite ustvariti videooglas, morajo vaši videoposnetki gostovati v YouTubu.
  • Poročila za oglaševalske akcije z videooglasi in skupine oglasov vključujejo meritve, specifične za videooglase, vključno z ogledi, stopnjo ogledov in prisluženimi dejanji, ki niso na voljo v vseh orodjih za upravljanje oglaševalskih akcij Google Ads.
  • Če želite znotraj oglaševalske akcije z videooglasi prikazovati tako oglase v okviru videoposnetka kot tudi oglase »video discovery«, boste morali ustvariti več skupin oglasov.

Če želite ustvariti oglaševalsko akcijo z videooglasi s samo eno obliko oglasov, upoštevajte prvi del spodaj navedenih navodil. Če želite ustvariti oglaševalsko akcijo z več oblikami oglasov, upoštevajte drugi del spodnjih navodil, da ustvarite dodatno skupino oglasov.

Če želite umestiti oglase na partnerska spletna mesta in v aplikacije v prikaznem omrežju, uporabite oglase TrueView v okviru videoposnetka ali oglase zunaj okvira videoposnetka.

  • Vsaka skupina oglasov lahko vsebuje samo eno obliko videooglasov – preskočljive videooglase v okviru videoposnetka, oglase »video discovery«, nepreskočljive oglase v okviru videoposnetka, odbojne oglase ali oglase zunaj okvira videoposnetka.
  • Portfeljske strategije ponudb ne morete uporabiti z oglaševalsko akcijo z videooglasi.

Ustvarjanje oglaševalske akcije z videooglasi

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V meniju strani kliknite Oglaševalske akcije.
  3. Kliknite gumb z znakom plus , nato izberite Nova oglaševalska akcija.
  4. Izberite enega od teh ciljev oglaševalske akcije: 
    • Potencialne stranke
    • Promet na spletnem mestu
    • Povečanje upoštevanja za izdelke in blagovno znamko
    • Prepoznavnost blagovne znamke in doseg
  5. Izberite vrsto oglaševalske akcije Videooglasi.
    • Glede na cilj oglaševalske akcije boste morali morda prav tako izbrati podvrsto oglaševalske akcije. Primerne podvrste oglaševalske akcije vključujejo preskočljiv oglas v okviru videoposnetka, odbojni oglas, nepreskočljiv oglas v okviru videoposnetka, oglas zunaj okvira videoposnetka« ali zaporedje oglasov. 
  6. Vnesite ime za oglaševalsko akcijo.
  7. V razdelku »Strategija ponudb« nastavite strategijo ponudb. Preberite več o nastavljanju strategije ponudb.
  8. V razdelku »Proračun in datumi« nastavite vrsto proračuna, začetni in končni datum oglaševalske akcije in način prikazovanja za proračun. 
    • Pri vrsti proračuna izberite Dnevno (povprečni znesek, ki ga želite porabiti vsak posamezni dan) ali Oglaševalska akcija (skupni proračun, ki ga želite porabiti v celotnem obdobju oglaševalske akcije) in vnesite znesek, ki ga želite porabiti.
    • Pri načinu prikazovanja za proračun izberite Standardno (če želite proračun porabiti enakomerno porazdeljen v celotnem obdobju) ali Pospešeno (če želite proračun porabiti čim hitreje). Če izberete Pospešeno, bo vaš proračun morda hitro porabljen v celoti. 
  9. V razdelku »Omrežja« izberite, kje želite prikazovati oglaševalsko akcijo z videooglasi. Če je oglaševalska akcija primerna, lahko izberete eno ali več naslednjih omrežij:
    • Rezultati iskanja YouTube: oglasi se lahko prikazujejo pri rezultatih iskanja v YouTubu. Uporabite lahko samo oglase »video discovery«.
    • Videoposnetki YouTube: oglasi se lahko prikazujejo v videoposnetkih YouTube, na straneh kanalov in na domači strani YouTuba. Uporabite lahko oglase v okviru videoposnetka in oglase »video discovery«.
    • Videopartnerji v prikaznem omrežju: oglasi se lahko prikazujejo na spletnih mestih in v aplikacijah Google videopartnerjev.
  10. Izberite jezike in lokacije, na katere želite ciljati oglaševalsko akcijo.
  11. Izberite nastavitve izključitve vsebine, da določite, kje naj bo prikazana oglaševalska akcija.
  12. (Izbirno) Kliknite Dodatne nastavitve, če želite ciljati posamezne naprave, nastavite omejitev pogostosti in nastavite razpored za oglas.
  13. Vnesite ime za skupino oglasov.
  14. Izberite vrste demografskih kategorij in ciljnih skupin, ki jih želite doseči.
  15. Izberite ključne besede, teme in umestitve, pri katerih želite, da se prikazujejo vaši oglasi.
  16. Če je na voljo možnost za znesek ponudbe, ga nastavite.
  17. V razdelku »Ustvarjanje videooglasa« poiščite videoposnetek, ki ste ga naložili, ali vnesite URL videoposnetka iz YouTuba.
  18. Izberite primerno obliko videooglasa. Glede na cilj, ki ste ga določili, lahko izberete oglas v okviru videoposnetka, oglas »video discovery«, odbojni oglas, nepreskočljiv oglas v okviru videoposnetka ali oglas zunaj videoposnetka. Če posamezna oblika oglasa ni primerna za oglaševalsko akcijo, bo sporočilo o tem prikazano v Googlu Ads.
  19. Vnesite končni URL, ki predstavlja ciljno stran, na katero želite usmeriti uporabnike po kliku vašega oglasa.
  20. Vnesite prikazni URL, ki je lahko krajša različica končnega URL-ja ali enaka končnemu URL-ju.
  21. Vnesite poziv k dejanju, ki naj bo prepričljiv in usmerja ljudi na spletno mesto, navedeno v končnem URL-ju.
  22. Vnesite naslov, ki bo prikazan kot prva vrstica besedila, ki promovira vaš izdelek ali storitev.
  23. (Izbirno) Kliknite »Možnosti URL-ja oglasa (napredno)«, da v končni URL dodate predlogo za sledenje, pripono končnega URL-ja ali parametre po meri.
  24. Izberite sliko, ki se samodejno ustvari na podlagi videoposnetkov v vašem kanalu v YouTubu (priporočeno), ali sliko, ki jo naložite ročno kot spremljevalno pasico. Spremljevalne pasice so prikazane samo v računalnikih.
  25. Vnesite ime za oglas.
  26. Kliknite Shrani in nadaljuj.

Ustvarjanje skupine oglasov za obstoječo oglaševalsko akcijo

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. Na navigacijski plošči izberite Oglaševalske akcije z videooglasi.
  3. Izberite oglaševalsko akcijo, ki jo želite urediti.
  4. V meniju strani kliknite Skupine oglasov.
  5. Kliknite gumb z znakom plus , da ustvarite novo skupino oglasov.
  6. Vnesite ime skupine oglasov.
  7. Nastavite znesek ponudbe.
  8. Uredite načine ciljanja, ki jih želite uporabiti za oglase. Oglasi se privzeto prikazujejo vsem gledalcem.
  9. Poleg možnosti »Vaš videoposnetek YouTube« izberite videoposnetek iz YouTuba.
  10. Zraven možnosti »Oblika videooglasa« izberite obliko oglasa. Vsaka skupina oglasov lahko vsebuje samo eno obliko oglasa.
  11. Če želite ustvariti oglas, vnesite zahtevane podatke. Skupino oglasov lahko vedno shranite, ne da bi ustvarili oglas.
  12. Kliknite Shrani skupino oglasov.

Uporaba ciljev v oglaševalskih akcijah z videooglasi

Z izbiro cilja lahko na preprost način nastavite uspešno oglaševalsko akcijo z videooglasi.

Pri nastavljanju oglaševalske akcije lahko izbirate med naslednjimi cilji:

  • Potencialne stranke
  • Promet na spletnem mestu
  • Prepoznavnost blagovne znamke in doseg
  • Povečanje upoštevanja za izdelke in blagovno znamko

Če nimate v mislih nobenega cilja, lahko izberete tudi možnost Ustvari oglaševalsko akcijo brez cilja.

Preberite več o oblikah in omrežjih, ki so na voljo za posamezni cilj.

O podvrstah oglaševalske akcije

Potencialne stranke in promet na spletnem mestu

Podvrsta »Spodbujanje konverzij« vam pomaga zagotoviti več klikov in ustreznih konverzij na spletnem mestu.

Prepoznavnost blagovne znamke in doseg

Podvrsta Preskočljivi v okviru videoposnetka vam pomaga doseči gledalce v YouTubu in v spletu s preskočljivimi oglasi v okviru videoposnetka, optimiziranimi za učinkovite prikaze.

Podvrsta »Nepreskočljivi v okviru videoposnetka« vam pomaga doseči stranke s celotnim sporočilom z nepreskočljivimi oglasi v okviru videoposnetka.

Podvrsta »Odbojni oglas« vam pomaga doseči gledalce v YouTubu in v spletu z odbojnimi oglasi, optimiziranimi za učinkovite prikaze.

Podvrsta »Zunaj okvira videoposnetka« vam pomaga zagotoviti, da se bo za vašo blagovno znamko zanimalo več uporabnikov, in sicer z videooglasi, ki so zasnovani tako, da dosežejo uporabnike v mobilnih telefonih ter tabličnih računalnikih.

Podvrsta »Spodbujanje konverzij« vam pomaga ljudem predstaviti zgodbo o svojem izdelku ali blagovni znamki tako, da jim prikažete niz videoposnetkov v vrstnem redu, ki ga sami določite.

Povečanje upoštevanja za izdelke in blagovno znamko

Podvrsta »Vplivanje na upoštevanje« poveže uporabnike z vašo blagovno znamko prek videooglasov, zasnovanih za spodbujanje interakcij in dejavnosti.

Podvrsta »Nakupovanje« vam omogoča promoviranje ustreznih izdelkov skupaj z videooglasi ter spodbuja gledalce, da preberejo več informacij o vaših izdelkih in nakupujejo na vašem spletnem mestu (potrebujete račun Google Merchant Center).

Podvrsta »Spodbujanje konverzij« vam pomaga ljudem predstaviti zgodbo o svojem izdelku ali blagovni znamki tako, da jim prikažete niz videoposnetkov v vrstnem redu, ki ga sami določite.

Cilji in podvrste oglaševalskih akcij z videooglasi

Cilj

Podvrsta

Omrežja

Oblike oglasov

Potencialne stranke Spodbujanje konverzij

Videoposnetki v YouTubu, videopartnerji v prikaznem omrežju

Preskočljivi v okviru videoposnetka
Promet na spletnem mestu Spodbujanje konverzij Videoposnetki v YouTubu, videopartnerji v prikaznem omrežju Preskočljivi v okviru videoposnetka

Povečanje upoštevanja za izdelke in blagovno znamko

Vplivanje na pozornost

Iskanje v YouTubu, videoposnetki v YouTubu, videopartnerji v prikaznem omrežju

Preskočljivi v okviru videoposnetka

Video discovery

Nakupovanje

(potrebujete račun Google Merchant Center)

Videoposnetki v YouTubu

Preskočljivi v okviru videoposnetka
 

Zaporedje oglasov

Videoposnetki v YouTubu

Preskočljivi v okviru videoposnetka

Nepreskočljivi v okviru videoposnetka

Odbojni

 

Prepoznavnost blagovne znamke in doseg

Preskočljivi v okviru videoposnetka

Videoposnetki v YouTubu, videopartnerji v prikaznem omrežju

Preskočljivi v okviru videoposnetka

Nepreskočljivi v okviru videoposnetka Videoposnetki v YouTubu, videopartnerji v prikaznem omrežju Preskočljivi v okviru videoposnetka
Odbojni Videoposnetki v YouTubu, videopartnerji v prikaznem omrežju Odbojni
Zunaj okvira videa Videopartnerji v prikaznem omrežju Zunaj okvira videa
Zaporedje oglasov Videoposnetki v YouTubu

Preskočljivi v okviru videoposnetka

Nepreskočljivi v okviru videoposnetka

Odbojni

 

Brez cilja

Oglaševalska akcija z videooglasi po meri Iskanje v YouTubu, videoposnetki v YouTubu, videopartnerji v prikaznem omrežju
 

Preskočljivi v okviru videoposnetka

Video discovery

Odbojni

Zaporedje oglasov

Videoposnetki v YouTubu 

Preskočljivi v okviru videoposnetka

Nepreskočljivi v okviru videoposnetka

Odbojni

Sorodne povezave

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave