Z oglaševalskimi akcijami z videooglasi lahko dosežete ciljno skupino v YouTubu, storitvi Google TV in prek Google videopartnerjev ter jo spodbudite k interakciji. Ko ustvarite oglaševalsko akcijo z videooglasi, lahko izbirate med različnimi cilji oglaševalske akcije, podvrstami oglaševalskih akcij ter oblikami oglasov, ki bodo uporabnikom sporočili več o vaših izdelkih in storitvah ter jih spodbudili k interakciji. |
Kaj boste izvedeli
Uspešna oglaševalska akcija z videooglasi mora vsebovati ustrezno ciljanje, ponujanje, proračun in oglase, s katerimi boste dosegli svoj cilj. V tem članku vas bomo vodili skozi postopek ustvarjanja oglaševalske akcije z videooglasi:
- Izbira cilja
- Učinkovito porabljanje proračuna
- Doseganje uporabnikov, ki iščejo vašo blagovno znamko ali podjetje
- Organiziranje oglasov s skupinami oglasov
- Ustvarjanje ustreznih oglasov
Optimiziranje oglaševalske akcije med njenim ustvarjanjem
Med ustvarjanjem oglaševalske akcije boste morda prejeli obvestila na podlagi izbranih nastavitev. Tako boste morda seznanjeni s težavami, zaradi katerih lahko pride do zmanjšane uspešnosti ali ki so morda dovolj velike, da lahko preprečijo objavo oglaševalske akcije.
Meni za krmarjenje za ustvarjanje oglaševalske akcije, ki se prikaže med sestavljanjem oglaševalske akcije, ponuja celovit pregled nad napredkom ustvarjanja in izpostavi obvestila, ki jim je morda treba posvetiti pozornost. Pomikajte se po korakih v meniju za krmarjenje, da boste z lahkoto pregledali in odpravili morebitne težave s ciljanjem, ponujanjem, proračunom ali drugimi nastavitvami oglaševalske akcije. Preberite, kako nastavite oglaševalsko akcijo, da bo uspešna.
Navodila
Ta videoposnetek je poslal neodvisni sodelavec za videoposnetke v programu Google Ads. Google ne priporoča izdelkov ali storitev, ki so morda promovirane v tem videoposnetku. Kliknite tukaj, če želite izvedeti več o programu.
Če želite videti podnapise v svojem jeziku, vklopite podnapise v YouTubu. Na dnu videopredvajalnika izberite ikono za nastavitve , nato izberite »Podnapisi« in izberite želeni jezik.
Korak 1 od 5: Izbira cilja
Pri ustvarjanju nove oglaševalske akcije z videooglasi v računu Google Ads izberete enega od teh ciljev oglaševalske akcije: Prodaja, Potencialne stranke, Promet na spletnem mestu ali Prepoznavnost in upoštevanje.
Izbrani cilj mora biti skladen s tem, kar želite doseči z oglaševalsko akcijo. Če želite na primer uporabnike spodbuditi k obisku spletnega mesta, lahko izberete Promet na spletnem mestu. Preberite več o ciljih oglaševalskih akcij z videooglasi.
Izbrani cilj tudi določa, katero podvrsto oglaševalske akcije lahko izberete. Podvrsta oglaševalske akcije določa oblike oglasov, ki jih lahko uporabite v oglaševalski akciji za boljšo optimizacijo oglaševalske akcije glede na cilj. Če je na primer vaš splošni cilj spodbuditi uporabnike k obisku spletnega mesta in nakupu, za oglaševalsko akcijo izberite podvrsto Spodbujanje konverzij.
Opomba: Cilj oglaševalske akcije »Povečanje upoštevanja za izdelke in blagovno znamko« je bil združen s ciljem »Prepoznavnost blagovne znamke in doseg«. Zdaj lahko vse enake podvrste oglaševalskih akcij za oba cilja najdete v razdelku »Prepoznavnost in upoštevanje«. Ta združitev poenostavi izkušnje izbire ciljev in ponuja osrednje mesto za vse podvrste oglaševalskih akcij za blagovno znamko.
Ta članek ne obravnava oglaševalskih akcij v impresumu glede na CPM v YouTubu, ki so na voljo neposredno v programu Google Ads, ko jih aktivirate s pomočjo Googlovega zastopnika. Preberite več o tem, kako ustvarite oglaševalsko akcijo v impresumu glede na CPM v YouTubu.
Cilj oglaševalske akcije | Ali morajo biti nastavljene konverzije računa? | Podvrsta in pod-podvrsta oglaševalske akcije | Razpoložljive oblike oglasov | Razpoložljive strategije ponudb | ||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Preskočljiv v okviru videoposnetka | V viru |
Nepreskočljiv v okviru videoposnetka |
Odbojni | Zunaj okvira videoposnetka | ||||
Prodaja, potencialne stranke, promet na spletnem mestu | Da | Spodbujanje konverzij |
Povečanje števila konverzij ali tCPA *Ciljni ROAS in povečanje vrednosti konverzije bosta na voljo, ko boste ustvarili dovolj konverzij. |
|||||
Povečanje upoštevanja za izdelke in blagovno znamko | Ne | Pridobivanje ogledov (prej »Vplivanje na upoštevanje«) | Najvišji CPV | |||||
Zaporedje oglasov | Najvišji CPV ali tCPM | |||||||
Prepoznavnost blagovne znamke in doseg | Ne | Zaporedje oglasov | ||||||
Najvišji CPV ali tCPM | ||||||||
Zunaj okvira videoposnetka (na seznamu dovoljenih) | vCPM | |||||||
Doseg za video – učinkovit doseg | tCPM | |||||||
Doseg za video – nepreskočljiv v okviru videoposnetka | tCPM | |||||||
Doseg za video – ciljna pogostost | tCPM |
Preskočljiv v okviru videoposnetka | V viru | Nepreskočljiv v okviru videoposnetka | Odbojni | Zunaj okvira videoposnetka |
---|---|---|---|---|
Videoposnetki, krajši od treh minut | Brez največje dolžine videoposnetka | Največ 15–20 sekund | Največ 6 sekund | Brez največje dolžine videoposnetka |
Beležijo se ogledi | Beležijo se ogledi | Brez beleženja plačanih ogledov | Brez beleženja plačanih ogledov | Beležijo se ogledi |
Ustvarjanje nove oglaševalske akcije in nastavitev cilja
- V računu Google Ads kliknite ikono .
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Oglaševalske akcije.
- Kliknite Oglaševalske akcije.
- Kliknite ikono plus , nato izberite Nova oglaševalska akcija.
- Izberite cilj oglaševalske akcije: Prodaja, Potencialne stranke, Promet na spletnem mestu ali Prepoznavnost in upoštevanje.
- Izbrani cilj določa, katere podvrste oglaševalske akcije so na voljo.
- Če še niste izbrali cilja za oglaševalsko akcijo, izberite možnost Ustvari oglaševalsko akcijo brez navodil na podlagi cilja.
- Pri možnosti »Izberite vrsto oglaševalske akcije« izberite Video.
- Pri možnosti »Izberi podvrsto oglaševalske akcije« izberite podvrsto oglaševalske akcije. Oglejte si, kako vam lahko posamezna podvrsta pomaga doseči določene cilje oglaševanja:
- Spodbujanje konverzij: Spodbujajte prodajo in potencialne stranke z oglasi ter ciljanjem, osredotočenimi na dejanja.
- Oglaševalska akcija z videooglasi po meri: Prilagodite nastavitve z različnimi vrstami oglasov.
- Oglaševalska akcija z videooglasi za doseg: Zagotovite si kar največji doseg v okviru svojega proračuna. Znotraj te podvrste oglaševalske akcije lahko dosežete več edinstvenih uporabnikov, in sicer z odbojnimi oglasi, preskočljivimi oglasi v okviru videoposnetka ali izbirno kombinacijo obeh oblik, ki se imenuje Učinkovit doseg. Lahko pa uporabnike dosežete s celotnim sporočilom, in sicer tako, da uporabite nepreskočljive oglase v okviru videoposnetka.
- Za oglaševalske akcije za učinkovit doseg, oglaševalske akcije za nepreskočljive oglase v okviru videoposnetka in oglaševalske akcije z impresumom lahko izberete način, kako želite kupovati oglase, kar storite tako, da izberete Dražba ali Rezervacija.
- Pridobivanje ogledov: Z oglasi poskrbite, da bodo uporabniki upoštevali vaš izdelek.
- Zunaj okvira videoposnetka: Prilagodite oglase prikazu v telefonih in tabličnih računalnikih.
- Zaporedje oglasov: Predstavite zgodbo z nizom oglasov v zaporedju.
- Nakupovanje: Oglašujte izdelke in pritegnite uporabnike k nakupu na vašem spletnem mestu.
- Kliknite Nadaljuj.
»Oglaševalska akcija z videooglasi po meri« kmalu ne bo več na voljo. Podvrsta oglaševalske akcije bo razdeljena na »Pridobivanje ogledov« in »Učinkovit doseg«.
Možnost »Pridobivanje ogledov« priporočamo videooglaševalcem, ki želijo z oglaševalskimi akcijami spodbuditi več dejavnosti. S strategijo ponudb za najvišjo ceno na ogled (najvišji CPV) lahko določite znesek, ki ga želite porabiti, ko si nekdo ogleda enega od vaših videooglasov.
»Učinkovit doseg« priporočamo videooglaševalcem, ki želijo doseči čim več ljudi. Pri strategiji ponudb za ciljno ceno na tisoč prikazov (ciljni CPM) nastavite znesek, ki ga želite porabiti za vsakih 1000 prikazov videooglasov.
Korak 2 od 5: Učinkovita poraba proračuna
Vaš proračun vpliva na to, kako pogosto se bodo oglasi prikazovali in kako opazno bodo prikazani.
Izbrano ponujanje določa, kako se porablja proračun. Lahko se odločite, da boste denar porabili za to, da bodo uporabniki videli vaš oglas, ga kliknili ali izvedli konverzijo na vašem spletnem mestu. Preberite več o proračunih oglaševalskih akcij in ponudbah.
Nastavljanje strategije ponudb in proračuna
CPV (cena na ogled) | CPM (cena na tisoč prikazov) | vCPM (cena na tisoč vidnih prikazov) | Ciljni CPA (cena na nakup) | Ciljni ROAS (donosnost naložbe v oglaševanje) | Povečanje števila konverzij | Povečanje vrednosti konverzije | Ročne ponudbe za CPC | Izboljšana cena na klik (ECPC) | Povečanje števila klikov | |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Ali je na voljo za video? | Da | Da | Da | Da | Da | Da | Da | Ne | Ne | Ne |
Potrebuje konverzije? | Ne | Ne | Ne | Da | Da | Da | Da | Ne | Ne | Ne |
Ročno ali samodejno? | Ročno | Ročno | Ročno | Samodejno | Samodejno | Samodejno | Samodejno | Ročno | Samodejno | Samodejno |
Kako vam zaračunamo? | Na ogled | Na 1000 prikazov | Na 1000 vidnih prikazov | Na 1000 prikazov | Na 1000 prikazov | Na 1000 prikazov | Na 1000 prikazov | Na klik | Na klik | Na klik |
Za kaj optimizira? | Ni na voljo – ročno | Ni na voljo – ročno | Ni na voljo – ročno | Konverzije za ciljno ceno | Donosnost naložbe v oglaševanje | Konverzije | Vrednost konverzije | Ni na voljo – ročno | Kliki | Kliki |
- Izberite strategijo ponudb. Strategija ponudb določa, kako optimizirate ponudbe za doseganje oglaševalskih ciljev.
Tako nam na primer vaša strategija ponudb pove, ali je vaš cilj pridobivanje ogledov (CPV), prikazov (CPM), čim večjega števila konverzij v okviru določene ciljne cene na dejanje (CPA) ali največjega števila konverzij v okviru danega proračuna.
- Vnesite proračun. Izberete lahko skupni proračun oglaševalske akcije (znesek, ki ga želite porabiti za celotno oglaševalsko akcijo) ali dnevni proračun (povprečni znesek, ki ga želite porabiti vsak dan).
Skupni proračun za oglaševalsko akcijo
Google Ads poskuša porabo celotnega proračuna enakomerno porazdeliti skozi obdobje trajanja oglaševalske akcije, pri čemer upošteva dneve z veliko ali malo prometa in v skladu s tem optimizira uspešnost oglaševalske akcije. Zaračunali vam bomo samo znesek, ki ga vnesete za oglaševalsko akcijo, tudi če Google Ads ustvari več ogledov ali prikazov, kot omogoča proračun.
Dnevni proračun
Ob dnevih, ko je večja verjetnost, da boste prejeli klike in konverzije, boste morda porabili več. Vseeno pa bo v celotnem mesecu vaš proračun v povprečju enak znesku, ki ste ga vnesli v Google Ads.
- Nastavite začetni in končni datum za oglaševalsko akcijo. To je obvezno, če uporabljate skupni proračun za oglaševalsko akcijo.
Če vaša oglaševalska akcija v celoti porablja proračun tako, da dosega dnevno omejitev (za dnevne proračune) ali povprečni dnevni proračun (za skupne proračune oglaševalske akcije), razmislite o povečanju proračuna, da boste lažje izboljšali uspeh. V nasprotnem primeru prilagodite ciljanje, ponujanje in oglase, da boste lahko ugotovili, ali bo vaša oglaševalska akcija tako uspešnejša.
Korak 3 od 5: Doseganje uporabnikov, ki iščejo vašo blagovno znamko ali podjetje
V oglaševalski akciji lahko s ciljanjem dosežete uporabnike na določeni lokaciji, uporabnike, ki govorijo določen jezik, ali uporabnike z določenim zanimanjem. Google Ads prav tako omogoča dodajanje izključitev vsebine oglaševalskim akcijam, s čimer zagotovite, da se oglasi ne bodo prikazovali ob občutljivih vsebinah. Preberite več o ciljanju za oglaševalske akcije z videooglasi.
Nastavitev ciljanja oglaševalske akcije
- Izberite omrežja, v katerih želite prikazovati oglase. Omrežje je mesto, kjer se lahko prikazujejo vaši oglasi. Te lahko vključite v ta omrežja:
Videopartnerji v prikaznem omrežju
Ti se imenujejo tudi Google videopartnerji, pri čemer se lahko vaši oglasi prikazujejo na spletnih mestih in v aplikacijah v prikaznem omrežju. Priporočamo, da pustite to možnost izbrano, saj boste tako lažje razširili doseg tudi zunaj YouTuba.
YouTube
YouTube prikazuje oglase v številnih razsežnostih, kot so rezultati iskanja, videoposnetki v YouTubu, strani kanalov in YouTubova domača stran.
Google TV
Google TV prikazuje oglase v kanalih Google TV in najbolj priljubljenih aplikacijah za pretočno predvajanje videoposnetkov v okolju Google TV. Omrežje Google TV je trenutno na voljo samo v Združenih državah.
- Izberite jezikovne nastavitve za oglase. Glede na jezike, ki jih izberete, se bodo vaši oglasi prikazovali uporabnikom, ki gledajo Google TV ali obiskujejo spletna mesta in aplikacije, ki se ujemajo z izbranimi jeziki. Preberite več o ciljanju na jezik.
- Izberite geografske lokacije uporabnikov, katerim želite prikazovati oglase. Preberite, kako z oglasi ciljate na geografske lokacije.
- Z nastavitvami izključitev vsebine lahko onemogočite prikazovanje oglaševalskih akcij poleg vsebine, ki morda ni primerna za vašo blagovno znamko ali izdelek.
Vrste oglasnega prostora
Z vrstami oglasnega prostora lahko onemogočite skupine občutljivih vsebin, ki se ne ujemajo z vašo blagovno znamko ali sporočilom vaše oglaševalske akcije. Preberite več o izključitvah vsebine za oglaševalske akcije z videooglasi.
Izključene vrste in oznake
Izberite vrste vsebine in oznake za digitalno vsebino, ki jih želite izključiti iz oglaševalske akcije z videooglasi. Oglasom lahko na primer preprečite prikazovanje poleg videoposnetkov s pretočnim predvajanjem v živo ali poleg vsebine, ki je primerna samo za odrasle. Preberite več o izključitvah vsebine za oglaševalske akcije z videooglasi.
- (Izbirno) Kliknite Dodatne nastavitve, če želite nastaviti ciljanje na naprave, omejiti, kako pogosto se bodo oglasi prikazovali uporabnikom, ali nastaviti razpored prikazovanja oglasov.
Ciljanje na naprave
Ciljanje na naprave omeji vaš doseg za ciljanje na določene naprave. Naprave, na katere lahko ciljate, vključujejo računalnike, mobilne naprave, tablične računalnike in TV-zaslone. Preberite več o ciljanju na naprave.
Če ste nastavili ciljanje oglaševalske akcije, nastavite še ciljanje skupine oglasov.
Korak 4 od 5: Organiziranje oglasov s skupinami oglasov
Ustvarite lahko skupine oglasov in oglase razvrstite glede na skupno temo. Primer: Če na spletnem mestu prodajate sladice, pijače in prigrizke, lahko ustvarite po eno skupino oglasov za posamezno kategorijo izdelkov (skupaj za tri skupine oglasov). S skupinami oglasov lahko natančneje nastavite ciljanje, da boste lažje dosegli želeno ciljno skupino.
- Določite, katere uporabnike želite doseči z oglasi. Na voljo so te možnosti:
- Demografske kategorije: S ciljanjem na demografsko kategorijo lahko dosežete uporabnike, za katere je verjetno, da spadajo v demografske skupine, ki ste jih izbrali, kot so starost, spol, starševski status ali dohodek na gospodinjstvo. Preberite več o ciljanju na demografsko kategorijo.
- Ciljne skupine: Ciljne skupine so skupine uporabnikov z določenimi zanimanji, nameni in demografskimi podatki, kot jih je ocenil Google. Preberite več o ciljanju na ciljne skupine.
- Omejite ciljanje tako, da dodate ustrezne ključne besede, teme in umestitve. Ne dodajajte preveč ključnih besed, tem ali umestitev, saj lahko to preprečuje, da bi dosegli ciljno skupino.
Zdaj ko ste nastavili ciljanje, lahko začnete ustvarjati oglase.
Korak 5 od 5: Ustvarjanje ustreznih oglasov
Pri ustvarjanju oglasov se osredotočite na ustvarjanje ustreznih naslovov, pozivov k dejanju in drugih lastnosti datotek oglasa, ki bodo uporabnike spodbudile k dejanjem. Pri oblikovanju oglaševalske akcije lahko ustvarite več oglasov (do 30). Ustvarite lahko videoposnetek v knjižnici elementov z našimi vnaprej določenimi predlogami ali izberete videoposnetek, ki ste ga naložili v YouTube.
Ustvarjanje videoposnetka s knjižnico elementov
Google Ads Tutorials: Video creation in Google Ads
Če želite videti podnapise v svojem jeziku, vklopite podnapise v YouTubu. Na dnu videopredvajalnika izberite ikono za nastavitve , nato izberite »Podnapisi« in izberite želeni jezik.
Videoposnetek za oglaševalsko akcijo lahko ustvarite v knjižnici elementov. Videoposnetek lahko ustvarite tudi med ustvarjanjem nove oglaševalske akcije z videooglasi.
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja .
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Deljena knjižnica.
- Kliknite Knjižnica elementov.
- Kliknite gumb plus in nato Ustvari videoposnetek.
- Izberite predlogo za videoposnetek. Pred izbiro lahko kliknete predloge, da prikažete predogled zanje.
- Dodajte elemente v predlogo. Nekateri elementi bodo morda potrebovali šestnajstiške kode za logotip blagovne znamke, barve, slike in besedilo.
- V knjižnici Google Ads lahko izberete vnaprej določene pisave in glasbo.
- Slike lahko po potrebi obrežete, da bodo ustrezale predlogi.
- Uporabite lahko priporočila, ki jih ponudi orodje, za vrsto in velikost elementa (kot je slika življenjskega sloga ali izdelka).
- Ko izberete vse elemente, lahko uporabite prizore, posodobljene v snemalni knjigi na dnu zaslona, da si ogledate predogled videoposnetka.
- Ko dodate vse elemente, kliknite Ustvari videoposnetek.
- Počakajte, da se videoposnetek ustvari. To lahko traja več minut.
- Ko je videoposnetek dokončan, si lahko ogledate predogled zanj.
- Zvok videoposnetka bo privzeto izklopljen, vendar ga lahko vklopite in si videoposnetek ogledate z zvočnim posnetkom. Če želite izvesti dodatne spremembe, izberite Uredi videoposnetek.
- Če ste zadovoljni, izberite kanal v YouTubu, v katerega ga želite naložiti.
- Preden izberete kanal v YouTubu, potrdite naslednje:
- Vaš kanal v YouTubu je povezan z vašim računom blagovne znamke – upoštevajte navodila v članku Dodajanje ali odstranjevanje dostopa do kanala v YouTubu. Če v YouTubu nimate kanala z računom blagovne znamke:
- Če želite kanal preseliti v račun blagovne znamke, upoštevajte navodila v članku Premikanje kanala v YouTubu v drug račun.
- Dovoljenja kanala lahko uporabljate v YouTube Studiu za svoj kanal.
- To lahko potrdite tako, da v YouTube Studiu izberete »Dovoljenja« in kliknete »Premakni dovoljenja v YouTube Studio«.
- Preberite več o dovoljenjih za kanale v YouTube Studiu z računom blagovne znamke.
- Vaš e-poštni naslov ima pravice vrste »Urednik«, »Urednik (omejen)«, »Upravitelj« ali »Lastnik« za kanal v YouTubu – upoštevajte ta navodila.
- Če nimate pravic, poiščite lastnika kanala v YouTubu, s katerim se želite povezati, in ga prosite, naj vam zagotovi ta dovoljenja.
- Vaš kanal v YouTubu je povezan z vašim računom blagovne znamke – upoštevajte navodila v članku Dodajanje ali odstranjevanje dostopa do kanala v YouTubu. Če v YouTubu nimate kanala z računom blagovne znamke:
- Če ne morete ugotoviti, kdo je lastnik ali kako upravljati račun blagovne znamke, lahko še vedno uporabite ustvarjalnik videoposnetkov.
- Google Ads bo za vas ustvaril interni »hišni« kanal. Ta pristop ima nekaj omejitev:
- Videoposnetki v tem »hišnem kanalu« ne bodo objavljeni.
- Ne boste mogli uporabljati nekaterih funkcij programa Google Ads, kot je zaporedno prikazovanje videooglasov.
- Ne boste mogli urejati podatkov videoposnetka, na primer imena, opisa ali oznak.
- Če želite izbrisati ta videoposnetek, se pomaknite v knjižnico elementov, premaknite miškin kazalec na videoposnetek, kliknite ikono s tremi pikami v zgornjem desnem kotu in kliknite Izbriši iz YouTuba.
- Ustvarite lahko nov kanal, ki bo v vaši lasti.
- Google Ads bo za vas ustvaril interni »hišni« kanal. Ta pristop ima nekaj omejitev:
- Kliknite Nazaj na knjižnico elementov. Novi videoposnetek je shranjen tukaj.
- Ustvarjenega videoposnetka po shranjevanju ni mogoče urejati, če pa ga želite spremeniti, boste morali ustvariti novega.
- Videoposnetek lahko ustvarite tudi med ustvarjanjem nove oglaševalske akcije z videooglasi.
- Ko želite izbrati videoposnetek, v razdelku »Ali potrebujete nov videoposnetek?« kliknite Ustvarite ga v nekaj preprostih korakih. V brskalniku se bo odprl nov zavihek.
Ustvarjanje oglasov
- Poiščite videoposnetek, ki ste ga naložili v YouTube, ali vnesite URL videoposnetka iz YouTuba.
- Izberete lahko tudi videoposnetek, ki ste ga ustvarili iz knjižnice elementov, ali ustvarite videoposnetek med ustvarjanjem oglaševalske akcije.
- Izberite primerno obliko oglasa. Če posamezna oblika oglasa ni primerna za oglaševalsko akcijo, boste prejeli sporočilo v programu Google Ads. Odvisno od izbranega cilja lahko izberete naslednje:
- Ustvarite oglas z urejevalnikom. Izbirne možnosti datotek oglasov, ki so vam na voljo, se lahko razlikujejo glede na obliko oglasa.
Izbirne možnosti datotek oglasov so na voljo v vseh oblikah oglasov
- Vaš videoposnetek v YouTubu: Poiščite videoposnetek, ki ste ga naložili, ali prilepite URL videoposnetka iz YouTuba.
- Končni URL: Navedite končni URL, ki je ciljna stran, ki jo uporabniki obiščejo, ko izvedejo interakcijo z vašim oglasom (lahko je enaka kot prikazni URL ali pa se od njega razlikuje, poleg tega pa ne bo vplivala na to, na katero ciljno stran bodo uporabniki usmerjeni, ko bodo kliknili vaš oglas).
- Poziv k dejanju: Vnesite poziv k dejanju, ki uporabnike spodbuja, naj kliknejo oglas. Poziv k dejanju je prikazan kot gumb v oglasih in usmerja uporabnike na URL, ki ste ga uporabili za končni URL.
Izbirne možnosti datotek oglasov, ki so na voljo za določene oblike oglasov
- Naslov: Vnesite naslov, ki promovira vaš izdelek ali storitev. Na voljo za preskočljive oglase v okviru videoposnetka, nepreskočljive oglase v okviru videoposnetka in odbojne oglase.
- Prikazni URL: Navedite prikazni URL, ki je naslov spletnega mesta, kot je prikazan v oglasu (do 255 znakov). Prikazni URL je lahko enak ali drugačen kot končni URL. Na voljo za preskočljive oglase v okviru videoposnetka, nepreskočljive oglase v okviru videoposnetka in odbojne oglase.
- Dolgi naslov: Vnesite starejšo različico naslova, ki promovira vaš izdelek ali storitev. Na voljo za videooglase v viru.
- Opis: Vnesite opis izdelka ali storitve. Na voljo za videooglase v viru.
- (Izbirno) Kliknite »Možnosti URL-ja oglasa (napredno)«, da v končni URL dodate predlogo za sledenje, pripono končnega URL-ja ali parametre po meri. S parametri sledenja lahko spremljate, od kod prihaja vaš promet, na primer iz mobilnih naprav.
- Dodajte spremljevalno pasico, da ustvarite sliko ali skupino slik, ki bodo prikazane ob videoposnetku. Spremljevalne pasice so prikazane samo v računalnikih. Izberete lahko sliko, ki se samodejno ustvari na podlagi videoposnetkov v vašem kanalu v YouTubu (priporočeno), ali sliko, ki jo naložite ročno kot spremljevalno pasico.
- Vnesite ime za oglas.
- Če želite v isti oglaševalski akciji ustvariti še en oglas, kliknite Nov videooglas.
- Če je oglas videti dobro, kliknite Ustvari oglaševalsko akcijo.
Dodajanje naracije v videoposnetek
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja .
- V meniju z razdelki kliknite spustni meni Deljena knjižnica.
- Kliknite Knjižnica elementov.
- Kliknite gumb plus in nato kliknite Videoposnetek.
- Kliknite Dodajanje naracije.
- Naracijo lahko obstoječemu posnetku dodate v knjižnici elementov. Izberite videoposnetek, kliknite gumb v zgornjem desnem kotu in kliknite Dodajanje naracije.
- Izberite izvirni videoposnetek.
- Izberete lahko izvirni videoposnetek v YouTubu ali videoposnetke, ustvarjene v programu Google Ads.
- Videoposnetek je lahko dolg največ 140 sekund.
- Kliknite Izboljšajte videoposnetek.
- V besedilno polje »Sporočila za naracijo« vnesite naracijo. Dodate lahko največ pet naracij. Vsako sporočilo za naracijo lahko vsebuje največ 150 znakov. Za vsako novo naracijo kliknite + Dodaj sporočilo.
- Nastavite lahko začetne čase sporočil v videoposnetku. Sporočila za naracijo se ne smejo prekrivati, zato se bo naslednja naracija začela šele, ko se bo trenutna končala.
- Če želite urediti glasnost videoposnetka, se v vrstici za glasnost videoposnetka pomaknite levo ali desno. Glasnost videoposnetka je privzeto nastavljena na 80 %.
- Kliknite sliko videoposnetka v razdelku »Izbrani videoposnetek«, če si želite ogledati predogled videoposnetka.
- Vrsto glasu lahko izberete tako, da kliknete spustni gumb »Izberite vrsto glasu«. Na voljo je 7 možnosti v angleščini (Združene države) in 2 možnosti v vseh drugih jezikih.
- angleščino (Avstralija), angleščino (Indija), angleščino (Združene države), angleščino (Združeno kraljestvo), filipinščino, francoščino, hindijščino, indonezijščino, korejščino, malajščino, mandarinščino, španščino in švedščino.
- Če želite urediti glasnost naracije, se v vrstici za glasnost videoposnetka pomaknite levo ali desno.
- Predogled ustvarjenega videoposnetka z naracijo si lahko ogledate tako, da klikneteNaloži predogled. Upoštevajte, da bo nalaganje predogleda trajalo nekaj minut.
- Ko boste zadovoljni z naracijo in sporočilom, kliknite Ustvari videoposnetek.
- Vnesite naslov za videoposnetek z naracijo. Ime za videoposnetek ustvarimo tudi samodejno.
- Kliknite Naloži videoposnetek, da naložite videoposnetek v kanal v YouTubu.
- Če želite dokončati nastavitev videoposnetka, preberite članek Ustvarjanje videoposnetka s knjižnico elementov (11.–13. korak).
Kaj sledi?
Ko nastavite oglaševalsko akcijo, lahko traja nekaj dni, da se bodo vaši oglasi začeli prikazovati. Oglase običajno odobrimo v enem dnevu. Optimizacija uspešnosti ponudb pa lahko traja dlje.
Optimiziranje oglaševalske akcije z videooglasi
Ali želite še izboljšati oglaševalske akcije z videooglasi? Seznanite se z najboljšimi postopki in nasveti v naših vodnikih za optimizacijo.
- Googlova umetna inteligenca za oglaševanje z videooglasi
- Spodbujanje prodaje, potencialnih strank in spletnega prometa z oglaševalskimi akcijami z videooglasi za dejanja
- Uporaba kvadratnih in navpičnih videoposnetkov za spodbujanje dejavnosti strank v mobilnih napravah
Več o podvrstah oglaševalskih akcij z videooglasi
Za podrobnejša navodila o podvrstah oglaševalske akcije si oglejte te članke: