Videoreklāmu novērtējuma mācību ceļvedis

Video kampaņas izveide

Videoreklāmas ir lielisks veids, kā sasniegt un piesaistīt mērķauditoriju pakalpojumā YouTube un citviet tīmeklī. Varat izveidot un pārvaldīt savas kampaņas programmā Google Ads, izmantojot kampaņu veidu “Video”.

Šajā rakstā ir paskaidrots, kādas darbības jāveic, lai izveidotu video kampaņu un reklāmu kopu.

Pirms darba sākšanas

Tālāk ir sniegta informācija par to, kas jāņem vērā pirms video kampaņu un reklāmu izveides.

  • Reklāmas un reklāmu kopas tiek veidotas, izmantojot kampaņu veidu “Video”. Atkarībā no kampaņai atlasītā mērķa ir pieejami konkrēti videoreklāmu formāti un cenu noteikšanas stratēģijas.
  • Lai izveidotu videoreklāmu, videoklipiem jābūt mitinātiem pakalpojumā YouTube.
  • Video kampaņu un reklāmu kopu pārskatos tiek ietverti videoreklāmām specifiski rādītāji, tostarp dati par skatījumiem, skatījumu līmeni un nopelnītajām darbībām, un šie rādītāji nav pieejami visos Google Ads kampaņu pārvaldības rīkos.
  • Ja vēlaties vienā video kampaņā rādīt gan klipā ievietotās, gan videoklipu atklāšanas reklāmas, jums ir jāizveido vairākas reklāmu kopas.

Lai izveidotu video kampaņu, izmantojot tikai vienu reklāmas formātu, ņemiet vērā pirmo tālāk sniegto norādījumu kopu. Lai izveidotu kampaņu, izmantojot vairākus reklāmu formātus, ņemiet vērā otro tālāk sniegto norādījumu kopu (par papildu reklāmu kopas izveidi).

Lai izvietotu reklāmas partneru vietnēs un lietotnēs reklāmas tīklā, izmantojiet TrueView klipā ievietotās reklāmas un ārpus klipa izvietotās reklāmas.

  • Katrā reklāmu kopā var būt tikai viena formāta videoreklāmas — izlaižamās klipā ievietotās reklāmas, video atklāšanas reklāmas, neizlaižamās klipā ievietotās reklāmas, buferreklāmas vai ārpus klipa izvietotās reklāmas.
  • Video kampaņā nevar izmantot portfeļa cenu noteikšanas stratēģiju.
Ja šajā rakstā sniegtā informācija neatbilst tam, ko redzat savā kontā, jūs, iespējams, izmantojat citus mērķus. Uzziniet vairāk par mērķiem jaunajā Google Ads saskarnē

Jaunā Google Ads saskarne tagad lielākajai daļai klientu ir vienīgais kontu pārvaldības veids. Ja joprojām izmantojat iepriekšējo AdWords saskarni, tālāk izvēlieties iespēju IepriekšējāUzzināt vairāk

Video kampaņas izveide

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas.
  3. Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas  un pēc tam atlasiet Jauna kampaņa.
  4. Atlasiet vienu no tālāk norādītajiem kampaņas mērķiem. 
    • Potenciālie pirkumi
    • Tīmekļa vietnes datplūsma
    • Interese par produktiem un zīmolu
    • Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība

    Ja šī darbība neatbilst tam, ko redzat savā kontā, vispirms atlasiet kampaņas veidu un pēc tam — mērķi. Varat atlasīt meklēšanas tīkla, reklāmas tīkla, pirkumu un video kampaņas veidu. Uzziniet vairāk par mērķiem jaunajā Google Ads saskarnē

  5. Atlasiet kampaņas veidu un apakšveidu Video.
  6. Noklikšķiniet uz Turpināt.
  7. Ievadiet kampaņas nosaukumu, atlasiet budžetu, atrašanās vietas un tīklus, kuros vēlaties rādīt savas video kampaņas reklāmas.
  8. Izvēlieties atrašanās vietas, kurās vēlaties atlasīt (vai izslēgt) savas kampaņas mērķauditoriju.
  9. Izvēlieties savu klientu valodu.
  10. (Neobligāti) Izvēlieties to ierīču veidus, kurās vēlaties rādīt savas reklāmas. Varat atlasīt mērķauditoriju pēc noteiktas operētājsistēmas, ierīču modeļiem un mobilo sakaru operatoriem. Pēc noklusējuma jūsu reklāmas tiks rādītas visās piemērotajās ierīcēs.
  11. (Neobligāti) Rediģējiet kampaņas papildu iestatījumus.
  12. Ievadiet reklāmu kopas nosaukumu.
  13. Iestatiet cenu.
  14. Rediģējiet mērķauditorijas atlases metodes, ko vēlaties izmantot savām reklāmām. Pēc noklusējuma reklāmas tiks rādītas visiem skatītājiem.
  15. Blakus vienumam “Jūsu YouTube videoklips” izvēlieties YouTube videoklipu.
  16. Blakus vienumam “Videoreklāmas formāts” izvēlieties reklāmas formātu. Ievadiet nepieciešamo informāciju.
  17. Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.

Reklāmu kopas izveide esošai kampaņai

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Navigācijas panelī atlasiet Video kampaņas.
  3. Atlasiet rediģējamo kampaņu.
  4. Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Reklāmu kopas.
  5. Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas , lai izveidotu jaunu reklāmu kopu.
  6. Ievadiet reklāmu kopas nosaukumu.
  7. Iestatiet cenu.
  8. Rediģējiet mērķauditorijas atlases metodes, ko vēlaties izmantot savām reklāmām. Pēc noklusējuma reklāmas tiks rādītas visiem skatītājiem.
  9. Blakus vienumam “Jūsu YouTube videoklips” izvēlieties YouTube videoklipu.
  10. Blakus vienumam “Videoreklāmas formāts” izvēlieties reklāmas formātu. Vienā reklāmu kopā var ietvert tikai vienu reklāmas formātu.
  11. Ievadiet nepieciešamo informāciju, lai izveidotu reklāmu. Varat jebkurā laikā saglabāt reklāmu kopu, neizveidojot nevienu reklāmu.
  12. Noklikšķiniet uz Saglabāt reklāmu kopu.

Mērķu izmantošana video kampaņās

Mērķa izvēlēšanās ir vienkāršs veids, kā iestatīt sekmīgu video kampaņu.

Iestatot kampaņu, varat atlasīt kādu no tālāk norādītajiem mērķiem.

  • Potenciālie pirkumi
  • Tīmekļa vietnes datplūsma
  • Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība
  • Interese par produktiem un zīmolu

Ja jums nav konkrēta mērķa, varat arī atlasīt opciju Izveidot kampaņu bez mērķa.

Uzziniet vairāk par formātiem un tīkliem, kas pieejami katram mērķim.

Par kampaņu apakšveidiem

Potenciālie pirkumi un tīmekļa vietnes datplūsma

“Vairāk reklāmguvumu”: šī apakšveida kampaņas palīdz palielināt klikšķu un atbilstošu reklāmguvumu skaitu jūsu tīmekļa vietnē.

Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība

“Izlaižamās klipā ievietotās reklāmas”: šī apakšveida kampaņas palīdz sasniegt skatītājus pakalpojumā YouTube un citviet tīmeklī, izmantojot efektīvai seansu nodrošināšanai optimizētas izlaižamas klipā ievietotas reklāmas.

“Neizlaižamās klipā ievietotās reklāmas”: šī apakšveida kampaņas palīdz jums sasniegt skatītājus un parādīt viņiem visu savu vēstījumu, izmantojot neizlaižamas klipā ievietotas reklāmas.

“Buferreklāmas”: šī apakšveida kampaņas palīdz sasniegt skatītājus pakalpojumā YouTube un citviet tīmeklī, izmantojot efektīvai seansu nodrošināšanai optimizētas buferreklāmas.

“Ārpus klipa izvietotas reklāmas”: šī apakšveida kampaņas palīdz piesaistīt zīmolam vairāk lietotāju, izmantojot videoreklāmas, kas ir paredzētas tālruņu un planšetdatoru lietotāju sasniegšanai.

Interese par produktiem un zīmolu

“Iegādes apsvērumu ietekmēšana”: šī apakšveida kampaņas piesaista lietotājus jūsu zīmolam ar videoreklāmām, kas izveidotas mijiedarbības un iesaistes veicināšanai.

“Pirkumi”: šī apakšveida kampaņas ļauj jums reklamēt atbilstošus produktus blakus savām videoreklāmām, lai mudinātu skatītājus uzzināt par jūsu piedāvātajiem produktiem un iepirkties jūsu tīmekļa vietnē (ir nepieciešams Google Merchant Center konts).

Video kampaņu mērķi un apakšveidi

Mērķis

Apakšveids

Tīkli

Reklāmas formāti

Potenciālie pirkumi Darbību veicināšana YouTube videoklipi Izlaižamas klipā ievietotas
Tīmekļa vietnes datplūsma Darbību veicināšana YouTube videoklipi Izlaižamas klipā ievietotas

Interese par produktiem un zīmolu

Iegādes apsvērumu ietekmēšana

YouTube meklēšana,

YouTube videoklipi, Video partneri reklāmas tīklā

Izlaižamas klipā ievietotas

Video discovery

Pirkumi

(nepieciešams Google Merchant Center konts)

YouTube videoklipi

Izlaižamas klipā ievietotas
 

Reklāmu secība

YouTube videoklipi

Izlaižamas klipā ievietotas

Neizlaižamas klipā ievietotas

Buferreklāmas

 

Zīmola atpazīstamība un sasniedzamība

Izlaižamas klipā ievietotas

YouTube videoklipi, Video partneri reklāmas tīklā

Izlaižamas klipā ievietotas

Neizlaižamas klipā ievietotas YouTube videoklipi, Video partneri reklāmas tīklā Izlaižamas klipā ievietotas
Buferreklāmas YouTube videoklipi, Video partneri reklāmas tīklā Buferreklāmas
Ārpus klipa izvietotas Video partneri reklāmas tīklā Ārpus klipa izvietotas
Reklāmu secība YouTube videoklipi

Izlaižamas klipā ievietotas

Neizlaižamas klipā ievietotas

Buferreklāmas

 

Nav mērķa

Pielāgota video kampaņa YouTube meklēšana, YouTube videoklipi, Video partneri reklāmas tīklā
 

Izlaižamas klipā ievietotas

Video discovery

Buferreklāmas

Reklāmu secība

YouTube videoklipi 

Izlaižamas klipā ievietotas

Neizlaižamas klipā ievietotas

Buferreklāmas

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?