동영상 캠페인 만들기

동영상 광고는 YouTube와 웹에서 원하는 잠재고객에게 도달하여 관심을 유도할 수 있는 효과적인 방법입니다. '동영상' 캠페인 유형을 사용하여 Google Ads에서 캠페인을 만들고 관리할 수 있습니다.

이 도움말에서는 동영상 캠페인과 광고그룹을 설정하는 방법을 설명합니다.

시작하기 전에

동영상 캠페인 및 광고를 만들기 전에 유의해야 할 사항은 다음과 같습니다.

  • 광고 및 광고그룹은 '동영상' 캠페인 유형을 사용하여 만듭니다. 선택한 캠페인 목표에 따라 특정 동영상 광고 형식 및 입찰 전략을 사용할 수 있습니다.
  • 동영상 광고를 만들려면 동영상을 YouTube에 호스팅해야 합니다.
  • 동영상 캠페인 및 광고그룹 보고서에는 일부 Google Ads 캠페인 관리 도구에는 제공되지 않는 조회수, 조회율, 전체 활동 수 등의 동영상 광고 관련 측정항목이 포함되어 있습니다.
  • 하나의 동영상 캠페인에 인스트림 및 동영상 디스커버리 형식을 모두 게재하려면 여러 개의 광고그룹을 만들어야 합니다.

하나의 광고 형식으로만 동영상 캠페인을 만들려면 아래의 첫 번째 안내를 따르세요. 여러 광고 형식으로 된 캠페인을 만들려면 아래의 두 번째 안내에 따라 추가 광고그룹을 만드세요.

디스플레이 네트워크의 파트너 사이트 및 앱에 광고를 게재하려면 TrueView 인스트림 광고 또는 아웃스트림 광고를 사용하세요.

  • 각 광고그룹에는 건너뛸 수 있는 인스트림, 동영상 디스커버리, 건너뛸 수 없는 인스트림, 범퍼 또는 아웃스트림 중 하나의 동영상 광고 형식만 포함할 수 있습니다.
  • 동영상 캠페인에 포트폴리오 입찰 전략을 사용할 수 없습니다.

동영상 캠페인을 만드는 방법

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭합니다.
  3. 더하기 버튼 을 클릭하고 새 캠페인을 선택합니다.
  4. 다음 캠페인 목표 중 하나를 선택합니다. 
    • 리드
    • 웹사이트 트래픽
    • 제품 및 브랜드 구매 고려도
    • 브랜드 인지도 및 도달범위
  5. 동영상 캠페인 유형을 선택합니다.
    • 캠페인 목표에 따라 캠페인 하위유형을 선택해야 할 수도 있습니다. 사용 가능한 캠페인 하위유형에는 건너뛸 수 있는 인스트림, 범퍼, 건너뛸 수 없는 인스트림, 아웃스트림 또는 광고 시퀀스가 있습니다. 
  6. 캠페인의 이름을 입력합니다.
  7. '입찰 전략' 섹션에서 입찰 전략을 설정합니다. 입찰 전략 설정에 대해 자세히 알아보기
  8. '예산 및 날짜' 섹션에서 예산 유형, 캠페인 시작일 및 종료일, 예산 게재 방법을 설정합니다. 
    • 예산 유형으로는 일일예산(하루 동안 지출하고자 하는 평균 금액) 또는 캠페인(캠페인 기간 동안 지출하고자 하는 총 예산)을 선택하고 지출하고자 하는 금액을 입력합니다.
    • 예산 게재 방법의 경우 일반 게재(시간의 흐름에 따라 균등하게 예산 지출) 또는 빠른 게재(가능한 한 신속하게 예산 지출)를 선택합니다. 빠른 게재를 선택하면 예산이 일찍 소진될 수 있습니다. 
  9. '네트워크'에서 동영상 캠페인을 게재할 위치를 선택합니다. 해당하는 캠페인에 대해서는 다음 네트워크 중 하나 이상을 선택할 수 있습니다.
    • YouTube 검색결과: YouTube의 검색결과 옆에 광고가 게재됩니다. 동영상 디스커버리 광고만 사용할 수 있습니다.
    • YouTube 동영상: YouTube 동영상, 채널 페이지, YouTube 홈페이지에 광고가 게재됩니다. 인스트림 및 동영상 디스커버리 광고를 사용할 수 있습니다.
    • 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너: 광고가 Google 동영상 파트너 사이트 및 앱에 게재될 수 있습니다.
  10. 캠페인으로 타겟팅할 언어 및 지역을 선택합니다.
  11. 콘텐츠 제외 설정을 선택하여 캠페인을 운영할 위치를 정의합니다.
  12. (선택사항) 추가 설정을 클릭하여 특정 기기를 타겟팅하고, 최대 게재빈도를 설정하고, 광고 일정을 설정할 수 있습니다.
  13. 광고그룹 이름을 입력합니다.
  14. 도달하고자 하는 인구통계 및 잠재고객 유형을 선택합니다.
  15. 광고를 게재할 키워드, 주제, 게재위치를 선택합니다.
  16. 가능한 경우 입찰 금액을 설정합니다.
  17. '동영상 광고 만들기' 섹션에서 업로드한 동영상을 검색하거나 YouTube의 동영상 URL을 입력합니다.
  18. 적합한 동영상 광고 형식을 선택합니다. 선택한 목표에 따라 인스트림 광고, 동영상 디스커버리 광고, 범퍼 광고, 건너뛸 수 없는 인스트림 광고 또는 아웃스트림 광고를 선택할 수 있습니다. 특정 광고 형식을 캠페인에 사용할 수 없는 경우 Google Ads에 메시지가 표시됩니다.
  19. 최종 URL을 입력합니다. 최종 URL은 사용자가 광고를 클릭하면 도달하게 되는 방문 페이지입니다.
  20. 표시 URL을 입력합니다. 표시 URL은 최종 URL의 짧은 버전이거나 최종 URL과 같을 수 있습니다.
  21. 클릭 유도문안을 입력합니다. 클릭 유도문안은 사람들의 관심을 끌고 최종 URL에 지정된 웹사이트로 유도할 수 있어야 합니다.
  22. 광고 제목을 입력합니다. 광고 제목은 제품 또는 서비스를 홍보하는 텍스트의 첫 줄에 표시됩니다.
  23. (선택사항) 광고 URL 옵션(고급)을 클릭하여 추적 템플릿, 최종 URL 접미사 또는 맞춤 매개변수를 최종 URL에 추가할 수 있습니다.
  24. YouTube 채널의 동영상에서 자동 생성된 이미지(권장) 또는 컴패니언 배너로 수동 업로드한 이미지를 선택합니다. 컴패니언 배너는 컴퓨터에서만 표시됩니다.
  25. 광고 이름을 입력합니다.
  26. 저장하고 계속하기를 클릭합니다.

기존 캠페인에 광고그룹을 만드는 방법

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 탐색 패널에서 동영상 캠페인을 선택합니다.
  3. 수정하려는 캠페인을 선택합니다.
  4. 페이지 메뉴에서 광고그룹을 클릭합니다.
  5. 더하기 버튼 을 클릭하여 새 광고그룹을 만듭니다.
  6. 광고그룹 이름을 입력합니다.
  7. 입찰가를 책정합니다.
  8. 광고에 사용할 타겟팅 방법을 수정합니다. 기본적으로 광고는 모든 사용자에게 표시됩니다.
  9. 'YouTube 동영상' 옆에서 YouTube 동영상을 선택합니다.
  10. '동영상 광고 형식' 옆에서 광고 형식을 선택합니다. 하나의 광고그룹에는 하나의 광고 형식만 포함할 수 있습니다.
  11. 광고를 만들려면 필수 정보를 입력합니다. 광고를 만들지 않고 광고그룹만 저장할 수 있습니다.
  12. 광고그룹 저장을 클릭합니다.

동영상 캠페인에서 목표 활용하기

목표 설정은 동영상 캠페인의 성공을 이끌어낼 수 있는 간편한 방법입니다.

캠페인을 설정할 때 다음 목표 중에서 선택할 수 있습니다.

  • 리드
  • 웹사이트 트래픽
  • 브랜드 인지도 및 도달범위
  • 제품 및 브랜드 구매 고려도

생각해 둔 목표가 없다면 목표 없이 캠페인 만들기를 선택할 수도 있습니다.

각 목표에 사용할 수 있는 형식 및 네트워크에 대해 자세히 알아보기

캠페인 하위유형 알아보기

리드 및 웹사이트 트래픽

'전환 유도' 하위유형을 사용하면 웹사이트에서 클릭 및 관련 전환을 유도하는 데 도움이 됩니다.

브랜드 인지도 및 도달범위

'건너뛸 수 있는 인스트림' 하위유형을 사용하면 효율적인 노출에 최적화된 건너뛸 수 있는 인스트림 광고로 YouTube 및 웹에서 시청자에게 도달할 수 있습니다.

'건너뛸 수 없는 인스트림' 하위유형을 사용하면 건너뛸 수 없는 광고 형식을 통해 고객에게 전달하고자 하는 메시지를 모두 게재할 수 있습니다.

'범퍼 광고' 하위유형을 사용하면 효율적인 노출에 최적화된 범퍼 광고로 YouTube 및 웹에서 시청자에게 도달할 수 있습니다.

'아웃스트림' 하위유형을 사용하면 휴대전화 및 태블릿에서 사용자에게 도달하도록 고안된 동영상 광고를 통해 브랜드에 대한 사용자의 관심을 유도할 수 있습니다.

'광고 시퀀스' 하위유형을 사용하면 일련의 동영상을 원하는 순서로 게재하여 사용자에게 제품 또는 브랜드 스토리를 전달할 수 있습니다.

제품 및 브랜드 구매 고려도

'구매 고려에 영향' 하위유형은 상호작용과 참여를 유도하도록 설계된 동영상 광고를 통해 브랜드와 사용자를 연결합니다.

'쇼핑' 하위유형을 사용하면 적절한 제품을 동영상 광고와 함께 홍보하여 시청자가 제품에 대해 알아보고 광고주의 웹사이트에서 쇼핑하도록 유도할 수 있습니다(Google 판매자 센터 계정 필요).

'광고 시퀀스' 하위유형을 사용하면 일련의 동영상을 원하는 순서로 게재하여 사용자에게 제품 또는 브랜드 스토리를 전달할 수 있습니다.

동영상 캠페인 목표 및 하위유형

목표

하위유형

네트워크

광고 형식

리드 전환 유도

YouTube 동영상, 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너

건너뛸 수 있는 인스트림
웹사이트 트래픽 전환 유도 YouTube 동영상, 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너 건너뛸 수 있는 인스트림

제품 및 브랜드 구매 고려도

구매 고려에 영향

YouTube 검색, YouTube 동영상, 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너

건너뛸 수 있는 인스트림

동영상 디스커버리

쇼핑

(Google 판매자 센터 계정 필요)

YouTube 동영상

건너뛸 수 있는 인스트림
 

광고 순서

YouTube 동영상

건너뛸 수 있는 인스트림

건너뛸 수 없는 인스트림

범퍼 광고

 

브랜드 인지도 및 도달범위

건너뛸 수 있는 인스트림

YouTube 동영상, 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너

건너뛸 수 있는 인스트림

건너뛸 수 없는 인스트림 YouTube 동영상, 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너 건너뛸 수 있는 인스트림
범퍼 광고 YouTube 동영상, 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너 범퍼 광고
아웃스트림 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너 아웃스트림
광고 순서 YouTube 동영상

건너뛸 수 있는 인스트림

건너뛸 수 없는 인스트림

범퍼 광고

 

목표 없음

맞춤 동영상 캠페인 YouTube 검색, YouTube 동영상, 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너
 

건너뛸 수 있는 인스트림

동영상 디스커버리

범퍼 광고

광고 순서

YouTube 동영상 

건너뛸 수 있는 인스트림

건너뛸 수 없는 인스트림

범퍼 광고

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