יצירת קמפיין וידאו

קמפיינים בווידאו מאפשרים לכם לפרסם בפני הקהל שלכם ולעודד אינטראקציה עם המודעות ב-YouTube ובאתרים של שותפי הווידאו של Google כדי להגביר את מידת העניין של הקהל בעסק. כשיוצרים קמפיין וידאו, אפשר לבחור מתוך מגוון יעדי קמפיינים, סוגי משנה של קמפיינים ופורמטים של מודעות כדי לחשוף את המוצרים והשירותים בפני אנשים ולעודד אותם לבצע פעולות.

Video ads formats, marketing objectives & campaign creations

כדי לראות כתוביות בשפה שלכם, יש להפעיל את הכתוביות של YouTube. לשם כך לחצו על סמל ההגדרות שבתחתית נגן הווידאו, בחרו באפשרות "כתוביות" ולאחר מכן ציינו את השפה.


מה נלמד אתכם

כדי שהקמפיין יגיע בהצלחה ליעד שהצבתם, הוא צריך לכלול טירגוט, הצעות מחיר, תקציב ומודעות מתאימים. במאמר הזה ננחה אתכם בתהליך היצירה של קמפיין וידאו:

  1. בחירת יעד
  2. שימוש אפקטיבי בתקציב
  3. פרסום בפני אנשים שמחפשים את המותג או העסק
  4. ארגון המודעות באמצעות קבוצות של מודעות
  5. יצירת מודעות רלוונטיות

הוראות

1. בחירת יעד

כשיוצרים קמפיין וידאו חדש בחשבון Google Ads, בוחרים עבור הקמפיין באחד מהיעדים הבאים: מכירות, לידים, תנועת גולשים לאתר, התעניינות ברכישה של המוצר והמותג ומוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה.

היעד שבוחרים צריך להתאים ליעדים שרוצים להשיג בקמפיין. לדוגמה, אם רוצים לעודד אנשים להיכנס לאתר, אפשר לבחור באפשרות תנועת גולשים לאתר. מידע נוסף על יעדים לקמפיינים בווידאו

היעד שתבחרו קובע גם את סוג המשנה של הקמפיין שאפשר לבחור. סוג משנה של קמפיין קובע את הפורמטים של המודעות שבהם אפשר להשתמש כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין להשגת היעד. לדוגמה, אם היעד העיקרי הוא לגרום לאנשים להיכנס לאתר ולעודד אותם לבצע רכישה, עליכם לבחור עבור הקמפיין את סוג המשנה הגדלת מספר ההמרות.

יצירה של קמפיין חדש והגדרת יעד

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בוחרים באפשרות קמפיינים.
  3. לוחצים על סמל הפלוס ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
  4. בוחרים את יעד הקמפיין: מכירות, לידים, תנועת גולשים לאתר, התעניינות ברכישה של המוצר והמותג או מוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה.
    • היעד שתבחרו קובע את סוגי המשנה שיהיו זמינים לקמפיין.
    • אם אין יעד קמפיין, בוחרים באפשרות יצירת קמפיין ללא סיוע של יעד.
  5. בקטע "בחירת סוג קמפיין", בוחרים באפשרות וידאו.
  6. בקטע "בחירת סוג משנה של קמפיין", בוחרים סוג משנה של קמפיין. ברשימה הבאה מפורט איך כל סוג משנה יכול לעזור לכם להשיג יעדי פרסום ספציפיים:
    • הגדלת מספר ההמרות: הגדלה של נפח המכירות והלידים בעזרת מודעות וטירגוט שמטרתם לגרום למשתמשים לבצע פעולות מסוימות.
    • קמפיין וידאו בהתאמה אישית: התאמה אישית של ההגדרות עם סוגים שונים של מודעות.
    • מודעות In-stream שלא ניתנות לדילוג: הגדלת המוּדָעוּת בעזרת מודעות באורך 15 שניות שלא ניתנות לדילוג.
    • מודעת באמפר: הגדלת המוּדָעוּת עם מודעות באורך 6 שניות שלא ניתנות לדילוג.
    • מודעות In-stream ניתנות לדילוג: הגדלת המוּדָעוּת בעזרת מודעות ניתנות לדילוג.
    • השפעה על ההתעניינות ברכישה: עידוד אנשים לשקול את רכישת המוצר שלכם עם מודעות Discovery ניתנות לדילוג.
    • מודעת וידאו Outstream: התאמה של המודעות לטלפונים ולטאבלטים.
    • קמפיין בהמשכים: הצגת המודעות ברצף כדי לספר סיפור.
    • שופינג: קידום המוצרים ועידוד אנשים לקנות באתר.
  7. לוחצים על המשך.

2. שימוש אפקטיבי בתקציב

התקציב משפיע על תדירות ההצגה של המודעות ועל מידת הבולטוּת שלהן.

הצעת המחיר קובעת את אופן השימוש בתקציב. אתם יכולים להחליט אם להשקיע כדי לגרום לאנשים לראות את המודעה, ללחוץ עליה או לבצע המרה באתר. בקישורים הבאים אפשר לקרוא מידע נוסף על תקציבי קמפיין ועל הגשת הצעות מחיר.

הגדרה של שיטת הצעת מחיר ותקציב

  1. בוחרים את שיטת הצעת המחיר שיטת הצעת המחיר משמשת לאופטימיזציה של הצעות המחיר במטרה לעמוד ביעדי הפרסום.
    לדוגמה, אנחנו מסיקים משיטת הצעת המחיר שבחרתם אם היעד שלכם הוא להשיג צפיות (עלות לצפייה), להשיג חשיפות (עלות לאלף חשיפות), להשיג כמה שיותר המרות ביעד העלות להמרה שהגדרתם או לקבל כמה שיותר המרות במסגרת התקציב.
  2. מזינים את התקציב. אפשר לבחור תקציב כולל לקמפיין (הסכום שרוצים להוציא על הקמפיין כולו) או תקציב יומי (הסכום הממוצע שרוצים להוציא בכל יום).

    תקציב כולל לקמפיין

    מערכת Google Ads תנסה לפרוש את התקציב הכולל באופן שווה במשך תקופת הקמפיין, תוך שקלול הימים שבהם נפח התנועה גדול יותר או קטן יותר כדי לבצע אופטימיזציה של ביצועי הקמפיין. תחויבו רק בסכום שהזנתם עבור הקמפיין, גם אם מערכת Google Ads תציג צפיות או חשיפות רבות יותר ממה שהתקציב מאפשר.

     

    תקציב יומי

    בימים שבהם יש סבירות גבוהה יותר לקבל קליקים והמרות, ייתכן שתוציאו יותר. עם זאת, על פני כל החודש התקציב יהיה הסכום הממוצע שהזנתם ב-Google Ads.

  3. מגדירים לקמפיין תאריך התחלה וסיום (נדרשים כשנעשה שימוש בתקציב כולל לקמפיין).
אם הקמפיין ממצה את התקציב במלואו, בין אם מדובר במיצוי התקציב היומי (לתקציבים יומיים) או התקציב היומי הממוצע (עבור תקציבים כוללים לקמפיין), מומלץ להגדיל את התקציב כדי להניב תוצאות טובות יותר. אם הוא לא ממצה את התקציב, אפשר להתאים את הטירגוט, הצעות המחיר והמודעות כדי לבדוק אם ביצועי הקמפיין משתפרים.

3. פרסום בפני אנשים שמחפשים את המותג או העסק

בעזרת טירגוט של הקמפיין אתם יכולים לפרסם בפני אנשים שנמצאים במיקום מסוים, דוברים שפה מסוימת או בעלי תחום עניין מסוים. ב-Google Ads אפשר גם להוסיף החרגות תוכן בקמפיינים, כדי לוודא שהמודעות לא יוצגו לצד תוכן רגיש. מידע נוסף על טירגוט.

הגדרת הטירגוט בקמפיין

  1. בוחרים את הרשתות שבהן רוצים להציג את המודעות. רשת היא מקום שבו המודעות יכולות להופיע. במקרה של מודעות וידאו, הרשתות יכולות לכלול: 

    תוצאות חיפוש ב-YouTube

    המודעות יכולות להופיע לצד תוצאות החיפוש ב-YouTube. האפשרות הזו זמינה רק בקמפיינים שבהם נעשה שימוש במודעות Video Discovery.

     

    סרטוני YouTube

    המודעות יכולות להופיע בסרטונים ב-YouTube, בדפי ערוצים ובדף הבית של YouTube. 

     

    שותפי וידאו ברשת המדיה

    נקראים גם שותפי וידאו של Google. המודעות יכולות להופיע באתרים ובאפליקציות של השותפים האלה ברשת המדיה. מומלץ להשאיר את האפשרות הזו מסומנת, כי היא יכולה לעזור לכם להרחיב את פוטנציאל החשיפה מעבר ל-YouTube.

  2. בוחרים את העדפות השפה של המודעות. בהתאם לשפות שתבחרו, המודעות יוצגו לאנשים שנכנסים לאפליקציות ולאתרים שתואמים לשפות השונות. מידע נוסף על טירגוט לפי שפה.
  3. בוחרים את המיקומים הגיאוגרפיים של המשתמשים שבפניהם המודעות יוצגו. מידע נוסף לגבי טירגוט למיקום גיאוגרפי.
  4. בוחרים את ההגדרות של החרגת התוכן כדי להציג את הקמפיינים רק לצד תוכן שמתאים למותג או למוצר שלכם.

    סוגי מלאי של שטחי פרסום

    בחירת סוגים של מלאי שטחי פרסום מאפשרת לכם להחריג קבוצות של תוכן רגיש שלא מתאימות למותג שלכם או למסר שאתם מנסים להעביר בקמפיין. מידע נוסף על סוגי מלאי של שטחי פרסום.

     

    תוויות וסוגים שאינם נכללים

    בחרו את סוגי התוכן ותוויות ההתאמה של תוכן דיגיטלי לקהל שיוחרגו מקמפיין הווידאו. לדוגמה, אפשר להחריג וידאו בשידור חי או תוכן המתויג לקהל למבוגרים בלבד כך שהמודעות לא יופיעו לצידם. מידע נוסף על סוגי תוכן ותוויות התאמת תוכן דיגיטלי לקהל.

  5. (אופציונלי) לוחצים על הגדרות נוספות כדי להגדיר טירגוט למכשירים מסוימים, להגביל את התדירות שבה המודעות יוצגו לאנשים או להגדיר תזמון הצגת מודעות.

אחרי שמגדירים טירגוט בקמפיין, מגדירים טירגוט בקבוצת מודעות. 

4. ארגון המודעות באמצעות קבוצות של מודעות

אפשר ליצור קבוצות של מודעות כדי לארגן את המודעות לפי נושא משותף. לדוגמה, אם אתם מוכרים באתר קינוחים, משקאות וחטיפים, תוכלו ליצור 3 קבוצות של מודעות לכל קטגוריית מוצרים. קבוצות המודעות מאפשרות לצמצם את הטירגוט כדי להגיע בצורה יעילה יותר לקהל הרצוי.

  1. מגדירים בפני מי רוצים להציג את המודעות. ההגדרות האפשריות הן:
    • דמוגרפיה: טירגוט דמוגרפי מאפשר לכם לפרסם בפני אנשים שסביר כי הם משתייכים לקבוצות דמוגרפיות שבחרתם, כולל גיל, מגדר, סטטוס הורה או הכנסה למשק בית. מידע נוסף על טירגוט דמוגרפי.
    • קהלים: קהלים הם קבוצות של אנשים בעלי תחומי עניין, כוונות ונתונים דמוגרפיים ספציפיים שנקבעו על סמך ההערכות של Google. מידע נוסף על טירגוט לפי קהל.
  2. מצמצמים את המיקוד על-ידי הוספת מילות מפתח, נושאים ומיקומים רלוונטיים.

לאחר הגדרת הטירגוט אפשר להתחיל ליצור מודעות.

5. יצירת מודעות רלוונטיות

כשאתם יוצרים את המודעות, התמקדו בניסוח כותרות וקריאות לפעולה רלוונטיות ובתכונות קריאייטיב אחרות שמעודדות את הצופים לנקוט פעולה.

יצירת המודעות

  1. מחפשים סרטון שהעליתם ל-YouTube או מזינים את כתובת ה-URL של הסרטון מתוך YouTube.
  2. בוחרים פורמט מודעה כשיר. אם יש פורמט מודעה מסוים שלא כשיר עבור הקמפיין, תוצג לכם הודעה ב-Google Ads. בהתאם ליעד שהגדרתם, אפשר לבחור:
  3. מזינים את כתובת ה-URL הסופית (כתובת דף הנחיתה שאליו אנשים אמורים להגיע כשהם לוחצים על המודעה).
    • כברירת מחדל, רק הדומיין מופיע בטקסט של המודעה. לדוגמה, אם כתובת ה-URL הסופית היא "www.example.com/shoes", במודעה תופיע הכתובת "www.example.com". כדי להציג במודעה חלקים נוספים של כתובת ה-URL, צריך להוסיף כתובת URL לתצוגה.
  4. מזינים את כתובת ה-URL לתצוגה. הכתובת יכולה להיות זהה לכתובת ה-URL הסופית או גרסה שלה. כתובת ה-URL לתצוגה לא תשפיע על הדף שאליו אנשים יגיעו לאחר לחיצה על המודעה.
  5. מזינים קריאה לפעולה. עליה להיות קריאה משכנעת שתפנה את האנשים לאתר שצוין בכתובת ה-URL הסופית.
  6. מזינים כותרת שתופיע בתור השורה הראשית בטקסט שמקדם את המוצר או השירות.
  7. (אופציונלי) לוחצים על אפשרויות כתובת URL של מודעה (מתקדם) כדי להוסיף לכתובת ה-URL הסופית תבנית מעקב, סיומת או פרמטרים מותאמים אישית. פרמטרים למעקב יכולים לעזור לכם לעקוב אחר המקור שממנו מגיעה התנועה, כמו מכשירים ניידים.
  8. מוסיפים מודעת באנר נלווית כדי ליצור תמונה או קבוצה של תמונות שיופיעו לצד הסרטון. מודעות באנר נלוות מופיעות במחשבים בלבד. אפשר לבחור תמונה שהמערכת יצרה באופן אוטומטי מהסרטונים בערוץ YouTube שלכם (מומלץ) או להעלות באופן ידני תמונה שתשמש כמודעת באנר נלווית.
  9. מזינים שם למודעה.
  10. אם אתם מרוצים ממראה המודעה, לוחצים על יצירת קמפיין.

מה השלב הבא?‬

לאחר שתסיימו להגדיר את הקמפיין, ייתכן שיחלפו כמה ימים עד שהמודעות יתחילו להופיע. מודעות בדרך כלל מאושרות בתוך יום. ייתכן שיחלוף זמן רב יותר עד ששיטת הצעת המחיר תשלים את אופטימיזציית הביצועים.

אופטימיזציה של קמפיין הווידאו

רוצים לשפר את הקמפיינים שלכם בווידאו? תוכלו ללמוד שיטות מומלצות וטיפים במדריכים שלנו לאופטימיזציה.

מידע נוסף על סוגי משנה של קמפיינים בווידאו

לקבלת הוראות ספציפיות יותר לסוגי משנה של קמפיינים, אפשר לעיין במאמרים הבאים:

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה