יצירת קמפיין וידאו

הערה: מאחר ש-Google משפרת את תהליך תחילת השימוש באפליקציה, משתמשים חדשים ב-Google Ads ייהנו מתהליך מעודכן. התוכן שבהמשך מתייחס למשתמשי Google Ads שכבר יצרו חשבון Google Ads והתחברו אליו. נוסיף לדף הזה פרטים חדשים במהלך שנת 2023.

קמפיינים של מודעות וידאו מאפשרים לכם לפרסם לקהל שלכם ולעודד אינטראקציה עם המודעות ב-YouTube, ב-Google TV ובאתרים של שותפי הווידאו של Google כדי להגביר את מידת העניין של הקהל בעסק. כשיוצרים קמפיינים של מודעות וידאו, אפשר לבחור מתוך מגוון של יעדי קמפיינים, סוגי משנה של קמפיינים ופורמטים של מודעות, כדי לחשוף את המוצרים והשירותים בפני אנשים ולעודד אותם לבצע פעולות.

מה מוסבר כאן

כדי שקמפיין הווידאו יפעל בצורה יעילה ויעזור לכם להשיג את היעד שהצבתם, צריך להגדיר בצורה נכונה את הטירגוט, הבידינג, התקציב והמודעות. במאמר הזה ננחה אתכם בתהליך היצירה של קמפיין וידאו:

1. בחירת יעד
2. שימוש אפקטיבי בתקציב
3. פרסום לאנשים שמחפשים את המותג או העסק
4. ארגון המודעות באמצעות קבוצות של מודעות
5. יצירת מודעות רלוונטיות

כדאי לבצע אופטימיזציה של הקמפיין בזמן שיוצרים אותו

במהלך יצירת הקמפיין ייתכן שיוצגו לכם התראות על סמך ההגדרות שבחרתם. ההתראות האלה עשויות ליידע אתכם לגבי בעיות שיכולות לפגוע בביצועים או למנוע את פרסום הקמפיין.

תפריט הניווט שמופיע בזמן יצירת הקמפיין מספק תצוגה מקיפה של ההתקדמות ביצירה, ויסב את תשומת ליבכם להתראות שכדאי לטפל בהן. אפשר לעבור בין השלבים בתפריט הניווט כדי לעיין בקלות בבעיות אפשריות בטירגוט, בבידינג, בתקציב או בהגדרות אחרות של הקמפיין, ולפתור אותן. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על הגדרת קמפיינים אפקטיביים.

---

הוראות

 How to Promote YouTube Videos with Google Ads

 

הסרטון הזה נשלח על ידי יוצר/ת סרטונים של צד שלישי ב-Google Ads. Google אינה מעניקה חסות למוצרים או לשירותים שייתכן שמקודמים בסרטון הזה. כאן תוכלו למצוא מידע נוסף על התוכנית.

כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.

---

שלב 1 מתוך 5: בוחרים יעד

כשיוצרים קמפיין וידאו חדש בחשבון Google Ads, בוחרים אחד מיעדי הקמפיין הבאים: מכירות, לידים, תנועה לאתר או מוּדעוּת והתעניינות ברכישה.

היעד שבוחרים צריך להתאים ליעדים שרוצים להשיג בקמפיין. לדוגמה, אם רוצים לעודד אנשים להיכנס לאתר, אפשר לבחור באפשרות תנועה לאתר. מידע נוסף על יעדים בקמפיינים של מודעות וידאו

היעד שתבחרו קובע גם את סוג המשנה של הקמפיין שאפשר לבחור. סוג המשנה של הקמפיין קובע את הפורמטים של המודעות שאפשר לבצע באמצעותם אופטימיזציה של הקמפיין תוך התמקדות ביעד. לדוגמה, אם היעד הכולל הוא לגרום לאנשים להיכנס לאתר ולעודד אותם לבצע רכישה, כדאי לבחור את סוג המשנה הגדלת מספר ההמרות.

הערה: יעד הקמפיין 'התעניינות ברכישה של מוצר ומותג' שולב עם היעד 'מוּדעוּת למותג ופוטנציאל החשיפה'. עכשיו אפשר לראות את כל אותם סוגי המשנה של הקמפיינים משני היעדים בקטע 'מוּדעוּת והתעניינות ברכישה'. השילוב הזה הופך את החוויות של בחירת יעדי הפרסום לפשוטות יותר ומרכז את כל סוגי המשנה של הקמפיינים שרלוונטיים למותגים במקום אחד.

המאמר הזה לא עוסק בקמפיינים של מודעות Masthead בתשלום לפי CPM ב-YouTube. הקמפיינים האלה זמינים ישירות ב-Google Ads ומופעלים בעזרת נציג Google. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על יצירה של קמפיין Masthead ב-YouTube (עלות לאלף חשיפות).

יעד הקמפיין	רוצה להגדיר המרות בחשבון?	סוג המשנה ותת-סוג המשנה של הקמפיין	פורמטים זמינים של מודעות					שיטות בידינג זמינות
			מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן	מודעות בגוף הפיד	מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן	מודעות באמפר	מודעות וידאו Outstream
מכירות, לידים, תנועה לאתר	כן	הגדלת מספר ההמרות						'מקסימום המרות' או 'יעד עלות להמרה' *השיטות 'יעד החזר על הוצאות פרסום' ו'מקסימום ערך המרות' יהיו זמינות אחרי שיצטברו מספיק המרות
התעניינות ברכישה של מוצר ומותג	לא	השגת צפיות (לשעבר 'השפעה על שיקולי קנייה')						עלות מקסימלית לצפייה
		רצף מודעות						'עלות מקסימלית לצפייה' או 'יעד עלות לאלף חשיפות'
מוּדעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה	לא	רצף מודעות
								'עלות מקסימלית לצפייה' או 'יעד עלות לאלף חשיפות'
		מודעות וידאו Outstream (בכפוף לרשימת היתרים)						עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה
		קמפיין וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה – שיפור פוטנציאל החשיפה						יעד עלות לאלף חשיפות
		קמפיין וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה – מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן						יעד עלות לאלף חשיפות
		קמפיין וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה – תדירות טירגוט						יעד עלות לאלף חשיפות

מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן	מודעות בגוף הפיד	מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן	מודעות באמפר	מודעות וידאו Outstream
סרטונים באורך של פחות מ-3 דקות	אין אורך סרטון מקסימלי	15 עד 20 שניות	עד 6 שניות	אין אורך סרטון מקסימלי
צפיות מדווחות	צפיות מדווחות	לא מדווחות צפיות בתשלום	לא מדווחות צפיות בתשלום	צפיות מדווחות

יצירת קמפיין חדש והגדרת יעד

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים.
2. לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על קמפיינים.
4. לוחצים על סמל הפלוס ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
5. בוחרים את יעד הקמפיין: מכירות, לידים, תנועה לאתר או מוּדעוּת והתעניינות ברכישה.
   • היעד שבוחרים יקבע את סוגי המשנה של הקמפיין שמתוכם אפשר יהיה לבחור.
   • אם אין יעד לקמפיין, בוחרים באפשרות יצירת קמפיין ללא סיוע של יעד.
6. בקטע 'בחירת סוג הקמפיין', בוחרים באפשרות וידאו.
7. בקטע 'בחירת סוג משנה של קמפיין', בוחרים סוג משנה של קמפיין. ברשימה הבאה מפורט איך כל סוג משנה יכול לעזור לכם להשיג יעדי פרסום ספציפיים:
   • הגדלת מספר ההמרות: הגדלה של נפח המכירות והלידים בעזרת מודעות וטירגוט שמטרתם לגרום למשתמשים לבצע פעולות מסוימות.
   • קמפיין וידאו בהתאמה אישית: התאמה אישית של ההגדרות עם סוגים שונים של מודעות.
   • קמפיין וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה: תוכלו למקסם את פוטנציאל החשיפה בהתאם לתקציב הקיים. בסוג המשנה הזה של הקמפיין, אפשר לבחור להגיע ליותר משתמשים ייחודיים בעזרת מודעות באמפר, מודעות וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן, או שילוב אפשרי בין שני הפורמטים האלה שנקרא שיפור פוטנציאל החשיפה. לחלופין, אפשר לבחור להגיע למשתמשים כדי להציג להם את המסר המלא שלכם בעזרת מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן.
     • בקמפיינים של מודעות לשיפור פוטנציאל החשיפה, מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן או מודעות Masthead, אפשר לבחור את אופן הקנייה של המודעות: מכרז או הזמנה.
   • השגת צפיות: תוכלו לעודד אנשים להתעניין ברכישה של המוצר שלכם באמצעות המודעות.
   • מודעות וידאו Outstream: תוכלו להתאים את המודעות לטלפונים ולטאבלטים.
   • רצף מודעות: הצגת המודעות ברצף כדי לספר סיפור.
   • שופינג: קידום המוצרים ועידוד אנשים לקנות באתר.
8. לוחצים על המשך.

בקרוב לא תהיה יותר גישה לקמפיינים מסוג המשנה 'קמפיין וידאו בהתאמה אישית'. סוג המשנה הזה של הקמפיינים יפוצל לשניים: 'השגת צפיות' ו'פוטנציאל חשיפה יעיל'.

סוג המשנה 'השגת צפיות' מומלץ למפרסמים של מודעות וידאו שרוצים להגדיל את מספר האינטראקציות הראשוניות עם המודעות בקמפיינים שלהם. שיטת בידינג מסוג 'עלות מקסימלית לצפייה' מאפשרת לכם להגדיר את הסכום שאתם רוצים להוציא כשמשתמשים צופים באחת ממודעות הווידאו שלכם.

סוג המשנה 'פוטנציאל חשיפה יעיל' מומלץ למפרסמים של מודעות וידאו שרוצים להגיע למספר גדול ככל האפשר של אנשים. שיטת בידינג מסוג 'יעד עלות לאלף חשיפות' מאפשרת לכם להגדיר את הסכום שאתם רוצים להוציא על כל 1,000 פעמים שבהן מודעות הווידאו שלכם מוצגות.

שלב 2 מתוך 5: מנצלים את התקציב בצורה יעילה

התקציב משפיע על תדירות ההצגה של המודעות ועל מידת הבולטוּת שלהן.

שיטת הבידינג קובעת איך התקציב ינוצל. אתם יכולים להחליט אם להשקיע כדי לגרום לאנשים לראות את המודעה, ללחוץ עליה או לבצע המרה באתר. בקישורים הבאים אפשר לקרוא מידע נוסף על תקציבי קמפיין ועל בידינג.

הגדרה של שיטת בידינג ותקציב

	עלות לצפייה (CPV)	עלות לאלף חשיפות (CPM)	עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה (vCPM)	יעד עלות להמרה (CPA)	יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS)	מקסימום המרות	מקסימום ערך המרות	בידינג ידני לפי עלות לקליק	אופטימיזציית עלות לקליק (ECPC)	מקסימום קליקים
זמינה לשימוש בתוך סרטון (In-video)?	כן	כן	כן	כן	כן	כן	כן	לא	לא	לא
יש צורך בהמרות?	לא	לא	לא	כן	כן	כן	כן	לא	לא	לא
ידנית או אוטומטית?	ידנית	ידנית	ידנית	אוטומטית	אוטומטית	אוטומטית	אוטומטית	ידנית	אוטומטית	אוטומטית
איך מתבצע החיוב?	לכל צפייה	לכל 1,000 חשיפות	לכל 1,000 חשיפות שניתנות לצפייה	לכל 1,000 חשיפות	לכל 1,000 חשיפות	לכל 1,000 חשיפות	לכל 1,000 חשיפות	לכל קליק	לכל קליק	לכל קליק
על מה מתבצעת האופטימיזציה?	לא רלוונטי – ידנית	לא רלוונטי – ידנית	לא רלוונטי – ידנית	המרות (במסגרת היעד שהגדרתם)	החזר על הוצאות פרסום	המרות	ערך המרה	לא רלוונטי – ידנית	קליקים	קליקים

1. בוחרים את שיטת הבידינג. בהתאם לשיטת הבידינג שבוחרים, המערכת מבצעת אופטימיזציה של הצעות המחיר כדי לעזור לכם להשיג את יעדי הפרסום שהצבתם לעצמכם.
   לדוגמה, על סמך שיטת הבידינג שבחרתם, אנחנו יכולים לדעת אם היעד שלכם הוא להשיג צפיות (עלות לצפייה), להשיג חשיפות (עלות לאלף חשיפות), להשיג כמה שיותר המרות במסגרת יעד העלות להמרה שהגדרתם (CPA) או להשיג כמה שיותר המרות במסגרת התקציב.
2. מזינים את התקציב. אפשר לבחור תקציב כולל לקמפיין (הסכום שרוצים להוציא על הקמפיין כולו) או תקציב יומי (הסכום הממוצע שרוצים להוציא בכל יום).

   תקציב כולל לקמפיין

   מערכת Google Ads תנסה לפרוש את התקציב הכולל באופן שווה במשך תקופת הקמפיין, תוך שקלול הימים שבהם נפח התנועה גדול יותר או קטן יותר כדי לבצע אופטימיזציה של ביצועי הקמפיין. תחויבו רק בסכום שהזנתם עבור הקמפיין, גם אם מערכת Google Ads תציג צפיות או חשיפות רבות יותר ממה שהתקציב מאפשר.

    

   תקציב יומי

   בימים שבהם יש סבירות גבוהה יותר לקבל קליקים והמרות, ייתכן שתוציאו יותר. עם זאת, ההוצאה הממוצעת במהלך החודש תהיה הסכום שהזנתם ב-Google Ads.

3. מגדירים לקמפיין תאריך התחלה וסיום (השלב הזה נדרש אם משתמשים בתקציב כולל לקמפיין).

אם התקציב של הקמפיין מנוצל במלואו, על ידי מיצוי של התקרה היומית (בתקציבים יומיים) או של התקציב היומי הממוצע (בתקציבים כוללים של קמפיינים), מומלץ להגדיל את התקציב כדי למנף את הביצועים הטובים בהיקף פעילות גדול יותר. אחרת, אפשר לשנות את הגדרות הטירגוט, הבידינג והמודעות כדי לבדוק אם ביצועי הקמפיין משתפרים.

שלב 3 מתוך 5: מפרסמים בפני אנשים שמחפשים את המותג או העסק

בקמפיין שלכם, הגדרות הטירגוט של הקמפיין מאפשרות לכם להגיע לאנשים במיקום מסוים, לאנשים שמדברים בשפה מסוימת או לאנשים עם תחום עניין מסוים. ב-Google Ads יש גם אפשרות להוסיף החרגות תוכן לקמפיינים. מטרת ההחרגות היא להבטיח שהמודעות לא יוצגו לצד תוכן רגיש. מידע נוסף על טירגוט בקמפיינים של מודעות וידאו

הגדרת הטירגוט בקמפיין

בכל הקמפיינים של מודעות הווידאו מוצגות עכשיו מודעות ברשת הסרטונים של YouTube וגם ברשת החיפוש ב-YouTube, כדי לעזור לכם להגדיל את פוטנציאל החשיפה ואת מספר הלקוחות הפוטנציאליים.

1. בוחרים את הרשתות שבהן רוצים להציג את המודעות. הרשת היא מקום שבו המודעות יכולות להופיע. הרשתות האפשריות כוללות:

   שותפי וידאו ברשת המדיה

   נקראים גם שותפי וידאו של Google. המודעות יכולות להופיע באתרים ובאפליקציות של השותפים האלה ברשת המדיה. מומלץ להשאיר את האפשרות הזו מסומנת, כי היא עוזרת להרחיב את פוטנציאל החשיפה מעבר ל-YouTube.

   YouTube

   ב-YouTube מוצגות מודעות בכמה נכסים, למשל בתוצאות החיפוש, בסרטוני YouTube, בדפי ערוצים ובדף הבית של YouTube.

   Google TV

   ב-Google TV מוצגות מודעות בערוצי Google TV ובאפליקציות מובילות של וידאו בסטרימינג בפלטפורמת Google TV. נכון לעכשיו, רשת Google TV זמינה רק בארה"ב.

2. בוחרים את העדפות השפה של המודעות. בהתאם לשפות שתבחרו, המודעות יוצגו לאנשים שצופים ב-Google TV, שמשתמשים באפליקציות או שנכנסים לאתרים שמתאימים לאותן שפות. מידע נוסף על טירגוט לפי שפה
3. בוחרים את המיקומים הגיאוגרפיים של המשתמשים שיוצגו להם המודעות. מידע נוסף על טירגוט מודעות למיקומים גיאוגרפיים
4. בוחרים את ההגדרות של החרגת התוכן כדי להבטיח שהמודעות בקמפיינים לא יוצגו לצד תוכן שלא מתאים למותג או למוצר שלכם.

   סוגים של מלאי שטחי פרסום

   בחירת סוגים של מלאי שטחי פרסום מאפשרת לכם להחריג קבוצות של תוכן רגיש שלא מתאימות למותג שלכם או למסר שאתם מנסים להעביר בקמפיין. מידע נוסף על החרגות תוכן בקמפיינים של מודעות וידאו

   תוויות וסוגים מוחרגים

   בחרו את סוגי התוכן ותוויות ההתאמה של התוכן הדיגיטלי לקהל שיוחרגו מקמפיין הווידאו. לדוגמה, אפשר להחריג וידאו בשידור חי או תוכן שמתויג בתווית התאמת תוכן למבוגרים בלבד כדי שהמודעות לא יוצגו לצידם. מידע נוסף על החרגות תוכן בקמפיינים של מודעות וידאו

5. (אופציונלי) לוחצים על הגדרות נוספות כדי להגדיר טירגוט למכשירים ספציפיים, להגביל את התדירות שבה המודעות יוצגו לאנשים או להגדיר תזמון הצגת מודעות.

   טירגוט לפי מכשיר

   טירגוט לפי מכשיר מצמצם את פוטנציאל החשיפה כדי לטרגט למכשירים ספציפיים. אפשר לטרגט למכשירים כמו מחשבים, מכשירים ניידים, טאבלטים, ומסכי טלוויזיה. מידע נוסף על טירגוט לפי מכשיר

אחרי שמגדירים טירגוט בקמפיין, צריך להגדיר טירגוט בקבוצת המודעות.

שלב 4 מתוך 5: מארגנים את המודעות באמצעות קבוצות של מודעות

אפשר ליצור קבוצות של מודעות כדי לארגן את המודעות לפי נושא משותף. לדוגמה, אם אתם מוכרים באתר קינוחים, משקאות וחטיפים, תוכלו ליצור קבוצת מודעות לכל קטגוריית מוצרים (סה"כ 3 קבוצות של מודעות). קבוצות של מודעות מאפשרות לצמצם את הטירגוט כדי להגיע בצורה יעילה יותר לקהל הרצוי.

1. מגדירים בפני מי רוצים להציג את המודעות. ההגדרות האפשריות הן:
   • דמוגרפיה: טירגוט דמוגרפי מאפשר לכם לפרסם בפני אנשים שסביר כי הם משתייכים לקבוצות דמוגרפיות שבחרתם, כולל גיל, מגדר, סטטוס הורה או הכנסה למשק בית. מידע נוסף על טירגוט דמוגרפי
   • קהלים: קהלים הם קבוצות של אנשים בעלי תחומי עניין, כוונות ונתונים דמוגרפיים ספציפיים שנקבעו על סמך ההערכות של Google. מידע נוסף על טירגוט לפי קהל
2. מצמצמים את המיקוד על-ידי הוספת מילות מפתח, נושאים ומיקומים רלוונטיים. מומלץ להימנע מהוספת יותר מדי מילות מפתח, נושאים או מיקומים, מכיוון שזה עלול למנוע מכם להיחשף לקהלים שלכם.

אחרי שמגדירים את הטירגוט, אפשר להתחיל ליצור מודעות.

שלב 5 מתוך 5: יוצרים מודעות רלוונטיות

כשיוצרים את המודעות, חשוב להתמקד בהוספה של קריאות לפעולה וכותרות רלוונטיות, ותכונות קריאייטיב אחרות שמעודדות את הצופים לבצע פעולות. בזמן יצירת הקמפיין, אפשר ליצור כמה מודעות (עד 30). תוכלו ליצור סרטון בספריית הנכסים הדיגיטליים באמצעות התבניות המוגדרות מראש, או לבחור סרטון שהעליתם ל-YouTube.

יצירת סרטון באמצעות ספריית הנכסים הדיגיטליים

Google Ads Tutorials: Video creation in Google Ads

כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.

---

אתם יכולים ליצור סרטון לקמפיין בספריית הנכסים הדיגיטליים. אפשר גם ליצור סרטון בזמן שיוצרים קמפיין וידאו חדש.

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח ספרייה משותפת בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על ספריית נכסים דיגיטליים.
4. לוחצים על לחצן הפלוס ואז על יצירת סרטון.
5. בוחרים תבנית לסרטון. לפני שבוחרים, אפשר ללחוץ על התבניות כדי לראות תצוגה מקדימה שלהן.
6. מוסיפים לתבנית נכסים דיגיטליים. חלק מהנכסים שניתן להוסיף הם קודי HEX של הלוגו, הצבעים, התמונות והטקסט של המותג.
   • בספריית Google Ads יש גופנים ומוזיקה שהוגדרו מראש שאפשר לבחור מהם.
   • במקרה הצורך, אפשר לחתוך את התמונות כך שיתאימו לתבנית.
   • אפשר להשתמש בהמלצות של הכלי לגבי הסוג והגודל של הנכס, למשל תמונת סגנון חיים או תמונה של המוצר.
   • אחרי שבוחרים את כל הנכסים, אפשר להשתמש בסצנות שעודכנו בסטוריבורד שבתחתית המסך כדי לראות תצוגה מקדימה של הסרטון.
7. אחרי שמוסיפים את כל הנכסים, לוחצים על יצירת סרטון.
8. ממתינים ליצירת הסרטון. הפעולה עשויה להימשך כמה דקות.
9. כשהסרטון מוכן, ניתן לצפות בתצוגה מקדימה שלו.
   • כברירת מחדל, הסרטון יופעל במצב מושתק, אבל אפשר לבטל את ההשתקה כדי לצפות בו עם הפסקול. אם יש צורך לבצע שינויים נוספים, בוחרים באפשרות עריכת הסרטון.
10. כשתהיו מרוצים מהסרטון, תצטרכו לבחור את הערוץ ב-YouTube שאליו תרצו להעלות אותו.
11. לפני שבוחרים ערוץ YouTube, צריך לבדוק את הדברים האלה:
    • הערוץ מקושר לחשבון המותג שלכם. כדי לעשות זאת, פועלים לפי ההוראות במאמר הוספה או הסרה של גישה לערוץ YouTube. אם אין לכם ערוץ YouTube שמקושר לחשבון המותג:
      • כדי להעביר את הערוץ שלכם לחשבון מותג, אפשר לבצע את ההנחיות שמפורטות במאמר איך מעבירים את ערוץ YouTube לחשבון אחר.
    • אתם יכולים להשתמש בהרשאות הערוץ שב-YouTube Studio לטובת הערוץ שלכם.
      • כדי לבדוק זאת, בוחרים באפשרות 'הרשאות' ב-YouTube Studio ולוחצים על 'העברת ההרשאות ל-YouTube Studio'.
      • מידע נוסף על שימוש בהרשאות הערוץ ב-YouTube Studio עם חשבון מותג
    • לכתובת האימייל שלכם יש הרשאות 'עריכה', 'עריכה (הרשאה מוגבלת)', 'ניהול' או 'בעלים' בערוץ YouTube. כדי לבדוק זאת, פועלים לפי ההוראות האלה.
      • אם אין לכם הרשאות בכלל, צריך לזהות את הבעלים של ערוץ ה-YouTube שאליו רוצים להתחבר ולבקש ממנו להעניק לכם את ההרשאות.
12. אם אתם לא יודעים מי הבעלים של חשבון המותג או איך מנהלים את החשבון, עדיין תוכלו להשתמש בכלי ליצירת סרטונים.
    • מערכת Google Ads תיצור לכם 'ערוץ בית' פנימי. יש כמה מגבלות לבחירה באפשרות הזאת:
      • הסרטונים ב'ערוץ הבית' לא יהיו רשומים.
      • לא תוכלו להשתמש בפונקציות מסוימות של Google Ads, כמו סדרת מודעות וידאו.
      • לא תוכלו לערוך את פרטי הסרטון, כמו השם, התיאור או התגים.
      • כדי למחוק סרטון כאן, נכנסים לספריית הנכסים הדיגיטליים, מעבירים את העכבר מעל הסרטון, לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) בפינה השמאלית העליונה, ואז לוחצים על מחיקה מ-YouTube.
    • אתם יכולים ליצור ערוץ חדש משלכם.
13. לוחצים על חזרה לספריית הנכסים. הסרטון החדש שלכם נשמר כאן.
    • לתשומת ליבכם: אחרי שהסרטון נשמר אין אפשרות לערוך אותו. אם יש צורך בשינויים נוספים, צריך ליצור סרטון חדש.
14. אפשר גם ליצור סרטון בזמן שיוצרים קמפיין וידאו חדש.
    • כשבוחרים סרטון, בקטע 'רוצה סרטון חדש?' לוחצים על יצירת סרטון בכמה שלבים פשוטים. תיפתח כרטיסייה חדשה בדפדפן.

יצירת המודעות

1. מחפשים סרטון שהעליתם ל-YouTube או מזינים את כתובת ה-URL של הסרטון מתוך YouTube.
   • תוכלו גם לבחור מספריית הנכסים סרטון שיצרתם, או ליצור סרטון בזמן יצירת הקמפיין.
2. בוחרים פורמט מודעה כשיר. אם תנסו ליצור מודעות בפורמט שאי אפשר להשתמש בו בקמפיין, תוצג לכם הודעה על כך בחשבון Google Ads. בהתאם ליעד שהגדרתם, אפשר לבחור:
   • מודעות In-Stream שניתן לדלג עליהן
   • מודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן
   • מודעות וידאו בגוף הפיד
   • מודעות באמפר
   • מודעות וידאו Outstream
3. משתמשים בעורך כדי ליצור את המודעה. האפשרות הזמינות לקריאייטיב עשויות להשתנות בהתאם לפורמט המודעה.

אפשרויות לקריאייטיב זמינות בכל הפורמטים של המודעות

• סרטון ב-YouTube: מחפשים סרטון שהועלה או מדביקים את כתובת ה-URL של הסרטון מתוך YouTube.
• כתובת URL סופית: מציינים את כתובת ה-URL הסופית – הכתובת של דף הנחיתה שאליו אנשים מגיעים אחרי האינטראקציה עם המודעה. כתובת ה-URL הסופית יכולה להיות זהה לכתובת ה-URL לתצוגה או שונה ממנה, ולא תהיה לזה השפעה על הדף שאליו אנשים מגיעים אחרי שהם לוחצים על המודעה שלכם.
• קריאה לפעולה: מזינים קריאה לפעולה שתעודד אנשים ללחוץ על המודעה. הקריאה לפעולה תופיע כלחצן במודעות. לחיצה על הלחצן הזה תעביר אנשים לכתובת ה-URL שהזנתם ככתובת ה-URL הסופית.

אפשרויות לקריאייטיב שזמינות לפורמטים מסוימים של מודעות

• כותרת: מזינים כותרת שמקדמת את המוצר או השירות. האפשרות זמינה במודעת וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן, במודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן ובמודעות באמפר.
• כתובת URL לתצוגה: מציינים את כתובת ה-URL לתצוגה, שהיא כתובת האתר שמופיעה במודעה. הכתובת יכולה להכיל עד 255 תווים. כתובת ה-URL לתצוגה יכולה להיות זהה לכתובת ה-URL הסופית או שונה ממנה. האפשרות זמינה במודעת וידאו In-Stream שניתן לדלג עליהן, במודעות וידאו In-stream שלא ניתן לדלג עליהן ובמודעות באמפר.
• כותרת ארוכה: מזינים גרסה ארוכה של הכותרת שמקדמת את המוצר או השירות. האפשרות זמינה במודעת וידאו בגוף הפיד.
• תיאור: מזינים תיאור של המוצר או השירות. האפשרות זמינה במודעת וידאו בגוף הפיד.

4. (אופציונלי) לוחצים על אפשרויות כתובת URL של מודעה (מתקדם) כדי להוסיף לכתובת ה-URL הסופית תבנית מעקב, סיומת או פרמטרים מותאמים אישית. פרמטרים למעקב יכולים לעזור לכם לעקוב אחר המקור שממנו מגיעה התנועה, כמו מכשירים ניידים.
5. מוסיפים מודעת באנר נלווית כדי ליצור תמונה או קבוצה של תמונות שיופיעו לצד הסרטון. מודעות באנר נלוות מופיעות במחשבים בלבד. אפשר לבחור תמונה שהמערכת יצרה באופן אוטומטי מהסרטונים בערוץ YouTube שלכם (מומלץ) או להעלות באופן ידני תמונה שתשמש כמודעת באנר נלווית.
6. מזינים שם למודעה.
7. כדי ליצור מודעה נוספת באותו קמפיין לוחצים על מודעת וידאו חדשה.
8. אם מרוצים מהמודעה, לוחצים על יצירת קמפיין.

הוספת קריינות לסרטון

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הכלים .
2. לוחצים על התפריט הנפתח ספרייה משותפת בתפריט הקטעים.
3. לוחצים על ספריית נכסים דיגיטליים.
4. לוחצים על לחצן הפלוס ואז על סרטון.
5. לוחצים על הוספת קריינות.
   • אתם יכולים להוסיף קריינות לסרטון קיים מספריית הנכסים הדיגיטליים. בוחרים סרטון, לוחצים על הלחצן בפינה הימנית העליונה ואז על Add voice-over (הוספת קריינות).
6. בוחרים את סרטון המקור.
   • אפשר לבחור את סרטון המקור מ-YouTube או מהסרטונים שנוצרו ב-Google Ads.
   • חשוב לזכור שמשך הסרטון יכול להיות 140 שניות לכל היותר.
7. לוחצים על שיפור הסרטון.
8. בתיבת הטקסט Voice-over messages (הודעות קריינות), מזינים את קטע הקריינות. אפשר להוסיף עד 5 קטעי קריינות. כל הודעת קריינות יכולה לכלול עד 150 תווים. כדי ליצור הודעת קריינות חדשה, לוחצים על + הוספת הודעה.
   • אתם יכולים להגדיר את זמני ההתחלה של הודעות הקריינות בסרטון. הודעות הקריינות לא יכולות להיות חופפות, לכן הודעת הקריינות הבאה תתחיל רק כאשר ההודעה הנוכחית תסתיים.
   • כדי לערוך את עוצמת הקול של הסרטון, גוללים מימין לשמאל בסרגל עוצמת הקול. כברירת מחדל, עוצמת הקול של הסרטון מוגדרת ל-80%.
     • כדי לצפות בתצוגה מקדימה של הסרטון, לוחצים על תמונת הסרטון בקטע 'הסרטון שנבחר'.
   • כדי לבחור את סוג הקול, לוחצים על התפריט הנפתח Select a voice type (בחירת סוג הקול). ניתן לבחור מבין 7 אפשרויות באנגלית (ארה"ב), ומבין 2 אפשרויות בכל השפות האחרות.
     • תוכלו לבחור את השפה של הקול מתוך השפות הבאות הנתמכות כרגע: אנגלית (ארה"ב), אנגלית (בריטניה), אנגלית (הודו), אנגלית (אוסטרליה), הינדי, צרפתית, ספרדית, אינדונזית, מלזית, סינית מנדרינית, פיליפינית, קוריאנית ושוודיות.
   • כדי לערוך את עוצמת הקול של הקריינות, גוללים מימין לשמאל בסרגל עוצמת הקול בסרטון.
   • כדי לצפות בתצוגה מקדימה של הסרטון שנוצר עם הקריינות, לוחצים על Load preview (טעינת התצוגה המקדימה). לתשומת ליבכם: תהליך הטעינה של התצוגה המקדימה יימשך כמה דקות.
9. כשתהיו מרוצים מהקריינות ומההודעה, יש ללחוץ על Create video (יצירת סרטון).
10. נותנים שם לסרטון עם הקריינות. אם לא תזינו שם, אנחנו ניצור שם באופן אוטומטי.
11. לוחצים על העלאת הסרטון כדי להעלות את הסרטון לערוץ YouTube.
12. כדי להשלים את הגדרת הסרטון, מעיינים בשלבים 11-13 בקטע יצירת סרטון באמצעות ספריית הנכסים הדיגיטליים.

---

מה השלב הבא?

ייתכן שיעברו כמה ימים מהרגע שתסיימו להגדיר את הקמפיין ועד שהצגת המודעות תתחיל. מודעות בדרך כלל מאושרות תוך יום אחד. ייתכן שיחלוף זמן רב יותר עד ששיטת הבידינג תשלים את אופטימיזציית הביצועים.

אופטימיזציה של קמפיין הווידאו

רוצים לשפר את הקמפיינים שלכם בווידאו? תוכלו ללמוד שיטות מומלצות וטיפים במדריכים שלנו לאופטימיזציה.

• ה-AI מבית Google לפרסום מודעות וידאו
• מגדילים את המכירות, מקבלים יותר לידים, ומושכים יותר תנועה לאתר באמצעות יצירת קמפיינים בוידאו עם קריאה לפעולה
• שימוש בסרטונים בפורמט ריבועי ואנכי כדי להגביר את ההתעניינות בקרב הלקוחות בנייד

מידע נוסף על סוגי משנה של קמפיינים בווידאו

לקבלת הוראות ספציפיות יותר לסוגי משנה של קמפיינים, אפשר לעיין במאמרים הבאים:

• יצירת קמפיין וידאו עם קריאה לפעולה
• יצירת קמפיין וידאו להגדלת פוטנציאל החשיפה
• יצירת קמפיין בהמשכים עם מודעות וידאו
• יצירת קמפיין של מודעות וידאו Outstream