יצירת קמפיין וידאו

מודעות וידאו הן דרך מצוינת להגיע לקהל היעד שלכם ב-YouTube ובאינטרנט וליצור איתו אינטראקציה. אפשר ליצור ולנהל קמפיינים ב-Google Ads באמצעות סוג הקמפיין "וידאו".

במאמר זה נסביר את השלבים להגדרת קמפיין וידאו וקבוצת מודעות בקמפיין הזה.

לפני שמתחילים

לפני שמתחילים ליצור קמפיינים בווידאו ומודעות וידאו, כדאי להביא בחשבון את הנקודות הבאות:

  • אפשר ליצור מודעות וידאו וקבוצות של מודעות וידאו רק בקמפיין מסוג "וידאו". השיטות של הצעות המחיר והפורמטים של מודעות הווידאו שתוכלו להשתמש בהם משתנים בהתאם ליעד שתגדירו לקמפיין.
  • כדי ליצור מודעת וידאו, הסרטונים שלכם צריכים להתארח ב-YouTube.
  • הדוחות של הקמפיינים בווידאו והקבוצות של מודעות הווידאו כוללים מדדים שספציפיים למודעות וידאו, לרבות צפיות, שיעור הצפייה ופעולות שנצברו. המדדים האלה אינם זמינים בכל הכלים לניהול קמפיינים ב-Google Ads.
  • אם רוצים להפעיל באותו קמפיין וידאו מודעות בפורמט In-stream וגם מודעות בפורמט Video Discovery, צריך ליצור כמה קבוצות מודעות.

רוצים ליצור קמפיין וידאו עם פורמט מודעות אחד בלבד? בצעו את סדרת ההוראות הראשונה שמופיעה בהמשך. רוצים ליצור קמפיין וידאו עם מודעות במספר פורמטים שונים? במקבץ ההוראות השני שמוצג בהמשך מוסבר איך יוצרים קבוצת מודעות נוספת.

רוצים שהמודעות שלכם יוצגו באתרים ובאפליקציות של שותפים ברשת המדיה? אפשר להשתמש במודעות וידאו TrueView In-stream או במודעות וידאו Outstream.

  • כל קבוצת מודעות יכולה לכלול רק פורמט אחד של מודעות וידאו – מודעות וידאו In-stream שניתן לדלג עליהן, מודעות Video Discovery, מודעות In-stream שלא ניתן לדלג עליהן, מודעות באמפר או מודעות וידאו Outstream.
  • אי אפשר להגדיר שיטת הצעת מחיר משותפת בקמפיין וידאו.

איך ליצור קמפיין וידאו

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בתפריט הדפים לוחצים על קמפיינים.
  3. לוחצים על לחצן הפלוס  ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
  4. בוחרים באחד מיעדי הקמפיין הבאים: 
    • לידים
    • תנועה לאתר
    • התעניינות ברכישה של מוצר ומותג
    • מוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה
  5. בוחרים בסוג הקמפיין וידאו.
    • יש יעדי קמפיין מסוימים שצריך גם לבחור להם סוג משנה של קמפיין. קיימים כמה סוגי משנה כשירים לקמפיין. למשל, מודעת In-stream ניתנת לדילוג, מודעת באמפר, מודעת In-stream שלא ניתנת לדילוג, מודעת וידאו Outstream או רצף מודעות. 
  6. מזינים שם לקמפיין.
  7. בקטע "שיטת הצעות מחיר", מגדירים את שיטת הצעת המחיר. מידע נוסף על הגדרה של שיטת הצעת מחיר
  8. בקטע "תקציבים ותאריכים", מגדירים את סוג התקציב, את תאריך ההתחלה והסיום של הקמפיין ואת שיטת ההצגה בתקציב. 
    • בסוג התקציב, בוחרים באפשרות יומי (הסכום הממוצע שרוצים להשקיע בכל יום) או באפשרות קמפיין (התקציב הכולל שרוצים להקצות לתקופת הקמפיין) ומזינים את הסכום שרוצים להשקיע.
    • בשיטת ההצגה בתקציב, בוחרים באפשרות רגילה (כדי לנצל את התקציב בקצב קבוע לאורך זמן) או באפשרות מואצת (כדי לנצל את התקציב מהר ככל האפשר). אם בחרתם באפשרות מואצת, התקציב עשוי להיגמר בשלב מוקדם. 
  9. בקטע "רשתות", קובעים איפה יוצג קמפיין הווידאו. אם הקמפיין כשיר, תוכלו לבחור באחת או יותר מהרשתות הבאות:
    • תוצאות חיפוש ב-YouTube: המודעות יכולות להופיע לצד תוצאות חיפוש ב-YouTube. הפורמט הזמין היחיד הוא מודעות Video Discovery.
    • סרטונים ב-YouTube: המודעות יכולות להופיע בסרטונים ב-YouTube, בדפי ערוצים ובדף הבית של YouTube. ניתן להשתמש במודעות In‑stream ובמודעות Video Discovery.
    • שותפי וידאו ברשת המדיה: המודעות יכולות להופיע באתרים ובאפליקציות של שותפי הווידאו של Google.
  10. בוחרים את השפות והמיקומים שהקמפיין ימקד אליהם.
  11. בוחרים את הגדרות החרגת התוכן כדי לקבוע איפה יוצג הקמפיין.
  12. (אופציונלי) לוחצים על הגדרות נוספות כדי למקד למכשירים ספציפיים, להגדיר מכסת תדירות ולקבוע לוח זמנים למודעה.
  13. מזינים שם לקבוצת המודעות.
  14. בוחרים את הקבוצות הדמוגרפיות ואת סוגי הקהלים שרוצים להגיע אליהם.
  15. בוחרים את מילות המפתח, הנושאים ומיקומי המודעות שבהם רוצים להציג את המודעות.
  16. אם יש אפשרות, מגדירים את סכום הצעת המחיר.
  17. בקטע "יצירת מודעת הווידאו שלך", מחפשים את הסרטון שהעליתם או מזינים את כתובת ה-URL של הסרטון מתוך YouTube.
  18. בוחרים פורמט כשיר של מודעות וידאו. בהתאם לסוג היעד שבחרתם, יוצגו לכם האפשרויות הזמינות: מודעת In-stream, מודעת Video Discovery, מודעת באמפר, מודעות In-stream שלא ניתנות לדילוג או מודעות וידאו Outstream. אם יש פורמט מודעה מסוים שלא כשיר עבור הקמפיין, תוצג לכם הודעה ב-Google Ads.
  19. מזינים את כתובת ה-URL הסופית. זו הכתובת של דף הנחיתה שאליו אנשים אמורים להגיע כשהם לוחצים על המודעה.
  20. מזינים את כתובת ה-URL לתצוגה. הכתובת יכולה להיות גרסה מקוצרת של כתובת ה-URL הסופית או זהה לכתובת ה-URL הסופית.
  21. מזינים קריאה לפעולה. זו צריכה להיות קריאה משכנעת שתפנה את האנשים לאתר שצוין בכתובת ה-URL הסופית.
  22. מזינים כותרת. הכותרת תופיע כשורה הראשית בטקסט שמקדם את המוצר או השירות.
  23. (אופציונלי) לוחצים על אפשרויות כתובת אתר של מודעה (מתקדם) כדי להוסיף לכתובת ה-URL הסופית תבנית מעקב, סיומת או פרמטרים מותאמים אישית.
  24. בוחרים תמונה שהמערכת יצרה באופן אוטומטי מהסרטונים בערוץ ה-YouTube שלכם (מומלץ) או מעלים ידנית תמונה שתשמש כמודעת באנר נלווית. מודעות באנר נלוות מופיעות במחשבים בלבד.
  25. מזינים שם למודעה.
  26. לוחצים על שמירה והמשך.

איך יוצרים קבוצת מודעות בקמפיין קיים?

  1. נכנסים לחשבון Google Ads.
  2. בחלונית הניווט בוחרים באפשרות קמפיינים בווידאו.
  3. בוחרים את הקמפיין שרוצים לערוך.
  4. בתפריט הדפים לוחצים על קבוצות של מודעות.
  5. לוחצים על לחצן הפלוס כדי ליצור קבוצת מודעות חדשה.
  6. מזינים שם לקבוצת המודעות.
  7. מגדירים הצעת מחיר.
  8. עורכים את שיטות המיקוד של המודעות שבהן רוצים להשתמש. כברירת מחדל, המודעות יוצגו לכל הצופים.
  9. לצד 'סרטון ה-YouTube שלך', בוחרים סרטון YouTube.
  10. לצד האפשרות 'פורמט מודעת וידאו', בוחרים את הפורמט הרצוי למודעה. קבוצת מודעות יכולה להכיל פורמט מודעה אחד בלבד.
  11. מזינים את המידע הנדרש כדי ליצור את המודעה. אפשר לשמור קבוצת מודעות גם בלי ליצור בה מודעה.
  12. לוחצים על שמירה של קבוצת מודעות.

שימוש ביעדים בקמפיינים בווידאו

בחירת יעד היא דרך פשוטה להגדרת קמפיין וידאו מוצלח.

כשמגדירים את הקמפיין, ניתן לבחור באחד מהיעדים הבאים:

  • לידים
  • תנועה לאתר
  • מוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה
  • התעניינות ברכישה של מוצר ומותג

אם עדיין לא החלטתם באיזה יעד להשתמש, ניתן גם לבחור באפשרות יצירת קמפיין ללא יעד.

למידע נוסף על הרשתות והפורמטים הזמינים לכל יעד

מידע על סוגי משנה של קמפיינים

לידים ותנועה לאתר

סוג המשנה "הגדלת מספר ההמרות" עוזר להגדיל את מספר הקליקים וההמרות הרלוונטיות באתר.

מוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה

סוג המשנה מודעת In-Stream ניתנת לדילוג עוזר להגיע לצופים ב-YouTube וברחבי האינטרנט באמצעות מודעות In-Stream ניתנות לדילוג שעברו אופטימיזציה להשגת חשיפות יעילות.

סוג המשנה "מודעת In-stream לא ניתנות לדילוג" עוזר להעביר ללקוח מסר מלא באמצעות מודעות In-stream שלא ניתן לדלג עליהן.

סוג המשנה "מודעת באמפר" עוזר להגיע לצופים ב-YouTube ובאינטרנט באמצעות מודעות באמפר שעברו אופטימיזציה להשגת חשיפות יעילות.

סוג המשנה "מודעת וידאו Outstream" עוזר למשוך יותר אנשים המעוניינים במותג שלכם באמצעות מודעות וידאו שנועדו להופיע בפני אנשים בטלפונים ובטאבלטים.

סוג המשנה "רצף מודעות" עוזר להציג לאנשים את הסיפור של המוצר או המותג באמצעות סדרת סרטונים לפי סדר מוגדר.

התעניינות ברכישה של מוצר ומותג

סוג המשנה "השפעה על ההתעניינות ברכישה" מגביר את תחושת החיבור של המשתמשים למותג באמצעות מודעות וידאו שנועדו לעודד יותר אינטראקציות ומעורבות.

סוג המשנה "שופינג" מאפשר לכם לקדם מוצרים רלוונטיים לצד מודעות הווידאו, כדי לעודד את הצופים להתעניין במוצרים ולקנות באתר שלכם (כדי להשתמש בסוג המשנה הזה נדרש חשבון Google Merchant Center).

סוג המשנה "רצף מודעות" עוזר להציג לאנשים את הסיפור של המוצר או המותג באמצעות סדרת סרטונים לפי סדר מוגדר.

יעדים וסוגי משנה של קמפיין וידאו

יעד

סוג משנה

רשתות

פורמטים של מודעות

לידים הגדלת מספר ההמרות

סרטונים ב-YouTube, שותפי וידאו ברשת המדיה

מודעות In-stream ניתנות לדילוג
תנועה לאתר הגדלת מספר ההמרות סרטונים ב-YouTube, שותפי וידאו ברשת המדיה מודעות In-stream ניתנות לדילוג

התעניינות ברכישה של מוצר ומותג

השפעה על שיקולי קנייה

חיפוש ב-YouTube, סרטונים ב-YouTube, שותפי וידאו ברשת המדיה

מודעות In-stream ניתנות לדילוג

מודעות Video Discovery

שופינג

(יש צורך בחשבון Google Merchant Center)

סרטוני YouTube

מודעות In-stream ניתנות לדילוג
 

רצף מודעות

סרטוני YouTube

מודעות In-stream ניתנות לדילוג

מודעות In-stream שלא ניתנות לדילוג

מודעות באמפר

 

מוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה

מודעות In-stream ניתנות לדילוג

סרטוני YouTube, שותפי וידאו ברשת המדיה

מודעות In-stream ניתנות לדילוג

מודעות In-stream שלא ניתנות לדילוג סרטונים ב-YouTube, שותפי וידאו ברשת המדיה מודעות In-stream ניתנות לדילוג
מודעות באמפר סרטונים ב-YouTube, שותפי וידאו ברשת המדיה מודעות באמפר
מודעות וידאו Outstream שותפי וידאו ברשת המדיה מודעות וידאו Outstream
רצף מודעות סרטוני YouTube

מודעות In-stream ניתנות לדילוג

מודעות In-stream שלא ניתנות לדילוג

מודעות באמפר

 

ללא יעד

קמפיין וידאו בהתאמה אישית חיפוש ב-YouTube, סרטוני YouTube, שותפי וידאו ברשת המדיה
 

מודעות In-stream ניתנות לדילוג

מודעות Video Discovery

מודעות באמפר

רצף מודעות

סרטוני YouTube 

מודעות In-stream ניתנות לדילוג

מודעות In-stream שלא ניתנות לדילוג

מודעות באמפר

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה