Videókampány létrehozása

A videókampányokkal elérheti közönségét a YouTube-on és a Google-videópartnereken keresztül. Videókampányok létrehozása során különböző kampánycélok, kampányaltípusok és hirdetésformátumok közül választhat, amelyekkel tájékoztathatja az embereket a termékeiről és a szolgáltatásairól, és cselekvésre ösztönözheti őket.

Video ads formats, marketing objectives & campaign creations

Ha szeretné saját nyelvén olvasni a feliratokat, engedélyezze a YouTube-feliratokat. A videólejátszó alján válassza a „Beállítások” ikont A YouTube-beállítások ikonjának képe, majd a „Feliratok” lehetőséget, és végül a kívánt nyelvet.


A következőket fogja megtudni:

A sikeres videókampánynak tartalmaznia kell a cél eléréséhez megfelelő célzást, ajánlattételt, költségkeretet és hirdetéseket. Ez a cikk bemutatja a videókampány létrehozásának folyamatát:

  1. Cél kiválasztása
  2. A költségkeret hatékony elköltése
  3. A márkát vagy a vállalkozást kereső emberek elérése
  4. A hirdetések elrendezése hirdetéscsoportok szerint
  5. Releváns hirdetések létrehozása

Kampányok optimalizálása a létrehozásuk közben

A kampány létrehozásakor – a megadott beállításoktól függően – értesítéseket kaphat. Ezek az értesítések olyan problémákról tájékoztathatják, amelyek teljesítménycsökkenéshez vezethetnek, vagy amelyek elég jelentősek lehetnek ahhoz, hogy a kampányt ne lehessen közzétenni.

A kampány létrehozása során megjelenő navigációs menü átfogó képet ad a kampánykészítés folyamatáról, és felhívja a figyelmet az esetlegesen megoldandó problémákat kiemelő értesítésekre. A navigációs menü lépéseit követve gyorsan áttekintheti és megoldhatja a célzással, az ajánlattétellel, a költségkerettel vagy más kampánybeállításokkal kapcsolatos esetleges problémákat. További információ a sikeres kampányok létrehozását segítő funkciókról.

Utasítások

1. Cél kiválasztása

Amikor új videókampányt hoz létre Google Ads-fiókjában, a következő kampánycélok közül választhat: Értékesítés, Potenciális ügyfelek, Webhelyforgalom, Termék és márka fontolóra vétele és Márkaismertség és elérés.

A kijelölt célnak összhangban kell lennie azzal, amit a kampánnyal el szeretne érni. Ha például arra szeretné ösztönözni az embereket, hogy meglátogassák a webhelyét, válassza a Webhelyforgalom lehetőséget. További információ a videókampány-célokról.

A kiválasztott cél a kampányhoz választható altípust is meghatározza. A kampány altípusa határozza meg, hogy a kampányhoz milyen hirdetésformátumokat használhat a kampánycél eléréséhez való hatékonyabb optimalizáláshoz. Ha például az a fő célja, hogy minél többen látogassák meg a webhelyét, és vásárlásra ösztönözze a felhasználókat, akkor a Konverziók növelése altípust érdemes választania.

Új kampány létrehozása, valamint a cél beállítása

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. Válassza a Kampányok lehetőséget.
  3. Kattintson a pluszjelgombra , majd válassza az Új kampány lehetőséget.
  4. Válassza ki a kampánycélt: Értékesítés, Potenciális ügyfelek, Webhelyforgalom, Termék és márka fontolóra vétele vagy Márkaismertség és elérés.
    • A kiválasztott cél határozza meg a rendelkezésre álló kampányaltípusokat.
    • Ha még nem határozta meg a kampánya célját, válassza a Kampány létrehozása célútmutató nélkül lehetőséget.
  5. A „Válasszon ki egy kampánytípust” részen válassza a Videó lehetőséget.
  6. A „Válasszon ki egy kampányaltípust” részen válassza ki a kampány altípusát. Áttekintheti, hogy az egyes altípusok hogyan segítik elő a konkrét hirdetési célok elérését:
    • Konverziók növelése: Növelje az értékesítések és a potenciális ügyfelek számát műveletközpontú hirdetésekkel és célzással.
    • Egyéni videókampány: Személyre szabhatja a beállításokat különböző hirdetéstípusokkal.
    • Videóelérési kampány: Kihozhatja a legtöbbet az adott költségkeretből. A kampányaltípuson belül választhatja több egyedi felhasználó elérését a rövid hirdetések, az átugorható, videóba ágyazott hirdetések, illetve a két formátum (Hatékony elérés) tetszőleges kombinációjával, illetve választhatja a felhasználók elérését a teljes üzenettel nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések révén (Nem átugorható, videóba ágyazott hirdetések).
    • A fontolóra vétel ösztönzése: A hirdetésekkel arra ösztönözheti az embereket, hogy fontolóra vegyék a termékek megvásárlását.
    • Nem beágyazott: Telefonra és táblagépre szabhatja a hirdetéseket.
    • Hirdetéssorozat: Történetet mondhat el a hirdetések sorrendben való megjelenítésével.
    • Shopping: Népszerűsítheti a termékeket, és arra ösztönözheti az embereket, hogy a webhelyén vásároljanak.
  7. Kattintson a Folytatás gombra.

2. A költségkeret hatékony elköltése

A költségkeret összefügg azzal, hogy milyen gyakran jelennek meg a hirdetések, és hogy mennyire lesznek szembetűnőek.

Az ajánlattétel határozza meg a költségkeret felhasználásának módját. Dönthet úgy, hogy a pénzét arra költi, hogy a felhasználók megtekintsék a hirdetést, rákattintsanak a hirdetésre, vagy hogy konverziót érjen el a webhelyén. További információ a kampányok költségkereteiről és az ajánlattételről.

Az ajánlattételi stratégia és a költségkeret beállítása

  1. Válassza ki az ajánlattételi stratégiát. Az ajánlattételi stratégia határozza meg azt, hogy hogyan éri el a hirdetési céljait.
    Az ajánlattételi stratégiából például kiderül számunkra, hogy célja a minél több megtekintés (CPV), a minél több megjelenítés (CPM), a megcélzott műveletenkénti költség melletti lehető legtöbb konverzió (CPA) vagy a költségkeretén belül a lehető legtöbb konverzió elérése.
  2. Írja be a költségkeretet. Választhatja a kampány teljes költségkeretét (a teljes kampányra elkölteni kívánt összeget) vagy a napi költségkeretet (az az átlagos összeg, amelyet egy nap alatt költeni kíván).

    Kampány teljes költségkerete

    A Google Ads a kampány időtartama alatt egyenletesen igyekszik elkölteni a teljes költségkeretet, miközben a kampány teljesítményének optimalizálásához figyelembe veszi az erősebb és gyengébb forgalmú napokat is. Csak a kampányhoz beállított összeget számlázzuk ki, ha a Google Ads több megtekintést vagy megjelenítést szolgáltat, mint amennyit a költségkeret megenged.

     

    Napi költségkeret

    Azokon a napokon, amelyeken nagyobb az esély a kattintásokra és a konverziókra, az átlagnál többet is költhet. A hónap folyamán azonban a költségkeret átlaga a Google Ads rendszerben megadott összeg lesz.

  3. Állítsa be a kampány kezdő és befejező dátumát (kötelező, ha a kampány teljes költségkeretét használja).

Ha a kampány teljesen elkölti a költségkeretet, vagy eléri a napi korlátot (napi költségkeret esetén) vagy a napi átlagos költségkeretet (a kampány teljes költségkeretére vonatkozóan), érdemes megfontolni, hogy hogyan emelheti meg a költségkeretet a további sikerek érdekében. Ha nem szeretné megemelni a költségkeretet, módosíthatja a célzást, az ajánlattételt és a hirdetéseket, hogy lássa, jobban teljesít-e a kampány.

3. A márkát vagy a vállalkozást kereső emberek elérése

A kampányban egy adott helyen tartózkodó vagy egy adott nyelvet beszélő embereket érhet el, a kampánycélzással pedig meghatározott érdeklődéssel rendelkező felhasználókat. A Google Ads lehetővé teszi, hogy tartalomkizárást állítson be a kampányaihoz, hogy a hirdetései ne jelenjenek meg kényes tartalmak mellett. További információ a célzásról.

A kampánycélzás beállítása

  1. Válassza ki azokat a hálózatokat, amelyeken a hirdetéseket meg szeretné jeleníteni. A hálózatok olyan helyek, ahol megjelennek a hirdetései. A hirdetések esetén ezek többek között az alábbiak lehetnek:

    Keresési találatok a YouTube-on

    A hirdetések a keresési találatok mellett jelenhetnek meg a YouTube-on. Ez a lehetőség csak a feedben elhelyezett videóhirdetéseket használó kampányok esetén áll rendelkezésre.

     

    YouTube-videók

    Hirdetései a YouTube-videókon, a csatornaoldalakon, valamint a YouTube kezdőlapján jelenhetnek meg.

     

    Videópartnerek a Display Hálózaton

    A hirdetések a Display Hálózaton, más néven a Google-videópartnerek webhelyein és alkalmazásaiban jelenhetnek meg. Ajánlott ezt a lehetőséget választani, mivel ezek segíthetnek a YouTube-on kívüli elérés bővítésében.

  2. Adja meg a hirdetések nyelvi beállításait. A választott nyelvtől függően a hirdetések azon emberek számára jelennek meg, akik a megadott nyelveknek megfelelő webhelyeket és alkalmazásokat keresnek fel. További információ a nyelvi célzásról.
  3. Válassza ki azon felhasználók földrajzi helyét, akik számára a hirdetései megjelennek. További információ a földrajzi célzásról.
  4. Határozza meg a tartalomkizárási beállításokat, amelyekkel megakadályozhatja, hogy a kampányok olyan tartalmak mellett jelenjenek meg, amelyek nem megfelelők a márkájához vagy a termékéhez.

    Készlettípusok

    A készlettípusok segítségével leiratkozhat a márkához vagy a kampány üzenetéhez nem illő, kényes tartalmak csoportjairól. További információ a készlettípusokról.

     

    Kizárt típusok és címkék

    Válassza ki azokat a tartalomkategóriákat és digitális tartalmi címkéket, amelyeket ki szeretne zárni a videókampánynál. Kizárhatja például a hirdetések megjelenését az élőben közvetített videók vagy a felnőtt közönségnek szóló tartalmak mellett. További információ a tartalomtípusokról és a digitális tartalmi címkékről.

  5. (Nem kötelező) Kattintson a További beállítások lehetőségre az eszközspecifikus célzás beállításához, a hirdetések megjelenítési gyakoriságának korlátozásához, illetve a hirdetésütemezés beállításához.

    Eszközcélzás

    Az eszközcélzás szűkíti az elérést konkrét eszközök célzásához. A célozható eszközök közé tartoznak a számítógépek, a mobileszközök, a táblagépek és a tévéképernyők. További információ az eszközcélzásról.

A kampánycélzás beállítása után be kell állítani a hirdetéscsoportok célzását.

4. A hirdetések elrendezése hirdetéscsoportok szerint

A hirdetések közös téma szerinti elrendezéséhez hirdetéscsoportokat hozhat létre. Ha például desszerteket, italokat és rágcsálnivalókat értékesít a webhelyén, akkor minden termékkategóriához (összesen 3 hirdetéscsoport) egy-egy hirdetéscsoportot hozhat létre. A hirdetéscsoportokkal finomíthatja a célzást a választott célközönség hatékonyabb eléréséhez.

  1. Határozza meg azokat a felhasználókat, akiket el szeretne érni a hirdetésekkel. Az alábbiak közül választhat:
    • Demográfia: A demográfiai célzással azokat az embereket érheti el, akik nagy valószínűséggel a kijelölt demográfiai csoportokba tartoznak olyan szempontok alapján, mint az életkor, a nem, a szülői állapot vagy a háztartás jövedelme. További információ a demográfiai célzásról.
    • Közönség: A közönségek konkrét érdeklődési körök, szándékok és demográfiai adatok alapján, a Google becslése szerint csoportokba sorolt emberekből állnak. További információ a célcsoport szerinti célzásról.
  2. A célzást releváns kulcsszavak, témakörök és elhelyezések hozzáadásával szűkítheti.

A célzás beállítása után megkezdheti a hirdetések létrehozását.

5. Releváns hirdetések létrehozása

A hirdetések létrehozása során arra összpontosítson, hogy a hirdetéseknek releváns címsorokat, cselekvésre ösztönző kifejezéseket és egyéb kreatív funkciókat adjon, amelyek a megtekintőket cselekvésre ösztönzik. A kampány létrehozása során több (legfeljebb 30) hirdetést is létrehozhat. Az Elemkönyvtárban az előre meghatározott sablonok segítségével hozhat létre videót, vagy kiválaszthatja a YouTube-ra feltöltött videót.

Videó létrehozása az Elemkönyvtár használatával

 Az Elemkönyvtárban hozhat létre videót a kampányhoz. Videót új videókampány létrehozásakor is létrehozhat.

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. Kattintson az Eszközök és beállítások lehetőségre.
  3. A „Megosztott könyvtár” területen kattintson az Elemkönyvtár lehetőségre.
  4. Kattintson a pluszjelgombra , majd a Videó létrehozása lehetőségre.
  5. Válasszon sablont a videóhoz. A sablonokra kattintva megtekintheti azok előnézetét a kiválasztás előtt.
  6. Adjon hozzá elemeket a sablonhoz. A szükséges elemek közé tartozhatnak a márka logójának, a színek, képek és szöveg HEX-kódjai.
    • Előre meghatározott betűtípusok és zeneszámok közül választhat a Google Ads-könyvtárban.
    • Ha szükséges, körbevághatja a képeket, hogy illeszkedjenek a sablonhoz.
    • Alkalmazhatja az eszköz által megadott javaslatokat az elem típusára és méretére 
      (például életmód vagy termékkép).
    • Miután az összes elemet kiválasztotta, a képernyő alján található Képes forgatókönyvben frissített jelenetek segítségével nézheti meg a videó előnézetét.
  7. Az összes elem hozzáadása után kattintson a Videó létrehozása lehetőségre.
  8. Várja meg a videó létrehozását. Ez eltarthat néhány percig.
  9. Amikor a videó elkészült, megtekintheti az előnézetét.
    • Alapértelmezés szerint a videó lejátszása némítva történik, de feloldhatja a némítást, hogy a hanggal együtt tekintse meg. További módosítások elvégzéséhez válassza a Videó szerkesztése lehetőséget.
  10. Ha elégedett az eredménnyel, válassza ki azt a YouTube-csatornát, ahová szeretné feltölteni.
  11. A YouTube-csatorna kiválasztása előtt erősítse meg a következőket:
    • A YouTube-csatorna a márkafiókhoz van kapcsolva. Ennek ellenőrzéséhez tekintse meg a YouTube-csatornához való hozzáférés megadása vagy megszüntetése című részben található utasításokat. Ha nem rendelkezik márkafiókkal a YouTube-on:
    • A csatornaengedélyeket a YouTube Studio szolgáltatásban használhatja a csatornához.
    • Az e-mailnek „Szerkesztő”, „Szerkesztő (korlátozott)”, „Kezelő” vagy „Tulajdonos” jogosultsága van a YouTube-csatornához ezen utasítások alapján.
      • Ha nem rendelkezik jogokkal, akkor határozza meg a YouTube-csatorna tulajdonosát, akivel össze szeretné kapcsolni, és kérje meg, hogy biztosítsa az Ön számára az engedélyeket.
  12. A Video Creation eszközt akkor is használhatja, ha nem tudja megállapítani, hogy ki a tulajdonos, vagy hogy hogyan kezelje a márkafiókot.
    • A Google Ads létrehoz egy belső „saját” csatornát. E megközelítés esetén vannak bizonyos korlátozások:
      • A saját csatornán lévő videók nem nyilvános állapotúak lesznek.
      • Nem fog tudni használni bizonyos Google Ads-funkciókat, például a videóhirdetés-sorozatok összeállítását.
      • Nem szerkesztheti a videó adatait (például nevét, leírását vagy címkéit), és nem törölheti a videót.
    • Lehetősége van új csatorna létrehozására.
  13. Kattintson a Vissza az Elemkönyvtárba lehetőségre. Az új videóit ide mentettük.
    • A létrehozott videó mentés után nem szerkeszthető, és további módosítások esetén új videót kell létrehoznia.
  14. Videót új videókampány létrehozásakor is létrehozhat.
    • A videó kiválasztásakor az „Új videóra van szüksége?” részben kattintson a Hozzon létre egyet néhány egyszerű lépésben lehetőségre. Ezzel új lapot nyit meg a böngészőben.

Hirdetések létrehozása

  1. Keressen rá egy Ön által a YouTube-ra feltöltött videóra, vagy illessze be a videó YouTube-URL-jét.
    • Ezenkívül az Elemkönyvtárból is létrehozhat videót, illetve a kampány létrehozása közben is létrehozhat videót.
  2. Válassza ki a megfelelő hirdetésformátumot. Üzenetet kap a Google Ads szolgáltatásban, ha egy adott hirdetésformátum nem vehető igénybe a kampányban. A kiválasztott céltól függően a következők közül választhat:
  3. Adja meg a végső URL-t – ez annak a céloldalnak az URL-címe, amelyet szeretné, ha a felhasználók felkeresnének, miután rákattintottak a hirdetésre.
    • Alapértelmezés szerint a hirdetés szövegében csak a domain jelenik meg. Ha a végső URL a „www.example.com/cipok”, akkor a hirdetésben a „www.example.com” cím jelenik meg. Ha többet szeretne megjeleníteni az URL-ből a hirdetésben, megadhatja a megjelenített URL-t.
  4. Adja meg a megjelenített URL-t, amely lehet a végső URL eltérő verziója, vagy ugyanaz is, mint a végső URL. A megjelenített URL nem befolyásolja, hogy a felhasználók melyik oldalra kerülnek, amikor a hirdetésre kattintanak.
  5. Adjon meg egy cselekvésre ösztönző kifejezést, amely legyen vonzó, és irányítsa a felhasználókat a végső URL-ben megadott webhelyre.
  6. Adjon meg egy címsort – ez egy feltűnő szövegsor, amely a terméket vagy szolgáltatást népszerűsíti.
  7. (Nem kötelező) Kattintson a Hirdetési URL-beállítások (haladó) lehetőségre követősablon, a végső URL utótagja vagy egyéni paraméterek végső URL-hez való hozzáadásához. A nyomonkövetési paraméterek segítségével nyomon követheti a forgalom forrását (például mobileszközök).
  8. A videó mellett megjelenő kép vagy képcsoport létrehozásához adjon hozzá egy kapcsolódó szalaghirdetést. A kapcsolódó szalaghirdetések csak számítógépen jelennek meg. Válasszon vagy a YouTube-csatornájában szereplő videók alapján automatikusan generált képet (ajánlott) vagy kapcsolódó szalaghirdetésként manuálisan feltöltött képet.
  9. Adjon nevet a hirdetésnek.
  10. Ha a hirdetés jól néz ki, kattintson a Kampány létrehozása lehetőségre.

Mi legyen a következő lépés?

A kampány beállítása után beletelhet néhány napba, amíg a hirdetések elkezdenek megjelenni. A hirdetések jóváhagyása általában egy napot vesz igénybe. Ahhoz már több időre lehet szükség, hogy az ajánlattétel teljes mértékben optimalizálni tudja a teljesítményt.

Videókampány optimalizálása

Szeretné még jobbá tenni a videókampányait? Optimalizálási útmutatóinkban bevált módszereket és tippeket ismerhet meg.

További információ a videókampányok altípusairól.

A kampányok altípusaival kapcsolatos további információért lásd:

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát

false
Keresés
Keresés törlése
A keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü
Keresés a Súgóoldalakon
true
73067
false
false