 |
Με τις καμπάνιες βίντεο, μπορείτε να προσεγγίσετε και να αλληλεπιδράσετε με το κοινό σας στο YouTube, στο Google TV και μέσω συνεργατών Google για βίντεο. Όταν δημιουργείτε μια καμπάνια βίντεο, μπορείτε να επιλέξετε από διάφορους στόχους καμπάνιας, δευτερεύοντες τύπους καμπάνιας και μορφές διαφήμισης που ενημερώνουν τους χρήστες σχετικά με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας και τους παροτρύνουν να προβούν σε ενέργειες. |
Τι θα μάθετε
Μια επιτυχημένη καμπάνια βίντεο θα πρέπει να περιλαμβάνει την κατάλληλη στόχευση, υποβολή προσφορών, προϋπολογισμό και διαφημίσεις, για να επιτύχετε τον στόχο σας. Αυτό το άρθρο παρέχει καθοδήγηση σχετικά με τη διαδικασία δημιουργίας μιας καμπάνιας βίντεο:
- Επιλέξτε έναν στόχο
- Δαπανήστε τον προϋπολογισμό σας αποτελεσματικά
- Προσεγγίστε χρήστες που αναζητούν την επωνυμία ή την επιχείρησή σας
- Οργανώστε τις διαφημίσεις σας με ομάδες διαφημίσεων
- Δημιουργήστε συναφείς διαφημίσεις
Βελτιστοποίηση της καμπάνιας κατά τη δημιουργία της
Κατά τη δημιουργία της καμπάνιας σας, ενδέχεται να λαμβάνετε ειδοποιήσεις με βάση τις ρυθμίσεις που έχετε επιλέξει. Αυτές οι ειδοποιήσεις ενδέχεται να σας ενημερώνουν σχετικά με ζητήματα που μπορούν να έχουν ως αποτέλεσμα μειωμένη απόδοση ή ζητήματα που μπορεί να είναι αρκετά σημαντικά, ώστε να αποτρέπουν τη δημοσίευση της καμπάνιας σας.
Το μενού πλοήγησης για τη δημιουργία καμπάνιας το οποίο εμφανίζεται καθώς δημιουργείτε την καμπάνια σας παρέχει μια πληρέστερη εικόνα της διαδικασίας δημιουργίας και εφιστά την προσοχή για ειδοποιήσεις βάσει των οποίων θα ήταν καλό να προβείτε σε ενέργειες. Μετακινηθείτε μεταξύ των βημάτων στο μενού πλοήγησης, για να ελέγχετε και να επιλύετε εύκολα πιθανά ζητήματα με τη στόχευση, την υποβολή προσφορών, τον προϋπολογισμό ή άλλες ρυθμίσεις καμπάνιας. Μάθετε πώς να ρυθμίσετε την καμπάνια σας για επιτυχημένα αποτελέσματα.
Οδηγίες
Αυτό το βίντεο έχει υποβληθεί από έναν τρίτο συνεργάτη του Google Ads για βίντεο. Η Google δεν υποστηρίζει προϊόντα ή υπηρεσίες που μπορεί να προωθούνται σε αυτό το βίντεο. Κάντε κλικ εδώ, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πρόγραμμα!
Για υπότιτλους στη γλώσσα σας, ενεργοποιήστε τους υπότιτλους στο YouTube. Επιλέξτε το εικονίδιο ρυθμίσεων στο κάτω μέρος του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, επιλέξτε Υπότιτλοι και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη γλώσσα σας.
Βήμα 1 από 5: Επιλέξτε στόχο
Όταν δημιουργείτε μια νέα καμπάνια βίντεο στον λογαριασμό σας στο Google Ads, θα επιλέξετε έναν από τους ακόλουθους στόχους καμπάνιας: Πωλήσεις, Δυνητικοί πελάτες, Επισκεψιμότητα ιστοτόπου και Αναγνωρισιμότητα και μελέτη στοιχείων.
Ο στόχος που επιλέγετε θα πρέπει να εναρμονίζεται με αυτό που θέλετε να επιτύχετε με την καμπάνια σας. Για παράδειγμα, αν θέλετε να ενθαρρύνετε τους χρήστες να επισκεφτούν τον ιστότοπό σας, μπορείτε να επιλέξετε Επισκεψιμότητα ιστοτόπου. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους στόχους καμπανιών βίντεο.
Ο στόχος που επιλέγετε καθορίζει επίσης τον δευτερεύοντα τύπο καμπάνιας που μπορείτε να επιλέξετε. Ένας δευτερεύων τύπος καμπάνιας καθορίζει τις μορφές διαφήμισης που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στην καμπάνια, ώστε να την βελτιστοποιήσετε αποτελεσματικότερα για την επίτευξη του στόχου. Για παράδειγμα, αν ο συνολικός στόχος σας είναι να ωθήσετε τους χρήστες να επισκεφτούν τον ιστότοπό σας και να τους ενθαρρύνετε να πραγματοποιήσουν μια αγορά, θα πρέπει να επιλέξετε τον δευτερεύοντα τύπο καμπάνιας Αύξηση μετατροπών.
Σημείωση: Ο στόχος καμπάνιας Μελέτη στοιχείων προϊόντων και επωνυμιών έχει συνδυαστεί με τον στόχο καμπάνιας Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών. Μπορείτε πλέον να βρείτε τους ίδιους δευτερεύοντες τύπους καμπάνιας και από τους δύο στόχους στην ενότητα Αναγνωρισιμότητα και μελέτη στοιχείων. Αυτή η συγχώνευση συμβάλλει στην απλοποίηση των εμπειριών επιλογής διαφημιστικών στόχων και προσφέρει ένα κεντρικό σημείο για όλους τους δευτερεύοντες τύπους επώνυμης καμπάνιας.
Σε αυτό το άρθρο δεν αναφέρονται οι καμπάνιες banner τύπου masthead CPM YouTube, οι οποίες είναι διαθέσιμες απευθείας στο Google Ads, όταν ενεργοποιούνται με τη βοήθεια του εκπροσώπου της Google. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τον τρόπο δημιουργίας μιας καμπάνιας banner τύπου masthead CPM YouTube.
| Στόχος καμπάνιας | Απαιτεί ρύθμιση μετατροπών λογαριασμού; | Δευτερεύων τύπος καμπάνιας και επιμέρους δευτερεύων τύπος | Διαθέσιμες μορφές διαφημίσεων | Διαθέσιμες στρατηγικές υποβολής προσφορών | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης | In-feed |
Σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης |
Βίντεο bumper | Εκτός ροής | ||||
| Πωλήσεις, Δυνητικοί πελάτες, Επισκεψιμότητα ιστοτόπου | Ναι | Αύξηση μετατροπών |
Μεγ. μετατροπών ή tCPA *Η Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) και η Μεγ. αξίας μετατροπής γίνονται διαθέσιμες, αφού δημιουργήσετε αρκετές μετατροπές |
|||||
| Μελέτη στοιχείων προϊόντων και επωνυμιών | Όχι | Λήψη προβολών (πρώην Μελέτη στοιχείων επιρροής) | Μέγιστο CPV | |||||
| Ακολουθία διαφημίσεων | Μεγ. CPV ή tCPM | |||||||
| Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών | Όχι | Ακολουθία διαφημίσεων | ||||||
| Μεγ. CPV ή tCPM | ||||||||
| Εκτός ροής (στη λίστα επιτρεπομένων) | VCPM | |||||||
| Βίντεο - Προσέγγιση χρηστών - Αποτελεσματική προσέγγιση χρηστών | tCPM | |||||||
| Βίντεο - Προσέγγιση χρηστών - Σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης | |
tCPM | ||||||
| Βίντεο - Προσέγγιση χρηστών - Συχνότητα στόχευσης | tCPM | |||||||
| Σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης | In-feed | Σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης | Βίντεο bumper | Εκτός ροής |
|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
||
| Βίντεο κάτω από 3 λεπτά | Χωρίς μέγιστη διάρκεια βίντεο | Μέγ. 15-20 δευτερόλεπτα | Μέγ. 6 δευτερόλεπτα | Χωρίς μέγιστη διάρκεια βίντεο |
| Προβολές που αναφέρθηκαν | Προβολές που αναφέρθηκαν | Δεν αναφέρθηκαν πληρωμένες προβολές | Δεν αναφέρθηκαν πληρωμένες προβολές | Προβολές που αναφέρθηκαν |
Δημιουργία νέας καμπάνιας και ορισμός στόχου
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο
Καμπάνιες.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο συν
και, στη συνέχεια, επιλέξτε Νέα καμπάνια.
- Επιλέξτε τον στόχο της καμπάνιας σας: Πωλήσεις, Δυνητικοί πελάτες, Επισκεψιμότητα ιστοτόπου ή Αναγνωρισιμότητα και μελέτη στοιχείων.
- Ο στόχος που επιλέγετε καθορίζει τους διαθέσιμους δευτερεύοντες τύπους καμπάνιας.
- Αν δεν έχετε υπόψη κάποιο στόχο καμπάνιας, επιλέξτε Δημιουργία καμπάνιας χωρίς καθοδήγηση στόχου.
- Στην ενότητα Επιλογή τύπου καμπάνιας, επιλέξτε Βίντεο.
- Στην ενότητα Επιλογή δευτερεύοντα τύπου καμπάνιας, επιλέξτε έναν δευτερεύοντα τύπο καμπάνιας. Δείτε πώς κάθε δευτερεύων τύπος μπορεί να σας βοηθήσει να πετύχετε τους συγκεκριμένους διαφημιστικούς στόχους σας:
- Αύξηση μετατροπών: Αυξήστε τις πωλήσεις και τους δυνητικούς πελάτες με διαφημίσεις και στόχευση που εστιάζουν στις ενέργειες.
- Προσαρμοσμένη καμπάνια βίντεο: Προσαρμόστε τις ρυθμίσεις σας με διαφορετικούς τύπους διαφήμισης.
- Καμπάνια βίντεο προσέγγισης χρηστών: Εξασφαλίστε τη μέγιστη προσέγγιση χρηστών για τον προϋπολογισμό σας. Σε αυτόν τον δευτερεύοντα τύπο καμπάνιας, μπορείτε να επιλέξετε να προσεγγίσετε περισσότερους μοναδικούς χρήστες, χρησιμοποιώντας διαφημίσεις βίντεο bumper, διαφημίσεις σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης ή έναν προαιρετικό συνδυασμό και των δύο μορφών που ονομάζεται Αποτελεσματική προσέγγιση χρηστών, ή να επιλέξετε να προσεγγίσετε χρήστες με ολόκληρο το μήνυμά σας, χρησιμοποιώντας διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης.
- Για καμπάνιες αποτελεσματικής προσέγγισης χρηστών, καμπάνιες σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης και καμπάνιες banner τύπου masthead, μπορείτε να επιλέξετε τον τρόπο αγοράς διαφημίσεων Δημοπρασία ή Δέσμευση.
- Λήψη προβολών: Δώστε στους χρήστες τη δυνατότητα να εξετάσουν το ενδεχόμενο να αγοράσουν το προϊόν σας με τις διαφημίσεις σας.
- Εκτός ροής: Προσαρμόστε τις διαφημίσεις σας σε τηλέφωνα και tablet.
- Ακολουθία διαφημίσεων: Πείτε μια ιστορία με μια σειρά διαφημίσεων σε ακολουθία.
- Αγορών: Προωθήστε τα προϊόντα σας και ωθήστε τους χρήστες να κάνουν αγορές στον ιστότοπό σας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Συνέχεια.
Σύντομα, η Προσαρμοσμένη καμπάνια βίντεο δεν θα είναι πλέον διαθέσιμη. Ο δευτερεύων τύπος καμπάνιας χωρίζεται σε "Λήψη προβολών" και "Αποτελεσματική προσέγγιση χρηστών".
Η επιλογή "Λήψη προβολών" συνιστάται για διαφημιζομένους βίντεο που θέλουν να αλληλεπιδράσουν περισσότερο με τις καμπάνιες τους. Με τη στρατηγική υποβολής προσφορών μέγιστου κόστους ανά προβολή (μέγιστο CPV), μπορείτε να ορίσετε το ποσό που θέλετε να δαπανήσετε όταν κάποιος χρήστης παρακολουθήσει μία από τις διαφημίσεις βίντεο που προβάλλετε.
Η μέτρηση Αποτελεσματική προσέγγιση χρηστών συνιστάται για διαφημιζομένους βίντεο που θέλουν να προσεγγίσουν όσο το δυνατόν περισσότερους χρήστες. Με τη στρατηγική υποβολής προσφορών στοχευόμενου κόστους ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM-στόχο), ορίζετε το ποσό που θέλετε να δαπανάτε για κάθε 1.000 φορές που εμφανίζονται οι διαφημίσεις βίντεο.
Βήμα 2 από 5: Δαπανήστε τον προϋπολογισμό σας αποτελεσματικά
Ο προϋπολογισμός επηρεάζει τη συχνότητα εμφάνισης των διαφημίσεών σας και την ορατότητά τους.
Η υποβολή προσφορών καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο δαπανάται ο προϋπολογισμός σας. Μπορείτε να επιλέξετε να δαπανήσετε τα χρήματά σας, για να εξασφαλίσετε ότι οι χρήστες θα δουν τη διαφήμισή σας, θα κάνουν κλικ σε αυτή ή θα πραγματοποιήσουν μια μετατροπή στον ιστότοπό σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους προϋπολογισμούς καμπάνιας και την υποβολή προσφορών.
Ορισμός στρατηγικής υποβολής προσφορών και προϋπολογισμού
| CPV (κόστος ανά προβολή) | CPM (κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις) | vCPM (κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής) | Στοχευόμενο CPA (κόστος ανά απόκτηση πελάτη) | Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) (έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης) | Μεγιστοποίηση μετατροπών | Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής | Μη αυτόματη προσφορά CPC | Ενισχυμένο κόστος ανά κλικ (ECPC) | Μεγιστοποίηση κλικ | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Διατίθεται σε βίντεο; | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι | Όχι | Όχι | Όχι |
| Απαιτούνται μετατροπές; | Όχι | Όχι | Όχι | Ναι | Ναι | Ναι | Ναι | Όχι | Όχι | Όχι |
| Μη αυτόματα ή αυτοματοποιημένα; | Μη αυτόματα | Μη αυτόματα | Μη αυτόματα | Αυτοματοποιημένα | Αυτοματοποιημένα | Αυτοματοποιημένα | Αυτοματοποιημένα | Μη αυτόματα | Αυτοματοποιημένα | Αυτοματοποιημένα |
| Πώς χρεώνεστε; | Ανά προβολή | Ανά 1.000 εμφανίσεις | Ανά 1.000 εμφανίσεις με δυνατότητα προβολής | Ανά 1.000 εμφανίσεις | Ανά 1.000 εμφανίσεις | Ανά 1.000 εμφανίσεις | Ανά 1.000 εμφανίσεις | Ανά κλικ | Ανά κλικ | Ανά κλικ |
| Για τι πραγματοποιεί βελτιστοποίηση; | Δ/Ι - Μη αυτόματα | Δ/Ι - Μη αυτόματα | Δ/Ι - Μη αυτόματα | Μετατροπές στον στόχο | Έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης | Μετατροπές | Αξία μετατροπής | Δ/Ι - Μη αυτόματα | Κλικ | Κλικ |
- Επιλέξτε στρατηγική υποβολής προσφορών. Η στρατηγική υποβολής προσφορών είναι ο τρόπος με τον οποίο βελτιστοποιείτε τις προσφορές, προκειμένου να πετύχετε τους διαφημιστικούς σας στόχους.
Για παράδειγμα, ανάλογα με τη στρατηγική υποβολής προσφορών που χρησιμοποιείτε, γνωρίζουμε αν ο στόχος σας είναι να εξασφαλίσετε προβολές (CPV), να εξασφαλίσετε εμφανίσεις (CPM), να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές με βάση το στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια που έχετε ορίσει (CPA) ή να εξασφαλίσετε τον μέγιστο αριθμό μετατροπών στο πλαίσιο του προϋπολογισμού σας.
- Καταχωρίστε τον προϋπολογισμό σας. Μπορείτε να επιλέξετε έναν συνολικό προϋπολογισμό καμπάνιας (το ποσό που θέλετε να δαπανήσετε σε ολόκληρη την καμπάνια) ή έναν ημερήσιο προϋπολογισμό (το μέσο ποσό που θέλετε να δαπανάτε κάθε ημέρα).
Συνολικός προϋπολογισμός καμπάνιας
Το Google Ads θα προσπαθήσει να δαπανήσει τον συνολικό προϋπολογισμό σας ομοιόμορφα καθ' όλη τη διάρκεια της καμπάνιας, ενώ ταυτόχρονα θα λαμβάνει υπόψη τις ημέρες με υψηλότερη και χαμηλότερη επισκεψιμότητα, προκειμένου να βελτιστοποιήσει την απόδοση της καμπάνιας. Θα χρεώνεστε μόνο έως το ποσό που εισάγετε για μια καμπάνια, ακόμη και αν το Google Ads πραγματοποιήσει περισσότερες προβολές ή εμφανίσεις από όσες επιτρέπει ο προϋπολογισμός σας.
Ημερήσιος προϋπολογισμός
Σε ημέρες κατά τις οποίες είναι πιο πιθανό να λάβετε κλικ και μετατροπές, μπορείτε να δαπανήσετε περισσότερα χρήματα. Ωστόσο, κατά τη διάρκεια του μήνα, ο προϋπολογισμός σας θα υπολογίζεται κατά μέσο όρο στο ποσό που εισάγετε στο Google Ads.
- Ορίστε μια ημερομηνία έναρξης και μια ημερομηνία λήξης για την καμπάνια σας. Αυτό απαιτείται αν χρησιμοποιείτε συνολικό προϋπολογισμό καμπάνιας.
Αν η καμπάνια σας δαπανά πλήρως τον προϋπολογισμό, είτε συμπληρώνοντας το ημερήσιο όριο (για ημερήσιους προϋπολογισμούς) είτε τον μέσο προϋπολογισμό ανά ημέρα (για συνολικούς προϋπολογισμούς καμπάνιας), εξετάστε το ενδεχόμενο να αυξήσετε τον προϋπολογισμό σας, για να αυξήσετε την επιτυχία σας. Αν όχι, προσαρμόστε τη στόχευση, την υποβολή προσφορών και τις διαφημίσεις, για να διαπιστώσετε αν η καμπάνια σας έχει καλύτερη απόδοση.
Βήμα 3 από 5: Προσεγγίστε χρήστες που αναζητούν την επωνυμία ή την επιχείρησή σας
Στην καμπάνια σας, μπορείτε να προσεγγίσετε χρήστες σε συγκεκριμένες τοποθεσίες, χρήστες που μιλούν μια συγκεκριμένη γλώσσα ή χρήστες με ένα συγκεκριμένο ενδιαφέρον, χρησιμοποιώντας τη στόχευση καμπάνιας. Το Google Ads σας δίνει επίσης τη δυνατότητα να προσθέτετε εξαιρέσεις περιεχομένου στις καμπάνιες σας, ώστε να διασφαλίζετε ότι οι διαφημίσεις σας δεν θα προβάλλονται δίπλα σε ευαίσθητο περιεχόμενο. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση για καμπάνιες βίντεο.
Ρύθμιση στόχευσης καμπάνιας
- Επιλέξτε τα δίκτυα στα οποία θέλετε να προβάλλονται οι διαφημίσεις σας. Δίκτυα είναι τα σημεία όπου μπορούν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας. Σε αυτές ενδέχεται να περιλαμβάνονται οι εξής:
Συνεργάτες για βίντεο στο Δίκτυο προβολής
Οι διαφημίσεις σας μπορούν να εμφανίζονται σε ιστοτόπους και εφαρμογές στο Δίκτυο προβολής που ονομάζονται επίσης συνεργάτες Google για βίντεο. Συνιστάται να διατηρήσετε αυτήν την επιλογή, καθώς μπορεί να σας βοηθήσει να επεκτείνετε την προσέγγιση χρηστών πέρα από το YouTube.
YouTube
Το YouTube εμφανίζει διαφημίσεις σε διάφορες ιδιοκτησίες, όπως αποτελέσματα αναζήτησης, βίντεο YouTube, σελίδες καναλιών και την αρχική σελίδα του YouTube.
Google TV
Το Google TV προβάλλει διαφημίσεις σε κανάλια Google TV και κορυφαίες εφαρμογές ροής βίντεο στην πλατφόρμα Google TV. Προς το παρόν, το δίκτυο του Google TV είναι διαθέσιμο μόνο στις ΗΠΑ
- Επιλέξτε τις προτιμήσεις γλώσσας για τις διαφημίσεις σας. Ανάλογα με τις γλώσσες που επιλέγετε, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται σε άτομα που παρακολουθούν το Google TV ή επισκέπτονται ιστοτόπους και εφαρμογές που αντιστοιχούν στις γλώσσες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση γλώσσας.
- Επιλέξτε τις γεωγραφικές τοποθεσίες των χρηστών στους οποίους θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας. Μάθετε πώς μπορείτε να στοχεύετε διαφημίσεις σε γεωγραφικές τοποθεσίες.
- Επιλέξτε τις ρυθμίσεις εξαίρεσης περιεχομένου, οι οποίες σας δίνουν τη δυνατότητα να εξαιρεθείτε από την εμφάνιση των καμπανιών σας μαζί με περιεχόμενο που ενδέχεται να μην είναι κατάλληλο για την επωνυμία ή το προϊόν σας.
Τύποι αποθέματος
Με τους τύπους αποθέματος, μπορείτε να εξαιρεθείτε από ομάδες ευαίσθητου περιεχομένου που δεν εναρμονίζονται με την επωνυμία σας ή με το μήνυμα της καμπάνιας σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις εξαιρέσεις περιεχομένου για καμπάνιες βίντεο.
Εξαιρούμενοι τύποι και ετικέτες
Επιλέξτε τύπους περιεχομένου και ετικέτες ψηφιακού περιεχομένου που θα εξαιρέσετε από την καμπάνια βίντεο. Για παράδειγμα, μπορείτε να εξαιρέσετε τις διαφημίσεις σας από την προβολή δίπλα σε ροή ζωντανού βίντεο ή περιεχόμενο που έχει επισημανθεί ως κατάλληλο για ενηλίκους. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις εξαιρέσεις περιεχομένου για καμπάνιες βίντεο.
- (Προαιρετικό) Κάντε κλικ στην επιλογή Πρόσθετες ρυθμίσεις, για να ρυθμίσετε τη στόχευση για συγκεκριμένες συσκευές, να περιορίσετε τη συχνότητα εμφάνισης των διαφημίσεών σας σε χρήστες ή να ρυθμίσετε ένα πρόγραμμα διαφημίσεων.
Στόχευση συσκευών
Η στόχευση συσκευών περιορίζει την προσέγγιση χρηστών, ώστε να στοχεύει συγκεκριμένες συσκευές. Οι συσκευές που μπορείτε να στοχεύσετε περιλαμβάνουν υπολογιστές, κινητά, tablet και οθόνες τηλεόρασης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση συσκευών.
Αφού ρυθμίσετε τη στόχευση καμπάνιας, θα ρυθμίσετε τη στόχευση ομάδας διαφημίσεων.
Βήμα 4 από 5: Οργανώστε τις διαφημίσεις σας με ομάδες διαφημίσεων
Μπορείτε να δημιουργήσετε ομάδες διαφημίσεων, για να οργανώσετε τις διαφημίσεις σας ανάλογα με ένα κοινό θέμα. Για παράδειγμα, αν στον ιστότοπό σας πωλείτε γλυκά, ποτά και σνακ, μπορείτε να δημιουργήσετε μία ομάδα διαφημίσεων για κάθε κατηγορία προϊόντος (για τρεις ομάδες διαφημίσεων συνολικά). Με τις ομάδες διαφημίσεων μπορείτε να κάνετε πιο συγκεκριμένη τη στόχευση, ώστε να προσεγγίσετε καλύτερα το κοινό που θέλετε.
- Καθορίστε τους χρήστες που θέλετε να προσεγγίσετε με τις διαφημίσεις σας. Έχετε στη διάθεσή σας τις εξής επιλογές:
- Δημογραφικά στοιχεία: Με τη στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων, μπορείτε να προσεγγίζετε χρήστες που είναι πιθανό να περιλαμβάνονται στις δημογραφικές ομάδες που επιλέγετε, όπως ηλικία, φύλο, γονική κατάσταση ή οικογενειακό εισόδημα. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση βάσει δημογραφικών στοιχείων
- Είδη κοινού: Τα είδη κοινού είναι ομάδες χρηστών με συγκεκριμένα ενδιαφέροντα, προθέσεις και δημογραφικά στοιχεία, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της Google. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στόχευση κοινού
- Περιορίστε τη στόχευση, προσθέτοντας συναφείς λέξεις-κλειδιά, θέματα και τοποθετήσεις. Αποφύγετε την προσθήκη πάρα πολλών λέξεων-κλειδιών, θεμάτων ή τοποθετήσεων, καθώς κάτι τέτοιο μπορεί να εμποδίσει την προσέγγιση του κοινού σας.
Τώρα που έχετε ρυθμίσει τη στόχευση, μπορείτε να ξεκινήσετε να δημιουργείτε τις διαφημίσεις σας.
Βήμα 5 από 5: Δημιουργήστε συναφείς διαφημίσεις
Όταν δημιουργείτε τις διαφημίσεις σας, εστιάστε στο να προσθέτετε σε αυτές συναφείς επικεφαλίδες, παροτρύνσεις για δράση και άλλα χαρακτηριστικά δημιουργικού που εμπνέουν τους θεατές σας να προβούν σε ενέργειες. Κατά τη δημιουργία της καμπάνιας σας, μπορείτε να δημιουργήσετε πολλές διαφημίσεις (έως και 30). Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα βίντεο στη Βιβλιοθήκη στοιχείων, χρησιμοποιώντας τα προκαθορισμένα πρότυπά μας, ή να επιλέξετε ένα βίντεο που έχετε ανεβάσει στο YouTube.
Δημιουργία βίντεο μέσω της Βιβλιοθήκης στοιχείων
Google Ads Tutorials: Video creation in Google Ads
Για υπότιτλους στη γλώσσα σας, ενεργοποιήστε τους υπότιτλους στο YouTube. Επιλέξτε το εικονίδιο ρυθμίσεων στο κάτω μέρος του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, επιλέξτε Υπότιτλοι και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη γλώσσα σας.
Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα βίντεο για την καμπάνια σας στη Βιβλιοθήκη στοιχείων. Μπορείτε, επίσης, να δημιουργήσετε ένα βίντεο κατά τη δημιουργία μιας νέας καμπάνιας βίντεο.
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη στο μενού ενοτήτων.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Βιβλιοθήκη στοιχείων.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
- Επιλέξτε ένα πρότυπο για το βίντεό σας. Μπορείτε να κάνετε κλικ στα πρότυπα, για να τα δείτε σε προεπισκόπηση προτού κάνετε κάποια επιλογή.
- Προσθέστε στοιχεία στο πρότυπό σας. Ορισμένα στοιχεία που ενδέχεται να χρειαστείτε είναι οι δεκαεξαδικοί κωδικοί για το λογότυπο, τα χρώματα, τις εικόνες και το κείμενο της επωνυμίας σας.
- Μπορείτε να επιλέξετε προκαθορισμένες γραμματοσειρές και μουσική από τη βιβλιοθήκη του Google Ads.
- Μπορείτε να περικόψετε τις εικόνες σας, ώστε να ταιριάζουν στο πρότυπο, αν χρειαστεί.
- Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις προτάσεις που παρέχει το εργαλείο για τον τύπο και το μέγεθος του στοιχείου (για παράδειγμα, τρόπο ζωής ή εικόνα προϊόντος).
- Αφού επιλέξετε όλα τα στοιχεία, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις σκηνές που έχουν ενημερωθεί στη διαφημιστική θεματική μακέτα στο κάτω μέρος της οθόνης, για να δείτε σε προεπισκόπηση πώς θα εμφανίζεται το βίντεο.
- Αφού προσθέσετε όλα τα στοιχεία, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία βίντεο.
- Περιμένετε να δημιουργηθεί το βίντεό σας. Αυτή η διαδικασία μπορεί να διαρκέσει αρκετά λεπτά.
- Μόλις ολοκληρωθεί το βίντεό σας, μπορείτε να το δείτε σε προεπισκόπηση.
- Από προεπιλογή, θα γίνει σίγαση του βίντεο, αλλά μπορείτε να καταργήσετε τη σίγαση, για να παρακολουθήσετε το βίντεο με τη μουσική επένδυση. Αν πρέπει να κάνετε περισσότερες αλλαγές, επιλέξτε Επεξεργασία βίντεο, για να κάνετε επιπλέον αλλαγές.
- Όταν είστε ικανοποιημένοι, επιλέξτε το κανάλι YouTube στο οποίο θέλετε να ανεβάσετε το βίντεο.
- Προτού επιλέξετε το κανάλι YouTube, επιβεβαιώστε ότι:
- Το κανάλι YouTube έχει συνδεθεί με τον Λογαριασμό επωνυμίας που διαθέτετε, σύμφωνα με τις οδηγίες που αναφέρονται στην ενότητα Προσθήκη ή κατάργηση πρόσβασης στο κανάλι YouTube. Αν δεν έχετε κανάλι Λογαριασμού επωνυμίας στο YouTube:
- Μπορείτε να ακολουθήσετε τις οδηγίες στην ενότητα Μετακίνηση του καναλιού σας YouTube σε άλλον λογαριασμό, για να μετεγκαταστήσετε το κανάλι σας σε έναν Λογαριασμό επωνυμίας.
- Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δικαιώματα καναλιού στο YouTube Studio για το κανάλι σας.
- Αυτό μπορείτε να το ελέγξετε, επιλέγοντας "Δικαιώματα" με το YouTube Studio και κάνοντας κλικ στην επιλογή "Μετακίνηση των δικαιωμάτων σας στο YouTube Studio".
- Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα δικαιώματα καναλιού στο YouTube Studio με Λογαριασμό επωνυμίας
- Η διεύθυνσή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που χρησιμοποιείτε έχει δικαιώματα "Υπεύθυνος επεξεργασίας", "Υπεύθυνος επεξεργασίας (Περιορισμένο)", "Διαχειριστής" ή "Κάτοχος" στο κανάλι YouTube, ακολουθώντας αυτές τις οδηγίες.
- Αν δεν έχετε δικαιώματα, προσδιορίστε τον κάτοχο του καναλιού YouTube με το οποίο προσπαθείτε να συνδεθείτε και ζητήστε του να σας εξασφαλίσει τα δικαιώματα.
- Το κανάλι YouTube έχει συνδεθεί με τον Λογαριασμό επωνυμίας που διαθέτετε, σύμφωνα με τις οδηγίες που αναφέρονται στην ενότητα Προσθήκη ή κατάργηση πρόσβασης στο κανάλι YouTube. Αν δεν έχετε κανάλι Λογαριασμού επωνυμίας στο YouTube:
- Ακόμη και αν δεν μπορείτε να εντοπίσετε ποιος είναι ο κάτοχος ή πώς να διαχειριστείτε έναν Λογαριασμό επωνυμίας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη Δημιουργία βίντεο.
- Το Google Ads θα δημιουργήσει για εσάς ένα "εσωτερικό" κανάλι. Υπάρχουν ορισμένοι περιορισμοί σε αυτήν την προσέγγιση:
- Τα βίντεο σε αυτό το "εσωτερικό κανάλι" θα είναι μη καταχωρισμένα.
- Δεν θα μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ορισμένες λειτουργίες του Google Ads, όπως την ακολουθία διαφημίσεων βίντεο.
- Δεν θα μπορείτε να επεξεργαστείτε λεπτομέρειες του βίντεο, όπως το όνομα, την περιγραφή ή τις ετικέτες.
- Για να διαγράψετε ένα βίντεο εδώ, μεταβείτε στη Βιβλιοθήκη στοιχείων, τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στο βίντεο, κάντε κλικ στο εικονίδιο με τις 3 κουκκίδες
στην επάνω δεξιά γωνία και κάντε κλικ στην επιλογή Διαγραφή από το YouTube.
- Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα νέο κανάλι που σας ανήκει.
- Το Google Ads θα δημιουργήσει για εσάς ένα "εσωτερικό" κανάλι. Υπάρχουν ορισμένοι περιορισμοί σε αυτήν την προσέγγιση:
- Κάντε κλικ στην επιλογή Επιστροφή στη Βιβλιοθήκη στοιχείων. Το νέο σας βίντεο αποθηκεύεται εδώ.
- Λάβετε υπόψη ότι δεν είναι δυνατή η επεξεργασία του βίντεο που δημιουργήσατε μετά την αποθήκευσή του και ότι, αν χρειαστείτε περαιτέρω αλλαγές, θα πρέπει να δημιουργήσετε ένα νέο βίντεο.
- Μπορείτε, επίσης, να δημιουργήσετε ένα βίντεο κατά τη δημιουργία μιας νέας καμπάνιας βίντεο.
- Όταν επιλέγετε ένα βίντεο, στην ενότητα "Χρειάζεστε νέο βίντεο;", κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργήστε ένα σε λίγα μόλις βήματα. Με αυτήν την ενέργεια θα ανοίξει μια νέα καρτέλα στο πρόγραμμα περιήγησης.
στην επάνω δεξιά γωνία και κάντε κλικ στην επιλογή Διαγραφή από το YouTube.Δημιουργία διαφημίσεων
- Αναζητήστε ένα βίντεο που έχετε ανεβάσει στο YouTube ή καταχωρίστε το URL του βίντεο από το YouTube.
- Μπορείτε, επίσης, να επιλέξετε ένα βίντεο που δημιουργήσατε από τη Βιβλιοθήκη στοιχείων ή να δημιουργήσετε ένα βίντεο κατά τη δημιουργία της καμπάνιας σας.
- Επιλέξτε μια κατάλληλη μορφή διαφήμισης. Αν μια συγκεκριμένη μορφή διαφήμισης δεν είναι κατάλληλη για την καμπάνια, θα λάβετε ένα μήνυμα στο Google Ads. Ανάλογα με τον στόχο που επιλέξατε, μπορείτε να επιλέξετε τα εξής:
- Χρησιμοποιήστε το εργαλείο επεξεργασίας, για να δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας. Οι επιλογές δημιουργικού που έχετε στη διάθεσή σας ενδέχεται να διαφέρουν ανάλογα με τη μορφή διαφήμισης.
Διαθέσιμες επιλογές δημιουργικού σε όλες τις μορφές διαφήμισης
- Το βίντεό σας στο YouTube: Αναζητήστε ένα βίντεο που έχετε ανεβάσει ή επικολλήστε το URL του βίντεο από το YouTube.
- Τελικό URL: Καταχωρίστε το τελικό URL, το οποίο είναι η σελίδα προορισμού που επισκέπτονται οι χρήστες όταν αλληλεπιδρούν με τη διαφήμισή σας (μπορεί να είναι ίδια ή διαφορετική από το URL προβολής και δεν θα επηρεάσει τη σελίδα στην οποία οδηγούνται οι χρήστες όταν κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας).
- Παρότρυνση για δράση: Καταχωρίστε μια παρότρυνση για δράση που δελεάζει τους χρήστες να κάνουν κλικ στη διαφήμιση. Η παρότρυνση για δράση εμφανίζεται ως κουμπί στις διαφημίσεις και κατευθύνει τους χρήστες στο URL που χρησιμοποιήσατε για το τελικό URL.
Διαθέσιμες επιλογές δημιουργικού για συγκεκριμένες μορφές διαφήμισης
- Επικεφαλίδα: Καταχωρίστε μια επικεφαλίδα που προωθεί το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Διατίθεται για διαφημίσεις σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης, διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης και διαφημίσεις βίντεο bumper.
- URL προβολής: Καταχωρίστε το URL προβολής, το οποίο είναι η διεύθυνση του ιστοτόπου που εμφανίζεται στη διαφήμισή σας και έχει μήκος έως 255 χαρακτήρες. Το URL προβολής μπορεί να είναι ίδιο ή διαφορετικό από το τελικό URL. Διατίθεται για διαφημίσεις σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης, διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης και διαφημίσεις βίντεο bumper.
- Εκτενής επικεφαλίδα: Καταχωρίστε μια εκτενέστερη εκδοχή της επικεφαλίδας που προωθεί το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Διαθέσιμο για διαφημίσεις βίντεο in feed.
- Περιγραφή: Καταχωρίστε μια περιγραφή του προϊόντος ή της υπηρεσίας. Διαθέσιμο για διαφημίσεις βίντεο in feed.
- (Προαιρετικό) Κάντε κλικ στις Επιλογές URL διαφημίσεων (σύνθετες), για να προσθέσετε ένα πρότυπο παρακολούθησης, ένα επίθημα τελικού URL ή προσαρμοσμένες παραμέτρους στο τελικό URL. Οι παράμετροι παρακολούθησης μπορούν να σας βοηθήσουν να παρακολουθήσετε από πού προέρχεται η επισκεψιμότητά σας, π.χ. κινητές συσκευές.
- Προσθέστε ένα συνοδευτικό banner, για να δημιουργήσετε μια εικόνα ή μια ομάδα εικόνων που εμφανίζεται δίπλα στο βίντεο. Τα συνοδευτικά banner εμφανίζονται μόνο σε υπολογιστές. Μπορείτε να επιλέξετε μια εικόνα που δημιουργείται αυτόματα από τα βίντεο στο κανάλι σας στο YouTube (συνιστάται) ή μια εικόνα που θα ανεβάσετε με μη αυτόματο τρόπο ως το συνοδευτικό banner.
- Καταχωρίστε ένα όνομα για τη διαφήμιση.
- Για να δημιουργήσετε μια άλλη διαφήμιση στην ίδια καμπάνια, κάντε κλικ στην επιλογή Νέα διαφήμιση βίντεο.
- Αν η διαφήμιση φαίνεται εντάξει, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία καμπάνιας.
Προσθήκη ηχογραφημένου μηνύματος σε βίντεο
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη στο μενού ενοτήτων.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Βιβλιοθήκη στοιχείων.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προσθέστε ηχογραφημένο μήνυμα.
- Μπορείτε να επιλέξετε να προσθέσετε ένα ηχογραφημένο μήνυμα σε ένα υπάρχον βίντεο στη Βιβλιοθήκη στοιχείων. Επιλέξτε ένα βίντεο, κάντε κλικ στο κουμπί
- Μπορείτε να επιλέξετε να προσθέσετε ένα ηχογραφημένο μήνυμα σε ένα υπάρχον βίντεο στη Βιβλιοθήκη στοιχείων. Επιλέξτε ένα βίντεο, κάντε κλικ στο κουμπί
- Επιλέξτε βίντεο πηγής.
- Μπορείτε να επιλέξετε ένα βίντεο πηγής από το YouTube ή από αυτά που έχουν δημιουργηθεί στο Google Ads.
- Έχετε υπόψη ότι η μέγιστη διάρκεια του βίντεο μπορεί να είναι 140 δευτερόλεπτα.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Βελτίωση βίντεο.
- Στο πλαίσιο κειμένου Μηνύματα σπικάζ, πληκτρολογήστε το ηχογραφημένο μήνυμα. Μπορείτε να προσθέσετε έως πέντε ηχογραφημένα μηνύματα. Κάθε ηχογραφημένο μήνυμα μπορεί να περιέχει έως 150 χαρακτήρες. Για κάθε νέο ηχογραφημένο μήνυμα, κάντε κλικ στην επιλογή + Προσθήκη μηνύματος.
- Μπορείτε να ορίσετε τις ώρες έναρξης των μηνυμάτων στο βίντεο. Τα ηχογραφημένα μηνύματα δεν μπορούν να αλληλοεπικαλύπτονται, επομένως το επόμενο ηχογραφημένο μήνυμα θα ξεκινά μόνο αφού λήξει το τρέχον.
- Κάντε κύλιση από τα δεξιά προς τα αριστερά στη γραμμή έντασης του βίντεο, για να επεξεργαστείτε την ένταση ήχου του βίντεο. Από προεπιλογή, η ένταση ήχου του βίντεο ορίζεται στο 80%.
- Κάντε κλικ στην εικόνα βίντεο στην ενότητα Επιλεγμένο βίντεο, για να δείτε το βίντεο σε προεπισκόπηση.
- Μπορείτε να επιλέξετε τον τύπο φωνής κάνοντας κλικ στο αναπτυσσόμενο κουμπί Επιλογή τύπου φωνής. Μπορείτε να ορίσετε από 7 επιλογές στα Αγγλικά ΗΠΑ και 2 επιλογές σε όλες τις άλλες γλώσσες.
- Μπορείτε να επιλέξετε τη γλώσσα της φωνής σε μία από τις γλώσσες που υποστηρίζονται αυτήν τη στιγμή, όπως Αγγλικά ΗΠΑ, Αγγλικά Ηνωμένου Βασιλείου, Αγγλικά Ινδίας, Αγγλικά Αυστραλίας, Χίντι, Γαλλικά, Ισπανικά, Ινδονησιακά, Μαλαισιανά, Μανδαρινικά, Φιλιππινέζικα, Κορεατικά και Σουηδικά.
- Κάντε κύλιση από τα δεξιά προς τα αριστερά στη γραμμή έντασης του βίντεο, για να επεξεργαστείτε την ένταση ήχου του ηχογραφημένου μηνύματος.
- Μπορείτε να δείτε σε προεπισκόπηση το βίντεο που δημιουργήθηκε με ηχογραφημένο μήνυμα, κάνοντας κλικ στην επιλογή Φόρτωση προεπισκόπησης. Λάβετε υπόψη ότι θα χρειαστούν μερικά λεπτά για τη φόρτωση της προεπισκόπησης.
- Όταν είστε ικανοποιημένοι με το ηχογραφημένο μήνυμα και το μήνυμα, κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία βίντεο.
- Καταχωρίστε έναν τίτλο για το βίντεο με ηχογραφημένο μήνυμα. Επίσης, δημιουργούμε αυτόματα ένα όνομα για το βίντεο.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Μεταφόρτωση βίντεο, για να μεταφορτώσετε το βίντεο σε ένα κανάλι YouTube.
- Για να ολοκληρώσετε τη ρύθμιση του βίντεό σας, ανατρέξτε στην ενότητα Δημιουργία βίντεο μέσω της Βιβλιοθήκης στοιχείων (βήματα 11-13).
Ποιο είναι το επόμενο βήμα
Αφού ολοκληρώσετε τη ρύθμιση της καμπάνιας σας, ενδέχεται να χρειαστούν μερικές ημέρες, προκειμένου να ξεκινήσει η προβολή των διαφημίσεών σας. Οι διαφημίσεις συνήθως εγκρίνονται εντός μίας ημέρας. Μπορεί να χρειαστεί περισσότερος χρόνος για την πλήρη βελτιστοποίηση της απόδοσης από την υποβολή προσφορών.
Βελτιστοποίηση της καμπάνιας βίντεο
Θέλετε να κάνετε τις καμπάνιες βίντεο ακόμα καλύτερες; Μάθετε βέλτιστες πρακτικές και συμβουλές στους οδηγούς βελτιστοποίησης.
- Google ΑΙ για διαφημίσεις βίντεο
- Εξασφαλίστε πωλήσεις, δυνητικούς πελάτες και επισκεψιμότητα στον ιστό με καμπάνιες ενέργειας βίντεο
- Χρησιμοποιήστε τετράγωνα και κατακόρυφα βίντεο για την προσέλκυση πελατών που χρησιμοποιούν κινητά
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους δευτερεύοντες τύπους καμπανιών βίντεο
Για πιο συγκεκριμένες οδηγίες σχετικά με τους δευτερεύοντες τύπους καμπανιών, ανατρέξτε στα εξής:
