 |
Les campanyes de vídeo us permeten arribar al vostre públic i fomentar-ne la implicació a YouTube, Google TV i mitjançant els partners de vídeo de Google. Quan creeu una campanya de vídeo, podeu triar entre diferents objectius generals de campanya, subtipus de campanya i formats d'anunci que informen els usuaris sobre els vostres productes i serveis i els conviden a actuar. |
Què aprendreu
Una campanya de vídeo d'èxit ha d'incloure la segmentació, les ofertes, el pressupost i els anuncis adequats per assolir el vostre objectiu. En aquest article us guiem al llarg del procés per crear una campanya de vídeo:
- Trieu un objectiu general de la campanya.
- Invertiu el pressupost de manera efectiva.
- Arribeu a les persones que cerquen la vostra marca o empresa.
- Organitzeu els anuncis amb grups d'anuncis.
- Creeu anuncis rellevants.
Optimitzar una campanya mentre la creeu
A mesura que creeu la campanya, pot ser que rebeu notificacions segons les opcions de configuració que hàgiu seleccionat. Aquestes notificacions us poden alertar de problemes que poden comportar una disminució del rendiment o que poden ser prou significatius per impedir-vos publicar la campanya.
El menú de navegació que es mostra mentre creeu una campanya proporciona una visió integral del progrés de la creació, i us demanarà que pareu atenció a determinades notificacions sobre aspectes que us recomanem que resolgueu. Desplaceu-vos pels passos del menú de navegació per revisar i resoldre fàcilment els possibles problemes de la segmentació, de les ofertes, del pressupost o altres opcions de configuració de la campanya. Obteniu informació sobre com podeu configurar la campanya perquè tingui bons resultats.
Instruccions
Un contribuïdor de vídeos de Google Ads extern ha enviat aquest vídeo. Google no recomana cap producte o servei que es pugui promocionar en aquest vídeo. Feu clic aquí per obtenir més informació sobre el programa.
Per veure els subtítols en el vostre idioma, activeu els subtítols de YouTube. Seleccioneu la icona Configuració que hi ha a la part inferior del reproductor de vídeo i, tot seguit, seleccioneu Subtítols/CC i trieu l'idioma.
Pas 1 de 5: trieu un objectiu general de la campanya
Quan creeu una campanya de vídeo nova al compte de Google Ads, seleccioneu un d'aquests objectius generals de campanya: Vendes, Contactes, Trànsit al lloc web o Abast, visualitzacions i implicacions de YouTube.
L'objectiu general de campanya que seleccioneu s'ha d'ajustar a allò que voleu aconseguir amb la campanya. Per exemple, si voleu animar els usuaris a visitar el vostre lloc web, podeu seleccionar Trànsit al lloc web. Obteniu més informació sobre els objectius generals de les campanyes de vídeo.
L'objectiu general de campanya que trieu també determina el subtipus de campanya que podeu escollir. Un subtipus de campanya determina els formats d'anunci que podeu utilitzar a la campanya per optimitzar-la millor a fi d'assolir l'objectiu. Per exemple, si el vostre objectiu general és aconseguir que els usuaris visitin el lloc web i animar-los a fer una compra, heu de seleccionar el subtipus de campanya Generar conversions.
Nota: aquest article no explica les campanyes de masthead de cost per cada mil impressions (CPM) de YouTube, que estan disponibles directament a Google Ads quan s'activen amb l'ajuda del vostre representant de Google. Obteniu més informació sobre com podeu crear una campanya del tipus masthead de CPM de YouTube.
|
Objectiu de la campanya |
Cal configurar les conversions del compte? |
Subtipus de campanya i subsubtipus |
Formats d'anunci disponibles |
Estratègies d'oferta disponibles |
|||||
|
In-stream omissible |
In-feed |
In-stream no omissible |
Bumper |
Anuncis de Shorts |
Out-stream |
||||
|
Vendes, Contactes, Trànsit al lloc web |
Sí |
Generar conversions |
Maximització de conversions o CPA objectiu * El ROAS objectiu i la maximització del valor de conversió estaran disponibles un cop hàgiu creat prou conversions. |
||||||
|
Abast, visualitzacions i implicacions de YouTube
|
No | Visualitzacions de vídeo | tCPV | ||||||
|
Seqüència d'anuncis |
tCPM | ||||||||
|
Abast del vídeo - Abast eficient |
tCPM | ||||||||
|
Abast del vídeo - In-stream no omissible |
tCPM | ||||||||
|
Abast del vídeo - Freqüència objectiu |
tCPM | ||||||||
| Subscripció i implicacions de YouTube | tCPA | ||||||||
| Abast d'àudio | tCPM | ||||||||
| In-stream omissible | In-feed | In-stream no omissible | Bumper |
|---|---|---|---|
 |
 |
 |
|
| Vídeos de menys de 3 minuts | Sense durada màxima del vídeo | De 15 a 20 segons com a màxim | 6 segons com a màxim |
Crear una campanya nova i definir un objectiu general
- Aneu a Campanyes, al menú Campanyes.
- Seleccioneu la icona de més
i, tot seguit, seleccioneu Campanya nova.
- Trieu l'objectiu general de la campanya: Vendes, Contactes, Trànsit al lloc web o Abast, visualitzacions i implicacions de YouTube.
- L'objectiu general que trieu determinarà els tipus de campanya disponibles.
- Si no teniu pensat cap objectiu general de la campanya, trieu Crea una campanya sense ajuda.
Quan trieu Vendes, Contactes o Trànsit al lloc web com a objectiu general de la campanya:
- Seleccioneu Afegeix un objectiu i, tot seguit, seleccioneu l'objectiu de conversió.
- Seleccioneu Continua i, a la secció "Seleccioneu un tipus de campanya", trieu Vídeo.
- Seleccioneu Continua.
Quan trieu Abast, visualitzacions i implicacions de YouTube com a objectiu general de la campanya:
- Trieu com voleu comprar els anuncis:
- Subhasta: compreu anuncis rendibles fent ofertes a la subhasta de Google Ads.
- Reserva: compreu un nombre objectiu d'impressions a un cost per cada mil impressions (CPM) fix. Inclou les seleccions i el masthead de YouTube Select. Obteniu informació sobre com podeu configurar una campanya de vídeo per reserva.
- Si trieu Subhasta, seguiu aquests passos:
- Trieu un objectiu d'abast, visualitzacions i implicacions de YouTube:
- Abast: arribeu al nombre màxim d'usuaris.
- Visualitzacions de vídeo: aconseguiu que els usuaris mirin els vostres anuncis de vídeo. Obteniu més informació sobre les visualitzacions de vídeo.
- Subscripcions i implicacions de YouTube: obteniu subscripcions i genereu implicació amb el vostre canal de YouTube mitjançant anuncis de vídeo. Obteniu més informació sobre els objectius d'implicació de YouTube a Generació de demanda.
- A la secció "Seleccioneu un tipus de campanya", trieu Vídeo.
- A la secció "Seleccioneu un subtipus de campanya", trieu un subtipus de campanya:
- Abast de vídeo: obteniu el màxim abast amb el vostre pressupost. La manera com trieu assolir aquest objectiu determina els formats d'anunci disponibles.
- Abast eficient: obteniu el màxim abast per al vostre pressupost utilitzant els anuncis bumper, in-stream omissibles, in-feed i de Shorts.
- Abast no omissible: arribeu als usuaris mitjançant anuncis bumpers i in-stream no omissibles de 15 segons.
- Freqüència objectiu: arribeu a les mateixes persones diverses vegades mitjançant anuncis bumper, in-stream omissibles o in-stream no omissibles.
- Seqüència d'anuncis: expliqueu la història del vostre producte o de la vostra marca als espectadors amb una sèrie d'anuncis in-stream omissibles, anuncis in-stream no omissibles, anuncis bumper o una combinació d'anuncis que es mostren en una seqüència concreta.
- Abast d'àudio: arribeu als usuaris mentre escolten contingut a YouTube.
- Nota: els objectius "Visualitzacions de vídeo" i "Subscripcions i implicacions a YouTube" no requereixen cap subtipus de campanya.
- Abast de vídeo: obteniu el màxim abast amb el vostre pressupost. La manera com trieu assolir aquest objectiu determina els formats d'anunci disponibles.
- Seleccioneu Continua.
- Trieu un objectiu d'abast, visualitzacions i implicacions de YouTube:
- Si trieu Reserva, seguiu aquests passos:
- A la secció "Seleccioneu un tipus de campanya", trieu Vídeo.
- Seleccioneu com voleu assolir el vostre objectiu:
- Abast Premier: obteniu accés a funcions especials i mostreu els vostres anuncis al contingut principal amb anuncis bumper, in-stream omissibles, in-stream no omissibles, de Shorts i de pausa. Això inclou les seleccions de YouTube Select.
- Masthead: aconseguiu un abast massiu i notorietat amb un emplaçament d'anuncis destacat a YouTube i Google TV. Obteniu més informació sobre el masthead de YouTube.
- Abast estàndard: obteniu el màxim abast per al vostre pressupost amb anuncis bumper, in-stream omissibles o in-stream no omissibles.
- Seleccioneu un format d'anunci per a la campanya de vídeo:
- Anuncis in-stream no omissibles: duren fins a 30 segons i es reprodueixen abans, durant o després d'altres vídeos. Els usuaris no tenen l'opció d'ometre'ls.
- Anuncis bumper: duren 6 segons i es reprodueixen abans, durant o després d'altres vídeos. Els usuaris no tenen l'opció d'ometre'ls.
- Anuncis in-stream omissibles: duren com a mínim 7 segons i es reprodueixen abans, durant o després d'altres vídeos. Els usuaris tenen l'opció d'ometre l'anunci després de 5 segons.
- Anuncis de Shorts: duren com a mínim 5 segons i es reprodueixen a YouTube Shorts. Els usuaris tenen l'opció d'ometre l'anunci en qualsevol moment.
- Anuncis en pausa: es mostren en pantalles de TV connectada després que un usuari hagi posat en pausa el reproductor de vídeo durant 10 segons i no hagi interaccionat amb la pantalla durant 5 segons.
- Seleccioneu Continua.
Quan trieu Crea una campanya sense ajuda com a objectiu general de la campanya:
- A la secció "Seleccioneu un tipus de campanya", trieu Vídeo.
- Trieu com voleu comprar els anuncis:
- Subhasta
- Reserva
- Si trieu Subhasta, seguiu aquests passos:
- A la secció "Seleccioneu un subtipus de campanya", trieu un subtipus de campanya:
- Visualitzacions de vídeo: obteniu visualitzacions i implicació dels usuaris amb probabilitats de tenir en compte la vostra marca. Pageu només per les visualitzacions. Els anuncis es poden mostrar com a anuncis in-stream omissibles, anuncis in-feed i anuncis de Shorts.
- Abast de vídeo: obteniu el màxim abast per al vostre pressupost. La manera com trieu assolir aquest objectiu determina els formats d'anunci disponibles.
- Abast eficient: obteniu el màxim abast per al vostre pressupost utilitzant els anuncis bumper, in-stream omissibles, in-feed i de Shorts.
- Abast no omissible: arribeu als usuaris mitjançant anuncis bumpers i in-stream no omissibles de 15 segons.
- Freqüència objectiu: arribeu a les mateixes persones diverses vegades mitjançant anuncis bumper, in-stream omissibles o in-stream no omissibles.
- Generar conversions: obteniu més conversions amb anuncis de vídeo pensats per fomentar interaccions valuoses amb la vostra empresa.
- Seqüència d'anuncis: expliqueu la història del vostre producte o de la vostra marca als espectadors amb una sèrie d'anuncis in-stream omissibles, anuncis in-stream no omissibles, anuncis bumper o una combinació d'anuncis que es mostren en una seqüència concreta.
- Subscripcions i implicacions de YouTube: obteniu subscripcions i genereu implicació al canal de YouTube amb anuncis de vídeo dissenyats per fomentar interaccions valuoses.
- Seleccioneu Continua.
- A la secció "Seleccioneu un subtipus de campanya", trieu un subtipus de campanya:
- Si trieu Reserva, seguiu aquests passos:
- Seleccioneu com voleu assolir el vostre objectiu:
- Abast Premier: obteniu accés a funcions especials i mostreu els vostres anuncis al contingut principal amb anuncis bumper, in-stream omissibles, in-stream no omissibles, de Shorts i de pausa. Això inclou les seleccions de YouTube Select.
- Masthead: aconseguiu un abast massiu i notorietat amb un emplaçament d'anuncis destacat a YouTube i Google TV. Obteniu més informació sobre el masthead de YouTube.
- Abast estàndard: obteniu el màxim abast per al vostre pressupost amb anuncis bumper, in-stream omissibles o in-stream no omissibles.
- Seleccioneu un format d'anunci per a la campanya de vídeo:
- Anuncis in-stream no omissibles: duren fins a 30 segons i es reprodueixen abans, durant o després d'altres vídeos. Els usuaris no tenen l'opció d'ometre'ls.
- Anuncis bumper: duren 6 segons i es reprodueixen abans, durant o després d'altres vídeos. Els usuaris no tenen l'opció d'ometre'ls.
- Anuncis in-stream omissibles: duren com a mínim 7 segons i es reprodueixen abans, durant o després d'altres vídeos. Els usuaris tenen l'opció d'ometre l'anunci després de 5 segons.
- Anuncis de Shorts: duren com a mínim 5 segons i es reprodueixen a YouTube Shorts. Els usuaris tenen l'opció d'ometre l'anunci en qualsevol moment.
- Anuncis en pausa: es mostren en pantalles de TV connectada després que un usuari hagi posat en pausa el reproductor de vídeo durant 10 segons i no hagi interaccionat amb la pantalla durant 5 segons.
- Seleccioneu Continua.
- Seleccioneu com voleu assolir el vostre objectiu:
Pas 2 de 5: invertiu el pressupost de manera efectiva
El pressupost influeix en la freqüència amb què es mostren els anuncis i en la notorietat amb què ho fan.
Les ofertes determinen la manera com s'inverteix el pressupost. Podeu dedicar els diners a aconseguir que les persones vegin l'anunci, hi facin clic o facin una conversió al vostre lloc web. Obteniu més informació sobre els pressupostos de les campanyes i les ofertes.
Configurar una estratègia d'oferta i un pressupost
| CPV (cost per visualització) | CPM (cost per cada mil impressions) | vCPM (cost per cada mil impressions visibles) | CPA objectiu (cost per adquisició objectiu) | ROAS objectiu (retorn objectiu de la inversió en publicitat) | Maximització de conversions | Maximització del valor de conversió | Ofertes de CPC manuals | CPCM (cost per clic millorat) | Maximització de clics | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Està disponible per a vídeo? | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí | Sí | No | No | No |
| Requereix conversions? | No | No | No | Sí | Sí | Sí | Sí | No | No | No |
| Manual o automatitzat? | Manual | Manual | Manual | Automatitzat | Automatitzat | Automatitzat | Automatitzat | Manual | Automatitzat | Automatitzat |
| Com se us cobra? | Per visualització | Per cada 1.000 impressions | Per cada 1.000 impressions visibles | Per cada 1.000 impressions | Per cada 1.000 impressions | Per cada 1.000 impressions | Per cada 1.000 impressions | Per clic | Per clic | Per clic |
| Què optimitza? | N/A - Manual | N/A - Manual | N/A - Manual | Conversions amb l'objectiu | Retorn de la inversió en publicitat | Conversions | Valor de conversió | N/A - Manual | Clics | Clics |
- Trieu l'estratègia d'oferta. L'estratègia d'oferta és la manera com optimitzeu les ofertes per assolir els vostres objectius publicitaris.
Per exemple, l'estratègia d'oferta ens permet saber si el vostre objectiu és aconseguir visualitzacions (CPV), aconseguir impressions (CPM) o bé aconseguir el màxim nombre de conversions possible al cost per acció (CPA) objectiu que hàgiu definit o bé aconseguir tantes conversions com permeti el vostre pressupost.
- Introduïu el vostre pressupost. Podeu triar un pressupost total de campanya (l'import que voleu invertir en tota la campanya) o bé un pressupost diari (l'import mitjà que voleu invertir cada dia).
Pressupost total de la campanya
Google Ads intentarà invertir el pressupost total de manera uniforme durant tota la campanya, tenint en compte els dies de més o menys trànsit per optimitzar-ne el rendiment. Només se us facturarà l'import que hàgiu definit per a la campanya en qüestió, encara que Google Ads aconsegueixi més visualitzacions o impressions de les que permet el vostre pressupost.
Pressupost diari
Podeu invertir més els dies en què és més probable que obtingueu clics i conversions, però al llarg del mes, el pressupost s'ajustarà a l'import que introduïu a Google Ads.
- Definiu una data d'inici i una de finalització per a la campanya. Aquest pas és obligatori si feu servir un pressupost total de la campanya.
Si la campanya gasta tot el pressupost, ja sigui perquè ha arribat al límit diari (en el cas dels pressupostos diaris) o al pressupost diari mitjà (en el cas dels pressupostos totals de campanya), plantegeu-vos la possibilitat d'incrementar el pressupost per obtenir resultats encara millors. En cas contrari, ajusteu la segmentació, les ofertes i els anuncis per comprovar si el rendiment de la campanya millora.
Pas 3 de 5: arribeu a les persones que cerquen la vostra marca o empresa
Mitjançant la segmentació de la campanya, podeu arribar a usuaris que es trobin en una ubicació determinada, que parlin un idioma concret o que tinguin un interès determinat. Google Ads també us permet afegir exclusions de contingut a les campanyes per garantir que els anuncis no es publiquin al costat de contingut sensible. Obteniu més informació sobre la segmentació per a les campanyes de vídeo.
Configurar la segmentació d'una campanya
- Trieu les xarxes en què voleu que es publiquin els anuncis. Una xarxa és el lloc on es poden mostrar els vostres anuncis. Poden incloure:
Partners de vídeo a la Xarxa de Display
Els anuncis es poden mostrar en llocs web i aplicacions de la Xarxa de Display (que també es coneixen com a partners de vídeo de Google). Es recomana mantenir aquesta opció seleccionada, ja que us pot ajudar a ampliar el vostre abast més enllà de YouTube.
YouTube
YouTube mostra anuncis en diverses propietats, com ara els resultats de cerca i els vídeos, les pàgines del canal i la pàgina d'inici de YouTube.
Google TV
Google TV mostra anuncis als canals de Google TV i a les aplicacions de reproducció en línia de vídeo principals de la plataforma Google TV. Actualment, la xarxa de Google TV només està disponible als EUA
- Seleccioneu les preferències d'idioma dels anuncis. En funció dels idiomes que seleccioneu, els anuncis es mostraran als usuaris que mirin Google TV o que visitin llocs web i aplicacions que estiguin en aquests idiomes. Obteniu més informació sobre la segmentació per idioma.
- Seleccioneu les ubicacions geogràfiques dels usuaris als quals voleu que es mostrin els anuncis. Obteniu informació sobre com podeu segmentar els anuncis per ubicacions geogràfiques.
- Trieu la configuració d'exclusió de contingut, que us permet desactivar la publicació de les campanyes al costat de continguts que poden no ser adequats per a la vostra marca o producte.
Tipus d'inventari
Els tipus d'inventari us permeten desactivar grups de contingut sensible que no s'ajustin a la vostra marca o al missatge de la campanya. Obteniu més informació sobre les exclusions de contingut per a les campanyes de vídeo.
Tipus i etiquetes exclosos
Seleccioneu els tipus de contingut i les etiquetes de contingut digital que vulgueu excloure de la campanya de vídeo. Per exemple, podeu excloure els anuncis perquè no es publiquin al costat de vídeos de reproducció en directe o contingut etiquetat per a un públic adult. Obteniu més informació sobre les exclusions de contingut per a les campanyes de vídeo.
- (Opcional) Feu clic a Configuració addicional per configurar una segmentació específica per dispositiu, limitar la freqüència amb què els anuncis es mostren als usuaris o configurar una programació d'anuncis.
Segmentació per dispositiu
La segmentació per dispositiu restringeix l'abast per dispositius específics. Els dispositius pels quals podeu segmentar els anuncis són els ordinadors, els mòbils, les tauletes i les pantalles de televisió. Obteniu més informació sobre la segmentació per dispositiu.
Un cop hàgiu configurat la segmentació de la campanya, haureu de configurar la dels grups d'anuncis.
Pas 4 de 5: organitzeu els anuncis amb grups d'anuncis
Podeu crear grups d'anuncis per organitzar els anuncis en temes comuns. Per exemple, si veneu postres, begudes i aperitius al vostre lloc web, podeu crear un grup d'anuncis per a cada categoria de producte (amb un total de tres grups d'anuncis). Amb els grups d'anuncis, podeu definir millor la segmentació per arribar al vostre públic objectiu d'una manera més eficaç.
- Definiu els usuaris als quals voleu arribar amb els anuncis. Podeu triar entre:
- Dades demogràfiques: la segmentació demogràfica us permet arribar a usuaris que és probable que formin part dels grups demogràfics que trieu, com ara els segmentats per criteris de sexe, edat, estat parental o ingressos familiars. Més informació sobre la segmentació demogràfica
- Públics: els públics són grups de persones amb intencions, dades demogràfiques i interessos específics, basats en una estimació de Google. Més informació sobre la segmentació per públic
- Restringiu la segmentació afegint paraules clau , temes i emplaçaments rellevants. Eviteu afegir massa paraules clau, temes o emplaçaments, ja que això podria impedir que arribeu al vostre públic.
Ara que ja heu configurat la segmentació, podeu començar a crear els anuncis.
Pas 5 de 5: creeu anuncis rellevants
Quan creeu els anuncis, centreu-vos a aconseguir que tinguin títols, crides a l'acció i altres funcions creatives rellevants que motivin els espectadors a emprendre accions. Podeu crear diversos anuncis (fins a 50) quan creeu la campanya. Podeu crear un vídeo a la biblioteca de recursos fent servir les nostres plantilles predefinides o seleccionar un vídeo que hàgiu penjat a YouTube.
Crear un vídeo mitjançant la biblioteca de recursos
Podeu crear un vídeo per a la vostra campanya a la biblioteca de recursos. També podeu crear un vídeo mentre creeu una campanya de vídeo nova.
- Aneu a Asset Studio, al menú Eines
.
- Seleccioneu Biblioteca de recursos.
- Seleccioneu el botó de més
- Trieu una plantilla per al vídeo. Podeu fer clic a les plantilles per previsualitzar-les abans de seleccionar-ne una.
- Afegiu recursos a la plantilla. Alguns recursos que us poden fer falta són els codis HEX del logotip, els colors, les imatges i el text de la vostra marca.
- Podeu triar fonts i música predefinides de la biblioteca de Google Ads.
- Podeu retallar les imatges perquè s'ajustin a la plantilla, si cal.
- Podeu utilitzar les recomanacions que us proporciona l'eina per al tipus i la mida del recurs (per exemple, una imatge d'estil de vida o del producte).
- També podeu penjar imatges i logotips segons calgui.
- Un cop hàgiu seleccionat tots els recursos, podeu utilitzar les escenes actualitzades al tauler de creació, a la part inferior de la pantalla, per obtenir una previsualització de com es mostrarà el vídeo.
- Després d'afegir tots els recursos, seleccioneu Continua la pujada.
- Espereu que es generi el vídeo. Aquest procés pot tardar uns quants minuts.
- Quan el vídeo estigui acabat, podreu previsualitzar-lo.
- De manera predeterminada, el vídeo se silenciarà, però podreu deixar de silenciar-lo per veure'l amb la banda sonora. Si necessiteu fer més canvis, seleccioneu Edita el vídeo.
- Quan us agradi com queda, seleccioneu el canal de YouTube en què voleu penjar-lo.
- Abans de seleccionar el canal de YouTube, confirmeu que:
- El vostre canal de YouTube està connectat al compte de marca. Per fer-ho, consulteu les instruccions de l'article Afegir o suprimir l'accés al teu canal de YouTube. Si no teniu un canal de compte de marca a YouTube:
- Podeu seguir les indicacions de l'article Moure el teu canal de YouTube a un altre compte per migrar el vostre canal a un compte de marca.
- Podeu utilitzar els permisos del canal a YouTube Studio per al vostre canal.
- Per comprovar si podeu fer-ho, seleccioneu "Permisos" a YouTube Studio i feu clic a "Mou els permisos a YouTube Studio".
- Més informació sobre els permisos del canal a YouTube Studio amb un compte de marca
- La vostra adreça electrònica té els drets d'"Editor", "Editor (limitat)", "Gestor" o "Propietari" per al canal de YouTube seguint aquestes instruccions.
- Si no teniu cap dret, identifiqueu el propietari del canal de YouTube al qual us voleu connectar i demaneu-li que us proporcioni els permisos.
- El vostre canal de YouTube està connectat al compte de marca. Per fer-ho, consulteu les instruccions de l'article Afegir o suprimir l'accés al teu canal de YouTube. Si no teniu un canal de compte de marca a YouTube:
- Seleccioneu Penja el vídeo.
- Si no podeu esbrinar qui és el propietari o no sabeu com es gestiona un compte de marca, igualment podeu utilitzar l'eina Video Creation.
- Google Ads us crearà un canal intern. Aquest mètode té algunes limitacions:
- Els vídeos d'aquest canal intern estaran ocults.
- No podreu fer servir determinades funcions de Google Ads, com ara la seqüenciació d'anuncis de vídeo.
- No podreu editar cap detall dels vídeos, com ara el nom, la descripció o les etiquetes.
- Per suprimir un vídeo aquí, aneu a la vostra biblioteca de recursos, passeu el cursor per sobre del vídeo, feu clic a la icona de tres punts
que hi ha a l'extrem superior dret i feu clic aSuprimeix de YouTube.
- Podreu crear un canal nou que sigui propietat vostra.
- Google Ads us crearà un canal intern. Aquest mètode té algunes limitacions:
- Feu clic a Torna a la biblioteca de recursos. El vídeo nou es desarà aquí.
- Tingueu present que el vídeo generat no es podrà editar un cop s'hagi desat i haureu de crear-ne un de nou si necessiteu fer-hi més canvis.
- També podeu crear un vídeo mentre creeu una campanya de vídeo nova.
- Quan seleccioneu un vídeo, a "Necessiteu un vídeo nou?", feu clic a Creeu-ne un amb només uns quants passos senzills. S'obrirà una pestanya nova al navegador.
.
que hi ha a l'extrem superior dret i feu clic aSuprimeix de YouTube.Crear els anuncis
- Cerqueu un vídeo que hàgiu penjat a YouTube o introduïu l'URL del vídeo de YouTube.
- També podeu seleccionar un vídeo que hàgiu creat a la biblioteca de recursos o crear un vídeo mentre creeu la campanya.
- Trieu un format d'anunci apte. Rebreu un missatge a Google Ads si un format d'anunci concret no és apte per a la campanya. En funció de l'objectiu que hàgiu seleccionat, podeu triar:
- Feu servir l'editor per crear l'anunci. Les opcions de creativitat disponibles poden variar en funció del format d'anunci.
Opcions de creativitat disponibles en tots els formats d'anunci
- El vostre vídeo de YouTube: cerqueu un vídeo que hàgiu penjat o enganxeu l'URL del vídeo de YouTube.
- URL final: proporcioneu l'URL final, que és la pàgina de destinació que visiten els usuaris quan interaccionen amb l'anunci. Pot ser el mateix que l'URL visible o un de diferent i no afectarà la pàgina a la qual els usuaris arriben quan fan clic al vostre anunci.
- Crida a l'acció: introduïu una crida a l'acció que animi els usuaris a fer clic a l'anunci. La crida a l'acció es mostra com un botó als anuncis i envia els usuaris a l'URL que heu utilitzat per a l'URL final.
Opcions de creativitat disponibles per a formats d'anunci concrets
- Títol: introduïu un títol que promocioni el vostre producte o servei. Estan disponibles per als anuncis in-stream omissibles, els anuncis in-stream no omissibles i els anuncis bumper.
- URL visible: proporcioneu l'URL visible, que és l'adreça del lloc web que es mostra a l'anunci, i té un màxim de 255 caràcters. L'URL visible pot ser el mateix que l'URL final o un de diferent. Estan disponibles per als anuncis in-stream omissibles, els anuncis in-stream no omissibles i els anuncis bumper.
- Títol llarg: introduïu una versió més llarga del títol que promocioni el vostre producte o servei. Disponible per als anuncis de vídeo in-feed.
- Descripció: introduïu una descripció del producte o del servei. Disponible per als anuncis de vídeo in-feed.
- (Opcional) Per afegir una plantilla de seguiment, un sufix d'URL final o paràmetres personalitzats a l'URL final, feu clic a Opcions d'URL d'anunci (avançades). Els paràmetres de seguiment us poden ajudar a fer un seguiment d'on prové el trànsit, com ara de dispositius mòbils.
- Afegiu un bàner complementari per generar una imatge o un grup d'imatges que es mostrin al costat del vídeo. Els bàners complementaris només es mostren en ordinadors. Podeu seleccionar com a bàner complementari una imatge que es generi automàticament a partir dels vídeos del vostre canal de YouTube (opció recomanada) o bé una imatge que pengeu manualment.
- Poseu un nom a l'anunci.
- Per crear un altre anunci a la mateixa campanya, feu clic a Nou anunci de vídeo.
- Si l'anunci té l'aspecte que voleu, feu clic a Crea una campanya.
Afegir veu en off a un vídeo
- Aneu a Asset Studio, al menú Eines
- Seleccioneu Biblioteca de recursos.
- Feu clic al botó de més
- Seleccioneu Afegeix veu en off. A la secció "Quin és el vostre objectiu?", podeu triar:
- Millorar un vídeo existent afegint-hi veu en off (afegiu al vídeo l'idioma, el tipus de veu, el volum i els missatges de veu en off).
- Crear un anunci d'àudio nou amb veu en off (Crear un anunci d'àudio amb veu en off, imatges i música d'arxiu en només uns quants passos).
- Seleccioneu Continua.
- A la secció "Crea un anunci d'àudio", trieu la durada de l'anunci d'àudio a la secció "Durada de l'anunci d'àudio".
- No omissible (6-15 segons)
- Omissible (15-30 segons)
- Personalitzat (6-30 segons)
- També podeu afegir una imatge (opcional) i música (opcional).
- A la secció "Veu en off", podeu seleccionar un idioma, una veu i el volum de la veu en off.
- Tingueu en compte que el volum de la veu en off està establert al 100 % de manera predeterminada.
- A la secció "Missatges de veu en off", introduïu el missatge de veu en off. Podeu afegir fins a cinc veus en off. Cada missatge de veu en off pot tenir fins a 150 caràcters. Per a cada veu en off nova, seleccioneu + Afegeix un missatge.
- Podeu definir les hores d'inici dels missatges al vídeo. Els missatges de veu en off no es poden superposar, de manera que la veu en off següent començarà quan finalitzi l'actual.
- Podeu previsualitzar el vídeo generat amb veu en off fent clic a Carrega la previsualització. Tingueu present que la previsualització tardarà uns quants minuts a carregar-se.
- Quan la veu en off i el missatge us satisfacin, seleccioneu Crea el vídeo.
- Introduïu un títol per al vídeo amb veu en off. També generarem automàticament un nom per al vídeo.
- Seleccioneu Penja el vídeo per penjar el vídeo a un canal de YouTube.
- Per completar la configuració del vídeo, consulteu la secció Crear un vídeo mitjançant la biblioteca de recursos (passos 11 al 13).
Passos següents
Un cop hàgiu acabat de configurar la campanya, és possible que els anuncis tardin uns quants dies a començar a mostrar-se. Normalment, els anuncis s'aproven en el termini d'un dia. Les ofertes poden tardar més a optimitzar completament el rendiment.
Optimitzar una campanya de vídeo
Voleu millorar encara més les campanyes de vídeo? Consulteu les pràctiques recomanades i consells a les nostres guies d'optimització.
- IA de Google per a la publicitat en vídeo
- Generar vendes, contactes i trànsit web amb campanyes d'acció de vídeo
- Utilitzar vídeos quadrats i verticals per atreure usuaris de dispositius mòbils
Més informació sobre els subtipus de campanyes de vídeo
Per obtenir instruccions més específiques sobre els subtipus de campanya, consulteu:
