關於影片廣告格式

您可以在 Google Ads 中運用多種影片廣告格式來製作精彩的影片廣告活動,然後在 YouTube 和影片合作夥伴網站中播放,以各種方式接觸目標客群。可用的影片廣告格式包括:可略過的串流內廣告、不可略過的串流內廣告、影片探索廣告、串流外廣告、串場廣告和 YouTube 刊頭廣告。

注意:刊頭廣告僅開放透過 Google 業務代表進行預訂。如需詳情,請參閱 YouTube 預訂媒體刊登位置簡介

雖然影片廣告素材必須存放在 YouTube 上,但放送範圍含括 YouTube 和 Google 多媒體廣告聯播網影片合作夥伴網站與應用程式,平板電腦和行動裝置的使用者也都能看到 (實際放送範圍視您選用的格式和設定而異)。

本文將說明影片廣告的優點,並比較各種可用的影片廣告格式。各種廣告格式的詳細說明如下;您也可以進一步瞭解我們的政策及規定

可略過的串流內廣告

使用時機

如果您有影片內容,希望在 YouTube 和多媒體廣告聯播網上的其他影片播放之前放送,請使用這個格式。

運作原理

影片廣告可在其他影片開始播放前後或播放期間放送。且觀眾可選擇在播放 5 秒後略過。

多媒體廣告聯播網廣告的顯示位置

可略過的串流內影片廣告會在 YouTube 觀賞頁面上,及多媒體廣告聯播網合作夥伴網站和應用程式的影片中顯示。

​計費方式

使用單次收視出價,達到以下任一條件時才需付費:一是觀眾觀看影片的時間達到 30 秒 (長度較短的影片則以看完為準),二是觀眾與影片互動,兩者取其先。

使用千次曝光出價時,系統會按照曝光次數計費。串場廣告採用千次曝光出價;廣告曝光達 1,000 次時,您才需要付費。

哪些廣告活動目標可使用串流內廣告?

  • 待開發客戶
  • 網站流量
  • 品牌意識和觸及率
  • 產品與品牌考慮度 (全部)
  • 不具目標的廣告活動

不可略過的串流內廣告

這種不可略過的廣告格式可協助您將完整訊息傳達給客戶,

使用時機

如果想將完整訊息傳達給觀眾,請使用這種格式。

運作原理

不可略過的串流內廣告的長度最多 15 秒,可在其他影片開播前後或播放期間放送,而且觀眾無法選擇略過廣告。

廣告顯示位置

不可略過的廣告可在 YouTube 影片、合作夥伴網站的影片,以及 Google 多媒體廣告聯播網的應用程式中顯示。

計費方式

廣告依曝光次數計費,不可略過的廣告採用的是目標千次曝光出價,廣告曝光達 1,000 次時,您才需要付費。

哪些廣告活動目標可使用不可略過的廣告?

  • 品牌意識和觸及率

影片探索廣告

使用時機

這種格式可在 YouTube 相關影片旁、YouTube 搜尋結果網頁,或 YouTube 行動版首頁等探索位置中播放影片。

運作原理

您的廣告由影片縮圖和一些文字所組成。雖然影片探索廣告的確切大小及外觀可能會因顯示位置而異,但一律會邀請使用者點擊觀看影片。獲得點擊後,影片就會在 YouTube 觀賞頁面上播放。

廣告顯示位置

  • 在 YouTube 搜尋結果網頁中
  • 在相關 YouTube 影片旁
  • 在 YouTube 行動版首頁

計費方式

觀眾點擊縮圖觀看廣告時,您才需要付費。

哪些廣告活動目標可使用影片探索廣告?

  • 產品與品牌考慮度
  • 不具目標的廣告活動

串流外廣告

串流外廣告是一種行動專用 (手機和平板電腦) 影片廣告,可在合作夥伴網站和應用程式中播放。

使用時機

串流外廣告可延伸影片廣告在行動裝置上的觸角,讓您接觸更多客戶。

運作原理

串流外廣告剛開始會以靜音模式播放,使用者只要輕觸廣告就能取消靜音。廣告有超出一半的版面在螢幕上顯示至少兩秒時,廣告客戶才需付費。這種格式可提高影片觸及率,又能節省成本。

廣告顯示位置

一個影片範本可以在多種行動刊登位置上運作。如果是行動版網站刊登位置,串流外廣告會顯示在橫幅廣告中;如果是行動應用程式刊登位置,廣告會顯示在橫幅廣告、插頁式廣告、動態內廣告和原生廣告中,也可以在縱向和全螢幕模式下運作。

串流外影片是一種行動專用廣告,可顯示於 Google 多媒體廣告聯播網的合作夥伴網站和應用程式中,但還不適用於 YouTube。

計費方式

串流外廣告以可見千次曝光出價為計費方式,只有在使用者觀看您的影片至少兩秒時,您才需要付費。

哪些廣告活動目標可使用串流外廣告?

  • 品牌意識和觸及率
  • 不具目標的廣告活動

影片前串場廣告

「影片前串場廣告」這種短片廣告格式可協助您接觸更多客戶,提高品牌知名度。

使用時機

如果想放送簡短有力、令人印象深刻的宣傳訊息大規模觸及觀眾,這種廣告格式是您的絕佳選擇。

運作原理

串場影片廣告的長度最多 6 秒,可在其他影片開播前後或播放期間放送,而且觀眾無法選擇略過廣告。

廣告顯示位置

串場廣告可在 YouTube 影片、合作夥伴網站的影片,以及 Google 多媒體廣告聯播網的應用程式中顯示。

計費方式

廣告依曝光次數計費,並採用千次曝光出價;廣告曝光達 1,000 次時,您才需要付費。

哪些廣告活動目標可使用影片前串場廣告?

  • 品牌意識和觸及率
  • 不具目標的廣告活動

YouTube 刊頭廣告

刊頭廣告採用原生影片廣告格式,可同時顯示在電腦版、行動版和電視螢幕的 YouTube 首頁動態消息頂端上。YouTube 首頁動態消息是觀眾常逛的到達網頁,因此在這個頁面上顯示刊頭廣告可讓您的宣傳訊息脫穎而出,緊抓住觀眾的注意力。刊頭廣告僅開放透過 Google 業務代表進行預訂。如需詳情,請參閱 YouTube 預訂媒體刊登位置簡介

使用時機

如果您想提升新產品服務或上市活動的知名度;或在短時間內觸及大量的目標對象 (例如銷售活動),則建議使用此格式。

運作原理

電腦

  • 刊頭廣告會在 YouTube 首頁動態消息頂部以靜音自動播放精選影片,長度最多 30 秒。刊頭廣告能以寬螢幕或 16:9 的長寬比格式顯示,並在右側設有資訊面板,該面板會自動使用您頻道中的素材資源。您也可以視需求在此面板中加入最多 2 個隨播影片。使用者如果想聽見影片聲音,可以點選靜音圖示。
  • 自動播放結束後,主要影片就會回到預設的影片縮圖。使用者點擊影片或縮圖後,就會前往影片的 YouTube 觀賞頁面。

行動裝置

  • 刊頭廣告會在 YouTube 應用程式或 m.youtube.com 首頁動態消息的頂部,以靜音自動播放精選影片,長度為整部影片的長度。
  • 行動影片刊頭廣告會顯示影片縮圖、自訂廣告標題、說明文字,以及外部行動號召。此外,這類廣告也會由廣告客戶的頻道中,自動擷取頻道名稱和圖示。使用者按下行動影片刊頭廣告後,就會跳到該影片的 YouTube 觀賞頁面。

電視

  • 刊頭廣告會在電視專用 YouTube 應用程式的頂部,以靜音自動播放 (如果支援) 精選影片,長度為整部影片長度。刊頭廣告能以寬螢幕或 16:9 的長寬比格式顯示。使用者可以使用電視遙控器與刊頭廣告互動。自動播放結束後,主要影片就會回到預設的影片縮圖。使用者點擊影片或縮圖後,就會前往影片的觀賞頁面以全螢幕模式觀看。
  • 您無法在電視螢幕上的刊頭廣告中加入行動號召。

計費方式

由於刊頭廣告僅以預訂方式提供服務,因此您需要按照固定的每日費用或千次曝光出價支付費用。您可以請 Google 廣告小組幫忙設定預估費率和廣告活動的曝光次數目標。

注意:電視螢幕上的刊頭廣告只能以千次曝光出價進行預訂。所有指定目標和廣告放送選項,均與以千次曝光出價為基礎預訂的其他刊頭廣告活動相同。

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