视频广告格式简介

在 Google Ads 中,您可以使用各种视频广告格式制作富有吸引力的视频广告系列,然后在 YouTube 和众多视频合作伙伴网站上投放,从而以不同的方式吸引客户。现有的视频广告格式包括可跳过的插播广告、不可跳过的插播广告、视频发现广告、外播广告和导视广告。

尽管视频广告内容必须在 YouTube 上托管,但视频广告可以在 YouTube 以及 Google 展示广告网络中的视频合作伙伴网站和应用上投放,包括面向平板电脑和移动设备进行投放(具体取决于您的广告格式和设置)。

本文将介绍视频广告的优势,并比较现有的不同视频广告格式。请参阅下文,详细了解各种格式。您还可以详细了解我们的政策和要求

可跳过的插播广告

我应该在什么情况下使用它们?

在其他 YouTube 视频前以及整个展示广告网络中宣传您的视频内容时,可以使用此格式。

其工作原理是怎样的?

您的视频广告可在其他视频播放前、播放中或播放后播放。视频播放 5 秒钟之后,观看者可以选择跳过广告。

展示广告网络广告可以展示在哪里?

可跳过的插播视频广告可以在 YouTube 的观看页面、合作伙伴网站上的视频以及展示广告网络中的应用上展示。

系统如何向我收费?

如果采用每次观看费用出价,当观看者观看您的视频达 30 秒(如果视频时长不足 30 秒,则为视频时长)或是与您的视频进行互动(二者取其先)时,您才需要付费。

如果采用每千次展示费用出价,您需要根据展示次数付费。导视广告使用每千次展示费用出价,因此每当您的广告展示 1,000 次时,您就需要付费。

哪些广告系列目标适用插播广告?

  • 潜在客户
  • 网站流量
  • 品牌认知度和覆盖面
  • 产品和品牌钟意度(全部)
  • 广告系列没有制作目标

不可跳过的插播广告

不可跳过的插播广告是一种不可跳过的广告格式,旨在让您通过展示完整讯息来吸引客户。

我应该在什么情况下使用它们?

当您想要利用整条讯息吸引观看者时,可以使用此格式。

其工作原理是怎样的?

不可跳过的插播广告的时长必须在 15 秒以内,并可以在其他视频播放前、播放中或播放后播放。观看者无法跳过此类广告。

广告可以展示在哪里?

不可跳过的广告可以在 YouTube 视频、合作伙伴网站上的视频,以及 Google 展示广告网络上的应用中展示。

系统如何向我收费?

根据展示次数付费。不可跳过的广告使用目标每千次展示费用出价,因此每当广告展示了 1000 次时,您便需要付费。

哪些广告系列目标适用不可跳过的广告?

  • 品牌认知度和覆盖面

发现广告

我应该在什么情况下使用它?

您可以利用此格式在相关 YouTube 视频旁边、在 YouTube 搜索结果中或是在移动版 YouTube 首页上的视频发现位置宣传您的视频。

其工作原理是怎样的?

广告由来自视频的一张缩略图和一些文字组成。虽然展示位置不同,广告的确切尺寸和外观可能会有所变化,不过视频发现广告总是吸引人们点击观看视频。然后,视频会在 YouTube 观看页面上播放。

广告可以展示在哪里?

  • 在 YouTube 搜索结果中
  • 在相关 YouTube 视频旁边
  • 在移动版 YouTube 首页上

系统如何向我收费?

只有观看者通过点击缩略图选择观看广告时,您才需要付费。

哪些广告系列目标适用视频发现广告?

  • 产品和品牌钟意度
  • 广告系列没有制作目标

导视广告

导视广告是一种短视频广告格式,您可利用这种广告格式吸引更多客户并提升品牌认知度。

我应该在什么情况下使用它们?

想要利用令人难忘的简短讯息吸引大量观看者时,可以使用此格式。

其工作原理是怎样的?

导视视频广告的时长必须在 6 秒以内,并可以在其他视频播放前、播放中或播放后播放。观看者无法跳过此类广告。

广告可以展示在哪里?

导视广告可以在 YouTube 视频、合作伙伴网站上的视频,以及 Google 展示广告网络上的应用中展示。

系统如何向我收费?

根据展示次数付费。导视广告使用每千次展示费用出价,因此每当您的广告展示 1,000 次时,您就需要付费。

哪些广告系列目标适用导视广告?

  • 品牌认知度和覆盖面
  • 广告系列没有制作目标

外播广告

外播广告是专门面向移动设备(手机和平板电脑设备)的视频广告,可在合作伙伴网站上和应用内播放。

我应该在什么情况下使用它们?

外播广告是一种拓展视频广告在移动设备上的覆盖面的方式,可帮助您吸引更多客户。

其工作原理是怎样的?

外播广告在关闭声音的状态下开始播放。用户可以点按广告取消静音。只有当一半以上的广告幅面在屏幕空间上显示 2 秒或更长时间时,广告客户才需要付费。该格式旨在让您能以实惠的费用增加视频覆盖面。

广告可以展示在哪里?

同一视频模板可在多种不同的移动设备展示位置运行。对于移动网站展示位置,外播广告会展示在横幅广告中;对于移动应用展示位置,外播广告则会以纵向和全屏两种模式展示在横幅广告、插页式广告、信息流广告和原生广告中。

外播视频广告是专门面向移动设备的广告,仅在 Google 展示广告网络中的合作伙伴网站上和应用中展示。此广告格式尚未在 YouTube 上提供。

系统如何向我收费?

您根据每千次可见展示费用来支付外播广告的费用,因此仅当用户观看您的视频广告达到 2 秒或更长时间时,您才需要付费。

哪些广告系列目标适用外播广告?

  • 品牌认知度和覆盖面
  • 广告系列没有制作目标
 

提示:

无论您选择哪种视频广告类型,都建议您添加方形视频和纵向视频以吸引移动客户

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