视频广告格式简介

在 Google Ads 中,您可以使用各种视频广告格式制作富有吸引力的视频广告系列,然后在 YouTube 和众多视频合作伙伴网站上投放,从而以不同的方式吸引客户。现有的视频广告格式包括:

尽管视频广告内容必须托管在 YouTube 上,但视频广告可以在 YouTube 上以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示(具体取决于您的广告格式和广告系列设置)。

本文将介绍视频广告的优势,并对现有的各种视频广告格式进行比较。请参阅下文,详细了解各种格式。您还可以详细了解我们的政策和要求

所有视频广告格式的图片

可跳过的插播广告

可跳过的插播广告的图片

在什么情况下应采用这种广告格式?

如果您想在 YouTube 上或 Google 视频合作伙伴的网站和应用中的其他视频播放前、播放过程中或播放后宣传您的视频内容,可以使用可跳过的插播广告。

这种格式的广告如何运作?

可跳过的插播广告在其他视频播放前、播放过程中或播放后展示。视频播放 5 秒钟之后,观看者可以选择跳过广告。

这种格式的广告在哪里展示?

可跳过的插播广告可在 YouTube 观看页面上以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示。

如何向我收费?

采用“每次观看费用”出价策略时,如果观看者观看您的视频达到 30 秒(如果视频不足 30 秒,则为整个视频的时长),或者与您的视频进行互动(二者取其先),您就需要付费。

使用“目标每千次展示费用”、“目标每次转化费用”和“尽可能提高转化次数”出价策略时,则按照展示次数付费。

要采用这种广告格式,我需要选择哪个/哪些广告系列目标?

  • 销售
  • 潜在客户
  • 网站流量
  • 品牌认知度和覆盖面
  • 产品和品牌钟意度

注意:如果您在 Google Ads 中选择了“在没有目标导向的情况下制作广告系列”,您也可以使用此广告格式。

不可跳过的插播广告

不可跳过的插播广告的图片

在什么情况下应采用这种广告格式?

如果您想在 YouTube 上或 Google 视频合作伙伴的网站和应用中的其他视频播放前、播放过程中或播放后宣传您的视频内容,并希望观看者看完所有内容而不要跳过您的视频,则可采用不可跳过的插播广告。

这种格式的广告如何运作?

不可跳过的插播广告时长不超过 15 秒,可在其他视频播放前、播放过程中或播放后播放。观看者无法选择跳过此类广告。

这种格式的广告在哪里展示?

不可跳过的插播广告可在 YouTube 视频以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示。

如何向我收费?

根据展示次数付费。不可跳过的插播广告采用“目标每千次展示费用”出价策略,因此每当您的广告展示时,您就需要付费。

要采用这种广告格式,我需要选择哪个/哪些广告系列目标?

  • 品牌认知度和覆盖面

注意:如果您在 Google Ads 中选择了“在没有目标导向的情况下制作广告系列”,您也可以使用此广告格式。

视频发现广告

视频发现广告的图片

在什么情况下应采用这种广告格式?

您可以使用视频发现广告在相关 YouTube 视频旁边、YouTube 搜索结果中或移动版 YouTube 首页上等可让用户不经意间发现的位置宣传您的视频内容。

这种格式的广告如何运作?

视频发现广告由一张从视频中截取的缩略图和一些文字组成。虽然这种广告的具体尺寸和外观可能会因展示位置而有所变化,但视频发现广告始终以吸引用户点击观看视频为目的。用户点击后,相应的视频会在 YouTube 观看页面或频道页上播放。

这种格式的广告在哪里展示?

视频发现广告可展示在:

  • YouTube 搜索结果中
  • 相关 YouTube 视频的旁边
  • 移动版 YouTube 的首页上

如何向我收费?

只有观看者通过点击缩略图选择观看广告时,您才需要付费。

要采用这种广告格式,我需要选择哪个/哪些广告系列目标?

  • 产品和品牌钟意度

注意:如果您在 Google Ads 中选择了“在没有目标导向的情况下制作广告系列”,您也可以使用此广告格式。

导视广告

导视广告的图片

在什么情况下应采用这种广告格式?

如果您想通过简短却令人难忘的内容触达海量的观看者,可使用导视广告。

这种格式的广告如何运作?

导视广告的时长不超过 6 秒,可在另一条视频播放前、播放过程中或播放后播放。观看者无法选择跳过此类广告。

这种格式的广告在哪里展示?

导视广告可在 YouTube 视频中以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示。

如何向我收费?

根据展示次数付费。导视广告采用“目标每千次展示费用”出价策略,因此每当您的广告展示时,您就需要付费。

要采用这种广告格式,我需要选择哪个/哪些广告系列目标?

  • 品牌认知度和覆盖面

注意:如果您在 Google Ads 中选择了“在没有目标导向的情况下制作广告系列”,您也可以使用此广告格式。

外播广告

外播广告的图片

在什么情况下应采用这种广告格式?

如果您希望扩大视频广告在移动设备上的覆盖面,那么使用外播广告可以帮助您吸引更多客户。

这种格式的广告如何运作?

外播广告在静音模式下开始播放。观看者可以点按广告来取消静音。外播广告旨在以实惠的费用扩大您的视频覆盖面。

这种格式的广告在哪里展示?

外播广告是专门面向移动设备的广告,并且仅在 Google 视频合作伙伴的网站和应用中展示。YouTube 上无法展示外播广告。

外播广告可以在各种不同的移动设备展示位置上投放。对于移动网站上的展示位置,外播广告以横幅广告的形式展示。在移动应用中,外播广告则以横幅广告、插页式广告、信息流广告和原生广告的形式展示,分为纵向和全屏两种展示模式。

如何向我收费?

外播广告按每千次可见展示费用 (vCPM) 进行收费,因此只有当用户观看您的视频播放 2 秒或更长时间时,您才需要付费。

要采用这种广告格式,我需要选择哪个/哪些广告系列目标?

  • 品牌认知度和覆盖面

注意:如果您在 Google Ads 中选择了“在没有目标导向的情况下制作广告系列”,您也可以使用此广告格式。

标头广告

标头广告的图片

在什么情况下应采用这种广告格式?

如果您希望提高新产品、新服务或发布活动的知名度,或者想在短时间里覆盖海量受众(例如要举办促销活动),则可以采用这种广告格式。

标头广告只能通过 Google 销售代表以预订方式进行投放。要了解详情,请参阅关于 YouTube 上的预订型媒体展示位置一文。

这种格式的广告如何运作?

桌面设备

  • 标头广告中的精选视频会在 YouTube 首页 Feed 顶部以静音模式自动播放,最长可播放 30 秒。标头广告可采用宽屏格式或宽高比为 16:9 的格式展示,并在右侧包含一个信息面板;面板中的信息是自动根据您频道中的素材资源确定的。您可以视需要在此面板中添加最多 2 个随播视频。用户如果想听到视频中的声音,可以点击静音图标。
  • 主视频自动播放完毕后,默认会显示视频缩略图。用户点击视频或缩略图后,会转至相应视频的 YouTube 观看页面。

移动设备

  • 标头广告中的精选视频会在 YouTube 应用顶部或 m.youtube.com 首页 Feed 顶部以静音模式自动播放完整视频内容。
  • 移动视频标头广告配有视频缩略图、可自定义的标题、说明文字,以及点击后会跳转到外部页面的号召性用语 (CTA)。移动视频标头广告还会自动添加广告客户频道的频道名称和图标。用户点击移动视频标头广告后,会转至相应精选视频的 YouTube 观看页面。

电视屏幕

  • 标头广告中的精选视频会在适用于电视的 YouTube 应用的顶部以静音模式自动播放(如果支持的话)完整视频内容。标头广告可采用宽屏格式或宽高比为 16:9 的格式。用户可以使用电视遥控器与标头广告互动。主视频自动播放完毕后,默认会显示视频缩略图。用户点击视频或缩略图后,会转至相应视频的观看页面进行全屏观看。
  • 您不能向电视屏幕上的标头广告添加号召性用语。

如何向我收费?

由于标头广告只能以预订方式进行投放,因此您需要按固定的每日费用 (CPD) 或每千次展示费用 (CPM) 付费。您可以与 Google 广告团队一起估算费率和确定广告系列的展示次数目标。

注意:电视屏幕上的标头广告只能按照每千次展示费用进行预订。所有定位和广告投放选项均与按照每千次展示费用预订的其他标头广告系列相同。

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