Форматы видеорекламы

Video ads formats, marketing objectives & campaign creations

Объявления Video Discovery теперь называются видеообъявлениями в фиде. Изменилось только название, а функции остались прежними.

В Google Рекламе можно создавать видеокампании с объявлениями разных форматов, которые позволяют привлекать клиентов на YouTube и партнерских видеоресурсах. Можно включать объявления следующих форматов:

Хотя видеоконтент для рекламы должен размещаться на YouTube, видеообъявления могут появляться на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google (в зависимости от выбранных настроек и форматов).

Из этой статьи вы узнаете о преимуществах и доступных форматах видеорекламы. Каждый из них подробно описан ниже. Вы также можете ознакомиться с требованиями к видеообъявлениям.

Изображение всех форматов видеорекламы

Объявления In-Stream с возможностью пропуска

Изображение объявления In-Stream с возможностью пропуска

Когда лучше использовать этот формат?

Этот формат нужен для продвижения вашего видеоконтента в начале, середине или после окончания других роликов на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

Как работает этот формат?

Объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются в начале, середине или после окончания видео на YouTube. Пользователь может пропустить объявление через 5 секунд после начала.

Где показываются объявления этого формата?

Объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются на страницах просмотра YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

Как происходит оплата?

При использовании цены за просмотр вы платите только в том случае, если видеообъявление воспроизводится в течение 30 секунд (или полностью, если оно короче) или пользователь взаимодействует с ним.

Если вы используете целевую цену за тысячу показов, целевую цену за конверсию или стратегию "Максимум конверсий", оплата зависит от количества показов.

Какую цель кампании выбрать для этого формата?

  • Продажи.
  • Потенциальные клиенты
  • Трафик сайта.
  • Узнаваемость бренда и охват.
  • Интерес к бренду и товарам.

Примечания

Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Изображение объявления In-Stream без возможности пропуска

Когда лучше использовать этот формат?

Этот формат нужен для продвижения вашего видеоконтента в начале, середине или после окончания других роликов на YouTube или на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google. При этом зрители не могут пропустить ваш видеоролик.

Как работает этот формат?

Объявление этого типа длится максимум 15 секунд и появляется в начале, середине или конце ролика. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.

Примечания

Некоторые типы объявлений In-Stream без возможности пропуска можно также запускать на YouTube TV, если они соответствуют требованиям. Подробнее о рекламе на YouTube TV

Где показываются объявления этого формата?

Объявления In-Stream без возможности пропуска показываются в видеороликах YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

Как происходит оплата?

Плата взимается за показы – по модели "Целевая цена за тысячу показов".

Какую цель кампании выбрать для этого формата?

  • Узнаваемость бренда и охват.

Примечания

Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".

Видеообъявления в фиде

Изображение объявления Video Discovery

Когда лучше использовать этот формат?

Видеообъявления в фиде позволяют показывать рекламу пользователям, открывающим для себя новые интересные ролики в результатах поиска YouTube, а также на главной странице мобильной версии YouTube и рядом с похожими видео.

Как работает этот формат?

Видеообъявление в фиде состоит из текста и значка видео (уменьшенного изображения кадра из ролика). Внешний вид и размер таких объявлений зависит от места, где они появляются. Если нажать на объявление, оно воспроизводится на странице канала или странице просмотра YouTube.

Где показываются объявления этого формата?

Видеообъявления в фиде появляются:

  • в результатах поиска на YouTube;
  • в списке похожих видео YouTube;
  • на главной странице мобильной версии YouTube.

Как происходит оплата?

Средства списываются только в том случае, если пользователь решает посмотреть объявление, нажав на значок видео.

Какую цель кампании выбрать для этого формата?

  • Интерес к бренду и товарам.

Примечания

Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".

Объявления-заставки

Изображение объявления-заставки

Когда лучше использовать этот формат?

Используйте этот формат, чтобы показывать короткую запоминающуюся рекламу.

Как работает этот формат?

Заставки длятся до 6 секунд и показываются в начале, в середине или в конце видео. Пользователи не могут пропустить такую рекламу.

Примечания

Некоторые объявления-заставки можно также запускать на YouTube TV, если они соответствуют требованиям. Подробнее о рекламе на YouTube TV

Где показываются объявления этого формата?

Объявления-заставки показываются в видео на YouTube, а также на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google.

Как происходит оплата?

Плата взимается за показы – по модели "Целевая цена за тысячу показов".

Какую цель кампании выбрать для этого формата?

  • Узнаваемость бренда и охват.

Примечания

Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".

Объявления Out-Stream

Изображение объявления Out-Stream

Когда лучше использовать этот формат?

Объявления Out-Stream позволяют привлечь больше пользователей мобильных устройств.

Как работает этот формат?

Объявления Out-Stream автоматически запускаются без звука. Если пользователь нажимает на объявление, воспроизведение продолжается со звуком. Этот формат позволяет увеличить охват видеорекламы по выгодной цене.

Где показываются объявления этого формата?

Формат Out-Stream предназначен только для мобильных устройств. Объявления показываются на сайтах и в приложениях партнерских видеоресурсов Google, а на YouTube – нет.

Объявлениям Out-Stream доступны различные места размещения на мобильных устройствах. На мобильных сайтах эти объявления показываются в баннерах, а в приложениях – в баннерах, межстраничных объявлениях, в фиде и нативных рекламных блоках, в том числе в вертикальной ориентации и полноэкранном режиме.

Как происходит оплата?

Для такой рекламы применяется цена за тысячу показов в видимой области экрана. Это значит, что вы платите, только если ваше видеообъявление просматривалось в течение 2 секунд или дольше.

Какую цель кампании выбрать для этого формата?

  • Узнаваемость бренда и охват.

Примечания

Этот формат также подходит при выборе в Google Рекламе варианта "Создать кампанию, не указывая цель".

Объявления Masthead

Изображение объявления masthead

Когда лучше использовать этот формат?

Этот формат подойдет вам, если вы хотите привлечь внимание к новым товарам и услугам или охватить широкую аудиторию за короткий промежуток времени, например в период распродаж.

Этот вид рекламы можно зарезервировать только с помощью торгового представителя Google.

Как работает этот формат?

Компьютеры

  • Видео в объявлении Masthead автоматически воспроизводится без звука в течение 30 секунд вверху главной страницы YouTube. Объявления этого типа могут показываться в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9, при этом справа расположена информационная панель, в которой используются объекты из вашего канала. На эту панель можно добавить до 2 сопутствующих видео. Пользователи могут включить звук во время просмотра.
  • Когда видео заканчивается, на странице остается его значок. Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в YouTube.

Мобильные устройства

  • Видео в объявлении Masthead автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube или фида главной страницы сайта m.youtube.com.
  • Баннер на мобильной главной странице включает значок видео, настраиваемый заголовок, текст описания и внешний призыв к действию. В нем также используются название канала и его значок, автоматически загружаемые из канала рекламодателя. Нажав на баннер, пользователь переходит на страницу просмотра видео на YouTube.

Телевизоры

  • При наличии технической возможности видео объявления Masthead автоматически воспроизводится полностью и без звука в верхней части приложения YouTube для телевизоров. Объявления этого типа могут показываться в широкоэкранном формате или с соотношением сторон 16:9. Пользователи могут взаимодействовать с объявлениями Masthead с помощью пульта дистанционного управления телевизора. Когда видео заканчивается, на странице остается его значок. Нажав на него или на само видео, пользователь переходит на страницу просмотра в полноэкранном режиме.
  • В объявления Masthead для телевизора нельзя добавить призыв к действию.

Как происходит оплата?

Поскольку объявления Masthead доступны только через резервирование, с вас взимается плата за тысячу показов. Специалисты по рекламе Google помогут рассчитать приблизительные ставки и сформировать цели кампании по показам.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

false
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false