Despre formatele de anunțuri video

În Google Ads, puteți crea campanii video convingătoare cu o serie de formate de anunțuri video, pentru a interacționa cu clienții în moduri diferite pe YouTube și pe site-urile partenerilor video. Printre formatele de anunțuri video disponibile se numără: anunțuri in-stream care se pot închide, anunțuri in-stream care nu se pot închide, anunțuri Video Discovery, anunțuri outstream, anunțuri fulger și anunțuri tip masthead de pe YouTube.

Notă: anunțurile tip masthead sunt disponibile numai pe bază de rezervare prin intermediul unui reprezentant de vânzări Google. Ca să aflați mai multe, consultați Despre destinațiile de plasare media rezervate pe YouTube.

Deși conținutul anunțurilor video trebuie să fie găzduit pe YouTube, anunțurile video pot apărea pe YouTube și pe site-urile partenerilor video și în aplicațiile din Rețeaua de display Google, inclusiv pe tablete și dispozitive mobile (în funcție de format și de setări).

În acest articol, puteți consulta avantajele anunțurilor video și o comparație între formatele de anunțuri video disponibile. Mai jos, veți găsi detalii despre formate. În plus, puteți afla mai multe despre politici și cerințe.

Anunțurile in-stream care se pot închide

Când ar trebui să le folosesc?

Folosiți acest format atunci când aveți conținut video pe care doriți să îl promovați înaintea altor videoclipuri de pe YouTube și din Rețeaua de display.

Cum funcționează?

Anunțul video se difuzează înaintea sau în timpul altor videoclipuri ori după acestea. După 5 secunde, utilizatorul are opțiunea de a ignora anunțul.

Unde pot apărea anunțurile din Rețeaua de display?

Anunțurile video in-stream care se pot închide pot apărea în pagini de vizionare de pe YouTube, în videoclipurile de pe site-urile partenerilor și în aplicații din Rețeaua de display.

​Cum se taxează?

Dacă folosiți licitarea CPV, veți plăti numai atunci când un utilizator vizionează 30 de secunde din videoclip (sau întregul videoclip dacă acesta are mai puțin de 30 de secunde) sau interacționează în alt mod cu videoclipul, în funcție de momentul care survine primul.

Dacă folosiți licitarea CPM, plătiți în funcție de afișări. Anunțurile fulger folosesc licitarea CPM (cost-pe-mia de afișări), așa că veți plăti la fiecare 1.000 de afișări ale anunțului.

Ce obiective ale campaniei permit anunțuri in-stream?

  • Clienți potențiali
  • Traficul site-ului
  • Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii
  • Evaluarea produsului și a mărcii (tot)
  • Campanie creată fără un obiectiv

Anunțurile in-stream care nu se pot închide

Anunțurile in-stream care nu se pot închide reprezintă un format de anunț care nu se poate închide, creat ca să vă puteți adresa clienților cu mesajul complet.

Când ar trebui să le folosesc?

Folosiți acest format atunci când doriți să vă adresați mai multor spectatori, cu mesajul complet.

Cum funcționează?

Anunțul dvs. in-stream care nu se poate închide are maximum 15 și se difuzează înainte, în timpul sau după alt videoclip. Spectatorii nu au opțiunea de a omite anunțul.

Unde pot apărea anunțurile?

Anunțurile care nu se pot închide pot apărea în videoclipuri YouTube, în videoclipuri de pe site-urile partenere și în aplicațiile din Rețeaua de display Google.

Cum se taxează?

Plătiți în funcție de afișări. Anunțurile care nu se pot închide folosesc licitarea CPM (cost-pe-mia de afișări), așa că veți plăti la fiecare 1.000 de afișări ale anunțului.

Ce obiective ale campaniei permit anunțuri care nu se pot închide?

  • Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii

Anunțurile Video Discovery

Când se folosesc?

Folosiți acest format pentru a promova un videoclip în locurile în care este ușor de descoperit, inclusiv lângă videoclipuri YouTube similare, într-un rezultat de căutare de pe YouTube sau în pagina principală a versiunii YouTube pentru mobil.

Cum funcționează?

Anunțul se compune dintr-o miniatură din videoclip, însoțită de text. Cu toate că dimensiunea și aspectul exacte ale anunțului pot varia în funcție de locul unde apare, anunțurile Video Discovery îi îndeamnă întotdeauna pe utilizatori să dea clic pentru a viziona videoclipul. Acesta se va reda în pagina de vizionare YouTube.

Unde pot apărea anunțurile?

  • În rezultatele căutării de pe YouTube
  • Lângă videoclipuri YouTube cu conținut similar
  • În pagina principală a versiunii YouTube pentru mobil

Cum se taxează?

Veți plăti numai atunci când utilizatorii decid să urmărească anunțul dând clic pe miniatură.

Ce obiective ale campaniei permit anunțuri Video Discovery?

  • Evaluarea produsului și a mărcii
  • Campanie creată fără un obiectiv

Anunțurile outstream

Anunțurile outstream sunt anunțuri video disponibile numai pe dispozitive mobile (telefoane și tablete) care se redau pe site-urile partenere și în aplicații.

Când ar trebui să le folosesc?

Anunțurile outstream sunt o modalitate de a extinde acoperirea anunțurilor video pe mobil și vă ajută să vă adresați unui număr mai mare de clienți.

Cum funcționează?

Anunțurile outstream încep să se redea cu sunetul oprit. Pentru a porni sunetul, utilizatorii ating anunțul. Advertiserii plătesc numai când minimum 50% din anunț este vizibil timp de minimum două secunde. Formatul are rolul de a vă spori acoperirea video, la un cost eficient.

Unde pot apărea anunțurile?

Un șablon video poate să ruleze pe diferite destinații de plasare mobile. Pentru destinațiile de plasare web mobile, anunțurile outstream apar în bannere, în timp ce pentru destinațiile de plasare din aplicațiile mobile vor apărea în bannere, interstițiale, în flux, native, în modurile portret și pe ecran complet.

Videoclipurile outstream sunt anunțuri numai pentru dispozitive mobile care apar pe site-uri partenere și în aplicații din Rețeaua de display Google. Acest format de anunț nu este disponibil încă pe YouTube.

Cum se taxează?

Pentru anunțurile outstream, taxarea se face pe baza costului-pe-mia de afișări vizibile (vCPM), deci numai atunci când un utilizator vede minimum 2 secunde din videoclip.

Ce obiective ale campaniei permit anunțuri outstream?

  • Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii
  • Campanie creată fără un obiectiv

Anunțuri fulger

Anunțurile fulger sunt un format de anunț video scurt, proiectat pentru a vă ajuta să vă adresați unui număr mai mare de clienți și să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii.

Când ar trebui să le folosesc?

Folosiți acest format atunci când doriți să atrageți mai mulți spectatori, cu un mesaj scurt și memorabil.

Cum funcționează?

Anunțul fulger are maximum 6 secunde și se difuzează înainte, în timpul sau după alt videoclip. Spectatorii nu au opțiunea de a omite anunțul.

Unde pot apărea anunțurile?

Anunțurile fulger pot apărea în videoclipuri pe YouTube, în videoclipuri de pe site-urile partenere și în aplicațiile din Rețeaua de display Google.

Cum se taxează?

Plătiți în funcție de afișări. Anunțurile fulger folosesc licitarea CPM (cost-pe-mia de afișări), așa că veți plăti la fiecare 1.000 de afișări ale anunțului.

Ce obiective ale campaniei permit anunțuri fulger?

  • Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii
  • Campanie creată fără un obiectiv

Anunțurile tip masthead de pe YouTube

Anunțurile tip masthead sunt un format nativ de anunțuri video care apar în partea de sus a feedului din pagina principală YouTube, pe computere, mobile și TV. Feedul din pagina principală YouTube este o destinație importantă pentru utilizatori, iar cu anunțurile tip masthead puteți să ocupați prima poziție în experiența din această pagină. Anunțurile tip masthead sunt disponibile numai pe bază de rezervare prin intermediul unui reprezentant de vânzări Google. Ca să aflați mai multe, consultați Despre destinațiile de plasare media rezervate pe YouTube.

Când ar trebui să le folosesc?

Folosiți acest format atunci când doriți să faceți cunoscut un nou serviciu, un produs sau o lansare ori să vă adresați unui public mare într-o perioadă scurtă de timp (de exemplu, pentru un eveniment de vânzare).

Cum funcționează?

Computer

  • Un videoclip special dintr-un masthead se redă automat fără sunet, până la 30 de secunde, în partea de sus a feedului din pagina principală YouTube. Anunțul tip masthead poate apărea pe un ecran lat sau cu raportul de dimensiuni 16:9 și include un panou de informații în dreapta care folosește automat elemente de pe canalul dvs. Opțional, puteți include până la două videoclipuri însoțitoare în acest panou. Utilizatorii pot da clic pe pictograma de activare a sunetului dacă doresc să audă sunetul din videoclip.
  • După redarea automată, videoclipul prestabilit devine miniatura video. Când utilizatorii dau clic pe videoclip sau pe miniatură, sunt direcționați la pagina de vizionare YouTube pentru videoclip.

Mobil

  • Un videoclip special dintr-un masthead se redă automat fără sunet pentru toată durata videoclipului, în partea de sus a aplicației YouTube sau în feedul din pagina principală m.youtube.com.
  • Mastheadul video mobil are o miniatură video, un titlu care se poate personaliza, texte de descriere și un îndemn (CTA) extern. În plus, mastheadul video mobil extrage automat numele și pictograma canalului de pe canalul advertiserului. Când un utilizator dă clic pe mastheadul video mobil, va ajunge în pagina de vizionare YouTube pentru videoclipul special.

TV

  • Un videoclip special dintr-un masthead se redă automat (atunci când e posibil) fără sunet pentru toată durata videoclipului, în partea de sus a aplicației YouTube pentru televizoare. Mastheadul poate apărea pe ecran lat sau în format de raport de dimensiuni 16:9. Pentru a interacționa cu mastheadul, se poate folosi telecomanda TV. După redarea automată, videoclipul prestabilit devine miniatura video.  Când utilizatorii dau clic pe videoclip sau pe miniatură, sunt direcționați la pagina de vizionare a videoclipului pentru a-l urmări pe ecran complet.
  • Nu puteți adăuga un îndemn într-un masthead pe ecrane TV.

Cum se taxează?

Deoarece mastheadul este disponibil numai pe bază de rezervare, sunteți taxat(ă) la un cost-pe-mia de afișări (CPM) fix sau la un cost-pe-zi (CPD) fix. Puteți colabora cu echipa de publicitate Google pentru a obține o estimare a tarifului și a discuta despre obiectivele privind afișările campaniei.

Notă: anunțurile masthead pe ecrane TV se pot rezerva numai pe bază de CPM. Toate opțiunile de direcționare și difuzare a anunțurilor sunt identice cu celelalte campanii masthead rezervate pe baza CPM.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema