Programmā Google Ads varat izveidot saistošas video kampaņas, izmantojot dažādus videoreklāmu formātus, lai atšķirīgos veidos piesaistītu klientus pakalpojumā YouTube un video partneru vietnēs un lietotnēs. Tālāk norādīti pieejamie videoreklāmu formāti.
- Izlaižamas klipā ievietotas reklāmas
- Neizlaižamas klipā ievietotas reklāmas
- Plūsmā ietvertas videoreklāmas
- Buferreklāmas
- Sākumlapas reklāmkarogi
- YouTube Shorts reklāmas
| Izlaižamas klipā ievietotas | Plūsmā ietverta reklāma | Neizlaižama klipā ievietota reklāma | Buferreklāma | YouTube Shorts | |
|---|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
|||
| Priekšrocība | Lietotāji var izlaist reklāmu, tādējādi jūs varat saprast, cik daudz uzmanības reklāma saņem | Tiek rādītas izteikti piesaistītiem lietotājiem atklāšanas un meklēšanas posmā | Lietotāji nevar izlaist reklāmu, tāpēc skata visu jūsu ziņojumu | Īss neizlaižams ziņojums atpazīstamības uzlabošanai vai citu reklāmu ietekmes pastiprināšanai | Tiek rādītas izteikti piesaistītiem lietotājiem, izmantojot mobilajām ierīcēm optimizētu pieredzi |
| Rādīšanas vieta | YouTube videoklipi, GVP klipā ievietotas reklāmas*, GVP lietotne* | YouTube sākumlapas plūsma, YouTube meklēšana | YouTube videoklipi, GVP klipā ievietotas reklāmas*, GVP lietotne* | YouTube videoklipi, GVP klipā ievietotas reklāmas*, GVP lietotne* | YouTube Shorts |
| Maksimālais videoklipa ilgums | Nav maksimālā ilguma (ieteicams — mazāk par 3 minūtēm) | Nav maksimālā ilguma | 15 sekundes | 6 sekundes | Ieteicams — mazāk par 60 sekundēm |
| Vai programmā Google Ads tiek veidoti pārskati par skatījumiem? | Jā | Jā | Nē | Nē | Jā |
| Vai tās var palielināt publisko skatījumu skaitu? | Jā (bet ne tad, ja videoklipa ilgums ir mazāks nekā 10 sekundes) | Jā | Nē | Nē | Jā |
| Vai var izmantot atkārtoto mārketingu skatītājiem? | Jā | Jā | Nē | Nē | Nē |
| Saderīgi video kampaņu veidi |
|
|
|
|
|
* Ja esat izvēlējies Google video partnerus (GVP)
Lai gan videoreklāmu saturs ir jāmitina pakalpojumā YouTube, videoreklāmas var tikt rādītas gan pakalpojumā YouTube, gan Google video partneru vietnēs un lietotnēs (atkarībā no jūsu reklāmas formāta un kampaņas iestatījumiem).
Šajā rakstā ir minētas videoreklāmu priekšrocības un salīdzināti dažādi pieejamie videoreklāmu formāti. Tālāk skatiet detalizētu informāciju par formātiem. Varat arī uzzināt vairāk par mūsu politikām un prasībām. Lai uzzinātu, kā izveidot videoklipus programmā Google Ads, skatiet rakstu Videoklipa izveide, izmantojot līdzekļu bibliotēku. Lai uzzinātu, kā videoklipam pievienot aizkadra balsi, skatiet rakstu Aizkadra balss pievienošana video kampaņai.
Izlaižamas klipā ievietotas reklāmas
Kad izmantot šo reklāmas formātu?
Izmantojiet izlaižamās klipā ievietotās reklāmas, ja vēlaties savu video saturu reklamēt pakalpojumā YouTube un Google video partneru vietnēs un lietotnēs pirms vai pēc kāda cita videoklipa vai tā atskaņošanas laikā.
Kā darbojas šis reklāmas formāts?
Izlaižamās klipā ievietotās reklāmas tiek atskaņotas pirms vai pēc citiem videoklipiem vai to rādīšanas laikā, vai kā pilnekrāna iespiestās reklāmas, kas tiek atskaņotas, pirms skatītājs var sākt izmantot mobilo lietotni. Pēc piecām sekundēm skatītājam ir pieejama iespēja izlaist reklāmu.
Kur tiek rādīts šis reklāmas formāts?
Izlaižamās klipā ievietotās reklāmas tiek rādītas YouTube skatīšanās lapās, kā arī Google video partneru vietnēs un lietotnēs.
Kā tiks piemērota maksa?
Izmantojot MPS cenu noteikšanu, jūs maksājat gadījumā, ja skatītājs skatās jūsu videoklipu 30 sekundes, noskatās visu videoklipu, kura ilgums nepārsniedz 30 sekundes, vai mijiedarbojas ar šo videoklipu — atkarībā no tā, kurš nosacījums tiek izpildīts pirmais.
Izmantojot mērķa MPT un mērķa MPI cenu noteikšanu, kā arī cenu noteikšanas stratēģiju “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”, jūs maksājat atkarībā no seansu skaita.
Kāds kampaņas mērķis ir jāatlasa, lai izmantotu šo reklāmas formātu?
- Pārdošana
- Potenciālie pirkumi
- Tīmekļa vietnes datplūsma
- Atpazīstamība un iegādes apsvēršana
Piezīme. Varat izmantot šo reklāmas formātu arī tad, ja programmā Google Ads izvēlaties opciju “Izveidojiet kampaņu bez reklamēšanas mērķa”.
Neizlaižamas klipā ievietotas reklāmas
Kad izmantot šo reklāmas formātu?
Izmantojiet neizlaižamās klipā ievietotās reklāmas, ja vēlaties savu video saturu reklamēt pakalpojumā YouTube un Google video partneru vietnēs un lietotnēs pirms vai pēc kāda cita videoklipa vai tā atskaņošanas laikā un ja vēlaties, lai skatītāji redzētu visu vēstījumu, neizlaižot jūsu videoreklāmu.
Kā darbojas šis reklāmas formāts?
Neizlaižamās klipā ievietotās reklāmas ir reklāmas, kas ilgst ne vairāk kā 30 sekundes, un tās tiek rādītas pirms vai pēc kāda cita videoklipa vai tā atskaņošanas laikā. Skatītājiem nav iespējas izlaist šo reklāmu.
Piezīme. Dažas neizlaižamas klipā ievietotas reklāmas atkarībā no piemērotības var tikt rādītas arī platformā YouTube TV. Uzziniet vairāk par YouTube TV reklāmām.
Kur tiek rādīts šis reklāmas formāts?
Neizlaižamās klipā ievietotās reklāmas tiek rādītas pakalpojuma YouTube videoklipos, kā arī Google video partneru vietnēs un lietotnēs.
Kā tiks piemērota maksa?
Neizlaižamajām klipā ievietotajām reklāmām tiek izmantota mērķa MPT cenu noteikšana, tādējādi jūs maksājat atkarībā no seansu skaita.
Kāds kampaņas mērķis ir jāatlasa, lai izmantotu šo reklāmas formātu?
- Atpazīstamība un iegādes apsvēršana
Piezīme. Varat izmantot šo reklāmas formātu arī tad, ja programmā Google Ads izvēlaties opciju “Izveidojiet kampaņu bez reklamēšanas mērķa”.
Vertikāla formāta videoreklāmas
Optimizējiet savas lietotņu, maksimālās veiktspējas un video kampaņas, atbilstoši paraugpraksei reklāmas līdzekļos iekļaujot vertikālos videoklipus. Mobilajām ierīcēm piemēroto vertikālo videoklipu pilnekrāna pieredze var palīdzēt uzlabot jūsu kampaņas iesaisti, piesaistot mobilajām ierīcēm piemērotu videoklipu skatītājus.
Pakalpojumā YouTube vertikālie videoklipi tiek atbalstīti visās videoklipiem piemērotajās kampaņās, ļaujot tos izvietot plūsmā, klipā, YouTube meklēšanā un YouTube īsajos videoklipos. Dažos gadījumos, vienkārši pievienojot vertikālu video līdzekli kampaņai darbībām ar videoreklāmām, ir iespējams iegūt par 10–20% vairāk reklāmguvumu, salīdzinot ar kampaņām, kur YouTube īsajos videoklipos tiek rādīti tikai horizontālie videoklipi.
Ārpus pakalpojuma YouTube jūsu reklāmas tiek rādītas arī Google video partneru vietnēs, lai sasniegtu vairāk lietotāju. Liela daļa Google video partneru krājumu, piemēram, spēļu un video lietotnes, ir pieejama vertikālā formātā, kas ļauj turpināt izmantot vertikālos un kvadrāta formāta video līdzekļus.
Lai sāktu veidot vertikālos video līdzekļus, uzziniet vairāk par videoklipu izveidi programmā Google Ads.
Plūsmā ietvertas videoreklāmas
Kad izmantot šo reklāmas formātu?
Izmantojiet plūsmā ietvertās videoreklāmas, lai reklamētu video saturu vietās, kur lietotāji atklāj saturu, tostarp līdzās saistītiem YouTube videoklipiem, kā YouTube meklēšanas rezultātu daļu vai YouTube mobilo ierīču sākumlapā.
Kā darbojas šis reklāmas formāts?
Plūsmā ietvertās videoreklāmas veido sīktēla attēls no jūsu videoklipa un nedaudz teksta. Lai gan konkrētais reklāmas lielums un izskats var mainīties atkarībā no tā, kur šī reklāma tiek rādīta, plūsmā ietverto videoreklāmu gadījumā lietotāji vienmēr tiek aicināti noklikšķināt, lai noskatītos videoklipu. Pēc tam videoklips tiek atskaņots YouTube skatīšanās lapā vai kanāla sākumlapā.
Kur tiek rādīts šis reklāmas formāts?
Plūsmā ietvertās videoreklāmas tiek rādītas tālāk minētajās vietās.
- YouTube meklēšanas rezultātos
- Līdzās YouTube saistītajiem videoklipiem
- YouTube mobilo ierīču sākumlapā
Kā tiks piemērota maksa?
Maksa no jums tiks iekasēta tikai tad, kad lietotājs noklikšķinās, lai skatītos reklāmu, vai, dažos gadījumos, kad reklāma tiek atskaņota automātiski un viņš skatās to vismaz 10 sekundes.
Kāds kampaņas mērķis ir jāatlasa, lai izmantotu šo reklāmas formātu?
- Atpazīstamība un iegādes apsvēršana
Piezīme. Varat izmantot šo reklāmas formātu arī tad, ja programmā Google Ads izvēlaties opciju “Izveidojiet kampaņu bez reklamēšanas mērķa”.
Buferreklāmas
Kad izmantot šo reklāmas formātu?
Izmantojiet buferreklāmas, ja lielam skatītāju skaitam vēlaties parādīt īsu, prātā paliekošu vēstījumu.
Kā darbojas šis reklāmas formāts?
Buferreklāmas ilgst ne vairāk kā sešas sekundes un tiek rādītas pirms vai pēc kāda cita videoklipa vai tā atskaņošanas laikā. Skatītājiem nav iespējas izlaist šo reklāmu.
Piezīme. Dažas buferreklāmas atkarībā no piemērotības var tikt rādītas arī platformā YouTube TV. Uzziniet vairāk par YouTube TV reklāmām.
Kur tiek rādīts šis reklāmas formāts?
Buferreklāmas tiek rādītas YouTube videoklipos, kā arī Google video partneru vietnēs un lietotnēs.
Kā tiks piemērota maksa?
Buferreklāmām tiek izmantota mērķa MPT cenu noteikšana, tādējādi jūs maksājat atkarībā no seansu skaita.
Kāds kampaņas mērķis ir jāatlasa, lai izmantotu šo reklāmas formātu?
- Atpazīstamība un iegādes apsvēršana
Piezīme. Varat izmantot šo reklāmas formātu arī tad, ja programmā Google Ads izvēlaties opciju “Izveidojiet kampaņu bez reklamēšanas mērķa”.
Sākumlapas reklāmkarogi
Kad izmantot šo reklāmas formātu?
Izmantojiet šo formātu, ja vēlaties palielināt jauna produkta vai pakalpojuma atpazīstamību vai īsā laikā sasniegt milzīgu auditoriju, piemēram, ja rīkojat izpārdošanu.
Sākumlapas reklāmkarogi ir pieejami tikai ar rezervāciju, ko varat veikt, sazinoties ar Google tirdzniecības pārstāvi.
Kā darbojas šis reklāmas formāts?
Galddatori
- Sākumlapas reklāmkarogā piedāvātais videoklips tiek bez skaņas automātiski atskaņots YouTube sākumlapas plūsmas augšdaļā, bet ne ilgāk par 30 sekundēm. Sākumlapas reklāmkarogs var tikt rādīts platekrāna formātā vai formātā ar malu attiecību 16:9, un tā labajā pusē ir informācijas panelis, kurā tiek automātiski izmantoti jūsu kanāla līdzekļi. Šajā panelī pēc izvēles varat iekļaut ne vairāk kā divus pavadošos video. Ja lietotāji vēlas dzirdēt video skaņu, viņi var noklikšķināt uz skaņas izslēgšanas ikonas.
- Pēc reklāmas automātiskās atskaņošanas galvenais videoklips pēc noklusējuma tiek rādīts kā videoklipa sīktēls. Kad lietotāji noklikšķina uz videoklipa vai tā sīktēla, viņi tiek novirzīti uz šī videoklipa skatīšanas lapu pakalpojumā YouTube.
Mobilās ierīces
- Viss sākumlapas reklāmkarogā piedāvātais videoklips tiek bez skaņas automātiski atskaņots YouTube lietotnes vai vietnes m.youtube.com sākumlapas plūsmas augšdaļā.
- Mobilajām ierīcēm paredzētajos sākumlapas video reklāmkarogos ir ietverts video sīktēls, pielāgojams virsraksts, apraksta teksts un ārējs aicinājums uz darbību (AUD). Mobilajām ierīcēm paredzētie sākumlapas video reklāmkarogi arī automātiski iegūst kanāla nosaukumu un ikonu no reklāmdevēja kanāla. Kad lietotāji noklikšķina uz mobilajām ierīcēm paredzētā sākumlapas video reklāmkaroga, viņi tiek novirzīti uz šī piedāvātā videoklipa skatīšanas lapu pakalpojumā YouTube.
TV ekrāni
- Viss sākumlapas reklāmkarogā piedāvātais videoklips tiek automātiski atskaņots bez skaņas (ja tas tiek atbalstīts) televizoriem paredzētajā YouTube lietotnē. Sākumlapas reklāmkarogs var tikt rādīts platekrāna formātā vai formātā ar malu attiecību 16:9. Lietotāji var mijiedarboties ar sākumlapas reklāmkarogu, izmantojot televizora pulti. Pēc reklāmas automātiskās atskaņošanas galvenais videoklips pēc noklusējuma tiek rādīts kā videoklipa sīktēls. Kad lietotāji noklikšķina uz šī videoklipa vai tā sīktēla, viņi tiek novirzīti uz skatīšanās lapu, lai skatītos šo videoklipu pilnekrāna režīmā.
- Sākumlapas reklāmkarogiem, kas tiek rādīti televizoru ekrānos, nevar pievienot AUD.
Kā tiks piemērota maksa?
Tā kā sākumlapas reklāmkarogi ir pieejami tikai ar rezervāciju, no jums tiek iekasēta maksa par tūkstoš seansiem (MPT). Varat sadarboties ar Google reklamēšanas komandu, lai saņemtu cenas aprēķinu un noteiktu kampaņas seansu mērķus.
YouTube Shorts reklāmas
Kad izmantot šo reklāmas formātu?
Izmantojiet šo formātu gadījumos, kad vēlaties savu video saturu reklamēt īso videoklipu starplaikā YouTube Shorts plūsmā, lai sasniegtu lielu ieinteresētu skatītāju mērķauditoriju, nodrošinot mobilajām ierīcēm optimizētu pieredzi.
Kā darbojas šis reklāmas formāts?
Shorts reklāmas nodrošina līdzvērtīgu lietotāju pieredzi kā dabiskie Shorts videoklipi.
- Reklāmas tiek atveidotas un rādītas pēc nejaušības principa dabisko Shorts videoklipu starplaikā.
- Lietotāji var nekavējoties izlaist reklāmu, velkot augšup vai lejup.
- Videoreklāma tiek saglabāt un rādīta atkārtoti, kad lietotāji ritina atpakaļ.
- Noklikšķinot uz pogas ar aicinājumu uz darbību, lietotāji tiek novirzīti uz konkrētu galveno lapu.
Kur tiek rādīts šis reklāmas formāts?
Shorts reklāmas tiek rādītas planšetdatoros, mobilajās lietotnēs un pievienotajās ierīcēs, piemēram, straumēšanas ierīcēs, spēļu konsolēs un televizoros.
Kā tiks piemērota maksa?
Izmantojot Shorts reklāmas, maksa tiek iekasēta par seansu, skatījumu vai iesaisti.
Skatījums tiek reģistrēts:
- pēc 10 sekunžu automātiskas atskaņošanas;
- pēc klikšķa (ja reklāmas materiāls tiek atskaņots atkārtoti, maksa tiek iekasēta tikai vienu reizi un tiek uzskaitīts viens skatījums);
- ja minimālais reklāmas ilgums ir 6 sekundes, pēc tam, kad lietotājs noskatās visu reklāmu, kuras ilgums ir mazāks nekā 10 sekundes
Klikšķis uz Shorts reklāmas nozīmē, ka ir veikts klikšķis uz aicinājuma uz darbību (AUD), taču reklāmas atskaņošanas pārtraukšana netiek uzskatīta par klikšķi.
Shorts seanss tiek reģistrēts, kad tiek sākta atskaņošana, un skatāmais seanss tiek reģistrēts pēc 2 sekundēm. Maksa par seansu tiek iekasēta, ja izmantojat mērķa MPT (maksas par tūkstoš seansiem) cenu noteikšanu.
Iesaiste Shorts tiek reģistrēta, kad lietotājs noskatās reklāmu 5 sekundes vai noklikšķina uz AUD.
