Google 広告では、さまざまな動画広告フォーマットを使って魅力的な動画キャンペーンを作成し、YouTube と動画パートナー サイトで多角的にユーザーにアプローチできます。利用可能な動画広告フォーマットは次のとおりです。
| スキップ可能なインストリーム | インフィード | スキップ不可のインストリーム | バンパー | YouTube ショート | YouTube マストヘッド | |
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| 形式の説明 | ユーザーはスキップできるが、注意は喚起される | 情報収集や検索の段階で関心の高いユーザーに広告を表示できる | ユーザーが広告をスキップできないため、メッセージ全体を視聴してもらえる | スキップできない短いメッセージであるため、認知度を高めたり、他の広告を強化したりできる | モバイルに最適化されたエクスペリエンスで、関心の高いユーザーに広告を表示できる | YouTube のエントリ ポイント全体で最も目立つ場所に表示できる |
| 配信先 | YouTube 動画、Google 動画パートナーのインストリーム*、Google 動画パートナーのアプリ* | YouTube ホームフィード、YouTube 検索、YouTube の「次のおすすめ」、YouTube の [登録チャンネル] フィード | YouTube 動画、Google 動画パートナーのインストリーム*、Google 動画パートナーのアプリ* | YouTube 動画、Google 動画パートナーのインストリーム*、Google 動画パートナーのアプリ* | YouTube ショート | YouTube トップページ |
| 動画の長さの上限 | 長さの上限なし（推奨: 3 分未満） | 長さの上限なし | 15～60 秒（キャンペーンのサブタイプによって異なります） |
6 秒（最短 5 秒以上） |
推奨: 60 秒未満 | 長さの上限なし（推奨: 10 秒以上） |
| Google 広告で TrueView 視聴回数はカウントされるか？ | はい | はい | いいえ | いいえ | はい | はい |
| YouTube の公開視聴回数はカウントされるか？（公開視聴回数については、[YouTube の公開視聴回数] 列をご確認ください） | はい | はい | はい | はい | はい | はい |
| 視聴者に対してリマーケティングが可能か？ | はい | はい | いいえ | いいえ | はい | はい |
| 対応しているキャンペーン タイプ |
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| 予約 | はい | いいえ | はい | はい | はい | はい |
* Google 動画パートナー（GVP）を有効にしている場合
広告用の動画コンテンツは YouTube 上でホストされている必要がありますが、動画広告自体は YouTube だけでなく、Google 動画パートナー上のウェブサイトやアプリにも表示されます（広告フォーマットとキャンペーン設定によります）。
この記事では、動画広告のメリットと、各動画広告フォーマットの違いについて解説します。各フォーマットの詳細は以下でご確認いただけます。詳しくは、Google 広告掲載のポリシーと要件に関する記事をご覧ください。Google 広告で動画を作成する方法については、アセット ライブラリを使用して動画を作成するをご覧ください。動画にボイスオーバーを追加する方法については、動画キャンペーンにボイスオーバーを追加するをご覧ください。
スキップ可能なインストリーム広告
この広告フォーマットを使用すべき場面
スキップ可能なインストリーム広告は、YouTube および Google 動画パートナー上のウェブサイトやアプリで配信される動画の再生前後または再生中に動画コンテンツを表示するときに使用します。
この広告フォーマットの仕組み
スキップ可能なインストリーム広告は、他の動画の前後、または途中に再生されるか、ユーザーがモバイルアプリを続行する前に再生される全画面インタースティシャル広告です。再生開始から 5 秒が経過すると、ユーザーは広告をスキップできるようになります。
広告フォーマットの表示場所
スキップ可能なインストリーム広告は、YouTube 動画再生ページまたは Google 動画パートナー上のウェブサイトやアプリに表示されます。
料金
広告視聴単価制では、ユーザーが動画を 30 秒間（30 秒未満の広告の場合は最後まで）視聴したか、30 秒経つ前に動画を操作した場合に料金が発生します。請求対象となる視聴回数は、[TrueView 視聴回数] 列で確認できます。
目標インプレッション単価、目標コンバージョン単価、「コンバージョン数の最大化」入札戦略では、インプレッション数に基づいて料金が発生します。
この広告フォーマットを使用する際に選択するキャンペーン目標
- 販売促進
- 見込み顧客の獲得
- ウェブサイトのトラフィック
- YouTube のリーチ、視聴回数、エンゲージメント
注: この広告フォーマットは、Google 広告で [目標を設定せずにキャンペーンを作成する] を選択した場合にも使用できます。
スキップ不可のインストリーム広告
この広告フォーマットを使用すべき場面
スキップ不可のインストリーム広告は、YouTube および Google 動画パートナー上のウェブサイトやアプリで配信されている動画の再生前後もしくは再生中に動画コンテンツを表示するとき、または視聴者に動画を最後まで表示してメッセージ全体を伝えるときに使用します。
この広告フォーマットの仕組み
スキップ不可のインストリーム広告は、他の動画の再生前、再生中、または再生後に再生される 60 秒以下の動画広告です。この広告をスキップすることはできません。
注: スキップ不可のインストリーム広告の一部は、条件を満たすと YouTube TV にも表示される場合があります。詳しくは、YouTube TV 広告についてをご覧ください。
広告フォーマットの表示場所
スキップ不可のインストリーム広告は、YouTube 動画と、Google 動画パートナー上のウェブサイトやアプリに表示されます。
料金
スキップ不可のインストリーム広告では目標インプレッション単価制が採用されており、広告の表示回数に基づいて課金されます。
この広告フォーマットを使用する際に選択するキャンペーン目標
- YouTube のリーチ、視聴回数、エンゲージメント
注: この広告フォーマットは、Google 広告で [目標を設定せずにキャンペーンを作成する] を選択した場合にも使用できます。
インフィード動画広告
この広告フォーマットを使用すべき場面
インフィード動画広告は、ユーザーが動画コンテンツを見つける場所（YouTube の関連動画の横、YouTube 検索結果、YouTube モバイルのトップページなど）で動画をアピールするために使用します。
この広告フォーマットの仕組み
インフィード動画広告は、動画のサムネイル画像とテキストで構成されます。この広告のサイズと見え方は表示先によって変わりますが、インフィード動画広告はユーザーがクリックすることで動画が再生される仕組みです。広告がクリックされると、YouTube の動画再生ページかチャンネル ホームページで動画が再生されます。
広告フォーマットの表示場所
インフィード動画広告は次の場所に表示されます。
- YouTube 検索フィード: YouTube の検索結果
- YouTube の「次のおすすめ」フィード: 関連する YouTube 動画の横
- YouTube ホームフィード: YouTube モバイルのトップページ
- YouTube の [登録チャンネル] フィード: YouTube アプリ（モバイルとタブレットのみ）の [登録チャンネル] タブの上部
Google 動画パートナー（GVP）とインフィード広告を有効にしている場合、Google ディスプレイ ネットワークの動画パートナー全体で、インストリーム、インフィード、記事内、アプリ内（リワードまたはインタースティシャル）の動画広告フォーマットが表示されます。
料金
料金が発生するのは、ユーザーが広告をクリックして動画を視聴した場合か、自動再生の動画を 10 秒以上視聴した場合（動画視聴キャンペーンでインフィード広告を購入されているケース）のみです。
この広告フォーマットを使用する際に選択するキャンペーン目標
- YouTube のリーチ、視聴回数、エンゲージメント
注: この広告フォーマットは、Google 広告で [目標を設定せずにキャンペーンを作成する] を選択した場合にも使用できます。
バンパー広告
この広告フォーマットを使用すべき場面
バンパー広告は、短くて覚えやすいメッセージで幅広い視聴者にリーチするときに使用します。
この広告フォーマットの仕組み
バンパー広告は、他の動画の再生前、再生中、または再生後に再生される、5～6 秒のスキップ不可の動画広告です。
注: 一部のバンパー広告は、条件を満たすと YouTube TV にも表示される場合があります。詳しくは、YouTube TV 広告についてをご覧ください。
広告フォーマットの表示場所
バンパー広告は、YouTube 動画と、Google 動画パートナー上のウェブサイトやアプリに表示されます。
料金
バンパー広告では目標インプレッション単価制が採用されており、広告が表示数に基づいて課金されます。
この広告フォーマットを使用する際に選択するキャンペーン目標
- YouTube のリーチ、視聴回数、エンゲージメント
注: この広告フォーマットは、Google 広告で [目標を設定せずにキャンペーンを作成する] を選択した場合にも使用できます。
マストヘッド広告
この広告フォーマットを使用すべき場面
この形式は、新しい商品やサービスの認知度を高めたい場合や、短期間で大規模なオーディエンスにリーチしたい場合（販売イベントなど）に使用します。
マストヘッド広告は、Google の営業担当者を通じて予約ベースでのみ利用できます。
この広告フォーマットの仕組み
パソコン
- マストヘッド広告の注目動画は、YouTube ホームフィードの上部で最大 30 秒間音声なしで自動再生されます。マストヘッド広告はワイドスクリーンまたは 16:9 のアスペクト比の形式で表示できます。右側には情報パネルがあり、チャンネルのアセットが自動的に使用されます。オプションで、このパネルに最大 2 つのコンパニオン動画を含めることができます。ミュートアイコンをクリックすると、動画の音声を有効にできます。
- 自動再生が終わると、メインの動画はサムネイル表示になります。動画またはサムネイルをクリックすると、その動画の YouTube 動画再生ページに移動します。
モバイル
- マストヘッド広告の注目動画は、YouTube アプリまたは m.youtube.com のホームフィードの上部で音声なしで自動再生されます。動画の時間に制約はありません。
- モバイル ビデオ マストヘッド広告には、動画のサムネイル、カスタマイズ可能な広告見出しのテキストや説明文テキストのほか、カスタム外部リンク（Call to Action / CTA）のテキストが表示されます。また、チャンネル名とチャンネル アイコンは広告主様のチャンネルから自動的に取得され、モバイル ビデオ マストヘッド広告をクリックすると、その注目動画の YouTube 動画再生ページに遷移します。
テレビ画面
- マストヘッド広告の注目動画は、テレビ向け YouTube アプリのホームフィードの上部で音声なしで自動再生されます（サポートされている場合）。動画の時間に制約はありません。マストヘッド広告はワイドスクリーンまたは 16:9 のアスペクト比で表示できます。テレビのリモコンを使用して、マストヘッド広告を操作できます。自動再生が終わると、メインの動画はサムネイル表示になります。動画やサムネイルをクリックすると、動画再生ページに移動し、全画面で見ることができます。
- テレビ画面のマストヘッド広告に行動を促すフレーズを追加することはできません。
料金
マストヘッド広告は予約制でのみ利用できるため、インプレッション単価（CPM）または時間単価（CPH）でマストヘッドを購入できます。レートの見積もりとキャンペーンの表示回数の目標については、Google の広告チームにご相談ください。詳しくは、YouTube マストヘッドをご覧ください。
YouTube ショートの広告
この広告フォーマットを使用すべき場面
YouTube ショート フィードのショート動画の間に宣伝したい動画コンテンツがある場合に、このフォーマットを使用して、モバイル向けに最適化されたエクスペリエンスでエンゲージメントの高い視聴者の幅広いオーディエンスにリーチします。
この広告フォーマットの仕組み
YouTube ショート広告のユーザー エクスペリエンスは、オーガニックの YouTube ショート動画のものと似ています。
- この広告は、オーガニックなショート動画の合間にランダムにレンダリングされ表示されます。
- ユーザーは広告を上や下にスワイプすれば、広告をすぐにスキップできます。
- その場合も広告の動画は保持され、ユーザーがスクロールして戻ってくると再び表示されます。
- カスタム外部リンクのボタンをクリックすると、指定のランディング ページに移動します
広告フォーマットの表示場所
YouTube ショート広告は、パソコン、タブレット、モバイル（ウェブおよびアプリ）、コネクテッド デバイス（ストリーミング デバイス、ゲーム機、テレビなど）で配信されます。
料金
YouTube ショート広告では、1 回のインプレッション、TrueView 視聴回数、エンゲージメントに対して料金が発生します。
TrueView 視聴回数
キャンペーンで広告視聴単価制を使用している場合、視聴者が広告を視聴するか、広告を操作すると料金が発生します。YouTube ショート広告の TrueView 視聴回数は、視聴者が次の操作を行った場合にカウントされます。
- 動画を 10 秒間（10 秒未満の広告の場合は最後まで）視聴した、または
- 動画広告の行動を促すフレーズ（CTA）をクリックする、または
- 動画広告の [高評価]、[コメント]、[共有] のいずれかのボタンをクリックする。
注意事項:
- 1 回の広告再生中に視聴者が上記の複数の行動（高評価と 10 秒間の視聴など）を行った場合でも、広告 1 回の表示につき 1 回分の TrueView 視聴のみに対して料金が発生します。
- 広告クリエイティブがループ再生される場合、そのループ内で視聴条件が複数回満たされたとしても、料金が発生するのは 1 インプレッションにつき 1 回のみです。
- 広告を一時停止しても、請求可能なインタラクションにはカウントされません。
表示回数
キャンペーンで目標インプレッション単価（tCPM）入札を使用している場合は、広告が表示された回数に応じて料金が発生します。
- インプレッションは、YouTube ショート フィードで YouTube ショート広告の再生が開始されたときにカウントされます。
- 視認範囲のインプレッションは通常、動画が 2 秒以上連続して再生されている間に、広告の 50% 以上が画面に表示された場合にカウントされます。
