מידע על פורמטים של מודעות וידאו

ב-Google Ads ניתן ליצור קמפיינים אפקטיביים של וידאו בעזרת מגוון פורמטים של מודעות וידאו שנועדו למשוך לקוחות בדרכים שונות ב-YouTube ובאתרים של שותפי וידאו. יש מגוון פורמטים של מודעות וידאו, למשל: מודעות וידאו In-stream ניתנות לדילוג, מודעות וידאו In-stream לא ניתנות לדילוג, מודעות Video Discovery, מודעות וידאו Outstream, מודעות באמפר ומודעות מסוג Masthead ב-YouTube.

הערה: השימוש במודעות מסוג Masthead מתאפשר רק בהזמנה דרך נציג מכירות של Google. ניתן לקבל מידע נוסף במאמר מידע על הזמנת מיקומים למודעות מדיה ב-YouTube.

התוכן של מודעות הווידאו חייב להתארח ב-YouTube, אבל מודעות הווידאו עצמן יכולות להופיע ב-YouTube ובאתרים ואפליקציות של שותפי וידאו בכל רשת המדיה של Google, לרבות בטאבלטים ובניידים (בהתאם לפורמט ולהגדרות).

מאמר זה מציג את היתרונות של מודעות וידאו ומשווה בין הפורמטים הזמינים של מודעות וידאו. בהמשך ניתן למצוא סקירה מפורטת של הפורמטים. מידע נוסף זמין במאמר מדיניות ודרישות.

מודעות וידאו In-stream שאפשר לדלג עליהן

מתי כדאי להשתמש בהן?

כדאי להשתמש בפורמט זה אם יש לכם תוכן וידאו שברצונכם לקדם לפני סרטונים אחרים ב-YouTube וברשת המדיה.

איך זה עובד?

מודעת הווידאו מופעלת לפני, במהלך או אחרי סרטונים אחרים. אחרי 5 שניות ניתנת לצופה אפשרות לדלג על המודעה.

איפה יוצגו מודעות מהסוג הזה לרשת המדיה?

מודעות וידאו In-stream שאפשר לדלג עליהן יכולות להופיע בדפי צפייה ב-YouTube או בסרטונים שמוצגים באתרים ובאפליקציות של שותפים ברשת המדיה.

איך יתבצע החיוב?

אם מוגדרת בחשבון הגשה של הצעות מחיר לצפייה, משלמים כשמשתמש צופה ב-30 שניות מהסרטון (או בסרטון כולו אם הוא קצר מ-30 שניות) או כשיש לו אינטראקציה עם הסרטון, מה שבא קודם.

אם מוגדרת בחשבון הגשת הצעת מחיר לאלף חשיפות, משלמים לפי חשיפות. מודעות באמפר מחויבות לפי מחיר לאלף חשיפות, כך שמשלמים על כל 1,000 פעמים שהמודעה מוצגת.

אילו יעדים אפשר להגדיר לקמפיין אם רוצים להשתמש במודעות וידאו In-stream?

  • לידים
  • תנועה לאתר
  • מוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה
  • כוונת רכישה של מוצר ומותג (הכל)
  • קמפיין שנוצר ללא יעד

מודעות וידאו In-stream שאי אפשר לדלג עליהן

מודעות וידאו In-stream שאי אפשר לדלג עליהן הן פורמט של מודעות שמשתמשים לא יכולים לדלג עליהן, שמאפשר לכם להציג ללקוחות את המסר מתחילתו ועד סופו.

מתי כדאי להשתמש בהן?

כדאי להשתמש בפורמט הזה כשיש לכם מסר שאתם רוצים שהצופים יראו את כולו.

איך זה עובד?

מודעת וידאו In-stream שאי אפשר לדלג עליה היא מודעה באורך 15 שניות או פחות שמוצגת לפני סרטון, במהלכו או אחריו. לצופים אין אפשרות לדלג על המודעה.

איפה מוצגות מודעות מהסוג הזה?

מודעות שאי אפשר לדלג עליהן יכולות להופיע בסרטונים ב-YouTube או בסרטונים שמוצגים באתרים ובאפליקציות של שותפים ברשת המדיה של Google.

איך יתבצע החיוב?

החיוב מתבצע על בסיס מספר חשיפות. כשיוצרים מודעות שאי אפשר לדלג עליהן מוגדרת להן במערכת שיטת הצעת המחיר 'יעד עלות לאלף חשיפות', כך שמשלמים על כל 1,000 פעמים שהמודעה מוצגת.

אילו יעדים אפשר להגדיר לקמפיין אם רוצים להשתמש במודעות שאי אפשר לדלג עליהן?

  • מוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה

מודעות Video Discovery

מתי כדאי להשתמש בהן?

כדאי להשתמש בפורמט זה לקידום סרטון במקומות שבהם אנשים מחפשים תכנים. בין היתר, לצד סרטונים קשורים ב-YouTube, כחלק מתוצאת החיפוש ב-YouTube או בדף הבית של YouTube לנייד.

איך זה עובד?

המודעה מורכבת מטקסט ומתמונה ממוזערת הלקוחה מתוך הסרטון. הגודל והמראה המדויקים של המודעה עשויים להשתנות בהתאם למקום שבו היא מוצגת. עם זאת, מודעות Video Discovery תמיד כוללות הזמנה ללחוץ עליהן כדי לצפות בסרטון. לאחר הקליק על המודעה, הסרטון מתנגן בדף הצפייה ב-YouTube.

איפה ניתן להציג את המודעות?

  • בתוצאות חיפוש של YouTube‬
  • לצד סרטונים קשורים ב-YouTube
  • בדף הבית של YouTube לנייד

איך יתבצע החיוב?

החיוב יתבצע רק אם הצופים יבחרו לצפות במודעה שלך באמצעות לחיצה על התמונה הממוזערת.

אילו יעדי קמפיין מאפשרים שימוש במודעות Video Discovery?

  • כוונת רכישה של מוצר ומותג
  • קמפיין שנוצר ללא יעד

מודעות שאינן חלק מסרטון (Outstream)

מודעות שאינן חלק מסרטון (Outstream) הן מודעות וידאו ייעודיות לניידים (טלפונים וטאבלטים) שמוצגות באתרים של השותפים שלנו ובאפליקציות.

מתי כדאי להשתמש בהן?

אפשר להיעזר במודעות שאינן חלק מסרטון (Outstream) כדי להרחיב את טווח ההגעה של מודעות וידאו במובייל ולהגיע ליותר לקוחות.

איך זה עובד?

מודעות שאינן חלק מסרטון (Outstream) מופעלות במצב מושתק. משתמשים יכולים להקיש על המודעה כדי לבטל את ההשתקה. אנחנו מחייבים את המפרסמים רק כשיותר מחצי משטח המודעה מוצג למשך שתי שניות או יותר. פיתחנו את הפורמט הזה כדי לעזור לכם להגדיל את פוטנציאל החשיפה של מודעות וידאו במחיר משתלם.

איפה מוצגות מודעות מהסוג הזה?

ניתן להציג תבנית וידאו אחת במגוון מיקומים לנייד. באינטרנט לנייד, מודעת וידאו Outstream יכולות להופיע במודעות באנר. באפליקציות לנייד, הן יופיעו במודעות באנר, במודעות מעברון, במודעות בפיד, במודעות מותאמות, וכן במצב מסך מלא ובמצב תצוגה לאורך.

מודעות וידאו Outstream הן מודעות לנייד בלבד, שמוצגות באתרים ובאפליקציות של השותפים שלנו ברשת המדיה של Google. פורמט המודעה הזה עדיין לא זמין ב-YouTube.

איך יתבצע החיוב?

החיוב על מודעות Outstream מבוסס על עלות לאלף חשיפות הניתנות לצפייה (vCPM), כך שתחויבו רק כאשר משתמש יצפה בסרטון למשך שתי שניות או יותר.

אילו יעדי קמפיין משתמשים במודעות וידאו Outstream?

  • מוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה
  • קמפיין שנוצר ללא יעד

מודעות באמפר

מודעות באמפר הן פורמט של מודעת וידאו קצרה שמאפשר לכם להגיע ללקוחות רבים יותר ולהגביר את המודעות למותג שלכם.

מתי כדאי להשתמש בהן?

כדאי להשתמש בפורמט זה כשאתם רוצים לפנות לקהל רחב של צופים עם הודעה קצרה ובלתי נשכחת.

איך זה עובד?

מודעת וידאו מסוג באמפר נמשכת עד 6 שניות והיא מופעלת לפני, במהלך או אחרי סרטון אחר. לצופים אין אפשרות לדלג על המודעה.

איפה מוצגות מודעות מהסוג הזה?

מודעות באמפר יכולות להופיע בסרטונים ב-YouTube או בסרטונים שמוצגים באתרים ובאפליקציות של שותפים ברשת המדיה של Google.

איך יתבצע החיוב?

החיוב מתבצע על בסיס מספר חשיפות. מודעות באמפר מחויבות לפי מחיר לאלף חשיפות, כך שמשלמים על כל 1,000 פעמים שהמודעה מוצגת.

אילו יעדים צריך להגדיר לקמפיין כדי להשתמש במודעות באמפר?

  • מוּדָעוּת למותג ופוטנציאל חשיפה
  • קמפיין שנוצר ללא יעד

מודעות מסוג Masthead ב-YouTube

מודעות מסוג Masthead הן מודעות מותאמות בפורמט וידאו שמוצגות בראש הפיד בדף הבית של YouTube במחשבים, בניידים ובמסכי טלוויזיה. הפיד בדף הבית של YouTube הוא יעד חשוב מאוד בשביל צופים, ובעזרת פורמט ה-Masthead המודעה שלכם יכולה להיות הדבר הראשון והעיקרי שהמשתמשים רואים בדף הבית. השימוש במודעות מסוג Masthead מתאפשר רק בהזמנה דרך נציג מכירות של Google. ניתן לקבל מידע נוסף במאמר מידע על הזמנת מיקומים למודעות מדיה ב-YouTube.

מתי כדאי להשתמש בהן?

מומלץ להשתמש בפורמט הזה כשרוצים להעלות את המוּדעוּת לשירות חדש במוצר או להשקה של מוצר חדש או להגיע לקהל גדול בפרק זמן קצר (למשל, כשיש מבצע).

איך זה עובד?

במחשב

  • סרטון שנבחר במודעה מסוג Masthead מופעל ללא אודיו באופן אוטומטי למשך עד 30 שניות בראש הפיד בדף הבית של YouTube. המודעה מסוג Masthead יכולה להופיע בפורמט של מסך רחב או בפורמט עם יחס גובה-רוחב של 16:9. היא כוללת חלונית מידע בצד שמאל שבה נעשה שימוש בנכסים מהערוץ שלכם באופן אוטומטי. אם רוצים, אפשר לכלול עד שני סרטונים נלווים בחלונית הזו. אם המשתמשים רוצים גם לשמוע את הסרטון, הם יכולים ללחוץ על סמל ההשתקה/ביטול ההשתקה.
  • בתום ההפעלה האוטומטית, הסרטון הראשי חוזר להופיע כתמונה ממוזערת כברירת מחדל. כשמשתמשים לוחצים על הסרטון או על התמונה הממוזערת, הם מועברים לדף הצפייה של הסרטון ב-YouTube.

בנייד

  • סרטון שנבחר במודעה מסוג Masthead מופעל באופן אוטומטי ללא אודיו ובאורך מלא בראש הפיד באפליקציית YouTube או בדף הבית m.youtube.com.
  • מודעת Video Masthead לנייד כוללת תמונה ממוזערת של הסרטון, כותרת שניתן להתאים אישית, טקסטים לתיאור וקריאה חיצונית לפעולה (CTA). בנוסף, מודעת ה-Video Masthead לנייד כוללת באופן אוטומטי את שם הערוץ והסמל שלו כפי שהם מוצגים בערוץ המפרסם. כשמשתמשים לוחצים על מודעת ה-Video Masthead לנייד, הם מועברים לדף הצפייה של הסרטון הנבחר ב-YouTube.

בטלוויזיה

  • סרטון שנבחר במודעה מסוג Masthead מופעל באופן אוטומטי (בתנאי שהאפשרות נתמכת) ללא אודיו ובאורך מלא בראש אפליקציית YouTube לטלוויזיה. המודעה מסוג Masthead יכולה להופיע בפורמט של מסך רחב או בפורמט עם יחס גובה-רוחב של 16:9. משתמשים יכולים לקיים אינטראקציה עם המודעה מסוג Masthead בעזרת השלט הרחוק של הטלוויזיה. בתום ההפעלה האוטומטית, הסרטון הראשי חוזר להופיע כתמונה ממוזערת כברירת מחדל.  כשמשתמשים לוחצים על הסרטון או על התמונה הממוזערת, הם מועברים לדף הצפייה של הסרטון, לצפייה במסך מלא.
  • אי אפשר להוסיף קריאה לפעולה במודעה מסוג Masthead המוצגת במסכי טלוויזיה.

איך יתבצע החיוב?

מאחר שהשימוש במודעה מסוג Masthead מתאפשר רק בהזמנה, החיוב מבוצע לפי עלות קבועה ליום (CPD) או לפי עלות קבועה לאלף חשיפות (CPM). תוכלו לפנות אל צוות הפרסום של Google כדי לקבל הערכת עלויות ויעדי חשיפות לקמפיין.

הערה: אם רוצים להציג מודעה מסוג Masthead במסכי טלוויזיה, ניתן להזמין אותה רק על בסיס עלות לאלף חשיפות. כל אפשרויות המיקוד ואפשרויות הצגת המודעות זהות לאפשרויות הקיימות בקמפיינים אחרים מסוג Masthead שמוזמנים על בסיס עלות לאלף חשיפות.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה