Acerca de los formatos de anuncio de vídeo

En Google Ads, puedes crear campañas de vídeo atractivas usando una serie de formatos de anuncio de vídeo que llamen la atención de los clientes de varias formas en YouTube y en sitios web de partners de vídeo. Los formatos de anuncio de vídeo disponibles son los siguientes:

Aunque el contenido de los anuncios de vídeo debe estar alojado en YouTube, los anuncios de vídeo se pueden mostrar en esta plataforma y en los partners de vídeo de Google (dependiendo del formato del anuncio y de la configuración de la campaña).

En este artículo se describen las ventajas de los anuncios de vídeo y se comparan los diferentes formatos disponibles. Los detalles de estos formatos se describen a continuación; también puedes consultar más información sobre nuestras políticas y requisitos técnicos.

Imagen de todos los formatos de anuncio de vídeo

Anuncios in-stream saltables

Imagen de un anuncio in-stream saltable

¿Cuándo debo utilizar este formato de anuncio?

Utiliza anuncios in-stream saltables si quieres promocionar contenido de vídeo antes, durante o después de otros vídeos en YouTube y en los partners de vídeo de Google.

¿Cómo funciona este formato de anuncio?

Los anuncios in-stream saltables se reproducen antes, durante o después de otros vídeos, y los usuarios pueden saltárselos al cabo de cinco segundos.

¿Dónde se muestra este formato de anuncio?

Los anuncios in-stream saltables se muestran en las páginas de visualización de YouTube y en los partners de vídeo de Google.

¿Cómo se me cobrará?

Con la estrategia de puja de CPV, pagarás cuando un usuario vea 30 segundos de tu vídeo (o el vídeo completo si tiene una duración inferior), o bien cuando interactúe con él, lo que suceda primero.

Con las estrategias de puja CPM objetivo, CPA objetivo y Maximizar conversiones, pagarás según las impresiones.

¿Qué objetivos de campaña debo seleccionar para utilizar este formato de anuncio?

  • Ventas
  • Oportunidades de venta
  • Tráfico al sitio web
  • Cobertura y notoriedad de la marca
  • Consideración de la marca y del producto

Nota: También puedes utilizar este formato de anuncio si eliges "Crear una campaña sin un objetivo concreto" en Google Ads.

Anuncios in-stream no saltables

Imagen de un anuncio in-stream no saltable

¿Cuándo debo utilizar este formato de anuncio?

Utiliza anuncios in-stream no saltables cuando quieras promocionar contenido de vídeo antes, durante o después de otros vídeos en YouTube y en los partners de vídeo de Google, y quieras que los usuarios lo vean completo y no puedan saltárselo.

¿Cómo funciona este formato de anuncio?

Los anuncios in-stream no saltables tienen una duración máxima de 15 segundos y se reproducen antes, durante o después de otros vídeos. Los usuarios no tienen opción de saltárselos.

¿Dónde se muestra este formato de anuncio?

Los anuncios in-stream no saltables se muestran en los vídeos de YouTube y en los partners de vídeo de Google.

¿Cómo se me cobrará?

Los anuncios in-stream no saltables utilizan la estrategia de puja CPM objetivo, por lo que pagarás según las impresiones.

¿Qué objetivos de campaña debo seleccionar para utilizar este formato de anuncio?

  • Cobertura y notoriedad de la marca

Nota: También puedes utilizar este formato de anuncio si eliges "Crear una campaña sin un objetivo concreto" en Google Ads.

Anuncios video discovery

Imagen de un anuncio video discovery

¿Cuándo debo utilizar este formato de anuncio?

Utiliza anuncios video discovery para promocionar contenido de vídeo en lugares de descubrimiento; por ejemplo, en resultados de búsqueda en YouTube, junto a los vídeos relacionados, o bien en la página de inicio de YouTube para móviles.

¿Cómo funciona este formato de anuncio?

Los anuncios video discovery se componen de una imagen en miniatura del contenido del vídeo y un texto. Si bien el tamaño exacto y el aspecto del anuncio video discovery pueden variar en función de dónde aparezcan, estos anuncios siempre incitan a los usuarios a hacer clic para ver el vídeo. A continuación, el vídeo se reproduce en las páginas de visualización o de canales de YouTube.

¿Dónde se muestra este formato de anuncio?

Los anuncios video discovery se muestran:

  • En los resultados de búsqueda de YouTube
  • Junto a vídeos de YouTube relacionados
  • En la página de inicio de YouTube para móviles

¿Cómo se me cobrará?

Se te cobrará únicamente cuando los usuarios decidan ver uno de tus anuncios haciendo clic en la miniatura.

¿Qué objetivos de campaña debo seleccionar para utilizar este formato de anuncio?

  • Consideración de la marca y del producto

Nota: También puedes utilizar este formato de anuncio si eliges "Crear una campaña sin un objetivo concreto" en Google Ads.

Anuncios bumper

Imagen de un anuncio bumper

¿Cuándo debo utilizar este formato de anuncio?

Utiliza anuncios bumper cuando quieras llegar una audiencia amplia con un mensaje breve y fácil de recordar.

¿Cómo funciona este formato de anuncio?

Los anuncios bumper tienen una duración máxima de seis segundos y se reproducen antes, durante o después de otro vídeo. Los usuarios no tienen opción de saltárselos.

¿Dónde se muestra este formato de anuncio?

Los anuncios bumper se muestran en los vídeos de YouTube y en los partners de vídeo de Google.

¿Cómo se me cobrará?

Los anuncios bumper usan la estrategia de puja CPM objetivo, por lo que pagarás según las impresiones.

¿Qué objetivos de campaña debo seleccionar para utilizar este formato de anuncio?

  • Cobertura y notoriedad de la marca

Nota: También puedes utilizar este formato de anuncio si eliges "Crear una campaña sin un objetivo concreto" en Google Ads.

Anuncios out-stream

Imagen de un anuncio out-stream

¿Cuándo debo utilizar este formato de anuncio?

Utiliza anuncios out-stream cuando quieras ampliar la cobertura de tus anuncios de vídeo en dispositivos móviles para llegar a más clientes.

¿Cómo funciona este formato de anuncio?

Los anuncios out-stream empiezan a reproducirse con el sonido desactivado, y los usuarios pueden tocar el vídeo para activarlo. Estos anuncios están diseñados para aumentar la cobertura de los anuncios de vídeo a un coste rentable.

¿Dónde se muestra este formato de anuncio?

Los anuncios out-stream son únicamente para móviles y solo se muestran en los partners de vídeo de Google. Este tipo de anuncios no está disponible en YouTube.

Los anuncios out-stream pueden publicarse en diferentes emplazamientos para móviles. En los emplazamientos de Web para móviles, se muestran en banners. En las aplicaciones móviles, se muestran en banners, intersticiales, in-feed, nativos y en modo vertical o de pantalla completa.

¿Cómo se me cobrará?

Se te cobrará por los anuncios out-stream en función del coste por cada mil impresiones visibles (vCPM), así que solo pagarás cuando alguien vea tu vídeo durante dos segundos o más.

¿Qué objetivos de campaña debo seleccionar para utilizar este formato de anuncio?

  • Cobertura y notoriedad de la marca

Nota: También puedes utilizar este formato de anuncio si eliges "Crear una campaña sin un objetivo concreto" en Google Ads.

Anuncios masthead

Imagen de un anuncio masthead

¿Cuándo debo utilizar este formato de anuncio?

Utiliza anuncios masthead cuando quieras mejorar la notoriedad de un producto o servicio nuevos, o llegar a una audiencia muy amplia en un periodo corto (por ejemplo, en un evento de ventas).

Los anuncios masthead solo están disponibles con reserva a través de un representante de ventas de Google. Consulta más información al respecto en el artículo Acerca de la reserva de emplazamientos para anuncios multimedia en YouTube.

¿Cómo funciona este formato de anuncio?

Ordenador

  • Los vídeos destacados en los anuncios masthead se reproducen automáticamente sin sonido en la parte superior del feed de la página de inicio de YouTube durante 30 segundos como máximo. Este tipo de anuncio se puede mostrar en formato de pantalla panorámica o con una relación de aspecto de 16:9. También incluye, a la derecha, un panel de información en el que se usan automáticamente recursos de tu canal. Si quieres, en este panel puedes añadir hasta dos vídeos complementarios. Los usuarios pueden hacer clic en el icono "Silenciar" si quieren escuchar el sonido del vídeo.
  • De forma predeterminada, cuando termine el vídeo principal se mostrará una miniatura de ese vídeo. Cuando los usuarios hagan clic en el vídeo o en la miniatura, se les redireccionará a la página de visualización de YouTube para que lo vean.

Móvil

  • Los vídeos destacados en los anuncios masthead se reproducen por completo, de manera automática y sin sonido en la parte superior de la aplicación YouTube o en el feed de la página de inicio de m.youtube.com.
  • Los anuncios masthead de vídeo para móviles incluyen una miniatura de vídeo, un título personalizable y textos descriptivos, así como una llamada a la acción (CTA) externa. También muestran de manera automática el nombre y el icono del canal del anunciante. Cuando un usuario hace clic en un anuncio de este tipo, se le redirige a la página de visualización de YouTube del vídeo destacado.

Pantallas de TV

  • Los vídeos destacados en los anuncios masthead se reproducen por completo, de manera automática (siempre que sea posible) y sin sonido en la parte superior de la aplicación YouTube para TV. Este tipo de anuncio puede mostrarse en un formato de pantalla panorámica o con una relación de aspecto de 16:9. Los usuarios pueden usar el mando de la televisión para interactuar con el anuncio. De forma predeterminada, cuando termine el vídeo principal se mostrará una miniatura de ese vídeo. Cuando los usuarios hagan clic en el vídeo o en la miniatura, se les redireccionará a la página de visualización para que lo vean en pantalla completa.
  • En las pantallas de televisión, no se pueden añadir llamadas a la acción a los anuncios masthead.

¿Cómo se me cobrará?

Debido a que los anuncios masthead solo están disponibles con reserva, se te cobrará un coste por día (CPD) fijo o un coste por cada mil impresiones (CPM). Puedes contactar con el equipo de publicidad de Google para obtener una tarifa estimada y determinar los objetivos de impresiones de la campaña.

Nota: Los anuncios masthead para pantallas de televisión solo se pueden reservar con la opción de coste por cada mil impresiones. Las opciones de segmentación y publicación de anuncios son las mismas que las del resto de campañas masthead que utilizan el CPM.

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