Formáty videoreklam

Video ads formats, marketing objectives & campaign creations

Reklamám video discovery se nově říká videoreklamy in-feed. Kromě změny názvu funguje formát reklamy stejně jako dříve.

V Google Ads můžete pomocí mnoha formátů videoreklam vytvářet působivé videokampaně, které různými způsoby osloví zákazníky na YouTube a na webech partnerů pro video. Dostupné formáty videoreklam:

Videoreklamy se mohou objevovat jak na YouTube, tak i na webech a v aplikacích partnerů Googlu pro video (v závislosti na použitém formátu reklamy a nastavení kampaně). Samotný obsah videoreklam ale musí být umístěn na YouTube.

Tento článek popisuje výhody videoreklam a porovnává jejich dostupné typy. Podrobný popis jednotlivých typů naleznete níže. Další informace o zásadách a požadavcích si můžete přečíst v tomto článku.

Obrázek všech formátů videoreklam

Přeskočitelné reklamy in-stream

Obrázek přeskočitelné reklamy in-stream

Kdy je tento formát vhodné použít?

Přeskočitelné reklamy in-stream používejte v případě, že chcete svůj videoobsah propagovat na YouTube nebo na webech a v aplikacích partnerů Googlu pro video, a to před videi, během nich nebo po nich.

Jak tento formát funguje?

Přeskočitelné reklamy in-stream se přehrávají před videi, během nich nebo po nich. Po 5 sekundách může uživatel reklamu přeskočit.

Kde se reklamy tohoto formátu zobrazují?

Přeskočitelné reklamy in-stream se zobrazují na stránkách sledování videa na YouTube a dále na webech a v aplikacích partnerů Googlu pro video.

Za co budu platit?

V případě strategie nabídek CPV zaplatíte, když divák zhlédne 30 sekund videa (případně celé video, pokud je kratší než 30 sekund) nebo provede nějakou interakci s ním (podle toho, co nastane dřív).

U strategií nabídek Cílová CPM, Cílová CPA a Maximalizovat konverze platíte na základě počtu zobrazení.

Jaké cíle mám u kampaně nastavit, aby bylo možné tento formát reklamy použít?

  • Prodej
  • Potenciální zákazníci
  • Návštěvnost webu
  • Povědomí o značce a zásah
  • Zvažování produktu a značky

Poznámka:

Tento formát reklamy můžete použít i v případě, že v Google Ads vyberete možnost „Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle“.

Nepřeskočitelné reklamy in-stream

Obrázek nepřeskočitelné reklamy in-stream

Kdy je tento formát vhodné použít?

Nepřeskočitelné reklamy in-stream používejte v případě, že chcete svůj videoobsah propagovat na YouTube nebo na webech a v aplikacích partnerů Googlu pro video, a to před videi, během nich nebo po nich. U těchto reklam uvidí uživatelé celé vaše sdělení a nebudou mít možnost část videoreklamy přeskočit.

Jak tento formát funguje?

Nepřeskočitelné reklamy in-stream jsou dlouhé nejvýše 15 sekund. Přehrávají se před videi, během nich nebo po nich. Uživatelé tyto reklamy nemohou přeskočit.

Poznámka:

V závislosti na způsobilosti se můžou některé nepřeskočitelné reklamy in-stream zobrazovat i na YouTube TV. Další informace o reklamách na YouTube TV

Kde se reklamy tohoto formátu zobrazují?

Nepřeskočitelné reklamy in-stream se zobrazují ve videích na YouTube a dále na webech a v aplikacích partnerů Googlu pro video.

Za co budu platit?

Nepřeskočitelné reklamy in-stream využívají strategii nabídek Cílová CPM, takže platíte na základě počtu zobrazení.

Jaké cíle mám u kampaně nastavit, aby bylo možné tento formát reklamy použít?

  • Povědomí o značce a zásah

Poznámka:

Tento formát reklamy můžete použít i v případě, že v Google Ads vyberete možnost „Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle“.

Videoreklamy in‑feed

Obrázek reklamy video discovery

Kdy je tento formát vhodné použít?

Pomocí videoreklam in-feed lze propagovat videoobsah na místech, kde ho lidé mohou snadno najít. Například vedle souvisejících videí na YouTube, ve výsledcích vyhledávání na YouTube a na domovské stránce YouTube pro mobily.

Jak tento formát funguje?

Videoreklamy in-feed se skládají z obrázku s náhledem videa a z krátkého textu. Přesná velikost a podoba videoreklam in-feed se sice může lišit podle toho, kde se zobrazují, vždy ale vyzývají uživatele ke spuštění videa kliknutím. Video se pak přehraje na stránce sledování videa nebo na domovské stránce kanálu YouTube.

Kde se reklamy tohoto formátu zobrazují?

Videoreklamy in-feed se zobrazují:

  • Ve výsledcích vyhledávání na YouTube
  • Spolu se souvisejícími videi na YouTube
  • Na domovské stránce YouTube pro mobily

Za co budu platit?

Zaplatíte pouze v případě, že se uživatel rozhodne reklamu zhlédnout a klikne na miniaturu videa.

Jaké cíle mám u kampaně nastavit, aby bylo možné tento formát reklamy použít?

  • Zvažování produktu a značky

Poznámka:

Tento formát reklamy můžete použít i v případě, že v Google Ads vyberete možnost „Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle“.

Mikrospoty

Obrázek mikrospotu

Kdy je tento formát vhodné použít?

Mikrospot je vhodný k oslovení velkého počtu diváků krátkým sdělením, které si snadno zapamatují.

Jak tento formát funguje?

Mikrospoty jsou videoreklamy trvající maximálně 6 sekund, které se přehrávají před videem, během něj nebo po něm. Uživatelé tyto reklamy nemohou přeskočit.

Poznámka:

V závislosti na způsobilosti se můžou některé mikrospoty zobrazovat také na YouTube TV. Další informace o reklamách na YouTube TV

Kde se reklamy tohoto formátu zobrazují?

Mikrospoty se zobrazují ve videích na YouTube a dále na webech a v aplikacích partnerů Googlu pro video.

Za co budu platit?

Mikrospoty používají strategii nabídek Cílová CPM, takže platíte na základě počtu zobrazení.

Jaké cíle mám u kampaně nastavit, aby bylo možné tento formát reklamy použít?

  • Povědomí o značce a zásah

Poznámka:

Tento formát reklamy můžete použít i v případě, že v Google Ads vyberete možnost „Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle“.

Reklamy out-stream

Obrázek reklamy out-stream

Kdy je tento formát vhodné použít?

Reklamy out-stream jsou vhodné, když chcete rozšířit zásah svých videoreklam na mobilní zařízení a oslovit tak více zákazníků.

Jak tento formát funguje?

Reklamy out-stream se spouštějí s vypnutým zvukem. Klepnutím na reklamu mohou diváci zvuk zapnout. Cílem těchto reklam je za příznivou cenu zvýšit zásah videoreklam.

Kde se reklamy tohoto formátu zobrazují?

Reklamy out-stream jsou pouze pro mobily a zobrazují se jen na webech a v aplikacích partnerů Googlu pro video. Na YouTube k dispozici nejsou.

Tyto reklamy se mohou zobrazovat v různých mobilních umístěních. V případě umístění na mobilních webech se zobrazují v bannerech. V mobilních aplikacích se objevují v bannerech, jako vsunuté a nativní reklamy, reklamy in-feed a také v režimu na výšku a v režimu celé obrazovky.

Za co budu platit?

Reklamy out-stream jsou účtovány na základě tisíce viditelných zobrazení (vCPM), takže za ně zaplatíte až tehdy, pokud si někdo přehraje alespoň dvě sekundy videa.

Jaké cíle mám u kampaně nastavit, aby bylo možné tento formát reklamy použít?

  • Povědomí o značce a zásah

Poznámka:

Tento formát reklamy můžete použít i v případě, že v Google Ads vyberete možnost „Vytvořit kampaň bez zvoleného cíle“.

Reklamy masthead

Obrázek reklamy masthead

Kdy je tento formát vhodné použít?

Tento formát použijte, pokud chcete zvýšit povědomí o novém produktu či službě nebo během krátké doby oslovit velmi rozsáhle publikum (například při výprodeji).

Mastheady jsou k dispozici pouze na základě rezervace prostřednictvím prodejce Google.

Jak tento formát funguje?

Počítač

  • Vybrané video v mastheadu se bude automaticky přehrávat bez zvuku po dobu nejvýše 30 sekund v horní části domovského kanálu YouTube. Masthead se může zobrazit v širokoúhlém formátu nebo s poměrem stran 16:9. Na jeho pravé straně je informační panel, který automaticky využívá podklady z vašeho kanálu. Do tohoto panelu můžete volitelně umístit až 2 další doprovodná videa. Pokud chtějí uživatelé slyšet zvuk videa, mohou kliknutím na příslušnou ikonu zvuk zapnout.
  • Po automatickém přehrání se hlavní video ve výchozím nastavení změní na miniaturu videa. Když uživatelé kliknou na video nebo na miniaturu, budou přesměrováni na stránku YouTube, kde mohou video zhlédnout.

Mobil

  • Vybrané video v mastheadu se bude automaticky přehrávat bez zvuku po celou dobu svého trvání v horní části aplikace YouTube nebo domovského kanálu na webu m.youtube.com.
  • YouTube video masthead pro mobily obsahuje miniaturu videa, přizpůsobitelný nadpis, popisné texty a externí výzvu k akci (CTA). Kromě toho automaticky přebírá název a ikonu z inzerentova kanálu. Když uživatel na masthead pro mobily klepne, přejde na stránku sledování vybraného videa na YouTube.

Televizní obrazovky

  • Vybrané video v mastheadu se bude automaticky celé přehrávat bez zvuku v horní části aplikace YouTube pro televizory. Masthead se může zobrazit v širokoúhlém formátu nebo s poměrem stran 16:9. K interakci s mastheadem mohou uživatelé používat dálkové ovládání televizoru. Po automatickém přehrání se hlavní video ve výchozím nastavení změní na miniaturu videa. Když uživatelé kliknou na video nebo miniaturu, budou přesměrováni na stránku sledování videa, kde jej mohou zhlédnout v režimu celé obrazovky.
  • K mastheadu určenému pro televizory nelze přidat výzvu k akci.

Za co budu platit?

Mastheady jsou k dispozici pouze na základě rezervace. Proto vám budeme účtovat cenu za tisíc zobrazení (CPM). Cenový odhad a cílové počty zobrazení pro danou kampaň vám pomůže určit reklamní tým Google.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

false
Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false