Alegerea sumei licitate și a bugetului

Pentru a difuza anunțuri pe Google, va trebui să alegeți opțiunile de buget și de licitare potrivite. Bugetul stabilește o limită a costurilor pentru o campanie individuală, astfel că trebuie să reprezinte suma medie acceptabilă de cheltuit în fiecare zi (sau suma pe care acceptați să o plătiți lunar cu cardul de credit, dacă înmulțiți bugetul cu 30,4, adică numărul mediu de zile dintr-o lună). Costurile reale pot fi mai mici, în funcție de modul în care vă gestionați sumele licitate.

Suma licitată cost-pe-clic maximă (suma licitată CPC max.) este suma maximă pe care doriți să o plătiți pentru un clic pe anunț. Dacă gestionați sumele licitate, puteți influența volumul de trafic atras de anunțuri, precum și rentabilitatea investiției pe care acestea o generează. Dacă setați sume licitate mai ridicate, campania are șanse să înregistreze mai mult trafic, însă cheltuielile vor fi, probabil, mai mari. Dacă setați sume licitate mai mici, campania va înregistra, probabil, un număr mai mic de clicuri și de conversii.

În acest articol, vă vom explica modul de funcționare a bugetului la nivel de campanie, vă vom prezenta opțiunile de licitare și vă vom explica pașii necesari pentru a seta suma licitată și bugetul într-o campanie nouă.

Modul de funcționare a bugetelor pentru campanii

În Google Ads, puteți să stabiliți un buget zilnic sau un buget comun pentru o campanie. Puteți stabili bugetul zilnic folosind suma medie pe care doriți să o cheltuiți în fiecare zi pentru campania respectivă. Dacă doriți să verificați bugetul zilnic mediu pentru toate campaniile, puteți folosi coloana „Buget” din fila Campanii. Dacă preferați să stabiliți un buget lunar, nu unul zilnic, îl puteți calcula prin înmulțirea bugetului zilnic mediu cu 30,4 (numărul mediu de zile dintr-o lună).

Sfat: începeți cu un buget mic

Dacă sunteți începător, încercați un buget zilnic cu o valoare cuprinsă între 30 și 150 RON. Verificați contul în fiecare zi după ce stabiliți un nou buget pentru a vedea ce performanțe au avut campaniile dvs.

Puteți să stabiliți un buget comun folosind suma pe care doriți să o cheltuiți în mai multe campanii pentru același client. Exemplul de mai jos ilustrează modul în care Google Ads optimizează performanța campaniei atunci când folosiți un buget comun. 

Exemplu

Să presupunem că ați alocat 300 RON pe zi, împărțiți egal între două campanii. Într-una din zile, este posibil ca o campanie să obțină mai puține afișări și clicuri decât de obicei, de unde să rezulte o cheltuială de numai 120 RON. În cazul unui buget comun, Google Ads poate să realoce cei 30 RON rămași celei de-a doua campanii, astfel încât să-i maximizeze rezultatele totale.

Bugetele comune sunt eficiente atunci când aveți mai multe campanii cu un obiectiv comun pentru un client. De exemplu, puteți să stabiliți un buget comun atunci când folosiți campanii sezoniere pentru anumite sărbători, cum ar fi Anul Nou sau Ziua Îndrăgostiților, și să setați un buget comun specific unui anumit client, pentru a limita cheltuielile asociate tuturor campaniilor sezoniere ale clientului respectiv.

Puteți să accesați bugetele comune în Arhiva comună din contul Google Ads.

Bugetele comune nu pot fi folosite în campaniile care aparțin unui grup de campanii și în cele care fac parte dintr-un experiment.

Supradifuzarea

Întrucât traficul fluctuează de la o zi la alta, în unele zile Google poate permite depășirea bugetului zilnic mediu al campaniei, până la dublul acestuia. Această situație poartă numele de supradifuzare.

Cu toate acestea, sistemul nostru se asigură că, într-o anumită perioadă de facturare, nu veți plăti niciodată mai mult decât suma obținută înmulțind 30,4 cu bugetul zilnic. De exemplu, dacă bugetul este de 30 RON pe zi, suma maximă pe care o veți plăti va fi de 912 RON.

Dacă Google afișează anunțurile prea des, iar costurile de la finalul lunii depășesc suma pe care ar fi trebuit să o plătiți într-o lună, conform bugetului zilnic stabilit, în cont va fi aplicat automat un credit pentru supradifuzare. De exemplu, dacă limita cheltuielilor lunare este de 912 RON și ați acumulat costuri de 930 RON într-o anumită perioadă de facturare, veți primi un credit în valoare de 18 RON și veți plăti doar 912 RON. Aceste ajustări apar în pagina Istoricul tranzacțiilor.

Sfat: consultați bugetul recomandat

Campaniile dvs. epuizează bugetul? Setările pentru buget includ opțiunea Consultați bugetul recomandat, care are la bază o analiză a performanței campaniei, de obicei din ultimele 15 zile.

Cum funcționează licitarea

Atunci când vorbesc despre o licitație, cei mai mulți oameni se gândesc la un obiect care este vândut pentru cea mai ridicată sumă oferită. În schimb, licitația noastră publicitară folosește atât calitatea, cât și nivelul sumei licitate pentru a stabili poziția anunțului dvs. Prin urmare, chiar și în situația în care concurenții licitează o sumă mai mare, puteți câștiga în continuare o poziție mai bună cu un preț mai mic dacă folosiți cuvinte cheie și anunțuri foarte relevante. De multe ori veți plăti mai puțin decât suma licitată maximă, deoarece plătiți numai suma minimă necesară pentru a păstra poziția anunțului și eventualele formate de anunțuri afișate împreună cu anunțul, cum ar fi sitelinkurile. Suma pe care o plătiți se numește suma CPC reală.

Există o mulțime de modalități prin care puteți seta sume licitate, inclusiv o serie de strategii de licitare automatizată. Majoritatea utilizatorilor setează, inițial, sumele licitate prin metoda de maximizare a numărului de clicuri sau prin licitarea CPC manuală.

Maximizarea numărului de clicuri vs. licitarea CPC manuală

Dacă obiectivul dvs. este să înregistrați clicuri pentru a genera trafic pe site, luați în calcul aceste două strategii de licitare cost pe clic:

  • Maximizați numărul de clicuri este cea mai simplă strategie de licitare automatizată. Tot ceea ce trebuie să faceți este să setați un buget zilnic, iar sistemul Google Ads va gestiona automat sumele licitate, aducându-vă cel mai mare număr de clicuri posibil, în limita bugetului stabilit.
  • Licitarea CPC manuală este o strategie cu ajutorul căreia puteți gestiona pe cont propriu sumele licitate CPC maxime. Puteți seta sume licitate diferite pentru fiecare grup de anunțuri din campanie sau pentru cuvinte cheie ori destinații de plasare individuale. Dacă descoperiți că anumite cuvinte cheie sau destinații de plasare sunt mai profitabile, puteți folosi licitarea manuală pentru a le aloca mai mult din bugetul publicitar respectivelor cuvinte cheie sau destinații de plasare.

Sfat: Estimați traficul pentru cuvintele cheie

Încercați Planificatorul de cuvinte cheie pentru a obține estimări ale traficului, cum ar fi clicurile estimate, afișările estimate sau sumele CPC medii estimate pentru cuvintele cheie. Aceste estimări vă pot ajuta să luați decizia corectă în ceea ce privește sumele licitate și bugetele pe care le stabiliți.

Ajustările sumelor licitate

Puteți să setați ajustări ale sumelor licitate care să crească sau să reducă sumele licitate când anunțul dvs. concurează pentru a fi afișat pe dispozitive mobile, în anumite locații, în anumite zile și la anumite ore. Ajustările sumelor licitate vă pot oferi un plus de control asupra momentului și locului în care este afișat anunțul dvs., iar aceste ajustări sunt aplicate peste sumele licitate existente. În plus, puteți personaliza strategia de licitare dacă setați mai multe ajustări care funcționează împreună, precum locația și ora din zi sau ora din zi și dispozitivele mobile. Aflați mai multe despre ajustările sumelor licitate.

Instrucțiuni

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. Dați clic pe Campanii în meniul pentru pagini.
  3. Dați clic pe butonul plus , apoi selectați Campanie nouă
  4. Selectați tipul de campanie pe care doriți să-l creați.
  5. (Opțional) Stabiliți un obiectiv de campanie și introduceți adresa URL a site-ului companiei.  
  6. Pe pagina „Selectați setările campaniei”, derulați la secțiunea „Licitare” și selectați o strategie de licitare.
  7. Derulați la secțiunea „Buget zilnic” și introduceți un buget zilnic individual sau utilizați un buget comun.
  8. Alegeți restul setărilor de campanie și dați clic pe Salvați și continuați.

 

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema