Pentru a difuza anunțuri pe Google, va trebui să alegeți opțiunile de buget și de licitare potrivite. Bugetul stabilește o limită a cheltuielilor pentru o campanie individuală, astfel că trebuie să reprezinte suma medie acceptabilă de cheltuit în fiecare zi. Costurile reale pot fi mai mici, în funcție de modul în care vă gestionați sumele licitate.
Suma licitată cost-pe-clic maximă (suma licitată CPC max.) este suma maximă pe care sunteți dispus(ă) să o plătiți pentru un clic pe anunț. Dacă gestionați sumele licitate, puteți influența volumul de trafic atras de anunțuri, precum și rentabilitatea investiției (ROI) pe care acestea o generează. Dacă setați sume licitate mai ridicate, campania are șanse să înregistreze mai mult trafic, însă cheltuielile vor fi, probabil, mai mari. Dacă setați sume licitate mai mici, campania va înregistra, probabil, un număr mai mic de clicuri și de conversii.
În acest articol, vă vom explica modul de funcționare a bugetului la nivel de campanie, vă vom prezenta opțiunile de licitare și vă vom explica pașii necesari pentru a seta suma licitată și bugetul într-o campanie nouă.
Modul de funcționare a bugetelor pentru campanii
În Google Ads, puteți să stabiliți un buget zilnic mediu sau un buget comun pentru o campanie. Puteți stabili bugetul zilnic mediu folosind suma medie pe care doriți să o cheltuiți în fiecare zi pentru campania respectivă. Dacă doriți să verificați bugetul zilnic mediu pentru toate campaniile, puteți folosi coloana Buget din fila Campanii. Dacă preferați să stabiliți un buget lunar, nu unul zilnic, îl puteți calcula prin înmulțirea bugetului zilnic mediu cu 30,4 (numărul mediu de zile dintr-o lună).
Sfat: începeți cu un buget mic
După ce stabiliți un buget nou, verificați contul în fiecare zi pentru a vedea cum s-au comportat campaniile.
Puteți să stabiliți un buget comun folosind suma pe care doriți să o cheltuiți în mai multe campanii pentru același client. Exemplul de mai jos ilustrează modul în care Google Ads optimizează performanța campaniei atunci când folosiți un buget comun.
Exemplu
Să presupunem că ați alocat 400 RON pe zi, împărțiți egal între două campanii. Într-una din zile, este posibil ca o campanie să obțină mai puține afișări și clicuri decât de obicei, de unde să rezulte cheltuieli în valoare de numai 160 RON. În cazul unui buget comun, Google Ads poate să realoce cei 30 RON rămași celei de-a doua campanii, astfel încât să-i maximizeze rezultatele totale.
Bugetele comune sunt eficiente atunci când aveți mai multe campanii cu un obiectiv comun pentru un client. De exemplu, puteți să stabiliți un buget comun atunci când folosiți campanii sezoniere pentru anumite sărbători, cum ar fi Anul Nou sau Ziua Îndrăgostiților, și să setați un buget comun specific unui anumit client, pentru a limita cheltuielile asociate tuturor campaniilor sezoniere ale clientului respectiv.
Puteți să accesați bugetele comune în Arhiva comună din contul Google Ads.
Supradifuzarea
Întrucât traficul variază de la o zi la alta, Google poate permite ca în unele zile campania să depășească bugetul zilnic mediu. Acest lucru se numește supradifuzare.
Cu toate acestea, cheltuielile campaniei nu vor depăși niciodată o valoare de două ori mai mare decât cea a bugetului zilnic mediu într-o zi, iar sistemul Google se asigură că, indiferent de perioada de facturare, nu plătiți o sumă mai mare decât cea obținută înmulțind 30,4 zile cu bugetul zilnic mediu. De exemplu, dacă bugetul este de 40 RON pe zi, suma maximă pe care o veți plăti va fi de 1216 RON.
Chiar dacă Google afișează anunțurile prea des, iar costurile de la finalul lunii depășesc suma pe care ar fi trebuit să o plătiți într-o lună, conform bugetului zilnic mediu stabilit, suma debitată nu va depăși limita cheltuielilor lunare. De exemplu, dacă limita cheltuielilor lunare este de 1216 RON și ați acumulat costuri de 1240 RON într-o anumită perioadă de facturare, veți plăti doar 1216 RON. Aceste ajustări apar în pagina Istoricul tranzacțiilor.
Sfat: consultați bugetul recomandat
Campaniile dvs. epuizează bugetul? Setările pentru buget includ opțiunea Consultați bugetul recomandat, care are la bază o analiză a performanței campaniei, de obicei din ultimele 15 zile.
Cum funcționează licitarea
Când vorbesc despre o licitație, majoritatea se gândesc la un obiect vândut pentru cea mai mare sumă licitată. În schimb, licitația noastră publicitară folosește atât calitatea, cât și nivelul sumei licitate pentru a stabili poziția anunțului dvs. Așadar, chiar și atunci când concurenții licitează o sumă mai mare, puteți totuși câștiga o poziție mai bună cu un preț mai mic dacă folosiți cuvinte cheie și anunțuri foarte relevante. De multe ori veți plăti mai puțin decât suma licitată maximă, deoarece plătiți numai suma minimă necesară pentru a păstra punctajul general al anunțului și eventualele formate de anunțuri afișate împreună cu anunțul, cum ar fi sitelinkurile. Suma plătită se numește suma CPC reală.
Există mai multe modalități de a stabili sumele licitate, inclusiv strategiile de licitare automatizată. Majoritatea utilizatorilor setează, inițial, sumele licitate prin metoda de maximizare a numărului de clicuri sau prin licitarea CPC manuală.
Maximizarea numărului de clicuri vs. licitarea CPC manuală
Dacă obiectivul dvs. este să înregistrați clicuri pentru a genera trafic pe site, luați în calcul aceste două strategii de licitare cost pe clic:
- Maximizați numărul de clicuri este cea mai simplă strategie de licitare automatizată. Tot ceea ce trebuie să faceți este să setați un buget zilnic mediu, iar tehnologia AI Google Ads va gestiona automat sumele licitate, astfel încât să obțineți un număr cât mai mare de clicuri, în limita bugetului.
- Licitarea CPC manuală este o strategie cu ajutorul căreia puteți gestiona pe cont propriu sumele licitate CPC maxime. Puteți seta sume licitate diferite pentru fiecare grup de anunțuri din campanie sau pentru cuvinte cheie ori destinații de plasare individuale. Dacă descoperiți că anumite cuvinte cheie sau destinații de plasare sunt mai profitabile, puteți să folosiți licitarea manuală pentru a aloca o proporție mai mare din bugetul publicitar cuvintelor cheie sau destinațiilor de plasare respective.
Sfat: estimați traficul pentru cuvintele cheie
Încercați Planificatorul de cuvinte cheie pentru a obține estimări ale traficului, cum ar fi clicurile estimate, afișările estimate sau sumele CPC medii estimate pentru cuvintele cheie. Aceste estimări vă pot ajuta să luați decizia corectă în ceea ce privește sumele licitate și bugetele pe care le stabiliți.
Ajustările sumelor licitate
Puteți să stabiliți ajustări ale sumelor licitate care să mărească sau să reducă sumele licitate când anunțul concurează pentru a fi afișat pe dispozitive mobile, în anumite locații, zile și ore. Ajustările sumelor licitate vă pot ajuta să stabiliți momentul și locul în care apare anunțul dvs. și sunt aplicate suplimentar față de sumele licitate existente. În plus, puteți personaliza strategia de licitare dacă setați mai multe ajustări care funcționează împreună, precum locația și ora din zi sau ora din zi și dispozitivele mobile. Aflați mai multe despre ajustările sumelor licitate.
Instrucțiuni
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul secțiunii, apoi dați clic pe Campanii.
- Dați clic pe butonul plus
, apoi selectați Campanie nouă.
- Selectați tipul de campanie pe care doriți să-l creați.
- (Opțional) Stabiliți un obiectiv de campanie și introduceți adresa URL a site-ului companiei.
- Pe pagina „Selectați setările campaniei”, derulați la secțiunea „Licitare” și selectați o strategie de licitare.
- Derulați la secțiunea „Buget zilnic” și introduceți un buget zilnic individual sau utilizați un buget comun.
- Alegeți celelalte setări de campanie și dați clic pe Salvați și continuați.
