Para exibir seus anúncios no Google, você precisa definir o orçamento e as opções de lance adequadas. O orçamento define um limite de gasto para uma campanha específica. Portanto, ele é o valor médio que você quer gastar por dia. Dependendo de como você gerencia os lances, seus custos reais podem ser mais baixos.
O lance máximo de custo por clique (lance de CPC máx.) é valor mais alto que você gostaria de pagar por um clique no seu anúncio. Ao gerenciar os lances, você pode influenciar o volume de tráfego recebido pelos anúncios e o retorno do investimento (ROI) gerado por eles. Com lances mais altos, é provável que sua campanha receba mais tráfego, embora possa gastar mais dinheiro. Com lances mais baixos, a campanha pode receber menos cliques e conversões.
Neste artigo, explicamos como funciona o orçamento da sua campanha, mostramos diferentes opções de lance e descrevemos as etapas necessárias para definir seu lance e orçamento em uma nova campanha.
Nesta página
Instruções
- Acesse Campanhas no menu Campanhas
.
- Selecione o botão de adição
e escolha Nova campanha.
- Selecione o tipo de campanha que você quer criar.
- (Opcional) Defina uma meta de campanha e insira o URL do website da sua empresa.
- Na página "Selecionar as configurações da campanha", role a tela até a seção "Lances" e selecione uma estratégia de lances.
- Role a tela até a seção "Orçamento diário" e insira um orçamento diário específico ou use um orçamento compartilhado.
- Defina as outras configurações de campanha e clique em Salvar e continuar.
.Como os orçamentos de campanha funcionam
Com o Google Ads, é possível definir um orçamento diário médio ou um orçamento compartilhado para uma campanha. Você pode definir um orçamento diário médio com o valor médio que pretende gastar por dia nessa campanha. Caso queira verificar o orçamento diário médio de todas as campanhas, use a coluna "Orçamento" na guia Campanhas. Caso prefira pensar no orçamento por mês, não por dia, calcule o valor mensal multiplicando o orçamento diário médio por 30,4 (o número médio de dias por mês).
Você pode definir um orçamento compartilhado com o valor que pretende gastar em várias campanhas de um mesmo cliente. O exemplo a seguir mostra como o Google Ads otimiza a performance da campanha quando você usa um orçamento compartilhado.
Exemplo
Digamos que você tenha separado R$ 100 por dia, divididos de modo uniforme entre 2 campanhas. Em um determinado dia, uma delas gerou menos impressões e cliques do que o normal, e apenas R$ 40 foram gastos. Com o orçamento compartilhado, o Google Ads poderia ter usado o valor restante de R$ 10 na segunda campanha para maximizar os resultados gerais.
Os orçamentos compartilhados são eficientes quando você tem várias campanhas com uma meta compartilhada para um cliente. Por exemplo, é possível definir um orçamento compartilhado para campanhas sazonais em determinados feriados, como Ano Novo ou Dia dos Namorados, e outro específico para cobrir os gastos de todas as campanhas sazonais de um cliente.
Você pode acessar os orçamentos compartilhados na Biblioteca compartilhada da sua conta do Google Ads.
Superfornecimento
Como o tráfego varia diariamente, o Google permite que sua campanha gaste mais em um dia em relação ao valor especificado pelo orçamento diário médio. Isso se chama superfornecimento.
No entanto, o gasto da campanha nunca vai ultrapassar o dobro do orçamento diário médio em um determinado dia, e nosso sistema garante que, em um dado período de faturamento, você nunca vai pagar mais de 30,4 multiplicado pelo valor do orçamento diário médio. Por exemplo, se o orçamento for de R$ 10 por dia, você vai pagar no máximo R$ 304.
Se o Google exibir seus anúncios com muita frequência, e os custos do mês excederem o que precisaria ser pago em um mês, considerando o orçamento diário médio definido, mesmo assim as cobranças não vão exceder o limite mensal de gastos. Por exemplo, se o limite mensal de gastos for de R$ 304 e você tiver acumulado R$ 310 em custos em um determinado período de faturamento, a cobrança será de apenas R$ 304. Esses ajustes são exibidos na página Histórico de transações.
Como funcionam os lances
Muitas pessoas acham que o leilão é um prêmio ganho por quem define o lance mais alto. No entanto, nosso leilão de anúncios usa tanto a qualidade como o lance para determinar a posição do seu anúncio. Assim, mesmo que os lances do concorrente sejam maiores do que os seus, você ainda pode conseguir uma posição mais alta por um preço menor, com palavras-chave e anúncios muito relevantes. Você costuma pagar um valor mais baixo do que seu lance máximo porque paga apenas o mínimo necessário para manter a classificação do anúncio e todos os formatos exibidos com ele, como sitelinks. O valor que você paga é o CPC real.
Há muitas maneiras diferentes de definir os lances, incluindo um conjunto completo de estratégias de lances automáticos. No entanto, a maioria das pessoas começa a definir os lances com a estratégia Maximizar cliques ou lances manuais de CPC.
Maximizar cliques x lances manuais de CPC
Se a meta for receber cliques para gerar tráfego para seu site, considere 2 estratégias de lances de custo por clique:
- Maximizar cliques é a estratégia de lances automática mais simples. Basta definir um orçamento diário médio, e a IA do Google Ads gerencia seus lances automaticamente para gerar o maior número possível de cliques dentro desse orçamento.
- Os Lances manuais de CPC permitem que você gerencie os lances máximos de CPC por conta própria. Você pode definir lances diferentes para cada grupo de anúncios da sua campanha ou para palavras-chave ou canais individuais. Se descobrir que determinados canais ou palavras-chave são mais lucrativos, você poderá alocar uma parte maior do orçamento de publicidade para esses termos ou canais usando os lances manuais.
Ajustes de lance
É possível definir ajustes de lance para aumentar ou diminuir os lances quando seu anúncio estiver concorrendo pela exibição em dispositivos móveis, em locais específicos e em determinados dias/horários. Os ajustes de lance ajudam a orientar quando e onde seu anúncio aparece e são aplicados sobre seus lances existentes. Também é possível personalizar sua estratégia de lances configurando vários ajustes que funcionam juntos, como local e hora do dia, ou hora do dia e dispositivos móveis. Saiba mais sobre os ajustes de lance.
