Cenas un budžeta izvēle

Lai jūsu reklāmas tiktu rādītas Google tīklā, ir jānosaka piemērots budžets un cenu noteikšanas iespējas. Jūsu budžets nosaka maksas ierobežojumu atsevišķai kampaņai, tāpēc tai ir jābūt vidējai summai, kādu esat gatavs tērēt dienā (vai summa, kas būs redzama jūsu ikmēneša kredītkartes rēķinā, reizinot savu budžetu ar 30,4 — vidējo dienu skaitu mēnesī). Atkarībā no tā, kā pārvaldīsiet cenas, faktiskās izmaksas var būt arī mazākas.

Jūsu maksimālā maksas par klikšķi cena (maks. MPK cena) ir lielākā summa, kādu esat gatavs maksāt par klikšķi uz savas reklāmas. Pārvaldot cenas, varat ietekmēt reklāmu saņemtās datplūsmas apjomu, kā arī to radīto ieguldījumu atdevi (IA). Ja iestatīsiet augstākas cenas, kampaņa, visticamāk, saņems lielāku datplūsmu, taču jums droši vien būs jātērē vairāk. Ja iestatīsiet zemākas cenas, visticamāk, kampaņa saņems mazāk klikšķu un reklāmguvumu.

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā darbojas jūsu kampaņas budžets, minētas dažādas cenu noteikšanas iespējas, kā arī norādīts, kādas darbības jāveic, lai jaunā kampaņā iestatītu cenas un budžetu.

Kā darbojas kampaņu budžeti

Google Ads jums piedāvā kampaņai iestatīt dienas budžetu vai koplietojamu budžetu. Dienas budžetu varat iestatīt kā vidējo summu, ko esat gatavs tērēt katru dienu konkrētajai kampaņai. Lai skatītu savu vidējo dienas budžetu visās kampaņās, varat izmantot cilnes Kampaņas sleju “Budžets”. Ja vēlaties budžetu plānot mēnesim, nevis dienai, varat aprēķināt mēneša budžetu, reizinot vidējo dienas budžetu ar 30,4 (vidējais dienu skaits mēnesī).

Padoms. Sāciet ar nelielu budžetu.

Ja esat iesācējs, ieteicams iestatīt dienas budžetu 10–50 ASV dolāru apmērā. Pēc jaunā budžeta iestatīšanas pārbaudiet kontu katru dienu, lai novērtētu kampaņu darbību.

Varat iestatīt koplietojamu budžetu kā summu, ko esat gatavs tērēt vairākām kampaņām vienam un tam pašam klientam. Tālāk sniegtajā piemērā ir parādīts, kā Google Ads optimizē jūsu kampaņas darbību, izmantojot koplietojamu budžetu. 

Piemērs

Pieņemsim, ka esat atlicis 100 ASV dolārus dienā, sadalot šo summu vienlīdzīgi starp divām kampaņām. Kādā dienā viena kampaņa saņem mazāk seansu un klikšķu nekā parasti, kā rezultātā tiek iztērēti tikai 40 ASV dolāri. Izmantojot koplietojamu budžetu, atlikušie 10 ASV dolāri programmā Google Ads varētu tikt piešķirti otrajai kampaņai, lai palielinātu jūsu kampaņu kopējos rezultātus.

Koplietojami budžeti ir efektīvi, ja jums ir vairākas kampaņas ar kopīgu mērķi vienam un tam pašam klientam. Piemēram, varat iestatīt koplietojamu budžetu sezonālām kampaņām, lai izmantotu priekšrocības, ko sniedz konkrētas svētku dienas, piemēram, Vecgada vakars vai Valentīna diena, un iestatīt klientam atbilstošu koplietojamu budžetu, lai ierobežotu ar tā visām sezonālajām kampaņām saistītus tēriņus.

Koplietojamiem budžetiem varat piekļūt sava Google Ads konta koplietojamā bibliotēkā.

Koplietojamie budžeti nav izmantojami kampaņās, kuras ir ietvertas kampaņu grupā, kā arī eksperimentālās kampaņās.

Virsbudžeta piegāde

Tā kā datplūsma katru dienu ir atšķirīga, Google var atļaut jūsu kampaņai dienā iztērēt pat 2 reizes vairāk, nekā ir noteikts dienas budžetā. Tā tiek saukta par virsbudžeta piegādi.

Taču mūsu sistēma nodrošina, lai konkrētajā norēķinu periodā jums nebūtu jāmaksā summa, kas pārsniedz dienas budžeta summas reizinājumu ar 30,4. Piemēram, ja jūsu budžets ir 10 ASV dolāru dienā, jūs maksātu ne vairāk par 304 ASV dolāriem.

Ja Google jūsu reklāmas rāda pārāk bieži un mēneša izmaksas pārsniedz summu, kas jums būtu jāmaksā mēnesī atbilstoši iestatītajam dienas budžetam, jūsu kontam tiek automātiski piešķirts virsbudžeta kredīts. Piemēram, ja jūsu mēneša maksas ierobežojums ir 304 ASV dolāri un konkrētajā norēķinu periodā esat uzkrājis izmaksas 310 ASV dolāru apmērā, saņemsiet kredītu 6 ASV dolāru apmērā, tāpēc jums būs jāmaksā tikai 304 ASV dolāri. Šīs korekcijas ir redzamas lapā Darījumu vēsture.

Padoms: skatiet ieteicamo budžetu

Vai kampaņām tiek izmantots viss budžets? Budžeta iestatījumos ir pieejama opcija Skatīt ieteicamo budžetu, kas ļauj skatīt ieteicamo budžetu atbilstoši kampaņas veiktspējas analīzei (parasti par iepriekšējām 15 dienām).

Cenu noteikšanas pamatprincipi

Daudziem cilvēkiem šķiet, ka izsole ir process, kura ietvaros izsoles objekts tiek pārdots par augstāko piedāvāto cenu. Taču mūsu reklāmu izsoles ietvaros jūsu reklāmas pozīcija tiek noteikta, pamatojoties gan uz kvalitāti, gan uz cenu. Tādējādi pat tad, ja konkurenti ir noteikuši augstākas cenas, jūs joprojām varat iegūt augstāku pozīciju (turklāt par zemāku cenu), ja izmantosiet ļoti precīzi atbilstošus atslēgvārdus un reklāmas. Bieži vien izmaksas būs zemākas par jūsu noteikto maksimālo cenu, jo maksāsiet tikai mazāko summu, kas nepieciešama, lai saglabātu reklāmas pozīciju un visus ar jūsu reklāmu kopā rādītos reklāmu formātus, piemēram, vietnes saites. Summa, ko maksājat, tiek dēvēta par faktisko MPK.

Cenas var iestatīt daudz dažādos veidos, tostarp izmantojot automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas. Parasti lietotāji sāk cenu iestatīšanu, izmantojot stratēģiju “Klikšķu skaita maksimāla palielināšana” vai “Manuālā MPK cenu noteikšana”.

Klikšķu skaita maksimāla palielināšana un manuālā cenu noteikšana

Ja vēlaties iegūt klikšķus, lai piesaistītu datplūsmu savai vietnei, ieteicams izmantot vienu no divām tālāk minētajām maksas par klikšķi cenu noteikšanas stratēģijām.

  • Klikšķu skaita maksimāla palielināšana ir vienkāršākā automātiskās cenu noteikšanas stratēģija. Jums tikai jāiestata dienas budžets, un Google Ads sistēmā jūsu cenas tiks automātiski pārvaldītas, lai atbilstoši jūsu budžetam iegūtu pēc iespējas vairāk klikšķu.
  • Izmantojot manuālo MPK cenu noteikšanu, varat pats pārvaldīt maksimālās MPK cenas. Varat iestatīt dažādas cenas katrai kampaņas reklāmu kopai, atsevišķiem atslēgvārdiem vai izvietojumiem. Ja noskaidrojat, ka noteikti atslēgvārdi vai izvietojumi ir ienesīgāki, varat izmantot manuālo cenu noteikšanu, lai piešķirtu lielāku reklamēšanas budžeta daļu šiem atslēgvārdiem vai izvietojumiem.

Padoms: novērtējiet atslēgvārdu datplūsmu

Izmēģiniet atslēgvārdu plānotāju, lai iegūtu atslēgvārdu datplūsmas aprēķinus, piemēram, aptuveno klikšķu un seansu skaitu vai aptuveno vidējo MPK. Šie aprēķini var palīdzēt izlemt, kādas cenas un budžetus iestatīt.

Cenu korekcijas

Varat iestatīt cenu korekcijas, kas paaugstina vai pazemina jūsu norādītās cenas, kad jūsu reklāma konkurē par rādīšanu mobilajās ierīcēs, noteiktās atrašanās vietās, kā arī noteiktās dienās un laikā. Cenu korekcijas var nodrošināt lielāku kontroli pār to, kad un kur jūsu reklāma tiek rādīta, un tās papildina esošās cenas. Varat arī pielāgot savu cenu noteikšanas stratēģiju, iestatot vairākas korekcijas, kas darbojas kopā, piemēram, atrašanās vietu un diennakts laiku vai diennakts laiku un mobilās ierīces. Uzziniet vairāk par cenu korekcijām.

Norādījumi

  1. Pierakstieties savā Google Ads kontā.
  2. Lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Kampaņas.
  3. Noklikšķiniet uz pluszīmes pogas  un pēc tam atlasiet Jauna kampaņa
  4. Atlasiet kampaņas veidu, ko vēlaties izveidot.
  5. (Neobligāti.) Iestatiet kampaņas mērķi un ievadiet sava uzņēmuma tīmekļa vietnes URL.  
  6. Lapā “Kampaņas iestatījumu atlase” ritiniet līdz sadaļai “Cenu noteikšana” un atlasiet cenu noteikšanas stratēģiju.
  7. Ritiniet līdz sadaļai “Dienas budžets” un ievadiet individuālu dienas budžetu vai izmantojiet koplietojamu budžetu.
  8. Izvēlieties pārējos kampaņas iestatījumus un noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt.

 

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.