Turėsite apsispręsti dėl tinkamo biudžeto ir kainų siūlymo parinkčių, kad galėtumėte rodyti skelbimus „Google“. Pagal biudžetą nustatomas atskiros kampanijos išlaidų limitas, todėl tai turėtų būti vidutinė suma, kurią galėtumėte išleisti per dieną. Faktiniai mokesčiai gali būti mažesni. Tai priklauso nuo to, kaip tvarkote kainos pasiūlymus.
Maksimalaus mokesčio už paspaudimą pasiūlymas (maks. MUP pasiūlymas) – tai didžiausia suma, kurią norite mokėti už skelbimo paspaudimą. Tvarkydami kainos pasiūlymus galite daryti įtaką skelbimų srauto kiekiui ir investicijų grąžai (IG), kurią skelbimai generuoja. Jei kainos pasiūlymai didesni, tikėtina, kad kampanija sulauks didesnio srauto, bet bus išleista daugiau pinigų. Jei kainos pasiūlymai mažesni, tikėtina, kad bus gauta mažiau paspaudimų ir konversijų.
Šiame straipsnyje paaiškinta kampanijos biudžeto taikymo tvarka, aprašytos įvairios kainų siūlymo parinktys ir paaiškinti veiksmai, kuriuos reikės atlikti naujoje kampanijoje nustatant kainos pasiūlymą ir biudžetą.
Kaip veikia kampanijų biudžetai
Sistemoje „Google Ads“ galima nustatyti kampanijos vidutinį dienos biudžetą arba bendrinamą biudžetą. Vidutinį dienos biudžetą galite nustatyti nurodydami vidutinę sumą, kurią norite kasdien išleisti tai kampanijai. Vidutinį visų kampanijų dienos biudžetą galite sužinoti skirtuko Kampanijos stulpelyje „Biudžetas“. Jei biudžetą norite planuoti per mėnesį, o ne per dieną, savo mėnesio biudžetą galite apskaičiuoti vidutinį dienos biudžetą padauginę iš 30,4 (vidutinio dienų skaičiaus per mėnesį).
Patarimas: pradėkite nuo mažų sumų
Pritaikę naują biudžetą, kasdien prisijunkite prie paskyros ir patikrinkite kampanijų našumą.
Bendrinamą biudžetą galite nustatyti nurodydami sumą, kurią norite išleisti kelioms to paties kliento kampanijoms. Toliau pateiktas pavyzdys, kaip „Google Ads“ optimizuoja kampanijos našumą naudojant bendrinamą biudžetą.
Pavyzdys
Tarkime, kad kasdien atidedate 100 EUR ir po lygiai padalijate dviem kampanijoms. Kurią nors dieną viena kampanija sulaukia mažiau parodymų ir paspaudimų, nei įprasta, todėl išleidžiama tik 40 EUR. Naudojant bendrinamą biudžetą, „Google Ads“ likusius 10 EUR galėtų priskirti antrai kampanijai, kad maksimaliai pagerintų bendrus kampanijų rezultatus.
Bendrinami biudžetai yra efektyvi priemonė, kai yra kelios to paties kliento kampanijos, turinčios bendrą tikslą. Pavyzdžiui, kai vykdote sezonines kampanijas, pasinaudodami konkrečiomis šventėmis, pvz., Naujaisiais metais ar Valentino diena, galite nustatyti konkretaus kliento bendrinamą biudžetą, kad apribotumėte išlaidas, susijusias su visomis to kliento sezoninėmis kampanijomis.
Bendrinamus biudžetus galite pasiekti „Google Ads“ paskyros bendrinamoje bibliotekoje.
Perpildymas
Srautas kinta kiekvieną dieną, todėl „Google“ per dieną gali leisti kampanijoje išleisti daugiau nei vidutinis dienos biudžetas. Tai vadinama pateikimo perviršiu.
Tačiau kampanijos bet kurios dienos išlaidos niekada neviršys vidutinio dienos biudžeto daugiau nei du kartus, o mūsų sistema užtikrins, kad tam tikru atsiskaitymo laikotarpiu niekada nemokėsite daugiau nei vidutinis dienos biudžetas, padaugintas iš 30,4. Pavyzdžiui, jei dienos biudžetas yra 10 EUR, mokėsite ne daugiau nei 304 EUR.
Jei „Google“ skelbimus rodys per dažnai ir mokesčiai mėnesio pabaigoje viršys pagal nustatytą vidutinį dienos biudžetą mokėtiną sumą, suma, kuria būsite apmokestinti, vis tiek neviršys mėnesio išlaidų limito. Pavyzdžiui, jei mėnesio išlaidų limitas yra 304 EUR, o per tam tikrą atsiskaitymo laikotarpį sukaupsite 310 EUR mokesčių, turėsite sumokėti tik 304 EUR. Šiuos koregavimus galite peržiūrėti operacijų istorijos puslapyje.
Patarimas: peržiūrėkite rekomenduojamą biudžetą
Ar kampanijoms panaudojamas visas biudžetas? Biudžeto nustatymuose yra parinktis Peržiūrėti rekomenduojamą biudžetą. Informacija paprastai pateikiama atsižvelgiant į 15 pastarųjų dienų kampanijos našumo analizę.
Kaip veikia kainų siūlymas
Daugelis žmonių, galvodami apie aukcioną, įsivaizduoja, kad prekė parduodama pateikusiajam didžiausios kainos pasiūlymą. Tačiau skelbimų aukcione skelbimo pozicija nustatoma pagal kokybę ir kainos pasiūlymą. Todėl, net jei konkurento kainos pasiūlymai didesni nei jūsų, vis tiek galite laimėti aukštesnę poziciją siūlydami mažesnę kainą, bet naudodami geriau atitinkančius raktinius žodžius ir skelbimus. Dažniausiai mokėsite mažiau nei maksimalus kainos pasiūlymas, nes mokėsite tik tiek, kiek minimaliai reikia norint išlaikyti skelbimo reitingą ir visus rodomus skelbimo formatus, pvz., svetainių nuorodas. Mokama suma vadinama faktiniu MUP.
Yra daug skirtingų kainos pasiūlymų nustatymo būdų, įskaitant įvairias automatinio kainų siūlymo strategijas. Tačiau daugelis žmonių pradeda nustatyti kainos pasiūlymus naudodami maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo arba neautomatinio MUP siūlymo strategiją.
Maksimalus paspaudimų skaičiaus padidinimas, palyginti su neautomatiniu kainų siūlymu
Jei jūsų tikslas – sulaukus paspaudimų sugeneruoti srautą į svetainę, turite apsvarstyti dvi mokesčio už paspaudimą pasiūlymo strategijas.
- Maksimalus paspaudimų skaičiaus padidinimas yra paprasčiausia automatinio kainų siūlymo strategija. Jums tereikia nustatyti vidutinį dienos biudžetą, o „Google Ads“ DI tvarkys kainos pasiūlymus už jus, kad sulauktumėte daugiausia paspaudimų neviršydami biudžeto.
- Naudodami neautomatinį MUP siūlymą galėsite patys tvarkyti maksimalaus MUP pasiūlymus. Galite nurodyti skirtingus kainų pasiūlymus kiekvienai kampanijoje esančiai skelbimų grupei arba atskiriems raktiniams žodžiams ar paskirties vietoms. Jei nustatėte, kad tam tikri raktiniai žodžiai arba paskirties vietos yra pelningesni, galite naudoti neautomatinį kainų siūlymą ir skirti daugiau reklamavimo biudžeto tiems raktiniams žodžiams ar paskirties vietoms.
Patarimas: įvertinkite raktinio žodžio srautą
Pabandykite naudoti Raktinių žodžių planavimo priemonę, kad gautumėte srauto įvertinimų, pvz., numatomą paspaudimų ar parodymų skaičių arba vidutinį MUP pagal raktinius žodžius. Šie įvertinimai gali padėti nuspręsti, kokius kainos pasiūlymus ir biudžetą nustatyti.
Kainos pasiūlymų koregavimai
Galite nustatyti kainos pasiūlymų koregavimus, kurie didintų arba mažintų kainos pasiūlymus skelbimui konkuruojant dėl rodymo mobiliuosiuose įrenginiuose, konkrečiose vietovėse, konkrečiomis dienomis ir konkrečiu laiku. Kainos pasiūlymų koregavimai gali padėti nustatyti, kada ir kur bus rodomas skelbimas ir yra taikomi perrašant esamus kainos pasiūlymus. Be to, kainos pasiūlymo strategiją galite tinkinti nustatydami kelis kartu veikiančius koregavimus, pvz., pagal vietą ir dienos laiką arba dienos laiką ir mobiliuosius įrenginius. Sužinokite daugiau apie kainos pasiūlymų koregavimus.
Instrukcijos
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skiltyje „Meniu“ spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos, tada – Kampanijos.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
, tada pasirinkite Nauja kampanija.
- Pasirinkite norimos sukurti kampanijos tipą.
- (Pasirenkama) Nustatykite kampanijos tikslą ir įveskite įmonės svetainės URL.
- Puslapyje „Kampanijos nustatymų pasirinkimas“ slinkite iki skilties „Kainų siūlymas“ ir pasirinkite kainos pasiūlymo strategiją.
- Slinkite iki skilties „Dienos biudžetas“ ir įveskite individualų dienos biudžetą arba naudokite bendrinamą biudžetą.
- Baikite rinktis kitus kampanijos nustatymus ir spustelėkite Išsaugoti ir tęsti.
