Untuk menjalankan iklan di Google, Anda harus menentukan anggaran dan opsi bidding yang tepat. Anggaran akan menetapkan batas pembelanjaan untuk setiap kampanye, jadi anggaran tersebut harus berupa jumlah rata-rata yang Anda bersedia belanjakan per hari. Biaya yang sebenarnya bisa lebih rendah, bergantung pada cara Anda mengelola bid.
Bid biaya per klik maks (bid CPC maks) adalah jumlah terbesar yang bersedia Anda bayar untuk satu klik pada iklan Anda. Jumlah traffic yang diterima iklan dan Laba atas investasi (ROI) yang dihasilkannya mungkin terpengaruh oleh perubahan pada bid. Dengan bid yang lebih tinggi, kampanye Anda cenderung menerima lebih banyak traffic, meskipun Anda mungkin akan menghabiskan lebih banyak uang. Dengan bid yang lebih rendah, kampanye Anda cenderung menerima klik dan konversi yang lebih sedikit.
Artikel ini menjelaskan cara kerja anggaran kampanye, membahas berbagai opsi bidding, dan menjelaskan langkah-langkah yang harus Anda lakukan untuk menetapkan bid dan anggaran di kampanye baru.
Cara kerja anggaran kampanye
Dengan Google Ads, Anda memiliki opsi untuk menetapkan anggaran harian rata-rata atau anggaran bersama untuk kampanye. Anda dapat menetapkan anggaran harian rata-rata sesuai jumlah rata-rata yang bersedia Anda belanjakan per hari dalam kampanye tersebut. Jika ingin memeriksa anggaran harian rata-rata di seluruh kampanye, Anda dapat menggunakan kolom "Anggaran" di bagian tab Kampanye. Jika lebih suka memikirkan anggaran secara bulanan, bukan harian, Anda dapat menghitung anggaran bulanan dengan mengalikan anggaran harian rata-rata dengan 30,4 (jumlah hari rata-rata per bulan).
Tips: Mulailah dari jumlah kecil
Periksa akun Anda setiap hari setelah menerapkan anggaran baru untuk melihat performa kampanye.
Anda dapat menetapkan anggaran bersama dengan jumlah yang bersedia dibelanjakan di beberapa kampanye untuk klien yang sama. Contoh berikut menunjukkan bagaimana Google Ads mengoptimalkan performa kampanye saat Anda menggunakan anggaran bersama.
Contoh
Misalnya Anda menyiapkan Rp1.000.000 per hari, yang dibagi sama rata untuk dua kampanye. Pada hari tertentu, satu kampanye bisa mendapatkan lebih sedikit tayangan iklan dan klik daripada biasanya, sehingga hanya membelanjakan Rp400.000. Dengan anggaran bersama, Google Ads dapat mengambil sisa Rp100.000 tersebut dan mengalokasikannya kembali ke kampanye kedua untuk memaksimalkan keseluruhan hasil kampanye Anda.
Anggaran bersama efektif jika Anda memiliki sejumlah kampanye dengan sasaran bersama untuk satu klien. Misalnya, Anda dapat menetapkan anggaran bersama jika memiliki kampanye musiman yang memanfaatkan hari libur tertentu, seperti Malam Tahun Baru atau Hari Valentine, dan menetapkan anggaran bersama spesifik per klien untuk membatasi pembelanjaan yang terkait dengan semua kampanye musiman mereka.
Anda dapat mengakses anggaran bersama di Pustaka bersama di akun Google Ads.
Kelebihan tayang
Karena traffic berfluktuasi setiap hari, Google bisa saja memperbolehkan kampanye Anda membelanjakan lebih banyak anggaran dalam satu hari daripada yang ditentukan anggaran harian rata-rata Anda. Hal ini disebut kelebihan tayang.
Namun, pembelanjaan kampanye Anda tidak akan melebihi 2 kali anggaran harian rata-rata Anda pada hari tertentu, dan sistem kami memastikan bahwa dalam periode penagihan tertentu, Anda tidak pernah ditagih lebih dari 30,4 dikalikan dengan jumlah anggaran harian rata-rata Anda. Misalnya, jika anggaran Anda adalah Rp100.000 per hari, jumlah maksimum yang akan Anda bayar adalah Rp3.040.000.
Jika Google menampilkan iklan Anda terlalu sering dan biaya untuk bulan tersebut melebihi jumlah yang seharusnya Anda bayarkan dalam sebulan dengan mempertimbangkan anggaran harian rata-rata yang Anda tetapkan, tagihan Anda tetap tidak akan melebihi batas pembelanjaan bulanan. Misalnya, jika batas pembelanjaan bulanan Anda adalah Rp3.040.000, dan biaya Anda mencapai Rp3.100.000 dalam periode penagihan tertentu, Anda hanya akan ditagih sebesar Rp3.040.000. Anda dapat melihat penyesuaian ini di halaman Histori transaksi.
Tips: Lihat anggaran yang disarankan
Apakah kampanye Anda menghabiskan seluruh anggaran Anda? Setelan anggaran menyertakan opsi Lihat saran anggaran, yang didasarkan pada analisis performa kampanye, biasanya dari 15 hari terakhir.
Cara kerja bidding
Saat berpikir tentang lelang, banyak orang sering membayangkan barang berharga yang dijual untuk bid tertinggi. Namun, lelang iklan kami menggunakan kualitas dan juga bid untuk menentukan posisi iklan Anda. Jadi meskipun jika pesaing Anda mengajukan bid lebih tinggi daripada Anda, Anda tetap dapat menempati posisi yang lebih tinggi dengan harga yang lebih rendah jika kata kunci dan iklan Anda sangat relevan. Anda akan sering membayar kurang dari bid maksimum karena Anda hanya akan membayar jumlah minimal yang diperlukan untuk mempertahankan Peringkat iklan dan setiap format iklan yang ditampilkan dengan iklan, seperti sitelink. Jumlah yang Anda bayar disebut CPC aktual.
Ada berbagai cara untuk menetapkan bid, termasuk seluruh rangkaian strategi bidding otomatis. Namun kebanyakan orang mulai menetapkan bid dengan strategi Maksimalkan Klik atau bidding CPC Manual.
Maksimalkan Klik vs. Bidding CPC Manual
Jika sasaran Anda adalah ingin mendapatkan klik untuk menghasilkan traffic ke situs, ada dua strategi bidding biaya per klik yang dapat Anda pertimbangkan:
- Maksimalkan Klik adalah strategi bidding otomatis yang paling sederhana. Anda hanya perlu menetapkan anggaran harian rata-rata, dan teknologi AI Google Ads akan mengelola bid untuk memberi Anda klik sebanyak mungkin sesuai anggaran.
- Bidding CPC manual memungkinkan Anda mengelola sendiri bid CPC maks. Anda dapat menetapkan bid yang berbeda untuk setiap grup iklan di kampanye atau untuk masing-masing kata kunci atau penempatan. Jika kata kunci atau penempatan tertentu lebih menguntungkan, Anda dapat menggunakan bidding manual untuk mengalokasikan anggaran iklan yang lebih besar pada kata kunci atau penempatan tersebut.
Tips: Perkirakan traffic kata kunci
Coba Keyword Planner untuk mendapatkan estimasi traffic, seperti estimasi klik, estimasi tayangan, atau estimasi CPC rata-rata untuk kata kunci Anda. Estimasi ini dapat membantu memandu keputusan Anda tentang bid dan anggaran yang harus ditetapkan.
Penyesuaian bid
Anda dapat menetapkan penyesuaian bid yang menaikkan atau menurunkan bid saat iklan Anda bersaing untuk muncul di perangkat seluler, di lokasi tertentu, serta pada hari dan waktu tertentu. Penyesuaian bid dapat membantu Anda mengontrol waktu dan tempat iklan akan muncul. Penyesuaian bid akan diterapkan bersama dengan bid yang ada. Anda juga dapat menyesuaikan strategi bidding dengan menetapkan beberapa penyesuaian yang bersinergi, seperti lokasi dan waktu, atau waktu dan perangkat seluler. Pelajari Penyesuaian bid lebih lanjut.
Petunjuk
- Di akun Google Ads, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian, lalu klik Kampanye.
- Klik tombol plus
, lalu pilih Kampanye baru.
- Pilih jenis kampanye yang ingin Anda buat.
- (Opsional) Tetapkan sasaran kampanye, dan masukkan URL situs bisnis Anda.
- Di halaman "Pilih setelan kampanye" scroll ke bagian “Bidding” dan pilih strategi bidding.
- Scroll ke bagian “Anggaran harian” dan masukkan anggaran harian tunggal atau gunakan anggaran bersama.
- Selesaikan memilih setelan kampanye lainnya dan klik Simpan dan lanjutkan.
