Az ajánlat és a költségkeret kiválasztása

Ahhoz, hogy hirdetéseket jeleníthessen meg a Google-on, meg kell határoznia a megfelelő költségkeretet és az ajánlattételi beállításokat. A költségkeret terhelési korlátot állít fel az egyes kampányoknál, így azt az átlagos összeget kell megadnia, amelyet naponta hajlandó elkölteni (illetve amennyit látni szeretne a havi hitelkártya-kimutatásban, ha megszorozza a költségkeretet 30,4-gyel, azaz a hónap napjainak átlagos számával). Az Ön tényleges költségei ennél alacsonyabbak lehetnek, az ajánlatok kezelésétől függően.

A maximális kattintásonkénti költségajánlat (max. CPC-ajánlat) a legmagasabb érték, amelyet hajlandó kifizetni egy hirdetésre leadott kattintásért. Az ajánlatok kezelésével befolyásolhatja a hirdetések forgalmát, valamint az általuk nyújtott befektetésarányos megtérülést (ROI). Minél magasabb az ajánlat, annál valószínűbb, hogy a kampány több forgalmat kap, bár valószínűleg többet fog költeni. Alacsonyabb ajánlatokkal valószínűbb, hogy kevesebb kattintást és konverziót fog kapni.

Ez a cikk ismerteti a kampányok költségkeretének a működését, áttekinti a különböző ajánlattételi beállításokat, és bemutatja azokat a lépéseket, amelyekkel beállíthatók az ajánlatok és a költségkeret az új kampányokban.

A kampány költségkeretének működése

A Google Ads segítségével megadhat egy napi költségkeretet vagy egy megosztott költségkeretet a kampányokhoz. Beállíthat napi költségkeretet azzal az átlagos összeggel, amelyet naponta hajlandó elkölteni az adott kampányban. Az összes kampány napi költségkeretének átlaga a Kampányok lap „Költségkeret” oszlopában tekinthető meg. Ha inkább havi és nem napi szinten szeretné látnia a kampányadatokat, úgy számíthatja ki a havi költségkeretet, hogy megszorozza az átlagos napi költségkeretet 30,4-gyel (a napok átlagos száma havonta).

Tipp: Kezdje kicsiben

Ha Ön még kezdő, akkor próbálkozzon 2000 vagy 10 000 forint összegű napi költségkerettel. Ellenőrizze a fiókot kis idővel az új költségkeret bevezetése után, és tekintse meg a kampányok teljesítményét.

Beállíthat megosztott költségkeretet azzal az összeggel, amelyet hajlandó elkölteni ugyanannak az ügyfélnek több kampányára. A következő példa bemutatja, hogyan optimalizálja a Google Ads a kampány teljesítményét megosztott költségkeret használata esetén. 

Példa

Tegyük fel, hogy napi 20 000 forintot szánt két kampányra, amelyet egyenlően oszt el. Előfordulhat, hogy egy adott napon egy kampány a szokásosnál kevesebb megjelenítést és kattintást kap, így a költség csak 8000 forint. A megosztott költségkeret használatakor a Google Ads ilyenkor a maradék 2000 forintot a másik kampányra fordítja, és így növeli a kampányok összteljesítményét.

A megosztott költségkeretek akkor hatékonyak, ha egy ügyfélnél több, közös céllal rendelkező kampány található. Beállíthat például megosztott költségkeretet olyankor, ha olyan szezonális kampányai vannak, amelyek bizonyos ünnepek – például a Szilveszter vagy a Valentin-nap – előnyeit használják fel, és ügyfelenként beállíthat egy-egy konkrét költségkeretet, amely korlátozza az ügyfél összes szezonális kampányához kapcsolódó költést.

A megosztott költségkeretekhez a Google Ads-fiók Megosztott könyvtárában lehet hozzáférni.

A megosztott költségkeretek nem működnek olyan kampányokkal, amelyek egy kampánycsoport vagy egy kísérlet részei.

Túlteljesítés

Mivel a forgalom napról napra ingadozik, előfordulhat, hogy a Google a kampány napi költségkerete által meghatározottnál kétszer nagyobb összeg elköltését engedélyezi egy napra. Ezt túlteljesítésnek nevezzük.

Rendszerünk azonban ügyel arra, hogy egy számlázási időszakban ne számítsunk fel a megadott napi költségkeret 30,4-szeresénél nagyobb összeget. Ha például a költségkeret napi 2000 Ft, a maximális fizetett összeg 60 800 Ft lesz.

Ha a Google túl gyakran jeleníti meg a hirdetéseit, és a hónapra vonatkozó költségei meghaladják azt az összeget, amelyet az adott hónapban fizetnie kellett volna a beállított napi költségkeret alapján, akkor automatikusan túlteljesítési jóváírást érvényesítünk a fiókjában. Ha például a havi terhelési korlátja 87 000 Ft, és 89 000 Ft költsége gyűlt össze egy adott számlázási időszakban, akkor 2000 Ft jóváírást érvényesítünk, és csak 87 000 Ft-ot számlázunk ki Önnek. Ezeket a korrekciókat megtekintheti a Tranzakciók előzményei oldalon.

Tipp: Tekintse meg az ajánlott költségkeretet

Kampányai felhasználják a költségkeret teljes összegét? A költségkeret-beállítások között található Ajánlott költségkeret megtekintése lehetőség használatával megtekintheti a kampány teljesítményének elemzésén alapuló adatokat, amelyek általában az elmúlt 15 napra vonatkoznak.

Az ajánlattétel működési módja

Az aukciókat sokan úgy képzelik el, hogy a legmagasabb ajánlatot tevő kapja az aukcióra bocsátott árut. Azonban a hirdetés pozíciójának megállapításához az AdWords hirdetésaukciója nem csak az ajánlatot, hanem a minőséget is figyelembe veszi. Ennek következtében, ha kulcsszavai és hirdetései kellően relevánsak, akkor hirdetése alacsonyabb áron magasabb pozíciót érhet el versenytársaiénál, még akkor is, ha ők nagyobb összegű ajánlatot tesznek. Gyakran kevesebbet fog fizetni a maximális ajánlatnál, mert csak a hirdetéspozíció fenntartásához és a hirdetéssel megjelenített hirdetésformátumokhoz (például a belső linkekhez) minimálisan szükséges összeget kell kifizetni. Az Ön által fizetett összeget hívjuk tényleges CPC-nek.

Az ajánlatok több módon állíthatók be – például különböző automatikus ajánlattételi stratégiákkal. A legtöbben a kattintások maximalizálását vagy a kézi CPC-ajánlattételt használják.

A kattintások maximalizálása és a kézi CPC-ajánlattétel

Ha kattintások szerzésével szeretne forgalmat irányítani a webhelyre, kétféle kattintásonkénti költségen alapuló ajánlattételi stratégia közül választhat:

  • A kattintások maximalizálása az automatikus ajánlattételi stratégiák legegyszerűbb típusa. Elegendő a napi költségkeretet beállítani, a Google Ads rendszer pedig automatikusan úgy kezeli az ajánlatokat, hogy a költségkeretből gazdálkodva a lehető legtöbb kattintást érje el.
  • A kézi CPC-ajánlattétel lehetővé teszi a maximális CPC-ajánlat egyéni kezelését. Kampánya minden hirdetéscsoportjára, illetve egyes kulcsszavakra vagy elhelyezésekre vonatkozóan külön ajánlatokat adhat meg. Ha úgy találja, hogy egyes kulcsszavak vagy elhelyezések jövedelmezőbbek, a kézi ajánlattétellel a hirdetési költségkeret nagyobb részét rendelheti ezekhez a kulcsszavakhoz vagy elhelyezésekhez.

Tipp: a kulcsszóforgalom becslése

A forgalombecslési adatok – például a kattintások vagy a megjelenítések becsült száma, esetleg az átlagos CPC becsült értéke – a Kulcsszótervező használatával tekinthetők meg. Ezek a becslések a beállítandó ajánlatokról és költségkeretekről való döntésben útmutatással szolgálhatnak.

Ajánlatkorrekciók

Az ajánlatokat növelő vagy csökkentő ajánlatkorrekciókat állíthat be arra az esetre, ha a hirdetés mobileszközökön, meghatározott helyeken vagy meghatározott napokon és időszakokban jelenik meg. Az ajánlatkorrekciók segítségével pontosabban megszabhatja, mikor és hol jelenjen meg a hirdetés. A korrekciókat a már meglévő ajánlatokra alkalmazza a rendszer. Az ajánlattételi stratégiát többféle (például helyre és napszakra, illetve napszakra és mobileszközökre vonatkozó), együttesen működő ajánlatkorrekció beállításával szabhatja személyre. További információ az ajánlatkorrekciókról.

Utasítások

Mostantól a legtöbb felhasználó kizárólag az új Google Ads-környezetben kezelheti a fiókokat. Ha Ön még a korábbi AdWords-környezetet használja, válassza alább az Előző lehetőséget. További információ.

Set your bid and budget

  1. Jelentkezzen be az AdWords-fiókba.
  2. Kattintson a Kampányok lapfülre.
  3. Kattintson a + Kampány gombra, és válassza ki a kampány típusát a legördülő listából.
  4. Görgessen le az „Ajánlattételi stratégia” részhez, és válassza ki az ajánlattételi stratégiát.
  5. A „Költségkeret” panelen adja meg a költségkeret összegét. Azt a maximális összeget állítsa be, amelyet naponta átlagosan hajlandó költeni a kampányra egy hónap alatt. Emellett használhat a megosztott könyvtárban korábban létrehozott megosztott költségkeretet is.
  6. Kattintson a Mentés és folytatás gombra (a beállítások következő oldalán a rendszer felkéri egy hirdetéscsoport létrehozására és mentésére).
  7. Az ajánlattételi stratégiát és a költségkeretet később bármikor módosíthatja a kampány Beállítások lapján.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?
Előző Új