Jos haluat mainosten näkyvän Googlessa, valitse oikeansuuruinen budjetti ja sopivat hintatarjousvaihtoehdot. Budjetti määrittelee yksittäisen kampanjan käyttörajan, joten sen pitäisi vastata summaa, jonka olet keskimäärin valmis käyttämään päivittäin. Todelliset kulut voivat olla tätä alhaisemmat riippuen valitsemastasi hintatarjousten hallintatavasta.
Korkein klikkauskohtainen hintatarjous on suurin summa, jonka olet valmis maksamaan mainoksesi klikkauksesta. Muokkaamalla hintatarjouksiasi voit vaikuttaa mainostesi saamaan liikenteen määrään ja sijoitetun pääoman tuottoprosenttiin. Kun käytät korkeampia hintatarjouksia, kampanjasi saa todennäköisesti enemmän liikennettä, vaikka rahaa kuluukin todennäköisesti enemmän. Kun käytät alhaisempia hintatarjouksia, kampanjasi tuottaa todennäköisesti vähemmän klikkauksia ja konversioita.
Tässä artikkelissa käsitellään kampanjan budjettia ja eri hintatarjousvaihtoehtoja sekä kerrotaan ohjeet uuden kampanjan hintatarjousten ja budjetin määrittämiseen.
Näin kampanjabudjetit toimivat
Google Adsissa voit määrittää kampanjalle keskimääräisen päiväbudjetin tai jaetun budjetin. Voit määrittää keskimääräiseksi päiväbudjetiksi keskimääräisen summan, jonka olet valmis kuluttamaan kampanjaan päivässä. Jos haluat tarkistaa kaikkien kampanjoidesi keskimääräisen päiväbudjetin, voit käyttää Kampanjat-välilehden Budjetti-saraketta. Jos haluat tarkastella mieluummin kuukausi- kuin päiväbudjettia, voit laskea kuukausibudjetin kertomalla keskimääräisen päiväbudjetin luvulla 30,4 (joka on kalenterikuukauden päivien määrän keskiarvo).
Vinkki: Aloita pienellä budjetilla
Tarkista tili päivittäin sen jälkeen, kun olet ottanut uuden budjetin käyttöön, jotta näet kampanjoiden tulokset.
Voit määrittää jaetuksi budjetiksi summan, jonka olet valmis kuluttamaan saman asiakkaan kaikissa kampanjoissa. Seuraavasta esimerkistä näet, miten Google Ads optimoi kampanjan tulokset, kun käytät jaettua budjettia.
Esimerkki
Oletetaan, että olet varannut 100 € per päivä jaettavaksi tasan kahden kampanjan kesken. Yhtenä päivänä toinen kampanjoista saa tavallista vähemmän impressioita ja klikkauksia ja kuluttaa vain 40 €. Kun käytössä on jaettu budjetti, Google Ads voi siirtää loput 10 € toiselle kampanjalle kampanjoiden kokonaistulosten maksimoimiseksi.
Jaetut budjetit ovat tehokkaita, kun asiakkaalle on määritetty sama tavoite useassa kampanjassasi. Voit määrittää jaetun budjetin esimerkiksi silloin, kun käytät sesonkikampanjoita, jotka hyödyntävät erilaisia juhlapyhiä (kuten uudenvuodenaattoa ja ystävänpäivää), ja rajoittaa asiakkaiden kaikkiin sesonkikampanjoihin liittyvää kulutusta määrittämällä asiakaskohtaisen jaetun budjetin.
Voit käyttää jaettuja budjetteja Google Ads ‑tilin jaetusta kirjastosta.
Ylijäämä
Koska liikenne vaihtelee päivittäin, Google voi sallia joinakin päivinä keskimääräistä päiväbudjettia korkeamman kulutuksen. Tätä kutsutaan ylijäämäksi.
Päivittäiset kampanjakulut eivät kuitenkaan koskaan ole yli kaksinkertaisia keskimääräiseen päiväbudjettiin nähden, ja järjestelmämme varmistaa, että laskutuskauden veloitettava summa ei koskaan ylitä arvoa, joka saadaan kertomalla keskimääräinen päiväbudjetti 30,4:llä. Jos budjetti on esimerkiksi 10 € päivässä, suurin veloitettava summa on 304 €.
Jos mainoksesi näkyvät Googlessa liian usein ja kuukausikustannukset ylittävät summan, joka sinun olisi pitänyt maksaa kuukaudessa keskimääräisen päiväbudjettisi mukaan, sinulta ei tässäkään tapauksessa veloiteta kuukausittaista käyttörajaasi enempää. Jos kuukausittainen käyttöraja on esimerkiksi 304 € ja laskutuskaudella on kertynyt kuluja 310 €, sinulta veloitetaan vain 304 €. Oikaisut näkyvät Tapahtumahistoria-sivulla.
Vinkki: Tutustu suositeltuun budjettiisi
Kuluttavatko kampanjasi budjettisi loppuun? Budjettiasetusten Näytä suositeltu budjetti ‑vaihtoehto perustuu kampanjan tulosanalyysiin, joka luodaan yleensä 15 viime päivän tietojen pohjalta.
Näin hintatarjoukset toimivat
Useimmat käsittävät huutokaupan niin, että tietty tuote myydään sille, joka tarjoaa eniten. Googlen mainoshuutokaupassa mainoksen sijainti määritetään kuitenkin sekä laadun että hintatarjouksen perusteella. Vaikka kilpailija tekisi korkeamman hintatarjouksen, voit silti voittaa paremman sijainnin halvemmalla, jos käytät erittäin osuvia avainsanoja ja mainoksia. Maksat usein enimmäishintatarjoustasi alhaisemman hinnan, koska maksat pienimmän mahdollisen summan, joka riittää mainoksen sijoituksen ja mainoksen yhteydessä näkyvien mainosmuotojen (esim. sivustolinkkien) säilyttämiseen. Maksamastasi summasta käytetään nimitystä todellinen klikkauskohtainen hinta.
Voit asettaa hintatarjouksia useilla eri tavoilla, kuten käyttämällä erilaisia automaattisia hintatarjousstrategioita. Useimmat aloittavat kuitenkin hintatarjousten asettamisen käyttämällä klikkausmäärän maksimoivaa hintatarjousstrategiaa tai manuaalisia klikkauskohtaisia hintatarjouksia.
Klikkausmäärän maksimoiva hintatarjousstrategia vs. manuaaliset klikkauskohtaiset hintatarjoukset
Jos tavoitteesi on saada klikkauksia ja sitä kautta lisää liikennettä verkkosivustollesi, kannattaa valita jompikumpi seuraavista klikkauskohtaisista hintatarjousstrategioista:
- Maksimoi klikkaukset on yksinkertaisin automaattinen hintatarjousstrategia. Kun määrität keskimääräisen päiväbudjetin, Google Ads ‑järjestelmä määrittää hintatarjoukset siten, että saat budjetillasi mahdollisimman paljon klikkauksia.
- Manuaaliset klikkauskohtaiset hintatarjoukset ‑strategian avulla voit hallita korkeimpia klikkauskohtaisia hintatarjouksiasi itse. Voit määrittää erilaisia hintatarjouksia kampanjasi eri mainosryhmille tai yksittäisille avainsanoille tai sijoitteluille. Jos olet huomannut tiettyjen avainsanojen tai sijoittelujen olevan muita tuottavampia, voit kohdistaa suuremman osan mainosbudjetistasi kyseisiin avainsanoihin tai sijoitteluihin manuaalisten hintatarjousten avulla.
Vinkki: Arvioi avainsanaliikennettä
Kokeile Avainsanojen suunnittelijaa, niin voit saada arvioita avainsanaliikenteestä, kuten klikkauksista, impressioista ja keskimääräisistä klikkauskohtaisista hinnoista. Nämä arviot voivat auttaa sinua valitsemaan määritettävät hintatarjoukset ja budjetit.
Hintatarjouksen muokkaukset
Voit asettaa hintatarjouksen muokkauksia, jotka nostavat tai laskevat hintatarjouksiasi, kun mainoksesi kilpailee näkymisestä mobiililaitteilla, tietyissä sijainneissa ja tiettyinä päivinä ja aikoina. Hintatarjousmuokkausten avulla voit vaikuttaa siihen, missä ja milloin mainoksesi näkyy. Muokkaukset lisätään nykyisiin hintatarjouksiisi. Voit myös räätälöidä hintatarjousstrategiaasi määrittämällä useita yhdessä toimivia muokkauksia, kuten sijainti ja vuorokaudenaika tai vuorokaudenaika ja mobiililaitteet. Lue lisää hintatarjouksen muokkauksista.
Ohjeet
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Kampanjat-valikkoa ja valitse Kampanjat.
- Klikkaa pluspainiketta
ja valitse Uusi kampanja.
- Valitse luotavan kampanjan tyyppi.
- (Valinnainen) Aseta kampanjan tavoite ja anna yrityksesi verkkosivuston URL-osoite.
- Siirry Valitse kampanja-asetukset -sivun Hintatarjoukset-osioon ja valitse hintatarjousstrategia.
- Vieritä Päiväbudjetti-osioon ja anna erillinen päiväbudjetti tai käytä jaettua budjettia.
- Valitse loput kampanja-asetukset ja klikkaa Tallenna ja jatka.
