لعرض إعلاناتك على Google، عليك تحديد خيارات الميزانية وعروض الأسعار المناسبة. وتضع الميزانية حدًّا أقصى للإنفاق في كلّ حملة فردية، لذا يجب أن يساوي هذا الحدّ متوسّط المبلغ الذي تريد إنفاقه كلّ يوم. وقد تكون التكاليف الفعلية أقل، وذلك حسب أسلوبك في إدارة عروض الأسعار.
عرض السعر الأقصى للنقرة هو أقصى مبلغ تريد دفعه مقابل النقرة الواحدة على إعلانك. وبأسلوبك في إدارة عروض الأسعار، يمكنك التأثير في عدد الزيارات التي تحصل عليها إعلاناتك، وفي عائد الاستثمار الذي تحققه أيضًا. كلما ارتفعت عروض الأسعار، زادت فرصة الحصول على عدد أكبر من الزيارات لحملتك، على الرغم أنه من المحتمل إنفاق أموال أكثر. كلما انخفضت عروض الأسعار، حصلت حملتك على عدد أقل من النقرات والإحالات الناجحة.
تتناول هذه المقالة كيفية عمل ميزانية حملتك وتناقش خيارات عروض الأسعار المختلفة وتشرح الخطوات التي تحتاجها لتعيين عروض أسعارك وميزانيتك في حملة جديدة.
آلية عمل ميزانيات الحملات
تحصل، في "إعلانات Google"، على خيار تحديد متوسط ميزانية يومية أو ميزانية مشتركة لحملة. ويمكنك تحديد متوسط ميزانية يومية باستخدام متوسط المبلغ الذي تريد إنفاقه يوميًا في تلك الحملة. إذا كنت تريد التحقق من متوسط ميزانيتك اليومية في كل الحملات، يمكنك استخدام عمود "الميزانية" ضمن علامة التبويب الحملات. وإذا كنت تفضل تقييم ميزانيتك شهريًا بدلاً من يوميًا، فبإمكانك حساب ميزانيتك الشهرية من خلال ضرب متوسط ميزانيتك اليومية في 30.4 (متوسط عدد الأيام في الشهر).
نصيحة: ابدأ على نطاق ضيّق
راجع حسابك يوميًا بعد تطبيق ميزانية جديدة للاطّلاع على أداء حملاتك.
يمكنك تحديد ميزانية مشتركة بالمبلغ الذي تريد إنفاقه في حملات متعددة للعميل نفسه. ويوضح المثال التالي كيف يحسّن "إعلانات Google" أداء حملاتك عند استخدام ميزانية مشتركة.
مثال
لنفترض أنك اقتطعت من ميزانيتك مبلغ 100 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية) في اليوم، ووزّعته بالتساوي على حملتين. وفي يوم معيّن، حصلت إحدى الحملتَين على عددٍ أقلّ من المعتاد لمرّات الظهور والنقرات، ما أدّى إلى إنفاق مبلغ 40 دولار أمريكي فقط. باستخدام ميزانية مشتركة، يمكن أن تأخذ "إعلانات Google" المبلغ المتبقّي وهو 10 دولار أمريكي، وتُعيد توزيعه على الحملة الأخرى لتحقيق أفضل نتائج للحملة بوجهٍ عام.
تكون الميزانيات المشتركة فعالة عندما يكون لديك عدد من الحملات ذات هدف مشترك لعميل. يمكنك، مثلاً، تحديد ميزانية مشتركة عندما تكون لديك حملات موسمية تستفيد من العطلات الخاصة، مثل ليلة رأس السنة الميلادية أو عيد الحب، وتحديد ميزانية مشتركة مخصصة للعميل لتحديد الإنفاق المرتبط بكل حملاته الموسمية.
يمكنك الوصول إلى الميزانيات المشتركة في "المكتبة المشتركة" في حسابك على "إعلانات Google".
العرض الزائد
نظرًا لتقلّب زيارات العملاء من يوم لآخر، قد تسمح Google لحملتك بإنفاق أكثر من متوسط الميزانية اليومية المحدّد في يوم واحد. ويُعرف هذا الأمر باسم العرض الزائد.
مع ذلك، لن يتجاوز إنفاق حملتك ضِعف متوسط ميزانيتك اليومية في يوم معيّن، ويتأكّد نظامنا من أنّه في أي مدة زمنية للفوترة، لا يتم تحميلك مطلقًا أكثر من 30.4 مضروبًا في متوسط مبلغ ميزانيتك اليومية. على سبيل المثال، إذا كانت ميزانيتك اليومية هي 10 دولار أمريكي، يكون الحدّ الأقصى الذي ستدفعه هو 304 دولار أمريكي.
إذا عرضت Google إعلاناتك بمعدّلٍ كبير جدًّا وتجاوزت تكاليفك الشهرية المحدّدة وفقًا لمتوسّط الميزانية اليومية الذي حدَّدته، لن تتجاوز نفقاتك حدّ الإنفاق الشهري. على سبيل المثال، إذا كان حدّ الإنفاق الشهري هو 304 دولار أمريكي، وتراكمت تكاليف بقيمة 310 دولار أمريكي في مدّة فوترة محدَّدة، لن يتمّ تحصيل سوى 304 دولار أمريكي. يمكنك الاطّلاع على تلك التعديلات في حقل صفحة سجلّ المعاملات.
نصيحة: اطلع على ميزانيتك المقترحة
هل تستنفد حملاتك ميزانيتك بالكامل؟ يتوفّر في إعدادات الميزانية خيار عرض الميزانية المقترحة، والذي يستند عادةً إلى تحليل أداء حملتك على مدار الخمسة عشر يومًا الماضية.
آلية عمل تحديد عروض الأسعار
يرتبط المزاد في ذهن كثير من الناس ببيع الشيء محل المنافسة مقابل أعلى عرض أسعار مقدّم. لكن مزاد الإعلانات في نظامنا يعتمد على الجودة وعرض الأسعار معًا لتحديد موضع الإعلان. وبالتالي، حتى إذا كان منافسك يقدّم عروض أسعار أعلى من التي تقدّمها، لا يزال بإمكانك الفوز بموضع أعلى من منافسك وبسعر أقل باستخدام الكلمات الرئيسية والإعلانات الملائمة بدرجةٍ كبيرة. وستدفع غالبًا مبلغًا أقل من الحد الأقصى لعرض السعر لأنك ستدفع فقط الحد الأدنى المطلوب للحفاظ على ترتيب إعلانك وأي أشكال إعلانات يتم عرضها مع إعلانك، مثل روابط أقسام الموقع. يُطلق على المبلغ الذي تدفعه اسم التكلفة الفعلية للنقرة.
هناك العديد من الطرق المختلفة لتحديد عروض الأسعار، بما في ذلك مجموعة كاملة من إستراتيجيات عروض الأسعار المبرمَجة. ولكن معظم الأشخاص يبدأون في تعيين عروض أسعارهم إما بعروض أسعار زيادة النقرات إلى أقصى حد أو عرض سعر النقرة اليدوي.
عرض أسعار زيادة النقرات إلى أقصى حد مقابل عرض سعر النقرة اليدوي
إذا كان هدفك هو الحصول على نقرات لتحصيل عدد زيارات لموقعك الإلكتروني، فتوجد إستراتيجيتان لعروض تكلف النقرة قد تستفيد منهما:
- الحصول على الحد الأقصى من النقرات يُعدّ أبسط استراتيجية عروض أسعار مبرمَجة. وما عليك سوى تحديد متوسّط ميزانية يومية، وستُدير تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي (AI) في "إعلانات Google" عروض أسعارك للحصول على أكبر عدد ممكن من النقرات ضمن نطاق ميزانيتك.
- عرض سعر النقرة اليدوي يتيح لك إمكانية إدارة عروض الأسعار القصوى للنقرة بنفسك. يمكنك ضبط عروض أسعار مختلفة لكل مجموعة إعلانية في حملتك أو للكلمات الرئيسية أو المواضع الفردية. وإذا تبيّن لك أن كلمات رئيسية أو مواضع إعلانات معيَّنة مربحة أكثر من غيرها، يمكنك استخدام عروض الأسعار اليدوية لتخصيص جزء أكبر من ميزانيتك الإعلانية لهذه الكلمات الرئيسية أو مواضع الإعلانات.
نصيحة: تقدير زيارات الكلمات الرئيسية
جرّب استخدام أداة تخطيط الكلمات الرئيسية للحصول على تقديرات عدد الزيارات، مثل النقرات المقدّرة أو مرات الظهور المقدّرة أو متوسط تكلفة النقرة المقدّر لكلماتك الرئيسية. وتساعد هذه التقديرات في توجيه قرارك بشأن تعيين عروض الأسعار والميزانيات.
تعديلات عروض الأسعار
يمكنك ضبط تعديلات عروض أسعار من شأنها رفع عروض أسعارك أو خفضها عندما يتنافس إعلانك للظهور على الأجهزة الجوّالة، وفي مواقع جغرافية محدّدة، وفي أيام وأوقات معيّنة. يمكن أن تساعدك تعديلات عروض الأسعار على توجيه أوقات ظهور إعلانك ومواضع عرضه، ويتم تطبيقها إضافةً إلى عروض أسعارك الحالية. يمكنك أيضًا تخصيص استراتيجية عروض الأسعار عبر تحديد تعديلات متعددة تعمل معًا، مثل الموقع والوقت من اليوم، أو الوقت من اليوم وأجهزة الجوّال. تعرّف على مزيد من المعلومات من خلال نبذة عن تعديلات عروض الأسعار.
التعليمات
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام، ثمّ انقر على الحملات.
- انقر على زرّ الإضافة
، ثمّ اختر حملة جديدة.
- اختَر نوع الحملة التي تريد إنشاءها.
- (اختياري) حدد هدف الحملة وأدخل عنوان URL للموقع الإلكتروني لنشاطك التجاري.
- في صفحة "تحديد إعدادات الحملة"، مرر للوصول إلى قسم "عروض الأسعار" وحدد استراتيجية عروض أسعار.
- مرر إلى قسم "الميزانية اليومية" وأدخل الميزانية اليومية الفردية أو استخدم ميزانية مشتركة.
- أكمِل اختيار إعدادات الحملة الأخرى وانقر على حفظ ومتابعة.
