Google Ads'de Google Analytics etkinliklerinden dönüşüm oluşturma

Web sitenizdeki müşteri etkinliğini analiz etmek söz konusu olduğunda Google Analytics dönüşümlerinizi Google Ads'e aktarabilir ve Google Ads dönüşüm ölçümü özelliğini kullanarak dönüşümleri ölçebilirsiniz. Aynı anda bu 2 yöntemin dilediğiniz kombinasyonunu kullanabilirsiniz. Hızlı bir karşılaştırma için aşağıdaki bölümü genişletin.

Google Analytics dönüşümleri ile Google Ads dönüşüm ölçümünün karşılaştırması

Google Analytics 4 mülkleri dönüşüm ölçümü

Uygulamanız veya web siteniz genelinde ölçüm ve dönüşümlerle ilgileniyorsanız idealdir. Google Analytics 4 mülkleri ile ilgili daha fazla bilgi edinin.
Google Ads dışı kaynaklardan gelen dönüşümleri içerebilir. Bu nedenle, web sitenizdeki tüm müşteri trafiğini izlemek için önerilir.

Google Ads dönüşüm ölçümü

Yalnızca dönüşümlerle ilgiliyseniz idealdir.
Yalnızca Google Ads kaynaklarından gelen dönüşümleri ölçer.

Doğrudan Google Analytics etkinliklerinizden ve önemli etkinliklerinizden dönüşüm oluşturabilir ve bunları Google Ads ile paylaşabilirsiniz. Bu, dönüşümlerinizi platformlar arasında yönetmek için daha basit bir yaklaşımdır. Unutmamanız gereken bazı önemli bilgiler:

Doğruluğun kaynağı olarak Google Analytics: Google Analytics, Google Analytics etkinliklerine dayalı dönüşümlerinizi oluşturup yönetebileceğiniz ana konumdur.
Tutarlı ayarlar: Ayarlar genellikle platformlar arasında tutarlı olsa da dönüşümün ilişkilendirmesinin Google ücretli kanalları veya ücretli ve organik kanallar olarak ayarlanmasına bağlı olarak, bazı ayarlar farklı şekilde yönetilebilir. Google Analytics'te oluşturulan belirli ayarlar Google Ads'de düzenlenemeyebilir.

Avantajları

Google Analytics dönüşümlerinizi Google Ads'e aktarmak çeşitli avantajlar sağlar:

Google Ads tıklamalarınızla ilişkili Google Analytics dönüşümlerinize ve verilerinize erişebilirsiniz.
Google Analytics dönüşüm verilerini Google Ads'de görüntüleyebilirsiniz.
Akıllı Teklif'e teklifleri optimize etmeye yardımcı olan verilere erişim izni verin. Böylece, dönüşümleri artırabilir ve maliyetleri düşürebilirsiniz.

Başlamadan önce

Verileri içe aktarmaya başlamak için Google Ads hesabınızı bir Google Analytics hesabına bağlamanız ve Google Ads hesabınızda otomatik etiketlemeyi etkinleştirmeniz gerekir. Dönüşümleri Google Ads'e aktarmak için Google Analytics'te en azından Pazarlamacı rolüne sahip olmanız gerekir.

Google Analytics ve Google Ads dönüşümleri

Bu özellik, Google Analytics mülkünüzde kullanılamayabilir. Google Analytics ekibi, bu özelliği daha fazla mülkte kullanıma sunmak için çalışmalarını sürdürüyor. Mülkünüzün uygunluğu hakkında sorularınız varsa lütfen destek ekibinizle iletişime geçin.

Birleştirilmiş bir kanallar arası deneyim için Google Ads ve Google Analytics'te dönüşüm yönetimi kolaylaştırıldı. Böylece:

Doğrudan Google Analytics etkinliklerinizden dönüşüm oluşturup bunları Google Ads ile sorunsuz bir şekilde paylaşabilirsiniz. Dönüşüm aralığı ve sayma yöntemi gibi bazı ayarlar Google Ads'de düzenlenemeyebilir.
Hem Google Analytics hem de Google Ads için dönüşüm ayarlarını merkezi bir arayüzden yönetebilirsiniz.
Dönüşümlerinizi etkili bir şekilde yönetmek için sınıflandırılmış listeler, gelişmiş arama ve filtreleme ve ayrıntılı ayar incelemesi kullanabilirsiniz. Google Analytics ve Google Ads arasındaki farklı dönüşüm ayarlarını belirleyip bu ayarlarla ilgili gerekli işlemleri yapmak için de araçlar mevcut olacaktır.
Ayrıntılı "önce ve sonra" görünümleri ve paylaşılabilir derin bağlantılar dahil olmak üzere Google Analytics değişiklik geçmişindeki tüm dönüşüm değişikliklerini izleyebilirsiniz.

Dönüşümleri oluşturma

Google Ads veya Google Analytics arayüzünü kullanarak dönüşüm oluşturabilirsiniz.

Dönüşümleri Google Ads aracılığıyla içe aktarma

Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini tıklayın.
Bölüm menüsünde Dönüşümler açılır menüsünü, ardından da Özet'i tıklayın.
+ Yeni dönüşüm işlemi'ni seçin.
İçe aktar'ı seçip ardından Google Analytics (GA4) seçeneğini tıklayın.
Devam'ı tıklayın.
Bir sonraki sayfada, içe aktarmak istediğiniz özellikleri seçin ve ardından İçe aktar ve devam et'i tıklayın.
Bitti'yi tıklayın.

Dönüşümleri Google Analytics aracılığıyla içe aktarma

Google Analytics mülkünüzde Reklamcılık'a gidin ve "Araçlar" bölümünden Dönüşüm yönetimi'ni seçin.
Şunun için dönüşümler gösteriliyor: açılır menüsünden dönüşümleri içe aktarmak istediğiniz Google Ads hesabını seçin.
Yeni dönüşüm'ü ve ardından İleri'yi tıklayın.
Google Ads'e dönüşüm olarak aktarmak istediğiniz etkinlikleri veya önemli etkinlikleri seçin.
- Not: "Etkinlikler" bölümünden seçilen etkinlikler Google Analytics'te önemli etkinlik olarak işaretlenir.
İstenirse seçili etkinlikleriniz ve önemli etkinlikleriniz için dönüşüm kategorisini seçin.
Seçtiğiniz dönüşümleri incelemek için Sonraki'yi, ardından Kaydet'i tıklayın.

Google Ads, Analytics mülkünüzdeki verileri içe aktarmaya başlar. İçe aktarma işleminden önceki geçmiş verileri dahil edilmez.

Not: Google Analytics arayüzü aracılığıyla oluşturulan dönüşüm işlemleri ikincil olarak ayarlanır. Bu dönüşüm etkinliklerini teklif verirken kullanmak için Google Ads'de işlem optimizasyonu ayarlarını değiştirin.

Unutmayın

Dönüşüm verilerinin Google Ads'de kullanılabilir hale gelmesi 24 saati bulabilir. İçe aktarılan dönüşüm verileriniz kullanılabilir hâle geldiğinde Dönüşümler sayfasında diğer dönüşüm verilerinizin yanında görünür. Kampanyalar sekmesindeki sütunları bu verileri içerecek şekilde özelleştirebilirsiniz. İçe aktarılan dönüşüm verilerinizi temel alan raporlara, Google'ın tüm dönüşümleri gözlemleyemediği durumlar için modellenmiş tahmini dönüşümler eklenebilir.

Analytics verileri Google Ads'e aktarıldıktan sonra Google Ads Hizmet Şartları'na tabi olur.

Dönüşüm ayarlarını düzenleme

Analytics dönüşümlerinizi içe aktardıktan sonra bunları Google Ads ve Google Analytics arayüzü aracılığıyla düzenleyebilirsiniz.

Dönüşüm ayarlarını Google Ads aracılığıyla düzenleme

Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini tıklayın.
Bölüm menüsünde Dönüşümler açılır menüsünü, ardından da Özet'i tıklayın.
Düzenlemek istediğiniz içe aktarılan dönüşümün adını tıklayın.
Sağ alt köşedeki Ayaları Düzenle seçeneğini tıklayın.
İstediğiniz değişiklikleri yapıp Kaydet düğmesini tıklayın.

Google Analytics aracılığıyla dönüşüm ayarlarını düzenleme

Google Analytics mülkünüzde Reklamcılık'a gidin ve "Araçlar" bölümünden Dönüşüm yönetimi'ni seçin.
Şunun için dönüşümler gösteriliyor: açılır menüsünde, Google Analytics dönüşümlerini içe aktardığınız Google Ads hesabını seçin.
Google Analytics'ten içe aktarılan ve düzenlemek istediğiniz dönüşüm işlemini bulun.
Dönüşüm işleminin yanındaki üç nokta simgesini tıklayın ve Ayarlar'ı seçin.
Gerekli değişiklikleri yapıp Kaydet'i tıklayın.

Notlar:

Dönüşüm işlemlerinin hedef kategorisini ve işlem optimizasyonunu Google Analytics'ten düzenleyemezsiniz. Bu ayarlar yalnızca Google Ads'den güncellenebilir. Google Analytics arayüzü aracılığıyla yapılan dönüşümle ilgili güncellemeler yalnızca Google Ads'in "Değişiklik geçmişi" sayfasında görünür.
Google Analytics'te dönüşüm ayarları bazı dönüşüm işlemleri için ayarlanabilir ancak tümü için ayarlanamaz. Özellikle, bir dönüşüm işlemi Google Ads'de Birincil olarak ayarlanırsa ayarları Google Analytics'te salt okunur olur. Ancak İkincil olarak ayarlanırsa bu ayarlar Google Analytics'te düzenlenebilir.

Veri tutarsızlıkları

Google Analytics ve Google Ads dönüşüm ölçümü arasında, dönüşüm istatistiklerinde tutarsızlıklar görebilirsiniz.

Dönüşüm tutarsızlıklarını düzeltme hakkında daha fazla bilgi edinin. Ayarlarınızın doğruluğundan eminseniz bu tutarsızlıkları görme nedeniniz aşağıdakiler olabilir:

İşlem tarihi

Dönüşümler Google Ads'de, işlemin başarılı bir şekilde gerçekleştirildiği tarihe göre değil, söz konusu başarılı işleme yol açan tıklamanın tarihine ve saatine göre raporlanır.

Örneğin, bir kullanıcının 19 Temmuz'da reklamınızı görüp tıkladığını, ancak sitenizden ertesi gün, yani 20 Temmuz'da alışveriş yaptığını varsayalım. Google Ads'de dönüşüm, tıklama günü olan 19 Temmuz’la ilişkilendirilir. Google Analytics'te ise, dönüşümün fiilen gerçekleştiği gün olan 20 Temmuz'la ilişkilendirilir.

Sayma yöntemi

Google Ads'de her bir dönüşüm işlemi için sayma yöntemini ayarlayarak tüm dönüşümleri veya tekil dönüşümleri saymayı seçebilirsiniz (Google Analytics dönüşümleri dahil). Google Ads'deki "Dönüşümler" sütunu, seçtiğiniz dönüşüm aralığında gerçekleşen dönüşümleri, belirlediğiniz sayma yöntemine göre görüntüler.

Örnek

Google Analytics mülkünüzde bir potansiyel müşteri formunu doldurma için önemli bir etkinlik tanımladınız. Bir kullanıcı, reklam tıklamasından sonra 2 potansiyel müşteri formu doldurur (farklı oturumlarda) ve Analytics bunları 2 önemli etkinlik sayısı olarak gösterir. Bu önemli etkinliği Google Ads'e dönüşüm olarak aktarır ve sayma yönteminizi "Benzersiz" olarak ayarlarsınız. Bu nedenle yalnızca bir dönüşüm görürsünüz.

Geçersiz tıklamalar

Şüpheli veya geçersiz tıklama etkinliği izlenimi veren tıklamaları kaydetmeyen geçersiz tıklama teknolojimiz sayesinde, Analytics'te raporlanan bazı dönüşüm etkinlikleri Google Ads hesabınıza aktarılırken filtrelenebilir.

Çerezlerin geçerlilik süresi

Google Ads çerezlerinin geçerlilik süresi müşteri tıklamasından 90 gün sonra dolar. Analytics ise 2 yıla kadar geçerli olan çerezler kullanır. Google Ads dönüşümlerinde, dönüşüm aralığı 1 ile 90 gün arasındadır. Diğer bir deyişle, bir müşteri dönüşüm işlemini belirlenen dönüşüm aralığından sonra tamamladıysa dönüşüm Google Ads'de kaydedilmez ancak tıklama tarihinden itibaren 2 yıl içinde gerçekleştiyse Analytics'te kaydedilir.

İçe aktarılan Analytics dönüşümü gecikmeleri

Analytics dönüşüm verileri, gerçekleşmelerinden sonraki 24 saat içinde dönüşüm ölçümüne aktarılır.

Google Analytics'te önemli etkinlik veya mülk adı değişiklikleri

Google Analytics dönüşümlerinizi içeren bir Google Analytics önemli etkinliğinin veya mülkünün adını değiştirirseniz bu yeni adlar, söz konusu önemli etkinlik müşteri tarafından tamamlandıktan sonra Google Ads'e yansıtılır. Değişikliklerin Google Ads hesabınıza yansıtılması 24 saate kadar sürebilir.

Yardıma mı ihtiyacınız var?

Ads Topluluğu'nda sohbete katılın

Sorun mu yaşıyorsunuz?

Bağlantı oluşturma sorununu düzeltme

Google Ads'de Google Analytics ile ilgili daha fazla yardıma ihtiyacınız olursa bize ulaşın.

İlgili bağlantılar

Bu size yardımcı oldu mu?

Bunu nasıl iyileştirebiliriz?