Google Analytics dönüşümlerini Google Ads'e aktarma

Web sitenizdeki müşteri etkinliğini analiz etmek söz konusu olduğunda, Google Analytics dönüşümlerinizi Google Ads'e aktarabilir ve Google Ads dönüşüm izleme özelliğini kullanarak dönüşümleri ölçebilirsiniz. Aynı anda üçünün dilediğiniz kombinasyonunu kullanabilirsiniz. Hızlı bir karşılaştırma için aşağıdaki bölümü genişletin.

Google Analytics dönüşümleri ile Google Ads dönüşüm izlemenin karşılaştırması

Universal Analytics dönüşümleri

  • Sitenizdeki tüm müşteri akışını ölçebilir (dönüşümlere ek olarak).
  • Google Ads dışı kaynaklardan gelen dönüşümleri içerebilir. Bu nedenle, web sitenizdeki tüm müşteri trafiğini izlemek için yararlıdır.

Google Analytics 4 mülkleri dönüşüm izleme

Google Ads dönüşüm izleme

Avantajlar

Google Analytics dönüşümlerinizi Google Ads'e aktarmak çeşitli avantajlar sağlar:

  • Google Ads tıklamalarınızla ilişkili Google Analytics dönüşümlerinize ve verilerinize erişebilirsiniz.
  • Google Analytics dönüşüm verilerini Google Ads'de görebilirsiniz.
  • Akıllı Teklif'e teklifleri optimize etmeye yardımcı olan ve böylece dönüşümleri artırma olasılığı olan ve maliyetleri düşüren verilere erişmesi için izin verebilirsiniz.

You might not need to import Google Analytics conversions if you already use Google Ads conversion tracking on a particular page. If you use both Universal Analytics and Google Analytics 4 properties to measure the same site, you'll likely set up conversion tracking in both properties. If you import the same conversion from each property for reporting and bidding purposes, you may see your conversions being counted twice (since the same conversion was imported twice). To avoid duplicate conversions, import a conversion only once across your Universal Analytics and Google Analytics 4 properties.

Başlamadan önce

Verileri içe aktarmaya başlamak için Google Ads hesabınızı bir Google Analytics hesabına bağlamanız ve Google Ads hesabınızda otomatik etiketlemeyi etkinleştirmeniz gerekir.

Talimatlar

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Araç simgesini tıklayıp ardından araçlar menüsünün "Ölçüm" bölümünün altındaki Dönüşümler'i tıklayın. 
  3. Artı düğmesini  tıklayın.
  4. İçe aktar'ı seçip ardından Google Analytics'i tıklayın.
  5. Devam et'i tıklayın. 
  6. Bir sonraki sayfada, içe aktarmak istediğiniz hedef ve işlemleri seçin, ardından İçe aktar ve devam et'i tıklayın.
  7. Bitti'yi tıklayın.

Google Ads, Analytics hesabınızdaki verileri içe aktarmaya başlar. İçe aktarma işleminden önceki geçmiş verileri dahil edilmez.

Unutmayın

Hedef ve işlem verilerinin Google Ads'te kullanılabilir hale gelmesi 9 saati bulabilir. İçe aktarılan dönüşüm verileriniz kullanılabilir hale geldikten sonra Dönüşümler sayfasında diğer dönüşüm verilerinizin yanında görünür. Kampanyalar sekmesindeki sütunları bu verileri içerecek şekilde özelleştirebilirsiniz. İçe aktarılan dönüşüm verilerinizi temel alan raporlara, Google'ın tüm dönüşümleri gözlemleyemediği durumlar için raporlarınızda modellenmiş tahmini dönüşümler eklenebilir. Bunlar, toplu ve anonim hale getirilmiş verileri temel alır.

Analytics verileri (örneğin, hedefler) Google Ads'e aktarıldıktan sonra Google Ads hizmet şartlarına tabi olur.

İçe aktarılan hedefler için dönüşüm ayarlarını düzenleme

Analytics hedeflerinizi içe aktardıktan sonra, bunları Google Ads'de oluşturduğunuz dönüşüm işlemlerini düzenlediğiniz şekilde düzenleyebilirsiniz.

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Araçlar sekmesini tıklayın, ardından Dönüşümler'i seçin.
  3. İçe aktarılan hedefler arasında, düzenlemek istediğiniz hedefin adını tıklayın.
  4. Sağ alt köşedeki Ayaları Düzenle seçeneğini tıklayın.
  5. İstediğiniz değişiklikleri yapıp Kaydet düğmesini tıklayın.

Veri tutarsızlıkları

Google Analytics ve Google Ads dönüşüm izleme dönüşüm istatistikleri arasında tutarsızlıklar görebilirsiniz. Ayarlarınızın doğruluğundan eminseniz bu tutarsızlıkları görme nedeniniz aşağıdakiler olabilir:

İşlem tarihi

Dönüşümler Google Ads'de, işlemin başarılı bir şekilde gerçekleştirildiği tarihe göre değil, söz konusu başarılı işleme yol açan tıklamanın tarihine ve saatine göre raporlanır.

Örneğin, bir kullanıcının 19 Temmuz'da reklamınızı görüp tıkladığını, ancak sitenizden ertesi gün, yani 20 Temmuz'da alışveriş yaptığını varsayalım. Google Ads'de dönüşüm, tıklama günü olan 19 Temmuz’la ilişkilendirilir. Google Analytics'te ise, dönüşümün fiilen gerçekleştiği gün olan 20 Temmuz'la ilişkilendirilir.

Sayma yöntemi

Google Ads'de her bir dönüşüm işlemi için sayma yöntemini ayarlayarak tüm veya tekil dönüşümleri saymayı seçebilirsiniz (Google Ads'e aktarılan Analytics hedefleri ve işlemleri dahil). Google Ads'deki "Dönüşümler" sütunu, seçmiş olduğunuz dönüşüm aralığında gerçekleşen dönüşümleri, belirlediğiniz sayma yöntemine göre görüntüler. Ancak Analytics tüm hedefleri ve işlemleri saydığından bu durum tutarsızlıklara neden olabilir.

Örnek

Potansiyel müşteri formunu doldurmaya ilişkin bir Analytics hedefi tanımladığınızı varsayalım. Bir kullanıcı reklam tıklamasından sonra 2 potansiyel müşteri formu doldurur (farklı oturumlarda) ve Analytics bunları 2 hedef tamamlama olarak gösterir. Bu hedefi Google Ads'e aktarır ve sayma yönteminizi "Tekil" olarak ayarlarsınız. Bu nedenle yalnızca 1 dönüşüm görürsünüz.

Geçersiz tıklamalar
Şüpheli veya geçersiz tıklama etkinliği izlenimi veren tıklamaları kaydetmeyen geçersiz tıklama teknolojimiz nedeniyle Analytics'te raporlanan bazı hedefler Google Ads hesabınıza aktarılırken filtrelenebilir.
Çerezlerin geçerlilik bitiş tarihleri
Google Ads çerezlerinin geçerlilik süresi müşteri tıklamasından 90 gün sonra dolar. Analytics ise 2 yıla kadar geçerli olan çerezler kullanır. Google Ads dönüşümlerinde, dönüşüm aralığı 1 ile 90 gün arasındadır. Diğer bir deyişle, bir müşteri dönüşüm işlemini belirlenen dönüşüm aralığından sonra tamamladıysa dönüşüm Google Ads'de kaydedilmez ancak tıklama tarihinden itibaren 2 yıl içinde gerçekleştiyse Analytics'te kaydedilir.
İçe aktarılan hedeflerde yaşanan gecikmeler
Analytics dönüşüm verileri, dönüşümlerin gerçekleşmesinden sonraki 9 saat içinde dönüşüm izlemeye aktarılır.
Analytics'te hedef veya görünüm adında yapılan değişiklikler
Bir hedefin veya içe aktarılmış Analytics hedeflerinizin bulunduğu bir görünümün adını değiştirirseniz, bu yeni adlar, hedef bir müşteri tarafından tamamlandıktan sonra Google Ads'e yansıtılır. Değişikliklerin Google Ads hesabınıza yansıtılması 24 saate kadar sürebilir.
Analytics'ten içe aktarılan işlemlerde tekilleştirme

Analytics'ten alınan işlem kimliklerinin Google Ads'e sipariş kimliği olarak aktarıldığını unutmayın. Çakışan dönüşümler, Google Ads hesabınızda otomatik olarak tekilleştirilir. Daha fazla bilgi

Analytics'te aynı kimliğe sahip olan işlemler, yalnızca aynı oturumda gerçekleştirildiği takdirde tekilleştirilir. Daha fazla bilgi

Birden çok oturumla ilişkili olan bir işlem kimliği olduğunda, Analytics bunu her oturum için bir işlem olarak sayar. Google Ads'e aktarıldığında, işlem kimliği başına yalnızca bir işlem sayılır. Sonuç olarak, Google Analytics raporlarında Google Ads raporlarınızdan daha az dönüşüm görebilirsiniz.

Sorun mu yaşıyorsunuz?

Bağlantı oluşturma sorununu düzeltme

Google Ads'de Google Analytics ile ilgili daha fazla yardıma ihtiyacınız olursa bize ulaşın.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın