Google Analytics hedeflerini ve işlemlerini Google Ads'e aktarma

Web sitenizdeki müşteri etkinliğini analiz etmek söz konusu olduğunda, Google size yardımcı olacak üç özellik sunar: Google Analytics hedefleri ve işlemleri, Google Analytics Uygulama + Web dönüşümleri ve Google Ads dönüşüm izleme. Aynı anda üçünün dilediğiniz kombinasyonunu kullanabilirsiniz. Bu özelliklerin kısa bir karşılaştırmasını görmek için aşağıdaki bağlantıyı tıklayın.

Google Analytics hedefleri ile Google Ads dönüşüm izlemenin karşılaştırması

Google Analytics hedefleri

  • Yalnızca dönüşümlerle değil, sitenizdeki tüm müşteri akışıyla ilgiliyseniz idealdir.
  • Google Ads dışı kaynaklardan gelen dönüşümleri içerebilir. Bu nedenle, web sitenizdeki tüm müşteri trafiğini izlemek için yararlıdır.

Google Ads dönüşüm izleme

  • Yalnızca dönüşümlerle ilgiliyseniz idealdir.
  • Yalnızca Google Ads kaynaklarından gelen dönüşümleri izler.

Google Analytics Uygulama + Web dönüşümleri

Avantajlar

Google Analytics hedeflerinizi Google Ads dönüşüm izlemeye aktarmak çeşitli avantajlar sağlar. Bunlar, aşağıdakileri içerir:

  • Google Ads tıklamalarınızla ilişkili Google Analytics dönüşümlerinize ve verilerinize erişebilirsiniz.
  • Google Analytics dönüşüm verilerini Google Ads'de görebilirsiniz.
  • Teklifleri optimize etmeye yardımcı olan ve böylece potansiyel olarak dönüşümleri artıran ve maliyetleri düşüren veriler için Dönüşüm Optimize Edici'ye erişim verebilirsiniz.

Unutmayın

Belirli bir sayfada zaten Google Ads dönüşüm izlemeyi kullanıyorsanız Google Analytics işlemlerini içe aktarmanız gerekmeyebilir. (İkisinin birlikte kullanılması, dönüşümlerin iki kez sayılmasına yol açabilir.)

Başlamadan önce

Verileri içe aktarmaya başlamak için aşağıdakiler gereklidir:

Talimatlar

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Araç simgesini tıklayıp ardından araçlar menüsünün "Ölçüm" bölümünün altındaki Dönüşümler'i tıklayın. 
  3. Artı düğmesini  tıklayın.
  4. İçe aktar'ı seçip ardından Google Analytics'i tıklayın.
  5. Devam et'i tıklayın. 
  6. Bir sonraki sayfada, içe aktarmak istediğiniz hedef ve işlemleri seçin, ardından İçe aktar ve devam et'i tıklayın.
  7. Bitti'yi tıklayın.

Google Ads, Analytics hesabınızdaki verileri içe aktarmaya başlar. İçe aktarma işleminden önceki geçmiş verileri dahil edilmez.

Unutmayın

Hedef ve işlem verilerinin Google Ads'te kullanılabilir hale gelmesi 9 saati bulabilir. İçe aktarılan dönüşüm verileriniz kullanılabilir hale geldikten sonra Dönüşümler sayfasında diğer dönüşüm verilerinizin yanında görünür. Kampanyalar sekmesindeki sütunları bu verileri içerecek şekilde özelleştirebilirsiniz. İçe aktarılan dönüşüm verilerinizi temel alan raporlara, Google'ın tüm dönüşümleri gözlemleyemediği durumlar için raporlarınızda modellenmiş tahmini dönüşümler eklenebilir. Bunlar, toplu ve anonim hale getirilmiş verileri temel alır.

Analytics verileri (örneğin, hedefler) Google Ads'e aktarıldıktan sonra Google Ads hizmet şartlarına tabi olur.

İçe aktarılan hedefler için dönüşüm ayarlarını düzenleme

Analytics hedeflerinizi içe aktardıktan sonra, bunları Google Ads'de oluşturduğunuz dönüşüm işlemlerini düzenlediğiniz şekilde düzenleyebilirsiniz.

  1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
  2. Araçlar sekmesini tıklayın, ardından Dönüşümler'i seçin.
  3. İçe aktarılan hedefler arasında, düzenlemek istediğiniz hedefin adını tıklayın.
  4. Sağ alt köşedeki Ayaları Düzenle seçeneğini tıklayın.
  5. İstediğiniz değişiklikleri yapıp Kaydet düğmesini tıklayın.

Veri tutarsızlıkları

Google Analytics ve Google Ads dönüşüm izleme dönüşüm istatistikleri arasında tutarsızlıklar görebilirsiniz. Hedefler, işlemler ve Google Ads dönüşümlerindeki tutarsızlıklarla ilgili sorunları giderebilirsiniz.

Ayarlarınızın doğruluğundan eminseniz bu tutarsızlıkları görme nedeniniz aşağıdakiler olabilir:

İşlem tarihi

Dönüşümler Google Ads'de, işlemin başarılı bir şekilde gerçekleştirildiği tarihe göre değil, söz konusu başarılı işleme yol açan tıklamanın tarihine ve saatine göre raporlanır.

Örneğin, bir kullanıcının 19 Temmuz'da reklamınızı görüp tıkladığını, ancak sitenizden ertesi gün, yani 20 Temmuz'da alışveriş yaptığını varsayalım. Google Ads'de dönüşüm, tıklama günü olan 19 Temmuz’la ilişkilendirilir. Google Analytics'te ise, dönüşümün fiilen gerçekleştiği gün olan 20 Temmuz'la ilişkilendirilir.

Sayma yöntemi

Google Ads'de her bir dönüşüm işlemi için sayma yöntemini ayarlayarak tüm veya tekil dönüşümleri saymayı seçebilirsiniz (Google Ads'e aktarılan Analytics hedefleri ve işlemleri dahil). Google Ads'deki "Dönüşümler" sütunu, seçmiş olduğunuz dönüşüm aralığında gerçekleşen dönüşümleri, belirlediğiniz sayma yöntemine göre görüntüler. Ancak Analytics tüm hedefleri ve işlemleri saydığından bu durum tutarsızlıklara neden olabilir.

Örnek

Potansiyel müşteri formunu doldurmaya ilişkin bir Analytics hedefi tanımladığınızı varsayalım. Bir kullanıcı reklam tıklamasından sonra 2 potansiyel müşteri formu doldurur (farklı oturumlarda) ve Analytics bunları 2 hedef tamamlama olarak gösterir. Bu hedefi Google Ads'e aktarır ve sayma yönteminizi "Tekil" olarak ayarlarsınız. Bu nedenle yalnızca 1 dönüşüm görürsünüz.

Geçersiz tıklamalar
Şüpheli veya geçersiz tıklama etkinliği izlenimi veren tıklamaları kaydetmeyen geçersiz tıklama teknolojimiz nedeniyle Analytics'te raporlanan bazı hedefler Google Ads hesabınıza aktarılırken filtrelenebilir.
Çerezlerin geçerlilik bitiş tarihleri
Google Ads çerezlerinin geçerlilik süresi müşteri tıklamasından 90 gün sonra dolar. Analytics ise 2 yıla kadar geçerli olan çerezler kullanır. Google Ads dönüşümlerinde, dönüşüm aralığı 1 ile 90 gün arasındadır. Diğer bir deyişle, bir müşteri dönüşüm işlemini belirlenen dönüşüm aralığından sonra tamamladıysa dönüşüm Google Ads'de kaydedilmez ancak tıklama tarihinden itibaren 2 yıl içinde gerçekleştiyse Analytics'te kaydedilir.
İçe aktarılan hedeflerde yaşanan gecikmeler
Analytics dönüşüm verileri, dönüşümlerin gerçekleşmesinden sonraki 9 saat içinde dönüşüm izlemeye aktarılır.
Analytics'te hedef veya görünüm adında yapılan değişiklikler
Bir hedefin veya içe aktarılmış Analytics hedeflerinizin bulunduğu bir görünümün adını değiştirirseniz, bu yeni adlar, hedef bir müşteri tarafından tamamlandıktan sonra Google Ads'e yansıtılır. Değişikliklerin Google Ads hesabınıza yansıtılması 24 saate kadar sürebilir.
Analytics'ten içe aktarılan işlemlerde tekilleştirme

Analytics'ten alınan işlem kimliklerinin Google Ads'e sipariş kimliği olarak aktarıldığını unutmayın. Çakışan dönüşümler, Google Ads hesabınızda otomatik olarak tekilleştirilir. Daha fazla bilgi

Analytics'te aynı kimliğe sahip olan işlemler, yalnızca aynı oturumda gerçekleştirildiği takdirde tekilleştirilir. Daha fazla bilgi

Birden çok oturumla ilişkili olan bir işlem kimliği olduğunda, Analytics bunu her oturum için bir işlem olarak sayar. Google Ads'e aktarıldığında, işlem kimliği başına yalnızca bir işlem sayılır. Sonuç olarak, Google Analytics raporlarında Google Ads raporlarınızdan daha az dönüşüm görebilirsiniz.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın