Importera Google Analytics-konverteringar till Google Ads

Google Analytics 4 (GA4) har ersatt Universal Analytics (UA). Från och med den 1 juli 2023 slutade Universal Analytics-standardegendomar att behandla data. 360 Universal Analytics-egendomar med en aktiv beställning får en engångsförlängning för databehandling till den 1 juli 2024. Det är viktigt att du migrerar din Universal Analytics-egendom till Google Analytics 4. Läs om hur du går över till Google Analytics 4.

Från och med den 3 oktober 2022 gäller att om du importerar en eller flera konverteringsåtgärder från en Google Analytics 4-egendom och Google Ads identifierar att du redan har en Universal Analytics-konverteringsåtgärd i ditt konto, anges Google Analytics 4-konverteringsåtgärderna som sekundära som standard.

För att använda dessa Google Analytics 4-konverteringsåtgärder för budgivning måste du ändra dem från sekundära till primära. Undvik dubbletter av konverteringar genom att antingen ta bort Universal Analytics-konverteringsåtgärden eller ändra Universal Analytics-konverteringsåtgärden från primär till sekundär.

När det gäller att analysera kundaktivitet på din webbplats kan du importera dina Google Analytics-konverteringar till Google Ads och använda konverteringsspårning i Google Ads för att mäta konverteringarna. Du kan använda en valfri kombination av alla tre samtidigt. Utöka avsnittet nedan om du vill ha en snabb jämförelse.

Jämförelse av Google Analytics-konverteringar och konverteringsspårning i Google Ads

Konverteringsspårning för Google Analytics 4-egendomar

är lämpligt om du är intresserad av mätning och konverteringar i din app eller på din webbplats Läs mer om Google Analytics 4-egendomar.
kan innehålla konverteringar från andra källor än Google Ads och rekommenderas därför när du vill spåra all kundtrafik på din webbplats.

Google Ads-konverteringsspårning

är lämpligt om du bara är intresserad av konverteringar
kan enbart mäta konverteringar från Google Ads-källor.

Fördelar

Det finns flera fördelar med att importera Google Analytics-konverteringar till Google Ads:

Du kommer åt dina konverteringar i Google Analytics och data om dina klick i Google Ads.
Du kan se data om Google Analytics-konverteringar i Google Ads.
Du kan ge Smart Bidding åtkomst till data som hjälper dig att optimera dina bud, vilket kan öka antalet konverteringar och sänka kostnaderna.

Innan du börjar

För att börja importera data behöver du länka ditt Google Ads-konto till ett Google Analytics-konto och aktivera automatisk taggning i ditt Google Ads-konto.

Anvisningar

Klicka på ikonen Mål i ditt Google Ads-konto.
Klicka på rullgardinsmenyn Konverteringar i menyn och klicka sedan på Sammanfattning.
Välj + Ny konverteringsåtgärd.
Välj Importera och klicka sedan på Google Analytics (UA) (för Universal Analytics-egendomar) eller Google Analytics (GA4) (för Google Analytics 4-egendomar).
Klicka på Fortsätt.
På nästa sida väljer du de funktioner som du vill importera och sedan klickar du på Importera och fortsätt.
Klicka på Klart.

Google Ads börjar importera data från din Analytics-egendom. Information om tidigare resultat tas inte med.

Viktigt att tänka på

Det kan ta upp till 24 timmar innan konverteringsdata blir tillgänglig i Google Ads. När den är tillgänglig visas den tillsammans med befintlig konverteringsdata på sidan Konverteringar och du kan anpassa kolumner på fliken Kampanjer så att denna data tas med. I fall där Google inte kan observera alla konverteringar kan rapporter som baseras på importerade konverteringsdata innehålla uppskattningar i form av modellerade konverteringar.

När Analytics-data (till exempel mål) har importerats till Google Ads omfattas den av användarvillkoren för Google Ads.

Redigera konverteringsinställningar för importerade konverteringar

När du har importerat dina Analytics-konverteringar kan du redigera dem på samma sätt som du redigerar konverteringsåtgärder som skapats i Google Ads.

Klicka på ikonen Mål i ditt Google Ads-konto.
Klicka på rullgardinsmenyn Konverteringar i menyn och klicka sedan på Sammanfattning.
Klicka på namnet på den importerade konvertering som du vill redigera.
Klicka på Redigera inställningar nere i det högra hörnet.
Gör eventuella ändringar och klicka på Spara.

Dataavvikelser

Du kan se avvikelser i konverteringsstatistiken mellan Google Analytics och Google Ads-konverteringsspårning.

Läs mer om hur du åtgärdar konverteringsavvikelser. Om du har kontrollerat att dina inställningar är korrekta finns det några möjliga orsaker till att du ser avvikelser:

Transaktionsdatum

Google Ads rapporterar konverteringar från datumet och tidpunkten för det klick som ledde till en åtgärd, inte från datumet för själva åtgärden.

Anta att någon klickade på din annons den 19 juli men inte köpte något på din webbplats förrän den 20 juli. I Google Ads tillskrivs konverteringen den 19 juli, dagen då klicket skedde. I Google Analytics tillskrivs konverteringen däremot den 20 juli, dagen då konverteringen faktiskt ägde rum.

Räknemetod

I Google Ads kan du välja att räkna antingen alla eller unika konverteringar genom att ange räkningsmetoden för varje konverteringsåtgärd (inbegripet Analytics-mål och transaktioner som importeras till Google Ads). I kolumnen Konverteringar i Google Ads visas de konverteringar som skedde under den valda konverteringsperioden, enligt den angivna räknemetoden. Universal Analytics-egendomar räknar däremot alla mål och transaktioner, vilket kan orsaka avvikelser.

Exempel

I din Universal Analytics-egendom har du definierat ett mål för att fylla i ett formulär för potentiella kunder. En person fyller i två formulär (under olika sessioner) efter ett annonsklick och Analytics visar dem som två slutförda mål. Du importerar målet i Google Ads och väljer räknemetoden Unik, vilket innebär att du ser endast en konvertering.

Ogiltiga klick

Vissa mål eller konverteringshändelser som rapporteras i Analytics kan filtreras bort när de importeras till ditt Google Ads-konto med vår teknik för ogiltiga klick, som inte registrerar misstänkt eller ogiltig klickaktivitet.

Utgångsdatum för cookie

Google Ads-cookies upphör att gälla 90 dagar efter kundens klick, medan Analytics använder en cookie som varar i upp till två år. Konverteringar i Google Ads kan ha en konverteringsperiod på 1–90 dagar. Det innebär att om en kund slutför en konvertering efter den angivna konverteringsperioden registreras den inte i Google Ads. Däremot registreras den i Analytics om den inträffar inom två år efter klickdatumet.

Fördröjningar av import av Analytics-konverteringar

Konverteringsdata från Analytics importeras till konverteringsspårning upp till nio timmar efter att konverteringarna har skett.

Ändringar av mål- eller vynamn i Universal Analytics-egendomar

Om du ändrar namnet på ett mål eller en vy som innehåller dina importerade Analytics-mål visas det nya namnet i Google Ads efter att en kund har slutfört målet. Det kan ta upp till 24 timmar innan ändringarna syns i ditt Google Ads-konto.

Deduplicering av importerade transaktioner från Analytics

Kom ihåg att transaktions-id:n från Analytics importeras som beställnings-id:n i Google Ads. Överlappande konverteringar dedupliceras automatiskt i ditt Google Ads-konto. Läs om hur du använder ett transaktions-id för att minimera konverteringsdubbletter.

Transaktioner i Analytics med samma id dedupliceras bara om de äger rum inom samma session. Om samma transaktions-id är kopplat till flera sessioner räknar Analytics en transaktion per session. Vid import till Google Ads räknas bara en transaktion per transaktions-id. Därför kan det vara färre konverteringar (transaktioner) i Google Ads än i dina Google Analytics-rapporter. Läs mer om att jämföra konverteringsstatistik i Analytics och Google Ads.

Läs mer om möjliga orsaker till skillnader i registrerade konverteringar i GA4 jämfört med UA.