Uvoz konverzij Google Analytics v Google Ads

Storitev Universal Analytics (UA) je bila nadomeščena s storitvijo Google Analytics 4 (GA4). Od 1. julija 2023 standardne znamke Universal Analytics ne obdelujejo več podatkov. (Za znamke Universal Analytics 360 z aktualnim naročilom bo na voljo enkratno podaljšanje časa obdelave, ki se konča 1. julija 2024.) Bistvenega pomena je, da nastavitve znamke Universal Analytics preselite v Google Analytics 4. Preberite, kako preklopite na Google Analytics 4.

Od 3. oktobra 2022 dalje velja, da če na novo uvozite eno ali več dejanj konverzij iz znamke Google Analytics 4 in Google Ads zazna, da je v računu že dejanje konverzije Universal Analytics, bodo dejanja konverzij Google Analytics 4 privzeto nastavljena na »sekundarna«.

Če želite ta dejanja konverzij Google Analytics 4 uporabljati za ponujanje, jih preklopite s »sekundarnih« na »primarna«. Če se želite izogniti podvojenim konverzijam, morate bodisi odstraniti dejanje konverzije Universal Analytics bodisi spremeniti dejanje konverzije Universal Analytics s »primarnega« na »sekundarno«.

Za lažje analiziranje dejavnosti strank na vašem spletnem mestu uvozite konverzije storitve Google Analytics v program Google Ads in uporabite sledenje konverzijam programa Google Ads za merjenje konverzij. Istočasno lahko uporabite poljubno kombinacijo vseh treh funkcij. Za hiter prikaz primerjave razširite spodnji razdelek.

Primerjava konverzij storitve Google Analytics in sledenja konverzijam programa Google Ads

Sledenje konverzijam za znamke Google Analytics 4

Idealno, če vas zanimajo merjenje in konverzije v aplikaciji ali na spletnem mestu. Preberite več o znamkah Google Analytics 4.
Lahko vključuje konverzije, ki ne izvirajo iz programa Google Ads, zato je to priporočeno orodje za sledenje vsemu prometu strank na vašem spletnem mestu.

Sledenje konverzijam programa Google Ads

Idealno, če vas zanimajo samo konverzije.
Merjenje konverzij samo iz virov Google Ads.

Prednosti

Uvoz konverzij Google Analytics v Google Ads ima nekaj prednosti:

dostop do konverzij v storitvi Google Analytics in do podatkov, povezanih s kliki v programu Google Ads;
ogled podatkov o konverzijah storitve Google Analytics v programu Google Ads;
omogočanje pametnim ponudbam dostop do podatkov, ki pomagajo optimizirati ponudbe ter tako potencialno povečajo število konverzij in znižajo stroške.

Preden začnete

Če želite začeti uvažati podatke, boste morali račun Google Ads povezati z računom Google Analytics in vklopiti samodejno označevanje v računu Google Ads.

Navodila

V računu Google Ads kliknite ikono Cilji .
V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije in nato Povzetek.
Izberite + Novo dejanje konverzije.
Izberite Uvozi, nato pa kliknite Google Analytics (UA) (za znamke storitve Universal Analytics) ali Google Analytics (GA4) (za znamke Google Analytics 4).
Kliknite Nadaljuj.
Na naslednji strani izberite funkcije, ki jih želite uvoziti, nato kliknite Uvozi in nadaljuj.
Kliknite Končano.

Google Ads bo začel uvažati podatke iz znamke Google Analytics. Pretekli podatki iz obdobja pred tem uvozom ne bodo dodani.

Upoštevajte

Traja lahko do 24 ur, preden bodo v programu Google Ads na voljo podatki o konverzijah. Ko bodo na voljo, bodo uvoženi podatki o konverzijah prikazani na strani s konverzijami poleg obstoječih podatkov o konverzijah. Prilagodili boste lahko stolpce na zavihku »Oglaševalske akcije« in vključili te podatke. Poročila, ki temeljijo na uvoženih podatkih o konverzijah, lahko vključujejo modelirane konverzije, ki predstavljajo ocene v primerih, ko Google ne more opazovati vseh konverzij.

Ko so podatki iz storitve Google Analytics (na primer cilji) uvoženi v Google Ads, zanje veljajo pogoji storitve programa Google Ads.

Urejanje nastavitev konverzije za uvožene konverzije

Ko uvozite konverzije storitve Analytics, jih lahko uredite na enak način kot dejanja konverzije, ustvarjena v programu Google Ads.

V računu Google Ads kliknite ikono Cilji .
V meniju z razdelki kliknite spustni meni Konverzije in nato Povzetek.
Kliknite ime uvožene konverzije, ki jo želite urediti.
V spodnjem desnem kotu kliknite Urejanje nastavitev.
Izvedite želene spremembe in kliknite gumb Shrani.

Odstopanja med podatki

Med statističnimi podatki o konverzijah storitve Google Analytics in sledenja konverzijam programa Google Ads bodo morda odstopanja.

Preberite, kako popravite odstopanja v konverzijah. Če ste prepričani, da je nastavitev pravilna, je spodaj navedenih nekaj razlogov, zakaj morda vidite razlike:

Datum transakcije

Google Ads zabeleži konverzije na podlagi datuma in ure klika, ki je vodil do uspešnega dejanja, ne pa na podlagi datuma samega dejanja.

Denimo, da je nekdo videl vaš oglas in ga kliknil 19. julija, nakup pa je na vašem spletnem mestu opravil šele naslednji dan, 20. julija. V programu Google Ads se konverzija pripiše 19. juliju, torej dnevu klika. V storitvi Google Analytics se konverzija pripiše 20. juliju, torej dnevu, ko je prišlo do konverzije.

Način štetja

V programu Google Ads lahko izberete štetje vseh konverzij ali samo edinstvenih konverzij tako, da za vsako dejanje konverzije nastavite način štetja (vključno s cilji in transakcijami iz storitve Google Analytics, uvoženimi v Google Ads). V stolpcu »Konverzije« v programu Google Ads bodo prikazane konverzije, ki so se zgodile v izbranem časovnem okviru konverzij (skladno z načinom štetja, ki ste ga izbrali). Znamke Universal Analytics pa štejejo vse cilje in transakcije, kar lahko povzroči odstopanja.

Primer

V znamki Universal Analytics ste določili cilj za izpolnjevanje obrazca za potencialne stranke. Nekdo po kliku oglasa v ločenih sejah izpolni dva obrazca za potencialne stranke in Google Analytics ju prikaže kot dva izpolnjena cilja. Ta cilj uvozite v Google Ads in način štetja nastavite na »Edinstveni«, tako da vidite samo eno konverzijo.

Neveljavni kliki

Nekatere cilje ali dogodke konverzij, o katerih se poroča v storitvi Analytics, lahko pri uvozu v račun Google Ads filtrira naša tehnologija neveljavnih klikov, ki ne beleži sumljivih dejavnosti ali dejavnosti neveljavnih klikov.

Datumi poteka piškotkov

Piškotki programa Google Ads potečejo 90 dni po strankinem kliku, Google Analytics pa uporablja piškotek, ki je veljaven do 2 leti. Za konverzije v programu Google Ads je mogoče nastaviti časovni okvir od 1 do 90 dni. Če stranka torej izvede konverzijo po navedenem časovnem okviru konverzije, konverzija ne bo zabeležena v programu Google Ads, še vedno pa bo zabeležena v storitvi Google Analytics, če je bila izvedena v 2 letih od datuma klika.

Zamiki uvoženih konverzij iz storitve Analytics

Podatki o konverzijah iz storitve Google Analytics se v sledenje konverzijam uvozijo največ 9 ur po tem, ko je prišlo do konverzij.

Spremembe imena cilja ali pogleda v znamkah Universal Analytics

Če spremenite ime cilja ali pogleda, ki vsebuje cilje, uvožene iz storitve Google Analytics, bodo ta nova imena prikazana v programu Google Ads, ko stranka doseže cilj. Spremembe bodo v računu Google Ads prikazane v roku 24 ur.

Odstranjevanje podvojenih podatkov uvoženih transakcij iz storitve Analytics

Upoštevajte, da bodo ID-ji transakcij iz storitve Analytics v Google Ads uvoženi kot ID-ji naročil. Podvojeni podatki prekrivajočih se konverzij bodo samodejno odstranjeni iz računa Google Ads. Preberite, kako uporabite ID transakcije za zmanjšanje števila podvojenih konverzij.

Podvojeni podatki transakcij v storitvi Analytics, ki imajo isti ID, bodo odstranjeni samo, če se pojavijo v isti seji. Če se isti ID transakcije nanaša na več sej, Analytics šteje eno transakcijo na sejo. Ko so transakcije uvožene v Google Ads, se šteje samo ena transakcija na ID transakcije. Zato boste v programu Google Ads morda videli manj konverzij (transakcij) kot v poročilih storitve Google Analytics. Preberite več o primerjavi meritev konverzij v storitvi Analytics in programu Google Ads.

Preberite več o možnih razlogih za razlike v konverzijah v storitvah GA4 in UA.