Импорт целей и транзакций Google Аналитики в Google Рекламу
Google предлагает три инструмента для анализа действий клиентов на вашем сайте: цели и транзакции Google Аналитики, отслеживание конверсий с помощью ресурса Google Аналитики типа "Приложение и сайт", а также отслеживание конверсий в аккаунте Google Рекламы. Вы можете использовать любые сочетания этих функций. Нажмите на ссылку ниже, чтобы узнать, чем они различаются.
Цели Google Аналитики
- Позволяют получить более подробную информацию о поведении посетителей на сайте, а не только о конверсиях.
- Позволяют учитывать конверсии пользователей, привлеченных через любые каналы маркетинга, а не только Google Рекламу (а значит – получать более полную картину).
Отслеживание конверсий Google Рекламы
- Рекомендуется в случае, если вас интересует только информация о конверсиях.
- Позволяет отслеживать только конверсии из Google Рекламы.
Конверсии из ресурса Google Аналитики типа "Приложение и сайт"
- Рекомендуется в случае, если вас интересует информация о конверсиях на сайте и в приложении. Подробнее о ресурсах Google Аналитики типа "Приложение и сайт"
Преимущества
Импорт целей Google Аналитики в систему отслеживания конверсий Google Рекламы обеспечивает в том числе следующие преимущества:
- доступ к информации о конверсиях из Google Аналитики и к данным о кликах из Google Рекламы;
- просмотр информации о конверсиях из Google Аналитики в аккаунте Google Рекламы;
- предоставление Оптимизатору конверсий доступа к данным для оптимизации ставок, что может привести к увеличению числа конверсий и сокращению расходов.
Важно!
Если на странице уже отслеживаются конверсии Google Рекламы, возможно, вам не нужно импортировать транзакции Google Аналитики. При одновременном использовании этих функций одни и те же конверсии могут засчитываться дважды.
Начало работы
Чтобы можно было импортировать данные, должны выполняться следующие условия:
- Ваши аккаунты Google Рекламы и Google Аналитики должны быть связаны.
- В аккаунте Google Рекламы должна быть включена функция автоматической пометки.
Инструкции
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Нажмите на значок инструмента
, затем в разделе "Отслеживание" выберите пункт Конверсии.
- Нажмите на значок плюса
.
- Нажмите Импорт и выберите Google Аналитика.
- Нажмите Продолжить.
- На следующей странице выберите нужные цели и транзакции, после чего нажмите Импортировать и продолжить.
- Нажмите Готово.
, затем в разделе "Отслеживание" выберите пункт Конверсии. 
.После этого Google Реклама начнет загружать данные из вашего аккаунта Google Аналитики (статистика, полученная до включения этой функции, перенесена не будет).
Важно!
Импорт целей и данных о транзакциях в Google Рекламу может занять до 9 часов. Они появятся на странице "Конверсии" рядом с имеющимися данными. После этого вы сможете добавить столбцы на вкладке "Кампании". Если система не сможет отследить все конверсии, в отчеты, основанные на импортированных данных о конверсиях, могут быть включены смоделированные конверсии, которые будут использоваться в качестве оценочных показателей. Смоделированные конверсии основаны на агрегированных и анонимированных данных.
В отношении импортированных в Google Рекламу данных Google Аналитики (например, целей) действуют Условия использования Google Рекламы.
Изменение настроек конверсий для импортированных целей
Импортированные цели Google Аналитики можно редактировать так же, как и конверсии, настроенные в Google Рекламе.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- Откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
- Нажмите на название импортированной цели, которую нужно изменить.
- В правом нижнем углу нажмите Изменить настройки.
- Внесите необходимые изменения и нажмите Сохранить.
Расхождения в данных
Между данными о конверсиях в аккаунтах Google Аналитики и Google Рекламы могут возникать расхождения. Подробнее о том, как проверить настройки в случае расхождений…
Если вы настроили аккаунты правильно, расхождения могут объясняться в том числе следующими причинами:
Дата транзакцииВ отчетах Google Рекламы отражается дата и время не самой конверсии, а клика, за которым она последовала.
Например, пользователь увидел объявление и нажал на него 19 июля, а на следующий день купил товар на сайте. В Google Рекламе эта конверсия будет относиться к 19 июля, то есть к дате клика. Однако в Google Аналитике будет зафиксирован день фактической конверсии – 20 июля.
В Google Рекламе для каждого действия-конверсии можно настроить учет либо всех конверсий, либо только уникальных. Это также относится к целям и транзакциям, импортированным из Google Аналитики в Google Рекламу. В столбце "Конверсии" в аккаунте Google Рекламы указывается общее число конверсий за период учета в соответствии с выбранным вами методом подсчета. Тогда как Google Аналитика учитывает все цели и транзакции, что иногда приводит к расхождению данных.
Пример
Вы определили цель в Google Аналитике: потенциальные клиенты должны заполнить специальную форму. Некоторые посетители могут сделать это дважды (во время разных сеансов), нажав на объявление всего один раз, но в Google Аналитике будут учтены 2 достигнутые цели. Импортируйте эту цель в Google Рекламу и установите метод подсчета "Уникальные", чтобы в результате засчитывалась только одна конверсия.
Обратите внимание, что идентификаторы транзакций из Google Аналитики импортируются в Google Рекламу как идентификаторы заказов. Пересекающиеся конверсии автоматически дедуплицируются в аккаунте Google Рекламы. Подробнее…
В Google Аналитике транзакции с одинаковыми идентификаторами дедуплицируются только в том случае, если они произошли в одном сеансе. Подробнее…
Если один и тот же идентификатор транзакции распространяется на несколько сеансов, то в Google Аналитике засчитывается одна транзакция на сеанс. При импорте в Google Рекламу для каждого идентификатора засчитывается только одна транзакция. В результате в Google Рекламе может отражаться меньше конверсий (транзакций), чем в отчетах Google Аналитики.
