Как импортировать конверсии из Google Аналитики в Google Рекламу

Чтобы анализировать действия клиентов на своем сайте, вы можете импортировать данные из Google Аналитики в Google Рекламу и настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе. Google предлагает три инструмента для отслеживания конверсий. Вы можете использовать любые их сочетания. Разверните следующий раздел, чтобы узнать об основных преимуществах каждого метода.

Сравнение инструментов для отслеживания конверсий в Google Аналитике и Google Рекламе

Отслеживание конверсий в Universal Analytics

  • Позволяет получать подробную информацию о поведении посетителей на сайте, а не только о конверсиях.
  • Позволяет учитывать конверсии пользователей, привлеченных через любые каналы маркетинга, а не только Google Рекламу.

Отслеживание конверсий в ресурсе "Google Аналитика 4" conversion tracking

  • Рекомендуется в случае, если вас интересует информация о конверсиях на сайте и в приложении. Подробнее о ресурсах "Google Аналитика 4"
  • Позволяет учитывать конверсии пользователей, привлеченных через любые каналы маркетинга, а не только Google Рекламу.

Отслеживание конверсий Google Рекламы

Преимущества

Импорт данных о конверсиях из Google Аналитики в Google Рекламу обеспечивает следующие преимущества:

  • доступ к информации о конверсиях из Google Аналитики и к данным о кликах из Google Рекламы;
  • возможность просматривать данные о конверсиях из Google Аналитики в аккаунте Google Рекламы;
  • использование данных о конверсиях алгоритмами интеллектуального назначения ставок (что может привести к увеличению числа конверсий и сокращению расходов).

Если на странице уже отслеживаются конверсии Google Рекламы, возможно, вам не нужно импортировать конверсии из Google Аналитики. Когда данные сайта отслеживаются с помощью и Universal Analytics, и Google Аналитики 4, то обычно отслеживание конверсий настраивается в обоих ресурсах. Если вы импортируете одну и ту же конверсию из обоих ресурсов, она может учитываться дважды. Чтобы избежать дублирования конверсий, удалите действие-конверсию Universal Analytics или измените его тип с главного на второстепенный.

Подготовка

Чтобы можно было импортировать данные, необходимо связать аккаунт Google Рекламы с аккаунтом Google Аналитики и включить функцию автоматической пометки в аккаунте Google Рекламы.

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов Значок инструментов Google Рекламы в правом верхнем углу страницы.
  3. В разделе "Отслеживание" выберите пункт Конверсии.
  4. Нажмите на значок плюса .
  5. Нажмите Импорт и выберите Google Аналитика (UA), если у вас ресурс Universal Analytics, или Google Аналитика (GA4), если у вас ресурс "Google Аналитика 4".
  6. Нажмите Продолжить.
  7. На следующей странице выберите данные, которые нужно импортировать, и нажмите Импортировать и продолжить.
  8. Нажмите Готово.

После этого Google Реклама начнет загружать данные из вашего ресурса Google Аналитики (статистика, полученная до включения этой функции, перенесена не будет).

Важно!

Может пройти до 24 часов, прежде чем данные о конверсиях станут доступны в Google Рекламе. Они появятся на странице "Конверсии" рядом с имеющимися данными. После этого вы сможете добавить столбцы на вкладке "Кампании". Если система не сможет отследить все конверсии, то в отчеты, основанные на импортированных данных о конверсиях, могут быть включены смоделированные конверсии, которые будут использоваться в качестве оценочных показателей. Смоделированные конверсии основаны на агрегированных и анонимизированных данных.

В отношении импортированных в Google Рекламу данных Google Аналитики (например, целей) действуют Условия использования Google Рекламы.

Как изменить настройки для импортированных конверсий

Для конверсий, импортированных из Google Аналитики, можно изменять настройки так же, как и для созданных в Google Рекламе.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов Значок инструментов Google Рекламы в правом верхнем углу страницы.
  3. В разделе "Отслеживание" выберите пункт Конверсии.
  4. Нажмите на название импортированной конверсии, которую нужно изменить.
  5. В правом нижнем углу нажмите Изменить настройки.
  6. Внесите необходимые изменения и нажмите Сохранить.

Расхождения в данных

Данные о конверсиях в Google Аналитике и Google Рекламе могут различаться.Если вы настроили аккаунты правильно, расхождения могут объясняться в том числе следующими причинами:

Дата транзакции

В отчетах Google Рекламы указываются дата и время не самой конверсии, а клика, за которым она последовала.

Например, пользователь увидел объявление и нажал на него 19 июля, а на следующий день купил товар на сайте. В Google Рекламе эта конверсия будет относиться к 19 июля, то есть к дате клика. Однако в Google Аналитике будет зафиксирован день фактической конверсии – 20 июля.

Метод подсчета

В Google Рекламе для каждого действия-конверсии можно настроить учет либо всех конверсий, либо только уникальных. Это также относится к целям и транзакциям, импортированным из Google Аналитики в Google Рекламу. В столбце "Конверсии" в аккаунте Google Рекламы отображается общее число конверсий за период учета, определенное в соответствии с выбранным вами методом подсчета. При этом в ресурсах Universal Analytics учитываются все цели и транзакции, в результате чего иногда возникает расхождение данных.

Пример

Вы задали в ресурсе Universal Analytics цель, связанную с заполнением формы для потенциальных клиентов. Кто-то нажимает на объявление и заполняет эту форму дважды (во время разных сеансов), и Google Аналитика учитывает две достигнутые цели. Импортируйте эту цель в Google Рекламу и установите метод подсчета "Уникальные", чтобы в результате засчитывалась только одна конверсия.

Недействительные клики
Некоторые цели или события-конверсии, зарегистрированные в Google Аналитике, могут отфильтровываться при импорте в аккаунт Google Рекламы в результате выявления недействительных кликов.
Окончание срока действия файлов cookie
Срок действия файлов cookie, создаваемых Google Рекламой, составляет 90 дней с момента клика, а файлов cookie Google Аналитики – до 2 лет. В Google Рекламе период учета конверсий может составлять от 1 до 90 дней. Поэтому если пользователь совершит конверсию по истечении этого периода, но не более, чем через 2 года после клика, то в Google Аналитике она будет учтена, а в Google Рекламе – нет.
Задержка импорта конверсий из Аналитики
Сведения о конверсиях Google Аналитики импортируются в систему отслеживания конверсий в течение 9 часов после их совершения.
Изменение названия цели или представления в ресурсах Universal Analytics
Если изменить название цели или представления, содержащего импортированные цели Google Аналитики, изменения будут отражены в Google Рекламе только после того, как цель будет достигнута. На обновление статистики в аккаунте Google Рекламы может потребоваться до 24 часов.
Дедупликация импортированных транзакций из Google Аналитики

Обратите внимание, что идентификаторы транзакций из Google Аналитики импортируются в Google Рекламу как идентификаторы заказов. Дубликаты пересекающихся конверсий автоматически удаляются в аккаунте Google Рекламы. Подробнее…

В Google Аналитике транзакции с одинаковыми идентификаторами дедуплицируются только в том случае, если они произошли в одном сеансе. Подробнее…

Если один и тот же идентификатор транзакции распространяется на несколько сеансов, то в Google Аналитике засчитывается одна транзакция на сеанс. При импорте в Google Рекламу для каждого идентификатора засчитывается только одна транзакция. В результате в Google Рекламе может быть указано меньше конверсий (транзакций), чем в отчетах Google Аналитики.

Возникли трудности?

Устранить проблему со связыванием

Если вам потребуется дополнительная помощь по использованию Google Аналитики в сочетании с Google Рекламой, свяжитесь с нами.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Достигайте лучших результатов с помощью Google Аналитики.

Google Аналитика поможет повысить эффективность кампаний Google Рекламы. Благодаря этому сервису вы сможете привлекать больше пользователей, которые будут совершать полезные для вашего бизнеса конверсии.

Начать работу с Google Аналитикой бесплатно

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false
false