Как импортировать конверсии из Google Аналитики в Google Рекламу

Примечание. С марта 2024 года функция экспорта конверсий и оптимизации назначения ставок больше не поддерживается для трафика внутри Европейской экономической зоны (ЕЭЗ). Подробнее о прекращении поддержки функций Universal Analytics и их аналогов в Google Аналитике 4…

Чтобы анализировать действия клиентов на сайте, вы можете импортировать данные из Google Аналитики в Google Рекламу и настроить отслеживание конверсий в Google Рекламе. Google предлагает два инструмента для отслеживания конверсий. Вы можете использовать любые их сочетания. Разверните следующий раздел, чтобы узнать об основных преимуществах каждого из них.

Сравнение инструментов для отслеживания конверсий в Google Аналитике и Google Рекламе

Отслеживание конверсий в ресурсах Google Аналитики 4

Рекомендуется в случае, если вас интересует информация о конверсиях на сайте и в приложении. Подробнее о ресурсах Google Аналитики 4…
Позволяет учитывать конверсии пользователей, привлеченных через любые каналы маркетинга, а не только Google Рекламу.

Отслеживание конверсий Google Рекламы

Рекомендуется в случае, если вас интересует только информация о конверсиях.
Позволяет учитывать только конверсии пользователей, привлеченных благодаря Google Рекламе.

Подготовка

Чтобы можно было импортировать данные, необходимо связать аккаунт Google Рекламы с аккаунтом Google Аналитики и включить автоматическую пометку в аккаунте Google Рекламы. Для импорта конверсий в Google Рекламу необходима роль не ниже маркетолога в Google Аналитике.

Как импортировать конверсии в Google Рекламу

Импортировать конверсии Google Аналитики в Google Рекламу можно с помощью любого из этих сервисов.

Как импортировать конверсии через Google Рекламу

В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии и выберите Сводка.
Нажмите + Создать действие-конверсию.
Нажмите Импорт и выберите Google Аналитика (GA4).
Нажмите Продолжить.
На следующей странице выберите данные, которые нужно импортировать, и нажмите Импортировать и продолжить.
Нажмите Готово.

Как импортировать конверсии через Google Аналитику

В ресурсе Google Аналитики нажмите Реклама и в разделе "Инструменты" выберите Управление конверсиями.
В раскрывающемся списке Показать конверсии для выберите аккаунт Google Рекламы, в который вы хотите импортировать конверсии.
Нажмите Новая конверсия, а затем – Далее.
Выберите обычные или ключевые события, которые нужно импортировать.
- Примечание. События, выбранные в разделе "События", будут отмечены в Google Аналитике как ключевые.
Если появится запрос, задайте категорию конверсии для выбранных обычных и ключевых событий.
Нажмите Далее, чтобы посмотреть выбранные конверсии, затем нажмите Сохранить.

Google Реклама начнет импортировать данные из вашего ресурса Google Аналитики (статистика, полученная до включения этой функции, перенесена не будет).

Примечание. Действия-конверсии, созданные в Google Аналитике, будут заданы как дополнительные. Чтобы использовать их для назначения ставок, измените настройки оптимизации действий в Google Рекламе.

Важно!

Может пройти до 24 часов, прежде чем данные о конверсиях станут доступны в Google Рекламе. Они появятся на странице "Конверсии" рядом с имеющимися данными. После этого вы сможете добавить столбцы на вкладке "Кампании". Если система не сможет отследить все конверсии, то в отчеты, основанные на импортированных данных о конверсиях, могут включаться смоделированные конверсии.

В отношении импортированных в Google Рекламу данных Google Аналитики действуют Условия использования Google Рекламы.

Как изменить настройки конверсий

Конверси, импортированные из Google Аналитики, можно изменять в Google Рекламе или в Google Аналитике.

Как изменять настройки конверсий в Google Рекламе

В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии и выберите Сводка.
Нажмите на название импортированной конверсии, которую нужно изменить.
В правом нижнем углу нажмите Изменить настройки.
Когда все будет готово, нажмите Сохранить.

Как изменять настройки конверсий в Google Аналитике

В ресурсе Google Аналитики нажмите Реклама и в разделе "Инструменты" выберите Управление конверсиями.
В раскрывающемся списке Показать конверсии для выберите аккаунт Google Рекламы, в который импортируются конверсии Google Аналитики.
Найдите нужное действие-конверсию.
Рядом с действием-конверсией нажмите на значок с тремя точками и выберите Настройки.
Измените настройки и нажмите Сохранить.

Примечание. Изменить категорию цели и оптимизацию действий-конверсий через интерфейс Google Аналитики нельзя. Это можно сделать только в Google Рекламе. Связанные с конверсиями изменения, сделанные в интерфейсе Google Аналитики, показываются только на странице "История изменений" в Google Рекламе.

Преимущества

Настроив импорт конверсий Google Аналитики в Google Рекламу, вы сможете:

просматривать информацию о конверсиях Google Аналитики и кликах Google Рекламы;
просматривать данные о конверсиях Google Аналитики в аккаунте Google Рекламы;
предоставлять алгоритмам интеллектуального назначения ставок данные, которые нужны для оптимизации ставок, повышения числа конверсий и снижения расходов.

Расхождения в данных

Данные о конверсиях в Google Аналитике и Google Рекламе могут различаться.

Подробнее о том, как исправить расхождения по конверсиям… Если вы настроили аккаунты правильно, расхождения могут объясняться в том числе следующими причинами:

Дата транзакции

В отчетах Google Рекламы отражается дата и время не самой конверсии, а клика, за которым она последовала.

Например, пользователь увидел объявление и нажал на него 19 июля, а на следующий день купил товар на сайте. В Google Рекламе эта конверсия будет относиться к 19 июля, то есть к дате клика. Однако в Google Аналитике будет зафиксирован день фактической конверсии – 20 июля.

Метод подсчета

В Google Рекламе для каждого действия-конверсии можно настроить учет или всех конверсий, или только уникальных. Это также относится к ключевым событиям Аналитики, импортированным в Google Рекламу. В столбце "Конверсии" в аккаунте Google Рекламы показано общее число конверсий за период учета, определенное в соответствии с выбранным вами методом подсчета.

Пример

В ресурсе Google Аналитики определено ключевое событие "Заполнение формы для потенциальных клиентов". Пользователь нажал на объявление и заполнил форму дважды (во время разных сеансов). Google Аналитика зарегистрировала два ключевых события. Вы импортируете эти события в Google Рекламу. Если у вас учитываются только уникальные конверсии, то будет зарегистрирована одна конверсия.

Недействительные клики

Некоторые события-конверсии, зарегистрированные в Google Аналитике, могут отфильтровываться при импорте в аккаунт Google Рекламы в результате выявления недействительных кликов.

Окончание срока действия файлов cookie

Срок действия файлов cookie, создаваемых Google Рекламой, составляет 90 дней с момента клика, а файлов cookie Google Аналитики – до 2 лет. В Google Рекламе период учета конверсий может составлять от 1 до 90 дней. Поэтому если пользователь совершит конверсию по истечении этого периода, но не более, чем через 2 года после клика, то в Google Аналитике она будет учтена, а в Google Рекламе – нет.

Задержка импорта конверсий из Аналитики

Данные о конверсиях Google Аналитики импортируются в систему отслеживания конверсий в течение 24 часов после их совершения.

Изменение название ключевых событий или ресурсов в Google Аналитике

Если изменить название ключевого события или ресурса, содержащего импортированные ключевые события Google Аналитики, изменения будут отражены в Google Рекламе только после того, как пользователь совершит ключевое событие. Изменения появятся в аккаунте Google Рекламы в течение 24 часов.

Нужна помощь?

Перейти в сообщество Google Рекламы

Возникли трудности?

Устранить проблему со связыванием

Если вам потребуется дополнительная помощь по использованию Google Аналитики в сочетании с Google Рекламой, свяжитесь с нами.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?