Импорт целей и транзакций Google Аналитики в Google Рекламу

Мы предлагаем два решения, позволяющих анализировать действия клиентов на сайтах: цели и транзакции Google Аналитики и отслеживание конверсий Google Рекламы. Можно использовать одно из них или сразу оба. Нажмите на ссылку ниже, чтобы узнать, чем они различаются.

Сравнение целей Google Аналитики и отслеживания конверсий Google Рекламы

Цели Google Аналитики

  • Позволяют получить более подробную информацию о поведении посетителей на сайте, а не только о конверсиях.
  • Позволяют учитывать конверсии пользователей, привлеченных через любые каналы маркетинга, а не только Google Рекламу (а значит – получать более полную картину).

Отслеживание конверсий Google Рекламы

  • Рекомендуется в случае, если вас интересует только информация о конверсиях.
  • Позволяет отслеживать только конверсии из Google Рекламы.

Преимущества импорта целей Google Аналитики

Импорт целей Google Аналитики в систему отслеживания конверсий Google Рекламы обеспечивает в том числе следующие преимущества:

  • доступ к информации о конверсиях из Google Аналитики и к данным о кликах из Google Рекламы;
  • просмотр информации о конверсиях из Google Аналитики в аккаунте Google Рекламы;
  • предоставление Оптимизатору конверсий доступа к данным для оптимизации ставок, что может привести к увеличению числа конверсий и сокращению расходов.

Важно!

Если на странице уже отслеживаются конверсии Google Рекламы, возможно, вам не нужно импортировать транзакции Google Аналитики. При одновременном использовании этих функций одни и те же конверсии могут засчитываться дважды.

Начало работы

Чтобы можно было импортировать данные, должны выполняться следующие условия:

Инструкции

  1. После того как вы свяжете аккаунты, войдите в аккаунт Google Рекламы, откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии. Примечание. Импорт данных может занять до 30 минут. 
  2. Нажмите Импорт.
  3. Нажмите на переключатель Google Analytics.
  4. Нажмите Продолжить
  5. На следующей странице выберите нужные цели и транзакции, после чего нажмите Импортировать и продолжить.
  6. Нажмите Готово.

После этого Google Реклама начнет загружать данные из вашего аккаунта Google Аналитики (статистика, полученная до включения этой функции, перенесена не будет).

Важно!

Импорт целей и данных о транзакциях в Google Рекламу может занять до 9 часов. Они появятся на странице "Конверсии" рядом с имеющимися данными. После этого вы сможете добавить столбцы на вкладке "Кампании". Если Google не получает информацию обо всех конверсиях, в отчеты, основанные на импортированных данных, могут быть включены смоделированные конверсии, рассчитанные на основе агрегированной анонимной статистики.

Если данные Google Аналитики (например, цели) импортируются в Google Рекламу, то на них распространяются Условия использования Google Рекламы.

Изменение настроек конверсий для импортированных целей

Импортированные цели Google Аналитики можно редактировать так же, как и конверсии, настроенные в Google Рекламе.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
  3. Нажмите на название импортированной цели, которую нужно изменить.
  4. В правом нижнем углу нажмите Изменить настройки.
  5. Внесите необходимые изменения и нажмите Сохранить.

 

Расхождения в данных

Между данными о конверсиях в аккаунтах Google Аналитики и Google Рекламы могут возникать расхождения. Подробнее о том, как устранить проблемы с расхождением данных

Если вы настроили аккаунты правильно, расхождения могут объясняться в том числе следующими причинами:

Дата транзакции

В отчетах Google Рекламы отражается дата и время не самой конверсии, а клика, за которым она последовала.

Например, пользователь увидел объявление и нажал на него 19 июля, а на следующий день купил товар на сайте. В Google Рекламе эта конверсия будет относиться к 19 июля, то есть к дате клика. Однако в Google Аналитике будет зафиксирован день фактической конверсии – 20 июля.

Метод подсчета

В Google Рекламе для каждого действия-конверсии можно настроить учет либо всех конверсий, либо только уникальных. Это также относится к целям и транзакциям, импортированным из Google Аналитики в Google Рекламу. В столбце "Конверсии" в аккаунте Google Рекламы указывается общее число конверсий за период учета в соответствии с выбранным вами методом подсчета. Тогда как Google Аналитика учитывает все цели и транзакции, что иногда приводит к расхождению данных.

Пример

Вы определили цель в Google Аналитике: потенциальные клиенты должны заполнить специальную форму. Некоторые посетители могут сделать это дважды (во время разных сеансов), нажав на объявление всего один раз, но в Google Аналитике будут учтены 2 достигнутые цели. Импортируйте эту цель в Google Рекламу и установите метод подсчета "Уникальные", чтобы в результате засчитывалась только одна конверсия.

Недействительные клики
Некоторые цели, зафиксированные в Google Аналитике, могут отфильтровываться в результате выявления недействительных кликов при импорте в аккаунт Google Рекламы.
Окончание срока действия файлов cookie
В Google Рекламе файлы cookie используются в течение 90 дней с момента клика, а в Google Аналитике – до 6 месяцев. В Google Рекламе период учета конверсий может составлять от 1 до 90 дней. Поэтому если пользователь совершит конверсию после истечения этого срока, но не более, чем через 2 года после клика, то в Google Аналитике она будет учтена, а в Google Рекламе – нет.
Задержки при импорте целей
Сведения о конверсиях Google Аналитики импортируются в систему отслеживания конверсий в течение 9 часов после их совершения.
Изменение названия цели или представления в Google Аналитике
Если изменить название цели или представления, содержащего импортированные цели Google Аналитики, изменения будут отражены в Google Рекламе только после того, как цель будет достигнута пользователем. На обновление статистики в аккаунте Google Рекламы может потребоваться до 24 часов.
Дедупликация импортированных транзакций из Google Аналитики

Обратите внимание, что идентификаторы транзакций из Google Аналитики импортируются в Google Рекламу как идентификаторы заказов. Пересекающиеся конверсии автоматически дедуплицируются в аккаунте Google Рекламы. Подробнее…

В Google Аналитике транзакции с одинаковыми идентификаторами дедуплицируются только в том случае, если они произошли в одном сеансе. Подробнее…

Если один и тот же идентификатор транзакции распространяется на несколько сеансов, то в Google Аналитике засчитывается одна транзакция на сеанс. При импорте в Google Рекламу для каждого идентификатора засчитывается только одна транзакция. В результате в Google Рекламе может отражаться меньше конверсий (транзакций), чем в отчетах Google Аналитики.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.