Импорт целей и транзакций Google Analytics в Google Рекламу

Для анализа действий клиентов на веб-сайтах Google предлагает две функции: цели и транзакции Google Analytics, а также отслеживание конверсий Google Рекламы. Можно использовать одну из них или обе одновременно. Нажмите на ссылку ниже, чтобы узнать, чем они отличаются.

Сравнение целей Google Analytics и отслеживания конверсий Google Рекламы

Цели Google Analytics

  • Позволяют получить более подробную информацию о поведении посетителей на сайте, а не только о конверсиях.
  • Позволяют учитывать действия пользователей, привлеченных через любые каналы маркетинга, а не только Google Рекламу (а значит – получать более полную картину).

Отслеживание конверсий Google Рекламы

  • Рекомендуется в случае, если вас интересует только информация о конверсиях.
  • Отслеживает конверсии только по данным Google Рекламы.

Преимущества импорта целей Google Analytics

Импорт целей Google Analytics в отслеживание конверсий Google Рекламы дает некоторые преимущества, включая следующие:

  • получение данных о конверсиях Google Analytics и кликах Google Рекламы;
  • просмотр данных о конверсиях Google Analytics в Google Рекламу;
  • предоставление Оптимизатору конверсий доступа к данным для оптимизации ставок, что позволяет получать больше конверсий при меньших расходах.

Примечание

Если на странице уже отслеживаются конверсии Google Рекламы, возможно, вам не нужно импортировать транзакции Google Analytics. При одновременном использовании этих функций одни и те же конверсии могут засчитываться дважды.

Начало работы

Для импорта данных необходимы:

Как импортировать цели и транзакции Google Analytics в Google Рекламу

  1. После того как вы свяжете аккаунты, войдите в свой аккаунт Google Рекламы, откройте вкладку Инструменты и выберите Конверсии. Примечание. Импорт данных может занять до 30 минут. 
  2. Нажмите Импорт.
  3. Нажмите на переключатель Google Analytics.
  4. Нажмите Продолжить
  5. На следующей странице выберите нужные цели и транзакции, после чего нажмите Импортировать и продолжить.
  6. Нажмите Готово.

После этого Google Реклама начнет загружать данные из вашего аккаунта Google Analytics (статистика, полученная до включения этой функции, перенесена не будет).

Примечание

Импорт целей и данных о транзакциях в Google Рекламе может занять до 9 часов. Они появятся на странице "Конверсии" рядом с имеющимися данными о конверсиях, после чего можно добавить соответствующий столбец на вкладке "Кампании".

В отношении данных Google Analytics (таких как цели Google Analytics), импортированных в Google Рекламе, действуют Условия использования Google Рекламы.

Изменение настроек конверсий для импортированных целей

Импортированные цели Google Analytics можно редактировать так же, как и конверсии, настроенные в Google Рекламе.

  1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на вкладку Инструменты и выберите Конверсии.
  3. Нажмите на название импортированной цели, которую нужно изменить.
  4. В правом нижнем углу нажмите Изменить настройки.
  5. Внесите необходимые изменения и нажмите Сохранить.

 

Расхождения в данных

В статистике Google Analytics и Google Рекламы могут возникать расхождения между данными о целях, транзакциях и конверсиях. Чтобы узнать причину несоответствий, воспользуйтесь этой страницей устранения неполадок

Если повторная проверка показала, что настройка была выполнена правильно, подобные расхождения могут объясняться несколькими причинами.

Дата транзакции

В отчетах Google Рекламы отражается дата и время не самой конверсии, а клика, за которым она последовала.

Например, пользователь увидел ваше объявление 19 июля, а на следующий день купил товар на сайте. В Google Рекламе эта конверсия будет относиться к 19 июля, то есть к дате просмотра объявления. Однако в Google Analytics будет зафиксирован день фактической конверсии – 20 июля.

Метод подсчета

В Google Рекламе можно подсчитывать все или только уникальные конверсии, установив метод подсчета для каждого действия конверсии (включая цели и транзакции Google Analytics, импортированные в Google Рекламу). В столбце "Конверсии" показаны конверсии, выполненные в указанный период учета согласно выбранному методу подсчета. При этом Google Analytics ведет учет всех целей и транзакций, что приводит к расхождению данных.

Пример

Вы определили цель в Google Analytics: потенциальные клиенты должны заполнить специальную форму. Некоторые посетители могут сделать это дважды (во время разных сеансов), нажав на объявление всего один раз, но в Google Analytics будет записано 2 достигнутые цели. Импортируйте эту цель в Google Рекламу и установите метод подсчета "Уникальные", чтобы в результате засчитывалась только одна конверсия.

Недействительные клики
Некоторые цели, зафиксированные в Google Analytics, могут отфильтровываться во время импорта с помощью технологии определения недействительных кликов.
Окончание срока действия файлов cookie
В Google Рекламе файлы cookie используются в течение 90 дней с момента клика, а в Google Analytics – до 6 месяцев. В Google Рекламе период учета конверсий может составлять от 1 до 90 дней. Если пользователь совершит конверсию после истечения этого срока, но не более, чем через 2 года после клика, то она будет учтена в статистике Google Analytics, а в Google Рекламе – нет.
Задержки при импорте целей
Сведения о конверсиях Google Analytics импортируются в систему отслеживания конверсий в течение 9 часов после их совершения.
Изменение названия цели или представления в Google Analytics
Если изменить название цели или представления, содержащего импортированные цели Google Analytics, изменения будут отражены в Google Рекламе только после того, как посетитель достигнет цели. На обновление статистики в аккаунте Google Рекламы может потребоваться до 24 часов.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?