Lag konverteringer basert på Google Analytics-hendelser i Google Ads

Når du skal analysere kundeaktiviteten på nettstedet ditt, kan du importere Google Analytics-konverteringer til Google Ads og bruke konverteringsmålingen der. Du kan bruke en hvilken som helst kombinasjon av disse to alternativene samtidig. Vis delen nedenfor for å se disse to alternativene sammenlignet.

Sammenlign antallet Google Analytics-konverteringer med antallet registrert via Google Ads-konverteringsmålingen

Konverteringsmåling i Google Analytics-områder

• Dette er ideelt hvis du vil måle aktivitet på og registrere konverteringer i appen din eller på nettstedet ditt. Les mer om Google Analytics-områder.
• Med denne funksjonen kan du ta med konverteringer fra andre kilder enn Google Ads, og den anbefales dermed hvis du vil spore all kundetrafikk på nettstedet.

Google Ads-konverteringsmåling

• Denne funksjonen er midt i blinken hvis du bare vil se konverteringene.
• Mål bare konverteringer fra Google Ads-kilder.

Du kan lage konverteringer basert på hendelser og viktige hendelser i Google Analytics og importere dem til Google Ads. Dermed kan du effektivt administrere konverteringer på ulike plattformer. Husk følgende:

• Google Analytics er hovedkilden: Google Analytics er hovedkilden der du definerer og administrerer viktige hendelser, som deretter kan importeres som konverteringer til Google Ads. Sørg for at hendelsesnavnene er helt like i Google Analytics når du merker dem som viktige hendelser, og i oppsettet for Google Ads-konverteringshandlinger hvis du oppretter dem separat eller feilsøker.
• Konsekvente innstillinger: Selv om innstillingene vanligvis er konsekvente på alle plattformer, kan noen innstillinger administreres ulikt avhengig av om konverteringsattribusjonen er satt til «Betalte Google-kanaler» eller «Betalte og organiske kanaler». Visse innstillinger som er opprettet og importert fra Google Analytics, kan ikke endres i Google Ads.
• Merk hendelser som viktige i Google Analytics: For å importere en Google Analytics-hendelse til Google Ads som en konvertering må den først merkes som en «viktig hendelse» i Google Analytics-området ditt. For å gjøre dette i Google Analytics går du til Administrator og velger Hendelser på Datavisning-menyen. Finn hendelsen i listen, og klikk på av/på-knappen ved siden av «Merk som viktig hendelse». Hvis en hendelse er nylig opprettet, må den kanskje utløses og vises i «Hendelser»-listen på Nylige hendelser-fanen før den kan merkes som viktig. Du kan også merke en hendelse som viktig når du oppretter den i Google Analytics.

Fordeler

Det finnes visse fordeler ved å importere Google Analytics-konverteringene dine til Google Ads. Du kan blant annet

• få tilgang til Google Analytics-konverteringene samt data om Google Ads-klikkene dine
• se Google Analytics-konverteringsdata i Google Ads
• la den smarte budgivningen lese data som bud kan optimaliseres ut fra, noe som potensielt kan gi flere konverteringer og reduserte kostnader

Før du begynner

Hvis du vil begynne å importere data, må du knytte Google Ads-kontoen din sammen med en Google Analytics-konto og slå på automatisk merking i Google Ads-kontoen. Du må ha rollen som markedsfører eller høyere i Google Analytics og administratortilgang til Google Ads-kontoen for å kunne importere konverteringer. Hvis Google Analytics-hendelser ikke overføres til Google Ads etter tilknytningen, må du dobbeltsjekke at Google Ads- og Google Analytics-kontoen er riktig tilknyttet, og vurdere å laste inn tilknytningen på nytt om nødvendig. Du må også sørge for at identifikatoren for Google-klikk (GCLID) ikke endres eller fjernes av nettstedet ditt (f.eks. på grunn av viderekoblinger), siden dette er avgjørende for at konverteringer skal tilskrives til Google Ads.

Google Analytics- og Google Ads-konverteringer

Denne funksjonen er kanskje ikke tilgjengelig i Google Analytics-området ditt. Google Analytics-teamet jobber aktivt med å tilby denne funksjonen i flere områder. Kontakt brukerstøtteteamet hvis du har spørsmål om kvalifikasjonskravene for området ditt.

Den strømlinjeformede konverteringsadministreringen i Google Ads og Google Analytics gir en enhetlig opplevelse i flere kanaler. Dermed kan du gjøre følgende:

• Du kan lage konverteringer basert på Google Analytics-hendelser og dele dem sømløst med Google Ads. Noen innstillinger (f.eks. konverteringsvinduet og tellemetoden) kan kanskje ikke endres i Google Ads.
• Du kan administrere konverteringsinnstillinger for både Google Analytics og Google Ads i samme grensesnitt.
• Du kan bruke kategorilister, bedre søk og filtrering samt en detaljert gjennomgang av innstillingene for å administrere konverteringene dine effektivt. Du har også tilgang til verktøy der du kan identifisere og korrigere avvik i konverteringsinnstillingene i Google Analytics og Google Ads.
• Du kan spore alle konverteringsendringer i endringsloggen i Google Analytics, der du finner detaljerte «før og etter»-visninger og dyplinker du kan dele.

Slik lager du konverteringer

Du kan opprette konverteringer i Google Ads- eller Google Analytics-grensesnittet.

Lag konverteringer via Google Ads

1. Gå til Sammendrag i Mål-menyen .
2. Klikk på + Opprett en konverteringshandling.
3. Velg Google Analytics-området du vil bruke.
4. På neste side velger du Google Analytics-hendelsen du vil måle konverteringer med, og klikker på Velg hendelser.
5. Klikk på Lagre og fortsett.

Lag konverteringer via Google Analytics

1. Gå til Annonsering i Google Analytics-området, og velg Administrering av konverteringer under «Verktøy».
2. Velg Google Ads-kontoen du vil importere konverteringer til, på Viser konverteringer for-rullegardinmenyen.
3. Klikk på Ny konvertering og så på Neste.
4. Velg hendelsene eller de viktige hendelsene du vil importere som konverteringer til Google Ads.
   • Merk: Hendelser du velger fra «Hendelser»-delen, merkes som viktige hendelser i Google Analytics.
5. Hvis du blir bedt om det, angir du konverteringskategori for hendelsene og de viktige hendelsene du har valgt.
6. Klikk på Neste for å gjennomgå de valgte konverteringene, og klikk så på Lagre.

Google Ads begynner så å importere dataene fra Analytics-området ditt. Historiske data som skriver seg tilbake til tiden før importeringen, blir ikke tatt med.

Merk: Konverteringshandlinger du oppretter via Google Analytics-grensesnittet, angis som sekundære. Hvis du vil bruke dem i budgivningen, må du endre innstillingene for handlingsoptimalisering i Google Ads.

Husk dette

Når du importerer viktige hendelser fra Google Analytics, kan det ta opptil 24 timer før konverteringsdataene er tilgjengelige i Google Ads. Når de blir tilgjengelige, kan du se de importerte konverteringsdataene side om side med de eksisterende konverteringsdataene på Sammendrag-siden, som du åpner via Konverteringer-rullegardinmenyen i Mål-menyen. Du kan også tilpasse kolonnene på Kampanjer-fanen for å få med disse dataene. Rapportene som er basert på konverteringsdataene du har importert, kan omfatte modellerte konverteringer som anslag i de tilfellene der Google ikke får observert alle konverteringene.

Når Analytics-data er importert til Google Ads, er de underlagt vilkårene for bruk av Google Ads.

Slik endrer du konverteringsinnstillinger

Når du har importert Analytics-konverteringene, kan du endre dem via grensesnittet i Google Ads og Google Analytics.

Endre konverteringsinnstillinger via Google Ads

1. Gå til Sammendrag i Mål-menyen .
2. Velg Konverteringer-rullegardinmenyen på delmenyen, og velg så Sammendrag.
3. Klikk på navnet på den importerte konverteringen du vil endre.
4. Velg Endre innstillingene nederst til høyre.
5. Endre det du måtte ønske, og klikk på Lagre-knappen.

Endre konverteringsinnstillinger via Google Analytics

1. Gå til Annonsering i Google Analytics-området, og velg Administrering av konverteringer under «Verktøy».
2. Velg Google Ads-kontoen der du har importert Google Analytics-konverteringer, på rullegardinmenyen Viser konverteringer for.
3. Finn konverteringshandlingen som er importert fra Google Analytics, og som du vil endre.
4. Klikk på prikkeikonet ved siden av konverteringshandlingen, og velg Innstillinger.
5. Gjør de nødvendige endringene, og klikk på Lagre.

Merknader:

• Du kan ikke endre målkategorien og handlingsoptimaliseringen for konverteringshandlinger via Google Analytics. Disse innstillingene kan bare oppdateres i Google Ads. Konverteringsrelaterte oppdateringer du gjør via Google Analytics-grensesnittet, vises bare på «Endringslogg»-siden i Google Ads.
• I Google Analytics kan konverteringsinnstillingene justeres for enkelte konverteringshandlinger, men ikke for alle. Mer konkret betyr dette at hvis en konverteringshandling er angitt som Primær i Google Ads, er de tilhørende innstillingene skrivebeskyttet i Google Analytics. Men hvis den er angitt som Sekundær, kan disse innstillingene endres i Google Analytics.

Dataavvik mellom Google Analytics og Google Ads

Det kan forekomme avvik i konverteringsstatistikken når du sammenligner dataene i Google Analytics-området ditt med konverteringsrapportene i Google Ads. Dette er vanlig og kan skje av flere årsaker, selv med riktig oppsett.

Finn ut hvordan du korrigerer avvik i antallet konverteringer. Hvis du har dobbeltsjekket at konfigurasjonen er riktig, kan de aktuelle avvikene skyldes årsakene vi lister opp nedenfor.

Transaksjonsdato

I Google Ads rapporteres konverteringer ut fra datoen og klokkeslettet for klikket som førte til den ønskede handlingen, ikke ut fra datoen da selve handlingen inntraff.

Tenk deg for eksempel at en person så og klikket på annonsen din 19. juli, men at vedkommende ikke kjøpte noe på nettstedet ditt før neste dag, altså 20. juli. I Google Ads blir konverteringen da tilskrevet datoen for klikket, nemlig 19. juli. I Google Analytics blir imidlertid konverteringen tilskrevet datoen for den faktiske konverteringen, altså 20. juli.

Tellemetode og bruk av konverteringskolonner

I Google Ads kan du velge at konverteringer skal telles som «Alle», og da telles alle konverteringer etter en interaksjon, eller som «Én», og da telles bare én konvertering per klikk eller interaksjon. Denne innstillingen gjelder også for importerte Google Analytics-konverteringer. I «Konverteringer»-kolonnen i Google Ads ser du konverteringer i henhold til den valgte tellemetoden og bare for handlinger som er angitt som «Primær».

«Alle konverteringer»-kolonnen i Google Ads omfatter konverteringer fra handlinger som er angitt som «Sekundær», visningskonverteringer (hvis modellen din omfatter dem) og andre mindre vanlige konverteringskilder. Dette er en vanlig årsak til avvik hvis du sammenligner dataene i «Konverteringer»-kolonnen med dataene i «Alle konverteringer»-kolonnen eller med Google Analytics-data, som kan telle alle forekomster av en hendelse.

Eksempel

I Google Analytics-området ditt har du definert den viktige hendelsen å fylle ut et skjema for potensielle salg. En person fyller ut to skjemaer for potensielle salg (i ulike økter) etter et annonseklikk, og dette vises som to viktige hendelser i Analytics. Du importerer denne viktige hendelsen til Google Ads som en konvertering og angir «Én» som tellemetode. Da rapporterer Google Ads én konvertering. Hvis du har angitt «Alle», kan to bli rapportert, forutsatt at de oppfyller de andre kriteriene.

Ugyldige klikk

Enkelte konverteringshendelser som rapporteres i Analytics, kan filtreres bort av teknologien vår for ugyldige klikk når de importeres til Google Ads-kontoen din. Denne teknologien utelater det som fremstår som mistenkelig eller ugyldig klikkaktivitet.

Utløpsdatoer for informasjonskapsler

Google Ads-informasjonskapsler utløper 90 dager etter et kundeklikk. I Analytics brukes det imidlertid en informasjonskapsel som varer i opptil to år. Google Ads-konverteringer kan ha et konverteringsvindu på 1–90 dager. Dette betyr at dersom en kunde fullfører en konvertering etter det angitte konverteringsvinduet, registreres ikke konverteringen i Google Ads. Den registreres likevel i Analytics hvis den forekommer innen to år etter klikkdatoen.

Forsinkelser i importerte Analytics-konverteringer

Etter registreringen av konverteringer kan konverteringsdata fra Analytics importeres til konverteringsmålingen i opptil 24 timer.

Endringer i navn på viktige hendelser eller områder i Google Analytics

Hvis du endrer navnet på en viktig hendelse eller et område i Google Analytics som inneholder Google Analytics-konverteringer, gjenspeiles de nye navnene i Google Ads når en kunde fullfører den viktige hendelsen. Det kan ta opptil 24 timer før endringene gjenspeiles i Google Ads-kontoen din.

Trenger du hjelp? 

Bli med i samtalen i Google Ads-brukerfellesskapet

Har du problemer?

Løs problemer med tilknytning

Hvis du trenger mer hjelp med Google Analytics i Google Ads, kan du kontakte oss.

Linker til relatert innhold

• Sørg for at GA4-konverteringsdataene er presise
• Produkttilknytning: Knytt Google Analytics 4-områder sammen med Google Ads
• Legg til Google Analytics-data i Google Ads-rapporter
• Sammenligning av konverteringsberegninger i Analytics og Google Ads
• Mulige årsaker til forskjeller i konverteringene mellom GA4 og UA