Lag konverteringer basert på Google Analytics-hendelser i Google Ads

Når du skal analysere kundeaktiviteten på nettstedet ditt, kan du importere Google Analytics-konverteringer til Google Ads og bruke konverteringsmålingen der. Du kan bruke en hvilken som helst kombinasjon av disse to alternativene samtidig. Vis delen nedenfor for å se disse to alternativene sammenlignet.

Sammenlign antallet Google Analytics-konverteringer med antallet registrert via Google Ads-konverteringsmålingen

Konverteringsmåling i Google Analytics 4-områder

Dette er ideelt hvis du vil måle aktivitet på og registrere konverteringer i appen din eller på nettstedet ditt. Finn ut mer om Google Analytics 4-områder.
Med denne funksjonen kan du ta med konverteringer fra andre kilder enn Google Ads, og den anbefales hvis du vil spore all kundetrafikk på nettstedet.

Google Ads-konverteringsmåling

Denne funksjonen er midt i blinken hvis du bare vil se konverteringene.
Mål bare konverteringer fra Google Ads-kilder.

Du kan lage konverteringer basert på hendelser og viktige hendelser i Google Analytics, og du kan også dele dem med Google Ads. Dermed kan du effektivt administrere konverteringer på ulike plattformer. Husk følgende:

Google Analytics er hovedkilden: Google Analytics er hovedkilden der du lager og administrerer konverteringer basert på Google Analytics-hendelser.
Konsekvente innstillinger: Selv om innstillingene vanligvis er konsekvente på alle plattformer, kan noen innstillinger administreres ulikt avhengig av om konverteringsattribusjonen er satt til «Betalte Google-kanaler» eller «Betalte og organiske kanaler». Noen innstillinger som er opprettet i Google Analytics, kan ikke endres i Google Ads.

Fordeler

Det finnes visse fordeler ved å importere Google Analytics-konverteringene dine til Google Ads. Du kan blant annet

få tilgang til Google Analytics-konverteringene samt data om Google Ads-klikkene dine
se Google Analytics-konverteringsdata i Google Ads
la den smarte budgivningen lese data som bud kan optimaliseres ut fra, noe som potensielt kan gi flere konverteringer og reduserte kostnader

Før du begynner

For å begynne å importere data må du knytte Google Ads-kontoen din sammen med en Google Analytics-konto og slå på automatisk tagging i Google Ads-kontoen. Du må ha rollen som markedsfører eller høyere i Google Analytics for å importere konverteringer til Google Ads.

Google Analytics- og Google Ads-konverteringer

Denne funksjonen er kanskje ikke tilgjengelig i Google Analytics-området ditt. Google Analytics-teamet jobber aktivt med å tilby denne funksjonen i flere områder. Kontakt brukerstøtteteamet hvis du har spørsmål om områdets kvalifikasjonskrav.

Den strømlinjeformede konverteringsadministreringen i Google Ads og Google Analytics gir en enhetlig opplevelse i flere kanaler. Dermed kan du gjøre følgende:

Du kan lage konverteringer basert på Google Analytics-hendelser og dele dem sømløst med Google Ads. Noen innstillinger (f.eks. konverteringsvinduet og tellemetoden) kan kanskje ikke endres i Google Ads.
Du kan administrere konverteringsinnstillinger for både Google Analytics og Google Ads i samme grensesnitt.
Du kan bruke kategorilister, bedre søk og filtrering samt en detaljert gjennomgang av innstillingene for å administrere konverteringene dine effektivt. Du har også tilgang til verktøy der du kan identifisere og korrigere avvik i konverteringsinnstillingene i Google Analytics og Google Ads.
Du kan spore alle konverteringsendringer i endringsloggen i Google Analytics, der du finner detaljerte «før og etter»-visninger og dyplinker du kan dele.

Slik lager du konverteringer

Du kan lage konverteringer i Google Ads eller Google Analytics.

Importer konverteringer via Google Ads

Klikk på målikonet i Google Ads-kontoen din.
Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen og deretter på Sammendrag.
Velg + Ny konverteringshandling.
Velg Importér, og klikk på Google Analytics (GA4).
Klikk på Fortsett.
Velg funksjonene du vil importere, på den neste siden, og klikk så på Importér og fortsett.
Klikk på Ferdig.

Importer konverteringer via Google Analytics

Gå til Annonsering i Google Analytics-området, og velg Konverteringsadministrasjon under «Verktøy».
Velg Google Ads-kontoen du vil importere konverteringer til, på Viser konverteringer for-rullegardinmenyen.
Klikk på Ny konvertering og så på Neste.
Velg hendelsene eller de viktige hendelsene du vil importere som konverteringer til Google Ads.
- Merk: Hendelser du velger fra «Hendelser»-delen, merkes som viktige hendelser i Google Analytics.
Hvis du blir bedt om det, angir du konverteringskategori for hendelsene og de viktige hendelsene du har valgt.
Klikk på Neste for å gjennomgå de valgte konverteringene, og klikk så på Lagre.

Google Ads begynner så å importere dataene fra Analytics-området ditt. Historiske data som skriver seg tilbake til tiden før importeringen, blir ikke tatt med.

Merk: Konverteringshandlinger du oppretter via Google Analytics-grensesnittet, angis som sekundære. Hvis du vil bruke dem i budgivningen, må du endre innstillingene for handlingsoptimalisering i Google Ads.

Vær oppmerksom på følgende

Det kan ta opptil 24 timer før konverteringsdata fremgår i Google Ads. Når de blir tilgjengelige, kan du se de importerte konverteringsdataene side om side med de eksisterende konverteringsdataene dine på Konverteringer-siden. Du kan også tilpasse kolonnene på Kampanjer-fanen, slik at disse dataene blir tatt med. Rapportene som er tuftet på konverteringsdataene du har importert, kan omfatte modellerte konverteringer som anslag i de tilfellene der Google ikke får observert alle konverteringene.

Når Analytics-data er importert til Google Ads, er de underlagt vilkårene for bruk av Google Ads.

Slik endrer du konverteringsinnstillinger

Når du har importert Analytics-konverteringene, kan du endre dem via grensesnittet i Google Ads og Google Analytics.

Endre konverteringsinnstillinger via Google Ads

Klikk på målikonet i Google Ads-kontoen din.
Klikk på Konverteringer-rullegardinmenyen i delmenyen og deretter på Sammendrag.
Klikk på navnet på den importerte konverteringen du vil endre.
Klikk på Endre innstillingene nederst til høyre.
Endre det du måtte ønske, og klikk på Lagre-knappen.

Endre konverteringsinnstillinger via Google Analytics

Gå til Annonsering i Google Analytics-området, og velg Konverteringsadministrasjon under «Verktøy».
Velg Google Ads-kontoen der du har importert Google Analytics-konverteringer, på rullegardinmenyen Viser konverteringer for.
Finn konverteringshandlingen som er importert fra Google Analytics, og som du vil endre.
Klikk på prikkeikonet ved siden av konverteringshandlingen, og velg Innstillinger.
Gjør de nødvendige endringene, og klikk på Lagre.

Merknader:

Du kan ikke endre målkategorien og handlingsoptimaliseringen for konverteringshandlinger via Google Analytics. Disse innstillingene kan bare oppdateres i Google Ads. Konverteringsrelaterte oppdateringer du gjør via Google Analytics-grensesnittet, vises bare på «Endringslogg»-siden i Google Ads.
I Google Analytics kan konverteringsinnstillingene justeres for enkelte konverteringshandlinger, men ikke for alle. Mer konkret betyr dette at hvis en konverteringshandling er angitt som Primær i Google Ads, er de tilhørende innstillingene skrivebeskyttet i Google Analytics. Men hvis den er angitt som Sekundær, kan disse innstillingene endres i Google Analytics.

Dataavvik

Det kan finnes avvik mellom konverteringsstatistikken fra Google Analytics og konverteringsmålingen i Google Ads.

Finn ut hvordan du korrigerer avvik i antallet konverteringer. Hvis du har dobbeltsjekket at konfigurasjonen er riktig, kan de aktuelle avvikene skyldes årsakene vi lister opp nedenfor.

Transaksjonsdato

I Google Ads rapporteres konverteringer ut fra datoen og klokkeslettet for klikket som førte til den ønskede handlingen, ikke ut fra datoen da selve handlingen inntraff.

Tenk deg for eksempel at en person så og klikket på annonsen din 19. juli, men at vedkommende ikke kjøpte noe på nettstedet ditt før neste dag, altså 20. juli. I Google Ads blir konverteringen da tilskrevet datoen for klikket, nemlig 19. juli. I Google Analytics blir imidlertid konverteringen tilskrevet datoen for den faktiske konverteringen, altså 20. juli.

Tellemetode

I Google Ads kan du velge å telle alle konverteringer eller unike konverteringer ved å angi en tellemetode for hver konverteringshandling, deriblant Google Analytics-konverteringer. I «Konverteringer»-kolonnen i Google Ads ser du konverteringer som skjedde innenfor det valgte konverteringsvinduet, i henhold til den valgte tellemetoden.

Eksempel

I Google Analytics-området ditt har du definert den viktige hendelsen å fylle ut et skjema for potensielle salg. En person fyller ut to skjemaer for potensielle salg (i ulike økter) etter et annonseklikk, og dette vises som to viktige hendelser i Analytics. Du importerer denne viktige hendelsen til Google Ads som en konvertering og angir «Unik» som tellemetode. Derfor ser du bare én konvertering.

Ugyldige klikk

Enkelte konverteringshendelser som rapporteres i Analytics, kan filtreres bort av teknologien vår for ugyldige klikk når de importeres til Google Ads-kontoen din. Denne teknologien utelater det som fremstår som mistenkelig eller ugyldig klikkaktivitet.

Utløpsdatoer for informasjonskapsler

Google Ads-informasjonskapsler utløper 90 dager etter et kundeklikk. I Analytics brukes det imidlertid en informasjonskapsel som varer i opptil to år. Google Ads-konverteringer kan ha et konverteringsvindu på 1–90 dager. Dette betyr at dersom en kunde fullfører en konvertering etter det angitte konverteringsvinduet, registreres ikke konverteringen i Google Ads. Den registreres likevel i Analytics hvis den forekommer innen to år etter klikkdatoen.

Forsinkelser i importerte Analytics-konverteringer

Etter registreringen av konverteringer kan konverteringsdata fra Analytics importeres til konverteringsmålingen i opptil 24 timer.

Endringer i navn på viktige hendelser eller områder i Google Analytics

Hvis du endrer navnet på en viktig hendelse eller et område i Google Analytics som inneholder Google Analytics-konverteringer, gjenspeiles de nye navnene i Google Ads når en kunde fullfører den viktige hendelsen. Det kan ta opptil 24 timer før endringene gjenspeiles i Google Ads-kontoen din.

Trenger du hjelp?

Bli med i samtalen i Google Ads-brukerfellesskapet

Har du problemer?

Løs problemer med tilknytning

Hvis du trenger mer hjelp med Google Analytics i Google Ads, kan du kontakte oss.

Linker til relatert innhold

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?