Uvoz Google Analytics konverzija u Google Ads

Google Analytics 4 (GA4) zamijenio je Universal Analytics (UA). Od 1. srpnja 2023. standardni Universal Analytics entiteti prestali su obrađivati podatke. (Universal Analytics 360 entiteti s aktualnom narudžbom primit će jednokratno produženje za obradu koje će završiti 1. srpnja 2024.) Važno je da migrirate Universal Analytics entitete na Google Analytics 4. Saznajte kako prijeći na Google Analytics 4.

Počevši od 3. listopada 2022., ako uvezete jednu ili više novih radnji konverzije iz Google Analytics 4 entiteta, a Google Ads otkrije da na računu već imate radnju konverzije Universal Analyticsa, radnje konverzije Google Analyticsa 4 postavit će se kao sekundarne prema zadanim postavkama.

Ako te radnje konverzije Google Analyticsa 4 želite upotrebljavati za licitiranje, prebacite ih iz sekundarnih u primarne. Da biste izbjegli dupliciranje konverzija, trebate ukloniti radnju konverzije Universal Analyticsa ili promijeniti radnju konverzije Universal Analyticsa iz primarne u sekundarnu.

Kada je riječ o analizi aktivnosti korisnika na vašoj web-lokaciji, svoje Google Analytics konverzije možete uvesti u Google Ads, a zatim za mjerenje konverzija upotrijebiti Google Ads praćenje konverzija. Istodobno možete koristiti bilo koju kombinaciju tri značajke. Proširite odjeljak u nastavku radi brze usporedbe.

Usporedba Google Analytics konverzija i Google Ads praćenja konverzija

Praćenje konverzija Google Analytics 4 entiteta

Idealno ako vas zanima mjerenje i konverzije u aplikaciji ili na web-lokaciji. Saznajte više o Google Analytics 4 entitetima.
Može obuhvaćati konverzije iz izvora koji nisu Google Ads izvori, tako da se preporučuje za praćenje ukupnog prometa korisnika na vašoj web-lokaciji.

Google Ads praćenje konverzija

Idealno ako ste zainteresirani samo za konverzije.
Mjerenje konverzija samo iz Google Ads izvora.

Prednosti

Uvoz Google Analytics konverzija u Google Ads nudi nekoliko prednosti:

Pristup vašim Google Analytics konverzijama i podacima povezanim s vašim klikovima u Google Adsu.
Pregledavanje podataka o konverzijama iz Google Analyticsa u Google Adsu.
Omogućavanje pametnom licitiranju da pristupa podacima koji pomažu u optimiziranju licitacija, što potencijalno povećava broj konverzija i smanjuje troškove.

Prije nego što započnete

Da biste započeli uvoziti podatke, trebate povezati svoj Google Ads račun s Google Analytics računom i uključiti automatsko označavanje na Google Ads računu.

Upute

Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka, a zatim kliknite Sažetak.
Odaberite + Nova radnja konverzije.
Odaberite Uvezi, a zatim kliknite Google Analytics (UA) (za Universal Analytics entitete) ili Google Analytics (GA4) (za Google Analytics 4 entitete).
Kliknite Nastavi.
Na sljedećoj stranici odaberite značajke koje želite uvesti, a zatim kliknite Uvezi i nastavi.
Kliknite Gotovo.

Google Ads će početi uvoziti podatke iz vašeg Analytics entiteta. Povijesni podaci prije uvoza neće biti uključeni.

Napomena

Može potrajati do 24 sata da podaci o konverzijama postanu dostupni u Google Adsu. Kada postanu dostupni, uvezeni podaci o konverzijama prikazat će se uz postojeće podatke o konverzijama na stranici Konverzije i moći ćete prilagoditi stupce na kartici Kampanje da biste uključili te podatke. Izvješća koja se temelje na uvezenim podacima o konverzijama mogu uključivati modelirane konverzije kao procjene ako Google ne može opaziti sve konverzije.

Nakon što se Analytics podaci (na primjer ciljevi) uvezu u Google Ads, oni podliježu uvjetima pružanja usluge za Google Ads.

Uređivanje postavki konverzija za uvezene konverzije

Nakon što uvezete Analytics konverzije, možete ih urediti na isti način na koji uređujete radnje konverzija izrađene u Google Adsu.

Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka, a zatim kliknite Sažetak.
Kliknite naziv uvezene konverzije koju želite urediti.
U donjem desnom kutu kliknite Uređivanje postavki.
Provedite izmjene i kliknite gumb Spremi.

Odstupanja u podacima

Možda će u statističkim podacima o konverzijama postojati odstupanja između Google Analyticsa i Google Ads praćenja konverzija.

Saznajte više kako ispraviti odstupanja u konverzijama. Ako ste se uvjerili da su vaše postavke ispravne, evo mogućih razloga zbog kojih je došlo do toga:

Datum transakcije

Google Ads izvješćuje o konverzijama od datuma i vremena klika koji je doveo do uspješne radnje, a ne od datuma obavljanja same radnje.

Na primjer, pretpostavimo da korisnik vidi vaš oglas i klikne ga 19. srpnja, no ne obavi kupnju na vašoj web-lokaciji do sljedećeg dana, 20. srpnja. U Google Adsu konverzija se bilježi 19. srpnja, na dan kad je napravljen klik. U Google Analyticsu, međutim, konverzija se bilježi 20. srpnja, na dan kad je uistinu ostvarena.

Metoda brojenja

U Google Adsu možete odabrati brojenje svih ili jedinstvenih konveryija postavljanjem metode brojanja za svaku radnju konverzije (uključujući ciljeve i transakcije u Analyticsu uvezene u Google Ads). Stupac Konverzije u Google Adsu prikazuje sve konverzije unutar odabranog vremenskog okvira konverzije, u skladu s odabranom metodom brojenja. Međutim, Universal Analytics entiteti bilježe sve ciljeve i transakcije, što može prouzročiti odstupanja.

Primjer

U Universal Analytics entitetu definirali ste cilj za ispunjavanje obrasca za potencijalnog klijenta. Netko je ispunio dva obrasca za potencijalnog klijenta (u različitim sesijama) nakon klika oglasa, a Analytics ih prikazuje kao dva postignuta cilja. Uvezli ste taj cilj u Google Ads i postavili metodu brojenja na Jedinstveno tako da vidite samo jednu konverziju.

Nevažeći klikovi

Neki ciljevi ili događaji konverzije o kojima izvješćuje Analytics možda će se filtrirati kada se uvezu u vaš Google Ads račun zbog naše tehnologije nevažećih klikova, koja ne bilježi sumnjivu ili nevažeću aktivnost.

Datumi isteka kolačića

Google Ads kolačići istječu 90 dana nakon klika korisnika, dok Analytics upotrebljava kolačiće koji imaju rok trajanja do dvije godine. Google Ads konverzije mogu imati vremenski okvir konverzije između jednog i 90 dana. To znači da, ako je klijent izvršio konverziju nakon navedenog vremenskog okvira konverzije, konverzija ne bi bila zabilježena u Google Adsu, ali bi se ipak zabilježila u Analyticsu ako se dogodila u roku od dvije godine od datuma klika.

Vremenski okviri konverzije uvezenog Analyticsa

Podaci o konverzijama Analyticsa uvoze se u praćenje konverzija u roku od devet sati od izvršavanja konverzija.

Izmjena naziva cilja ili stranice u Universal Analytics entitetima

Ako izmijenite naziv cilja ili vlasničkog pregleda koji sadrži vaše ciljeve uvezene iz Analyticsa, ti novi nazivi bit će prikazani u Google Adsu nakon što korisnik ostvari cilj. Može potrajati do 24 sata da se promjene pokažu na vašem Google Ads računu.

Uklanjanje duplikata uvezenih transakcija iz Analyticsa

Napominjemo da će se ID-ovi transakcija iz Analyticsa uvesti u Google Ads kao ID-ovi narudžbi. Duplikati konverzija koje se preklapaju automatski će se ukloniti na Google Ads računu. Saznajte kako upotrebljavati ID transakcije da biste smanjili broj dupliciranih konverzija.

Duplikati transakcija u Analyticsu s istim ID-jem uklanjaju se samo ako se pojave u istoj sesiji. Ako se isti ID transakcije odnosi na više sesija, Analytics bilježi jednu transakciju po sesiji. Pri uvozu u Google Ads bilježi se samo jedna transakcija po ID-ju transakcije. Kao rezultat toga, možda ćete primijetiti manje konverzija (transakcija) u Google Adsu u odnosu na Google Analytics izvješća. Saznajte više o usporedbi mjernih podataka o konverzijama u Analyticsu i Google Adsu.

Saznajte više o mogućim razlozima za razlike u konverzijama u Google Analyticsu 4 i Universal Analyticsu.