Importowanie celów i transakcji Google Analytics do Google Ads
Google oferuje dwie funkcje, które ułatwią Ci analizowanie aktywności klientów na Twojej stronie: cele i transakcje Google Analytics oraz śledzenie konwersji Google Ads. Można używać obu naraz lub tylko jednej z nich. Kliknij poniższy link, by zobaczyć krótkie porównanie.
Cele Google Analytics
- Idealne, jeśli chcesz poznać całą ścieżkę klientów w witrynie, a nie tylko dane konwersji.
- Mogą obejmować konwersje ze źródeł innych niż Google Ads, więc doskonale nadają się do śledzenia całego ruchu klientów w witrynie.
Śledzenie konwersji Google Ads
- Idealne, jeśli chcesz poznać tylko dane konwersji.
- Umożliwia śledzenie konwersji tylko ze źródeł Google Ads.
Zalety importowania celów Google Analytics
Importowanie celów Google Analytics do śledzenia konwersji Google Ads zapewnia kilka korzyści. Oto one:
- Uzyskanie dostępu do konwersji Google Analytics i danych związanych z kliknięciami Google Ads.
- Wyświetlanie danych konwersji Google Analytics w Google Ads.
- Udzielenie Optymalizatorowi konwersji dostępu do danych wspomagających optymalizację stawek, dzięki czemu liczba konwersji może wzrosnąć przy jednoczesnym obniżeniu kosztów.
Pamiętaj
Być może nie trzeba importować transakcji Google Analytics, jeśli już korzystasz ze śledzenia konwersji Google Ads na danej stronie. (Korzystanie z obu funkcji może spowodować, że konwersje będą liczone podwójnie).
Zanim zaczniesz
Aby rozpocząć importowanie danych, musisz mieć:
- konto Google Ads powiązane z kontem Google Analytics
- włączone automatyczne tagowanie na koncie Google Ads
Instrukcje
- Po połączeniu kont zaloguj się na konto Google Ads, kliknij kartę Narzędzia i wybierz Konwersje. Uwaga: import może zająć 30 minut.
- Kliknij Importy.
- Kliknij przycisk Google Analytics.
- Kliknij Dalej.
- Na następnej stronie wybierz cele i transakcje, które chcesz zaimportować, a następnie kliknij Importuj i kontynuuj.
- Kliknij Gotowe.
Google Ads rozpocznie importowanie danych z konta Analytics. Dane historyczne sprzed importu nie będą uwzględnione
Pamiętaj
Dane celów i transakcji mogą być dostępne w Google Ads dopiero po dziewięciu godzinach. Gdy już się pojawią, Twoje zaimportowane dane o konwersjach wyświetlą się obok istniejących danych o konwersjach na stronie Konwersje. Na karcie Kampanie będzie można dostosować kolumny, by te dane były widoczne. Raporty oparte na zaimportowanych danych o konwersjach mogą uwzględniać konwersje modelowane jako dane szacunkowe w przypadkach, gdy Google nie może zarejestrować wszystkich konwersji. Są one oparte na zbiorczych anonimowych danych.
Gdy zaimportujesz dane Analytics (np. cele) do Google Ads, podlegają one warunkom korzystania z Google Ads.
Edycja ustawień konwersji dla zaimportowanych celów
Po zaimportowaniu celów Analytics można je edytować tak samo jak działania powodujące konwersję tworzone w Google Ads.
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- Kliknij kartę Narzędzia i wybierz Konwersje.
- Zaznacz nazwę importowanego celu, który chcesz edytować.
- W prawym dolnym rogu kliknij Edytuj ustawienia.
- Wprowadź zmiany i kliknij przycisk Zapisz.
Rozbieżności w danych
Mogą pojawić się rozbieżności w statystykach konwersji między Google Analytics a śledzeniem konwersji Google Ads. Możesz skorzystać z narzędzia do rozwiązywania problemów z rozbieżnościami między celami, transakcjami i konwersjami Google Ads.
Jeżeli mimo dokładnego sprawdzenia, czy Twoja konfiguracja jest prawidłowa, rozbieżności nadal istnieją, oto kilka możliwych przyczyn takiego stanu:
Data transakcjiGoogle Ads zgłasza konwersje od daty i godziny kliknięcia, które doprowadziło do pożądanego działania, a nie od daty tego działania.
Przykład: użytkownik zobaczył Twoją reklamę i kliknął ją 19 lipca, ale dokonał zakupu dopiero następnego dnia, czyli 20 lipca. W Google Ads konwersja zostanie zarejestrowana z datą 19 lipca (dzień kliknięcia). Natomiast w Google Analytics zarejestrujemy tę konwersję z datą 20 lipca (dzień dokonania konwersji).
W Google Ads możesz liczyć wszystkie konwersje albo niepowtarzalne konwersje, określając metodę liczenia dla każdego działania powodującego konwersję (także celów Analytics i transakcji zaimportowanych do Google Ads). Kolumna „Konwersje” w Google Ads wyświetli konwersje, do których doszło w wybranym oknie konwersji, zgodnie z wybraną metodą liczenia. Analytics jednak liczy wszystkie cele i transakcje, co może powodować rozbieżności.
Przykład
Określasz cel Analytics jako wypełnienie formularza zgłoszeniowego. Ktoś wypełnia dwa formularze zgłoszeniowe (w różnych sesjach) po kliknięciu reklamy, a Analytics pokazuje je jako dwie realizacje celu. Importujesz ten cel w Google Ads i ustawiasz metodę liczenia jako „Niepowtarzalne”, więc widzisz tylko jedną konwersję.
Pamiętaj, że identyfikatory transakcji z Analytics zostaną zaimportowane do Google Ads jako identyfikatory zamówień. Duplikaty konwersji zostaną automatycznie usunięte z konta Google Ads. Więcej informacji
W Analytics duplikaty transakcji o takich samych identyfikatorach są usuwane tylko wtedy, gdy występują w ramach jednej sesji. Więcej informacji
Jeśli ten sam identyfikator transakcji jest powiązany z wieloma sesjami, Analytics zlicza jedną transakcję na sesję. Po zaimportowaniu danych do Google Ads zliczana jest tylko jedna transakcja na identyfikator transakcji. W efekcie liczba konwersji w Google Ads może być mniejsza niż w raportach Google Analytics.