影片廣告指標和報表簡介

本文說明用來分析影片廣告成效的各種指標。報表上列出的指標包括:曝光次數、觀看次數、參與和點擊次數,以及您接觸的目標對象類型。

主要成效指標

如要建立影片廣告,您的影片內容必須存放在 YouTube 上。也就是說,影片廣告的觀看次數增加,影片內容在 YouTube (影片觀賞頁面上及 Google 帳戶報表內) 的觀看次數也會跟著增加。

影片廣告活動的幾個重要指標包括:

  • 核心成效:
    • 觀看次數是指使用者觀看影片廣告或與影片廣告互動的次數。注意:TrueView 影片廣告觀看次數也會算到您影片的 YouTube 公開觀看次數當中,但前提是影片的長度超過 11 秒。
    • 收視率會顯示影片廣告獲得的收視次數或參與次數,除以廣告曝光次數 (影片和縮圖的曝光次數) 後得出的比率。
    • 平均單次收視出價是指您為觀眾觀看您影片達 30 秒 (若影片較短,則以看完影片為準),或與您影片互動的行為 (兩者取其先),所支付的平均金額。請注意,平均單次收視出價不等於最高單次收視出價。最高單次收視出價是您願意為每次廣告觀看支付的金額上限。
    • 觀看時間:衡量使用者觀看影片廣告的總時間長度 (以秒計算)。
    • 平均觀看時間/曝光:衡量個別使用者在廣告單次曝光中觀看您影片廣告的平均秒數。
  • 點擊成效:
    • 點擊次數會顯示使用者點擊影片的次數。您可從點擊次數看出您的廣告對使用者的吸引力。
    • 點閱率:將廣告獲得的點擊次數除以廣告顯示的次數得出的比率。
  • 參與成效:
    • 參與是指您影片上的互動元素 (例如前導廣告或用來展開資料卡的圖示) 獲得的點擊次數。這類點擊不會將使用者帶往網站或其他外部到達網頁。
    • 參與度是指將廣告客戶獲得的參與次數除以廣告顯示次數後所得到的比率。
  • 觸及率與頻率:
    • 不重複使用者代表特定時段內看過某則廣告的使用者總人數。
    • 不重複 Cookie 數是使用者電腦上個別瀏覽器專屬的 Cookie 數量 (這類 Cookie 會儲存到訪網頁所用的偏好設定及其他資訊)。
    • 不重複觀眾人數 (Cookie) 是指特定時段內,不重複的 Cookie 觀看您影片廣告的次數。
    • 每位使用者的平均曝光頻率是指特定時段內某位不重複使用者看到您廣告的平均次數。
    • 每個 Cookie 的平均曝光頻率是指特定時間範圍內,系統向不重複 Cookie 顯示您影片廣告的平均次數。
    • 每個 Cookie 的平均觀看頻率是指特定時段內,某個不重複 Cookie 觀看您影片的平均次數。
  • 影片收視情形 (又稱「四分位數報表」)
    • 影片播放進度:25% 表示影片播放到總長 25% 的頻率。
    • 影片播放進度:50% 表示影片播放到總長一半的頻率。
    • 影片播放進度:75% 表示影片播放到總長 75% 的頻率。
    • 影片播放進度:100% 表示影片播放完畢的頻率。
注意:「影片播放進度」指標只會計算觀看影片至結束的觀眾。但如果觀眾與影片互動 (例如點擊顯示網址、隨播橫幅廣告、廣告額外資訊等任何相關動作),系統也會將其計為一次觀看。假設使用者正在觀看一部 20 秒的影片,在第 15 秒時點擊顯示網址前往到達網頁,系統就會計為一次觀看並累加收視率。不過由於影片並未播放至結束,因此無法計入「100% 影片播放進度」指標。
 
  • YouTube 參與度:觀眾看過影片廣告後在 YouTube 上採取相關動作時,系統就會計入衍生行動。各種衍生動作如下:
    • 衍生觀看次數計算的是 YouTube 觀眾後續在您的 YouTube 頻道或觀賞頁面上觀看影片的次數。無論使用者選擇再次觀看同一部影片或是您頻道上的任何其他影片,系統都會計入這類衍生行動的增加量。
    • 衍生訂閱人數計算的是訂閱您頻道的觀眾人數。系統為這類衍生行動採計不重複值,因為使用者可能會在 YouTube 首頁看到這些 YouTube 頻道的內容和頻道顯示圖片。

基於隱私權相關規定,「衍生訂閱人數」這項指標的值低於 100 時,系統會顯示數值範圍,而不是實際值。舉例來說,假如訂閱人數是 14 人,系統會改為顯示 11-20 這個範圍,值超過 100 時則會列出實際值。

  • 衍生播放清單收錄次數採計觀眾將影片加入播放清單的次數。
  • 衍生的喜歡數採計觀眾按下喜歡的次數。
  • 衍生分享數採計觀眾分享影片的次數。
  • Active View

報表功能

  • 自訂表格和可下載的報表:您可以使用資料欄、區隔和篩選器自訂 Google Ads 帳戶中的資料表,找出您需要的特定影片廣告活動成效資料。舉例來說,您可選擇查看「最高單次收視出價」、「點擊次數」或「YouTube 衍生行動」資料欄。資料表顯示您需要的資料後,您可以從多種格式中選擇想要的格式,下載資料並儲存為報表。您還可以將報表設定成按照固定時間間隔執行,並定期透過電子郵件傳送給您或有權存取您帳戶的其他人。瞭解如何修改劃分篩選資料欄。
  • 自動報表:您可以使用資料欄、區隔和篩選器自訂 Google Ads 帳戶中的統計資料表,找出您想查看的特定影片廣告活動成效資料。資料表顯示您需要的資料後,您可以從多種格式中選擇想要的格式,下載資料並儲存為報表。您還可以將報表設定成按照固定時間間隔執行,並定期透過電子郵件傳送給您或有權存取您帳戶的其他人。
  • 變更記錄:「變更記錄」頁面會列出您曾經對帳戶做過哪些變更,並顯示時間軸內對應至您帳戶資料的每項變更。您可以查看特定時段的所有變更、按變更類型 (例如調整預算或修改廣告群組) 篩選結果,或查看特定影片廣告活動的變更。使用時間軸對照比較成效資料和各項變更,您就能得知哪些變更對成效造成影響。
  • 進階報表工具視覺化圖表可讓您查看、自訂及分析影片廣告成效相關詳細資料。
  • 指定目標:您也可以查看指定特定關鍵字、目標對象類型和客層的影片成效。按一下 [關鍵字]、[目標對象] 或 [客層] 頁面,即可查看這些指標。

注意

如要建立影片廣告,您的影片內容必須存放在 YouTube 上。也就是說,影片廣告的觀看次數增加,影片內容在 YouTube (影片觀賞頁面上及 YouTube 帳戶報表內) 的觀看次數也會跟著增加。

修正統計資料問題

YouTube 與 Google Ads 的觀看統計資料有差異

我們無法保證您付費獲得的觀看次數一定等於 YouTube 計算的觀看次數。常見的原因之一是,在計算某段期間的觀看次數時,YouTube 彙整期間統計資料是以太平洋時間為準,而 Google Ads 是以廣告客戶定義的時區為準。這兩個累積數字之間有時會有落差,但我們會儘可能讓它們保持一致。我們會根據互動收視向您收取適當費用,但當中部分觀看可能無法計為 YouTube 觀看次數。

由於 YouTube 數據分析包含所有影片的資料,而 Google Ads 只提供部分觀看 (付費觀看) 的資料,因此兩者的影片觀看總次數會有出入。


YouTube 深入分析與 Google Ads 上的影片觀看量百分比及行動號召廣告點擊次數有差異

目前,Google Ads 中的影片觀看量百分比 (四分位數資料) 只提供付費 Google Ads 廣告的收視數據。也就是說,如果您的影片是透過 Google 或 YouTube 搜尋的免費搜尋結果中放送,Google Ads 將無法提供這項資訊。

範例

您存放在 YouTube 上的影片可能會出現在 Google 或 YouTube 搜尋結果中。如果觀眾是透過隨機搜尋結果點擊了這部影片並產生互動,則您不必為該次影片廣告瀏覽或互動付費,而這些互動也不會計入 Google Ads 中的影片成效指標。

查看影片廣告群組結果

您可以使用「廣告群組」頁面來查看影片廣告群組在特定日期範圍內的整體成效,例如曝光次數、點擊次數、影片觀看率 (VTR)、單次收視出價 (CPV) 等指標。如需瞭解各指標的定義,請按一下其欄位標題旁的 [?] 工具提示圖示。

  1. 選取導覽面板中的 [影片廣告活動]。
  2. 在頁面選單中選擇 [廣告群組]。

注意

  • 廣告群組會包含使用一般指定條件和出價的影片廣告。
  • 廣告群組的性質由影片廣告格式決定,因此一個廣告群組內只能包含一種格式的影片廣告,但您可以透過影片廣告活動放送多個各自採用不同廣告格式的廣告群組 (例如串流內廣告和影片探索廣告,但一個廣告群組中只能有串流內廣告「或是」影片探索廣告,不能同時包含這兩種廣告格式)。

查看影片成效摘要

  1. 選取導覽面板中的 [影片廣告活動]。
  2. 在頁面選單中選擇 [影片]。

「影片」部分會顯示所有廣告的影片成效匯總資料。

查看影片指標和深入分析

  1. 選取導覽面板中的 [影片廣告活動]。
  2. 在頁面選單中選擇 [影片]。
  3. 按一下頁面頂端的 [分析]
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