Bu makalede, video reklamlarınızın performansını analiz etmenize yardımcı olan YouTube reklam metrikleri açıklanmaktadır. Gösterim sayısı, görüntüleme sayısı, etkileşim ve tıklama sayısı gibi metrikler ve ulaştığınız kitle türü hakkında bilgi edinebilirsiniz.
Bu makalede aşağıdaki konular ele alınmaktadır:
- Temel video metriklerini anlama
- Kampanya hedeflerinize göre öncelik verilecek metrikler
- Marka bilinirliği ve erişim metriklerinin işleyiş şekli
- "Satış", "Web Sitesi Trafiği" ve "Ürün ve Marka Üzerinde Düşünme" metriklerinin işleyiş şekli
- Google Ads ve YouTube Analytics görüntüleme verileri arasındaki farkları anlama
Temel video metriklerini anlama
İzleyicilerin video reklamlarınızla nasıl etkileşimde bulunduğunu ölçmenin birkaç yolu vardır. Her metrik kendine özgü avantajlar sağlar ve en etkili reklamların hangileri olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir.
YouTube videosu metrik türleri
Gösterim sayısı, TrueView görüntülemeleri, organik görüntüleme sayısı, etkileşimler, katılım, görüntüleme oranı, "Videoyu oynatma yüzdesi" metrikleri, kazanılan işlemler, görüntülenebilirlik ve aktif görüntüleme metrikleri, görüntülü reklam ağı gösterim payı metrikleri ve Brand Lift metrikleri dahil olmak üzere YouTube videosu metrikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Gösterim sayısıGösterim sayısı, kampanyanızın erişimini ve videonuzun feed içi küçük resminin, ilk yayın içi bölümünün veya Shorts reklamınızın oynatmasının izleyicilere ne sıklıkta gösterildiğini bildirir.
- Yayın içi reklam gösterim sayısı: Bu metrik, izleyicinin organik videosu oynatılmadan önce, oynatılırken veya oynatıldıktan sonra izleme sayfasında reklam oynatılmaya başladığında sayılır.
- Feed içi gösterim sayısı: Bu metrik, izleyici videonun küçük resmini görüntülediğinde sayılır.
- YouTube Shorts reklam gösterimi sayısı: Bu metrik, video Shorts Akışı'nda oynatılmaya başladığında organik Shorts videolarının oynatılması arasında sayılır.
TrueView görüntülemeleri, yalnızca gösterimin ötesinde, izleyicilerin reklamınızın büyük bir kısmını veya tamamını kaç defa görüntülediğini gösterir. Video görüntüleme kampanyası ile görüntüleme başına maliyet teklifi kullanarak YouTube reklamları satın alıyorsanız TrueView görüntülemesi şeklinde faturalandırılırsınız. YouTube reklam kampanyanızın TrueView görüntülemesi sayısını Google Ads raporlarında bulabilirsiniz. Görüntüleme başına maliyet teklifi hakkında daha fazla bilgi edinin.
Her video reklam biçimi için TrueView görüntülemesi tanımı aşağıdaki gibidir:
- Atlanabilir yayın içi reklam görüntüleme sayısı: Bu metrik, aşağıdaki senaryolardan biri karşılandığında sayılır:
- İzleyici videonun 30 saniyesini veya tamamını izler (hangisi önce gerçekleşirse).
- İzleyici, video reklamınızın bir öğesini [ör. harekete geçirici mesaj (CTA), kart, banner, küçük resim veya logo] tıklar. Bu durumda bir tıklama da sayılır.
- Bumper ve atlanamayan yayın içi reklam görüntüleme sayısı: İzleyiciler reklamı atlayamadığı ve amaçları net olmadığı için bu reklam biçimlerinde TrueView görüntülemeleri sayılmaz.
- Feed içi video reklam görüntüleme sayısı: Bu metrik, aşağıdaki senaryolardan biri karşılandığında sayılır:
- İzleyici küçük resmi tıklayıp video izleme sayfasına yönlendirilir.
- İzleyici, videonun satır içinde otomatik oynatılmasını en az 10 saniye boyunca izler.
- YouTube Shorts reklamı görüntüleme sayısı: Bu metrik, aşağıdaki senaryolardan biri karşılandığında sayılır:
- İzleyici, videoyu 10 saniye veya sonuna kadar izler (hangisi önce gerçekleşirse).
- İzleyici, video reklamdaki harekete geçirici mesajı tıklar.
- İzleyicinin ekranı yukarı veya aşağı kaydırması yeni bir gösterim, videonun en az 10 saniye boyunca izlenmesi ise yeni bir görüntüleme tetikler.
- Not: Shorts izleme deneyimi, tüm içeriklerin (organik içerikler ve reklamlar) hemen kaydırılabilir olması nedeniyle yayın içi deneyiminden farklıdır. Dolayısıyla Shorts reklamlarındaki performans metriklerinin, mevcut yayın içi reklamlardaki beklentilerden farklı olmasını bekleriz.
Bir TrueView görüntülemesi zaten sayıldıysa ve ardından bir tıklama gerçekleşirse ne olur? İkinci bir TrueView görüntülemesi olarak mı sayılır?
Hayır. Bu durumda, ikinci bir TrueView görüntülemesi sayılmaz, yalnızca tıklama artışı gerçekleşir.
Feed içi küçük resme yapılan tıklamalar tıklama olarak sayılır mı?
Hayır. Bu tıklamalar yalnızca izleme sayfası yüklendikten sonra TrueView görüntülemesi sayısını artırır.
Raporlama kaynaklarımdaki görüntüleme sayıları arasında neden farklılıklar var?
Google Ads'de, YouTube Analytics'te ve herkese açık izleme sayfasında (YouTube Analytics üzerinden doldurulur) raporlanan görüntülemeler arasında bazı farklılıklar olması beklenen bir durumdur. Bunun başlıca nedeni, bu platformlardaki verilerin yeniliği (farklı "güncellik" düzeyleri veya yenileme hızları), farklı spam eşikleri ve herkese açık izleme sayfasında sayılan reklamların farklı uygunluk ölçütlerine sahip olmasıdır. Google Analytics ile YouTube görüntüleme verileri arasındaki farklar hakkında daha fazla bilgi edinin.
TrueView görüntülemesi sayısını artırmayan biçimlerdeki reklamlar içeren videolarımı veya kanalımı daha önce görüntülemiş olan kullanıcılardan kitle listeleri oluşturmaya devam edebilir miyim?
TrueView görüntülemesine dayalı kitle listeleri (örneğin, "Bir kanaldaki herhangi bir videoyu (reklam olarak) görüntüledi"); bumper'lar, atlanamayan reklamlar ve 11 saniyeden kısa yayın içi reklamlar gibi TrueView görüntülemesi sayısını artırmayan biçimlerle uyumlu değildir. Hesabınızda bu listeleri oluşturabilirsiniz, ancak kullanıcılar görüntüleme sayısını artırmadıkları için kitle listesine eklenmediğinden, oluşturduğunuz listelerde kullanıcı bulunmayacaktır.
Raporlanan TrueView görüntülemesi sayısını (ör. 500 TrueView görüntülemesi) gördüm ve daha sonra tekrar kontrol ettiğimde şu anda raporlanan görüntüleme sayısının daha az (ör. 490 TrueView görüntülemesi) olduğunu fark ettim. Bunun nedeni nedir?
Geçersiz trafik algılamasının ve güncellemelerin tamamlanması 30 gün kadar sürebilir. Yaşadığınız durum, geçersiz görüntülemelerin raporlarınızdan kaldırılmasıyla ilgili olabilir. TrueView görüntülemeleri ile ilişkili olan geçersiz trafik için ücretlendirilmezsiniz. Faturalandırılabilir gösterimler için doğruluk kaynağı olarak faturalandırma faturalarını inceleyin. Geçersiz trafik hakkında daha fazla bilgi edinin.
YouTube herkese açık görüntüleme sayısı, YouTube'da herkesin görebildiği görüntüleme sayısına dahil edilen video reklam görüntülemeleridir. Kullanıcılar video reklamı organik görüntülemeyle benzer süre boyunca izlediğinde sayılır. Özellikle aşağıdaki reklam biçimleri ile ilgili olarak:
- Shorts: Shorts reklamlarında, video oynatılmaya başlar başlamaz bir YouTube herkese açık görüntülemesi sayılır.
- Yayın içi reklamlar: Bumper ve atlanamayan reklam biçimlerinde, YouTube herkese açık görüntülemeleri sayılır ancak TrueView görüntülemeleri sayılmaz. Önceden, yalnızca atlanabilir biçimlerde herkese açık görüntüleme sayısı artışları yaşanıyordu.
YouTube herkese açık görüntüleme sayısını, Google Ads'deki raporlarınızda görebilirsiniz. YouTube herkese açık görüntüleme sayısının, YouTube'daki video reklam etkileşiminizi daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için kullanıldığını unutmayın. YouTube herkese açık görüntüleme sayısı için YouTube Reklamları kampanyanızı faturalandırmayız.
Not: "YouTube herkese açık görüntüleme sayısı" videoyu reklam olarak görüntüleyen izleyici sayısını gösterirken "Herkese açık görüntüleme sayısı" organik görüntülemelerin (videoyu reklam olarak görüntülemeyen izleyiciler) ve herkese açık reklam görüntülemelerinin toplamıdır. Organik görüntülemelerle ilgili ayrıntılı tanımı aşağıda bulabilirsiniz.
Herkese açık görüntüleme sayısı
Herkese açık görüntüleme sayısı, bir YouTube videosunun toplam görüntülenme sayısıdır (reklam olarak ücretli ve organik olarak görüntülenen). Herkese açık görüntüleme sayısı, youtube.com'daki videonun izleme sayfasında görünür.Organik görüntülemeler Google Ads'de raporlanmaz. Organik görüntüleme sayısı, bir izleyicinin videonuzu YouTube'da reklam olarak değil, organik olarak kaç kez izlediğini gösterir.
Bir videonun YouTube reklamı olarak kullanılmasının, videonun toplam herkese açık görüntüleme sayısını nasıl artırdığını anlamak için yukarıda yer alan Google Ads'deki YouTube herkese açık görüntüleme sayısı bölümüne bakın.
"Etkileşim sayısı" sütunu, Video kampanyalarına ait Katılım sayısını yansıtır. Katılım sayısı, bir reklam biçimiyle ilişkilendirilmiş ana işlemi temsil eder. Katılım sayısının raporlanması hakkında daha fazla bilgi edinin.
Görüntülemelerin aksine katılımlar, video 10 saniye görüntülendikten sonra sayılır. 10 saniyeden uzun videolarda katılım, videoyu gösterim sağlayacak kısmından daha uzun süre izleyen, ancak tamamını izlemeyen izleyiciler hakkında bir fikir verir (bununla birlikte, izleyiciler videonun tamamını izleyebilir ve bu bir katılım olarak sayılabilir). Etkileşimli görüntüleme dönüşümleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Etkileşim sayısı; Arama Ağı, Video ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızın değerini ve performansını karşılaştırmanıza yardımcı olur. Örneğin, bir arama tıklamasının değerini video görüntülemeyle karşılaştırmak için Etkileşimleri kullanabilirsiniz. Etkileşimler, farklı türlerdeki kampanyalarınıza ait raporları birleştirerek kapsamlı bilgi edinmenizi sağlar.
Daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki "Katılım sayısı" bölümüne bakın.
Başlamadan önce, konuyu daha iyi anlamak için yukarıdaki "Etkileşimler" bölümüne bakın.
10 saniyeden uzun videolarda katılım sayısı, videoyu gösterim sağlayacak kısmından daha uzun süre izleyen (veya atla düğmesini kullanan) ancak her zaman tamamını izlemeyen izleyicilerin sıklığı hakkında bir fikir verir. Aşağıdaki tabloda katılımlarla ilgili biçim, ölçüt ve diğer bilgiler özetlenmiştir:
| Biçim | Katılım ölçütleri | Görüntüleme sayısı artabilir mi? | Tıklama varsa katılım nasıl raporlanır? |
| Yayın içi reklamlar ve uygulama tanıtım video reklamları |
10 saniyeden kısa video: İzleyiciler, videonun tamamını izler veya reklamı tıklar. 10 saniyeden uzun video: İzleyiciler, videoyu 10 saniyeden uzun süre izler veya reklamı tıklar. |
Evet, görüntüleme ölçütleri karşılanıyorsa. |
10 saniyeden kısa video: Tıklama ve katılım olarak sayılır. Görüntüleme Google Ads'de sayılır ancak herkese açık görüntüleme sayısında sayılmaz. 10 saniyeden uzun video: Tıklama, görüntüleme ve katılım olarak sayılır. |
| Feed içi video reklamlar | İzleyiciler, sesi kapalıyken video reklamın 10 saniyesini izler veya videonun tamamını izleme sayfasında görüntülemek için küçük resmi tıklar (bu tıklama Görüntüleme olarak sayılır, tıklama olarak raporlanmaz). | Evet, görüntüleme ölçütleri karşılanıyorsa. | Feed içi biçimlerinde, kullanıcı videoyu tıklayıp video izleme sayfasına giderse bir görüntüleme kaydedilir. Kullanıcı CTA'yı tıklayıp açılış sayfasına giderse bir tıklama kaydedilir. |
| Bumper ve atlanamayan yayın içi | İzleyicilerin reklamı tıklaması gerekir. | Hayır, tıklama olsa bile. | Tıklamalar sayılır, katılımlar sayılmaz. |
| YouTube Shorts reklamları |
10 saniyeden kısa videolar: İzleyiciler, videonun tamamını izler veya harekete geçirici mesaj düğmesini tıklar. 10 saniyeden uzun videolar: İzleyiciler, reklamın 5 saniyesini izler veya harekete geçirici mesaj düğmesini tıklar. |
Evet, görüntüleme ölçütleri karşılanıyorsa. |
Tıklama; görüntüleme, katılım ve tıklama olarak sayılır. Not: İzleyici videoyu duraklatırsa bu bir tıklama olarak sayılmaz. |
- Katılımlı görüntüleme sayısı ("Katılım sayısı" olarak da adlandırılır): Google Ads'de bulunmayan bu metrik, izleyiciler bir video kampanyasını görüntülediğinde "Etkileşim sayısı" sütununda görülen katılım sayısını ifade eder.
- Etkileşim oranı: Etkileşim oranı hesaplaması asıl olarak kullanıcıların reklamınızla etkileşim kurma sayısının reklamınızın gösterilme sayısına bölünmesiyle elde ediliyordu. Ancak işleme yönelik video kampanyalarında (VAC) yayınlanan çeşitli reklam biçimleri nedeniyle bu metriğin, "Etkileşim oranı = etkileşim sayısı / gösterim sayısı" metriğinden daha karmaşık olduğu tespit edildi. Ürün ekibimiz, gelecekteki raporlarda bunu daha net hale getirmenin yollarını arıyor.
"Video oynatma yüzdesi" metrikleri, oynatıcıyı başlatan izleyiciler arasında videonun %25'ini, %50'sini, %75'ini veya %100'ünü izleyenlerin yüzdesini gösterir. Video oynatıcının başlatıldığı nokta farklı biçimler için değişiklik gösterir. Örneğin, yayın içi reklamlarda videolar otomatik olarak oynatılmaya başlar. Feed içi ve Masthead reklamlarda ise videolar, izleyici küçük resmi tıkladıktan sonra izleme sayfasına yönlendirildiğinde oynatılmaya başlar.
Shorts reklamlarında, 60 saniyeden uzun videolar için dikkate alınması gereken bazı noktalar vardır. 60 saniyeden uzun videoların yalnızca ilk 60 saniyesi Shorts'ta yayınlanır. 50. saniyede videonun tamamına yönlendiren bir yer paylaşımı gösterilir. Ancak "Video oynatma yüzdesi" metrikleri artık yalnızca Shorts'ta yayınlanan 60 saniyelik süreye değil, öğenin tam süresine göre hesaplanır. Bunun anlamı şudur:
- Videonun %25, %50, %75 ve %100'ü oynatıldı metriği, video öğesinin tamamının çeyrek tamamlanma oranına göre hesaplanır.
- Videonun %100'ü oynatıldı metriği yalnızca videonun tamamı sonuna kadar izlendiğinde sayılır (feed içi ve Masthead reklamlarda, yalnızca izleme sayfasına yapılan tıklamalardan gelen tamamlanmış görüntülemeler sayılır, tamamlanmış otomatik oynatma görüntülemeleri sayılmaz).
Kullanıcıların videonuzdan yaklaşık olarak hangi noktada ayrıldığını kontrol etmek için görüntüleme oranı ve kitleyi elde tutma (YouTube Analytics verilerinizde bulunur) gibi diğer metriklerinizle birlikte çeyrek raporları da kullanılabilir. Belirli noktalarda (beklenen davranışın dışında) kullanıcıların büyük çoğunluğunun ayrıldığını fark ederseniz reklam öğenizde buna yol açabilecek sorunun ne olduğunu saptayın. Örneğin, yayın içi reklamlarda 5 saniye sonra atla düğmesi göründüğünde kullanıcıların büyük çoğunluğunun reklamı atlaması yaygın görülen bir durumdur.
Aşağıda, videonun %25'ini oynatmaya ilişkin çeyrek metriklerine bir örnek verilmiştir:
"Videonun %25'i oynatıldı" Yüzde = Video oynatıcının başlatılma sayısı başına videonun %25'i geçtikten sonra videoyu izlemeye devam eden izleyicilerin sayısı
İşleyiş şekli:
- 10 kullanıcı 20 saniyelik reklamınızı izlemeye başlıyor
- 5 kullanıcı 13. saniyede ayrılıyor (tarayıcıyı kapatıyor veya başka bir videoyu tıklıyor)
- 3 kullanıcı 18. saniyede ayrılıyor
- 2 kullanıcı reklamın tamamını izliyor
Çeyrekleriniz şöyle olur:
| Çeyrek | Oynatılma yüzdesi | Oynatılma yüzdesinin açıklaması |
| %25: | %100 | On kullanıcının %100'ü 5 saniye geçtikten sonra videoyu izlemeye devam ediyor |
| %50: | %100 | On kullanıcının %100'ü 10 saniye geçtikten sonra videoyu izlemeye devam ediyor |
| %75: | %50 | On kullanıcının %50'si 15 saniye geçtikten sonra videoyu izlemeye devam ediyor |
| %100: | %20 | Kullanıcıların %20'si (10 kişide 2 kişi) reklamı sonuna kadar izliyor |
Görüntüleme sayısı veya görüntüleme oranını manuel olarak hesaplamaya çalıştığımda bunlar neden çeyrek raporlamalarımla eşleşmiyor?
Feed içi reklam biçimini manuel olarak izleyemezsiniz. %100'ü oynatıldı / gösterim sayısı, görüntüleme oranıyla eşleşmez. Feed içi reklamlarda gösterim sayısı ile "video oynatıcı başlatıldığında" değerinin eşit olmadığına dikkat edin.
Bir kullanıcının (görünen URL'yi, tamamlayıcı banner'ı veya varsa reklam öğelerini tıklayarak) videoyla etkileşimde bulunması da görüntüleme olarak sayılır. Bir izleyicinin 20 saniyelik bir videonun yalnızca 15 saniyesini izledikten sonra açılış sayfasına gitmek için görünen URL'yi tıklaması görüntüleme olarak sayılır ve görüntüleme oranını artırır. Ancak video sonuna kadar izlenmediği için bu etkileşim "Videonun %100'ü oynatıldı" metriği için uygun değildir.
Çeyrek raporları, görüntüleme sayısını artıran mekanizma kadar doğru değildir. Çeyrek raporları, izleyicilerin videonuzu hangi noktada izlemeyi bıraktığını size göstermeyi amaçlar. Bu metrik küçük bir miktar farklılık gösterebileceğinden çeyrek raporlarının ve görüntüleme metriklerinizin herhangi birinin doğruluğunu onaylamak için bu ikisini karşılaştırmamalısınız.
Kazanılan işlemler arasında kazanılan görüntülemeler, beğeniler, aboneler, oynatma listesine eklemeler ve paylaşımlar yer alır. Bu işlemler, bir kullanıcı video reklamınızı ilk defa görüntülendikten sonra 7 gün içinde bağlı YouTube kanallarınızda bir işlem yaptığında gerçekleşir. Kazanılan aboneler için ücret alınmaz. Aynı kullanıcının gerçekleştirdiği birden fazla görüntüleme tek bir kazanılan görüntüleme olarak sayılır.
- YouTube Shorts hariç olmak üzere, bir kullanıcı bir videoyu 10 saniye boyunca izlediğinde hem kazanılan görüntülemeler hem de organik görüntülemeler sayılır. YouTube Shorts'ta kazanılan görüntülemeler 10 saniye sonra sayılırken organik görüntülemeler, video oynatılmaya veya tekrar oynatılmaya başlar başlamaz sayılır.
Kazanılan işlemler, kampanyanızın elde edilmesine yardımcı olduğu katma değer hakkında bilgi edinmek için etkili bir yöntemdir. Kanalınız veya markanız için güçlü bir yakın ilgi alanı olduğunu gösterir ve genellikle, yüksek değere sahip müşteriye dair güçlü bir göstergedir.
Kazanılan görüntüleme sayısı / kazanılan abone sayısı metriğine ilişkin raporlarım neden bulunmuyor?
Kişiselleştirilmiş reklamlar bir Google Ads hesabına bağlı bir veya daha fazla YouTube kanalında devre dışı bırakıldıysa kazanılan işlemlere ilişkin raporlar gösterilmez. Kazanılan işlemlerle ilgili raporları bulmak için bu kutunun işareti kaldırılmalıdır. Bu seçeneği değiştirmek için YouTube hesabınıza giriş yapın ve YouTube Studio'ya gidin. Sol alt köşede "Ayarlar" > "Kanal" > "Gelişmiş Ayarlar"a gidip aşağı kaydırarak "İlgi alanına dayalı reklamları devre dışı bırak" onay kutusunu bulun.
YouTube hesabınızı Google Ads hesabınıza bağlarken "Katılım" kutusunu işaretlediğinizden emin olun. Doğrulama için Google Ads hesabınıza gidip "Araçlar ve Ayarlar" > "Bağlı Hesaplar" > "YouTube"u tıklayın. Hesap bağlandığında etkinleştirilmişse "İzinler" sütununda "Katılım" için bir madde işareti görürsünüz.
Bazı YouTube kanalları için kişiselleştirilmiş reklamları devre dışı bırakır ve diğer bazı kanallar için etkinleştirirseniz bu hesapların Google Ads hesabında kazanılan işlem raporlarını görmeye devam edersiniz, ancak raporlarda, kazanılan işlemlerin nereden geldiğini göremezsiniz.
Görüntülenebilirlik tüm kampanya türleriyle ilgilidir ve video odaklı değildir. Reklamın kapladığı alanın en az %50'si Görüntülü Reklam Ağı'ndaki reklamlarda 1 saniye ve video reklamlarda 2 saniye görünüyorsa reklam "görüntülenebilirdir". Bu metrik, videoyla ilgili diğer metriklerden ayırt edilmesine yardımcı olmak için buraya dahil edilmiştir. Görüntülenebilirlik ve Aktif Görüntüleme raporlama metriklerini anlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
YouTube, Google Görüntülü Reklam Ağı'nın bir parçası olduğundan gösterim payı metrikleri alınarak video gösterim payı kontrol edilebilir.
Gösterim payı, "Kampanyanızdaki ayarlara ve hedeflemeye göre gösterebileceğiniz kullanılabilir envanter arasından ne kadarını gösteriyorsunuz?" sorusunu yanıtlamanıza yardımcı olur. Bu metrik aşağıdaki konuları anlamanıza da yardımcı olabilir:
- Gösterim payınızın %100'ün altında olması, teklifinizi veya bütçenizi artırmanızın daha sık reklam göstermenize yardımcı olabileceği anlamına gelir. Yükseltilmesi gerekenin teklif mi yoksa bütçe mi olduğunu belirlemek için "Kaybedilen Gösterim Payı" sütunlarını kontrol edin.
- Gösterim payınız %100 ise ancak bütçenizi tamamen harcamıyorsanız bu, hedeflemenizi genişletebileceğiniz anlamına gelir.
- Gösterim hacminizde dalgalanmalar olduğunu fark ederseniz "GDN içn Kyb GP (srl)" metriğini kontrol edebilirsiniz (raporlamanızda günlere göre segmentlere ayırmak en iyi seçenektir). Trafiğinizde değişiklik meydana geldiğini gördüğünüz bir günde bu metrikte bir değişiklik fark ederseniz bu durum büyük olasılıkla rakiplerinizin tekliflerini artırdığı anlamına gelir ve açık artırmaları kaybetmenize neden olur. Rekabet gücünüzü korumak ve önceki kadar açık artırma kazanmak için teklifinizi artırın.
Brand Lift tüm hesaplarda kullanılamaz. Brand Lift'i etkinleştirmek için özel bir Google Ads temsilciniz olması gerekir. Özel bir temsilciniz varsa bu metriği etkinleştirmesini istemek için kendisine ulaşın. Google Ads'deki Lift Measurement (marka algısı [artış] ölçümü) durumlarını ve metriklerini anlama hakkında bilgi edinin.
Yayınlanma yüzdesi, seçilen dönemde reklam grubunun veya kampanyanın toplam gösterim sayısına kıyasla her bir reklamın aldığı gösterimlerin yüzdesini gösterir.
Kampanya hedeflerinize göre öncelik verilecek metrikler
Kampanya türleri genelinde birçok metrik raporlanıyor olsa da seçtiğiniz kampanya hedeflerine göre kampanyanızın başarısını değerlendirirken belirli metriklerin çok daha yüksek bir önceliğe sahip olması gerekir. Örneğin, hedefi "Marka bilinirliği ve erişim" olan bir kampanya yayınlıyorsanız dönüşümler raporlanabilir ancak bu, kampanyanızın başarısını değerlendirmenize yardımcı olacak temel bir metrik olmamalıdır.
"Marka bilinirliği ve erişim" metriklerinin işleyiş şekli
Kampanyayı oluştururken hedef olarak "Marka bilinirliği ve erişim"i (veya "Ürün veya marka üzerine düşünme" içinde Video Reklam Sıralaması) seçtiyseniz kampanyanızın başarısını değerlendirirken Gösterim sayısı, Tekil Erişim ve Ort. Gösterim Sıklığı'na ek olarak aşağıdaki metriklere de odaklanmanız gerekir:
- Maksimum bin gösterim başına maliyet (maks. BGBM): Kampanyanız veya reklam grubunuz için belirlediğiniz tekliftir. Açık artırmada 1.000 Gösterim için ödemek istediğiniz en yüksek tutar olmalıdır.
-
Ortalama bin gösterim başına maliyet (ort. BGBM): BGBM, 1.000 gösterim başına ortalama olarak ne kadar ödeme yaptığınızı belirlemenize yardımcı olur. BGBM teklifleri için karşılanması gereken farklı minimum değerler olduğu için iyi bir ort. BGBM'nin ülkeye göre değişiklik gösterebileceğini aklınızda bulundurun.
BGBM = maliyet / ( gösterim sayısı / 1.000 )
BGBM, kampanyanızın ana hedefi gösterim sayısı olduğunda reklamlarınızın maliyet açısından verimliliğini gösterir. BGBM'nin (daha bilgilendirici olmayan izole bir metriğe kıyasla) en yararlı olduğu durum; reklamları, reklam gruplarını ve kampanyaları karşılaştırmak için bir araç olarak kullanılmasıdır.
-
"Tüm video dizisi gösterimleri" (Tüm video dizisi göstr.): Bu, video reklam kampanyası dizilerinizden elde ettiğiniz gösterim sayısının, kullanıcıların kampanya dizilerinizde ilerlemesine katkıda bulunan diğer kampanyalardan sağlanan gösterimlerle birleştirilmesiyle elde edilen sayıdır. İzleyiciler bir dizinin video reklamlarında videoyu gösteren kampanyadan bağımsız olarak ilerlediklerinden bu metrik, kampanya dizileri dışındaki kampanyaların, daha fazla dizinin tamamlanmasıyla ve daha düşük bir maliyetle sonuçlanacak şekilde izleyicilerin dizide ilerlemesine nasıl yardımcı olduğunu gösterir.
Dizinin dışından bir gösterimin buraya dahil edilebilmesi için izleyiciler video dizisinde en az bir gösterim sağlamış olmalıdır. Bu metriğin, Google Ads hesabınıza bağlı Display & Video 360 hesaplarındaki gösterimleri de içerdiğini unutmayın.
- İzlenme süresi ve ort. izlenme süresi / göstr. sayısı
- Video kampanyalarının izlenme süresi verileri hakkında daha fazla bilgi edinin.
"Satış", "Web Sitesi Trafiği" ve "Potansiyel Müşteriler" metriklerinin işleyiş şekli
Kampanya oluşturma sırasında kampanyanızın hedefi olarak "Satış", "Web Sitesi Trafiği" veya "Potansiyel Müşteriler"i seçtiyseniz kampanyanızın başarısını değerlendirirken aşağıdaki metriklere odaklanmanız gerekir:
-
Görüntüleme dönüşümleri (GD): Görüntüleme dönüşümleri ("Görüntüleme dönş."), kullanıcıya reklamınız gösterildiğinde (ancak tıklama veya görüntüleme olarak sayılmadığında) ve ardından, dönüşüm aralığı içinde kullanıcı tarafından sitenizde dönüşüm gerçekleştirildiğinde kaydedilir (dönüşüm aralığının uzunluğu, hesapta dönüşüm işlemini oluştururken belirlenir).
Bu metrik, diğer reklamlarınızdan herhangi biriyle de etkileşimde bulunmuş kişilerin sağladığı dönüşümleri otomatik olarak hariç tutar. Bir video reklamın son gösterimi, görüntüleme dönüşümüyle ilişkilendirilir.
Dönüşümle sonuçlanan bir görüntüleme, GD sütununda değil, "Dönüşümler" sütununda sayılır. GD'ler, satın alma dönüşüm hunisinin üst ve alt kısımları arasındaki boşluğu gidermenize yardımcı olur. Yalnızca dönüşümlere bakarsanız reklamlarınızın yalnızca gösterim yoluyla dönüşüm gerçekleştirmiş kullanıcılar üzerindeki etkisini anlama fırsatını kaçırabilirsiniz.
-
Tıklama sayısı ve tıklama oranı (TO): Video kampanyalarında, izleyicinin reklamınızın etkileşimli öğesini tıklamasıyla gerçekleşen tıklamalar ve TO (tıklama sayısı/gösterim sayısı) normalde gösterimlere, görüntülemelere (hedefiniz marka bilinirliğiyse) veya dönüşümlere (hedefiniz satışsa) kıyasla öncelikli olarak kabul edilmemelidir. Düşük tıklama sayısı ve TO, Arama Ağı kampanyalarına kıyasla Video kampanyalarında oldukça normaldir.
Video kampanyalarındaki tıklama sayısı ve TO, kampanya başarısını belirlemek için öncelik vermeniz gereken metrikler değildir. Reklamınızın, izleyen kullanıcıları işlem yapmaya teşvik etme konusunda ne kadar başarılı olduğunun bir göstergesi olabilirler. Ancak, dönüşümleri video kampanyalarınızla ilişkilendiren birincil metrik "görüntüleme sayısı"dır (örneğin, kampanyanızın bir dönüşümle ilişkilendirilmesi için tıklama gerekmez, ancak görüntüleme gerekir).
- Dönüşümler: Video kampanyalarında dönüşümler, izleyici reklamınızı görüntüleme sayılacak şekilde görüntüleyip ardından işletmeniz için değerli olarak tanımladığınız bir işlem (ör. internetten satın alma veya cep telefonuyla işletmenizi arama) gerçekleştirdiğinde ölçülür. Dönüşüm izleme hakkında daha fazla bilgi
Bumper reklamlarda durum nedir? Dönüşüm sütununu artırabilirler mi?
Evet, ancak bunun için izleyicinin reklamı tıklaması gerekir. İzleyici bir bumper reklamı tıklarsa tıklama sayısı artar. Bu durumda, izleyici daha sonra dönüşüm sağlarsa bu, görüntüleme dönüşümü yerine dönüşüm olarak sayılır.- Etkileşimli görüntüleme dönüşümleri (EGD): Etkileşimli görüntüleme dönüşümleri, bir izleyici video reklamınızı tıklamadığı halde atlanabilir reklamın (5 saniye sonra atlanabilir) en az 10 saniyesini izleyip ardından etkileşimli görüntüleme dönüşümü aralığında dönüşüm gerçekleştirdiğinde sayılır. Google Ads'de KGD raporlamasını kontrol etmek için Segment > Dönüşümler > Reklam Etkinliği Türü'nü tıklayın.
Video, ilgi çekici ve etkilidir ancak diğer reklam biçimlerinin aksine, izleyiciler video reklamlarla her zaman anında etkileşim kurmaz. Genellikle görüntülemeden sonra harekete geçerler. KGD'ler, reklamın tıklama dışındaki değerini, platformdaki etkileşimde bulunan izleyici davranışına en paralel şekilde saptar. Bu dönüşümleri, "görüntüleme dönüşümleri"nin (izleyicinin yalnızca bir gösterim görmesi temelinde, dönüşüm hunisinin üst kısmı) ve dönüşümlerin (kullanıcının ilk olarak görüntüleme olarak sayılması temelinde, dönüşüm hunisinin alt kısmı) yanında görüntülendiğinde "dönüşüm hunisinin orta alt kısmındaki bir nokta" olarak düşünebilirsiniz.Not: Bir izleyici, aynı videoyu izlerken görüntüleme ve etkileşimli görüntüleme olarak sayılır ve ardından dönüşüm gerçekleştirirse hem "Dönüşüm" sütununu hem de "Etkileşimli görüntüleme dönüşümü" sütununu artırır.
-
Dönüşüm oranı (DO): DO, reklamınızın kullanıcıları sitenize çekmede ve kullanıcı görüntüleme olarak sayıldıktan sonra dönüşüm gerçekleştirmesini sağlamada ne kadar etkili olduğu konusunda fikir verir. Diğer metriklerin çoğu gibi iyi bir DO da büyük ölçüde reklamveren sektörüne bağlıdır.
DO = Dönüşüm sayısı / Görüntüleme sayısı
Google Ads ve YouTube Analytics görüntüleme verileri arasındaki farkları anlama
Daha kolay anlaşılması için platform adlarını aşağıdaki şekilde kısalttık:
GA = Google Ads
YTA = YouTube Analytics
PWP = Herkese Açık İzleme Sayfası (bir videonun altında gördüğünüz herkese açık görüntüleme sayısı olarak da bilinir)
YouTube Analytics ile Herkese Açık İzleme Sayfası'nın karşılaştırmasıHerkese Açık İzleme Sayfası, YouTube Analytics'teki verilere göre doldurulur. Dolayısıyla bu değerler genellikle oldukça yakın olmalıdır. Kısa bir süre içinde çok sayıda görüntüleme alan çok popüler videolarda, günün tarihine bakarsanız küçük bir fark görebilirsiniz, ancak 48-72 saat öncesine ait tarihlerde genellikle bu farkı görmezsiniz.
Raporlama kaynakları arasında bazı tutarsızlıklar olması beklenir. Ancak kullanıcılar raporlamada farklılıklar bulduğunda bunun nedeni genellikle Google Ads'de TrueView görüntülemelerini artıramayan bir reklam biçimini inceliyor olmaları veya iki farklı metrik arasında karşılaştırma yapmalarıdır. Raporlamada gördüğünüz tutarsızlıkların iki platform arasındaki beklenen değişkenlik düzeyinde olduğu sonucuna varmadan önce aşağıdakileri kontrol ederek teyit etmeniz önerilir:
-
Reklam biçiminin görüntüleme sayısını artırmaya uygun olduğunu onaylayın: Bu makalenin görüntüleme sayısı bölümünde belirtildiği gibi tüm reklam biçimleri görüntüleme sayısını artırmaz. Google Ads'de 0 görüntüleme bildirilirse nedenin bu olması beklenebilir. Görüntüleme sayısı hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Aynı veri kümesini karşılaştırdığınızı doğrulayın:
- Google Ads'deki TrueView görüntülemelerini YTA'daki "YouTube reklamcılığı"ndan gelen etkileşimli görüntülemelerle karşılaştırın: Yalnızca iki kaynaktaki reklam görüntüleme sayılarını karşılaştırdığınızdan emin olmak için YTA'da "Döküm" bölümünde mutlaka "Trafik kaynağı"nı seçin ve yalnızca "YouTube reklamcılığı" satırına bakın. YouTube reklamcılığı trafik kaynağına göre etkileşimli görüntüleme sayısı, Google Ads'deki TrueView görüntülemesi sayısına eşdeğerdir ve reklamverenlerin faturalandırıldığı reklam görüntülemelerini yansıtır.
-
Google Ads'deki YouTube herkese açık görüntüleme sayısını YouTube reklamcılığı trafik kaynaklarına göre görüntüleme sayısıyla karşılaştırmak istiyorsanız karşılaştırmayı YouTube Analytics'i kullanarak yaptığınızdan emin olun. Yalnızca iki kaynaktaki YouTube herkese açık görüntüleme sayılarını karşılaştırdığınızdan emin olmak için YouTube Analytics'teki "Döküm" bölümünde mutlaka "Trafik kaynağı"nı seçin ve yalnızca "YouTube reklamcılığı" satırına bakın. YouTube Analytics'teki trafik kaynakları raporunda yer alan "YouTube reklamcılığı" satırındaki görüntüleme sayısı metriğinin değeri, Google Ads'deki YouTube herkese açık görüntüleme sayısı metriğini yansıtır.
- Videonuzu kullanan tüm kampanyaların karşılaştırıldığından emin olun: Örneğin, trafik kaynakları raporundaki ücretli görüntüleme sayısını kontrol ettiğinizi ve 1.000 ücretli görüntüleme aldığınızı, ancak GA'da kampanyanızın yalnızca 500 ücretli görüntüleme raporladığını varsayalım. Bunun nedeni, aynı videonun aynı veya farklı bir GA hesabındaki başka bir kampanyada reklam olarak kullanılıyor olması olabilir. Aynı videonun başka kampanyalarda kullanılmakta olup olmadığını görmek için hesaplarınızı kontrol edin. YTA bu görüntülemelerin toplamını hesaplar.
- Çok yeni verileri karşılaştırmaktan kaçının:
- YTA'nın verilerini güncellemesi için en az 72 saat süre tanıyın (trafik kaynaklarında verilerin 48 ila 72 saatlik bir gecikmeyle gösterilmesi nedeniyle). Trafik kaynakları raporunda son 2-3 gün içindeki verileri karşılaştırıyorsanız ve bir tutarsızlık görürseniz bunun nedeni normal veri gecikmeleri olabilir ve birkaç gün beklerseniz veriler güncellenecektir. GA'da veriler yalnızca birkaç saat gecikmeli olarak bildirilir.
- YTA verileri Pasifik Standart Saat Diliminde, GA verileri ise hesapta ayarlanmış olan saat diliminde raporlanır. Daha eski bir tarih aralığı görüntülemek, saat dilimi farklılıklarının önlenmesine de yardımcı olur.
- Beklenen tutarsızlıklar: Yukarıdakileri (aynı veri kaynağı, veri gecikmesi olmaması) onaylamanıza rağmen hâlâ tutarsızlık görüyorsanız bu durumun nedeni sistem gecikmeleri, politika sorunları veya Google'ın spam görüntülemeleri 2 sistemden farklı şekillerde kaldırması olabilir.
%15-20'nin üzerinde bir tutarsızlık görürseniz Google Destek temsilcinizle iletişime geçin (yukarıdaki tüm noktaları önceden kontrol edip onayladığınızı gösteren bilgileri hazır bulundurmanız işinizi kolaylaştıracaktır). Nadiren, ekiplerimiz tutarsızlığa doğrudan bir kaynağın neden olduğunu saptayıp bunu düzeltebilir. Ancak durum böyle değilse bunlar mühendislik ekiplerimizin daha uzun vadeli iyileştirmeler yapmak için kullanabileceği faydalı örneklerdir. YouTube Analytics fayda sağlamaya yönelik bir araç olsa da reklamverenler için ne kadar önemli olduğunun farkındayız ve bu aracın raporlamasını, Google Ads Görüntüleme raporlamasıyla mümkün olduğunca uyumlu hale getirmek amacıyla yoğun şekilde çalışıyoruz. Şimdilik, bu iki sistem tarafından raporlanan görüntüleme sayılarında farklılıklar olması beklenen bir durumdur. Ancak Google Ads'de raporlanan metriklerin doğru olduğundan emin olabilirsiniz.
