V tem članku so opisane meritve oglasov v YouTubu, ki vam bodo pomagale analizirati uspešnost videooglasov. Izveste lahko več o meritvah, kot so prikazi, ogledi, dejavnost in kliki, ter o vrsti ciljne skupine, ki jo dosegate.
Ta članek pokriva naslednje teme:
- Razumevanje osnovnih meritev za videoposnetke
- Meritve, ki jih morate prednostno obravnavati glede na cilje oglaševalske akcije
- Kako delujejo meritve prepoznavnosti blagovne znamke in dosega
- Kako delujejo meritve »Prodaja«, »Promet na spletnem mestu« in »Povečanje upoštevanja za izdelke in blagovno znamko«
- Razumevanje razlik med podatki o ogledih v programu Google Ads in storitvi YouTube Analytics
Razumevanje osnovnih meritev za videoposnetke
Interakcijo gledalcev z videooglasi je mogoče meriti na več načinov. Vsaka meritev ima svoje prednosti in vam lahko pomaga ugotoviti, kateri oglasi so najučinkovitejši.
Vrste meritev za videoposnetke v YouTubu
Preberite več o meritvah za videoposnetke v YouTubu, vključno s prikazi, ogledi TrueView, neplačanimi ogledi, interakcijami, dejavnostjo, stopnjo ogledov, meritvami »Videoposnetek predvajan do«, prisluženimi dejanji, meritvami vidnosti in dejavnega prikaza, meritvami za delež prikazov v prikaznem omrežju ter meritvami učinka na blagovno znamko.
PrikaziPrikazi razkrivajo doseg oglaševalske akcije in kako pogosto so gledalci izpostavljeni sličici v viru, začetnemu delu videoposnetka v okviru videoposnetka ali predvajanju vašega oglasa v kratkih videoposnetkih.
- Prikazi oglasa v okviru videoposnetka: Ta meritev se zabeleži, ko se videoposnetek začne predvajati na strani za ogled pred, med ali po začetku gledalčevega predvajanja neplačanega videoposnetka.
- Prikazi v viru: Ta meritev se zabeleži, ko si gledalec ogleda sličico videoposnetka.
- Prikazi oglasov v kratkih videoposnetkih v YouTubu: Ta meritev se zabeleži, ko se videoposnetek začne predvajati v viru kratkih videoposnetkov med predvajanji neplačanih kratkih videoposnetkov.
Ogledi TrueView razkrivajo število ogledov večjega dela oglasa ali celotnega oglasa, ne samo prikaza. Ogled TrueView je način obračunavanja, če oglase v YouTubu kupujete s ponujanjem za ceno na ogled z oglaševalsko akcijo z ogledi videoposnetka. Število ogledov TrueView oglaševalske akcije za oglase v YouTubu lahko najdete v poročanju Googla Ads. Preberite več o ponujanju za ceno na ogled.
Definicija ogleda TrueView za posamezno obliko videooglasa je naslednja:
- Ogledi preskočljivih oglasov v okviru videoposnetka: Ta meritev se šteje, ko je izpolnjen eden od teh primerov:
- Gledalec si ogleda 30 sekund videoposnetka ali celoten videoposnetek (kar koli od tega nastopi prej).
- Gledalec klikne element videooglasa, kot je poziv k dejanju (CTA), kartica, pasica, sličica ali logotip. V tem primeru se šteje tudi klik.
- Ogledi odbojnih oglasov in nepreskočljivih oglasov v okviru videoposnetka: Ogledi TrueView se za te oblike oglasov se ne štejejo, ker gledalci ne morejo preskočiti oglasa in njihov namen ni jasen.
- Ogledi videooglasov v viru: Ta meritev se šteje, ko je izpolnjen eden od teh primerov:
- Gledalec klikne sličico in je preusmerjen na stran za ogled videoposnetka.
- Gledalec si ogleda vsaj 10 sekund samodejno predvajanega videoposnetka znotraj elementa.
- Ogledi oglasov v kratkih videoposnetkih v YouTubu: Ta meritev se šteje, ko je izpolnjen eden od teh primerov:
- Gledalec si ogleda 10 sekund videoposnetka ali celoten videoposnetek (kar koli od tega nastopi prej).
- Gledalec v videooglasu klikne poziv k dejanju.
- Gledalec povleče navzgor ali navzdol, kar sproži nov prikaz in nov ogled, če gleda videoposnetek vsaj 10 sekund.
- Opomba: Izkušnja gledanja kratkih videoposnetkov se bistveno razlikuje od izkušnje gledanja v okviru videoposnetka, ker gledalec lahko takoj povleče vsej vsebini (neplačani in oglasih). Zato pričakujemo, da se bodo meritve uspešnosti oglasov v kratkih videoposnetkih razlikovale od trenutnih pričakovanj glede oglasov v okviru videoposnetka.
Kaj pa, če je ogled TrueView že povečal število ogledov, nato pa se zabeleži klik? Ali se to šteje kot drugi ogled TrueView?
Ne. V tem primeru bi se štel samo klik, ne pa tudi drugi ogled TrueView.
Ali se klik sličice v viru šteje kot klik?
Ne. Število ogledov TrueView se poveča šele, ko se stran za ogled naloži.
Zakaj je prišlo do odstopanj v pogledih v mojih virih poročanja?
Odstopanja med ogledi, ki jih vidite v Googlu Ads, storitvi YouTube Analytics in na javni strani za ogled (kjer so prikazani podatki iz storitve YouTube Analytics), so v določeni meri pričakovana. To je predvsem posledica razlik v nedavnosti njihovih podatkov (različna »svežina« ali hitrost osveževanja), različnih pragov neželene vsebine in različne primernosti za oglase, ki se štejejo pri javnem številu ogledov. Preberite več o razlikah med podatki o ogledih v storitvah Google Analytics in YouTube.
Ali lahko še vedno ustvarim sezname ciljnih skupin z uporabniki, ki so si že ogledali moje videoposnetke ali kanal, za oblike, ki ne povečajo števila ogledov TrueView?
Seznami ciljnih skupin, odvisni od ogleda TrueView (na primer »Ogledali so si videoposnetke iz kanala (kot oglase)«), niso združljivi z oblikami, ki ne povečajo števila ogledov TrueView, kot so odbojni oglasi, nepreskočljivi oglasi in oglasi v okviru videoposnetka, krajši od 11 sekund. Sezname lahko ustvarite v računu, vendar nanje ne bo dodanih uporabnikov, saj ti uporabniki ne povečajo števila ogledov za vključitev na seznam ciljne skupine.
Preveril(-a) sem število zabeleženih ogledov TrueView (npr. 500 ogledov TrueView). Ko sem pozneje znova preveril(-a) število ogledov, je bilo zabeleženih manj ogledov (npr. 490 ogledov TrueView). Zakaj?
Traja lahko do 30 dni, da se postopek zaznavanja in posodabljanja neveljavnega prometa v celoti dokonča. Verjetno je to povezano z odstranitvijo neveljavnih pogledov iz poročanja. Če so bili ti ogledi povezani z ogledi TrueView, vam tega neveljavnega prometa ne bomo zaračunali. Zanesljivi viri za števila obračunanih prikazov so računi. Preberite več o neveljavnem prometu.
Javni ogledi v YouTubu so ogledi videooglasov, ki so vključeni v javno vidno število ogledov v YouTubu. Zabeležijo se, če uporabniki videooglas gledajo približno enako dolgo, kot traja neplačani ogled. Natančneje glede naslednjih oblik oglasov:
- Oglasi v kratkih videoposnetkih: Oglasi v kratkih videoposnetkih bodo javni ogled v YouTubu šteli takoj, ko se bo videoposnetek začel predvajati.
- Oglasi v okviru videoposnetka: Obliki odbojnega oglasa in nepreskočljivega oglasa bosta začeli šteti javne oglede v YouTubu, ne pa tudi ogledov TrueView. Prej so povečanja števila javnih ogledov ustvarjale samo preskočljive oblike.
Javni ogledi v YouTubu so na voljo v poročanju v Googlu Ads. Upoštevajte, da vam javni ogledi v YouTubu pomagajo bolje razumeti dejavnost z vašim videooglasom v YouTubu. Za oglaševalsko akcijo za oglase v YouTubu vam ne zaračunavamo javnih ogledov v YouTubu.
Opomba: »Javni ogledi v YouTubu« prikazujejo število gledalcev, ki si videoposnetek ogledajo kot oglase, »javno število ogledov« pa je vsota neplačanih ogledov (gledalci si videoposnetek ogledajo ne kot oglas) in javnih ogledov oglasov. Spodaj si oglejte podrobno definicijo neplačanih ogledov.
Javno število ogledov
Javno število ogledov je skupno število ogledov (plačanih kot oglasi in neplačanih ogledov) videoposnetka v YouTubu. Javno število ogledov je vidno na strani za ogled videoposnetka na spletnem mestu youtube.com.Neplačani ogledi niso prikazani v poročilih Googla Ads. Neplačani ogled pomeni, kolikokrat si je gledalec neplačano ogledal vaš videoposnetek v YouTubu, ne kot oglas.
Če želite razumeti, kako uporaba videoposnetka kot oglasa v YouTubu poveča skupno število javnih ogledov videoposnetka, v zgornjem razdelku preberite več o javnih ogledih v YouTubu v programu Google Ads.
V stolpcu »Interakcije« so prikazane dejavnosti za oglaševalske akcije z videooglasi. Dejavnosti predstavljajo glavno dejanje, povezano z obliko oglasa. Preberite več o poročanju o dejavnostih.
Za razliko od ogledov se dejavnosti zabeležijo po 10 sekundah gledanja. Na podlagi dejavnosti lahko v primeru videoposnetkov, daljših od 10 sekund, pridobite predstavo o gledalcih, ki so si ogledali več kot en prikaz, ne pa tudi za celoten ogled (čeprav lahko gledalci dokončajo celoten ogled in se to šteje kot dejavnost). Preberite več o konverzijah za dejavni prikaz.
Interakcije vam pomagajo primerjati vrednost in uspešnost za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, oglaševalske akcije z videooglasi ter oglaševalske akcije v prikaznem omrežju. Primer: Interakcije lahko uporabite za primerjavo vrednosti klika v iskalnem omrežju in vrednosti ogleda videoposnetka. Interakcije združujejo poročila za različne vrste oglaševalskih akcij in vam omogočajo celovito razumevanje.
Za boljše razumevanje si oglejte spodnji razdelek »Dejavnosti«.
Preden začnete, si za boljše razumevanje oglejte zgornji razdelek »Interakcije«.
Pri videoposnetkih, daljših od 10 sekund, vam dejavnosti zagotovijo predstavo o tem, kako pogosto se za gledalce poleg prikazov zabeleži tudi druga dejavnost (ali uporaba gumba »preskoči«), čeprav ne dokončajo vedno celotnega ogleda. V spodnji tabeli so opisani oblika, merila in druge informacije o dejavnostih:
| Oblika | Merila za dejavnost | Ali se število ogledov lahko poveča? | Kako se o tem poroča, če pride do klika? |
| Oglasi v okviru videoposnetka in videooglasi za promocijo aplikacije |
Videoposnetek, krajši od 10 sekund: Gledalci si ogledajo celoten videoposnetek ali kliknejo oglas. Videoposnetek, daljši od 10 sekund: Gledalci si ogledajo več kot 10 sekund videoposnetka ali ga kliknejo. |
Da, če so izpolnjena merila za ogled. |
Videoposnetek, krajši od 10 sekund: Šteje se kot klik in dejavnost. Ogled se šteje v programu Google Ads, ne pa tudi pri javnem številu ogledov. Videoposnetek, daljši od 10 sekund: Šteje se kot klik, ogled in dejavnost. |
| Videooglasi v viru | Gledalci si ogledajo 10 sekund videooglasa, ko je zvok izklopljen, ali kliknejo sličico, da si na strani za ogled ogledajo celoten videoposnetek (klik se šteje kot ogled, ne zabeleži pa se kot klik). | Da, če so izpolnjena merila za ogled. | Pri oblikah v viru se ogled zabeleži, če uporabnik klikne videoposnetek in se odpre stran za ogled videoposnetka. Klik se zabeleži, če uporabnik klikne poziv k dejanju in je preusmerjen na ciljno stran. |
| Odbojni in nepreskočljivi v okviru videoposnetka | Gledalci morajo klikniti oglas. | Ne, niti če je bil izveden klik. | Kliki se štejejo, dejavnosti pa se ne štejejo. |
| Oglasi v kratkih videoposnetkih v YouTubu |
Videoposnetki, krajši od 10 sekund: Gledalci si ogledajo celoten videoposnetek ali kliknejo gumb s pozivom k dejanju. Videoposnetki, daljši od 10 sekund: Gledalci si ogledajo 5 sekund oglasa ali kliknejo gumb s pozivom k dejanju. |
Da, če so izpolnjena merila za ogled. |
Klik se šteje kot klik, ogled in dejavnost. Opomba: Če gledalec začasno zaustavi videoposnetek, se to ne šteje kot klik. |
- Dejavni prikaz (tudi »Dejavnosti«): Ta meritev, ki ni na voljo v programu Google Ads, se nanaša na dejavnosti iz stolpca »Interakcije«, ko si gledalci ogledajo oglaševalsko akcijo z videooglasi.
- Stopnja dejavnosti: Prvotno je bil izračun stopnje dejavnosti izmerjen kot število interakcij uporabnikov z vašim oglasom, deljeno s številom prikazov oglasa. Vendar pa smo ugotovili, da je to bolj zapleteno kot »Stopnja dejavnosti = dejavnosti/prikazi«, saj se v oglaševalskih akcijah z videooglasi za dejanja prikazujejo različne oblike oglasov. Naša skupina za izdelke si prizadeva, da bi bilo v prihodnje pri poročanju to jasnejše.
Meritve »Videoposnetek predvajan do« štejejo odstotek uporabnikov, ki so si ogledali 25 %, 50 %, 75 % ali 100 % videoposnetka, glede na gledalce, ki so zagnali predvajalnik. Točka, na kateri se zažene videopredvajalnik, je odvisna od oblike (npr. pri oglasih v okviru videoposnetka se videoposnetki začnejo predvajati samodejno). V primeru oglasov v viru in impresumu se to zgodi, ko je gledalec po kliku sličice usmerjen na stran za ogled.
Za oglase v kratkih videoposnetkih veljajo edinstveni vidiki za videoposnetke, daljše od 60 sekund. V okolju kratkih videoposnetkov se bo prikazalo samo prvih 60 sekund videoposnetka, daljšega od 60 sekund, pri 50. sekundi pa se bo prikazal prekrivni element s povezavo do celotnega videoposnetka. Vendar pa se meritve »Videoposnetek predvajan do« zdaj izračunajo na podlagi celotne dolžine elementa, ne samo na podlagi 60 sekund, ki se prikazujejo v kratkih videoposnetkih. To pomeni:
- Meritev Videoposnetek predvajan do 25 %, 50 %, 75 % in 100 % se bo štela na podlagi četrtine dokončanja celotnega videoelementa.
- Meritev Videoposnetek predvajan do 100 % se bo štela šele, ko si bo uporabnik ogledal celoten videoposnetek do konca (za oglase v viru in impresumu se štejejo samo dokončani ogledi iz klikov strani za ogled, ne pa tudi dokončani ogledi samodejnega predvajanja).
Četrtinsko poročanje lahko uporabite poleg drugih meritev, kot sta stopnja ogledov in ohranjanje občinstva (na voljo v podatkih storitve YouTube Analytics), da približno ocenite, kje v videoposnetku uporabniki največkrat zapustijo videoposnetek. Če na določenih točkah opazite strm upad, ugotovite, kaj v oglasu bi lahko bil razlog, da pride do tega (zunaj okvira pričakovanega vedenja). Pogosto se na primer zgodi, da v primeru oglasov v okviru videoposnetka po 5 sekundah pride do izrazitega upada števila uporabnikov, saj se jim takrat prikaže gumb »preskoči«.
Primer 25-odstotne četrtinske meritve:
Odstotek za »Videoposnetek, predvajan do 25 %« = število gledalcev, ki še vedno gledajo po izteku 25 % videoposnetka število zagonov videopredvajalnika
Kako to deluje:
- 10 uporabnikov začne gledati 20-sekundni oglas.
- 5 uporabnikov zapusti videoposnetek (zaprejo brskalnik ali kliknejo drug videoposnetek) pri 13. sekundi.
- 3 uporabniki zapustijo videoposnetek pri 18. sekundi.
- 2 uporabnika si ogledata celoten oglas.
Vaše četrtinske meritve bi bile take:
| Četrtina | % predvajane vsebine do: | Pojasnilo za meritev »% predvajane vsebine do« |
| 25 %: | 100 % | 100 % od desetih uporabnikov še vedno gleda oglas po 5 sekundah. |
| 50 %: | 100 % | 100 % od desetih uporabnikov še vedno gleda oglas po 10 sekundah. |
| 75 %: | 50 % | 50 % od desetih uporabnikov še vedno gleda oglas po 15 sekundah. |
| 100 %: | 20 % | 20 % (2 od 10) uporabnikov še vedno gleda oglas na koncu. |
Zakaj se število ogledov ali stopnja ogledov ne ujema s četrtinskim poročanjem, če jih poskusim znova izračunati ročno?
Obliki oglasa v viru ni mogoče slediti ročno in če boste »100 % predvajane vsebine do« delili s številom prikazov, se to ne bo ujemalo s stopnjo ogledov. Upoštevajte, da za oglase v viru velja naslednje: Prikazi ≠ »ko se zažene videopredvajalnik«.
Ogled se šteje tudi, ko uporabnik izvede interakcijo z videoposnetkom (če klikne prikazni URL, spremljevalno pasico ali elemente oglasa, če obstajajo). Če si nekdo ogleda samo 15 sekund 20-sekundnega videoposnetka in nato klikne prikazni URL, da se pomakne na ciljno stran, se to šteje kot ogled in poveča stopnjo ogledov. Ker pa si uporabnik videoposnetka ni ogledal do konca, to ne izpolnjuje pogojev za meritev »Videoposnetek predvajan do: 100 %«.
Četrtine niso tako natančne kot mehanizem, ki poveča število ogledov. Četrtinsko poročanje je namenjeno temu, da lažje ugotovite, kje v videoposnetku gledalci zapuščajo videoposnetek. Ne priporočamo ga za vnovično preverjanje meritev ogledov, da bi potrdili natančnost katere koli meritve, saj bo verjetno prišlo do rahlega odstopanja.
Prisluženo dejanje vključuje prislužene oglede, všečke, naročnike, dodajanja na sezname predvajanja in deljenje z drugimi. Do teh dogodkov pride, ko si nekdo ogleda vaš videooglas in nato v 7 dneh po prvotnem ogledu izvede dejanje v vaših povezanih kanalih v YouTubu. Za prislužena dejanja vam ne bomo zaračunali. Več ogledov istega uporabnika šteje kot en sam prislužen ogled.
- Prisluženi ogledi in neplačani ogledi se štejejo, ko si uporabnik ogleda 10 sekund videoposnetka, razen v primerih kratkih videoposnetkov v YouTubu. Prisluženi ogled kratkega videoposnetka v YouTubu se šteje po 10 sekundah, neplačani ogled pa takoj, ko se videoposnetek začne predvajati ali znova predvajati.
Prislužena dejanja so odličen način za pridobivanje vpogleda v dodano vrednost, ki ste jo dosegli tudi s pomočjo oglaševalske akcije. Kaže na močno afiniteto za vaš kanal ali blagovno znamko ter pogosto predstavlja močan indikator za stranke z visoko vrednostjo.
Zakaj nimam poročil za meritev prisluženih ogledov/prisluženih naročnikov?
Če so osebno prilagojeni oglasi izklopljeni v enem ali več kanalih v YouTubu, ki so povezani z računom Google Ads, ne boste videli poročanja o prisluženih dejanjih. Če si želite ogledati poročanje o prisluženih dejanjih, tega polja ne smete potrditi. Če želite spremeniti to možnost, se prijavite v svoj račun YouTube in odprite YouTube Studio. V spodnjem levem kotu izberite »Nastavitve« > »Kanal« > »Dodatne nastavitve« > pomaknite se navzdol in poiščite potrditveno polje »Onemogoči oglase na podlagi zanimanja«.
Ko boste povezali račun YouTube z računom Google Ads, mora biti polje »Dejavnost« potrjeno. To preverite tako, da odprete račun Google Ads, kliknete »Orodja in nastavitve« > »Povezani računi« > »YouTube«. V stolpcu »Dovoljenja« bo prikazana odebeljena pika za »Dejavnost«, če je bila ta možnost omogočena, ko je bil račun povezan.
Upoštevajte: Če onemogočite osebno prilagojene oglase za nekatere kanale v YouTubu in jih omogočite za druge kanale, boste v njihovih računih Google Ads še vedno videli poročila o prisluženih dejanjih, ne pa tudi podatkov o tem, iz katerega kanala prislužena dejanja izvirajo.
Vidnost se nanaša na vse vrste oglaševalskih akcij in ni osredotočena na videoposnetke. Oglas je viden, če je vsaj 50 % njegove površine vidne eno sekundo (za oglase v prikaznem omrežju) oziroma dve sekundi (za videooglase). Ta meritev je tukaj vključena, da jo boste lažje razlikovali od drugih meritev, povezanih z videoposnetki. Preberite več o razumevanju vidnosti in meritev za poročanje o dejavnem prikazu.
Delež prikazov videoposnetka lahko preverite tako, da pridobite meritve za delež prikazov, saj je YouTube del Google Prikaznega omrežja.
Delež prikazov vam pomaga odgovoriti na to vprašanje: »V kolikšnem delu razpoložljivega oglasnega prostora, ki vam je za prikazovanje na voljo na podlagi nastavitev in ciljanja v oglaševalski akciji, prikazujete prikaze?«. Ta meritev vam lahko pomaga razumeti naslednje:
- Če je vaš delež prikazov nižji od 100 %, to pomeni, da bi lahko z zvišanjem ponudbe ali proračuna povečali pogostost prikazovanja oglasov. Če želite ugotoviti, ali je treba zvišati ponudbo ali proračun, si oglejte stolpce »Delež izgubljenih prikazov«.
- Če je vaš delež prikazov 100 %, vendar proračuna ne porabljate v celoti, to pomeni, da lahko razširite ciljanje.
- Če opazite nihanje v številu prikazov, si oglejte možnost »Delež izgubljenih prikazov v prikaznem omrežju (uvrstitev)« (najbolje je, da v poročilih podatke segmentirate glede na dan). Če opazite spremembo za dan, ko ste opazili tudi spremembo v prometu, to najverjetneje pomeni, da so vaši konkurenti zvišali ponudbe, zaradi česar ste izgubili na dražbah. Zvišajte ponudbo, da boste ostali konkurenčni in zmagali na dražbah na prejšnjih ravneh.
Učinek na blagovno znamko vam pomaga razumeti, kako oglasi vplivajo na dojemanje blagovne znamke. Če želite uporabljati raziskave o učinku na blagovno znamko, mora Googlov prodajni zastopnik dodati vaš račun Google Ads na seznam dovoljenih. Če možnost »Učinek na blagovno znamko« ni prikazana v računu, se za pomoč obrnite na zastopnika ali podporo za Google.
Preberite, kako razumete stanja in meritve pri merjenju učinka v programu Google Ads.
»% prikazov« predstavlja odstotek prikazov, ki jih je prejel posamezni oglas, od skupnega števila prikazov za skupino oglasov ali oglaševalsko akcijo v izbranem časovnem obdobju.
Meritve, ki jih morate prednostno obravnavati glede na cilje oglaševalske akcije
Čeprav se poroča o številnih meritvah v različnih vrstah oglaševalskih akcij, morajo imeti nekatere bistveno višjo prednost pri ocenjevanju uspeha oglaševalske akcije na podlagi izbranih ciljev oglaševalske akcije. Če na primer prikazujete oglaševalsko akcijo, katere cilj je »Prepoznavnost blagovne znamke in doseg«, bodo konverzije morda prikazane v poročilih, vendar to ne sme biti ključna meritev, na podlagi katere bi ocenili uspešnost oglaševalske akcije.
Kako delujejo meritve »Prepoznavnost blagovne znamke in doseg«
Če ste za cilj oglaševalske akcije med nastavitvijo izbrali »Prepoznavnost blagovne znamke in doseg« (ali »Zaporedno prikazovanje videooglasov« v okviru »Povečanje upoštevanja za izdelke ali blagovno znamko«) poleg možnosti »Prikazi«, Enolični doseg in Povpr. pogostost prikazov, se pri ocenjevanju uspešnosti oglaševalske akcije osredotočite na naslednje meritve:
- Najvišja cena na tisoč prikazov (najvišji CPM): To je ponudba, ki jo nastavite za oglaševalsko akcijo ali skupino oglasov. To naj bo najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za 1000 prikazov na dražbi.
-
Povprečna cena na tisoč prikazov (povpr. CPM): CPM vam pomaga ugotoviti, koliko v povprečju plačate za 1000 prikazov. Zavedati se morate, da je to, kaj je dober CPM, odvisno od države, saj obstajajo različne najnižje vrednosti, ki jih je treba upoštevati pri ponudbah za CPM.
CPM = cena/(prikazi/1000)
CPM prikazuje stroškovno učinkovitost oglasov na podlagi prikazov, če je to glavni cilj oglaševalske akcije. CPM je najbolj koristen, če se uporablja za primerjavo med oglasi, skupinami oglasov in oglaševalskimi akcijami (v primerjavi z ločeno meritvijo, ki ni tako podrobna).
-
»Vsi prikazi zaporedja videooglasov« (Vsi prik. zap. vid.): To je število prikazov iz vaših oglaševalskih akcij z zaporednim prikazovanjem videooglasov, združeno s prikazi iz drugih oglaševalskih akcij, ki so prispevale k napredku oglaševalskih akcij z zaporednim prikazovanjem oglasov. Gledalci se skozi videooglase v zaporedju pomikajo ne glede na to, katera oglaševalska akcija prikaže videooglas, zato ta meritev prikazuje, koliko oglaševalskih akcij poleg oglaševalskih akcij z zaporednim prikazovanjem videooglasov je prispevalo k napredku zaporedij, zaradi česar je število dokončanj zaporedja lahko večje, cena pa nižja.
Gledalec bo v to število vključen, če je imel vsaj en prikaz iz zaporedja videoposnetkov za prikaz zunaj zaporedja. Upoštevajte, da ta meritev vključuje tudi prikaze iz računov Display & Video 360, ki so povezani z vašim računom Google Ads.
- Čas gledanja in povpr. čas gledanja/prik.
- Preberite več o podatkih o času gledanja za oglaševalske akcije z videooglasi.
Kako delujejo meritve »Prodaja«, »Promet na spletnem mestu« in »Potencialne stranke«
Če ste med nastavitvijo oglaševalske akcije za cilj oglaševalske akcije izbrali »Prodaja«, »Promet na spletnem mestu« ali »Potencialne stranke«, bi se morali pri ocenjevanju uspešnosti oglaševalske akcije osredotočiti na naslednje meritve:
-
Konverzije po ogledu (VTC): Konverzije po ogledu (»Konv. po ogledu«) so konverzije, ki se zabeležijo, ko uporabniki vidijo prikaz oglasa (vendar se to ne šteje kot ogled ali klik), nato pa na spletnem mestu izvedejo konverzijo v časovnem okviru konverzij (dolžina časovnega okvira konverzij se določi na podlagi datuma, ko je konverzija ustvarjena v računu).
Ta meritev samodejno izključi konverzije od uporabnikov, ki so izvedli interakcijo tudi z drugimi vašimi oglasi. Konverzija po ogledu se pripiše zadnjemu prikazu videooglasa.
Ogled, ki vodi v konverzijo, se zabeleži v stolpcu »Konverzije«, in ne v stolpcu »VTC«. Z VTC-ji boste lažje premostili vrzel med zgornjim in spodnjim delom nakupnega toka. Če si boste ogledali samo konverzije, morda ne boste zajeli vpliva, ki so ga imeli vaši oglasi na uporabnike, ki so izvedli konverzijo samo na podlagi prikaza.
-
Kliki ter razmerje med prikazi in kliki (CTR): Kliki, ki se zabeležijo, ko gledalec klikne interaktivni element oglasa. CTR (kliki/prikazi) za oglaševalske akcije z videooglasi običajno ne bi smel biti prioriteta v primerjavi s prikazi ali cilji (če je vaš cilj prepoznavnost) oziroma s konverzijami (če je vaš cilj prodaja). Nizke vrednosti za število klikov in CTR so v oglaševalskih akcijah z videooglasi dokaj običajne v primerjavi z oglaševalskimi akcijami v iskalnem omrežju.
Kliki in CTR v oglaševalskih akcijah z videooglasi običajno niso meritve, ki bi jih morali prednostno obravnavati pri ugotavljanju uspešnosti oglaševalske akcije. To je lahko pokazatelj tega, kako uspešno vaš oglas uporabnike spodbuja k izvedbi dejanja po ogledu, vendar je glavna meritev, s katero se konverzije dodeli oglaševalskim akcijam z videooglasi, »ogledi« (npr. klik ni obvezen, da oglaševalska akcija prejme zasluge za konverzijo, ogled pa je).
- Konverzije: V oglaševalskih akcijah z videooglasi se konverzije zabeležijo, ko se gledalec šteje kot ogled za oglas, nato pa izvede dejanje, ki ste ga opredelili kot dragoceno za vaše podjetje, npr. spletni nakup ali klic v podjetje iz mobilnega telefona. Preberite več o sledenju konverzijam.
Kaj pa odbojni oglasi? Ali lahko povečajo vrednost v stolpcu s konverzijami?
Da, vendar samo, če je gledalec kliknil oglas. Če gledalec klikne odbojni oglas, se bo število klikov povečalo. Če nato izvede konverzijo, se bo gledalec štel kot konverzija, in ne kot konverzija po ogledu.- Konverzije za dejavni prikaz (EVC): Konverzije za dejavni prikaz se štejejo, če gledalec ne klikne videooglasa, vendar si ogleda vsaj 10 sekund preskočljivega oglasa (preskočljivega po 5 sekundah) in nato izvede konverzijo v časovnem okviru konverzije za dejavni prikaz. Če si želite ogledati poročanje za EVC v Googlu Ads, kliknite »Segment« > izberite »Konverzije« > »Vrsta dogodka oglasa«.
Videoposnetki so privlačni in učinkoviti, vendar gledalci za razliko od drugih oblik oglasov v tem primeru ne izvedejo vedno interakcije z videooglasi v danem trenutku – pogosto dejanje izvedejo pozneje, ko se seja gledanja že konča. EVC-ji zajamejo vrednost oglasa, ki ni povezana s klikom, na način, ki je kar najbolj usklajen z dejavnim vedenjem gledalcev na platformi. Nanje lahko gledate kot na »srednjo točko spodnjega toka«, če jih primerjate z možnostjo »Konverzije po ogledu« (na vrhu toka, glede na to, da je uporabnik najprej samo videl prikaz) in konverzijami (na dnu toka, glede na to, da se uporabnik najprej zabeleži kot ogled).Opomba: Če se gledalec šteje kot ogled in dejavni prikaz (v okviru gledanja istega videoposnetka), nato pa izvede konverzijo, se povečata tako vrednost v stolpcu »Konverzija« kot tudi vrednost v stolpcu »Konverzija za dejavni prikaz«.
-
Stopnja konverzije (CVR): CVR omogoča vpogled v to, kako učinkovit je oglas pri privabljanju uporabnikov na spletno mesto in ustvarjanju konverzij po tem, ko so se zabeležili kot ogledi. Tako kot mnoge druge meritve je tudi dober CVR močno odvisen od oglaševalčeve panoge.
Stopnja konverzije = konverzije/ogledi
Razumevanje razlik med podatki o ogledih v programu Google Ads in storitvi YouTube Analytics
Za lažje razumevanje smo imena platform v spodnjih razdelkih skrajšali tako:
GA = Google Ads
YTA = YouTube Analytics
PWP = javna stran za ogled (imenovana tudi javno število ogledov, kar je prikazano pod videoposnetkom)
Primerjava storitve YouTube Analytics in javne strani za ogledJavna stran za ogled se zapolni glede na podatke iz storitve YouTube Analytics, zato bi si ti podatki načeloma morali biti dokaj podobni. V primeru zelo priljubljenih videoposnetkov z velikim številom ogledov v kratkem času boste morda opazili rahlo odstopanje glede na današnji datum, vendar tega običajno ne bi smeli opaziti za datum od 48 do 72 ur nazaj.
Čeprav lahko pričakujemo nekaj odstopanja med viri poročanja, bodo uporabniki pogosto opazili razlike v poročanju, ker preučujejo obliko oglasa, ki ne more povečati števila ogledov TrueView v Googlu Ads, ali ker primerjajo dve različni meritvi. Priporočamo, da preden pridete do zaključka, da so ugotovljena odstopanja v okviru pričakovane ravni neskladnosti med zadevnima dvema platformama, izključite naslednje:
-
Preverite, ali je oblika oglasa primerna za prejemanje ogledov: Kot je navedeno v razdelku o ogledih v članku, vse oblike oglasov ne ustvarjajo ogledov. Če je v programu Google Ads zabeleženih 0 ogledov, lahko to pričakujete. Preberite več o ogledih.
- Preverite, ali primerjate isti nabor podatkov:
- V programu Google Ads primerjajte samo oglede TrueView z dejavnimi ogledi iz vrstice »Oglaševanje v YouTubu« v storitvi YTA: Če želite zagotoviti, da boste primerjali samo oglede oglasov v obeh virih, morate v storitvi YTA v razdelku »Razčlenitev« izbrati »Vir prometa« in si ogledati samo vrstico »Oglaševanje v YouTubu«. Dejavni ogledi glede na vir prometa iz oglaševanja v YouTubu so enaki ogledom TrueView v programu Google Ads, ki odražajo oglede oglasov, za katere se oglaševalcem zaračuna.
-
Če želite primerjati javne oglede v YouTubu v programu Google Ads z ogledi glede na vire prometa iz oglaševanja v YouTubu, primerjavo izvedite v storitvi YouTube Analytics. Če se želite prepričati, da primerjate samo javne oglede v YouTubu v obeh virih, morate v storitvi YouTube Analytics v razdelku »Razčlenitev« izbrati »Vir prometa« in si ogledati samo vrstico »Oglaševanje v YouTubu«. Vrednost meritve »Ogledi« v vrstici »Oglaševanje v YouTubu« v poročilu o virih prometa v storitvi YouTube Analytics odraža meritev »Javni ogledi v YouTubu« v Googlu Ads.
- Prepričajte se, da primerjate vse oglaševalske akcije, ki uporabljajo vaš videoposnetek: Predpostavimo na primer, da si v poročilu o virih prometa ogledate plačane oglede in ugotovite, da ste prejeli 1000 plačanih ogledov, v storitvi GA pa je za oglaševalsko akcijo zabeleženih samo 500 plačanih ogledov. To je morda zato, ker se isti videoposnetek uporablja kot oglas v drugi oglaševalski akciji v istem ali drugem računu GA. V svojih računih preverite, ali se isti videoposnetek uporablja v drugih oglaševalskih akcijah. YTA bi izračunal združeno vrednost za te oglede.
- Izogibajte se primerjavi nedavnih podatkov::
- Storitev YTA mora imeti vsaj 72 ur časa za posodobitev podatkov (ker za podatke, prikazane v virih prometa, velja od 48- do 72-urni zamik). Če v poročilu o virih prometa primerjate podatke za zadnje 2–3 dni in najdete odstopanje, je to lahko zaradi običajnih zamud podatkov. Posodobili se bodo samodejno, če boste počakali nekaj dni. Podatki, prikazani v poročilih storitve GA, imajo samo nekaj ur zamude.
- O podatkih iz storitve YTA se poroča v pacifiškem standardnem časovnem pasu, o podatkih iz storitve GA pa v časovnem pasu, ki je nastavljen v računu. Razlikam zaradi časovnega pasu se lahko izognete tudi tako, da si ogledate starejše časovno obdobje.
- Pričakovana odstopanja: Če ste potrdili zgoraj navedene dejavnike (isti podatkovni vir, ni zamika podatkov) in še vedno opazite odstopanje, so razlog za to lahko zakasnitve sistema, težave v zvezi s pravilniki ali različni načini, na katere Google odstranjuje neželene oglede iz obeh sistemov.
Če odstopanje preseže 15–20 %, se obrnite na Googlovega zastopnika za podporo (najbolje z informacijami, ki dokazujejo, da ste že potrdili vse zgornje točke). V redkih primerih lahko naše skupine poiščejo dejanski neposredni vir odstopanja in ga popravijo, v nasprotnem primeru pa bodo ti primeri našim skupinam inženirjev pomagali uvesti bolj dolgoročne izboljšave. Čeprav je YouTube Analytics orodje za dodano vrednost, se zavedamo, kako pomembno je za oglaševalce, zato si močno prizadevamo zagotoviti, da bi bilo poročanje v tej storitvi čim bolj usklajeno s poročanjem o ogledih v programu Google Ads. Zaenkrat se še pričakujejo razlike v številu ogledov v poročilih teh dveh sistemov. Vseeno pa vam zagotavljamo, da so meritve v poročilih programa Google Ads točne.
