O meritvah in poročanju za videooglase

V tem članku so opisane različne meritve, ki se uporabljajo za analiziranje uspešnosti videooglasov. Vidite lahko meritve, kot so prikazi, ogledi, dejavnost in kliki, pa tudi vrsto ciljne skupine, ki jo dosegate.

Ključne meritve uspešnosti

Če želite ustvariti videooglas, mora vaša videovsebina gostovati v YouTubu. To pomeni, da se z ogledi vaših videooglasov poveča tudi število ogledov vaših videoposnetkov v YouTubu (na strani za ogled videoposnetkov in v okviru poročanja za Google Račun).

Nekatere od ključnih meritev za oglaševalske akcije z videooglasi:

  • Temeljna uspešnost:
    • Ogledi – prikazuje število ogledov videooglasa ali interakcij z njim. Opomba: videooglasi TrueView se bodo upoštevali tudi pri javnem številu ogledov vašega videoposnetka v YouTubu, če je daljši od 11 sekund.
    • Stopnja ogledov – prikazuje število ogledov videooglasa ali interakcij z njim, deljeno s številom prikazov oglasa (prikazi videoposnetka in sličic).
    • Povpr. CPV – povprečen znesek, ki ga plačate, ko si gledalec ogleda 30 sekund videooglasa (oziroma celotnega, če je krajši od 30 sekund) ali ima neko interakcijo z njim, odvisno, kaj je prej. Upoštevajte, da povprečni CPV morda ne bo enak najvišjemu. Najvišji CPV je najvišji znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za ogled oglasa.
    • Čas gledanja meri skupni čas, prikazan v sekundah, ki so ga uporabniki porabili za gledanje vaših videooglasov.
    • Povpr. čas gledanja/prik. meri, koliko sekund je povprečno trajal uporabnikov ogled videooglasa na prikaz oglasa.
  • Uspešnost klikov:
    • Kliki – število klikov videoposnetka. Na podlagi klikov lahko ugotovite, kako privlačen je vaš oglas uporabnikom, ki ga vidijo.
    • Razmerje med prikazi in kliki (»CTR«): število klikov, ki jih prejme vaš oglas, deljeno s številom prikazov oglasa.
  • Uspešnost dejavnosti:
    • Dejavnosti prikazujejo število klikov interaktivnih elementov, kot so dražljivke ali ikone, ki razširijo morebitne kartice v videoposnetku. (Ti kliki obiskovalcev ne preusmerijo na spletno mesto ali zunanji cilj.)
    • Stopnja dejavnosti je količnik števila interakcij z oglasom in števila prikazov oglasa.
  • Doseg in pogostost:
    • Meritev Enolični uporabniki prikazuje skupno število uporabnikov, ki so videli oglas v določenem časovnem obdobju.
    • Edinstveni piškotki je število piškotkov (ki shranjujejo nastavitve in druge podatke, ki se uporabljajo na obiskanih spletnih straneh) za posamezni brskalnik v računalnikih uporabnikov.
    • Edinstveni gledalci (piškotki) je število, ki pove, koliko krat si je edinstveni piškotek ogledal videooglas v določenem časovnem obdobju.
    • Povpr. št. prikazov/uporabnika je povprečno število, ki pove, koliko krat je bil vaš oglas prikazan edinstvenemu uporabniku v določenem časovnem obdobju.
    • Povpr. pogostost prik./piškotek je povprečno število prikazov videooglasa edinstvenemu piškotku v določenem časovnem obdobju.
    • Povpr. pogostost ogled./piškotek je povprečno število, ki pove, koliko krat si je edinstveni piškotek ogledal videoposnetek v določenem časovnem obdobju.
  • Gledanost videoposnetka (imenovano tudi »četrtinsko poročanje«)
    • Videoposnetek predvajan do: 25 % prikazuje pogostost predvajanja videoposnetka do 25 odstotkov njegove dolžine.
    • Videoposnetek predvajan do: 50 % prikazuje pogostost predvajanja videoposnetka do 50 odstotkov njegove dolžine.
    • Videoposnetek predvajan do: 75 % prikazuje pogostost predvajanja videoposnetka do 75 odstotkov njegove dolžine.
    • Videoposnetek predvajan do: 100 % prikazuje pogostost predvajanja celotnega videoposnetka.
Opomba: meritve »Videoposnetek predvajan do« štejejo samo uporabnike, ki so si videoposnetek ogledale do konca. Vendar pa se kot ogled šteje tudi, če nekdo izvede interakcijo z videoposnetkom (če klikne prikazni URL, spremljevalno pasico ali razširitve oglasa, če obstajajo). Če si nekdo ogleda samo 15 sekund 20-sekundnega videoposnetka in nato klikne prikazni URL, da se pomakne na ciljno stran, se to šteje kot ogled in poveča stopnjo ogledov. Ker pa si uporabnik videoposnetka ni ogledal do konca, to ne izpolnjuje pogojev za meritev »Videoposnetek predvajan do: 100 %«. 
 
  • Dejavnost v YouTubu: do prisluženih dejanj pride, ko si gledalec ogleda videooglas in nato v YouTubu izvede povezano dejanje. To so različne vrste prisluženih dejanj:
    • Prisluženi ogledi – ta vrednost se poveča, če si gledalec YouTuba ogleda še nadaljnje videoposnetke v vašem kanalu v YouTubu ali na straneh za ogled. Vrednost za to vrsto prisluženega dejanja se poveča ne glede na to, ali se nekdo odloči za vnovični ogled istega videoposnetka ali katerega koli drugega v vašem kanalu.
    • Prisluženi naročniki – ko se gledalec naroči na vaš kanal. Ta vrsta prisluženega dejanja ponuja edinstveno vrednost, ker si je vsebino iz teh kanalov v YouTubu in same avatarje kanalov mogoče ogledati na YouTubovi domači strani.

Zaradi zahtev glede zasebnosti bodo vrednosti meritve »Prisluženi naročniki«, ki so manjše od 100, prikazane kot obseg in ne kot dejanska vrednost, ki je prikazana trenutno. Vrednost 14 bo na primer prikazana kot obseg od 11 do 20 in ne kot dejanska vrednost. Vrednosti meritve, ki so večje od 100, bodo še vedno prikazane kot dejanska vrednost.

  • Prislužena dodajanja na sezname predvajanja – ko gledalec doda videoposnetek na seznam predvajanja.
  • Prisluženi všečki – ko gledalec označi, da mu je videoposnetek všeč.
  • Prislužena deljenja z drugimi – ko gledalec deli videoposnetek z drugimi.
  • Dejavni prikaz
    • Meritev Dejavni prikaz pove, kako pogosto se je vaš oglas prikazal na takem položaju na spletni strani ali v napravi oziroma aplikaciji, da so ga uporabniki lahko videli. Preberite več o meritvi »Dejavni prikaz«.

Funkcije poročanja

  • Tabele po meri in poročila, ki jih je mogoče prenesti – določene podatke o uspešnosti oglaševalskih akcij z videooglasi, ki vas zanimajo, lahko najdete tako, da prilagodite tabele v računu Google Ads s stolpci, segmenti in filtri. Nastavite lahko na primer prikaz stolpcev »Najv. CPV«, »Kliki« ali »Prislužena dejanja v YouTubu«. Ko so tabele videti tako, kot želite, jih lahko prenesete kot poročila v številnih različnih oblikah zapisa in jih shranite. Nastavite lahko tudi, da se poročilo pripravi ob določenih časovnih intervalih, in ga razporedite, da se po e-pošti pošlje vam ali drugim, ki imajo dostop do vašega računa. Preberite, kako spremenite, segmentirate ali filtrirate stolpce.
  • Samodejno poročanje – določene podatke o uspešnosti oglaševalskih akcij z videooglasi, ki vas zanimajo, lahko najdete tako, da prilagodite tabele s statističnimi podatki v računu Google Ads s stolpci, segmenti in filtri. Ko so tabele videti tako, kot želite, jih lahko prenesete kot poročila v številnih različnih oblikah zapisa in jih shranite. Nastavite lahko tudi, da se poročilo pripravi ob določenih časovnih intervalih, in ga razporedite, da se po e-pošti pošlje vam ali drugim, ki imajo dostop do vašega računa.
  • Zgodovina sprememb – orodje »Zgodovina sprememb« prikaže seznam sprememb, ki ste jih izvedli v računu. Vsako spremembo prikaže na časovni osi, preslikani na podatke vašega računa. Ogledate si lahko vse spremembe za določeno časovno obdobje, filtrirate rezultate glede na vrsto spremembe (npr. prilagoditve proračuna ali urejanja skupin oglasov) ali si ogledate spremembe za določeno oglaševalsko akcijo z videooglasi. S primerjanjem sprememb s podatki o uspešnosti na časovni osi, lahko ugotovite, katere spremembe so morda prispevale k spremembam uspešnosti.
  • Orodja za napredno poročanje in vizualni grafikoni omogočajo ogled, prilagajanje in analiziranje podrobnih podatkov o uspešnosti videooglasov.
  • Ciljanje – vidite lahko uspešnost videooglasa za določene ključne besede, vrste ciljnih skupin in demografske podatke. Te meritve lahko vidite tako, da kliknete strani Ključne besede, Ciljne skupine ali Demografski podatki.

Opomba

Če želite ustvariti videooglas, mora vaša videovsebina gostovati v YouTubu. To pomeni, da se z ogledi vaših videooglasov poveča tudi število ogledov vaših videoposnetkov v storitvi YouTube (na strani za ogled videoposnetkov in v okviru poročanja računa YouTube).

Odpravljanje težav s podatki

Razlike med statističnimi podatki o ogledih v YouTubu in Googlu Ads

Ne moremo zagotoviti, da bo število ogledov, ki se vam zaračunajo, in število ogledov v storitvi YouTube enako. Eden od pogostih vzrokov za to pri ogledu števila ogledov za določeno obdobje je ta, da YouTube združi statistične podatke za obdobja na podlagi pacifiškega časovnega pasa, Google Ads pa na podlagi časovnega pasa, ki ga določi oglaševalec. Razlike pa so mogoče, vendar si prizadevamo, da so skupne številke približno enake. Čeprav smo vam zaračunali ustrezen znesek za opravljene oglede, nekateri od teh ogledov niso bili upoštevani pri štetju ogledov vašega videoposnetka v YouTubu.

Ker orodje YouTube Analytics vključuje podatke o vseh videoposnetkih, Google Ads pa podatke o samo (plačanem) delu teh ogledov, prihaja do razlik v skupnem številu ogledov videoposnetkov.


Razlike med odstotkom ogledanega videoposnetka in kliki na podlagi poziva k dejanju v YouTube Vpogledih in programu Google Ads

Trenutno podatki o odstotku ogledanega videooglasa (četrtinsko poročanje) v Googlu Ads za video zajemajo samo oglede plačanih oglasov Google Ads. To pomeni, da v programu Google Ads ne bodo prikazani podatki o vašem videooglasu, če so uporabniki do njega dostopali s klikom neplačanega rezultata v Google ali iskanju v YouTubu.

Primer

Videoposnetek v YouTubu je mogoče najti v Googlovih ali YouTubovih rezultatih iskanja. Če gledalci kliknejo ta video v rezultatih neplačanega iskanja in so v interakciji z njim, se vam ogled videooglasa ali interakcije gledalca ne bodo zaračunali. Te interakcije ne bodo vključene v meritve uspešnosti videoposnetka v Googlu Ads.

Ogled rezultatov skupin videooglasov

Na strani »Skupine oglasov« si lahko ogledate splošne rezultate skupin videooglasov v določenem časovnem obdobju za meritve, kot so prikazi, kliki, stopnja konverzij po ogledu (VTR), cena na ogled (CPV) ipd. Za podrobne definicije posameznih meritev kliknite ikono opisa orodja (?) v posameznih naslovih stolpca.

  1. Na navigacijski plošči izberite Oglaševalske akcije z videooglasi.
  2. V meniju strani izberite Skupine oglasov.

Upoštevajte

  • Skupina oglasov vsebuje videooglase s skupnimi merili za ciljanje in ponudbami.
  • Skupina oglasov je definirana z določeno obliko videooglasov in lahko vsebuje samo videooglase ustrezne oblike. V oglaševalskih akcijah z videooglasi pa lahko prikazujete več skupin oglasov, od katerih imajo lahko nekatere oglase v okviru videoposnetka in druge oglase vrste »video discovery«. Posamezna skupina oglasov lahko torej vsebuje samo oglase v okviru videoposnetka ali oglase vrste »video discovery«, ne more pa vsebovati obeh oblik oglasov.

Ogled povzetka uspešnosti videoposnetkov

  1. Na navigacijski plošči izberite Oglaševalske akcije z videooglasi.
  2. V meniju strani izberite Videoposnetki.

V razdelku »Videoposnetki« je prikazana skupna uspešnost videoposnetkov za vse oglase.

Ogled meritev in vpogledov za videoposnetke

  1. Na navigacijski plošči izberite Oglaševalske akcije z videooglasi.
  2. V meniju strani izberite Videoposnetki.
  3. Na vrhu strani kliknite Analytics.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?