Статистика и отчетность по видеорекламе

В этой статье рассказывается о показателях, с помощью которых можно анализировать эффективность видеообъявлений. К ним относятся показы, просмотры, взаимодействия, клики и тип аудитории.

Ключевые показатели эффективности

Видео для объявлений должны размещаться на YouTube. При показе видеорекламы увеличивается количество просмотров, отображаемое на странице видеоролика и в вашем аккаунте YouTube.

Ниже приведен ряд ключевых показателей для видеокампаний.

  • Основные данные по эффективности
    • Просмотры – количество просмотров видео или взаимодействий с ним. Обратите внимание, что просмотры видеообъявлений TrueView добавляются к общему числу просмотров видеоролика на YouTube, которое видят все пользователи, только если продолжительность видео превышает 11 секунд.
    • Коэффициент просмотров – количество просмотров видео или взаимодействий с ним, разделенное на количество показов (как самого видео, так и его значков).
    • Средняя цена за просмотр – средняя сумма, которую вы платите, когда пользователь просмотрел объявление в течение 30 секунд (или полностью, если его длительность меньше 30 секунд) или взаимодействовал с ним. Обратите внимание, что средняя цена за просмотр не равна максимальной цене за просмотр – наибольшей сумме, которую вы готовы платить за рекламу.
    • Время просмотра – общее время (в секундах), в течение которого пользователи просматривали ваши видеообъявления.
    • Ср. время просм./показ – соотношение среднего времени (в секундах), в течение которого пользователи просматривают ваше видеообъявление, и количества показов этого объявления.
  • Данные о кликах
    • Клики – количество нажатий на видеообъявление пользователями. Этот показатель помогает понять, насколько ваша реклама интересна потенциальным клиентам.
    • CTR – количество кликов по объявлению, разделенное на число его показов.
  • Данные о взаимодействиях
    • Взаимодействия – количество нажатий на интерактивные элементы видеообъявлений, такие как тизеры и значки, которые раскрывают подсказки в видео, но не перенаправляют пользователей на сторонние сайты и ресурсы.
    • Доля взаимодействий – количество взаимодействий с объявлением, разделенное на число его показов.
  • Охват и частота показов
    • Уникальные пользователи – общее число пользователей, которым было показано ваше объявление за определенный период времени.
    • Уникальные файлы cookie – количество файлов cookie с данными о предпочтениях пользователей и другой информацией, которая сохраняется в браузере при посещении ими веб-страниц.
    • Уникальные просмотры (файлы cookie) – количество просмотров видеообъявления, связанных с уникальными файлами cookie, за определенный период времени.
    • Средн. частота показов/пользователь – среднее количество показов вашего объявления уникальному пользователю за определенный период времени.
    • Средн. частота показов/файл cookie – среднее число показов видеообъявления пользователю с уникальным файлом cookie за определенный период времени.
    • Средн. частота просмотров/файл cookie – среднее число просмотров видеообъявления для уникального файла cookie за определенный промежуток времени.
  • Процент просмотра видео (квартиль)
    • Процент просмотра видео: 25 % – как часто показывается четверть видеоролика.
    • Процент просмотра видео: 50 % – как часто показывается половина видеоролика.
    • Процент просмотра видео: 75 % – как часто показывается три четверти видеоролика.
    • Процент просмотра видео: 100 % – как часто видеоролик просматривается до конца.
Примечание. В показателе процента просмотра видео учитываются только те пользователи, кто просмотрел видео до конца. Однако показ будет засчитан при условии взаимодействия с видео (например, после клика по отображаемому URL, сопутствующему баннеру, расширению). Если пользователь посмотрел только 15 секунд из 20-секундного видео, а затем нажал на отображаемый URL для перехода на целевую страницу, это действие будет засчитано в качестве показа и будет учтено в коэффициенте просмотров. Но поскольку видео не было просмотрено до конца, оно не будет учтено в показателе "Процент просмотра видео: 100 %". 
 
  • Действия на YouTube – все действия, совершаемые пользователем на YouTube после просмотра рекламного ролика. К ним относятся:
    • Просмотры на YouTube – засчитываются, если пользователь смотрит другие видео на вашем канале или странице просмотра либо запускает повторное воспроизведение того же ролика.
    • Неоплачиваемые подписчики – регистрируются, когда пользователи подписываются на ваш канал. Это ценное действие, поскольку оно позволяет показывать содержимое канала и его аватар на главной странице YouTube.

В соответствии с требованиями конфиденциальности, если значение показателя "Неоплачиваемые подписчики" меньше 100, то оно показывается не точным числом, а в виде диапазона. Например, для значения 14 будет указан диапазон 11–20. Для значений выше 100 будет указываться действительное количество подписчиков.

  • Неоплачиваемые добавления в плейлисты – регистрируются, когда зрители добавляют видео в плейлист.
  • Отметки "Мне понравилось" – регистрируются, когда пользователи нажимают соответствующую кнопку.
  • Неоплачиваемые рекомендации – засчитываются, если зрители делятся видео.
  • Active View
    • Active View – позволяет узнать, как часто ваша реклама появляется в видимой части веб-страницы или экрана приложения. Подробнее о показателях Active View

Функции отчетов

  • Специальные таблицы и скачиваемые отчеты. Чтобы видеть интересующие вас данные об эффективности видеокампаний, настройте таблицы статистики в аккаунте Google Рекламы, используя столбцы, сегменты и фильтры. Например, можно выбрать столбцы "Макс. цена за просмотр", "Клики" или "Все действия на YouTube". Измененные таблицы можно скачивать как отчеты в разных форматах. Кроме того, можно настроить плановое создание отчета и его отправку по электронной почте вам и остальным пользователям аккаунта. Узнайте, как изменять, сегментировать и фильтровать столбцы.
  • Автоматические отчеты. С помощью столбцов, сегментов и фильтров можно произвольно настроить таблицы статистики видеокампаний в аккаунте Google Реклама. Измененные таблицы можно скачивать как отчеты в разных форматах. Кроме того, можно настроить плановое создание отчета и его отправку по электронной почте вам и остальным пользователям аккаунта.
  • История изменений – список внесенных в аккаунт изменений, которые отображаются на временной шкале с привязкой к данным аккаунта. Вы можете просмотреть все изменения за определенный период, для конкретной кампании или группы объявлений, а также с фильтрацией по типу изменений (такому как корректировка бюджета, редактирование ключевых слов и др.). Эти данные помогут определить, какие факторы влияют на эффективность.
  • Расширенные инструменты отчетов и диаграммы. С их помощью можно просматривать, настраивать и анализировать подробные данные об эффективности видеообъявлений.
  • Таргетинг. Вы можете узнать, насколько ваше видео было эффективно для определенных ключевых слов, типов аудиторий и демографических групп. Эти показатели находятся на страницах Ключевые слова, Аудитории и Демография.

Примечание

Видео для объявлений должны размещаться на YouTube. При показе видеорекламы увеличивается количество просмотров, указанное на странице видеоролика и в вашем аккаунте YouTube.

Как устранить неполадки с данными

Различия между статистикой просмотров на YouTube и в Google Рекламе

Мы не можем гарантировать полное совпадение данных о числе просмотров в счетах Google Рекламы и на сайте YouTube. Одна из распространенных причин расхождений: периодический сбор статистики на YouTube выполняется по тихоокеанскому времени, тогда как в Google Реклама – в соответствии с часовым поясом, который выбрал рекламодатель. Мы стремимся к тому, чтобы статистика отражала истинное положение дел, однако иногда возникает несоответствие. Счета выставляются за реальное число просмотров, но некоторые из них могут не регистрироваться в общей статистике YouTube.

Так как в YouTube Аналитике содержится информация по всем видео, а в Google Рекламе – только по оплачиваемым просмотрам, сведения об общем числе просмотров будут различаться.


Расхождения в данных о проценте просмотра видео и кликах по призывам к действию на YouTube и в Google Рекламе

В настоящее время в Google Реклама статистика по квартилям видео приводится только для платных объявлений, а данные для обычных результатов поиска на сайтах Google и YouTube отсутствуют.

Пример

Видео, размещенное на YouTube, можно найти как с помощью поиска по этой платформе, так и в Google. Если пользователь нажмет на видео в результатах обычного поиска, вы не платите за просмотр объявления и другие взаимодействия с ним. Кроме того, данные о взаимодействиях не отобразятся в качестве показателей эффективности в Google Рекламе.

Просмотр данных для групп видеообъявлений

На вкладке "Группы объявлений" можно просматривать общие данные для групп видеообъявлений за определенный период, например показы, клики, коэффициент просмотров и цена за просмотр. Описания параметров отображаются при нажатии на значок "?" в соответствующем заголовке столбца.

  1. На панели навигации выберите Видеокампании.
  2. В меню выбора страниц нажмите Группы объявлений.

Важно!

  • Группа объявлений включает видеообъявления с одинаковыми настройками таргетинга и ставками.
  • Каждая группа видеообъявлений может содержать объявления только одного формата. Чтобы показывать рекламу In-Stream и Video Discovery, необходимо создать отдельные группы объявлений.

Просмотр сводной информации по эффективности видеорекламы

  1. На панели навигации выберите Видеокампании.
  2. В меню выбора страниц нажмите Видео.

На вкладке "Видео" показаны сводные данные по эффективности видеообъявлений.

Просмотр показателей и данных по видеорекламе

  1. На панели навигации выберите Видеокампании.
  2. В меню выбора страниц нажмите Видео.
  3. В верхней части страницы выберите Аналитика.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.