Acest articol descrie valorile asociate anunțurilor YouTube, pe baza cărora poți analiza performanța anunțurilor video. Poți afla detalii despre valori precum afișările, vizionările, interacțiunile și clicurile, precum și tipul publicului căruia i te adresezi.
Acest articol acoperă următoarele subiecte:
- Înțelegerea valorilor fundamentale privind videoclipurile
- Valori de prioritizat în funcție de obiectivele campaniei
- Cum funcționează valoarea Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii
- Cum funcționează valorile Vânzări, Traficul site-ului și Evaluarea produsului și a mărcii
- Înțelegerea diferențelor dintre datele despre vizionare din Google Ads și cele din Date statistice YouTube
Înțelegerea valorilor fundamentale privind videoclipurile
Există mai multe metode pentru a măsura modul în care utilizatorii interacționează cu anunțurile video. Fiecare valoare are propriile avantaje și te poate ajuta să stabilești care sunt cele mai eficiente anunțuri.
Tipuri de valori pentru videoclipurile YouTube
Află mai multe despre valorile pentru videoclipurile YouTube, inclusiv afișările, vizionările plătite, vizionările organice, interacțiunile, rata de vizionare, valorile Videoclip redat până la, acțiunile obținute, valorile privind vizibilitatea și vizionarea activă, valorile privind procentajul de afișări în Rețeaua de display și valorile Brand Lift.
AfișăriAfișările dezvăluie acoperirea campaniei și frecvența cu care spectatorii sunt expuși la miniatura din feed, la porțiunea inițială in-stream a videoclipului sau la redarea anunțului în Shorts.
- Afișări ale anunțurilor in-stream: această valoare este contorizată atunci când videoclipul începe să fie redat în pagina de vizionare înainte, în timpul sau după ce începe redarea videoclipului organic al spectatorului.
- Afișări în feed: această valoare este contorizată atunci când spectatorul vizionează miniatura videoclipului.
- Afișări ale anunțurilor în YouTube Shorts: această valoare este contorizată atunci când videoclipul începe să fie redat în Feedul Shorts, între redările videoclipurilor Shorts organice.
Vizionările plătite arată de câte ori văd spectatorii o porțiune mai mare sau întregul anunț, dincolo de afișare.
- Vizionări ale anunțurilor in-stream: această valoare se înregistrează atunci când utilizatorul vizionează 30 de secunde din videoclip sau întregul videoclip, în funcție de evenimentul care survine primul. Interacțiunile cu anunțul pot crește și numărul de vizionări.
- De exemplu, următoarele se contorizează drept o vizionare pentru anunțurile in-stream:
- un utilizator vizionează integral un anunț video de 20 de secunde;
- un utilizator vizionează 32 de secunde dintr-un anunț video de 40 de secunde;
- un utilizator dă clic pe un element interactiv al anunțului la 18 secunde (care generează creșterea numărului de clicuri și de vizionări), într-un anunț de 20 de secunde.
- De exemplu, următoarele se contorizează drept o vizionare pentru anunțurile in-stream:
- Vizionări ale anunțurilor în feed: această valoare este contorizată atunci când pagina de vizionare a videoclipului se încarcă după ce utilizatorul dă clic pe miniatură și este direcționat la pagina de vizionare a videoclipului. Printre excepțiile privind contorizarea vizionărilor se numără:
- vizionări ale anunțurilor in-stream (alte anunțuri decât cele fulger): dacă încărcați un videoclip cu durata mai mică de 10 secunde, veți găsi vizionări în Google Ads, însă nu va crește numărul de vizionări în Date statistice YouTube sau numărul public de vizionări din pagina de vizionare;
- vizionările anunțurilor fulger și ale anunțurilor care nu se pot închide: vizionările nu sunt contorizate în Google Ads sau în pagina de vizionare externă. Nu vă puteți accesa datele din secțiunea „Utilizatorii care au văzut anunțul meu”.
- Vizionări ale anunțurilor YouTube Shorts: această valoare este contorizată atunci când este îndeplinit unul dintre următoarele scenarii:
- pentru videoclipuri mai scurte de 10 secunde: spectatorii vizionează întregul videoclip sau dau clic pe butonul pentru îndemn;
- pentru videoclipuri de peste 10 secunde: spectatorii vizionează peste 10 secunde sau dau clic pe butonul pentru îndemn;
- un utilizator dă clic pe butonul pentru îndemn al unui anunț video.
Ce se întâmplă dacă se înregistrează o vizionare și ulterior intervine un clic? Acesta se contorizează drept o a doua vizionare?
Nu. În acest caz, vom înregistra doar un clic, nu o a doua vizionare.
Un clic pe miniatura din feed se contorizează drept un clic?
Nu. Acesta crește doar numărul de vizionări după încărcarea paginii de vizionare.
De ce există variații ale vizionărilor în sursele mele de raportare?
Vă puteți aștepta la anumite variații ale vizionărilor raportate în Google Ads, în Date statistice YouTube și în pagina de vizionare publică (completată prin Date statistice YouTube). Acest lucru se întâmplă, în primul rând, ca urmare a diferențelor legate de vechimea datelor (adică variațiile privind noutatea lor sau rata de actualizare), a pragurilor distincte de spam și a criteriilor diferite de eligibilitate pentru anunțurile pentru care numărul de vizionări publice este prezentat în pagina de vizionare publică, printre care se numără anunțurile in-stream diferite de cele fulger, anunțurile in-stream, anunțurile fulger și vizionările anunțurilor care nu se pot închide. Aflați mai multe despre diferențele dintre datele despre vizionări din Google Analytics și de pe YouTube.
Mai pot să includ în liste de segmente de public utilizatorii care mi-au vizionat deja videoclipurile sau canalul pentru formate care nu cresc numărul de vizionări?
Listele de segmente de public care depind de o vizionare (de exemplu, „Au vizionat un videoclip de pe un canal”) nu sunt compatibile cu formatele care nu cresc numărul de vizionări, cum ar fi anunțurile fulger, anunțurile care nu se pot închide și anunțurile in-stream cu durata mai mică de 11 secunde. Puteți crea listele în cont, însă nu se pot adăuga utilizatori, deoarece aceștia nu cresc numărul de vizionări, condiție obligatorie pentru adăugarea în lista de segmente de public.
Am văzut vizionările raportate (de exemplu, 500 de vizionări), am revenit ulterior pentru verificare și acum există mai puține vizionări raportate (de exemplu, 490 de vizionări). De ce?
Detectarea traficului nevalid și finalizarea actualizărilor pot lua până la 30 de zile. Probabil are legătură cu eliminarea Vizionărilor nevalide din raportarea dvs. Rețineți că dacă acestea au fost asociate vizionărilor plătite, nu sunteți taxat(ă) pentru acest trafic nevalid. Consultați facturile ca fiind o sursă de încredere pentru afișările facturabile. Aflați mai multe Despre traficul nevalid.
O vizionare organică se înregistrează atunci când un utilizator vizionează videoclipul fără solicitări, cum ar fi anunțuri. O vizionare se înregistrează atunci când un utilizator vizionează videoclipul tău. Pentru a conserva exactitatea numărului de vizionări, redările neregulate (cum ar fi spamul) sunt eliminate din valorile privind numărul de vizionări publice. Pentru a crește numărul de vizionări, YouTube stabilește intenția utilizatorului pe baza unor algoritmi.
Spre deosebire de vizionările anunțurilor cu plată, vizionările organice se bazează pe criterii diferite pentru a contoriza o vizionare. Consultă vizionările plătite și află diferențele dintre datele despre vizionări din Google Analytics și cele din Date statistice YouTube.
|
Format |
Criterii de interacțiune |
Numărul de vizionări poate să crească? |
Cum se raportează în cazul unui clic? |
|
Anunțuri in-stream și anunțuri video de promovare a aplicației |
Videoclip mai scurt de 10 secunde: spectatorii vizionează videoclipul complet sau dau clic pe anunț. Videoclip de peste 10 secunde: spectatorii vizionează mai mult de 10 secunde sau dau clic pe anunț. |
Da, atunci când criteriile de vizionare sunt îndeplinite. |
Videoclip mai scurt de 10 secunde: se contorizează drept clic și interacțiune. Vizionarea este înregistrată în Google Ads, însă nu și în numărul public de vizionări. Videoclip de peste 10 secunde: se contorizează drept clic, vizionare și interacțiune. |
|
Anunțuri video în feed |
Utilizatorii vizionează 10 secunde din anunțul video când are sunetul dezactivat sau dau clic pe miniatură pentru a vedea întregul videoclip în pagina de vizionare (clicul se contorizează drept vizionare și nu se raportează drept clic). |
Da, atunci când criteriile de vizionare sunt îndeplinite. |
În acest scenariu, clicul nu se referă la clicul pe miniatură care a adus utilizatorul la pagina de vizionare. Atunci când un utilizator se află pe pagina de vizionare, clicul se contorizează automat ca vizionare și interacțiune, iar clicul în sine va fi raportat separat de vizionarea și interacțiunea deja raportate. |
|
Anunțuri fulger și anunțuri in-stream care nu se pot închide |
Spectatorii trebuie să dea clic pe anunț. |
Nu, chiar dacă există un clic. |
Clicurile sunt contorizate, în timp ce Interacțiunile nu sunt contorizate. |
|
Anunțuri YouTube Shorts |
Videoclipuri mai scurte de 10 secunde: spectatorii vizionează întregul videoclip sau dau clic pe butonul pentru îndemn. Videoclipuri de peste 10 secunde: spectatorii vizionează peste 10 secunde sau dau clic pe butonul pentru îndemn. |
Da, atunci când criteriile de vizionare sunt îndeplinite. |
Clicul se contorizează drept clic, vizionare și interacțiune. Notă: dacă un spectator întrerupe videoclipul, acțiunea nu va fi contorizată drept clic. |
- Vizionare completă (numită și Interacțiuni): această valoare, care nu este disponibilă în Google Ads, se referă la interacțiunile aflate în coloana Interacțiuni atunci când spectatorii vizionează o campanie video.
- Rata de interacțiune: inițial, calculul ratei de interacțiune a fost măsurat ca numărul de interacțiuni ale utilizatorilor cu anunțul, împărțit la numărul de afișări ale acestuia. Cu toate acestea, s-a constatat că este mai complex decât „Rată de interacțiune = interacțiuni / afișări” din cauza diferitelor formate de anunțuri care sunt difuzate în campaniile video pentru acțiuni. Echipa de produs caută modalități prin care să clarificăm lucrurile în ceea ce privește rapoartele în viitor.
Aceasta este suma licitată pe care o setezi pentru campanie sau pentru grupul de anunțuri. Trebuie să fie cea mai mare sumă pe care sunteți dispus(ă) să o plătiți pentru o vizionare la licitație.
Costul pe vizionare mediu (CPV med.):vă ajută să stabiliți cât plătiți, în medie, pentru o vizionare și eficiența economică a anunțurilor pe baza vizionărilor ca obiectiv principal al campaniei. Suma CPV oferă cel mai bun nivel de valoare atunci când este folosită ca mijloc de comparație între anunțuri, grupuri de anunțuri și campanii (valorile izolate nu sunt la fel de relevante). Apoi, pe baza bugetului, poți stabili care sunt cele mai eficiente strategii.
Cost-pe-vizionare mediu = cost / vizionări
Ce sumă CPV poate fi considerată bună?
Acest lucru este subiectiv. Suma CPV medie variază în funcție de format, domeniu, caracterul sezonier și alți factori. Datele statistice despre campanie sunt cel mai bun etalon (de exemplu, cât de eficient este grupul de anunțuri A în comparație cu grupul de anunțuri B din campanie).
De ce CPV med. depășește CPV max.?
Acest lucru se întâmplă atunci când consulți un interval de date în momentul în care suma CPV max. a fost modificată. De exemplu:
în zilele 1 – 5, suma CPV max. este de 0,20 RON;
în zilele 6 – 10, suma CPV max. este de 0,10 RON.
Dacă verificați suma CPV max. în ziua 10, în cont se va afișa valoarea 0,10 RON. Cu toate acestea, dacă intervalul de date este alcătuit din zilele 1 – 10, sunt incluse și zilele 1 – 5 în care suma CPV max. era mai mare. Suma CPV medie raportată poate fi mai mare de 0,10 RON în raportarea din zilele în care suma maximă licitată era mai mare. Consultați istoricul modificărilor și filtrați modificările sumelor licitate pentru a afla dacă un anumit interval de date se suprapune cu momentul când suma CPV max. a fost redusă.Valorile Videoclip redat până la contorizează procentajul de utilizatori care au vizionat 25 %, 50 %, 75 % sau 100 % din videoclip din numărul total de utilizatori care au inițiat redarea. Momentul în care este inițiată redarea video diferă în funcție de format (de exemplu, în cazul anunțurilor in-stream, videoclipurile se redau automat. În ceea ce privește anunțurile in-feed, redarea începe când utilizatorul este direcționat spre pagina de vizionare după ce dă clic pe miniatură).
Raportarea pe sferturi poate fi folosită împreună cu alte valori, cum ar fi rata de vizionare și păstrarea publicului (din datele prezentate în Date statistice YouTube), pentru a înțelege cam în ce etapă abandonează utilizatorii videoclipul. Dacă remarci o scădere bruscă în anumite momente, află de ce materialul publicitar generează acest comportament (diferit de cel așteptat). De exemplu, este normal să observi o scădere bruscă a numărului de utilizatori după cinci secunde pentru anunțurile in-stream, atunci când apare butonul de închidere.
Exemplu de valori pe sferturi de 25 %:
procentajul pentru Videoclip redat până la 25 % = numărul de utilizatori care continuă vizionarea după ce 25 % din videoclip a fost redat din numărul de ocazii de inițiere a redării videoclipului
Cum funcționează:
- 10 utilizatori încep să vizioneze un anunț de 20 de secunde;
- cinci utilizatori renunță (închid browserul sau dau clic pe alt videoclip) la 13 secunde;
- trei utilizatori renunță la 18 secunde;
- doi utilizatori vizionează întregul anunț.
Sferturile ar fi repartizate astfel:
|
Sfert |
Redat până la % |
Explicație pentru redat până la % |
|
25 %: |
100 % |
100 % din cei zece utilizatori continuă vizionarea după 5 secunde |
|
50 %: |
100 % |
100 % din cei zece utilizatori continuă vizionarea după 10 secunde |
|
75 %: |
50 % |
50 % din cei zece utilizatori continuă vizionarea după 15 secunde |
|
100 %: |
20 % |
20 % (2 din 10) utilizatori continuă vizionarea până la finalul anunțului |
De ce nu corespund vizionările sau rata de vizionare cu raportarea pe sferturi dacă încerc să le calculez manual?
Nu poți să urmărești manual datele asociate formatului de anunț în feed, iar dacă împărți „vizionat până la 100%” la numărul de afișări, nu vei obține o valoare egală cu rata de vizionare. Rețineți că, pentru anunțurile în feed, afișări = / = „când este inițiată redarea video”.
O vizionare este luată în considerare și dacă utilizatorul interacționează cu videoclipul (dând clic pe o adresă URL afișată, pe un banner însoțitor, pe elemente ale anunțurilor, dacă există). Dacă un utilizator vizionează numai 15 secunde dintr-un videoclip cu durata de 20 de secunde, apoi dă clic pe adresa URL afișată pentru a accesa pagina de destinație, se va contoriza o vizionare, iar rata de vizionare va crește. Însă din moment ce videoclipul nu a fost vizionat până la final, vizionarea nu se încadrează în valoarea „videoclip redat până la 100 %”.
Împărțirea în sferturi nu este la fel de precisă ca mecanismul care crește numărul de vizionări. Raportarea pe sferturi se dorește a fi utilă prin a-ți arăta unde renunță spectatorii la videoclip. Nu este indicat să o folosești prin comparație cu valoarea privind vizionarea pentru a confirma exactitatea oricăreia dintre ele, deoarece pot exista variații.
O acțiune obținută include vizionări, aprecieri, abonați, adăugări în playlist și distribuiri obținute. Aceste acțiuni apar atunci când un utilizator vizionează anunțul dvs. video, apoi în termen de șapte zile de la vizionarea inițială realizează o acțiune pe canalele dvs. YouTube conectate. Nu sunteți taxat(ă) pentru acțiunile obținute. Vizionările multiple ale aceleiași persoane sunt contorizate ca o singură vizionare obținută.
Acțiunile obținute sunt o modalitate excelentă de a accesa informații despre valoarea adăugată oferită de campania dvs. Ele sunt dovada unei afinități puternice față de canalul sau marca dvs. și sunt adesea un indicator relevant al unui client cu valoare ridicată.
De ce nu am rapoarte pentru valoarea de vizionări obținute / abonați obținuți?
Dacă anunțurile personalizate sunt dezactivate pentru unul sau mai multe canale YouTube conectate la un cont Google Ads, nu veți găsi rapoarte privind acțiunile obținute. Pentru a vedea rapoarte privind acțiunile obținute, trebuie să debifați caseta. Pentru a schimba opțiunea, conectați-vă la contul YouTube și navigați la YouTube Studio. În colțul din stânga jos, accesează Setări > Canal > Setări avansate > Derulează în jos pentru a găsi caseta de selectare Dezactivează anunțurile pe bază de categorii de interese.
Asigură-te că ai bifat caseta Interacțiune când conectezi contul YouTube la contul Google Ads. Pentru a confirma, accesați contul Google Ads, dați clic pe Instrumente și setări > Conturi conectate > YouTube. Dacă a fost activată în momentul în care contul a fost conectat, caseta Interacțiune va apărea bifată în coloana Permisiuni.
Rețineți: dacă dezactivați anunțuri personalizate pentru anumite canale YouTube și le activați pentru alte canale, veți găsi în continuare rapoarte privind acțiunile obținute în contul Google Ads, dar nu și canalul de unde provin acțiunile obținute în rapoarte.
Procentajul de afișări ale videoclipurilor poate fi verificat prin extragerea valorilor privind procentajul de afișări, deoarece YouTube face parte din Rețeaua de display Google.
Cu această valoare, poți să răspunzi la întrebarea „Pentru ce procent din inventarul disponibil pe care îl poți prezenta pe baza setărilor și a direcționării din campanie înregistrezi afișări?”. Cu ajutorul acestei valori, poți să înțelegi următoarele:
- dacă procentajul de afișări este sub 100 %, înseamnă că atunci când crești suma licitată sau bugetul poți să înregistrezi mai multe afișări. Pentru a afla dacă trebuie să crești fie suma licitată, fie bugetul, consultă coloanele Procentaj de afișări pierdute.
- dacă procentajul de afișări este 100 %, dar nu cheltuiești în întregime bugetul, înseamnă că poți extinde direcționarea;
- dacă observi o fluctuație a volumului de afișări, poți consulta Procentajul de afișări pierdute în Rețeaua de display pentru clasare (este recomandat să segmentezi rapoartele în funcție de zile). Dacă observi o modificare asociată cu ziua în care ai sesizat o schimbare a traficului, poate competitorii tăi au mărit sumele licitate și, din acest motiv, ai pierdut licitații. Mărește suma licitată ca să îți menții competitivitatea și să câștigi licitații la fel ca înainte.
Valori de prioritizat în funcție de obiectivele campaniei
În vreme ce majoritatea valorilor sunt raportate pentru toate tipurile de campanii, unele trebuie să aibă o prioritate mult mai mare atunci când se evaluează succesul campaniei pe baza obiectivelor selectate. De exemplu, dacă difuzezi o campanie cu obiectivul „Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii”, pot fi raportate conversii, însă nu este necesară o valoare cheie pentru a putea să evaluezi succesul campaniei.
Cum funcționează valoarea Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii
Dacă ai selectat Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii (sau Succesiunea anunțurilor video în Evaluarea produsului sau a mărcii) ca obiectiv în timpul configurării campaniei, în afară de Afișări, Acoperire unică și Frecvența medie a afișărilor, trebuie să te axezi pe următoarele valori pentru a evalua succesul campaniei:
- Costul maxim pe mia de afișări (CPM max.): aceasta este suma licitată pe care o setați pentru campanie sau grupul de anunțuri. Aceasta trebuie să fie cea mai mare sumă pe care ești dispus(ă) să o plătești pentru 1.000 de afișări în licitație.
- Costul mediu pe mia de afișări (CPM med.): cu ajutorul sumei CPM, puteți să stabiliți, în medie, cât plătiți pentru 1.000 de afișări. Reține că sumele CPM med. eficiente variază în funcție de țară, deoarece trebuie să fie îndeplinite anumite cerințe minime diferite pentru sumele licitate CPM.
CPM = cost / (afișări / 1.000)
CPM reflectă eficiența costurilor pentru anunțurile tale în funcție de afișări ca obiectiv principal al campaniei. Suma CPM oferă cel mai înalt nivel de valoare atunci când este folosită ca modalitate de a face comparații între anunțuri, grupuri de anunțuri și campanii (în raport cu o valoare izolată, care nu este la fel de relevantă).
- Toate afișările din succesiunea de videoclipuri (toate af. cu succesiune de videoclipuri): reprezintă numărul de afișări din campaniile cu succesiune de anunțuri video combinat cu numărul de afișări din alte campanii care au avansat parcurgerea campaniilor cu succesiune. Întrucât utilizatorii parcurg anunțurile video dintr-o succesiune indiferent de campania care afișează videoclipul, această valoare arată ce contribuție au avut campaniile diferite de campaniile cu succesiune în ceea ce privește avansarea succesiunii, lucru care poate determina mai multe finalizări ale succesiunilor și costuri reduse.
Un utilizator trebuie să înregistreze cel puțin o afișare din succesiunea de videoclipuri pentru ca o afișare din afara succesiunii să fie inclusă în această valoare. Reține că această valoare include și afișările din conturile Display & Video 360 conectate la contul tău Google Ads.
- Durata de vizionare și durata medie de vizionare / afișare.
- Aflați mai multe Despre datele privind durata de vizionare pentru campaniile video
Cum funcționează valorile Vânzări, Traficul site-ului și Clienți potențiali
Dacă ați selectat „Vânzări”, „Traficul site-ului” sau „Clienți potențiali” ca obiectiv al campaniei în timpul configurării acesteia, trebuie să vă axați pe următoarele valori pentru a evalua succesul campaniei:
- conversii indirecte: conversiile indirecte (Conversii indirecte) sunt conversii înregistrate când utilizatorilor li se afișează anunțul (dar nu sunt contorizate drept vizionare sau clic), care fac apoi conversia pe site în fereastra de conversie (durata ferestrei de conversie este determinată de momentul când este creată conversia în cont).
Această valoare exclude automat conversiile de la persoane care au interacționat și cu alte anunțuri. Ultima afișare a unui anunț video va primi meritul pentru conversia indirectă.
O vizionare care generează o conversie este inclusă în coloana Conversii în loc de CI. Cu ajutorul CI (conversiile indirecte), poți să compensezi diferența dintre partea superioară și cea inferioară a canalului de cumpărare. Dacă analizați doar conversiile, este posibil să ratați înregistrarea influenței pe care au avut-o anunțurile dvs. asupra utilizatorilor care au generat conversii doar pe baza unei afișări.
- clicuri și rată de clic (CTR): clicuri care apar atunci când utilizatorul dă clic pe un element interactiv al anunțului, iar valoarea CTR (clicuri / afișări) pentru campaniile video nu trebuie considerată o prioritate comparativ cu afișările sau vizionările (dacă obiectivul este gradul de cunoaștere) ori conversiile (dacă obiectivul constă în vânzări). Clicurile și valorile CTR reduse sunt destul de normale în campaniile video, raportat la campaniile în rețeaua de căutare.
De obicei, clicurile și valoarea CTR din campaniile video nu sunt valori prioritare pentru stabilirea succesului campaniilor. Acestea pot fi un indicator al măsurii în care anunțurile conving utilizatorii să acționeze după ce le văd, însă Vizionări este valoarea principală pe baza căreia conversiile sunt atribuite campaniilor video (de exemplu, nu este obligatoriu un clic pentru ca unei campanii să îi fie atribuit meritul pentru o conversie, însă o vizionare este obligatorie în acest sens).
- conversii: în campaniile video, conversiile se măsoară atunci când un utilizator generează o vizionare pentru anunțul dvs., după care face o acțiune definită drept importantă pentru companie, cum ar fi o achiziție online sau apelarea companiei de pe un telefon mobil. Aflați mai multe despre urmărirea conversiilor.
Dar anunțurile fulger? Acestea nu cresc vizionările pentru a extinde coloana de conversie?
Da, dar numai dacă utilizatorul a dat clic pe anunț. Dacă un utilizator dă clic pe un anunț fulger, se înregistrează un clic, nu o vizionare. Apoi, dacă generează o conversie, se va contoriza o conversie în loc de o conversie indirectă.- conversii prin vizionare completă (CVC): conversiile prin vizionare completă sunt contorizate atunci când un utilizator nu dă clic pe anunțul video, dar urmărește cel puțin 10 secunde din anunțul care se poate închide (după 5 secunde), apoi generează conversii în fereastra de conversie prin vizionare completă. Pentru a consulta rapoartele CVC în Google Ads, dă clic pe Segment > Selectați Conversii > Tip de eveniment publicitar.
Videoclipurile sunt captivante și eficiente, dar, spre deosebire de alte formate de anunțuri, utilizatorii nu interacționează întotdeauna cu anunțurile video la momentul respectiv, ci acționează adesea după sesiunea de vizionare. Conversiile CVC surprind valoarea anunțurilor dincolo de clicuri, într-o manieră adaptată la comportamentul utilizatorilor care interacționează pe platformă. Poți considera videoclipurile o componentă a părții inferioare a canalului atunci când sunt afișate în dreptul conversiilor indirecte (în partea superioară a canalului, când un spectator înregistrează o afișare pentru prima dată) și al conversiilor (în partea inferioară a canalului, atunci când un utilizator înregistrează o vizionare pentru prima dată).Notă: dacă un utilizator înregistrează o vizionare și o vizionare completă (în timp ce vizionează același videoclip), apoi generează o conversie, va fi inclus atât în coloana Conversie, cât și în Conversie prin vizionare completă.
-
rata de conversie (CVR): CVR vă oferă informații despre eficiența cu care anunțul dvs. atrage utilizatori pe site și înregistrează conversii după ce este considerat o vizionare. La fel ca pentru majoritatea valorilor, o valoare CVR eficientă depinde foarte mult de domeniul advertiserului.
CVR = conversii / vizionări
Înțelegerea diferențelor dintre datele despre vizionare din Google Ads și cele din Date statistice YouTube
Pentru a simplifica înțelegerea, am abreviat numele platformelor în secțiunea de mai jos:
GA = Google Ads
YTA = Date statistice YouTube
PWP = pagină publică de vizionare (cunoscută și ca numărul public de vizionări afișat sub un videoclip)
Date statistice YouTube vs. Pagina de vizionare publicăPagina de vizionare publică este completată pe baza datelor din Date statistice YouTube. Așadar, în general, acestea trebuie să fie destul de apropiate. Pentru videoclipurile foarte populare, cu un număr mare de vizionări într-o perioadă scurtă de timp, s-ar putea să găsiți o oarecare variație dacă analizați data curentă. De obicei, nu ar trebui să se întâmple acest lucru dacă analizați o dată mai veche (48 – 72 de ore).
Deși vă puteți aștepta la anumite discrepanțe între sursele de raportare, deseori, când utilizatorii găsesc diferențe în rapoarte, motivul este faptul că analizează un format de anunț care nu poate crește numărul de vizionări sau fac o comparație care nu este corectă (adică aceștia compară, de fapt, două lucruri diferite). Înainte de a stabili dacă discrepanțele pe care le observați în rapoarte sunt date de nivelul așteptat pentru variațiile între cele două platforme, este recomandat să excludeți următoarele:
- confirmați că durata videoclipului depășește 10 secunde (în mod ideal, peste 11 secunde pentru a evita problemele): deoarece Date statistice YouTube nu urmărește vizionările videoclipurilor cu o durată mai mică sau egală cu 10 secunde (le veți găsi în rapoartele din GA, dar nu și în YTA. Dacă videoclipul are mai puțin de 10 secunde, va apărea o discrepanță între GA și YTA.
- confirmă că formatul de anunț este eligibil pentru acumularea de vizionări: după cum se menționează în secțiunea despre vizionări din articol, nu toate formatele de anunț acumulează vizionări. Vă puteți aștepta să nu vedeți nicio vizualizare în rapoartele din Google Ads. Aflați mai multe despre vizualizări.
- compară același set de date:
- compară numai vizionările plătite: raportul Vizionări din YTA afișează numai vizionările organice și pe cele plătite, în timp ce GA afișează numai vizionările plătite. Pentru a compara doar vizionările plătite din cele două surse, trebuie să folosești raportul privind sursele de trafic din YTA și să analizezi numai rândul aferent afișărilor plătite.
- asigurați-vă că se realizează comparații pentru toate campaniile care folosesc videoclipul: de exemplu, să presupunem că verificați vizionările plătite din raportul privind sursele de trafic și că ați înregistrat 1.000 de vizionări plătite, dar în GA, campania dvs. raportează numai 500 de vizionări plătite. Motivul poate fi că același videoclip este folosit ca anunț într-o altă campanie din același cont Google Analytics sau din alt cont. Verifică-ți conturile pentru a verifica dacă același videoclip este folosit în alte campanii. YTA va calcula valoarea cumulată a vizionărilor respective.
- evitați să comparați date foarte recente::
- YTA trebuie să aibă la dispoziție cel puțin 72 de ore pentru a-și actualiza datele (deoarece datele afișate în sursele de trafic au o întârziere de 48 – 72 de ore). În cazul în care compari date din ultimele 2 – 3 zile din raportul privind sursele de trafic și identifici o discrepanță, motivul poate fi întârzierea normală a datelor și situația se va remedia dacă aștepți câteva zile. Datele raportate în GA au o întârziere de doar câteva ore.
- datele din YTA sunt raportate în ora standard a Pacificului (PST), în timp ce datele Google Analytics vor respecta fusul orar setat în cont. Afișarea unui interval de date mai vechi contribuie și la evitarea diferențelor de fus orar.
- discrepanțe estimate: dacă ați confirmat cele de mai sus (durata videoclipului, aceeași sursă de date, nicio întârziere a datelor) și încă observați o discrepanță, cauza poate fi una dintre următoarele motive cunoscute pentru discrepanțe între cele două surse:
- playerul de anunțuri YouTube este conceput în așa fel încât să creeze o experiență video fluidă de publicitate și fiecare milisecundă contează. În unele cazuri unice și concrete, fluxul de informații despre vizionări generează un risc de întârzieri pe care utilizatorul încearcă să îl evite. Pentru a evita întârzierile, informațiile privind numărul de vizionări pot ajunge în GA, dar sunt întrerupte înainte de a apărea în YTA.
- există mai multe moduri de a elimina vizionările spam din cele două sisteme. În general, filtrarea mesajelor spam din GA este mai strictă, deoarece acestea sunt vizionări pentru care plătești.
Din această cauză, o discrepanță de 15 – 20 % între cele două surse de raportare se încadrează în intervalul nostru de normalitate. (Calculați modificarea procentuală, cunoscută și ca discrepanță, cu ajutorul formulei |(vizionări GA - vizionări YTA) / vizionări GA | * 100).
Dacă remarcați o discrepanță de peste 15 – 20 %, contactați un reprezentant al serviciului Asistență Google (în mod ideal, cu informații care demonstrează că ați confirmat toate punctele de mai sus). În cazuri rare, echipele noastre pot să identifice o sursă directă a discrepanței și să o corecteze. Însă, în caz contrar, acestea sunt exemple utile, pe care echipele noastre de ingineri le pot folosi pentru a face îmbunătățiri pe termen lung. Deși Date statistice YouTube este un instrument cu valoare adăugată, recunoaștem importanța acestuia pentru advertiseri și ne străduim să îl adaptăm cât mai bine la rapoartele privind vizionările Google Ads. Deocamdată, vă puteți aștepta la diferențe între numărul de vizionări raportat de aceste două sisteme. Cu toate acestea, te asigurăm că valorile raportate în Google Ads sunt corecte.
