In dit artikel worden statistieken voor YouTube-advertenties beschreven waarmee je de prestaties van je videoadvertenties kunt analyseren. U kunt statistieken bekijken zoals vertoningen, weergaven, engagements en klikken, en het type doelgroep dat u bereikt.
Op deze pagina
- Inzicht in fundamentele videostatistieken
- Statistieken die op basis van uw campagnedoelen prioriteit moeten krijgen
- Hoe statistieken voor merkbekendheid en bereik werken
- Hoe werken de statistieken Verkoop, Websiteverkeer en Product- en merkoverweging
- De verschillen tussen weergavegegevens van Google Ads en YouTube Analytics
Inzicht in fundamentele videostatistieken
U kunt op verschillende manieren meten hoe kijkers omgaan met uw videoadvertenties. Elke statistiek heeft zijn eigen voordeel en kan van pas komen om te bepalen welke advertenties het meest effectief zijn.
Typen YouTube-videostatistieken
Meer informatie over YouTube-videostatistieken, waaronder vertoningen, TrueView-weergaven, organische weergaven, Interacties, Engagement, Weergavepercentage, statistieken voor Video afgespeeld voor, Alle acties, statistieken voor Zichtbaarheid en Actieve weergave, statistieken voor het Vertoningspercentage in het Display Netwerk en statistieken voor Merkimpact.
VertoningenVertoningen geven het bereik van uw campagne aan en hoe vaak kijkers de in-feed thumbnail of het 1e in-stream gedeelte van uw video hebben bekeken of uw Shorts-advertentie hebben afgespeeld.
- Vertoningen van in-stream advertenties: Deze statistiek wordt geteld als de video wordt afgespeeld op de weergavepagina voor, tijdens of nadat de organische video van de kijker wordt afgespeeld.
- In-feed vertoningen: Deze statistiek wordt geteld als de kijker de thumbnail van de video bekijkt.
- Vertoningen van YouTube Shorts-advertenties: Deze statistiek wordt geteld als de video wordt afgespeeld in de Shorts-feed, tussen organische Shorts-video's.
Bij TrueView-weergaven, wordt het aantal keren bekeken dat kijkers een groter deel of uw hele advertentie bekijken, dus meer dan alleen de vertoning. TrueView-weergave is de manier waarop u wordt gefactureerd als u YouTube-advertenties koopt met CPV-biedingen met een videoweergavecampagne. U vindt het aantal TrueView-weergaven van uw YouTube-advertentiecampagne in de Google Ads-rapportage. Meer informatie over bieden op basis van kosten per weergave.
Dit is de definitie van een TrueView-weergave voor elke videoadvertentie-indeling:
- Weergaven van in-stream advertenties die kunnen worden overgeslagen: Deze statistiek wordt geteld als aan een van deze voorwaarden wordt voldaan:
- Een kijker bekijkt 30 seconden of de hele video (afhankelijk van wat als eerste gebeurt).
- Een kijker klikt op een element van uw videoadvertentie, zoals een call-to-action (CTA), kaart, banner, thumbnail of logo. Als dit gebeurt, wordt er ook een klik geteld.
- Weergaven van bumperadvertenties en in-stream advertenties die niet kunnen worden overgeslagen: TrueView-weergaven worden niet geteld voor deze advertentie-indelingen, omdat kijkers de advertentie niet kunnen overslaan en hun intentie niet duidelijk is.
- Weergaven van in-feed videoadvertenties: Deze statistiek wordt geteld als aan een van deze voorwaarden wordt voldaan:
- Een kijker klikt op de thumbnail en wordt naar de weergavepagina van de video geleid.
- Een kijker bekijkt de automatische afgespeelde video inline gedurende ten minste 10 seconden.
- Weergaven van YouTube Shorts-advertenties: Deze statistiek wordt geteld als aan een van deze voorwaarden wordt voldaan:
- Een kijker bekijkt 10 seconden of tot het einde van de video, afhankelijk van wat als eerste gebeurt.
- Een kijker klikt op de call-to-action in de videoadvertentie.
- Als een kijker omhoog of omlaag swipet, wordt er een nieuwe vertoning en een nieuwe weergave geactiveerd als de video minstens 10 seconden wordt bekeken.
- Opmerking: De kijkbeleving van Shorts is van nature anders dan in-stream, omdat alle content (organisch en advertenties) meteen swipebaar is. Daarom verwachten we dat de prestatiestatistieken voor Shorts afwijken van de huidige verwachtingen voor in-stream.
Wat als een TrueView-weergave al is geteld en er daarna een klik plaatsvindt? Telt die als een 2e TrueView-weergave?
Nee. In dat geval tellen we alleen een klik en niet een 2e TrueView-weergave.
Wordt een klik op de in-feed thumbnail geteld als een klik?
Nee. Het aantal TrueView-weergaven stijgt pas nadat de weergavepagina is geladen.
Waarom wijkt het aantal weergaven in mijn verschillende rapportagebronnen af?
Er is enige variantie tussen weergaven die in Google Ads en YouTube Analytics worden gerapporteerd en op de openbare weergavepagina (die via YouTube Analytics wordt ingevuld). Dat komt voornamelijk door verschillen in de recentheid van gegevens (variatie in recentheid of vernieuwingssnelheid), verschillende spamdrempelwaarden en afwijkende geschiktheid voor advertenties die worden geteld in het openbare aantal weergaven. Meer informatie over de verschillen tussen Google Analytics- en YouTube-weergavegegevens
Kan ik nog steeds doelgroeplijsten maken met gebruikers die mijn video's of kanaal al hebben gezien voor indelingen die geen invloed hebben op het aantal TrueView-weergaven?
Doelgroeplijsten die afhankelijk zijn van een TrueView-weergave (bijvoorbeeld Een video bekeken via een kanaal (als advertenties), kunnen niet worden gebruikt in combinatie met indelingen die het aantal TrueView-weergaven doen stijgen, zoals bumpers, advertenties die niet kunnen worden overgeslagen en in-stream advertenties van minder dan 11 seconden. U kunt de lijsten maken in uw account. Er worden alleen geen gebruikers aan deze lijsten toegevoegd, omdat deze gebruikers niet voor een stijging zorgen van het aantal weergaven dat wordt toegevoegd aan de doelgroeplijst.
Ik zag TrueView-weergaven gerapporteerd (bijvoorbeeld 500 TrueView-weergaven), heb later nog een keer gekeken en nu zijn er minder weergaven gerapporteerd (bijvoorbeeld 490 TrueView-weergaven). Hoe komt dat?
Het kan tot 30 dagen duren voordat detectie en updates van ongeldig verkeer volledig zijn afgerond. Dit heeft waarschijnlijk te maken met de verwijdering van ongeldige weergaven uit uw rapporten. Als deze aan TrueView-weergaven zijn gekoppeld, worden er geen kosten in rekening gebracht voor ongeldig verkeer. U kunt facturen gebruiken als bron voor factureerbare vertoningen. Meer informatie over ongeldig verkeer
Openbare weergaven op YouTube zijn weergaven van videoadvertenties die zijn opgenomen in het openbaar zichtbare aantal weergaven op YouTube. Ze worden geteld als gebruikers de videoadvertentie net zo lang bekijken als een organische weergave. Met name voor deze advertentie-indelingen:
- Shorts: Shorts-advertenties worden als openbare weergaven op YouTube geteld zodra de video begint met afspelen.
- In-stream advertenties: Bumper- en Non-Skip-formaten beginnen met het tellen van openbare weergaven op YouTube, maar niet van TrueView-weergaven. Voorheen genereerden alleen indelingen die konden worden overgeslagen, een toename in het aantal openbare weergaven.
Openbare weergaven op YouTube zijn beschikbaar in uw rapportage in Google Ads. Openbare weergaven op YouTube zijn bedoeld om u meer inzicht te geven in uw videoadvertentie-engagement op YouTube. We brengen geen kosten in rekening voor uw YouTube-advertentiecampagne voor openbare weergaven op YouTube.
Opmerking: Openbare weergaven op YouTube tonen het aantal kijkers dat de video als advertentie bekijkt. Het openbare aantal weergaven is de som van organische weergaven (kijkers die de video niet als advertentie bekijken) en openbare advertentieweergaven. Hieronder vindt u de gedetailleerde definitie van organische weergaven.
Aantal openbare weergaven
Het openbare aantal weergaven is het totale aantal weergaven (betaald als advertenties en organisch bekeken) van een YouTube-video. Het openbare aantal weergaven is zichtbaar op de weergavepagina van de video op youtube.com.Organische weergaven worden niet gerapporteerd in Google Ads. Een organische weergave is hoe vaak een kijker u video organisch op YouTube heeft bekeken, niet als advertentie.
In het gedeelte Openbare weergaven op YouTube in Google Ads hierboven vindt u meer informatie over hoe het gebruik van een video als YouTube-advertentie het totale aantal openbare weergaven van de video verhoogt.
De kolom Interacties bevat engagements voor videocampagnes. Engagements staan voor de belangrijkste actie die aan een advertentie-indeling is gekoppeld. Meer informatie over rapportage van engagements
In tegenstelling tot weergaven worden engagement-acties geteld na 10 seconden kijken. Voor video's die langer zijn dan 10 seconden, geven engagements een idee van het aantal kijkers dat meer dan een vertoning heeft bekeken maar geen volledige weergave (kijkers kunnen wel een volledige weergave afronden en dat als een engagement-actie kan tellen). Meer informatie over conversies na volledige weergave
Met interacties kunt u de waarde en prestaties van uw campagnes in het zoeknetwerk, videocampagnes en display-campagnes met elkaar vergelijken. U kunt Interacties bijvoorbeeld gebruiken om de waarde van een klik in het zoeknetwerk te vergelijken met een videoweergave. Door gegevens over interacties te combineren, krijgt u een totaalbeeld van de verschillende campagnetypen.
Lees het gedeelte Engagements hieronder voor meer informatie.
Lees het gedeelte Interacties hierboven voor meer informatie voordat u begint.
Voor video's die langer duren dan 10 seconden, geven engagements u een beeld van de frequentie van kijkers die interactie hebben tot meer dan alleen de vertoning (of die de knop Overslaan gebruiken), maar die niet altijd de hele video bekijken. In de onderstaande tabel vindt u de indeling, criteria en andere informatie over engagements:
| Indeling | Engagement-criteria | Kan het aantal weergaven toenemen? | Hoe wordt er gerapporteerd als er een klik is? |
| In-stream advertenties en app-videoadvertenties |
Video van minder dan 10 seconden: Kijkers bekijken de hele video of klikken op de advertentie. Video van meer dan 10 seconden: Kijkers kijken langer dan 10 seconden of klikken op de advertentie. |
Ja, als aan de weergavecriteria is voldaan. |
Video van minder dan 10 seconden: Telt als klik en engagement. Aantal weergaven in Google Ads, maar niet in openbare weergavetelling. Video van meer dan 10 seconden: Telt als een klik, weergave en engagement. |
| In-feed videoadvertenties | Kijkers kijken 10 seconden van de videoadvertentie als deze is gedempt of klikken op de thumbnail om de hele video te bekijken op de weergavepagina (de klik telt als een weergave, wordt niet gerapporteerd als een klik). | Ja, als aan de weergavecriteria is voldaan. | Voor in-feedindelingen wordt er een weergave geregistreerd als de gebruiker op de video klikt en naar de weergavepagina van de video gaat. Als de gebruiker op de CTA klikt en op de landingspagina terechtkomt, wordt er een klik geregistreerd. |
| Bumper en in-stream die niet kunnen worden overgeslagen | Kijkers moeten op de advertentie klikken. | Nee, zelfs niet als er een klik is. | Klikken worden geteld maar engagements niet. |
| YouTube Shorts-advertenties |
Video's van minder dan 10 seconden: Kijkers bekijken de hele video of klikken op de call-to-action-knop. Video's van meer dan 10 seconden: Kijkers bekijken 5 seconden van de advertentie of klikken op de call-to-action-knop. |
Ja, als aan de weergavecriteria is voldaan. |
Klik telt als een klik, weergave en engagement. Opmerking: Als een kijker de video onderbreekt, telt dat niet als een klik. |
- Volledige weergave (ook wel engagements genoemd): Deze statistiek, die niet beschikbaar is in Google Ads, verwijst naar de engagements in de kolom Interacties wanneer kijkers een videocampagne bekijken.
- Engagementpercentage: Oorspronkelijk werd het engagementpercentage berekend als het aantal keren dat mensen interactie met uw advertentie hebben gehad, gedeeld door het aantal keren dat uw advertentie is getoond. Maar dit blijkt ingewikkelder te zijn dan Engagementpercentage = engagements / vertoningen, door de verschillende advertentie-indelingen die worden getoond in video-actiecampagnes. Ons productteam zoekt naar manieren om dit in de toekomst duidelijker te maken in rapporten.
Voor de statistieken van het type Video afgespeeld voor wordt het percentage mensen geteld dat naar 25%, 50%, 75% of 100% van de video heeft gekeken van de kijkers die de videospeler hebben gestart. Het moment waarop de videospeler wordt gestart, verschilt voor verschillende indelingen (met in-stream spelen video's bijvoorbeeld automatisch af). Bij in-feed en masthead-advertenties gebeurt dat als de kijker naar de weergavepagina wordt geleid nadat deze op de thumbnail heeft geklikt.
Voor Shorts-advertenties gelden unieke overwegingen voor video's langer dan 60 seconden. Alleen de eerste 60 seconden van een video langer dan 60 seconden worden getoond in de Shorts-omgeving. Bij 50 seconden verschijnt een overlay met een link naar de hele video. De statistieken voor 'Video afgespeeld voor' worden nu berekend op basis van de volledige duur van de component, niet alleen op basis van de 60 seconden die worden getoond in Shorts. Dit houdt het volgende in:
- Video afgespeeld tot 25%, 50%, 75% en 100% wordt geteld op basis van het kwartiel van de volledige videocomponent.
- Video afgespeeld tot 100% wordt pas geteld nadat de video tot het einde is bekeken (voor in-feed en masthead worden alleen afgeronde weergaven van klikken op de weergavepagina geteld, niet afgeronde weergaven die automatisch worden afgespeeld).
Kwartielrapportage kunt u gebruiken naast andere statistieken, zoals weergavepercentage en publieksloyaliteit (deze vindt u in uw YouTube Analytics-gegevens) om globaal te controleren waar uw videogebruikers afhaken. Als u op bepaalde momenten een sterke daling opmerkt, moet u proberen te ontdekken of er iets met uw advertentiemateriaal is wat daaraan ten grondslag ligt (buiten eventueel verwacht gedrag). Het gebeurt bijvoorbeeld vaak dat gebruikers na 5 seconden een sterke daling zien in in-stream advertenties zodra gebruikers de knop Overslaan te zien krijgen.
Dit is een voorbeeld van de 25%-kwartielstatistieken:
Percentage Video afgespeeld voor 25% = aantal kijkers dat nog steeds kijkt nadat 25% van de video is afgespeeld /aantal keren dat de videospeler is gestart
Hoe werkt het:
- 10 gebruikers beginnen met kijken naar uw advertentie van 20 seconden
- 5 gebruikers stoppen na 13 seconden (ze sluiten de browser of klikken op een andere video)
- 3 gebruikers stoppen na 18 seconden
- 2 gebruikers bekijken de hele advertentie
Uw kwartielen zijn dan:
| Kwartiel | % afgespeeld tot | Uitleg van % afgespeeld tot |
| 25%: | 100% | 100% van de 10 gebruikers kijkt na 5 seconden nog steeds |
| 50%: | 100% | 100% van de 10 gebruikers kijkt na 10 seconden nog steeds |
| 75%: | 50% | 50% van de 10 gebruikers kijkt na 15 seconden nog steeds |
| 100%: | 20% | 20% (2 van de 10) gebruikers kijken nog steeds aan het eind van de advertentie |
Waarom komen de weergaven of het weergavepercentage niet overeen met mijn kwartielrapportage als ik ze handmatig probeer te berekenen?
U kunt de in-feed advertentie-indeling niet handmatig bijhouden. Als u de 'Video afgespeeld: 100%' deelt door het aantal vertoningen, komt dat niet overeen met het weergavepercentage. Bij in-feed advertenties geldt dit: Vertoningen = / = als de videospeler wordt gestart.
Er wordt ook een weergave geteld bij een interactie met de video (bijvoorbeeld als de kijker op de zichtbare URL, een begeleidende banner of een advertentiecomponent klikt). Als een kijker slechts 15 seconden van een video van 20 seconden bekijkt en dan op de zichtbare URL klikt om naar de landingspagina te gaan, telt dat als een weergave en stijgt het weergavepercentage. Maar omdat de video niet tot het einde is bekeken, telt deze niet mee voor de statistiek Video afgespeeld voor 100%.
De kwartielen zijn niet zo nauwkeurig als het mechanisme dat het aantal weergaven telt. De kwartielrapportage is bedoeld om u een idee te geven van waar kijkers afhaken als ze uw video bekijken. Gebruik deze rapportage niet om via uw weergavestatistiek te checken hoe nauwkeurig beide statistieken zijn, want deze kan licht variëren.
De statistiek alle acties omvat gegenereerde weergaven, likes, abonnees, toevoegingen aan playlists en deelacties. Ze vinden plaats als iemand uw videoadvertentie bekijkt en binnen 7 dagen na de 1e weergave een actie uitvoert op uw gekoppelde YouTube-kanalen. Voor alle acties worden geen kosten in rekening gebracht. Meerdere weergaven aan dezelfde persoon worden geteld als één gegenereerde weergave.
- Zowel gegenereerde weergaven als organische weergaven worden geteld als een gebruiker een video 10 seconden bekijkt, behalve voor YouTube Shorts. Een gegenereerde weergave op YouTube Shorts wordt na 10 seconden geteld, maar een organische weergave wordt geteld zodra de video wordt afgespeeld of opnieuw wordt afgespeeld.
Met Alle acties krijgt u goed inzicht in de toegevoegde waarde die uw campagne heeft opgeleverd. Het is een teken van een sterke affiniteit met uw kanaal of merk en is vaak een sterke indicator dat de kijker een waardevolle klant is.
Waarom heb ik geen rapporten voor de statistiek gegenereerde weergaven/gegenereerde abonnees?
Als gepersonaliseerde advertenties zijn uitgezet voor een of meer YouTube-kanalen die aan een Google Ads-account zijn gekoppeld, vindt u geen rapportage over alle acties. Als u rapportage over alle acties wilt bekijken, vinkt u het selectievakje uit. Als u deze optie wilt wijzigen, logt u in op uw YouTube-account en gaat u naar YouTube Studio. Ga linksonder naar Instellingen > Kanaal > Geavanceerde instellingen > Scroll omlaag naar het selectievakje Op interesses gebaseerde advertenties uitzetten.
Zorg ervoor dat het selectievakje Engagement is aangevinkt als u uw YouTube-account aan uw Google Ads-account koppelt. Ga naar uw Google Ads-account om dat te controleren: Klik op Tools en instellingen > Gekoppelde accounts > YouTube. In de kolom Rechten staat een opsomming van de optie Engagement als deze aanstond toen u het account koppelde.
Als u gepersonaliseerde advertenties uitzet voor bepaalde YouTube-kanalen en aanzet voor andere kanalen, staan er nog steeds rapporten over alle acties in het Google Ads-account, maar geen rapportage over het kanaal waaruit alle acties afkomstig zijn.
Zichtbaarheid is gerelateerd aan alle campagnetypen en is niet gericht op video. Een Display Netwerk-advertentie wordt als zichtbaar beschouwd als ten minste 50% ervan 1 seconde zichtbaar is. Videoadvertenties worden als zichtbaar beschouwd als ten minste 50% ervan 2 seconden zichtbaar is. Deze statistiek is hier opgenomen om hem te onderscheiden van andere videogerelateerde statistieken. Meer informatie over inzicht in de rapportagestatistieken zichtbaarheid en Actieve weergave
U kunt het vertoningspercentage van de video checken door statistieken over het vertoningspercentage te bekijken, aangezien YouTube deel uitmaakt van het Google Display Netwerk.
Met het vertoningspercentage kunt u deze vraag beantwoorden: Hoeveel van de beschikbare voorraad die u kunt tonen op basis van de instellingen en targeting voor uw campagne, levert vertoningen op? Aan de hand van deze statistiek krijgt u meer inzicht in dit:
- Als uw vertoningspercentage lager dan 100% is, kan een verhoging van uw bod of budget ervoor zorgen dat uw advertentie vaker wordt weergegeven. In de kolommen Verloren vertoningspercentage kunt u zien of u het bod of het budget moet verhogen.
- Als het vertoningspercentage 100% is, maar je het budget niet helemaal besteedt, kun je je targeting uitbreiden.
- Als je een verandering in het volume van je vertoningen ziet, kun je 'Verloren VP voor Display (positie)' aanvinken (je kunt het best per dag segmenteren in je rapportage). Als je zo'n verandering ziet op een dag waarop je een verschuiving in je verkeer opmerkt, betekent dit waarschijnlijk dat concurrenten hun biedingen hebben verhoogd, waardoor jij veilingen hebt verloren. Verhoog je bod om concurrerend te blijven en veilingen op je vorige niveaus te winnen.
Met Merkimpact krijgt u inzicht in de impact van uw advertenties op de merkperceptie. Als u Merkimpactonderzoeken wilt gebruiken, moet een Google-salesmedewerker uw Google Ads-account op de toelatingslijst zetten. Als de optie Merkimpact niet in uw account staat, neemt u contact op met uw vertegenwoordiger of Google Support voor hulp.
Meer informatie over hoe u inzicht krijgt in de statussen en statistieken voor Merkimpactmeting in Google Ads.
% weergegeven is het percentage vertoningen dat elke advertentie heeft gekregen ten opzichte van het totale aantal vertoningen voor de advertentiegroep of campagne in de geselecteerde periode.
Statistieken die op basis van uw campagnedoelen prioriteit moeten krijgen
Er worden veel verschillende campagnestatistieken gerapporteerd, maar sommige statistieken hebben een veel hogere prioriteit als u het succes van uw campagne bepaalt op basis van de door u geselecteerde campagnedoelen. Als u bijvoorbeeld een campagne runt met als doel Merkbekendheid en bereik, kunnen er conversies worden gerapporteerd, maar is dat geen belangrijke statistiek om het succes van uw campagne te bepalen.
Hoe statistieken voor Merkbekendheid en bereik werken
Als u voor uw campagne Merkbekendheid en bereik (of 'Reeks videoadvertenties' binnen Product- en merkoverweging) heeft geselecteerd als doel, naast Vertoningen, Uniek bereik en Gem. vertoningsfrequentie, moet u deze statistieken gebruiken om het succes van uw campagne te bepalen:
- Maximale kosten per duizend vertoningen (max. CPM): Het bod dat u heeft ingesteld voor uw campagne of advertentiegroep. Dit is het hoogste bedrag dat u bereid bent te betalen voor 1000 vertoningen in de veiling.
-
Gemiddelde kosten per duizend vertoningen (gem. CPM): Met CPM kunt u bepalen hoeveel u gemiddeld betaalt per 1000 vertoningen. Wat een goede gem. CPM is verschilt per land, omdat er verschillende minimumvereisten gelden voor CPM-biedingen.
CPM = kosten/(vertoningen/1000)
CPM toont de kosteneffectiviteit van uw advertenties op basis van vertoningen als het hoofddoel van uw campagne. CPM is het waardevolst als u het gebruikt voor een vergelijking van advertenties, advertentiegroepen en campagnes (ten opzichte van een geïsoleerde statistiek, die minder informatie biedt).
-
Alle vertoningen in videoreeksen (Alle verton. uit reeks videoadv.): Dat is het aantal vertoningen van uw campagnes met een reeks videoadvertenties in combinatie met vertoningen van andere campagnes die de voortgang van uw campagnes met een reeks videoadvertenties hebben bevorderd. Omdat kijkers de videoadvertenties in een reeks doorlopen, ongeacht de campagne waarin de video loopt, geeft deze statistiek aan hoe andere campagnes dan campagnes met een reeks videoadvertenties de voortgang van reeksen hebben bevorderd. Dat kan leiden tot meer complete reeksen en lagere kosten.
Er kan pas een vertoning van buiten de reeks worden meegeteld als een kijker ten minste één vertoning uit de videoreeks zelf heeft gehad. In deze statistiek zijn ook vertoningen opgenomen van Display & Video 360-accounts die aan uw Google Ads-account zijn gekoppeld.
- Kijktijd en gemiddelde kijktijd / vertoning
Meer informatie over weergavetijdgegevens voor videocampagnes
Hoe de statistieken Verkoop, Websiteverkeer en Leads werken
Als u het doel Verkoop, Websiteverkeer of Leads heeft geselecteerd toen u de campagne instelde, gebruikt u de volgende statistieken om het succes van uw campagne te meten:
-
View-through-conversies (VTC): View-through-conversies (View-throughconv.) zijn conversies die worden geregistreerd als gebruikers een vertoning van uw advertentie krijgen (maar tellen niet als een weergave of klik) en binnen de conversieperiode op de site converteren. (De lengte van de conversieperiode wordt bepaald door wanneer de conversie wordt gemaakt in het account).
Conversies van mensen die ook interactie hebben gehad met uw andere advertenties, worden automatisch uitgesloten van deze statistiek. De view-through-conversie wordt toegeschreven aan de laatste vertoning van een videoadvertentie.
Een weergave die leidt tot een conversie, wordt opgenomen in de kolom Conversies en niet in de kolom VTC. Met VTC's kunt u de kloof tussen de bovenkant en de onderkant van uw aankooptrechter overbruggen. Als u alleen naar conversies kijkt, mist u mogelijk de impact van uw advertenties op gebruikers die alleen op basis van een vertoning een conversie opleveren.
-
Klikken en klikfrequentie (CTR): Klikken die plaatsvinden als de kijker op een interactief element van uw advertentie klikt. CTR (klikken/vertoningen) voor videocampagnes wordt doorgaans niet beschouwd als prioriteit ten opzichte van vertoningen of weergaven (als uw doel Bekendheid is) of conversies (als uw doel Verkoop is). Een laag aantal klikken en een lage CTR zijn redelijk normaal in videocampagnes in vergelijking met campagnes in het zoeknetwerk.
Klikken en CTR in videocampagnes zijn meestal geen statistieken waaraan u kunt afleiden hoe succesvol de campagnes zijn. Deze kunnen aangeven hoe goed uw advertentie gebruikers aanspoort actie te ondernemen als ze uw advertenties bekijken, maar weergaven is de primaire statistiek waarmee conversies aan uw videocampagnes worden toegeschreven. Een klik is bijvoorbeeld niet vereist voor uw campagne om credits te krijgen voor een conversie, maar een weergave wel.
- Conversies: In videocampagnes worden conversies gemeten als een kijker wordt geteld als een weergave voor uw advertentie en daarna een actie uitvoert die u heeft gedefinieerd als waardevol voor uw bedrijf, zoals een online aankoop of een oproep vanaf een mobiele telefoon naar uw bedrijf. Meer informatie over 'Conversies bijhouden'
Hoe zit het met bumperadvertenties? Kunnen ze de waarde van de conversiekolom verhogen?
Ja, maar alleen als de kijker op de advertentie heeft geklikt. Als een kijker op een bumperadvertentie klikt, wordt het aantal klikken verhoogd. Als ze daarna converteren, tellen ze als een conversie in plaats van een view-through-conversie.- Conversies na volledige weergave (CVW): Conversies na volledige weergave worden geteld als een kijker niet op uw videoadvertentie klikt, maar ten minste 10 seconden bekijkt van de advertentie die kan worden overgeslagen (na 5 seconden) en daarna converteert binnen de periode voor een conversie na volledige weergave. Als u CVW-rapportage in Google Ads wilt bekijken, klikt u op Segment > Conversies selecteren > Type advertentiegebeurtenis.
Video is meeslepend en effectief, maar in tegenstelling tot andere advertentie-indelingen reageren kijkers op video's niet altijd direct. Vaak ondernemen ze pas actie na hun kijksessie. CVW's leggen de niet-klikwaarde van de advertentie vast op een manier die het best aansluit bij het gedrag van de kijkers op het platform. U kunt ze zien als een 'middenlaag trechterpunt' als u ze naast View-through-conversies zet (bovenaan de trechter, gebaseerd op het feit dat de kijker eerst een vertoning ziet) en conversies (onderaan de trechter, gebaseerd op het feit dat de kijker eerst als een weergave telt).Opmerking: Als een kijker wordt geteld als een weergave en een volledige weergave (door te kijken naar dezelfde video) en daarna converteert, nemen zowel de kolom Conversie als Conversie na volledige weergave in waarde toe.
-
Conversiepercentage (CVP): Het CVP geeft inzicht in hoe effectief uw advertentie is om gebruikers naar uw site te halen en om ze te laten converteren nadat ze als een weergave zijn geteld. Net als veel andere statistieken is een goede CVP sterk afhankelijk van de branche van de adverteerder.
CVP = conversies/weergaven
De verschillen tussen weergavegegevens van Google Ads en YouTube Analytics
Voor een beter begrip hebben we de platformnamen in het onderstaande gedeelte afgekort:
GA = Google Ads
YTA = YouTube Analytics
PWP = openbare weergavepagina (ook bekend als het aantal openbare weergaven dat onder een video staat)
YouTube Analytics versus openbare weergavepaginaDe openbare weergavepagina wordt ingevuld op basis van YouTube Analytics-gegevens, dus deze zouden redelijk dicht bij elkaar moeten liggen. Bij erg populaire video's met veel weergaven in korte tijd zijn er mogelijk verschillen als u naar de datum van vandaag kijkt. Die vindt u meestal niet als u een datum van 48-72 uur geleden bekijkt.
Er vallen enige verschillen tussen rapportagebronnen te verwachten, maar het komt vaak voor dat gebruikers verschillen in rapportage vinden omdat ze een advertentie-indeling onderzoeken die TrueView-weergaven niet kan verhogen in Google Ads of omdat ze 2 verschillende statistieken vergelijken. We raden u aan het onderstaande uit te sluiten voordat u de conclusie trekt dat verschillen in de rapportage worden veroorzaakt door het verwachte niveau in variantie tussen de 2 platforms:
-
Ga na of de advertentie-indeling weergaven kan opleveren: Zoals vermeld in het gedeelte Weergaven van dit artikel, worden niet voor alle advertentie-indelingen weergaven geteld. Als er in Google Ads 0 weergaven worden gerapporteerd, kan dat het geval zijn. Meer informatie over weergaven.
- Zorg dat je dezelfde dataset vergelijkt:
- Vergelijk alleen TrueView-weergaven in Google Ads met Volledige weergaven van Adverteren via YouTube in YTA: Als je alleen advertentieweergaven in de 2 bronnen wilt vergelijken, zorg je dat je Verkeersbron hebt geselecteerd onder Uitsplitsing in YTA en kijk je alleen naar de rij Adverteren via YouTube. De verkeersbron Volledige weergaven door YouTube-advertenties is het equivalent van de TrueView-weergaven in Google Ads. Deze weerspiegelt de advertentieweergaven waarvoor adverteerders worden gefactureerd.
-
Als u openbare weergaven op YouTube in Google Ads wilt vergelijken met weergaven via YouTube-advertentieverkeersbronnen, gebruikt u YouTube Analytics. Als u alleen openbare weergaven op YouTube in de 2 bronnen wilt vergelijken, zorgt u dat u Verkeersbron heeft geselecteerd in Uitsplitsing in YouTube Analytics en bekijkt u alleen de rij Adverteren via YouTube. De waarde van de statistiek Weergaven in de rij Adverteren via YouTube in het rapport Verkeersbronnen in YouTube Analytics weerspiegelt de statistiek Openbare weergaven op YouTube in Google Ads.
- Zorg dat u alle campagnes vergelijkt die de video gebruiken: Stel dat u uw betaalde weergaven bekijkt in het rapport Verkeersbronnen en opmerkt dat u 1000 betaalde weergaven heeft, maar dat in GA slechts 500 betaalde weergaven voor uw campagne staan vermeld. Dat kan zo zijn omdat dezelfde video wordt gebruikt als advertentie in een andere campagne in hetzelfde of een ander GA-account. Check uw account(s) om te zien of dezelfde video in andere campagnes wordt gebruikt. YTA berekent het totale aantal weergaven.
- Probeer geen al te recente gegevens met elkaar te vergelijken:
- Geef YTA minstens 72 uur om de gegevens te updaten (omdat de gegevens in verkeersbronnen een vertraging hebben van 48 tot 72 uur). Als u gegevens van de afgelopen 2 tot 3 dagen vergelijkt in het rapport Verkeersbronnen en u een verschil bemerkt, kan dat komen door normale gegevensvertragingen. Als u een paar dagen wacht, zijn de gegevens geüpdatet. Gegevens gerapporteerd in GA, zijn slechts enkele uren oud.
- YTA-gegevens worden gerapporteerd in Pacific Standard Time, GA-gegevens in de tijdzone die is ingesteld voor het account. Als u een oudere periode bekijkt, vermijdt u daarmee ook verschillen veroorzaakt door tijdzones.
- Verwachte verschillen: Als u het hierboven genoemde heeft bevestigd (dezelfde gegevensbron, geen gegevensvertraging) en u nog steeds een verschil vindt, kan dat komen door systeemvertragingen, beleidsproblemen of de verschillende manieren waarop Google spamweergaven uit de 2 systemen verwijdert.
Als u een verschil van meer dan 15-20% vindt, neemt u contact op met een Google Support-vertegenwoordiger (bij voorkeur met informatie waaruit blijkt dat u alle bovenstaande punten heeft bevestigd). In zeldzame gevallen kunnen onze teams een echte rechtstreekse bron van het verschil achterhalen en corrigeren. Als dat niet het geval is, zijn het nuttige voorbeelden voor onze technische teams die verbeteringen op de langere termijn kunnen doorvoeren. YouTube Analytics is een tool die toegevoegde waarde biedt, maar we begrijpen dat het belangrijk is voor adverteerders en werken er hard aan om de rapportage zo nauwkeurig mogelijk af te stemmen op de rapportage van Google Ads-weergaven. Voorlopig worden verschillen in het aantal weergaven gerapporteerd door deze 2 systemen verwacht. U kunt er wel van uitgaan dat de statistieken die in Google Ads-rapporten staan, correct zijn.
