Artikel ini menerangkan metrik iklan YouTube yang membantu anda menganalisis prestasi iklan video anda. Anda dapat mengetahui tentang metrik seperti tera, paparan, interaksi dan klik serta jenis khalayak yang anda jangkau.
Pada halaman ini
- Memahami metrik video utama
- Metrik untuk diutamakan berdasarkan matlamat kempen anda
- Cara kesedaran jenama dan metrik jangkauan berfungsi
- Cara metrik “Jualan”, “Trafik Laman Web” dan “Pertimbangan Produk dan Jenama” berfungsi
- Memahami perbezaan antara data paparan Google Ads dengan YouTube Analytics
Memahami metrik video utama
Terdapat beberapa cara anda dapat mengukur cara penonton berinteraksi dengan iklan video anda. Setiap metrik mempunyai faedah tersendiri dan dapat membantu anda menentukan iklan yang paling berkesan.
Jenis metrik video YouTube
Ketahui metrik video YouTube dengan lebih lanjut, termasuk tera, tontonan TrueView, paparan organik, Interaksi, Pelibatan, Kadar tontonan, metrik “Video dimainkan hingga”, Tindakan terperoleh, metrik Kebolehlihatan dan Paparan Aktif, metrik Bahagian Teraan Paparan dan metrik Tingkatan Jenama.
TeraTera mendedahkan jangkauan kempen anda dan kekerapan penonton terdedah kepada lakaran kecil dalam suapan, bahagian dalam strim awal video anda atau main balik iklan Shorts anda.
- Tera iklan dalam strim: Metrik ini dikira apabila video mula dimainkan pada halaman tontonan sebelum, semasa atau selepas video organik penonton mula dimainkan.
- Tera dalam suapan: Metrik ini dikira apabila penonton melihat lakaran kecil video.
- Tera iklan YouTube Shorts: Metrik ini dikira apabila video mula dimainkan dalam suapan Shorts, semasa main balik video Shorts organik.
Tontonan TrueView mendedahkan kekerapan penonton menonton sebahagian besar iklan anda atau keseluruhan iklan anda, menjangkaui tera sahaja. Tontonan TrueView ialah cara anda dibilkan jika anda membeli iklan YouTube menggunakan pembidaan kos setiap tontonan dengan Kempen Tontonan Video. Anda boleh menemukan kiraan tontonan TrueView bagi kempen iklan YouTube anda dalam pelaporan Google Ads. Ketahui pembidaan kos setiap tontonan dengan lebih lanjut.
Takrif tontonan TrueView untuk setiap format iklan video adalah seperti yang berikut:
- Tontonan iklan dalam strim boleh langkau: Metrik ini dikira apabila salah satu senario yang berikut dipenuhi:
- Penonton menonton selama 30 saat atau sehingga penghujung video, mana-mana yang lebih awal.
- Penonton mengklik elemen iklan video anda, seperti seruan tindak (CTA), kad, sepanduk, lakaran kecil atau logo. Apabila perkara ini berlaku, klik akan turut dikira.
- Tontonan bamper dan iklan dalam strim tidak boleh langkau: Tontonan TrueView tidak dikira untuk format iklan ini kerana penonton tidak boleh melangkau iklan dan niat mereka tidak jelas.
- Tontonan iklan video dalam suapan: Metrik ini dikira apabila salah satu senario yang berikut dipenuhi:
- Penonton mengklik lakaran kecil dan dihalakan kepada halaman tontonan video.
- Penonton menonton automain video sebaris selama sekurang-kurangnya 10 saat.
- Tontonan iklan YouTube Shorts: Metrik ini dikira apabila salah satu senario yang berikut dipenuhi:
- Penonton menonton selama 10 saat atau sehingga penghujung video, mana-mana yang lebih awal.
- Penonton mengklik seruan tindak pada iklan video.
- Penonton meleret ke atas atau ke bawah, yang mencetuskan tera baharu dan paparan baharu jika video ditonton selama sekurang-kurangnya 10 saat.
- Nota: Pengalaman tontonan Shorts sememangnya berbeza daripada dalam strim kerana semua kandungan (organik dan iklan) boleh dileret dengan serta-merta. Oleh hal yang demikian, kami menjangkakan metrik prestasi pada Shorts berbeza daripada jangkaan dalam strim semasa.
Bagaimanakah jika tontonan TrueView sudah ditambahkan, kemudian klik berlaku? Adakah ini dikira sebagai tontonan TrueView kedua?
Tidak. Dalam contoh ini, kami hanya akan menambahkan klik dan bukan tontonan TrueView kedua.
Adakah klik pada lakaran kecil dalam suapan dikira sebagai klik?
Tidak. Tindakan ini hanya akan menambahkan kiraan tontonan TrueView selepas halaman tontonan dimuatkan.
Mengapakah terdapat perbezaan dalam tontonan merentas sumber pelaporan saya?
Sesetengah perbezaan antara tontonan yang dilaporkan dalam Google Ads, YouTube Analytics dan pada halaman tontonan awam (yang diisi melalui YouTube Analytics) adalah dijangkakan. Perkara ini khususnya disebabkan oleh perbezaan dalam kebaharuan data (“kesegaran” berbeza-beza atau kadar muat semula), ambang spam yang berbeza dan kelayakan yang berbeza untuk iklan yang dikira pada kiraan tontonan awam. Ketahui Perihal perbezaan antara data tontonan Google Analytics dengan YouTube dengan lebih lanjut.
Adakah saya masih boleh membuat senarai khalayak pengguna yang sudah menonton video atau saluran saya untuk format yang tidak menambahkan kiraan tontonan TrueView?
Senarai khalayak bergantung pada tontonan TrueView (sebagai contoh, 'Menonton sebarang video daripada saluran (sebagai iklan)') tidak serasi dengan format yang tidak menambahkan kiraan tontonan TrueView seperti iklan bamper, tidak boleh langkau dan dalam strim kurang daripada 11 saat. Anda boleh membuat senarai dalam akaun anda tetapi senarai tersebut tidak akan mengandungi pengguna yang ditambahkan kerana pengguna ini tidak menambahkan kiraan tontonan untuk ditambahkan pada senarai khalayak.
Saya melihat tontonan TrueView dilaporkan (contohnya, 500 tontonan TrueView), disemak semula kemudian dan kini terdapat kurang tontonan dilaporkan (contohnya, 490 tontonan TrueView). Mengapa?
Pengesanan trafik tidak sah dan kemaskinian boleh mengambil masa hingga 30 hari untuk dilengkapkan sepenuhnya. Ini berkemungkinan berkaitan dengan Tontonan Tidak Sah yang dilaporkan sebagai dialih keluar daripada pelaporan anda. Harap maklum bahawa jika perkara ini dikaitkan dengan tontonan TrueView, anda tidak akan dicaj untuk trafik tidak sah ini. Rujuk invois pengebilan sebagai sumber sebenar tera yang boleh dibilkan. Ketahui Perihal trafik tidak sah dengan lebih lanjut.
Tontonan awam YouTube ialah tontonan iklan video yang disertakan dalam kiraan tontonan yang boleh dilihat secara umum pada YouTube. Tontonan tersebut dikira apabila pengguna menonton iklan video untuk tempoh masa yang serupa seperti paparan organik. Khususnya berkenaan dengan format iklan yang berikut:
- Iklan Shorts: Iklan Shorts akan mengira tontonan awam YouTube sebaik sahaja video mula dimainkan.
- Iklan dalam Strim: Format Bamper & Tidak Boleh Langkau akan mula mengira tontonan awam YouTube tetapi bukan tontonan TrueView. Sebelum ini, hanya format Boleh langkau menjana pertambahan kiraan tontonan awam.
Tontonan awam YouTube tersedia dalam pelaporan anda dalam Google Ads. Perlu diingat bahawa tontonan awam YouTube adalah untuk membantu anda memahami interaksi iklan video anda dengan lebih baik pada YouTube. Kami tidak mengebilkan kempen Iklan YouTube anda dengan tontonan awam YouTube.
Nota: Walaupun “Tontonan Awam YouTube” menunjukkan bilangan penonton yang menonton video sebagai iklan, “Kiraan tontonan awam” ialah jumlah paparan organik (penonton yang menonton video itu bukan sebagai iklan) dan tontonan awam iklan. Lihat takrifan terperinci bagi Paparan organik di bawah.
Kiraan tontonan awam
Kiraan tontonan awam ialah jumlah bilangan tontonan (dibayar sebagai iklan dan ditonton secara organik) video YouTube. Kiraan tontonan awam boleh dilihat pada halaman tontonan video pada youtube.com.Paparan organik tidak dilaporkan dalam Google Ads. Paparan organik ialah kekerapan penonton menonton video anda secara organik pada YouTube, bukan sebagai iklan.
Untuk memahami cara menggunakan video sebagai iklan YouTube meningkatkan jumlah tontonan awam video tersebut, rujuk tontonan awam YouTube dalam Google Ads dalam bahagian di atas.
Lajur “Interaksi” menggambarkan Interaksi untuk Kempen video. Interaksi mewakili tindakan utama yang dikaitkan dengan format iklan. Ketahui Perihal pelaporan interaksi dengan lebih lanjut.
Tidak seperti tontonan, interaksi dikira selepas 10 saat ditonton. Untuk video yang melebihi 10 saat, interaksi memberi anda gambaran penonton yang menonton lebih daripada tera tetapi bukan tontonan penuh (walaupun penonton dapat melengkapkan tontonan penuh dan dikira sebagai interaksi). Ketahui Perihal Penukaran tontonan interaksi dengan lebih lanjut.
Interaksi membantu anda membandingkan nilai dan prestasi kempen Carian, Video dan Paparan anda. Sebagai contoh, anda dapat menggunakan Interaksi untuk membandingkan nilai klik Carian berbanding dengan Tontonan video. Interaksi menyepadukan laporan pelbagai jenis kempen anda, yang memberi anda pemahaman menyeluruh.
Pastikan anda merujuk bahagian "Interaksi" di bawah untuk pemahaman yang lebih baik.
Sebelum anda bermula, pastikan anda merujuk bahagian "Interaksi" di atas untuk pemahaman yang lebih baik.
Untuk video yang melebihi 10 saat, interaksi memberi anda gambaran kekerapan penonton yang berinteraksi menjangkau tera sahaja (atau menggunakan butang langkau) tetapi tidak melengkapkan tontonan penuh pada setiap masa. Jadual di bawah menggambarkan format, kriteria dan maklumat lain tentang interaksi:
| Format | Kriteria interaksi | Bolehkah tontonan menokok? | Bagaimanakah interaksi dilaporkan jika terdapat klik? |
| Iklan dalam strim dan iklan promosi apl video |
Video yang kurang daripada 10 saat: Penonton menonton video penuh atau mengklik iklan. Video yang melebihi 10 saat: Penonton menonton melebihi 10 saat atau mengklik iklan. |
Ya, jika kriteria tontonan dipenuhi. |
Video yang kurang daripada 10 saat: Dikira sebagai klik dan interaksi. Kiraan tontonan dalam Google Ads tetapi bukan pada kiraan tontonan awam. Video yang melebihi 10 saat: Dikira sebagai klik, tontonan dan interaksi. |
| Iklan video dalam suapan | Penonton akan menonton 10 saat daripada iklan video apabila video diredamkan atau mengklik lakaran kecil untuk menonton video penuh pada halaman tontonan (klik dikira sebagai Tontonan, tidak dilaporkan sebagai klik). | Ya, jika kriteria tontonan dipenuhi. | Untuk format dalam suapan, jika pengguna mengklik video dan mengakses halaman tontonan video, tontonan akan direkodkan. Jika pengguna mengklik CTA dan mengakses laman penambat, klik direkodkan. |
| Bamper dan dalam strim tidak boleh langkau | Penonton mestilah mengklik iklan. | Tidak, walaupun terdapat klik. | Klik dikira manakala Interaksi tidak dikira. |
| Iklan YouTube Shorts |
Video yang kurang daripada 10 saat: Penonton menonton video penuh atau mengklik butang seruan tindak. Video yang melebihi 10 saat: Penonton menonton iklan selama 5 saat atau mengklik butang seruan tindak. |
Ya, jika kriteria tontonan dipenuhi. |
Dikira sebagai klik, tontonan dan interaksi. Nota: Jika penonton menjeda video, tindakan tersebut tidak akan dikira sebagai klik. |
- Tontonan interaksi (juga “Interaksi”): Metrik ini, yang tidak tersedia dalam Google Ads, merujuk interaksi yang ditemukan dalam lajur "Interaksi" apabila penonton menonton kempen Video.
- Kadar interaksi: Pada asalnya, pengiraan kadar interaksi diukur sebagai kekerapan pengguna berinteraksi dengan iklan anda dibahagikan dengan kekerapan iklan anda dipaparkan. Walau bagaimanapun, pengiraan itu telah ditentukan sebagai lebih rumit daripada "Kadar interaksi = interaksi / tera" disebabkan oleh pelbagai format iklan yang disiarkan dalam kempen Kempen tindakan video (VAC). Pasukan produk kami sedang meneliti cara memastikan perkara ini lebih jelas dalam pelaporan pada masa hadapan.
Metrik "Video dimainkan hingga" mengira peratusan pengguna yang menonton 25%, 50%, 75% atau 100% video daripada penonton yang memulakan pemain. Masa yang pemain video dimulakan akan berbeza untuk format berlainan. Sebagai contoh, untuk dalam strim, video mula dimainkan secara automatik. Untuk dalam suapan dan Kepala berita, perkara ini berlaku apabila penonton dibawa kepada halaman tontonan selepas mengklik lakaran kecil.
Bagi iklan Shorts, terdapat pertimbangan unik untuk video yang lebih panjang daripada 60 saat. Hanya 60 saat pertama video yang lebih panjang daripada 60 saat akan disiarkan dalam persekitaran Shorts, dengan paparan tindanan pada tanda 50 saat untuk dipautkan kepada video penuh. Walau bagaimanapun, metrik “Video dimainkan hingga” kini dikira berdasarkan panjang penuh aset, bukan hanya 60 saat yang disiarkan pada Shorts. Hal ini bermakna:
- Video dimainkan hingga 25%, 50%, 75% dan 100% akan dikira berdasarkan pelengkapan kuartil aset video penuh.
- Video yang dimainkan hingga 100% hanya akan dikira setelah keseluruhan video ditonton sehingga tamat (untuk dalam suapan dan Kepala berita, hanya tontonan yang lengkap daripada klik pada halaman tontonan akan dikira dan bukan tontonan automain yang lengkap).
Pelaporan kuartil boleh digunakan bersama-sama metrik lain anda, seperti kadar tontonan dan pengekalan khalayak (yang ditemukan dalam data YouTube Analytics anda) untuk menyemak secara kasar tempat pengguna berhenti menonton video anda. Jika anda menemukan penurunan ketara pada tempat tertentu, kenal pasti sebab kreatif iklan anda yang mungkin menyebabkan perkara ini (gelagat di luar jangkaan). Sebagai contoh, anda biasanya dapat menemukan penurunan ketara pengguna selepas 5 saat untuk iklan dalam strim apabila butang langkau kelihatan kepada pengguna.
Berikut ialah contoh metrik kuartil 25%:
Peratusan “Video Dimainkan hingga 25%” = bilangan penonton yang masih menonton selepas 25% video telah berlalu / bilangan kali pemain video dimulakan
Cara pengiraan:
- 10 pengguna mula menonton iklan 20 saat anda
- 5 pengguna berhenti (mereka menutup penyemak imbas atau mengklik video lain) pada 13 saat
- 3 pengguna berhenti pada 18 saat
- 2 pengguna menonton keseluruhan iklan
Kuartil anda ialah:
| Kuartil | % dimainkan hingga | Penerangan % dimainkan hingga |
| 25%: | 100% | 100% daripada sepuluh pengguna masih menonton selepas 5 saat |
| 50%: | 100% | 100% daripada sepuluh pengguna masih menonton selepas 10 saat |
| 75%: | 50% | 50% daripada sepuluh pengguna masih menonton selepas 15 saat |
| 100%: | 20% | 20% (2 daripada 10) pengguna masih menonton pada penghujung iklan |
Mengapakah tontonan atau kadar tontonan tidak sepadan dengan pelaporan kuartil saya jika saya cuba menyemak semula dengan pengiraan manual?
Anda tidak dapat menjejaki format iklan dalam suapan secara manual dan membahagikan 100% dimainkan hingga / tera tidak akan sepadan dengan kadar tontonan. Harap maklum bahawa untuk iklan dalam suapan, tera ≠ “apabila pemain video dimulakan”.
Tontonan juga dikira jika seseorang berinteraksi dengan video (melalui klik pada URL paparan, sepanduk pasangan, aset iklan, jika ada). Sekiranya penonton menonton hanya 15 saat daripada video 20 saat, kemudian mengklik pada URL paparan untuk pergi ke laman penambat, ini akan dikira sebagai tontonan dan ditambahkan pada kadar tontonan. Tetapi memandangkan video belum ditonton hingga akhir, ini tidak akan layak untuk metrik "100% video dimainkan sehingga".
Kuartil tidak setepat mekanisme yang menambah kiraan tontonan. Pelaporan kuartil bertujuan untuk berguna secara langsung untuk menunjukkan kepada anda tempat penonton berhenti dalam video anda. Pelaporan ini tidak boleh digunakan untuk menyemak kembali metrik tontonan anda untuk mengesahkan ketepatan mana-mana metrik, kerana ini berkemungkinan besar berbeza-beza sedikit.
Tindakan terperoleh termasuk tontonan diperoleh, suka, pelanggan, tambahan senarai main dan perkongsian. Tindakan ini berlaku apabila seseorang menonton iklan video anda, kemudian dalam masa 7 hari selepas tontonan awal melakukan tindakan pada saluran YouTube terpaut anda. Anda tidak dicaj untuk tindakan terperoleh. Berbilang tontonan daripada pengguna yang sama dikira sebagai satu tontonan diperoleh.
- Tontonan diperoleh dan paparan organik dikira apabila pengguna menonton video selama 10 saat, kecuali untuk YouTube Shorts. Walaupun tontonan diperoleh pada YouTube Shorts dikira selepas 10 saat, paparan organik dikira sebaik sahaja video mula dimainkan atau dimainkan semula.
Tindakan terperoleh ialah cara yang bagus untuk mendapatkan cerapan tentang nilai tambahan yang telah diperoleh melalui kempen anda. Hal ini menunjukkan perkaitan kuat untuk saluran atau jenama anda dan biasanya merupakan petunjuk kukuh bagi pelanggan nilai tinggi.
Mengapakah saya tidak mendapat laporan metrik tontonan diperoleh / pelanggan diperoleh?
Jika iklan diperibadikan telah dimatikan pada satu atau beberapa saluran YouTube yang dipautkan kepada akaun Google Ads, anda tidak akan melihat pelaporan untuk tindakan terperoleh. Untuk melihat pelaporan untuk tindakan terperoleh, kotak tersebut mestilah dinyahtanda. Untuk menukar pilihan, log masuk ke akaun YouTube anda dan navigasi ke YouTube Studio. Di penjuru kiri sebelah bawah, pergi ke “Tetapan” > "Saluran" > "Tetapan Lanjutan" > Tatal ke bawah untuk mencari kotak pilihan “Lumpuhkan iklan berasaskan minat”.
Pastikan anda telah menandai kotak “Interaksi” apabila anda memautkan akaun YouTube anda kepada akaun Google Ads anda. Untuk mengesahkan, akses akaun Google Ads anda, klik "Alatan dan Tetapan” > "Akaun Terpaut" > "YouTube". Dalam lajur “Kebenaran”, anda akan melihat bulet untuk “Interaksi” jika bulet tersebut didayakan apabila akaun dipautkan.
Sentiasa ingat bahawa jika anda melumpuhkan iklan diperibadikan untuk beberapa saluran YouTube dan mendayakan iklan tersebut bagi saluran lain, anda masih akan melihat laporan tindakan terperoleh dalam akaun Google Ads mereka tetapi bukan saluran yang tindakan terperoleh tersebut datang dalam pelaporan.
Kebolehlihatan berkaitan dengan semua jenis kempen dan bukan memfokuskan pada video. Iklan "boleh dilihat" jika sekurang-kurangnya 50% kawasan iklan tersebut boleh dilihat selama sekurang-kurangnya 1 saat dalam iklan Display Network atau sekurang-kurangnya 2 saat bagi iklan video. Metrik ini disertakan di sini untuk membantu anda membeza metrik tersebut daripada metrik berkaitan video yang lain. Ketahui perihal Memahami kebolehlihatan dan metrik pelaporan Paparan Aktif dengan lebih lanjut.
Bahagian teraan video boleh disemak dengan mengambil metrik bahagian teraan, kerana YouTube ialah sebahagian Google Display Network.
Bahagian teraan membantu anda menjawab soalan "Daripada inventori tersedia yang dapat anda tunjukkan berdasarkan tetapan dan penyasaran dalam kempen anda, berapa banyakkah yang anda tunjukkan tera?". Metrik ini boleh membantu anda memahami perkara yang berikut:
- Jika bahagian teraan anda kurang daripada 100%, perkara ini bermakna tindakan menaikkan bidaan atau belanjawan anda boleh membantu anda memaparkan iklan dengan lebih kerap. Untuk menentukan sama ada bidaan berbanding belanjawan yang perlu dinaikkan, semak lajur “Bahagian Teraan Hilang”.
- Jika bahagian teraan anda ialah 100% tetapi anda tidak membelanjakan belanjawan anda sepenuhnya, perkara ini bermakna anda boleh mengembangkan penyasaran anda.
- Jika anda mendapati turun naik dalam volum teraan, anda boleh menyemak "IS Hilang Display untuk Ditarafkan" (sebaik-baiknya anda perlu mensegmenkan mengikut hari dalam pelaporan anda). Jika anda mendapati anjakan pada hari yang anda dapati trafik anda berubah, perkara ini berkemungkinan bermakna pesaing anda telah menaikkan bidaan mereka, yang menyebabkan anda hilang lelongan. Naikkan bidaan anda agar kekal berdaya saing dan menangi lelongan pada peringkat anda yang terdahulu.
Tingkatan Jenama membantu anda memahami kesan iklan anda terhadap persepsi jenama. Untuk menggunakan kajian Tingkatan Jenama, wakil jualan Google perlu menyenaraiputihkan akaun Google Ads anda. Jika pilihan Tingkatan Jenama tidak dipaparkan dalam akaun anda, hubungi wakil anda atau Sokongan Google untuk mendapatkan bantuan.
Ketahui cara Memahami status dan metrik Ukuran tingkatan dalam Google Ads.
% telah disiarkan mewakili peratusan tera yang diterima oleh setiap iklan daripada jumlah tera untuk kumpulan iklan atau kempen sepanjang tempoh masa yang dipilih.
Metrik untuk diutamakan berdasarkan matlamat kempen anda
Walaupun banyak metrik dilaporkan merentas jenis kempen, metrik tertentu perlu mempunyai keutamaan yang lebih tinggi apabila menilai kejayaan kempen anda berdasarkan matlamat kempen yang anda pilih. Sebagai contoh, jika anda menyiarkan kempen dengan "Kesedaran dan jangkauan jenama" sebagai objektif, penukaran mungkin dilaporkan tetapi tidak boleh menjadi metrik utama untuk membantu anda menilai kejayaan kempen anda.
Cara metrik "Kesedaran dan jangkauan jenama" berfungsi
Jika anda memilih “Kesedaran dan jangkauan jenama’’ (untuk Penjujukan Iklan Video dalam “Pertimbangan produk atau jenama”) sebagai objektif kempen anda semasa persediaan kempen, selain Tera, Unique Reach dan Purata Kekerapan Tera, metrik yang berikut perlu menjadi fokus untuk menilai kejayaan kempen anda:
- Kos setiap seribu teraan maksimum (CPM maks): Nilai ini ialah bidaan yang anda tetapkan untuk kempen atau kumpulan iklan anda. Perkara ini akan menjadi jumlah tertinggi yang sanggup anda bayar untuk 1,000 Teraan dalam lelongan.
-
Purata kos setiap seribu teraan (purata CPM): CPM membantu anda menentukan jumlah purata yang anda bayar bagi setiap 1,000 tera. Harap maklum bahawa purata CPM yang baik berbeza-beza mengikut negara kerana terdapat nilai minimum yang berbeza yang perlu dipenuhi untuk bidaan CPM.
CPM = kos / ( tera / 1,000 )
CPM menunjukkan keberkesanan kos iklan anda berdasarkan tera sebagai matlamat utama kempen anda. CPM menjadi paling bernilai apabila digunakan sebagai kaedah perbandingan antara iklan, kumpulan iklan dan kempen (berbanding dengan metrik terasing, yang tidak begitu bermaklumat).
-
"Semua tera jujukan video" (Semua tera jujukan video): Ini ialah bilangan tera daripada kempen jujukan iklan video anda yang digabungkan dengan tera daripada kempen lain yang telah melanjutkan kemajuan kempen jujukan anda. Oleh sebab penonton maju menerus iklan video jujukan tidak kira kempen yang memaparkan video tersebut, metrik ini memaparkan cara kempen di luar kempen jujukan membantu anda memajukan jujukan, yang boleh menghasilkan lebih banyak penyempurnaan jujukan dan kos yang lebih rendah.
Penonton mesti telah memperoleh sekurang-kurangnya satu tera daripada jujukan video untuk sesuatu tera dari luar jujukan untuk disertakan di sini. Sentiasa ingat, metrik ini turut termasuk tera daripada akaun Display & Video 360 yang dipautkan kepada akaun Google Ads anda.
- Masa tontonan dan purata masa tontonan / tera
Ketahui Perihal data masa tontonan untuk kempen video dengan lebih lanjut.
Cara metrik “Jualan”, “Trafik Laman Web” dan “Prospek” berfungsi
Jika anda telah memilih "Jualan", "Trafik Laman Web" atau "Prospek" sebagai objektif kempen anda semasa persediaan kempen, metrik yang berikut harus menjadi fokus untuk menilai kejayaan kempen anda:
-
Penukaran tempoh bertenang (VTC): Penukaran tempoh bertenang (“Penukaran tempoh bertenang”) ialah penukaran yang direkodkan apabila tera untuk iklan anda disiarkan kepada pengguna (tetapi tidak dikira sebagai tontonan atau klik), kemudian membuat penukaran pada laman anda dalam tetingkap penukaran (panjang tetingkap penukaran ditentukan apabila penukaran dibuat dalam akaun).
Metrik ini mengecualikan penukaran daripada pengguna yang turut berinteraksi dengan mana-mana iklan anda yang lain secara automatik. Tera terakhir iklan video akan menerima kredit untuk penukaran tempoh bertenang.
Tontonan yang membawa kepada penukaran dikira dalam lajur "Penukaran" dan bukan dalam lajur VTC. VTC membantu anda menghubungkan jurang antara bahagian atas dan bawah corong pembelian anda. Jika anda hanya melihat penukaran, anda mungkin terlepas merekodkan kesan iklan anda untuk pengguna yang menukar berdasarkan hanya tera.
-
Klik dan Kadar klikan (CTR): Klik, yang berlaku apabila penonton mengklik elemen interaktif iklan anda dan CTR (Klik / Tera) untuk kempen Video lazimnya tidak boleh dianggap sebagai keutamaan berbanding dengan tera atau tontonan (jika matlamat anda ialah kesedaran) atau penukaran (jika matlamat anda ialah jualan). Kadar klik dan CTR yang rendah adalah agak biasa dalam Kempen video, berbanding dengan kempen Carian.
Klik dan CTR dalam Kempen video lazimnya bukan metrik yang anda perlu miliki sebagai keutamaan untuk menentukan kejayaan kempen. Perkara ini boleh menjadi petunjuk cara terbaik iklan anda menggesa pengguna untuk mengambil tindakan selepas melihat iklan anda tetapi metrik utama dengan penukaran yang diberikan atribut kepada Kempen video adalah "tontonan" (sebagai contoh, klik tidak diperlukan untuk kempen anda mendapat kredit bagi penukaran tetapi tontonan diperlukan).
- Penukaran: Dalam kempen Video, penukaran diukur apabila penonton dikira sebagai tontonan untuk iklan anda, kemudian mengambil tindakan yang anda tentukan sebagai bernilai bagi perniagaan anda, seperti pembelian dalam talian atau panggilan kepada perniagaan anda daripada telefon mudah alih. Ketahui Perihal penjejakan penukaran dengan lebih lanjut.
Bagaimanakah dengan iklan bamper? Bolehkah iklan bamper menambahkan lajur penukaran?
Ya tetapi hanya jika penonton telah mengklik iklan. Jika penonton mengklik iklan bamper, klik akan ditambahkan. Jika klik kemudian menukar, klik tersebut akan dikira sebagai penukaran dan bukannya penukaran tempoh bertenang.- Penukaran tontonan interaksi (EVC): Penukaran tontonan interaksi dikira apabila penonton tidak mengklik iklan video anda tetapi menonton sekurang-kurangnya 10 saat iklan boleh langkau (boleh langkau selepas 5 saat), kemudian membuat penukaran dalam tetingkap Penukaran tontonan interaksi. Untuk menyemak pelaporan EVC dalam Google Ads, klik Segmen > Pilih Penukaran > Jenis Peristiwa Iklan.
Video mengasyikkan dan berkesan tetapi tidak seperti format iklan lain, penonton tidak sentiasa berinteraksi dengan iklan video dalam detik tersebut—mereka sering kali mengambil tindakan kemudian, selepas sesi tontonan. EVC merekodkan nilai bukan klik iklan melalui cara yang paling tepat sejajar dengan gelagat penonton berinteraksi pada platform. Anggap perkara ini sebagai “titik corong bawah pertengahan" apabila dilihat bersebelahan “Penukaran tempoh Bertenang” (bahagian atas corong, berdasarkan penonton baru melihat tera terlebih dahulu) dan penukaran (bahagian bawah corong, berdasarkan pengguna dikira sebagai tontonan terlebih dahulu).Nota: Jika penonton dikira sebagai Tontonan dan Tontonan interaksi (dalam tontonan video yang sama), kemudian membuat penukaran, tontonan akan bertambah pada lajur “Penukaran” dan lajur “Penukaran tontonan interaksi”.
-
Kadar penukaran (CVR): CVR memberikan cerapan tentang keberkesanan iklan anda menarik pengguna kepada laman anda dan membuat penukaran selepas dikira sebagai tontonan. Seperti kebanyakan metrik lain, CVR yang baik sangat bergantung pada industri pengiklan.
CVR = Penukaran / Tontonan
Memahami perbezaan antara data paparan Google Ads dengan YouTube Analytics
Untuk pemahaman yang lebih mudah, kami telah menyingkatkan nama platform di bahagian bawah seperti yang berikut:
GA = Google Ads
YTA = YouTube Analytics
PWP = Halaman Tontonan Awam (juga dikenali sebagai kiraan tontonan awam yang anda temukan bawah video)
YouTube Analytics berbanding Halaman Tontonan AwamHalaman Tontonan Awam diisikan berdasarkan data daripada YouTube Analytics, oleh yang demikian biasanya perkara ini perlu hampir. Untuk setiap video popular dengan bilangan tontonan yang tinggi dalam tempoh masa yang singkat, anda mungkin melihat sedikit perbezaan jika anda melihat tarikh hari ini tetapi lazimnya anda tidak akan melihat perkara ini jika tarikh tersebut ialah 48-72 jam yang lalu.
Walaupun sesetengah percanggahan antara sumber pelaporan telah dijangkakan, sering kali apabila pengguna menemukan perbezaan dalam pelaporan, perkara ini berlaku kerana mereka menyiasat format iklan yang tidak boleh meningkatkan tontonan TrueView dalam Google Ads atau mereka membuat perbandingan antara dua metrik yang berbeza. Anda disyorkan agar mengabaikan perkara yang berikut sebelum merumuskan bahawa sebarang percanggahan yang anda temukan dalam pelaporan adalah daripada tahap perbezaan yang dijangka antara 2 platform tersebut:
-
Sahkan bahawa format iklan layak untuk mengakru tontonan: Seperti yang dinyatakan pada bahagian tontonan dalam artikel, tidak semua format iklan mengakru tontonan. Jika anda mendapat 0 tontonan dilaporkan dalam Google Ads, perkara ini boleh dijangka. Ketahui perihal tontonan dengan lebih lanjut.
- Sahkan bahawa anda membandingkan set data yang sama:
- Hanya bandingkan tontonan TrueView dalam Google Ads dengan Tontonan sahih daripada “Pengiklanan YouTube” dalam YTA: Untuk memastikan anda hanya membandingkan paparan iklan dalam dua sumber, pastikan anda telah memilih “Sumber trafik” dalam “Pecahan” dalam YTA dan hanya melihat pada baris “Pengiklanan YouTube". Tontonan sahih oleh sumber trafik pengiklanan YouTube adalah setara dengan tontonan TrueView dalam Google Ads, yang menggambarkan tontonan iklan yang dibilkan oleh pengiklan.
-
Jika anda mahu membandingkan tontonan awam YouTube pada Google Ads dengan Tontonan oleh sumber trafik pengiklanan YouTube, pastikan anda membuat perbandingan menggunakan YouTube Analytics. Untuk memastikan anda hanya membandingkan tontonan awam YouTube dalam dua sumber, pastikan anda telah memilih “Sumber trafik” dalam “Pecahan” pada YouTube Analytics dan hanya melihat pada baris “Pengiklanan YouTube”. Nilai metrik Tontonan pada baris “Pengiklanan YouTube" dalam laporan sumber trafik dalam YouTube Analytics menggambarkan metrik tontonan awam YouTube dalam Google Ads.
- Pastikan semua kempen yang menggunakan video anda dibandingkan: Sebagai contoh, mari kita anggap anda menyemak paparan berbayar anda dalam laporan sumber trafik dan mendapati anda telah menerima 1,000 paparan berbayar tetapi dalam GA, kempen anda hanya melaporkan 500 paparan berbayar. Perkara ini mungkin berlaku kerana video yang sama digunakan sebagai iklan dalam kempen lain dalam akaun GA yang sama atau berbeza. Semak akaun anda untuk melihat sama ada video yang sama digunakan dalam kempen lain. YTA akan mengira agregat paparan tersebut.
- Elakkan daripada membandingkan data terbaharu:
- Berikan masa sekurang-kurangnya 72 jam untuk YTA mengemaskinikan data (memandangkan data yang ditunjukkan dalam sumber trafik mengalami kelewatan antara 48 hingga 72 jam). Jika anda membandingkan data dalam masa 2-3 hari lalu dalam laporan sumber trafik dan anda menemukan percanggahan, perkara ini mungkin disebabkan oleh kelewatan data biasa dan akan dikemaskinikan jika anda menunggu selama beberapa hari. Data yang dilaporkan dalam GA hanya lewat selama beberapa jam.
- Data YTA dilaporkan dalam Zon waktu Standard Pasifik manakala data GA dalam zon waktu yang ditetapkan dalam akaun. Melihat julat tarikh yang lebih lama turut membantu anda mengelakkan perbezaan zon waktu.
- Percanggahan yang dijangka: Jika anda telah mengesahkan hal di atas (sumber data yang sama, tiada kelewatan data) dan masih melihat percanggahan, hal ini mungkin disebabkan oleh kependaman sistem, isu dasar atau cara Google mengalih keluar tontonan spam daripada 2 sistem yang berbeza.
Jika anda menemukan percanggahan melebihi 15-20%, hubungi wakil Sokongan Google anda (sebaik-baiknya dengan maklumat yang menunjukkan anda telah mengesahkan semua perkara di atas terlebih dahulu). Dalam keadaan yang jarang berlaku, pasukan kami boleh menentukan sumber langsung sebenar percanggahan dan membertulkan hal ini, tetapi jika tidak, perkara ini ialah contoh yang berguna bagi pasukan kejuruteraan kami untuk membuat peningkatan jangka panjang. Walaupun YouTube Analytics ialah alat tambah nilai, kami mengakui kepentingan ciri ini kepada pengiklan dan berusaha keras untuk menjajarkan pelaporan sehampir mungkin dengan pelaporan Tontonan Google Ads. Pada masa ini, percanggahan dalam kiraan tontonan yang dilaporkan oleh kedua-dua sistem ini telah dijangka. Walau bagaimanapun, sila yakin bahawa metrik yang dilaporkan dalam Google Ads adalah tepat.
