מידע על מדדים שקשורים למודעות וידאו ודיווח עליהן

במאמר הזה מתוארים המדדים השונים שמשמשים לניתוח הביצועים של מודעות וידאו. אפשר לראות בחשבון מדדים כמו חשיפות, צפיות, קליקים ואינטראקציות שאינן קליקים. בנוסף, תוכלו לראות לאיזה סוג של קהל אתם מגיעים.

מדדי ביצועים מרכזיים

כדי שתוכלו ליצור מודעת וידאו, תוכן הווידאו צריך להתארח ב-YouTube. המשמעות היא שצפיות במודעת הווידאו שלכם ייכללו בספירת הצפיות בסרטונים שלכם ב-YouTube (גם בדף הצפייה של הסרטון ב-YouTube וגם בדיווחים שמוצגים לכם בחשבון Google)

ברשימה הבאה פירטנו כמה מהמדדים המרכזיים שמתייחסים לקמפיינים בווידאו:

  • ביצועים בסיסיים:
    • צפיות מייצגות את מספר הפעמים שאנשים צפו במודעת הווידאו או יצרו איתה אינטראקציה ראשונית. הערה: צפיות במודעות וידאו מסוג TrueView ייחשבו גם כחלק ממספר הצפיות הציבוריות בסרטון YouTube, רק אם מדובר בסרטון באורך של יותר מ-11 שניות.
    • שיעור הצפייה הוא מספר הצפיות או האינטראקציות הראשוניות שהמודעה מקבלת חלקי מספר הפעמים שהמודעה מוצגת (חשיפות של מודעת הווידאו ושל תמונות ממוזערות שלה).
    • מחיר ממוצע לצפייה הוא הסכום הממוצע שאתם משלמים כשמשתמש צופה ב-30 שניות מהסרטון (או בסרטון כולו אם הוא באורך של פחות מ-30 שניות) או כשיש למשתמש אינטראקציה עם הסרטון, מה שקורה קודם. לידיעתכם, העלות הממוצעת לצפייה עשויה להיות שונה מהעלות המקסימלית לצפייה. העלות המקסימלית לצפייה היא הסכום המרבי שאתם מוכנים לשלם על צפייה במודעה.
    • זמן צפייה מדידה של משך הזמן הכולל שאנשים צפו במודעת הווידאו. הערך מוצג בשניות.
    • זמן צפייה ממוצע לכל חשיפה מדידה של מספר השניות הממוצע שמישהו הקדיש לצפייה בכל חשיפה של מודעת הווידאו שלכם.
  • נתוני ביצועים שמתייחסים לקליקים:
    • קליקים הוא מדד לציון מספר הפעמים שאנשים לחצו על הסרטון. קליקים יכולים לעזור לכם להבין עד כמה המודעה מעוררת עניין בקרב אנשים שרואים אותה.
    • שיעור קליקים (CTR) הוא מספר הקליקים שהמודעה מקבלת חלקי מספר הפעמים שהיא מוצגת.
  • נתוני ביצועים שמתייחסים לאינטראקציות שאינן קליקים:
    • אינטראקציות שאינן קליקים הן מספר הלחיצות על רכיבים אינטראקטיביים במודעה, כמו טיזרים או סמלים להרחבת כרטיסים בסרטון. (הקליקים האלה לא מעבירים אנשים לאתר או ליעד חיצוני אחר).
    • שיעור האינטראקציה שאינה קליק הוא מספר האינטראקציות הראשוניות עם המודעה חלקי מספר הפעמים שהמודעה מוצגת.
  • היקף חשיפה ותדירות:
    • משתמשים ייחודיים הם סך כל האנשים שצפו במודעה בתקופת זמן נתונה.
    • קובצי Cookie יחידים הוא מספר קובצי ה-Cookie (בקבצים האלה נשמרות העדפות ומידע נוסף שהמערכת משתמשת בו כדי להתאים למשתמשים את דפי האינטרנט שהם נכנסים אליהם) הספציפיים לדפדפן מסוים במחשבים של המשתמשים.
    • צופים ייחודיים (Cookies) הוא מדד שמייצג את מספר הפעמים שמודעת הווידאו נצפתה לפי קובץ Cookie יחיד בתקופת זמן מסוימת.
    • תדירות חשיפות ממוצעת למשתמש היא מספר הפעמים הממוצע שהמודעה שלכם מוצגת למשתמש ייחודי בתקופת זמן נתונה.
    • תדירות חשיפות ממוצעת לקובץ Cookie היא המספר הממוצע של פעמים שבהן מודעת הווידאו הוצגה לקובץ Cookie יחיד בתקופת זמן נתונה.
    • תדירות צפייה ממוצעת לקובץ Cookie הוא המספר הממוצע של פעמים שבהן מתועדת צפייה בסרטון בתקופת זמן מסוימת לפי קובץ Cookie יחיד.
  • נתוני צפייה בסרטונים (נקרא גם "דיווח רבעוני")
    • הסרטון הופעל עד: 25% התדירות שבה הסרטון מופעל עד להצגה של 25% ממנו.
    • הסרטון הופעל עד: 50% התדירות שבה הסרטון מופעל עד להצגה של 50% ממנו.
    • הסרטון הופעל עד: 75% התדירות שבה הסרטון מופעל עד להצגה של 75% ממנו.
    • הסרטון הופעל עד: 100% התדירות שבה הסרטון הופעל והוצג עד הסוף.
הערה: מדדי "הסרטון הופעל עד" מתייחסים רק לאנשים שצופים בסרטון עד סופו. עם זאת, צפייה נספרת גם כשמישהו יוצר אינטראקציה ראשונית עם הסרטון (על ידי לחיצה על כתובת URL לתצוגה, מודעת באנר נלווית, תוספים למודעות, אם קיימים). אם מישהו צופה רק ב-15 שניות מתוך סרטון שאורכו 20 שניות ואז לוחץ על כתובת URL לתצוגה כדי לעבור לדף נחיתה, פעולה זו נחשבת כצפייה ומתווספת לשיעור הצפיות. אבל מכיוון שהסרטון לא נצפה עד סופו, הפעולה לא נספרת במדד "הסרטון הופעל עד 100%". 
 
  • אינטראקציה ראשונית ב-YouTube: פעולות שנצברו מתרחשות כאשר משתמש צופה במודעת וידאו ואז מבצע פעולה קשורה ב-YouTube. הנה סוגים שונים של "פעולות שהרווחת":
    • צפיות שהרווחת מצטברות אם משתמש ב-YouTube צופה בסרטונים רצופים בערוץ ה-YouTube או בדפי הצפייה שלך. הסוג הזה של פעולות מצטבר בין אם הצופה בוחר לצפות באותו סרטון שוב או בסרטון אחר בערוץ שלכם.
    • מנוי שהרווחת הוא מנוי של כל צופה שבחר להירשם לערוץ שלכם. הסוג הזה של פעולה שנצברת מספק ערך ייחודי, כי משתמשים יכולים לראות את התוכן מערוצי YouTube האלה ואת דמויות הערוצים בדף הבית של YouTube.

עקב דרישות פרטיות, ערכים קטנים מ-100 של המדד 'מנויים שהרווחת' יוצגו כטווח ולא כערך בפועל. למשל, הערך 14 יופיע כטווח של 11-20 ולא כערך בפועל. ערכים מעל 100 יופיעו כערך בפועל.

  • הוספות לפלייליסטים שהרווחת מתרחשות כאשר צופה מוסיף את הסרטון לפלייליסט.
  • סימוני 'אהבתי' שהרווחת מתרחשים כאשר צופה מסמן את הסרטון ב'אהבתי'.
  • שיתופים שהרווחת מתועדים כשצופה משתף את הסרטון.
  • Active View
    • מדדי ActiveView מראים באיזו תדירות המודעה שלכם הוצגה במיקום שאנשים יכלו לראות בדף אינטרנט, במכשיר או באפליקציה. למידע נוסף על מדדי ActiveView.

תכונות דיווח

  • טבלאות בהתאמה אישית ודוחות ניתנים להורדה – מעניינים אתכם נתוני ביצועים ספציפיים לגבי קמפיינים בווידאו? אפשר להתאים אישית את הטבלאות שמוצגות בחשבון Google Ads, לפי עמודות, פלחים ומסננים. למשל, אפשר לבחור להציג עמודות כמו "עלות מקסימלית לצפייה", "קליקים" או "פעולות שנצברו ב-YouTube". אחרי שתתאימו את הטבלאות לצרכים שלכם, תוכלו להוריד אותן כדוחות במגוון פורמטים ולשמור אותן. ניתן גם להגדיר דוחות שיופעלו במרווחי זמן ספציפיים, ולקבוע מועד שבו הם יישלחו באימייל אליכם או אל אנשים אחרים שיש להם גישה לחשבון שלכם. למידע נוסף על שינוי עמודותפילוח עמודות או סינון עמודות.
  • דיווח אוטומטי - ניתן למצוא נתוני ביצועים ספציפיים שמעניינים אתכם לגבי הקמפיינים בווידאו. כל שעליכם לעשות הוא להתאים אישית את טבלאות הנתונים הסטטיסטיים בחשבון Google Ads באמצעות עמודות, פלחים ומסננים. אחרי שתתאימו את הטבלאות לצרכים שלכם, תוכלו להוריד אותן כדוחות במגוון פורמטים ולשמור אותן. ניתן גם להגדיר דוחות שיופעלו במרווחי זמן ספציפיים, ולקבוע מועד שבו הם יישלחו באימייל אליכם או אל אנשים אחרים שיש להם גישה לחשבון שלכם.
  • היסטוריית שינויים – בדף "היסטוריית שינויים" מפורטים כל השינויים שביצעתם בחשבון. כל שינוי מוצג על ציר זמן וממופה לנתוני החשבון. אפשר להציג את כל השינויים שנערכו בפרק זמן מסוים, לסנן את התוצאות לפי סוג השינוי (למשל שינויים בתקציב או פעולות עריכה בקבוצות של מודעות), או להציג את השינויים בקמפיין וידאו מסוים. השוואת השינויים לציר הזמן של נתוני הביצועים מאפשרת לגלות מהם השינויים האפשריים שתרמו לשינויים בביצועים.
  • כלי דוחות מתקדמים ותצוגה חזותית בתרשימים מאפשרים לכם להציג נתונים מפורטים לגבי הביצועים של מודעות וידאו, לבצע התאמה אישית של הנתונים ולנתח אותם.
  • מיקוד – אתם יכולים גם לבדוק את הביצועים של מודעות הווידאו לפי מילות מפתח מסוימות, סוגים שונים של קהלים ופילוחים דמוגרפיים. כדי לעיין במדדים האלה, צריך להיכנס לדפים מילות מפתח, קהלים או מאפיינים דמוגרפיים.

הערה

כדי שתוכלו ליצור מודעת וידאו, תוכן הווידאו צריך להתארח ב-YouTube. פירוש הדבר שצפיות במודעות הווידאו יגדילו את ספירות הצפיות של הסרטון ב-YouTube (גם בדף הצפייה של הסרטון וגם בדיווח של חשבון YouTube).

פתרון של בעיות בנתונים

הבדלים בין נתוני הצפיות ב-YouTube לנתוני הצפיות ב-Google Ads

לא נוכל להבטיח שמספר הצפיות שתחויבו עליהן יהיה זהה לספירת הצפיות ב-YouTube. אחת הסיבות הנפוצות לכך מבחינת ספירת הצפיות התקופתית היא ש-YouTube צובר נתונים סטטיסטיים תקופתיים המבוססים על שעון החוף המערבי, ואילו Google Ads צוברת נתונים סטטיסטיים תקופתיים המבוססים על אזור הזמן שהמפרסם מגדיר. לפעמים השוני הזה גורם לחוסר התאמה, אבל אנחנו משתדלים שהנתונים המצטברים יהיו זהים ככל האפשר. יכול לקרות מצב שבו נחייב אתכם בדיוק על המספר הנכון של צפיות פעילות, אבל חלק מאותן צפיות לא עומדות בתנאים הנדרשים כדי להיכלל בספירת הצפיות ב-YouTube.

ב-YouTube Analytics מוצגים נתונים על כל הסרטונים שלכם, ולעומת זאת ב-Google Ads מוצגים נתונים רק על חלק מהצפיות (אלה שאתם משלמים עליהן), ולכן יהיו הבדלים במספר הכולל של צפיות בסרטונים.


הבדלים בין התובנות ב-YouTube לבין הנתונים ב-Google Ads הבאים לידי ביטוי בנתוני הצפייה באחוזים מסרטונים ובנתוני הקליקים על קריאות לפעולה

בשלב זה, נתוני הצפייה באחוזים מסרטונים (נתונים רבעוניים) ב-Google Ads מתייחסים רק לצפיות במודעות Google Ads בתשלום. כלומר, אין באפשרות Google Ads להציג את המידע הזה לגבי הסרטון שלכם אם הגישה אליו נעשית דרך תוצאת חיפוש המוצגת בחינם בחיפוש ב-Google או ב-YouTube.

דוגמה

נניח שסרטון שמתארח בערוץ YouTube שלכם מוצג בתוצאות החיפוש ב-Google או ב-YouTube. אם צופים ילחצו על הסרטון בתוצאות החיפוש האורגני ותהיה להם אינטראקציה איתו, לא נחייב אתכם על צפייה במודעת וידאו או על האינטראקציות של הצופים עם הסרטון. האינטראקציות האלה לא יכללו במדדי הביצועים של הסרטון ב-Google Ads.

הצגת הביצועים של קבוצות של מודעות וידאו

בדף "קבוצות מודעות" אפשר לראות סקירה כללית של הביצועים שהניבו קבוצות של מודעות וידאו בטווח תאריכים ספציפי. בדף מפורטים מדדים כמו חשיפות, קליקים, שיעור צפייה (VTR), עלות לצפייה (CPV) ועוד. אם רוצים לראות את ההגדרות של כל מדד, אפשר ללחוץ על סמל ההסבר הקצר '?' שמוצג בכותרת של כל עמודה.

  1. בוחרים באפשרות קמפיינים בווידאו בחלונית הניווט.
  2. בתפריט הדפים, בוחרים באפשרות קבוצות מודעות.

חשוב לזכור

  • קבוצת מודעות כוללת מודעות וידאו עם קריטריוני מיקוד משותפים והצעות מחיר משותפות.
  • קבוצת מודעות מוגדרת לפי פורמט ספציפי של מודעות וידאו, ויכולה לכלול מודעות וידאו רק בפורמט הזה. עם זאת, בקמפיינים בווידאו אפשר להפעיל כמה קבוצות של מודעות, ולכלול בחלקן מודעות וידאו In-stream ובחלקן מודעות Video Discovery. כלומר, קבוצת מודעות אחת יכולה לכלול רק מודעות וידאו In-stream או רק מודעות Video Discovery, אך היא לא יכולה לכלול את שני הפורמטים יחד.

צפייה בסיכום ביצועים של הסרטונים

  1. בוחרים באפשרות קמפיינים בווידאו בחלונית הניווט.
  2. בתפריט הדפים, בוחרים באפשרות סרטונים.

בקטע "סרטונים" מוצגים נתוני הביצועים המצטברים של סרטונים מכל המודעות.

צפייה בתובנות ובמדדים שמתייחסים לפרסום בווידאו

  1. בוחרים באפשרות קמפיינים בווידאו בחלונית הניווט.
  2. בתפריט הדפים, בוחרים באפשרות סרטונים.
  3. בראש הדף לוחצים על ניתוח נתונים.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?